媒介技术与人的关系

媒介技术与人的关系
媒介技术与人的关系

媒介技术与人的关系

纵观人类社会的发展,来谈媒介技术的进步过程。从人类史前时期的原始媒介再到口语媒介,而后是书写媒介,印刷媒介,到今天我们认识并应用的电子媒介,新媒介,这个历史进程并不是媒介依次取代的过程,而是个依次叠加的进程。新媒介的不断产生给人们的娱乐了大众的生活,同时它也带动了旧媒介的发展。但是任何一个新事物的产生都有它的利与弊。但是惟有不断的有新的事物涌现才能推动人类社会的发展,才能发觉人类无穷智慧的潜在能量。

口语媒介,就是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。而口语最早是用不同的声音为周围事物命名开始的。后来我们可以根据这些名称对世界上的万事万物进行归纳和分类,从中去把握它们的性质和规律。这意味着语言的发展伴随着人类对周围世界认识的深化。人们通过用语言传达着信息,相互交流,这无疑加速了人类社会进化和发展的进程。而口语也是人类最基本,最常用,最灵活的传播媒介。但是又因为口语在时间和空间上的局限性,它同时又促进人类不断发现和创新新的传播媒介。

书写媒介是继口语媒介后发展起来的。而文字是人类传播发展史上第二座重大里程碑。其实,早在人类史前时期,原始媒介的传播功能已接近于文字。例如,利用结绳或图形符号来记录重要的事件,还有在战争时期或是遇到突发事件时,你会看见人们利用擂鼓或燃放烟火来保持远距离的联络。所以说文字是在结绳符号,原始图画的基础上发展而来的。书写媒介的形成与发展至少已有五千年的历史,它克服了口语媒介的弊端,诸如,它能够把信息长久保存下来而不再单纯依赖人脑的有限记忆力;它可以远距离的传递信息,打破了空间的束缚;最重要的是,人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说,而有了确切可靠的资料和文献依据。书写媒介的形成和发展,大大推进了各地区经济政治和文化的交流和融合。

人类的传播媒介的形成与发展的过程,其实是很微妙的。一个媒介发展起来,必定会促进或者说是诱导新一个媒介的产生。因为每一个媒介都有自身的缺陷,而人类又有着无限的“欲望”,他们接触传媒的目的是为了满足自己的特定需求,当这种传媒不能满足自己的现实需求时,人类就会不断地开拓新的媒介,使之产生。

印刷媒介的到来是建立在纸张和印刷术发展的基础之上,而它的产生正是因为在文字出现以后,人类经历了一个很长的手抄传播阶段。但是一部书籍,如果要抄写,要耗时耗力,很不方便。而印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息技术的原理,有了对信息进行批量生产的观念。从中国宋朝的毕升发明了胶泥活字印刷术再到德国工匠古登堡创造了金属活字排版印刷,并把造酒用的压榨机改装成印刷机。印刷技术不断的革新,它使人们日益增长的对知识的渴求心理得到满足。而今天,印刷媒介已经高度普及,书籍,报纸,杂志等出版物作为人们每天获得信息,知识,娱乐的基本渠道之一,在社会生活的各个领域都发挥着重大的作用。

如果说印刷媒介实现了文字信息的大量生产和大量复制,那么电子媒介最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输。从第一台实用电报机再到计算机的诞生,人类利用自己的智慧,发明了新的技术来满足需求。电子媒介可分为有线和无线良种系统。有线系统包括有线电报,电话系统和后来发展的有线广播,有线电视和今天计算机通信网络。无线系统有无线电报,无线广播,无线电视以及无线电话。而在一九五七年,苏联发射了第一颗人造地球卫星,标志着人类开始进入卫星传播的时代。卫星通信技术以及卫星广播和卫星电视的发展和普及,使大面积的跨国传播和全球传播成为可能。电子传播技术的饿发展,使人类进入里一个全新的,前所未有的信息社会。电子媒介使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。

而在今天,电子技术日新月异的同时,新媒介的产生又使人类社会向前迈进。它是与广播,电视等传统电子媒介相对的。由20世纪中后期,计算机和电信技术的进步而创造出来的新型电子媒介。如手机,多媒体。

媒介的不断发展,推动着社会在经济,政治,文化等方面的进步。新媒介的产生使人们的生活水平与生活状况发生着改变。在电子媒介未出现时,人类的娱乐仅仅局限于书籍,杂志等印刷媒介,或是人与人之间聊天。而如今人们走进了电子时代,在家里就可以看到电视,从电视上可以及时了解到世界各地发生的新闻时事,也可以在无聊或是疲惫,闲暇时看看自己喜欢的电视剧,娱乐节目,使自己轻松,愉悦。过去看电影是黑白的,现在的电影不仅仅追求是彩色的,人们也看重了它的视觉效果。像张艺谋导演的《英雄》,》《十面埋伏》,陈凯歌的《无极》,在场景上都去追求一种完美的艺术效果。过去人们

要走进剧场看电影,现在的有了VCD,DVD,人们足不出户就可以看到新的的大片。有了计算机,有了互联网,人们可以不用费力就可以周游世界。当人们想查阅任何信息时,只要点击鼠标便能在网上找到你所需要的答案。过去,家里有儿女留学国外,只能用写信的方式表达两地的思念,而今,互联网上发个E-mail就可以在很短的时间内收到信件.也可以打开视频聊天,看到思念的对方.手机的发展让人们在移动中就可以及时联系业务,交流,当有急事是时也不用着急找不到电话。真所谓是移动通信。

但是面对科技的日新月异,媒介技术的不断壮大,它给人类社会带来了一些不可避免的弊端。

在媒介发展不是如此先进时,人们在一起交流的机会更多,大家都坐在一起谈天说地,相互传达着各自的想法,彼此沟通交流感情。但是现在人们的休闲活动丰富起来,而人们的却逐渐闭塞了自己的思想,不愿多去交流。例如林雄二郎提出了“电视人”这个概念。所谓“电视人”,指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代,他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大。而正是因为受电视的影响,收看电视是在背靠沙发,面向荧屏的狭小空间中进行的,这种封闭,缺乏现实社会互动的环境,使得他们当中的大多数人养成了孤独,内向,以自我为中心的性格,社会责任感较弱。还有每当过年的时候,很多晚辈就通过电话给长辈拜年,他们认为这是一种方便的选择,但有多少长辈盼望着儿女回家。我们不能媒介越来越发达,而使自己越来越走向反向的迷途。新媒介的产生为人们提供了很多方便,带来了娱乐,但同时,我们也不能忘记旧媒介的优点。

谈到旧媒介,我想说,新媒介的产生是否会影响到旧媒介,或者说旧媒介会不会在未来消失呢?

事实上是不会的。根据媒介发展的累积性。生产力的状况和科学技术的应用水平决定着媒介的发展水平。媒介的发展是逐渐累积的过程。从古至今,各种媒介相继而兴。新的媒介虽然不断增加,但不会因此而逼迫较老的媒介退出历史的舞台,这是因为媒介与传播的发展是一个逐渐积累的过程。新媒介扩展了传播空间,一般而言并不是简单地挤占较老媒介创造的传播空间。根据联合国教科文组织的有关报告,在当今世界各地,其中包括发展中国家也包括发达

国家,口语媒介仍不失极大的重要性,甚至还在发展;世界是大多数人,特别是占世界人口总数达60%至70%的发展中国家的农村居民,仍然通过口语媒介传受信息:面对现代传播媒介的非个人化作用,用口语媒介进行的传播又增加了一层全新的意义,在促进社会内部的民主方面仍然起着很重要的作用。新兴媒介体现着更高的科技水平,也造成了对先进科技的依赖。

媒介技术的发展与人类社会的演化变革密切结合在一起。麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用有一种高度概括:媒介即讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。所以说媒介技术的发展与人类社会息息相关。但是面对新媒介的不断发展,新的媒介也不带动旧媒介的进步,人们不能有“电子乌托邦“思想的产生。正确面对新媒介的发展,才是人类当前最应该做的。

媒介发展对社会发展的影响

在现在的信息社会中,获取信息是人们行动的基础,作为信息主要来源的媒介也因此体现出其重要性。在一个现代社会中,几乎没有人在生活中不依赖于媒介所提供的信息。举些简单的例子,媒介所发布的天气预报是我们每天必须关注的内容之一;当人们想要休闲娱乐时,会留意报纸上电视和电影的预告;当人们要寻找就业机会时,同样也会求助于媒介上的招聘广告。媒介可以说是人们社会生活中的一个重要信息来源。

媒介是宣传的舆论工具,它们与社会热点互动可以提高社会的透明度,让人民群众更加了解事情的真相,提高了新闻事件的可信度,促进社会进步。同时也提高了新闻的传播速度,让人民群众在第一时间看到了事件的发生、发展过程。能够更好地发挥新闻媒体的舆论导向作用,增进了新闻媒体的实效性。从人类传播活动的发生和发展历程来看,人类传播活动的发展史,就是人类在生产活动和社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介,不断使社会信息走向发展和完善的历史。媒介的发展与人类社会的发展史是相互作用的关系。人们通过各种媒介来传递信息,推动社会的发展;而社会的发展又推动了科技的进步,推动着媒介的发展。其中,人类社会的发展是主要原因,媒介的发展受人类社会发展的程度决定,但在一定程度上也能反作用于人类社会的发

展。人类通过使用、控制传播媒介,使人类文化得以传承下去,而传播媒介又以其自身的规律和特点,对传播的信息加以缩减或扩大。

社会是促进媒介发展的基本动力。人类不断的发展和进步给了媒介不断的发展的源泉。人类生产力的进步,使人类可以做出越来越多的文化媒介。例如,人类最先运用壁画,后来可以在兽骨上进行雕刻,就是生产力的发展提供了可能性。人类从口语传播、文字传播到印刷术与电子技术的诞生与发展,使得信息流通在规模和速度上都有了质的突破,信息的成批复制和远距离传输变为现实;新闻业的发展,则标志着组织意义上的媒介的产生,使媒介的内容更为丰富。印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理,有了对信息进行批量生产的观念。如果说印刷实现了文字信息的大量生产和大量复制,那么电子技术最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离传输。1837年,美国人塞缪尔·摩尔斯发明了第一台实用电报机。1844年,当美国第一条电报线开通时,摩尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封电报,其内容是《圣经》中的一句话:“上帝啊,你究竟创造了什么!”当然,这个奇迹并不是上帝创造的,而是科学技术发展的结果。到了十七世纪,印刷术的出现和发展催生了报业,以报社为主要形式的新闻机构由此产生。由于报界的激烈竞争,控制多种报纸、多家报社的报团也纷纷崭露头角。在电报被发明以后,新的媒介组织——通讯社问世了。此后,随着电话、电视以及卫星通信的依次问世,使得信息传播的范围和速度出现了质的飞跃。到了二十世纪,又出现了广播电台、电视台等机构,媒介组织可谓异彩纷呈。

社会的发展的确大大的促进了媒介的进一步发展。例如:媒介设备的不断进步和更新。相机、摄像机等多种多样的媒介设备的出现,为媒介发展提供了更多的机会。媒介是推动社会发展的力量,媒介的演进,对社会产生了巨大的反作用,极大地促进了社会和人类文明的进步。

每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。任何一种媒介对我们来说都是外在化的客观事物,它们会拥有自己的运动规律,以自己独特的方式反过来影响和制约人类社会的发展,带来社会结构的变化,改变人类的观念和生活方式。以媒介为核心的社会信息系统越巨大化、结构越复杂化,人类对它的控制就越间接,越需要在更大范围内的合作。

在现代社会,人类已经进入电子传播时代,实现了人类远距离的快速传播。电子传播技术的发展使人类进入了全新的、前所未有的信息社会。电子传播技术真正实现了“天涯若比邻”的景象,给社会和个人生活带来极大影响。这种影响首先体现在经济上。由于地域屏障被突破,商家可以及时了解把握不同地区的市场情况,同时对自身的调节控制也更为便利,经济组织的弹性和活力大大整强,整个社会的经济也因此而获得更大的发展空间和发展潜力。其次,电子传播技术在政治尤其是军事方面也有重大作用,无论在战争时期还是和平时期,它都是相当于眼耳鼻舌的重要工具。而就个人生活来讲,电话、电视已成为几乎所有现代人必不可少的生活用品,其位置不容取代。到了二十世纪,又出现了广播电台、电视台等机构,媒介组织可谓异彩纷呈。媒介的发展很大的程度上推动了社会的发展和进步。

例如:电视、手机和互联网的广泛使用。60年代末期以来,以电视为主体的大众传播媒介对生活的冲击和渗透作用,原来电视一般只能在晚上,只能在家里。但是现在电视广告变的无处不在,可以出现在各种各样的可能性当中,比如说它在消费者任何生活轨迹上都有可能变成电视广告,乘公交车可以看到,乘地铁可以看到,到写字楼可以看到,到卖场可以看到,到很多地方都可以看到。在现在的社会,手机已经是人类生活中不可缺少的一个重要的交流工具。可以说几乎已经达到人手一部。手机的使用,有助于人们维系广泛的社会关系,手机传播网络内的社会关系数量呈现出较高的规模。随着科技的不断进步,手机的功能也越来越全面,可以随时的照相、录像。过去,无论声音还是影象,其手机本身都不具备记录性和复制性,以至于记录下想要记录的内容,现在就不同了,随着摄影、录音和录象技术的进步,人们不但实现了声音和影响信息的大量复制和大量传播,而且实现了它们的历史保存。例如:本拉登之死,就是一个恰巧在现场的商人最先用手机摄像传到网上的,使人们第一时间知道了该信息。还有互联网的应用,更是在个人对个人的社会互动交往模式下,互联网对社会关系网络广度的作用则主要体现在网络即时通讯工具QQ的使用,个人社会关系网络在虚拟空间得到了扩充,人们可以和陌生人聊天、语音、视频,极大的丰富了人们的生活。

大众传媒具有舆论监督的社会功能。同时,媒体的舆论监督功能的发挥,能够很好地保证公共政策的公共性。新闻公开、新闻批评、民意调查实现大众传播媒介舆论监督的主要三种方式。例如:媒体曝光的地沟油事件、食品安全

事件、交通事故事件等等,都体现了媒体的监督作用。尤其是近期引起人们热议的广东佛山的小悦悦事件,一个两岁的女童被车碾压过两次,路过此地的18个人竟无一人去救助女童,最后还是一位捡垃圾的阿姨救的女童,女童最终因伤势过重,

而离开了人世。对此事件,人们议论纷纷,可见现在的道德滑坡的严重程度。但我觉得这也是可以理解的,这应该是受到当年“彭宇案”的影响,彭宇当年好心的扶起一位摔倒的老太太,反而被老太太诬陷,法院最终判彭宇赔偿老太太。这件事让广大的中国人们很寒心,进而也不敢贸然的去做好事,怕被诬陷。

现代社会,媒介发展与人类社会发展的关系已经上升到了一个前所未有的高度。社会发展对媒介发展起到至关重要的作用,而媒介发展对社会发展的巨大影响也是不可否认的,所以说,媒介发展与社会发展是相互作用,相互促进的关系。

媒介的发展给我们带来了什么?——浅论媒介发展与社会的联系摘要:在科学社会体系日益完善的今天,媒介与社会之间显示出更为密不可分的联系。人类在社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介,相反的,媒介的进步也不断推动着社会的进步发展。由此可见,媒介的进化与人类社会进步的关系,是相互作用的关系,这样的关系,在媒介发展的各个阶段都可以看见。但在媒介技术的发展过程中,也出现了许多的负面影响,作为社会主体的我们,更有义务去关注媒介与社会的关系和其负面影响。关键词:媒介技术社会发展相互影响传播众所周知,在社会科学体系日益完善的今天,传播与社会之间是有着密不可分的联系的,无论是传播的形式形态还是传播学科理论的发展,都依赖社会的完善和发展。而社会的发展又需要有速度更快,影响范围更广的传播媒介来满足其对大量信息传播的需要。而媒介作为信息传递、交流的工具和手段,在人类传播中起着极为重要的作用。

没有语言和文字的中介,人类传播就不能摆脱原始的动物传播状态;没有机械印刷和电子传输等大量复制信息的科技手段的出现,就不可能有近现代的大众传媒,也不可能有今天的信息社会。由此可见,媒介的发展与社会的演化

变革是密切结合在一起的,两者之间有着一种相互联系,相互影响的密切联系。因此,借以此文来浅论下关于媒介和社会发展之间的关系。

一.媒介等的定义及与社会的联系。

首先,想要更好的了解关于媒介和社会之间的关系,我们必须要了解媒介等相关名词、设备的定义以便更好的进行理解。那么,媒介到底是什么呢?在词典中,对“媒介”一词的解释是这样的:媒介,是指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。而在传播学科中则对“媒介”一词有更深刻及专业的定义:媒介是传播学的核心概念之一。但媒介一词是具有多义性的,其在不同场合有着不同的含义。但概括起来说,传播媒介大致有两种含义:第一,它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;第二,即为传媒机构。但对于在传播的实际应用领域来看,上述对于媒介的定义就好比伫立在高空中的楼阁,仅仅是一种定义而已,而在传播实践中更需要的是技术性的基础指导。所以,这个基础就是所谓的“媒介技术”。关于“媒介技术”,在传播学科中的通俗界定是这样的:所谓媒介技术,也称传播技术,指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。对于上述关于媒介技术的界定,其包含以下三个方面的含义:(1)我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、物理载体、采集、保存等手段等都属于媒介技术的范畴。由此可见,媒介无所不在,人类社会所从事的一切与传播有关的活动中我们都能见到媒介的身影。(2)媒介技术发展的动因,在于人类社会驾驭信息传播、不断提高信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力,不仅是社会精神生产力的构成要素,同时也是一个社会或时代的精神生产力发展水平的标致。唯物辩证法认为,人的意识来源于物质,而社会则就是属于客观存在的物质范畴。媒介技术发展的动力是来自于社会上人们对于提高传播效率的需求,同时其又反作用于社会的精神生产力,给予其以重大影响。这就更说明了媒介与社会那密不可分的联系。(3)技术发展所要解决的主要是实践应用层面上的效率问题。以哲学的观点看来,实践是检验认识真理性的唯一标准,也就是说,一切意识性活动的真理性都要靠社会实践来验证。而社会作为实践的最基本舞台,媒介技术的发展是否能真正的发挥到推动社会的发展是需要依靠社会来检验的。由此可见,人类创造了传播媒介,但同时,传播媒介也促进了人类社会的发展。人类的文明史,说到底,就是人类创造、使用传播媒介的历史,也是媒介从简单到复杂,从低级到高级的发展史。

二.媒介发展的四个阶段及其对社会的影响从人类媒介技术的发展史和传播史来看,我们不难发现,媒介技术的发展是传播得到了发展,同时也推动了我们社会的发展。众所周知,根据媒介产生和发展的历史脉络,我们可以把迄今为止的人类媒介发展区分为四个阶段,即四次革命:文字的产生使人类告别了口耳相传的原始的口语传播时代,进入了文字传播时代,这是第一次革命。第二次革命是18、19世纪欧洲工业革命带来的印刷机械化,近代出版和发生的工业化奠定了大众传播的雏形,推动廉价报纸面向更广大的受众,也使传播进入了印刷传播时代。到了20世纪,电子技术的产生和进一步发展,电报、电话技术实现了远距离点对点的信息传输,广播、电视通过文字、声音、图像延伸了人体的感觉器官,此谓第三次革命。20世纪后半叶,人类进入了电子传播时代,互联网络的出现被称为人类传播史上的第四次革命。在口语时代,口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号,在人类认识和改造世界的社会实践中,逐渐提高了它的抽象能力,成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。同时,口语也大大促进了人类思维能力的发达。大大加速了人类社会进化和发展的进程。文字传播时代的到来使人类开始能够记录历史。文字的出现,克服了音声语言的转瞬即逝性,能把信息长久保存下来,使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力。文字能把信息传递到遥远的地方,打破声音语言的距离限制,开始突破时空的限制,使人类的生活空间和社会交流得到了发展,人类社会从部落生活转向城邦生活。一句话,文字的产生使人类传播在时空两个领域都发生了重大变革。

作为第一套体外化符号系统,它的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程。大大推进了各地区经济、政治和文化交流和融合。对于统一的民族文化、区域文化的形成具有重要作用。

中国的造纸术和印刷术为推动世界文明和人类传播的发展做出了重大贡献,推动了人类印刷传播时代的到来。印刷技术的飞速发展使人类告别了“铅与火”的时代,进入到“光与电”的时代,人类有了对信息进行大批量生产的能力。印刷机使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。在社会政治、文化和教育领域中带来的巨大影响。对社会经济也起到了巨大的推动作用。人类的思想空前解放,生产力飞速发展,近代世界逐渐形成。而在此之后,以“自由”为主要标志的西方资本主义社会经历的“媒介爆炸”。仿佛一夜之间,大量的书籍、报纸、杂志等被印刷出来。通过书籍、刊物、公报等对群体传播的媒介物,知

识与信息以前所未有的速度在普通民众中传播开来,人类社会文明程度进一步提升。信息与知识最大限度的保存,对人类文明的积淀做出了巨大贡献;而信息和知识在群体范围的传播,又极大地满足了社会工农业生产和贸易的需要,推动了社会生产力加速度前进。在现今社会,人类已经进入到电子传播时代,实现了信息的远距快速传播,拉近了世界的距离,实现了声音和影像信息的大量复制、传播及历史保存。使文化传承的内容更丰富,感觉更直观,依据更可靠。

一句话,它们使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。计算机的出现意味着人的大脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程。电子信号的传输也实现了由模拟信号向数字信号的发展。电子传播技术的发展使人类进入了全新的、前所未有的信息社会,人类走上了信息的高速公路。而进入一个新的传播时代,并不意味着旧传播时代的终结;出现了新的媒介技术,并不意味着旧的

媒介技术失去作用。相反的,新旧媒介共同发挥作用反而使得今天的社会在传播领域显得更异彩纷呈,大有百花齐放之势。旧的媒介的缺点在发展中得到改进,使得其在传播领域中的地位更加巩固,就好比口语传播的影响范围小,传播速度慢,但直到今天,口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。而新的媒介也因其吸收了新时代的技术特性,具有旧媒介所没有的功能,而为时代所采用。就好像网络传播,虽然其中信息良莠参差不起,难以为人所监管,但其信息量大,传播速度快,影响范围广而被大多数人所接受。我们有理由相信,在接下去的人类社会中,随着媒介技术的不断成熟发展,人类社会也势必将进入一个更深的发展阶段。

三.对媒介与社会关系的评价人类创造、使用媒介的的历史,是历尽艰辛,一步一步摸索、积累、拓展的过程。时至今日,大众传媒的结构日趋复杂,规模入去庞大,在政治、经济、文化以及日常生活的各个领域扮演着剧组秦中的角色。可是,追根溯源,媒介与社会始终保持着一种互动的关系。加拿大著名传播学家M?麦克卢汉曾说“媒介是人的延伸”。

不同的传播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”,这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力,推动了人类社会的向前发展。

从另一个角度看,媒介从人体“延伸”出去的过程,也是媒介不断获得独立性和自主性的过程。任何一种媒介对我们来说都是外在化的客观事物,它们拥有自己的运动规律,以自己的独特方式反过来制约和影响人类社会的发展,带来社会结构的变化,改变人类的观念和生活方式。现代社会中,媒介无处不在,构成了一个巨大的虚拟空间,而作为人的每一个个体则生活在这巨大的虚拟空间中,感受这媒介为我们带来的一切。然而,媒介作为一项产业,在社会主义市场经济的今天,一些人为了追求利益,不惜以牺牲大众利益为代价。同时,由于市场经济的盲目性、自发性等弊端,媒介产业势必会有一些有悖于社会利益的事情发生。例如,充斥着暴力、色情的书刊和影视作品对少年儿童的不良影响;虚假新闻、有偿新闻的危害;以及媒介的一些隐形缺陷如电视妨碍思维能力的提高,等等。作为每一个社会上的个体,还是要不断提高眼力,来避免媒介所带来的负面影响。在看到媒介负面的同时,我们也必须肯定它带来的正面影响。

M.麦克卢汉曾说“媒介即讯息”。就是在人类漫长的历史发展过程中,真正有价值的讯息不是各个时代具体的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性,因此,媒介是社会发展的基本动力,每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。因此我们可以说,如果没有媒介,也就没有我们目前的现代社会。

优点:你的发音清晰;理论较强,比如你把沥青混凝土的三种结构说的非常清晰,有利于帮助理解

课程感受与建议

通过一个学期《环境考古与自然地理》课程的学习,我从对风水的理解由不懂到了解,由偏见到理性认识。从这门课上我了解到了五行、八卦、九宫、十二属相的风水数,了解到了金木水火土的五行法则。老师以盘龙城的宫殿型布局和张西湾的大型聚落布局为例深入浅出的介绍了一座城市选址的地理条件或风水特征以及古文化遗址地理标志与指标。老师在上课过程中讲到的建筑与风水的关系,现代住宅与风水,家居风水学和办公室风水学对我们的现实生活都有很重要的指导意义。以后我们在生活中都可以通过查阅更多的书籍资料进一步深入了解。也许其他的课程在以后的生活中,真正学以致用的非常少,但

是我觉得这门课,是一生都可能会遇到的。因此,学习这个课,我认为我做了个很好的选择。谢谢老师!我没有白学。

建议:希望老师能和学生有个互动的环节,我觉得很多东西都是老师一个人在讲解,而我们并没有真正的去发表自己的意见,虽然我们也许没那么主动,但是老师可以带领我们去主动,把我们对风水的误区纠正过来。

经我组织,各寝室长收集到的对教学的意见和建议,汇总如下:一:对教师授课的意见和建议:大部分老师能很好的完成教学任务,教学效果好。存在的问题主要有:1、部分老师上课只对着课件读,与学生的互动很少,或者说没有。如,嵌入式系统课程,微波技术课程。建议:采取多样形式和学生互动(提问,分组讨论等),这样能督促学生积极学习,相信效果比较好。2、部分老师认为很多知识我们都已经学过,故而略去不讲,殊不知,我们急需老师给我们提点,带我们会回忆。建议:老师上课时尽量花点时间,带着我们复习以前学过的知识。二:对学生学习的意见和建议:1、当前学生学习兴趣低,很多同学没有把心思放到学习上来,而是花在了自认为锻炼自己的活动中去。建议:营造考级考证的氛围(比如召开专题讲座,老师上课多指明其重要性等),这样可以提高班风学风,影响周围同学共同进步。2、做实验不认真,不积极锻炼实验动手能力,对实验只了解怎么做,却不知为什么这样做。建议:上实验课时,老师应该多阐明实验原理,并且,结合课本,举出实例,以利于同学消化吸收。三:对教学的其他意见和建议:1、课程设置不合理,我们很多前期课程未开,就开始学习要求更高的专业课。如:嵌入式系统课程,先前的单片机类课程没学过;JAVAME先前基本的JAVA知识为零,这样,直接导致了很多同学上课听不懂,进而不听课。2、实验设备问题,我们通信工程专业实验室里面的最重要的仪器之一,示波器质量就很差,很多时候,不是我们同学调不出来,而是,实验设备问题导致调不出来,实验效果可想而知。3、课程设计问题,课程设计本来能够很好地锻炼我们自己,真正把书本上学到的东西应用到实际中去,可是,由于学生基础知识掌握不扎实,带课程设计的老师提供的帮助又很少,直接导致最后同学们从网上下载现成文章完成任务。发音清晰,逻辑思维强

理论知识丰富,

对风力发电课程及老师的建议和意见

首先大致阐述一下,对风力发电课程的意见与建议。在没开设这门课程之前我对风力发电课程的了解,仅仅局限于海上风力发电机,以及荷兰的风车。不可否认在最开始我对这门课程的印象就是一本关于风力机的读物,但是在渐渐深入学习的时候我才发现并不是这样。我也渐渐有了自己的想法。毕竟现在风能还是属于新能源的行业,我们还在探索,还是发现。希望以后风能可以做到大众化。走进千家万户。现在主流风力发电机组绝大对数是水平轴、三一片、上风向、管式塔这种形式,在技术的认识上全世界的风力发电机组制造商也不存在分歧,开始集中向大型化、高效率、高质量发展。

当然这些是建立在有一定基础知识的基础才能上升华出来的。希望老师多给我们一些关于课程的一些最新的详细的消息。毕竟课程是与时代接轨的。如果固步自封不加以创新。

会脱离时代的步伐。其他方面老师都做的很好,很有自己的思维。

其次是我对老师所提的意见与建议

一.对于老师严谨的教学理念,以及对我们一丝不苟的教学态度,我们觉得很赞。但是过于严谨的学习氛围可能适得其反。就像拉弹簧一样,当弹簧的形变量达到一个临界点。

弹簧将造成不可恢复的状态。我们自己也会对这门课程的学习失去信心。所以我希望我们的课堂气氛可以轻松活泼一点,在寓教于乐中学习。

二.我大为赞赏的一点就是老师在课堂中留出一点时间来让我们自己看书然后回答问题。所谓趁热打铁对我们提高记忆力,以及学习能力也是特别有帮助的。

三.老师每次上课的时候都会为我们一些问题,且让我们自己查询相关资料,我们也相当的配合老师的查询了相关的资料,但是希望老师在下一堂课开始时先给我们解答,因为网络上很多的资料也是有错误的。可能老师工作比较忙也许不记得问题了,在这里给老师一个小小的建议,可以把这些问题记在手

机的记事本上在把记事本内容显示在桌面上。这样的话问题也不会忘了,做事也比较有条理,而且也会增强时间观念。

新媒体对大学生的影响

新媒体对大学生的影响 信工1002班 周岸 新媒体是相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体而言的,是指以现代信息技术为基础,以信息网络、无线通信网、卫星等作为平台,以有线和无线作为传送方式的一对一、一对多、多对多的传播媒体形态。互联网和手机是大学生常常接触的新媒体。新媒体以其独特的功能和魅力强烈吸引着最易接受新生事物的大学生群体。在现代大学生的生活中,新媒体已经逐渐展示了相对于传统媒体的优势。但是新媒体技术也是一把“双刃剑”,在给大学生的生活、学习、思想带来积极影响的同时,也带来了一些不利影响。 1.新媒体技术对大学生生活的影响 一方面,新媒体技术带给了大学生较之传统社会更为丰富的生活资讯。任何地方的信息,大学生都可以使用网络以最快的速度获得并进行分析整理,从而作出对自己有利的选择;新媒体技术帮助大学生更为快捷地掌握生活技能,为大学生们带来了生活的便捷;新媒体为大学生提供了更为广阔的交际领域,加强了他们的人际交往;为大学生提供了一种有别于现实生活的展示自我的舞台,使大学生容易获得为人处世的成就感和满足感, 建立现实生活中可能没有找到的自信。 另一方面,对新媒体的依赖减少了大学生现实生活和交往的时间,从而疏远了现实群体,不利于良好人际关系的形成;网络信

息更新变化过快,导致大学生接受信息及时却反思太少,增大其心理压力;虚拟世界易导致大学生人际交往障碍,一方面他们是网上交流高手,用各种浪漫且幽默的方式与许多陌生人打交道,另一方面在现实中却沉默寡言,甚至害怕与他人进行感情的交流。这种情况容易导致大学生人际关系淡漠,使他们感到孤独、苦闷、焦虑、压抑。网络犯罪和网上交往不道德行为的增多,也会使大学生觉得交往安全感下降,产生多疑、恐惧、防范等心理;长时间使用新媒体,还会引起一系列不健康或亚健康疾病。 2.新媒体技术对大学生学习的影响 一方面,新媒体技术以其快捷、广泛性极大地拓展了学生获得信息的渠道和容量,尤其是新媒体的信息共享对于拓展学生的知识广度有很大的作用,能够帮助大学生尽快了解所学专业领域最前沿的知识与信息,有助于专业知识结构的合理构建;能够开阔青年学生的视野,拓展其知识面,学习和掌握专业领域之外的知识。它改变了学生的学习方式,改变了传统教学中学生只能依靠书本和老师传授的学习模式,基于计算机或者在线的网络教学使得课堂学习变得更加生动形象。新媒体比如网络为大学生提供了更多交流的机会,不再是基于课堂讨论的局限,可以在论坛和博客上和全世界的朋友一起研究交流。新媒体可以使青年学生及时了解行业就业需求,从而根据就业需求及时调整自己的知识体系以适应压力渐大的就业竞争。

新闻媒体与经济发展关系研究

新闻媒体与经济发展关系研究 【摘要】近年来随着经济的不断发展,新闻媒体也得到了迅速发展,并且已经成为人们生活中必不可少的一部分,新闻媒体不仅对人们的生活产生影响,还对经济的发展发挥着不可代替的作用,在社会发展的新形势下,新闻媒体要跟上经济发展的步伐,为经济社会的发展提供便利。本文就新闻媒体与经济发展的关系进行研究。 【关键词】新闻媒体;经济发展;关系;研究 在市场经济环境下,我国新闻媒体的发展变得越发重要,伴随着我国市场经济发展步伐的加快,对新闻媒体也产生了越来越多的需求。新闻媒体是面向大众,所牵涉的人群很广,因而对社会经济的发展产生的影响也是多方面的。所以新闻媒体的发展要根据经济发展的程度和状况进行调整,使其在内容和形式上更适应经济的发展需求。新闻媒体只有不断加强自身的改革创新,才能对经济发展起到积极引导的作用,在此同时,经济的快速发展也为新闻媒体的发展提供了良好的环境。 1.新闻媒体对经济发展的重要性 1.1新闻媒体促进企业经济的发展 在新闻媒体中经济信息对企业经济发展发挥着非常重要的作用,通过媒体发布的直接的经济信息以及对经济进行的预测信息都为企业发展提供了一定的条件,在信息化时代,谁抓住了经济信息也就能更好的发展自身经济。在市场经济竞争激烈的今天,存在许多企业没有对经济进行有效的预测,从而失去了竞争力,甚至导致企业最终的衰败。因此预测性的经济信息对企业经济发展来说十分重要。 另外企业也可以通过新闻媒体进行品牌的塑造和宣传,现今,许多企业不惜花重金通过各种媒体渠道进行广告宣传,就是看到了新闻媒体对社会的影响力,广告对中国消费者的影响力也非常大,因此通过新闻媒体对企业品牌进行宣传可以达到增加企业的知名度,可以使企业得到最大程度的发展。 1.2新闻媒体促进农业发展 随着城市化进程的不断加快,我国对农村经济发展的关注度也越来越高,农村经济的发展对城市发展乃至整个社会主义市场经济的发展发挥着非常重要的作用。农村经济的发展具有其特殊性,不仅面临着市场方面的风险还受到自然条件的影响。因此对农业发展来说,掌握了准确的信息就可以更好的进行生产,最大程度减少不必要的损失。农民可以根据新闻媒体中发布的信息进行对农业进行经营和调整,从而可以获得更多的收益。许多农村还存在着产品销路问题,面对这一问题农民可以利用发布农产品的供求信息,从而可以达到吸引客户的目的,

如何处理政府机关与媒体之间的关系

如何处理政府机关与媒体之间的关系 近年来,随着公民法治意识、维权意识的提升,人们越来越愿意将矛盾纠纷交给法律评判处理,对司法工作在实现社会公平正义方面的关注和要求,超过以往任何一个时期。 杭州胡斌飙车案、上海杨佳案、我爸是李刚案、陕西药家鑫案,以及老人跌倒系列案件,都引起了舆论的广泛关注。 类似的案件中,如果政法机关不能及时回应质疑,就有可能导致"舆论审判"和"道德审判",从而对司法工作造成更加不利的影响。 新闻舆论也成为政法机关规范行为、转变作风、纠正失误、提升执法水平的重要驱动力。在当今社会转型时期,各种矛盾错综复杂,相互交织,成为影响社会稳定的重要因素。政府机关和新闻媒体,一个作为党和政府的权利代表,一个是党和政府的喉舌,两者毋庸置疑地共同利于矛盾的最前沿阵地,为国分忧,为民解难。新闻媒体作为舆论工具,担负着对各行各业实施新闻监督的职能,政府机关的执法、服务活动、队伍管理同样在其监督之列,两者之间的摩擦、冲突也时而发生。在一些地方由于媒体的失实报道和负面报道较多,严重损害了党和政府的形象,给社会稳定带来了负面影响。 新闻媒体的监督是政府机关实现公平、公开、公正的需要。 新闻媒体的监督是政府机关加强队伍管理的需要。 新闻媒体的监督是政府机关推动政府公共建设的需要。

在当前的网络媒体时代中,舆情形成、发酵、形成沸点的时间更短,政府机关要遵循"黄金4小时"原则,就是最好在4小时内就要做出反应、表明态度、采取行动。一方面,大背景强调政务公开,通过公开保公正;另一方面,新媒体的发展促进了机关干部意识的进步。所以,政府机关要以积极心态面对舆论监督,推动各级领导加强舆论引导意识,提高每一名机关干部面对舆论时的处理能力。

新媒体与社会的关系

第四节新媒体与社会的关系 一、技术决定论 A、媒介偏向论 媒介决定论:媒介技术的发展,在很大程度上,能够决定人类社会的发展变迁。 多伦多学派 加拿大的Harold Innis的媒介偏向论:媒介的时空偏向 B、媒介即讯息 加拿大的麦克卢汉(Mcluhan):媒介即讯息(The Medium is the Massage) ①重新定义时间和空间地球村 ②改变人们的感官比率全感官传播方式 ③改变人们的思维方式肯尼迪(电视)VS尼克松(广播) ④改变人们的行为方式忽视亲近的、面对面的交流,倾向媒介化的交流方式 C、传播时代论 麦克卢汉:传播定代论/传播时代论 通过媒介,来对人类社会的发展阶段,进行划分,称之为传播时代论。 人类历史的传播分期 口语传播时代(采集、渔猎)→书面传播时代(农业)→电力传播时代(工业生产) 二、社会决定论 A、技术决定论的反思 技术决定论的缺陷: ①简化论/单因论:技术是导致社会变迁的唯一因素。 ②单向论:技术对社会的影响是单向的,只有从技术到社会,而没有从社会到技术。 ③机械论:技术的发展就像机械一样,是自治的,是可以自己运行的,而不受外来影响的,且停不下来 ④中立论:技术是中立的,没有价值偏向,其本身无所谓对错。 在强技术决定论(strong technological determinism)的基础上,提出了弱技术决定论(weak technological determinism),认为,技术并不是所有的原因,会和其他社会力量一起产生交互影响。 不论是强技术决定论,还是弱技术决定论,它们的一个共同点便是,技术一定是最重要

的、最核心的推动社会发展变迁的一种力量。 B、社会决定论的提出 背景:技术决定论的难题 社会决定论者认为,在讨论媒介技术和社会关系时,除了从技术角度,还有从社会思考的角度。正是一种社会力量,决定了一项技术原型,是否会被人们广为采纳。技术的产生、发展和使用,完全是被社会政治、历史和文化因素所决定,社会的特征在决定何种技术被采纳的过程中,扮演着主要的角色。 例:彩色电视、传真都是在技术出现几十年后,才广泛使用。 C、油门——刹车模式 对于社会因素,如何决定媒介技术的产生和发展,英国学者布里恩·温斯顿(Brian Winston)在其力作《媒介技术与社会》中提出了一个颇为重要的“加速器”——“制动器”模式(油门——刹车模式)。该模式认为,进步的实现就像站在向上的电扶梯里往下走,或者如乐观主义者所谓的站在向下的电扶梯里往上走。这种急动的、抽搐式的进步在传播史上不断重复,正好体现了媒介技术与社会的权力互动过程。在这一模式中,加速器就是社会需要,它将“原型”(prototype)转化为“发明”(invention),并将发明推向世界——导致发明的扩散。温斯顿将这种社会需要称为“并发的社会必然性”(supervening social necessity);同时,这里也存在制动器,就是社会压制,即一般的社会制约因素联合起来对发明装置所具有的从根本上瓦解既存社会形态的潜力进行限制。温斯顿将社会决定因素的这种特定集合称为“激进潜力的压制定律”(the‘law of the suppression of radical potential)。这种矛盾互动体现在技术进步上便是,“先加速,后刹车。技术史似乎包含这两种过程,有时处于快速的连续状态:它将人类的生活向前推进,逐渐在一个比以前更高的层次达到一种新的平衡”。 三、技术社会互动论 A、互动演进模式 互动论的提出:认为技术与社会文化,或者技术与社会和人之间,客观上是一种互动的关系,而不是一种单一的,谁决定谁的关系。 三个时期 技术与社会之间的互动在某种特定技术的纵向发展过程中可以分为三个不同的阶段:诞生期、成熟期和过时期。不同的阶段,二者之间的相互作用存在不同的强弱关系,表现为不同的决定形式。三个阶段综合在一起,构成了一个完整的互动过程。 1诞生期

大众传媒与政治、经济、社会、文化的关系

大众传媒与文化、政治、经济、社会的关系 一、大众传媒与文化 1.现在新闻学界公认的关于大众传媒四大职能(监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐),无一不以其表征时代精神作为前提。其中传媒“使社会遗产代代相传”这个职能,往往被当事的传媒和受众所忽略,但是它们实实在在、每日每时在有意无意中传承着文化,影响社会的力度日复一日地累增。本民族的文化,以及全球文化交流的新成果、新形态,通过传媒不间断地出版和播出,不间断地被继承、扬弃、融合。而且,与其他渠道的教育功能相比,报纸、出版、广播、电影、电视以及互联网中知识与文化的传播,具有更强的广泛性和普及性。人们在接受正规学校教育之前,以及学校教育结束之后,通过这种方式融入更大的社会,自觉或不自觉地成为社会文化的接受者。因为传媒是文化的变动着、延续着的载体。从一定意义上说,传媒就是活动着的历史。也正是在这个意义上,大众传媒天然地与文化的传承、批评、扩散和整合有着密切的关系。 二战以后的世界,尽管局部冲突不断,但世界整体上处于和平时期,在观察社会变动的同时,人们需要精神的放松和享受。战后的传媒越来越意识到这种社会需求,提供了更多的文化类、消闲类的产品,于是传媒逐渐成为人们精神娱乐的一个重要领域,提供娱乐越来越成为传媒的一种独立职能。特别是在电视成为第一传媒的时代,传媒娱乐成为一种巨大的产业。 2.我们的传媒在弘扬先进文化方面做了不少工作,例如一些全心全意为人民服务的公务员通过传媒而成为社会的楷模;社会法治意识深入人心,也与传媒日复一日地报道各种类型的法治案例、组织法律专家讨论问题直接相关;环境保护观念的普及,显然与传媒多年来持续报道世界和我国的环保问题、组织环保与人类生存的讨论有关。 但是,我国的传媒在以娱乐为目的的文化传播中,存在严重的问题,不仅谈不上代表先进文化,而且在相当程度上已成为落后文化的主要传播者和吹捧者。传媒所具有的强大而无形的传承文化的作用,使得这类传播内容迅速扩散,在观念上严重妨碍了社会的民主化、现代化进程,因而长远的危害性不可忽视。 先是图书界《厚黑学》、《中华权谋》、《权谋大全》、《历史上的智谋》等等一版再版,大谈中国古代帝王统治权术;接着便是各种以清宫戏为主的权谋电视剧,宣扬帝王的“清明”、“德政”(实际上是人治)。《康熙王朝》的主题歌词是“我真的还想再活五百年”,企望皇帝万寿无疆;《雍正王朝》的主旋律是“有道是得民心者得天下,又何惧身后骂名滚滚来”,将一个历史上最为残暴、专制的皇帝写成社会的大救星。所谓康雍乾“盛世”的年代,只是中国古代社会最后的回光返照。正当欧洲的市场经济向全球扩

研习案例媒体的组织结构

研习案例 ------X媒体的组织结构案例背景信息:早晨8点30分,当一般上班族还拎着早点进公司的时候,“X媒体”资迅科技公司的经营团队早已坐在会议室和董事长铁丁一起开会了。 “人才是公司最重要的资产”铁丁说。 铁丁领导的经营团队——技术研发和通路行销是公司的两大支柱,总经理方芳负责带领技术研发团队,铁丁十分倚重他对网络未来趋势的分析和软件技术的研发,另一个支柱是负责通路行销的副总经理万鲁。 另外,铁丁相当依赖的幕僚,包括铁三角:技术研发执行长施志、负责财务的副总经理陈明,和担任公关及发言人的副总经理李渊。 铁丁尊重他们的专长,也擅用他们的专业:任何使科技人了解行销,行销人了解科技,使二者结合发挥乘数效应,“最大秘诀就是建立共同愿望。”铁丁说。 对于网际网路未来的发展,她充满信心地表示:“我告诉他们,相信我,一定回成功。”本公司最大的企图就是结合网际网路、实体通路与广告媒体,使“x媒体”成为亚太地区“电子通路应用服务商”的领导品牌,成就这项愿望最重要的就是人才和资金。

案例分析问题: 1、“X媒体”组织结构属于哪种形式?请画出组织结构图。 2、对于日新月异竞争激烈的网络行业,你认为“X媒体”的组织结构应如何适应? 答:X媒体”属于直线(职能制)组织形式。其图形如下: 答:“X媒体”的组织结构应该根据实际情况进行变革。 (1)随着企业经营业务的扩大和发展战略的变化,直线(职能制)的缺点已经暴露出来:直线制组织缺乏专业化的管

理分工,不利于集中精力研究企业管理的重大问题。只适用于规模较小或业务活动简单、稳定企业。直线职能制职能组织无暇顾及企业面临的重大问题,当设立管理委员会、完善协调制度措施不足以解决问题,组织结构改革倾向更多的分权。显然这种组织结构应该改变。 (2)矩阵制组织结构具有明显的优点:职能部门系列为完成某一临时任务而组建的项目小组。具有双道命令系统。有利于部门之间的协作和配合,沟通情况,不增加人员,解决组织结构稳定管理任务多变之间的矛盾,为企业综合管理和专业管理相结合提供了恰当的组织结构形式。适合临时任务多、规模不大、业务性较强的企业。因此,它最适应该企业目前的状况,成为“X媒体”组织结构的首选。 新的“X媒体”组织结构图(矩阵制形式)如下:

新媒体技术的进步对社会发展的影响

新媒体技术的进步对社会发展的影响 标准化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N]

新媒体技术的进步对中国社会发展的影响 随着科学技术的发展,社会的现代化程度越来越高,传媒技术越来越先进,媒介社会化和社会媒介化进程也在加快,传媒对社会的影响日益加强。同时随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息,从而实现真正意义上的所有人对所有人的传播。每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式,从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。媒介的发展史在某种程度上也是社会的发展史。新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。 新媒介技术改变了受众的媒介消费习惯,使受众的主体性增强。网络传播打破了传统大众媒介的单向传播模式,从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。在网络传播中,受众不是被动地接收信息,而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。这就彻底改变了受众被动接收的消费习惯,同时使传者和受者之间的关系发生了根本的变化。新媒介技术颠覆了受众对特定媒介外形的固有印象。在新媒体模式下,受众不再是媒体内容的被动接收者和消费者,而是媒体内容的选择者,同时也是内容的主动参与者和创造者。新媒介技术赋予并进一步扩大了受众权利。网络传播还扩大了受众近用媒体的权利。此外,网络还使传统媒介的权利受到监督和制约。受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。新媒介技术进一步分化了受众群体,使个人化消费趋势加剧。网络媒体使“点对点”、“一对一”的传播成为可能,互联网可以根据个体的个别需求提供相关信息和服务。这也就是我们常说的“个性化”服务。“个性化”是网络媒体的技术特点所带来的理论上的结果。 新媒体在给我们的社会带来积极方面的影响的同时,也带来了一些负面的影响,影响和阻碍着社会积极的发展。现在互联网侵权盗版现象仍十分猖獗,很多网站都依靠大量转载报纸和杂志的新闻报道来增加点击率,但很多都未经授权,且没有支付费用。日益红火的网络博客也成为侵权灾区,公民在博客上发表的文字、照片应受到法律保护,以赢利为目的的网站,如果未经本人同意,擅自使用他人的照片、文字,属于侵权行为。同时网上充斥着大量的垃圾信息,如垃圾邮件、虚假信息、失实信息、过时信息等。 新媒体的迅速发展,在给社会带来积极正面影响的同时,也带来了一定的负面影响。但是新媒体的发展已是大势所趋,为了更好的发展新媒体,我们要积极正确运用新媒体,尽最大努力发展新媒体的正面作用,限制约束新媒体给社会带来的负面作用。

传媒公司组织结构

一、6P营销理论的产生与发展 产品至上时代,尤金·麦卡锡在20世纪50年代末提出了4P理论,即 Product(产品)、Price(价格)、Place(地点,即分销,或曰渠道)和Promotion(促销),对营销理论和实践产生了无可替代的影响,堪称经典。但其主要考虑的是企业内部可以控制的因素,在市场经济条件下,企业的发展往往有赖于外部环境,比如竞争者和宏观政策的变化等。因此,在上世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P 理论的基础上,加入了两个P:Power(权力)和Public Relations (公共关系),创立了“大市场营销”( Megamarketing)理论。进一步完善了营销理论的框架,战术6P也逐渐成为开展营销工作的基本理论。 二、6P与传媒公司各职能部门的对接 这里讨论的传媒公司,是指在传媒市场中处于产业链条第一环节的公司,他们负责着整个传媒行业中内容的产出,从各种报刊、杂志,电影、电台、电视节目,到最新网络新媒体中综合门户提供的各种新闻、资讯、文章、报告,或者无线增值的短信(SMS)、彩信(MMS)、彩铃(CRBT)、手机上网导入平台(WAP)等等,这些内容决定着整个传媒产业发展的方向。因着巨大的内容生产,传媒公司必定都有具有一定规模的大公司,如央视、湖南文广传媒集团、上海文广传媒(SMG);或者民营娱乐传媒中光线传媒、太合传媒、华谊兄弟传媒;以及网络门户中的新浪、搜狐、等等。 而且因为传播介质的不同,这里将还分别讨论平面、广播电台、电视、电影及网络和手机五大类不同类型媒体公司的具体运营状况。 因此这里讨论的公司并不是那些依附于传媒内容的媒体代理公司。 Product:产品——传媒公司的内容创作部门,是传媒公司生存的根本?平面报媒、杂志媒体——编辑部 ?广播电台——节目编辑、制作部

新媒体技术的进步对社会发展的影响

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新媒体技术的进步对中国社会发展的影响 随着科学技术的发展,社会的现代化程度越来越高,传媒技术越来越先进,媒介社会化和社会媒介化进程也在加快,传媒对社会的影响日益加强。同时随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息,从而实现真正意义上的所有人对所有人的传播。每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式,从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。媒介的发展史在某种程度上也是社会的发展史。新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。 新媒介技术改变了受众的媒介消费习惯,使受众的主体性增强。网络传播打破了传统大众媒介的单向传播模式,从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。在网络传播中,受众不是被动地接收信息,而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。这就彻底改变了受众被动接收的消费习惯,同时使传者和受者之间的关系发生了根本的变化。新媒介技术颠覆了受众对特定媒介外形的固有印象。在新媒体模式下,受众不再是媒体内容的被动接收者和消费者,而是媒体内容的选择者,同时也是内容的主动参与者和创造者。新媒介技术赋予并进一步扩大了受众权利。网络传播还扩大了受众近用媒体的权利。此外,网络还使传统媒介的权利受到监督和制约。受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。新媒介技术进一步分化了受众群体,使个人化消费趋势加剧。网络媒体使“点对点”、“一对一”的传播成为可能,互联网可以根据个体的个别需求提供相关信息和服务。这也就是我们常说的“个性化”服务。“个性化”是网络媒体的技术特点所带来的理论上的结果。 新媒体在给我们的社会带来积极方面的影响的同时,也带来了一些负面的影响,影响和阻碍着社会积极的发展。现在互联网侵权盗版现象仍十分猖獗,很多网站都依靠大量转载报纸和杂志的新闻报道来增加点击率,但很多都未经授权,且没有支付费用。日益红火的网

发展传播学的历程和启示知识分享

发展传播学的历程和 启示

发展传播学的历程和启示 关于大众传播与国家发展的关系的课题是西方学者首先提出来的,并形成大众传播学中一门学派:发展传播学。这门学派发端于50年代,不断发展、变革,不少发展中国家也对这一理论投入了极大的关注,发展传播学作为有现实指导意义的应用学术研究,甚至对一些国家的传播政策起过影响作用。 发展传播学的第一批代表作是美国社会学家丹尼尔·勒纳的《传统社会的消逝——中东的现代化》(1958 ),Pye Lucian的《传播与政治发展》(1963),威尔伯·施拉姆的《传播媒介与社会发展》(1964)。 勒纳这本书是根据1950年到1951年美国哥伦比亚大学应用社会研究所对六个中东国家所做的一次大规模社会调查所取得的资料写成的。在书中,他提出了传播与资本主义社会发展的理论模式,其理论的核心是以城镇化、教育普及、大众传播发展和人的社会参与四个要素的相互作用来解释现代化的过程。他特别强调了传播形态对社会经济发展的作用和传媒对人的现代化的作用。勒纳将大众传播媒介称为社会发展过程中的“奇妙的放大器”,认为它能大大加速社会发展速度,提高现代化程度。 60年代,美国传播学者埃弗里·罗杰斯(Every Rogers)出版了《创新与发明的推广》一书,他提出新思想、新事物的普及、推广是一种特殊的传播形态,社会变革过程在很大程度上是创新、发明被推广采纳的过程。在1966年出版的《大众传播与社会发展》一书中,罗杰斯进一步阐述了大众传播在社会变革中的重大作用,并提出了创新推广过程的模式:知晓、劝服、决策、证实。 发展传播学中的理论和观点很快被应用到大规模的社会实践中,20年以前(60年代,作者注),西方国家和工业化的非西方国家如日本,怀着高度的期望关注着这些不那么幸运的国家。这些比较幸运的国家愿意让欠发达国家分享他们的经验,输出某些他们在工业、农业和交通方面最有效的技术,来帮助欠发达国家取得象发达国家已取得的同样巨大的跃进,但不是西方过去所需要的几个世纪,而是几十年的时间。 然而十年之后,成效却不那么显著,在各地推广时遇到了种种意想不到的困难,纷纷失败了。例如美国为美属东萨摩亚的儿童开通六条教育频道,然而最后的结果是取消了高年级的课程,观众热心于收看美国三大广播公司的节目。加拿大在印度首创的农村广播座谈会,在推广过程中渐渐凋谢。印度北方的“绿色革命”却因为农民缺乏资金和土地而无法推广。这一系列事例表明了由发达国家利用大众传播媒介推动欠发达国家或地区按照西方模式进行现代化的实验失败了。 来自西方的发展传播学理论在第三世界国家的实践中受挫。这些理论在实践中并不是都能实现,最主要的原因是在考虑传播与社会发展的关系时没有根据各国的具体国情,经济发展水平、传统观念、政治体制、生活习惯等多方面的因素都使这种作用有所偏离。发展传播学在文化上持的是西方中心论,他们满怀热情地想按照西方的现状塑造发展中国家的发展之路和现代化进程。这种文化上的种族自我中心论受到发展中国家的批判, 70年代,发展中国家的新闻学者提出发展新闻学,要求从正面报道他们国家的发展状况,打破国际新闻传播中的不平衡和不平等,建立世界新闻传播新秩序。争论的场地是联合国教科文组织。但随着美国1984年退出该组织,1989年东欧剧变后,争取建立国际传播新秩序的联盟瓦解了。 中国在1949年共产党执政后,以促进社会发展为目标,同时塑造新型现代化公民为己任。前几个五年计划都取得了很大成就,使几乎瘫痪的国家经济命脉重新开始运行,人民的精神面貌焕然一新,这和当时的传播气候密不可分。文革之后,党和国家重新把工作重心放在经济建设上,同时又狠抓精神文明建设,提出“两手抓两手硬”。文革给中国留下的教训是极为深刻的,这一时期的新闻传媒沦为政治斗争的工具,成为极左路线的帮凶。勒纳所谓的“奇妙的放大器”在特定的不正常的政治气候下发挥了极大的作用,造成极为恐怖的局面:当时人们的思想都受到钳制。这也正好证实了传播在社会变革中所起的作用。不过这个例子中传播所起的是强大的反作用,使社会停滞不前乃至倒退。 大众传播与社会发展的关系可以从两个层次分析:个人层次和社会系统层次。人的现代化是指人接受先进的思想,采纳现代生活方式。社会现代化是指社会接受先进的生产方式,采纳新发明,达到物质生活

企业危机公关的处理及媒体维护 (客户版本)

危机公关的处理及媒体关系维护 一、危机公关的处理原则 1、承担责任原则 2、真诚沟通原则 3、速度第一原则 4、系统运行原则 ?以冷对热、以静制动,企业高层应镇静自若,避免员工的焦躁或恐惧心理,减轻 员工的心理压力 ?与本部门的负责人、顾问和专家协商,确定并保持同样的口径 ?多提供正面的事实和根据,尽可能不要批驳已有的负面报道 ?不要在新闻中流露对记者和媒体的不满 ?始终记住你的目的是传递准确的信息,而不是与记者争是非 5、权威认证原则 二、处理危机的程序 1、危机的确认、危机的衡量、危机的决策 2、成立危机处理专案组、收集危机资讯、诊断危机、确认决策方案、重点处理、寻求 援助、切实掌握全局处理危机 3、检讨与评估、记录与传承、复原与提升、预防、避免 三、处理危机的具体办法 1、危机的预防 ?随时收集用户对产品的反馈信息,对可能引起危机的各种因素进行监测 ?掌握行业信息及动态 ?研究竞争对手的现状、进行实力对比 ?对监测到的信息进行鉴别、分类和分析,对未来可能发生的危机类型及其危害 程度做出预测,并在必要时发出危机警报。 ?若经销商收到因客户投诉而导致的媒体采访,应及时处理客户的问题并第一时 间通知公关公司,便于及时了解问题以及与记者沟通。 2、搜集关键词与排名 搜集网上的负面新闻,并将关键词与排名记录下来,用excel列好,最好根据搜索引

擎的不同进行划分。 3、不要点击 出现了负面新闻一定不要点击,这点一定要通知公司里的所有人,因为点击量是决定新闻源排名的一项重要因素。 4、稀释,解决负面新闻第一要点:稀释。 ?大型论坛的负面新闻可以联系站长删除 ?新闻媒体就不要联系删除了,毕竟信息传播是媒体的社会责任:也不要联系所 谓的“网络公关公司”删除,很容易被狠敲一笔。(视具体情况而定,若有人脉关系的新闻媒体,可沟通进行删除) 5、正面传播 ?根据收集的关键词发布相关“正面文章”,然后通过各种“新闻源平台”发布出 去,稀释网上的负面新闻,内容原创最佳。 ?这里需要注意的是,要有计划的发布,比如20篇分一周发,不要一股脑的全部 发出去,因为新闻内容的排名和普通网页不同,越新发布的内容排名越好。还可以根据公司客户地域选择“新闻源站点”,因为相关地区的“新闻源站点”排名更有优势,比如“大豫网”对应的是河南地区。 6、辅助工作 ?除了需要花钱的站点之外,各大论坛、博客也是我们需要占领的地方,每天发10 来个站点也不会占用我们太多时间。某些权重较高的负面新闻网页,可以通过刷咱们正面新闻的点击来压下去。当负面新闻集中在3-4页之后,就可以考虑收尾报告了。 四、媒体关系维护 1、为什么要维护媒体关系 媒体是消息及舆论的传播窗口,拥有向公众传播真实社会讯息,揭穿不良行为的社会责任。对我们有利益有弊,保持良好的媒体关系能让我们早预防,早发现对我们不利的消息,为提前做出正确姿态化解危机启到至关重要的作用。 2、关系维护原则 关系维护就像交朋友,感情的深厚是日积月累起来的,遇到事才想起这个“朋友” 势必达不到预期效果,所以媒体关系的维护要从小事做起,从常态化做起。 3、如何维护媒体关系

研习案例X媒体的组织结构

研习案例X媒体的组织 结构 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】

研习案例 ------X媒体的组织结构 案例背景信息:早晨8点30分,当一般上班族还拎着早点进公司的时候,“X媒体”资迅科技公司的经营团队早已坐在会议室和董事长铁丁一起开会了。 “人才是公司最重要的资产”铁丁说。 铁丁领导的经营团队——技术研发和通路行销是公司的两大支柱,总经理方芳负责带领技术研发团队,铁丁十分倚重他对网络未来趋势的分析和软件技术的研发,另一个支柱是负责通路行销的副总经理万鲁。 另外,铁丁相当依赖的幕僚,包括铁三角:技术研发执行长施志、负责财务的副总经理陈明,和担任公关及发言人的副总经理李渊。 铁丁尊重他们的专长,也擅用他们的专业:任何使科技人了解行销,行销人了解科技,使二者结合发挥乘数效应,“最大秘诀就是建立共同愿望。”铁丁说。 对于网际网路未来的发展,她充满信心地表示:“我告诉他们,相信我,一定回成功。”本公司最大的企图就是结合网际网路、实体通路与广告媒体,使“x媒体”成为亚太地区“电子通路应用服务商”的领导品牌,成就这项愿望最重要的就是人才和资金。 案例分析问题: 1、“X媒体”组织结构属于哪种形式?请画出组织结构图。

2、对于日新月异竞争激烈的网络行业,你认为“X媒体”的组织结构应如何适应? 答:X媒体”属于直线(职能制)组织形式。其图形如下: 答:“X媒体”的组织结构应该根据实际情况进行变革。 (1)随着企业经营业务的扩大和发展战略的变化,直线(职能制)的缺点已经暴露出来:直线制组织缺乏专业化的管理分 工,不利于集中精力研究企业管理的重大问题。只适用于规模

新媒体技术的进步对中国社会发展的影响

新媒体技术的进步对中国社会发展的影响 随着科学技术的发展,社会的现代化程度越来越高,传媒技术越来越先进,媒介社会化和社会媒介化进程也在加快,传媒对社会的影响日益加强。同时随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息,从而实现真正意义上的所有人对所有人的传播。每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式,从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。媒介的发展史在某种程度上也是社会的发展史。新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。 新媒介技术改变了受众的媒介消费习惯,使受众的主体性增强。网络传播打破了传统大众媒介的单向传播模式,从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。在网络传播中,受众不是被动地接收信息,而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。这就彻底改变了受众被动接收的消费习惯,同时使传者和受者之间的关系发生了根本的变化。新媒介技术颠覆了受众对特定媒介外形的固有印象。在新媒体模式下,受众不再是媒体内容的被动接收者和消费者,而是媒体内容的选择者,同时也是内容的主动参与者和创造者。新媒介技术赋予并进一步扩大了受众权利。网络传播还扩大了受众近用媒体的权利。此外,网络还使传统媒介的权利受到监督和制约。受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。新媒介技术进一步分化了受众群体,使个人化消费趋势加剧。网络媒体使“点对点”、“一对一”的传播成为可能,互联网可以根据个体的个别需求提供相关信息和服务。这也就是我们常说的“个性化”服务。“个性化”是网络媒体的技术特点所带来的理论上的结果。 新媒体在给我们的社会带来积极方面的影响的同时,也带来了一些负面的影响,

媒介技术的对社会发展的影响

媒介发展对社会发展的影响 在现在的信息社会中,获取信息是人们行动的基础,作为信息主要来源的媒介也因此体现出其重要性。在一个现代社会中,几乎没有人在生活中不依赖于媒介所提供的信息。举些简单的例子,媒介所发布的天气预报是我们每天必须关注的内容之一;当人们想要休闲娱乐时,会留意报纸上电视和电影的预告;当人们要寻找就业机会时,同样也会求助于媒介上的招聘广告。媒介可以说是人们社会生活中的一个重要信息来源。 媒介是宣传的舆论工具,它们与社会热点互动可以提高社会的透明度,让人民群众更加了解事情的真相,提高了新闻事件的可信度,促进社会进步。同时也提高了新闻的传播速度,让人民群众在第一时间看到了事件的发生、发展过程。能够更好地发挥新闻媒体的舆论导向作用,增进了新闻媒体的实效性。 从人类传播活动的发生和发展历程来看,人类传播活动的发展史,就是人类在生产活动和社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介,不断使社会信息走向发展和完善的历史。媒介的发展与人类社会的发展史是相互作用的关系。人们通过各种媒介来传递信息,推动社会的发展;而社会的发展又推动了科技的进步,推动着媒介的发展。其中,人类社会的发展是主要原因,媒介的发展受人类社会发展的程度决定,但在一定程度上也能反作用于人类社会的发展。人类通过使用、控制传播媒介,使人类文化得以传承下去,而传播媒介又以其自身的规律和特点,对传播的信息加以缩减或扩大。 社会是促进媒介发展的基本动力。人类不断的发展和进步给了媒介不断的发展的源泉。人类生产力的进步,使人类可以做出越来越多的文化媒介。例如,人类最先运用壁画,后来可以在兽骨上进行雕刻,就是生产力的发展提供了可能性。人类从口语传播、文字传播到印刷术与电子技术的诞生与发展,使得信息流通在规模和速度上都有了质的突破,信息的成批复制和远距离传输变为现实;新闻业的发展,则标志着组织意义上的媒介的产生,使媒介的内容更为丰富。印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理,有了对信息进行批量生产的观念。如果说印刷实现了文字信息的大量生产和大量复制,那么电子技术最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离传输。1837年,美国人塞缪尔·摩尔斯发明了第一台实用电报机。1844年,当美国第一条电报线开通时,摩尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封电报,其内容是《圣经》中的一句话:“上帝啊,你究竟创造了什么!”当然,这个奇迹并不是上帝创造的,而是科学技术发展的结果。到了十七世纪,印刷术的出现和发展催生了报业,以报社为主要形式的新闻机构由此产生。由于报界的激烈竞争,控制多种报纸、多家报社的报团也纷纷崭露头角。在电报被发明以后,新的媒介组织——通讯社问世了。此后,随着电话、电视以及卫星通信的依次问世,使得信息传播的范围和速度出现了质的飞跃。到了二十世纪,又出现了广播电台、电视台等机构,媒介组织可谓异彩纷呈。 社会的发展的确大大的促进了媒介的进一步发展。例如:媒介设备的不断进步和更新。相机、摄像机等多种多样的媒介设备的出现,为媒介发展提供了更多的机会。

新媒体概论

新媒体概论 技术说:技术视角出发,参考这本书《新媒体:传播、技术、研究》 行为说:新媒体引发的传播行为和实践角度:用户收获:对信息进行再加工或传播 组织说:我们可以共同参与信息和知识的生产,精神内核 三合一: 我们给予的新媒体定义:不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。 1.技术层面:以数字网络技术为基础,重组或融合了多种不同的传播技术,时单一媒体转化成为全媒体。 2.实践层面:新媒体是一对多的、单向大众传播模式,变为点对点的多向网络传播模式。传播活动的主体也由消极的受众变为主动积极的行动者。 3.社会组织层面:新媒体改变了工业时代自上而下传播模式,形成了互相依存的网状结构。 新媒体特征: 1.数字化:整合为包容一切的传播平台 2.多媒体:得益于数字技术,全部通过新媒体平台传播。报纸时代更多是文字图片的感受。 3.互动性:区别于传统媒体最大的特征。传统的由专业机构一对多的传播,而网络是互动式传播。 4.网络化:每个用户和个体都是网络中的节点。每个人都参与到信息的生产和传播网中。 5.个人化:意味着针对每个人的特点、爱好,进行私人定制。雅虎、谷歌等定制服务,微信、微博的订阅号。每个人的诉求日渐突出。 新媒体的形式:四个维度探讨新媒体进入新空间 1.虚拟空间:举例:second life社区,选择自己参与其中的形象,中国的三维网游等都是以虚拟身份参与其中。 2.镜像世界:新媒体创造了一个新世界,也在重建我们的现实世界。谷歌推出的地图,二维地图进化到三维地图,逼真的三维地图让人更方便。多维世界,思想世界都在其中。以镜像世界进行虚拟体验。 3.生活记录:每天的分享记录。文字、图片、视频等,个人信息的记录仪器(智能穿戴设备),手环等。 4.增强现实:华西都市报中国最早引入增强现实技术。谷歌眼镜,实时交互。加强对真实世界的认知。 新媒体的内容: 1.新闻:融合新闻 2.娱乐:互动的表现。玩家与玩家,人机互动也越来越高频,运动游戏等。 3.社交:用户生产内容,得益于社交媒体,关系的交往,延伸,强化,UGC。传统时代多由专业机构。 4.服务:除了获取信息,渗透在其他方面。余额宝等都是由新媒体公司创造。

媒介的进化与社会发展的关系

媒介的进化与社会的发展之间的关系 从人类传播活动发生和发展的历史过程来看,人类传播活动的发展史,就是人类从自然赋予的传播能力出发,在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介、不断使社会信息系统走向发达和完善的历史。由此可见,媒介的进化与人类社会进步的关系,是相互作用的关系。其中,人类社会的进步(突出表现为生产力的进步)是主导原因,媒介的进化受人类社会发展的程度决定,但在一定 程度上也能反作用于人类的进步。 从某种意义上讲,二者的关系就像物质与意识的关系。媒介的进化发展,是传播载体的进化与发展;传播载体体现了信息传播的方式;传播方式在决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构;而人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。说到底,人类文明的发展史,其实就是人类使用传播媒介的历史,也是媒介从简单到复杂的发展历史。人类通过使用、控制传播媒介,使文化得以延存下去;而传播媒介又以其自身的规律和特点,对传播的信息加以缩减或扩大。 根据媒介产生和发展的历史脉络,我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为4个发展阶段:(1)口语传播时代;(2)文字传播时代; (3)印刷传播时代;(4)电子传播时代。 在这4个发展阶段,媒介从人类自然本能向体外发展,用加拿大传播学家M·麦克卢汉的观点来看就是:媒介是人的延伸。不通的传播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”,这个过程

不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力,推动了人类社会的向前发展。从另一个角度看,媒介从人体“延伸”出去的过程,也是媒介不断获得独立性和自主性的过程。任何一种媒介对我们来说都是外在化的客观事物,它们拥有自己的运动规律,以自己的独特方式反过来制约和影响人类社会的发展,带来社会结构的变化,改变人类的观念 和生活方式。 在口语时代,口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号,在人类认识和改造世界的社会实践中,逐渐提高了它的抽象能力,成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。同时,口语也大大促进了人类思维能力的发达。大大加速了人类社会进化和发展的进程,直到今天,口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播 手段。 文字传播时代的到来使人类开始拥有历史。文字的出现,克服了音声语言的转瞬即逝性,能把信息长久保存下来,使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力,使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说,而有了确切可靠的资料和文献依据。文字能把信息传递到遥远的地方,打破声音语言的距离限制,开始突破时空的限制,使人类的生活空间和社会交流得到了发展,人类社会从部落生活转向城邦生活。一句话,文字的产生使人类传播在时空两个领域都发生了重大变革。作为第一套体外化符号系统,它的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程。大大推进了各地区经济、

新媒体技术的影响

题目:新媒体技术的影响 指导老师:黄琳 专业班级:15级新闻采编 姓名学号:胡海峰(42号)杨岷皓(20号) 随着科技的迅速发展,集中并融合数字化、网络化和多媒体等多项技术的新媒体也有了迅速的发展,对广泛的民众和社会各群体产生了影响。 首当其冲的就是传统媒体的对于各类新闻的报导和传播要比电视新闻速度快,让公众能够第一时间获知世界各地的新闻信息。网络新媒体是新媒体中的主导,它越来越存在于人们的生活中,并将持续的影响着社会的发展。新媒体的快速发展,对于电视新闻的收视率以及广告传播的影响是不可避免的,应该如何应对将是个挑战。如果不想办法改革,创新,依然走老路子,必然将会被新媒体所取代。 关键词:终端传播受众创新 新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊,广播,电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,通过

互联网,无线通信网,卫星等渠道,以及电脑,手机,数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 较之于传统媒体,新媒体自己有它自己的特点。新媒体的第一个特点就是它的消解力量———消解传统媒体(电视,广播,报纸,通信)之间的边界,消解国家和国家之间,社群之间,产业之间边界,消解信息发送者与接受者之间的边界等等。新媒体可以与消费者真正的建立关系,同时他还具有交互性和跨时空的特点,同时,新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式,节目的专业化越来越强,卖方市场转向买方市场等。新媒体传播有四个特点:每个人都可以进行大众传播,信息与意义无关,受众的主动性大大加强,大众传播的小众化。有研究者表明:新媒体近乎于免费的信息发布,对受众多为免费,这对传统媒体的新闻制作造成挑战,例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民用手机拍摄照片,微博上以近乎于直播的方式报道了这场灾难的现场。这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。在这次报道中,手机,博客,互联网,博客都密切配合,将第一时间,第一现场牢牢紧握,新的媒体形式和媒体工具的结合,显示出了巨大的威力。 首先,新媒体具有隐蔽性,新媒体的形式隐藏于日常环境的各种空间,物体中,它最低限度的减少了与受众的抵触性,让广告同娱乐结合的更为紧密。

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