《市场营销学》第二章

《市场营销学》习题第二章（浙江财经学院）

第二章市场营销环境

一、名词解释

1、市场营销环境

2、恩格尔定律

3、消费信贷

4、环境威胁

5、环境机会

二、填空题

1、企业市场营销环境具有如下特点（）、（）、（）、（）。

2、所谓环境机会，就是营销环境为企业提供的（）。

3、分析辨别营销环境因素实用方法是（）。

4、面临良机，稳操胜券，这种市场机会和环境威胁的组合类型是（）型。

5、机会多，威胁大，这种市场机会和环境威胁的组合类型是（）型。

6、企业对环境威胁一般可选择下面三种对策（）、（）、（）。

7、宏观环境包括（）、（）、（）、（）、（）、（）等环境。

8、微观环境因素包括（）、（）、（）、（）、（）、（）。

9、从市场营销的角度来分析，企业在市场上面临着四种类型的竞争（）、（）、（）、（）。

10、能满足同一需要的其它产品的竞争属于（）竞争者。

三、选择题（含单选、多选）

1、企业市场营销环境有以下特点（）。

A、差异性

B、多变性

C、相关性

D、目的性

2、营销环境中对企业营销不利的趋势是（）。

A、市场机会

B、环境威胁

C、机会与威胁

D、对策

3、分析辨别营销环境因素的实用方法是（）。

A、01评分法

B、环境扫描法

C、头脑风暴法

D、德尔菲法

4、汽车、摩托车、自行车对于满足交通工具需要的竞争来说是（）。

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

5、法国统计学家恩格尔指出，当家庭收入增加时，购买食物支出的比重将会（）。

A、上升

B、下降

C、不变

D、平衡

6、当机会和威胁较低时，这种市场机会和环境威胁的组合类型是（）。

A、理想型

B、风险型

C、成熟型

D、困难型

7、企业对环境威胁一般可选择的对策有（）。

A、反对策略

B、减轻策略

C、转移策略

D、对抗策略

8、企业不可控制的环境因素包括（）。

A、宏观环境

B、微观环境

C、企业对策

D、营销因素

9、政府颁布了禁止在公共场所吸烟的法令，这对烟草商来说是（）。

A、一种环境威胁

B、一种市场机会

C、没有关系

D、一种对策

10、政府和公家对自然环境保护的关心（）。

A、限制了某些行业的发展

B、造成了某些营销机会

C、是一种环境威胁

D、是一种市场机会

11、消费信贷实际上是一种（）。

A、正常消费

B、滞后消费

C、提前消费

D、平衡消费

四、判断题

1、宏观环境因素是企业能够控制，必须适应的外部力量。

2、恩格尔定律是有关工人家庭收入与家庭支出的比例关系的规律。

3、市场营销环境因素就是企业的外部环境因素。

4、所谓环境机会，就是营销环境为企业提供的市场机会。

5、消费者的收入水平是影响企业市场营销的最重要因素之一。

6、消费信贷实际上就是消费者提前支取未来的收入，提前消费。

7、政府和公众对环境保护的关心，一方面限制了某些行业的发展，另一方面也造成了营销机会。

8、微观环境是对企业营销有直接影响的环境。

9、微观环境中的一些因素企业经过努力可以程度不同地加以控制。

10、同行业之间需要着重研究的竞争者是品牌竞争者。

11、消费者当前所要满足的各种愿望之间的竞争者是平行竞争者。

12、21″、25″、29″等型号的电视机之间的竞争属于产品形式竞争者。

13、市场营销环境的变化给企业的营销活动或提供机会或带来威胁。

五、问答题

1、企业为什么必须重视研究宏观环境？

2、企业市场营销环境有哪些特点？

3、企业分析营销环境的目的是什么？

4、市场机会和环境威胁的组合类型有哪几种？每一种类型各有什么基本特点？

5、企业对环境威胁一般有哪几种对策？

6、宏观环境包括哪几方面？每种环境有什么特点，其发展趋势是什么？

7、各种宏观环境对企业的营销活动有什么影响？

8、对消费结构和支出模式的研究，对企业市场营销策略有什么作用？

9、微观环境包括哪几方面？它对企业的营销活动有什么影响？

10、微观环境因素与宏观环境因素有什么区别？

11、我国人口环境的变化有哪些主要趋势？对市场营销有什么影响？

六、论述题

1、试述市场营销活动与市场营销环境的关系

2、试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响。