浅析人民币升值压力

浅析人民币升值压力
浅析人民币升值压力

内容摘要

近年来,随着我国加入WTO、经济发展、国际地位提高,推动了人民币地位的提高。在美元汇率持续下跌的背景下,西方发达国家面临着通货紧缩的巨大压力,中国经济保持着国际收支双顺差和外汇储备的增加。美、日等发达国家纷纷指责中国通过人民币汇率低估来扩大出口贸易量,迫切要求人民币升值。至此,人民币升值压力凸显。为缓解这一压力,2005年7月21日,中国人民银行宣布:人民币不再单一盯住美元,而参考一篮子货币。这是近10年(1994-2005)来中国首次进行人民币汇率直接调整,这一举措对中国经济发展来说既是机遇也是挑战。

本文首先从人民币升值的国际环境和国内现状入手,分析人民币升值的外在原因和内在原因。引出我国当前实行的以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率政策。其次,根据汇率改革之后(2005-2012)中国汇率变化的实际情况,探索人民币汇率变动的规律。再次,分析人民币升值对中国经济(包括对外贸易,国际投资、金融安全、外汇储备和宏观经济)的影响,以及在国际上的影响。最后,提出人民币升值压力下有利于中国经济可持续发展的措施。

关键词:人民币;汇率政策;升值压力;经济

浅析人民币升值压力

一人民币升值的背景及原因

1.1人民币升值的背景

1.1.1国际环境和国内现状

(一)国际环境

2003年,日本就因我国出口产品在日本竞争力强劲而提出“中国向亚洲国际输出了通货紧缩”的理论。日方认为中国出口急剧增长,中国向日本输出的廉价商品导致其国内物价水平下降,据此得出是“中国向亚洲输出了通货紧缩”的理论,并以此要求人民币升值。之后,到2006年美国次贷危机初步显现, 同年,中美贸易顺差达到了1442.6亿美元,为历史最高。于是美国便以中国工人抢去了美国工人的饭碗,巨额贸易顺差造成其损失为理由,对中国政府施加压力,妄图使人民币升值。为了调节和缓和中美之间的贸易摩擦以及几乎要开打的经济“战争”,2006年12月份,中国和美国进行了第一次中美战略经济对话。至此,人民币升值成为了国际经济的焦点问题。

(二)国内现状

购买力评价(PPP),指一定时期内两种货币的汇率是由两种货币在本国国内所能

购买的商品与劳务的数量来决定的。本币与外币的交换实质就是两国间购买力的

交换。从零五年的GDP数据来看我国按名义汇率算为1352亿美元,若按购买力

交换来看实为5791依美元,两者差了四倍之多。所以,人民币按购买力评价来

说是被低估的,所以人民币升值乃大势所趋。

除此之外,国际收支论也当一国的国际收支顺差时,外汇需求大于供给,也会造

成外币贬值本币升值的情况。近几年来我国一直处于贸易顺差,这就是使我国人

民币升值的两大国内现状。

1.2人民币升值的原因

1.2.1人民币升值的外在因素

(一)外汇储备

依据经济学的原理来讲,一个国家的经济的持续发展,应该伴随着本国货币的升值。自2001年中国加入WTO以来,世界各国主要货币包括东南亚国家的货币都对美元大幅度升值,而

我国因为经济体制、结构和固定汇率政策的特殊性没有把人民币对美元的汇率进行调整,故而人民币跟随美元大幅度贬值。在经济快速增长的条件下,我国的贸易顺差逐年增加,外汇储备也明显增加。截至到2007,我国的外汇储备已高达160434.62多亿美元,我国已成为世界上第一大外汇储备国。这其中美元资产比例在70%以上,欧元资产约占20%,日元资产占10%左右。

经济持续增长,而实际汇率却贬值,则累积效应的结果是汇率机制难以维系。依据经济学原理,外汇储备增加表明外币的边际需求减少而本币的边际需求增加,在这种情况下外币定价偏高,本币定价偏低,本币就存在升值压力。例如:我国外汇储备的增加不仅扩大了外汇市场的外币供应量,还给国内带来了更多的汇率风险,为了降低风险,就要抛出外币回笼本币,这一做法更加大了外汇市场的外汇供求差距,导致外币贬值本币升值。但我国在零五年汇率制度改革前汇率波动幅度控制在3%左右,这就使得我国不可能通过汇率的自由浮动来化解这股强大的压力,从而变相地增大了人民币升值的压力。

(二)贸易顺差

除此之外,经济危机给美国为首的发达国家带来重创,为了维持国际间收支平衡,保护本国的相关产业,削弱中国出口创汇产品的优势。美国为首的发达国家必定会对中国施加压力,要求人民币升值。以此来增加他们的进口,增加自身的外汇储备。

1.2.2人民币升值的内在因素

(一)本国经济发展迅速

1994年至2005年上半年,中国经济高速发展,经济自身就要求人民币升值,但汇率却未曾调整过。从2007年以来GDP以平均10%高速增长,而外汇储备更是以惊人速度飞涨,当月同比增速曾经一度超过80%,从供求看人民币也有升值压力。

(二)紧缩的货币政策

人民币升值吸引了大量外资进入中国市场,中央银行为保持汇率稳定只能被动购入外汇,导致外汇储备不断增长。外汇储备的增长带来的外汇占款增加,为缓解外汇占款导致流动性过剩的压力,以及减缓中国2007年较为严重的通货膨胀问题,央行采取从紧的货币政策,除通过公开市场操作外,还发行了大量央行票据,到2007年前三季度,央行累计发行票据106期,金额36320亿元,同比增长19.5%。2008年以后央行将继续采取从紧的货币政策,这无疑继续导致人民币供给小于需求,凸显人民币升值压力。

(三)心理预期造成的羊群效应

在信息不对称的时候投资者的投资决策往往受心里预期的影响。众多专家,学者,媒体认为人民币有很强的升值预期,这就导致众多投资者对人民币投资产品竞相追逐,以获取人民币升值和投资产品创造的双重收益。中国股市从2005年到2007年的急速爆膨也说明这个问题。而由此造成的羊群效应也是人民币持续升值的重要原因。据中国商务部部长陈德铭透露,2007年仅中国房地产业,外国资金就进入800亿美元。境外资金的流入带动了更多国内资金的投资,人民币的需求增大,供小于求,人民币升值压力巨大。

(四)我国的汇率制度改革

从1994到2005年,在这过去的十年里,我国的汇率制度没有发生改变,但我国的经济和国际地位却迅速提升,面对巨大的人民币升值压力, 汇率体制也应当与时俱进,2005年央行进行了汇率制度的改革,开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。

二、改革后人民币的汇率变动情况

2.1汇率改革以来人民币汇率的变化

2.1.1分阶段的变化

(一)第一阶段是平稳升值阶段(以人民币对美元为例)

汇率,是一国货币兑换另一国货币的比率,是用一种货币表示另一种货币的价格。由于世界各国货币的名称不同,币值不一,所以一国货币兑换其他国家的货币要规定一个兑换率即汇率。人民币汇率就是人民币兑换另一国货币的比率,一般指的是人民币兑换美元的报价,即1人民币兑换多少美元。

2005年人民币汇率改革后1美元兑8.11元人民币,变项升值2%。9月,中国人民银行发出通知,扩大了银行间即期外汇市场非美元货币对人民币交易价的浮动幅度,从原来的上下1.5%扩大到上下3%。

2006年1月3日,《中国人民银行关于进一步完善银行间即期外汇市场的公告》规定,1月4日起,在银行间即期外汇市场上引入询价交易方式(简称OTC方式),同时保留撮合方式。从这天起,询价交易这一国际主流交易机制被引进,外汇交易方式和人民币汇率形成机制的重大改革,人民币汇率更为市场化。5月,人民币汇率手破1美元兑8.0702元人民币,在此后的月份里,破8一路向下,12月末到达7.8074 。人民币在这一年中总升值了2615个基点。

2007年1月人民币对美元7.80关口告破,同时贵过港币;5月第二次中美战略经济对话前夕人民币突破7.70关口;10月G7财长会议举行后,突破7.50关口;11月23日中国10月份贸易顺差以270.5亿美元创出新高,人民币突破7.40关口;12月第三次中美战略经济对话前后,人民币对美元连续5日上涨,连破3关破;2007年,人民币汇率整体上呈现单边升值状态。其中人民币兑美元中间价在振荡中不断改写汇改以来历史新高。美元兑人民币中间价最终以7.3046收,较2006年末的7.8087,人民币兑美元升值幅度6.5%。这一升值幅度较年初市场普遍的年内5%左右升值预期高出很多。

2008年4月10日人民币中间价破7.0大关。从2005年到2008年,人民币稳步升值。(二)第二阶段是人民币汇率振荡调整阶段

外汇市场数据显示:2008年下半年人民币出现贬值,7月,为应对国际金融危机的冲击,中国放慢汇率机制改革步伐将汇率制度改回为盯住美元,汇率基本在1美元兑6.82-6.84元人民币之间窄幅波动,而上半年人民币汇率累计升值6.9%。2009年,在国际金融危机的大背景下,我国延续了2008年下半年以来采取的汇率政策,保持人民币对美元汇率基本稳定。2009年10月末,人民币对美元中间价报收6.8281,较上年末(6.8346)升值65 个基点。中间价持稳也使银行间外汇市场交易价的弹性有所下降,不及2008全年日均波动水平的30%。直到2010年上半年,人民币对美元双边汇率基本上仍在6.81至6.85元的区间内运行。此阶段为人民币小振幅调整阶段。

图片来源:中国人民银行

(三)第三阶段是人民币缓慢升值阶段

但随着国内经济快速复苏,国际经济逐渐转稳,人民币汇率稳定面临新的挑战和压力,需要我们继续深化汇率形成机制改革,促进中国经济内外均衡、协调、可持续发展。2010年6月19日晚上6点58分,央行网站发布了“关于进一步推进人民币汇率形成机制改革,增强人民币汇率弹性”的新闻稿。这篇新闻稿意味着央行开始重启2005年7月至2008年6月的汇改进程。2010年末,人民币对美元汇率中间价收于6.6227元/美元,较2009年末升值3.1%。2011年1月,人民币对美元汇率中间价为1美元对人民币6.5997,较上一交易日走高131个基点,首次突破6.6,再创汇改以来新高。12月人民币对美元汇率中间价报6.3009。直到2012年,人民币汇率仍保持缓慢上升状态,5月人民币对美元的中间报价为6.2952。2005年汇改以来,人民币对美元汇率中间价累计升值近30%。人民币进入加速升值阶段。

三、人民币升值的影响

3.1人民币升值对国内经济的影响

3.1.1对我国进出口贸易的影响

首先,人民币升值会扩大进口,抑制出口。

我国是出口大国,国内的很多企业都属低技术含量的初级产品加工制造业,产品的竞争优势是价格。在国际市场价格保持不变的情况下,人民币的升值,直接增加了出口企业的生产成本,如果出口企业保持价格会造成企业利润的降低,若提升价格则会导致在国际市场上的竞争力下降。因此,人民币升值对我国的出口企业尤其是劳动密集性企业带来严重冲击。

相反,人民币升值对我国进口贸易企业的有利影响不言而喻。人民币升值,国外的能源、原料与生产资料价格都相对便宜了,这就降低了我国引进国外先进技术、设备以及很多重要战略物资的购买成本,增强了购买力。在我国,进口依存度较高的行业主要有石油、天然气、航空、电力设备等,人民币升值将使大宗交易的进口成本降低,进而增强相关行业部门的盈利能力,提高产品的竞争力。

(二)其次,人民币升值改善了贸易条件,优化对外贸易结构。

贸易条件等于出口价格指数与进口价格指数之比。贸易条件的改善,意味着同等数量的商品出口可以换回更多的进口商品。虽然我国近年来一直保持着巨额的贸易顺差,但由于出口产品价格下降而导致贸易条件持续恶化,需要大量的劳动密集型产品才能换回少量国外的高科技产品和稀缺资源。人民币升之后,出口产品的价格提高就可以用较少的出口产品换回本国所需要的各种产品,我国的贸易条件得到改善。另外,人民币升值鼓励了新技术的引进,淘汰了技术低、高能耗、高污染的企业,优化出口贸易的结构。

3.1.2对我国国际投资的影响

(一)人民币升值,对于已流入的资本和要流出的资本有着积极影响。

一方面,对外国直接投资(FDI)来说,人民币升值使得已经在华投资的外商资本得到升值,人民币成为财富保值的工具。另一方面,对于中国在海外的投资来说人民币升值增加了中国企业在海外的投资实力,降低了成本和风险,从而促进大量的国内企业进行海外投资和收购。增强了人民币的购买力,有助于高科技产品和尖端技术的进口,提高我国企业技术水平和产业制造水平。促进企业“走出去”战略的实施,更好的推进跨国企业的发展与壮大,进而培养一批具有国际综合竞争力的跨国企业,增强我国在国际经济中的话语权。

(二)人民币升值不利于我国引进境外直接投资。

我国是世界上引进境外直接投资最多的国家,目前外资企业在我国工业、农业、服务业等各个领域发挥着日益明显的作用,对促进技术进步、增加劳动就业、扩大出口,从而对促进整个国民经济的发展产生着不可忽视的影响。人民币升值后,虽然对已在中国投资的外商不会产生实质性影响,但是对即将前来中国投资的外商会产生不利影响,因为这会使他们的投资成本上升。在这种情况下,他们可能会将投资转向其他发展中国家。

3.1.3对金融安全、外汇储备的影响

(一)不利金融安全

国际资本市场的最为活跃的就是短期资本市场上的游资,又叫“热钱”。游资趋利性强,投机套利动机明显。因此,人民币升值必然会趋使大量的短期资金从各种渠道进入非贸易品市场和资本市场。例如股市、房地产市场。当前,我国正处在通货膨胀时期,加上国内的金融体系不健全、金融市场发展相对滞后的情况,资产价格不断上升就更容易产生经济泡沫,造成金融危机。除此之外,人民币升值会使以美元计价的银行现有不良资产的金额进一步扩大,加重银行的负担,不利于银行的改革和发展。

(二)外汇储备缩水

由于我国外汇储备中的绝大部分是美元资产,因此人民币的大幅升值与美元的大幅贬值就使我国的外汇储备价值不断缩水,损失巨大。人民币升值,不可避免会导致我国出口竞争力弱化,贸易顺差减少,不仅会削弱外汇储备的稳定基础,也会影响国内就业和国民经济的增长

速度。此外,热钱潜入国内进行套利套汇活动,会导致外汇储备虚增,更使国内资产市场聚集很多风险隐患。

3.1.4对宏观经济的影响以及国际影响

(一)对宏观经济的影响

首先,有利于我国产业结构调整和产业升级。人民币升值使资金从劳动密集型部门流向资本和技术密集型部门,使我国的结构向有利的方向调整。一直以来,我国的经济都是依靠消费、投资、出口这三驾马车拉动。出口和投资占比达到70%以上,结构很不合理。人民币升值将间接有利于相应的资金投到高科技和高附加值产业,总体提高我国企业经济效益和市场竞争力。从整个宏观经济经济发展层面分析,人民币升值有利于我国产业结构调整和产业升级,对经济可持续发展具有重要意义。

其次,人民币升值不利于就业。人民币升值是企业投资的人力资本增加,这就会使更多的外资流向越南、印度等其他劳动力廉价的地区。同时,也会使国内的一些劳动密集型企业在竞争中淘汰,从而使国内的就业形势更为严峻。

最后,人民币升值可增强我国宏观经济调控的能力,提高货币政策有效性。我国货币政策一直具有维护对内物价稳定,对外汇率稳定的双重作用。人民币升值有助于缓解我国通货膨胀压力,促使贸易项目平衡,从而促进货币政策效力的发挥。

(二)国际影响

人民币升值,缓解了美、日、欧盟等国家和我国的贸易摩擦。降低了被提出反倾销诉讼的可能,维持的良好的贸易关系,保持了我国的大国形象。除此之外,人民币升值还显示了我国经济实力和综合国力的提升,显示了我国国际地位,有助于推进人民币国际化。

四、人民币升值压力下中国政府应采取的对策

(一)优化产业结构调整,使资金从劳动密集型流向技术密集型部门。

大力发展技术密集型产业,用高薪技术改造传统产业,提高出口产品的附加值,提高非价格竞争,提高可持续发展的能力,保持和扩大我国的出口市场。增强我国产业的国际竞争力,应从全球产业发展的角度来规划和部署我国的产业发展战略。

(二)降低国内企业对外贸的依存度,积极扩大内需。

我国在汇率升值的情况下,企业在发展外向型经济的同时,企业应更加注重国内市场的开拓,注重内需的发展,以减少国民经济增长对外贸的依赖,弱化世界经济起伏动荡对中国经济的不利影响,从而使得中国经济更加健康的发展。这是从我国实际出发的必然选择,也是当前经济战略转型和政策选择的着力点。

(三)努力完善国内金融市场,增强外贸企业抵抗汇率风险的能力,提高其国际竞争力。我国金融工具、特别是金融衍生工具的匮乏,使得众多外贸企业缺乏规避外汇风险的有效手段和渠道。人民币升值对外贸出口企业来说,应着力增强其汇率风险意识,增加结算币种,并学会运用更多的汇率避险工具来规避和管理风险,增强消化汇率升值而带来成本的风险的能力。

对于那些单纯以自己的成本和资源来获取比较优势的外贸出口企业,应积极引进先进的技术设备和管理经验,努力提高其产品的附加值。对于从事劳动密集型产业的企业应着力提高其人力资本和技术投入以提高其在国际市场的竞争力。

(四)提高货币政策的有效性,增强政府宏观经济调控能力。

货币政策一直具有维护对内物价稳定,对外汇率稳定的双重目标。而这两种目标经常发生冲突,央行的货币政策经常会顾此失彼。因此,保持货币政策的独立性尤为重要。

参考文献:

[1]杨瑞.简析人民币升值的利弊[J].商业文化-财经视点,2010,(4):98-99

[2]罗鹏,周黎瑶.论人民币升值的原因分析[J].商业现代化,2008,6(543):360

[3]刘崇献. 人民币升值对中国经济的影响[M].北京:中国经济出版社,2009

试论人民币升值压力的背景及对我国经济的影响

F I NANCE&ECONOM Y金融经济 试论人民币升值压力的背景及对我国经济的影响 t陈洁刘映山 摘要:改革开放以来,中国经济迅猛发展,从2003年起,人民币升值成为国内学者和国际社会关注的焦点。迫于压力,从2005年7月起中国开始人民币升值,到2009年7月已累计升值17%。值此百年不遇的金融危机之际,人民币升值话题淡出人们视线,人民币升值压力暂时缓解。但人民币升值是不是已经到位?尤其是美国经济在今年第四季度可能复苏,人民币升值预期会不会死灰复燃?人民币升值对我国经济有何影响?本文试图对人民币升值的背景和影响进行分析,以期对我国完善汇率机制提供帮助。 关键词:人民币升值;背景;影响 一、人们币升值的背景、动力及诱因 改革开放以来,中国经济迅猛发展,从2003年起,人民币升值成为国内学者和国际社会关注的焦点。迫于压力,从2005年7月起中国开始人民币升值,到2009年7月已累计升值17%。值此百年不遇的金融危机之际,人民币升值话题淡出人们视线,人民币升值压力暂时缓解。但人民币升值是不是已经到位?尤其是随着中国经济率先走出谷底,各国经济探底企稳,尤其是美国经济在今年第四季度可能复苏,人民币升值预期会不会死灰复燃?因此,人民币升值有着复杂的国际背景,既有国内的压力,也有国外的压力,既有政治的原因,也有经济的诱因。 (一)人民币升值压力的国内因素 改革开放使中国一跃成为全球经济发展中的热点,中国经济十多年来一直保持10%左右的年增长率,2000-2008年,我国国内生产总值(GDP)年均增长9193%,尤其2007年达到1310%。虽然2008年遭遇全球金融危机,出口大幅下滑,但GDP仍达到910%。GDP从2000年的819万亿元人民币上升至2008年的30万亿元,超过了世界其他任何国家的经济增长速度,目前中国经济总量在世界上的位次由第六位跃居第四位,超过法国和英国。国内经济的高速发展形成人民币汇率走强的经济基础。 1.国际收支顺差不断增加 国际收支是一个国家在一定时期,从 国外收进的全部货币资金和向国外支付的 全部货币资金之间的对比关系。收支相等 称为国际收支平衡,收入总额大于支出总 额称为国际收支顺差。自20世纪90年代 以来,中国的国际收支经常项目和资本项 目均为顺差,近几年来尤为明显,我国制 造业贸易部门的劳动生产率不断提高,产 品生产成本低,质量好,导致我国出口贸 易快速增长,成为世界出口大国。2004年 我国国际收支经常项目顺差686159亿美 元,资本和金融项目顺差1106160亿美元; 2005年经常项目顺差1608亿美元,资本 和金融项目顺差630亿美元;2006年我国 国际收支经常项目顺差2499亿美元,资本 和金融项目顺差100亿美元;2007年国际 收支经常项目顺差3718亿美元,资本和金 融项目顺差735亿美元;2008年,我国国 际收支经常项目顺差4261亿美元,资本和 金融项目顺差190亿美元。国际收支持续 较大顺差成为人民币升值预期的内在诱因, 持续的/双顺差0引起了发达国家的普遍 注意,人民币升值已成为全球关注的一个 热点问题。 2.国际储备不断增加 中国经济高速增长,出口势头非常迅 猛,外商直接投资(FDI)的不断增加, 外资源源不断地流入,外汇储备一再创出 新高。在严格的结售汇制下,大量出口和 引进外资,形成了外汇储备和中央银行的 外汇占款,1994年末我国外汇储备余额 212亿美元,到2008年末达19000多亿美 元,2009年第一季度国际收支基本平衡, 外汇储备增加不多,但第二季度外汇储备 净增长1778亿美元,使中国外汇储备升至 2009年6月末的21316亿美元,成为世界 上持有外汇最多的国家,从而使人民币又 面临越来越大升值压力。 (二)人民币升值压力的国际因素 中国所承受的人民币升值压力不仅是 经济问题,确切的说是各国政府间的政治 博弈。 1.来自美国方面的压力 人民币升值的外部压力主要来自美国。 近几年,美国由于国内经济结构问题而使 经济增长缓慢,造成中美贸易不平衡,贸 易出现逆差。美国政府把此归因于中国的 汇率政策,认为正是因为中国实行了/盯 住美元汇率0政策,使得美元贬值的积极 效用没能全面发挥,反而增强了中国企业 的出口竞争力,刺激了中国产品的出口。 因此,美国极力想通过迫使人民币升值, 美元相对贬值,来达到既能减轻其外债负 担,又能刺激其产品出口的目的。如果人 民币对美元大幅度升值,一方面可以极大 地削弱中国产品在美国市场的价格优势, 阻止中国产品大量涌人美国;另一方面, 提高美国公司投资中国的投资成本和使中 国的生产成本上升,以抑制美国公司将生 产基地转移到中国。按照美国人的大国历 史发展观,经济大国必然变成军事大国和 政治大国,最后成为世界霸主。因此,美 国要保持世界霸主的地位,就必须遏制任 何潜在竞争对手的发展,并且要采取/先 发制人0的战略。 2.全球金融危机,制约了居民和企业 的对外投资需求 2008年美国的次贷危机引发了全球性 的金融危机,受其影响全球预期投资收益 出现下降的趋势,这种情况导致一些企业 和居民的外汇投资意愿下降,纷纷将其持 有的外汇向银行结汇,造成了外汇供给的 增加,越来越多的国际资本进人中国,尤 其是2008年下半年各国实行宽量货币政 策,利率接近零,流动性泛滥,不少资本 借助各种渠道投资新兴市场,主要是中国 市场。2009年初陆续有资本流入国内,第 二季度达到1200亿美元。这样促使外汇供 给增多,人民币相对紧缺,从而加重了人 民币升值的压力。 二、人民币升值对我国经济的影响 人民币升值对我国经济的影晌本身就 是一把/双刃剑0,既有有利的一面,也 有不利的一面,但总的来说,弊大于利。 12

互联网时代下的口碑营销

21世纪以前,互联网并不发达,中国消费者的口碑信息仅仅在亲戚朋友和同事等小规模群体中传播。近年来,中国的互联网产业经历了爆炸式的增长,消费者可以通过更广泛的网络渠道来“表达”其对特定品牌的看法。 例如,某消费者在一家餐厅获得一次满意的就餐经历,他可能就会在网络上分享这种经历。特别是当消费者遭遇到恶劣、低质服务的时候,很希望通过一些途径来宣泄不满。 近年来,中国移动互联通信技术的快速发展,使消费者能随时随地通过移动设备来撰写、转发或点评口碑信息。在这种趋势下,传统企业一方面需要保证产品及服务质量以确保正面的口碑形象,另一方面还需要积极参与互联网平台来和消费者保持互动。 以大众点评网为例,平台、消费者和企业都有在平台内输入餐馆相关数据的权限,这种开放的机制使得任何一家餐厅无论是否愿意都有可能随时出现在平台里供消费者点评比较。在这种情况下,为了塑造良好的企业品牌形象,餐饮商家通常会主动编辑完整的、积极的品牌信息。据统计,单就2010年,大众点评网平台上新增500万点评数量,几乎每一分钟就有10篇点评产生。这说明中国消费者的互联网口碑意识逐渐增强。 如今,除了通过口碑平台来获取、发布和点评口碑信息,消費者还能通过微信、微博等网络社交平台来进一步传播口碑信息。如此一来,生态圈的规模日益扩大,口碑的影响力逐渐在互联网空间里增强。 企业应如何在消费者广泛参与品牌口碑传播的互联网环境下制定营销策略 从传播渠道来看,互联网口碑信息无非都是通过微信、微博、博客等主要的网络社交平台来传播的,更多地依赖于消费者的自主选择。因此,即使是一些小企业也能够通过社交渠道在中国乃至全世界范围内引发巨大的口碑效应。 例如,江小白白酒2012年3月在成都的春糖会首次推出时,因为其清新文艺的外观与传统酒业相背离,并不为同行所认可。但是,之后其大幅增长的销量却让同行不得不深思,与传统酒业大投入、大品牌宣传截然不同的低成本、低收入的口碑营销是如何借助互联网的东风来获得成功的。 首先江小白锁定的是年轻群体,在互联网口牌方面,这个群体的传播意愿更强。其次,使品牌相关活的微博平台契合,无论是产品推广、宣传材料还是互动活动等都以能否促使消费者转移到微博平台为标准来制定。

2020年(情绪管理)人民币升值压力的来源

(情绪管理)人民币升值压力的来源

人民币升值压力的来源: 1、人民币升值的国内因素 首先,货币政策独立性受到严重制约。钉住汇率制的壹大缺陷是中央银行容易丧失货币政策的独立性。货币政策的独立性指的是壹国央行能够自由制定适合本国的利率,而不受他国的制约,另壹层含义是央行能够调控本币供给,提供适合本国的货币量。可是,于我国目前的政策组合和国内经济发展情况下,维持钉住美元制是以货币政策的独立性受到削弱为代价的。当下我国虽然仍属资本管制国家但资本账户已部分放,目前仍于扩大开放进程中,因此资本流动对汇率的影响将不断增强。当资本流入过多时,会导致本币 供给的增加,使通货膨胀的压力加大;但当中央银行提高本币利率以防止通货膨胀压力上升时,又会导致国际短期资本流入增加,从而使中央银行利率政策陷于俩难处境。 其次,汇率政策对国际收支的调节功能失效。众所周知,于现代市场经济中,汇率政策是国家宏观调控的壹项重要政策,其政策目标是促进和保持国际收支平衡。我国外汇管理目标是国际收支适当盈余,而非大量顺差。但就政策和目标的关系而言固定汇率制和我国国际收支平衡目标是相互矛盾的。由于钉住汇率,汇率不能随外汇供求的变化而随时变动,所以难以通过汇率的调整来实现国际收支的动态平衡。 2、人民币升值的国际因素 第壹,大规模的外资流入是升值压力的重要来源之壹。当壹国经济高速增长的时候其资本的边际产出相对较高,这能够为资本提供高额收益。外资的大量流入于增加我国投资规模的同时,也会导致我国外汇供给的激增,为了稳定汇率,中央银行被迫进行对冲操作,这就造成外汇占款的增多从而导致货币供应量的失控,使人民币面临大幅度升值的压力。 第二,美国、欧洲、日本等国家的压力得以缓解但且未消除。中国作为壹个日益崛起的发展中大国,不断增强的经济实力越来越受到世界各国的关注。近年来,世界经济壹直处于相对低迷的状态,美国经济复苏乏力,欧洲经济沉疴不起,日本经济陷入失去的十年,贸易保护主义悄然抬头。日本作为呼吁人民币升值的始作俑者和急先锋,理由是中国向全球输出了通货膨胀。美国接过了日本传递的接力棒,以中国货币操纵造成美国严重的制造业失业为由,继续向人民币施压。随着美元贬值和强势美元政策的调整,美国希望通过人民币升值来缓解美元贬值压力且解决美国巨额贸易逆差问题。此外,美国希望人民币升值仍有壹些出于利益集团的斗争和政治上的考虑。 人民币升值的利弊: 1、人民币升值给我国带来的机遇 壹是有利于增强社会各界对中国经济和货币的信心。追求利润和规避风险是国际间资本流动的根本原因,外商是否于中国投资不单单是利润率问题,规避风险是其考虑的又壹重要因素。因此,我们面临的首要任务就是树立国际上对人民币的信心。根据资产组合理论和理性预期理论,人民币升值传递给全世界的信号将是国家综合实力增强,经济形势见好,这就有利于增强投资者信心,从而改善人们对政府行为和经济运行的预期,

人民币升值的压力及缓解对策分析

人民币升值的压力及缓解对策 摘要:近几年,美日等国纷纷要求人民币升值,人民币汇率面临巨大压力。人民币汇率和升值问题众说纷纭,已成为近年国内外政府高官和新闻媒体特别关注的敏感话题。人民币升值既有国内因素,也有国外因素。现阶段在我国经济增长方式转变的要求下,人民币升值是利大于弊的。但人民币升值必须适度,特别是在当前金融危机的情况下,因此,本文分析了人民币升值的压力以及提出了如何缓解人民币升值压力的相关对策建议,以促进经济持续健康发展。 关键词:人民币汇率;升值压力;缓解对策; 在世界经济进入结构调整阶段,中国经济持续高速发展的背景下,特别是中国加入世界贸易组织后,中国经济和对外贸易快速、持续的发展,国际收支连续多年出现巨额顺差,外汇储备迅速增加,2006年底我国外汇储备已经突破万亿美元的大关,超过日本,居世界首位。因此,国外要求人民币升值的呼声也一直没有平息过,人民币升值的压力越来越大,人民币汇率不仅成为我国经济中的一个敏感问题,而且成为国际上的一个焦点问题。在内外因素的压力下,2005年7月21日,中国人民银行宣布人民币小幅升值2%,由8. 27元人民币兑换1美元调为8. 11元人民币兑换1美元,同时,实行“以市场供求为基础参考一揽子货币进行调解、有管理的浮动汇率制度,人民币汇率不再盯住单一美元,形成更富弹性的人民币汇率机制”。从2005年7月21日人民币汇改以来,至2009年3月3日,人民币对美元汇率中间价报6.8392,汇改以来人民币累计升值幅度达17.29%。中国经济的强劲增长预示着人民币升值压力是长期的,但我国还是一个发展中国家,过高的汇率水平对经济的发展又是不利的。本文将首先分析人民币汇率升值压力的内外因素,而后以此为基础寻求缓解人民币升值压力的措施,以促进经济持续发展。 一、人民币升值压力的内外因素 1.人民币升值压力的外部因素 (1)持续扩大的贸易顺差成为人民币升值的主要压力 从最近几年的统计数据来看,美国是中国最大的出口国和第二大贸易伙伴

近期人民币汇率波动的背景及影响

近期人民币汇率波动的背景及影响 生命科学学院 生命科学与技术基地班 马春2013113022 (BJ14042)

近期人民币汇率波动的背景及影响 摘要:汇率是一国进行对外贸易活动时所参照的重要价格指标,它的变动可能会对一国的对外贸易产生重要影响,会影响到经济发展的许多方面.近期人民币汇率波动极其频繁和剧烈,大幅贬值的字眼伴随着汇率市场。近期人民币汇率波动幅度为何大幅增加?是哪些因素导致人民币汇率的大幅波动?人民币汇率的频繁波动会对中国经济产生什么样的影响?本文我们主要分析人民币汇率的变化对投资、出口、消费等方面的影响。 关键词:人民币汇率波动影响 一、人民币贬值的时事背景 人民币贬值是指人民币兑换另一国货币的汇率降低,而造成人民币购买力下降。2014 年春节之后,人民币对美元持续走弱。2月19日,人民币对美元汇率中间价大跌91个基点。2月20日,央行公布的人民币对美元汇率中间价为6.1146,下跌43个基点创年内新低。2月27日,银行间外汇市场人民币兑美元汇率中间价设为 6.1224,比前一交易日

再下调32 基点。2015 年8月11日,央行大幅降低人民币汇率中间价,人民币当日贬值近2% ;8月12日人民币中间价在前日基础上再次下调1.6% ;8月13日,人民币经过前两天的调整,又一次下调了3% ,人民币三天贬值近6% 。 当前人民币汇率贬值压力的形成背景 当前,国际经济金融形势复杂,处于经济复苏过程的美国,在年内加息的市场预期极高,这使得美元一度走强,相比之下,日元、欧元则趋弱,日本和欧洲目前实行的量化宽松政策,也对人民币汇率贬值造成压力;特别是大宗商品生产国和新兴经济体国家货币也相对贬值,国际资本流动波动极大,这些复杂的国际环境是人民币汇率面临的新挑战。近期人民币汇率波动幅度的加大与大幅贬值是以下几个方面因素综合作用的结果: 一是中国人民币国际化进程推进的必然结果。伴随着中国经济的崛起,人民币在国际货币体系中扮演着越来越重要的角色:2014年中国G D P已经达到63.65万亿元人民币,已经成为全球第二大经济体;中国是世界上最大的贸易国,中国超过22% 的贸易已经使用人民币进行结算。 二是中国经济环境所发生的变化影响人民币汇率调整。从根本上来说,中国经济的良好表现是人民币汇率长期持续走强的动力源泉;但2014年以来,中国经济增长速度开始

分享网络口碑营销的实施方案

分享网络口碑营销的实施方案今年最新出炉的尼尔森全球消费者在线调查研究结果显示,熟人推荐以及品牌网站是最受中国在线消费者信任的广告形式。调查显示,91%的中国在线消费者不同程度地信任他人(熟人)推荐。互联网上的口碑营销正在消费者决策中扮演重要的角色。目前国内外众多企业已经开始积极尝试各种层次的“口碑营销”。无论是09年初索尼笔记本结合邮件、“达人”使用和会员专区的口碑营销实验,还是曾火爆网络由联想推动的“彪悍的小Y”事件,这些无疑都表明了商家对口碑的在意。在开展网络口碑营销之前,就应该要有一个全面清晰的战略部署。下面就来说说我的一些文章。 步骤/方法 1 兵法讲究“师出有名”,同样做一次口碑营销最重要的就是了解项目实施的目标,有了目标从业人员才好选定目标人群,制定营销计划。就拿《男人帮》电视剧的口碑营销来说,它的目标是要提高此剧的知名度、收视率,该剧主打的是年轻观众群,因而选择在视频网站、微博、人人网、购物商城等多个平台进行营销活动。一次口碑营销成功与否,在具体执行之前的准备至关重要,定位定的好甚至可以取得事半功倍的效果。 2 相关设计策划人员进行创意设计,设计人员应提出针对性的多版本活动设计,并对这些版本进行测试,最终确定最佳推广版本。预先测试能够提高成功率,比如在利用

软文推广时,应做出多个版本,先在不同的网站投放不同的版本进行测试:不同的标题和内容,甚至是投放网站的选择都会对点击率和转化率有很大的影响。之后根据客户的反馈度,选取反应比较好的软文进行推广。 3 正所谓“打江山容易守江山难”,对于一次营销活动来说,获得短时间内的大量曝光并非难事,而怎么持续地获得关注才是重中之重。《男人帮》里面先是前期的炒作宣传,进入成熟期后,微博上众主创发表微博,“庆祝《男人帮》点击破十亿”如此热点自然会引起大家的又一番关注。继而转发微博可以赢得签名照的举动又是让孙红雷等其他明星的粉丝激动不已,直到本剧落幕,其在微博上一直是火热的话题点。 4 对活动实施的效果进行全程的跟踪、分析与评估,有利于活动朝着预期的方向进行,而且有助于监督执行机构的实施力度,已取得双方的共赢。执行方应该会每隔一段时间便提供一份数据报表交给广告主方审核。

人民币汇率升值压力论文

人民币汇率升值压力论文 摘要:近几年来,日本、美国等到外界纷纷提出人民币要升值,甚至重提类似1985年的“广场协议”,使人民币汇率面临升值的压力。本文认为,虽人民币汇率有一定升值压力,但未必像外界所认为的那样严重,在短期仍要保持稳定的汇率。 关键词:人民币汇率升值汇率形成机制 一、人民币汇率升值的压力 1、来自国际环境的压力 从国际方面看,自伊拉克战争爆发以来,美国实行美元对欧元、日元汇率大幅贬值的汇率政策,给各贸易伙伴国带来较明显的经济损失,引起各贸易伙伴国的强烈反对。目前,我国实行人民币汇率锁定美元的汇率制度,因此,美元的贬值带动人民币的变相贬值,也同样地引起贸易伙伴国的新一轮要求人民币升值的非议。 美国财政部长斯诺称美国将鼓励中国采取向灵活汇率制度过渡的举措。高盛公司运用全球汇率均衡模型测试的结果是人民币的低估幅度为15%左右,高盛财团预期中国会逐步扩大人民币波幅后,多家投资银行也纷纷加入“人民币升值论”阵营,花旗集团及德意志银行发表报告称人民币与美元汇价将于一年之内升值3%。《经济学人》更在传统的购买力平

价理论的基础上,以“巨无霸”指数为例,支持其“人民币币值仍偏低”的论点。其依据是,美国主要城市的“巨无霸”汉堡包平均价格为美元,中国的汉堡包售价全球最便宜,仅为美元,而瑞士要美元。 2002年末以来,日本官方及公众媒体又提出一种“中国威胁论”的新说法,指责中国“输出通货紧缩”,要求人民币升值。2002年12月4日,日本副财相黑田东彦在英国的《金融时报》上发表文章,称“中国应承担起将人民币升值的责任”。2003年1月28日,日本《读卖新闻》发表文章,指责中国在一定程度上加剧了日本国内的通货紧缩。2月22日,日本财长盐川正十郎在OECD七国集团会议上向其他六国提交通过提案,要求通过一项与1985年针对日元的《广场协议》类似的文件逼迫人民币升值。3月2日,《日本经济新闻》发表文章称“中国向亚洲国家输出了通货紧缩”。3月6日,日本国会某参议员发表言论,提出中国应将人民币升值,以减轻因输出通货紧缩而对日本和全世界经济的影响。 为了自身以贸易利益为主体的趋利动机,美国、日本、韩国等国家纷纷提出“中国输出通货紧缩”、“人民币被严重低估”、“人民币汇率应尽快升值”等观点,甚至以日本为先在今年2月召开的西方七国财长会议上向其他6国提交类似于《广场协议》的强制人民币升值的议案,试图利用强大的国际压力迫使人民币升值。但最终该项提案被否决。

(情绪管理)人民币升值压力的来源

人民币升值压力的来源: 1、人民币升值的国内因素 首先,货币政策独立性受到严重制约。钉住汇率制的一大缺陷是中央银行容易丧失货币政策的独立性。货币政策的独立性指的是一国央行能够自由制定适合本国的利率,而不受他国的制约,另一层含义是央行能够调控本币供给,提供适合本国的货币量。但是,在我国目前的政策组合和国内经济发展状况下,维持钉住美元制是以货币政策的独立性受到削弱为代价的。现在我国虽然仍属资本管制国家但资本账户已部分放,目前仍在扩大开放进程中,因此资本流动对汇率的影响将不断增强。当资本流入过多时,会导致本币供给的增加,使通货膨胀的压力加大; 但当中央银行提高本币利率以防止通货膨胀压力上升时,又会导致国际短期资本流入增加,从而使中央银行利率政策陷于两难处境。 其次,汇率政策对国际收支的调节功能失效。众所周知,在现代市场经济中,汇率政策是国家宏观调控的一项重要政策,其政策目标是促进和保持国际收支平衡。我国外汇管理目标是国际收支适当盈余,而非大量顺差。但就政策与目标的关系而言固定汇率制与我国国际收支平衡目标是相互矛盾的。由于钉住汇率,汇率不能随外汇供求的变化而随时变动,所以难以通过汇率的调整来实现国际收支的动态平衡。 2、人民币升值的国际因素 第一,大规模的外资流入是升值压力的重要来源之一。当一国经济高速增长的时候其资本的边际产出相对较高,这能够为资本提供高额收益。外资的大量流入在增加我国投资规模的同时,也会导致我国外汇供给的激增,为了稳定汇率,中央银行被迫进行对冲操作,这就造成外汇占款的增多从而导致货币供应量的失控,使人民币面临大幅度升值的压力。 第二,美国、欧洲、日本等国家的压力得以缓解但并未消除。中国作为一个日益崛起的发展中大国,不断增强的经济实力越来越受到世界各国的关注。近年来,世界经济一直处于相对低迷的状态,美国经济复苏乏力,欧洲经济沉疴不起,日本经济陷入失去的十年,贸易保护主义悄然抬头。日本作为呼吁人民币升值的始作俑者和急先锋,理由是中国向全球输出了通货膨胀。美国接过了日本传递的接力棒,以中国货币操纵造成美国严重的制造业失业为由,继续向人民币施压。随着美元贬值和强势美元政策的调整,美国希望通过人民币升值来缓解美元贬值压力并解决美国巨额贸易逆差问题。此外,美国希望人民币升值还有一些出于利益集团的斗争和政治上的考虑。 人民币升值的利弊: 1、人民币升值给我国带来的机遇 一是有利于增强社会各界对中国经济和货币的信心。追求利润和规避风险是国际间资本流动的根本原因,外商是否在中国投资不单单是利润率问题,规避风险是其考虑的又一重要因素。因此,我们面临的首要任务就是树立国际上对人民币的信心。根据资产组合理论和理性预期理论,人民币升值传递给全世界的信号将是国家综合实力增强,经济形势看好,这就有利于增强投资者信心,从而改善人们对政府行为和经济运行的预期,并使对外再融资更为容易,成本更低。 二是有利于减轻偿债负担。也就是说每当人民币贬值1 % ,就会增加数十亿美元的外债。而反之,人民币每上升一个百分点,就会给我国带来几十亿美元的外汇盈余。加之我国中长期负债高达百分之八十以上,目前又已进入偿债高峰期,人民币适度升值对于缓解当前的偿债压力具有十分积极的意义。 三是有利于我国调整目前不合理的产业结构。众所周知,在我国的产业结构中,出口制造和加工等劳动密

口碑营销的发展现状(营)

口碑营销的发展现状当前,网络口碑营销方兴正艾,但是弊端也是显露无疑。在互联网呈现聚合式、大平台化发展趋势的背景下,SNS网络社区成为炙手 可热的互联网新宠,这给口碑营销带来了新的转机。本文首先介绍网络口碑营销当前的发展状况,然后结合互联网的大平台化发展趋势,分析SNS网络社区与口碑营销的结合发展的方式,最后对两者的发展前景进行一个展望。 【关键词】SNS口碑营销病毒式营销 一、网络口碑营销发展现状 1.网络口碑营销的价值点。口碑营销,是通过某种渠道吸引消费者、媒体以及大众的自发注意,使之主动的谈论你的品牌或你的公司以及产品,并且在谈资的基础上,能够起到引人入胜的一种良好效果,得到大众的一种认可,从而升华为消费者的一种谈论的乐趣。网络口碑营销则是以互联网为载体和平台的口碑营销,实际上就是一个从碎片化到中心化的过程,首先在社区当中形成一个事件,一个观点,或一人物,然后慢慢放大,形成社会影响力,从碎片化,形成(次中心),在(次中心)基础上,通过一些意见领袖,通过一些主流的社区,以及更大范围的这种媒体资源,使它信息进一步扩散,从而最终达到企业品牌,产品品牌,包括一些这种方面的一些认知的一个扩散,作为一种品牌,形成品牌一个价值核心的一个释放。 传统的广告营销一对多的传播方式,带来的是传播资源绝对的有限和

消费者广告接受度的日渐疲乏,商家要做的是抢占有限的媒体资源把受众从眼花缭乱的信息之中吸引过来,如此这般地“抢占”技术越加熟练和专业,也带来很大程度的负面影响,那就是受众对广告的信任度普遍性地降低。而口碑营销的出现,一度被认为是解救广告低信任度的“良药”,,相传的传播方式让其具有较高的信任度,族群里的人们自发性地、,,精准到个人的说服力。 总的来说,从广告价值方面来看,网络口碑营销与传统营销方式相比,成本低,传播速度迅速,广告投向精准,有着极大的不可预测性和快速的传播速度,传播效果显著,有着不可比拟的发展前景。 2.网络口碑营销应用类别。 2.1口口相传与产品不相关:与产品不相关的口口相传主要包括事件病毒式传播,也叫病毒式营销,是基于有趣传播。营销方式是组织人员在各个网络的各个方面进行信息发布,把与企业相关的有吸引力的信息发布出去,传播的内容几乎是传播者不了解的,目的是通过高曝光率达成广泛认知,参与传播者出于新鲜有趣,不对内容负责,也不代表认可。 2.2口口相传与产品相关。产品相关的口口相传主要是指与产品相关评论传播,是基于信任主动传播,传播的内容几乎是传播者了解并认可的,对内容负责。与产品相关的口碑营销的形式有几种,一种是博客收费口碑营销,主要是通过给予一定的费用让博主发表关于产品的报道,这个口碑营销模式存在争议,因为付费,就影响打开口碑营销的公正性和实际效果。还有一种就是体验式口碑营销,这是通过选取一定的发布试用品,让消费者试用,通过试用得的试用报告达到口碑营销的目的。

人民币增值的利弊影响与解决措施

人民币增值的利弊影响与解决措施摘要:人民币升值所导致的资本成本和收入的提升将在长期内改变我国的经济结构,重新斌予行业不同的成长速度,并使不同行业的企业业绩出现分化;人民币升值问题,是我国深化经济金融改革的重要内容,近年来,一直深受海内外的高度关注,并引起强烈的反响。随着我国开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度,一切争论便尘埃落地。但作为对一项新政策的理解及其运用,探究缘由,辩证分析利弊,这对于确保经济正常运行、服务百姓而言,仍有较大的现实意义。 关键词:人民币增值汇率影响措施 人民币是否该升值和以怎么样的速度升值一直都是我国以及全世界关注的问题,我国人民币的汇率经历了一个错综复杂的发展过程,从1949年新中国成立到现在,人民币的汇率政策都在变化,但是近来人民币对西方主要货币的名义汇率大体上保持升值状态,并形成了“人民币汇率实际升值---引发升值预期----进一步推动人民币汇率升值---升值预期强化”的人民币升值预期自我实现的循环。 1 我国人民币升值压力现状 2.1 当前影响人民币走势的国际因素 当前影响人民币走势的国际因素方面来分析,当前国际上大多国家和地区仍然期待人民币的升值,自2005年7月1日的汇率制度改革后,国际社会便十分关注我们的汇率政策和人民币的是否升值问题,在这以前,他们的市场的预期认为人民币升值可能达到5%到10%,可是目前的2%的升值使得他们仍然对人民币的升值抱有期望,从而他们继续预期人民币会升值,这种预期也同时加重了人民币升值的压力。 此外,我们和贸易伙伴国之间的贸易摩擦仍然存在,这也给造成了人民币升值的压力。 2.2 当前影响人民币走势的国内因素 第一,逼迫人民币进一步升值的压力的是贸易顺差增长速度的迅速和外汇储备的大量存在"多年以来,我国对外贸易的一个显著特点是持续快速地增长,这造成的一个后果是我们具有大额的顺差,这同样使得我们的外汇储备增加速度加快;第二,造成人民币压力过大的国内因素还包括我国高速增长的经济增长速度第三,人民币升值是我国经济发展的内在需要。

浅析人民币升值的原因及其利与弊

浅析人民币升值的原因及其利与弊 摘要:近年来人们币汇率受到国内外的高度关注。随着中国对外贸易的发展和中国加入世贸组织,国际上对人民币升值的舆论呼声特别高。人民币升值的趋势是不可避免的,这加快了人民币成为世界货币的进程。它有利有弊,但是利多于弊。 关键词:汇率;人民币升值;正面影响;负面影响 一、人民币升值的背景 1997年亚洲金融危机中,我国顶住压力保持人民币不贬值,被世界各国称赞。2003年,我国面临着同样巨大甚至更难抵御的要求人民币升值的国际压力,这次不同的是,先是日本财务相在七国财长会议上提出类似于1985年针对日元的“广场协议”那样的文件,要求人民币升值。随后美国财政部长斯诺也表示人民币应该升值。而由于美元走低,欧洲和东亚一些国家担心我国出口商品的竞争冲击,也要求人民币升值的行列。国际上出现了一股强大的要求人民币升值的势力。 二、人民币升值的原因 首先从经济学上讲,可能主要有以下几个方面的依据: 第一,人民币汇率自1994年以来已近10年没有进行调整,而这10年中国经济和国力已经发生了深刻的变化。 第二,90年代以来,一些权威的国际机构和贸易伙伴一直就认为人民币存在不同程度的价值低估。 第三,在近几年,国际收支失衡的背景下,外汇节余过多本身就表明外币定价过高。而中国实行的“盯住美元汇率”政策,所以就使得本币(人民币)定价过低,从而使人民币升值就有很大压力。 第四,从2001年以来,世界各主要货币包括东南亚国家的货币对美元都大幅度升值,只有人民币对美元的汇率一直没有调整,即人民币实际上也跟随美元对其他货币大幅度贬值。 其次从国际政治分析,人民币汇率问题不仅是经济问题,也是国际政治问题。一些西方国家频频呼吁人民币升值,背后还另有原因。他们简单地将人民币币值水平与其本国制造业的衰退联系在一起,试图强迫人民币升值。其原因不外乎以下几点:一是人民币汇率过低。有人提出应将人民币汇率恢复在1美元兑4.2元人民币左右的历史水平。二是中国外汇储备过高,中国入世以来,并没有出现进口激增,相反贸易顺差大幅增加。三是中国廉价商品大量出口造成世界通货紧缩。人民币汇率之争的根本目的,就是美国希望通过人民币升值,阻碍中国商品大规模进入美国。 再次从国内经济分析,人民币升值的原因来自中国经济体系内部的

网络口碑营销发展现状及前景分析

网络口碑营销发展现状及前景分析 ◆王 妍 同济大学 【摘 要】当前,网络口碑营销方兴正艾,但是弊端也是显露无疑。在互联网呈现聚合式、大平台化发展趋势的背景下,S NS网络社区成为炙手可热的互联网新宠,这给口碑营销带来了新的转机。本文首先介绍网络口碑营销当前的发展状况,然后结合互联网的大平台化发展趋势,分析S NS 网络社区与口碑营销的结合发展的方式,最后对两者的发展前景进行一个展望。 【关键词】S NS 口碑营销 病毒式营销 一、网络口碑营销发展现状 1.网络口碑营销的价值点。口碑营销,是通过某种渠道吸引消费者、媒体以及大众的自发注意,使之主动的谈论你的品牌或你的公司以及产品,并且在谈资的基础上,能够起到引人入胜的一种良好效果,得到大众的一种认可,从而升华为消费者的一种谈论的乐趣。网络口碑营销则是以互联网为载体和平台的口碑营销,实际上就是一个从碎片化到中心化的过程,首先在社区当中形成一个事件,一个观点,或一人物,然后慢慢放大,形成社会影响力,从碎片化,形成(次中心),在(次中心)基础上,通过一些意见领袖,通过一些主流的社区,以及更大范围的这种媒体资源,使它信息进一步扩散,从而最终达到企业品牌,产品品牌,包括一些这种方面的一些认知的一个扩散,作为一种品牌,形成品牌一个价值核心的一个释放。 传统的广告营销一对多的传播方式,带来的是传播资源绝对的有限和消费者广告接受度的日渐疲乏,商家要做的是抢占有限的媒体资源把受众从眼花缭乱的信息之中吸引过来,如此这般地“抢占”技术越加熟练和专业,也带来很大程度的负面影响,那就是受众对广告的信任度普遍性地降低。而口碑营销的出现,一度被认为是解救广告低信任度的“良药”,因为网络口碑营销中传播主体大多是有关系的人,口口相传的传播方式让其具有较高的信任度,又因为相似的兴趣爱好、同样的需求回归了人们的部落属性,一个大家都感兴趣的话题可以让同一族群里的人们自发性地、主动性地传播,这就带来了极高的传播速度,精准到个人的说服力。 总的来说,从广告价值方面来看,网络口碑营销与传统营销方式相比,成本低,传播速度迅速,广告投向精准,有着极大的不可预测性和快速的传播速度,传播效果显著,有着不可比拟的发展前景。 2.网络口碑营销应用类别。 2.1口口相传与产品不相关:与产品不相关的口口相传主要包括事件病毒式传播,也叫病毒式营销,是基于有趣传播。营销方式是组织人员在各个网络的各个方面进行信息发布,把与企业相关的有吸引力的信息发布出去,传播的内容几乎是传播者不了解的,目的是通过高曝光率达成广泛认知,参与传播者出于新鲜有趣,不对内容负责,也不代表认可。 2.2口口相传与产品相关。产品相关的口口相传主要是指与产品相关评论传播,是基于信任主动传播,传播的内容几乎是传播者了解并认可的,对内容负责。与产品相关的口碑营销的形式有几种,一种是博客收费口碑营销,主要是通过给予一定的费用让博主发表关于产品的报道,这个口碑营销模式存在争议,因为付费,就影响打开口碑营销的公正性和实际效果。还有一种就是体验式口碑营销,这是通过选取一定的发布试用品,让消费者试用,通过试用得的试用报告达到口碑营销的目的。比如吆喝城的运营方式,就是先领取产品,再对品牌和产品给出自己的理解和看法,而对于网民这种行为的激励措施有两个,一个是产品的免费领取,一个是积分奖励计划。通过这样一个平台,用户接触产品、分享体会、制造口碑,然后形成一个良性循环。体验式营销对于口碑营销的重要性在于,它并不是由商家自己说出来,而是消费者自己亲身体验之后自己说出来。 二、网络口碑营销当前存在的问题 1.营销方式单一,难以造成广泛的宣传范围。网络口碑的效果取决于碎片的力量,但从网络口碑营销的传播效果报告上我们看到,口碑传播真正起主要作用的,还是中心化的信息,比如高流量网站的首页,又或者某个十分有话语权的人说出的话。对于当前口碑营销一个尴尬的境地就是,由营销方式单一,网络口碑营销往往以量取胜,而非以质取胜。很多的失败的案例还没有到形成一个次中心,就已经被信息海洋所淹没。从这个角度来看的话,宣传广度仍然是决定口碑传播效果的一个重要因素。 2.病毒式传播盛行,引起口碑的信任危机。企业进行网络口碑营销主要是以病毒性营销为主,以发布信息的数量作为衡量营销效果的标准,投入的营销费用转变为网络上海量的“灌水”。很多企业委托网络互动营销公司将企业信息不断地在消费者社区传递。这些信息往往侧重于厂商的诉求,广告色彩偏浓,在论坛、社区网民自由交流的地方很容易受到排斥,也容易被删除,这种让受众反感的传播手法导致的结果是南辕北辙。为了获得点击率和流量,扩大影响获得广告收入,很多网络互动营销公司雇用“水军”进行网络顶帖,通过枪手配合炒作,刷博客、博客流量作假的事情也时有发生,为了吸引眼球,博客黄色、低俗内容,假消息、假新闻、恶意炒作事件在一定范围也存在。但最后,消费者却对企业发布的信息敬而远之,以信任度高为特点的口碑营销陷入自娱自乐的尴尬境地。 3.传播层次单一,无法形成口碑营销链。一个完美的口碑营销链应该是通过一个能引起大家自发式传播的信息在相应的群体内快速传播,然后迅速抢夺注意力,获得正面的赞誉,最后直接推动销量的增长。但是,当前大部分的口碑营销仅仅以追求知名度为主,而忽视美誉度和产品营销的本质,后果往往会朝着反方向发展。很多火热的网络公关事件,确实引起了网友的热议和众多眼球,但是却仅仅被大家当作茶余饭后的谈资。这种炒作事件,仅仅停留在抢占注意力这一个层面,对于品牌价值不大,对于销量的帮助作用更无从谈起。 4.口碑营销可控性不强,容易产生负面影响。口碑营销是一个很有效的营销方式,但同时也是一个很危险的企业行为。很多口碑营销的案例证明,口碑运作稍有不慎,但会产生巨大的负面影响。原因在于口碑营销是所有营销手段中最不可控的一种行为,因为这种行为是在消费者与消费者之间产生的,对于企业而言,即无法控制传播的渠道,特别是网络化、碎片化的互联网平台,更难控制渠道中所传播的声音和口碑营销间人与人的信任度。而很多企业的危机处理意识不强,做口碑营销的好意图到最后反而得不偿失。因此,如何控制渠道、控制声音、控制信任,成为了很多企业无法真正应用口碑营销的最大障碍。 三、互联网大平台化趋势下口碑营销发展前景 风云变幻的互联网时代,给危机四伏的口碑营销带来了不少的挑战和机遇,笔者主要从网络发展的大趋势下,针对当前口碑营销存在的问题以及将来的发展作一个展望。 1.互联网平台化、社会化、聚合式发展趋势。一个典型的网民的生活是挂着几个聊天工具,泡着几个论坛,收藏几十个到几百个经常用的网站,装着无数个相同功能的应用程序。信息的繁多直接造成我们选择的过多,选择的过多却并不代表选择的精准。这种形势下,大平台化趋势渐渐显露,也就是信息量不变的情况下,把我们选择变得更精准。搜索引擎的近两年发展是一个很好的例子,如果说以前搜索引擎主要担负着引导的作用,如今的引擎更像一个管家,不仅帮我们找到我们想要的东西,还会分门别类,进一步的细化,让你一目了然。以视频为例,百度的视频搜索,你只需要键入你想看的电视剧集,百度会分集显示,在各个专业视频网站分集搜索。也就是说,提供一个大平台,让所有的分属于不同网站的东西分门别类地呈现在你的面前。 搜索引擎是互联网发展的先头兵,在租房信息、地图、视频、图片、音乐等方面已经做出了应用良好的大平台。在其他方面,淘宝网已经提出了大淘宝的概念,也就是说,大淘宝上面的商户并不仅仅是淘宝网 603 电子信息

(完整版)人民币升值与贬值的利弊

人民币升值与贬值的利弊 什么是人民币升值:人民币升值用最通俗的话讲就是人民币的购买力增强,物价随其上升易通胀。也就是说人民币没升值前你用一美元能换8元人民币,升值后现在只能换6.12元人民币,就是说你以前需用8元人民币才能购买一美元的东西,现在需用6.12元可购买一美元的东西了,老百姓口袋里的钱将更值钱,出国旅游、购买进口奢侈品等都会更加便宜。 因为人民币升值会抑制我国出口。而我国的主要出口对象是美国。而近几年美国属于贸易逆差。升值会减缓这种情况。相对而言,我国货币价值上升会刺激国外对我国的进口。 人民币升值后,从宏观经济角度来看,到中国直接投资的成本就会加大,外商会减少在华投资,国外游客会减少来华旅游和消费,同时进口商品大量涌进国内市场,会导致国内部分企业需要重新调整,很多人可能会因此失业。下面列出人民币升值的利与弊: 积极影响 1、有利于中国进口 2、原材料进口依赖型厂商成本下降 3、国内企业对外投资能力增强 4、在华外商投资企业盈利增加 5、有利于人才出国学习和培训 6、外债还本付息压力减轻 7、中国资产出卖更合算 8、中国GDP国际地位提高 9、增加国家税收收入 10、中国百姓国际购买力增强 负面影响 1、人民币在资本帐户下是不能自由兑换的,也就是说决定汇率的机制不是市场,改变没有意义 2、人民币升值会给中国的通货紧缩带来更大的压力 3、人民币汇率升值将导致对外资吸引力的下降,减少外商对中国的直接投资 4、给中国的外贸出口造成极大的伤害 5、人民币汇率升值会降低中国企业的利润率,增大就业压力 6、财政赤字将由于人民币汇率的升值而增加,同时影响货币政策的稳定 主要利弊分析:第一:人民币升值,不利于出口,人们原来10亿美元能从中国买到的商品,人民币升值后,买相同质量和数量的商品,外国进口商就要多付出几百万美元甚至更多才买得到了。如果升值幅度不是太大的话,由于我国劳动力成本所具有的竞争力,使得我国出口的商品在价格上的竞争优势不会受到太大的冲击其在贸易上的影响只具有媒介炒作时对人们产生的心理作用,也就是说,中国的出口产品因货币升值在他国产生的价格波动,以及对贸易商的利益影响微乎其微,但别有用心者却借此在国际上造成了一种对中国不利的心理效应,即人们或许会不加具体分析地认为,来自中国的产品涨价了,商人们也会认为到中国进口产品会赚不到多少钱了。从而给中国出口造成真正的不利影响。就其性质而言,类似于一次成功造谣对中国的中伤。或者说,让人民币只要稍稍升值,对我国的出口而言,就会起到造谣性质的伤害。 第二:人民币升值不利于引进外资人们原来在中国1亿英镑能作的事,人民币升值后,可能需要增加上百万英镑的投资才能办成了。这等于外商进来前什么也没买,就要凭空多支付上百万英镑,投资者肯定要划算一翻得失了。 第三:人民币升值,会使原来需10亿美元在境外所能完成的投资,升值后会少用几百万甚至上千万美元就能完成了,因此必然会加速资本外流。我们必须意识到,目前资本外流对我国是不

浅析人民币升值压力

内容摘要 近年来,随着我国加入WTO、经济发展、国际地位提高,推动了人民币地位的提高。在美元汇率持续下跌的背景下,西方发达国家面临着通货紧缩的巨大压力,中国经济保持着国际收支双顺差和外汇储备的增加。美、日等发达国家纷纷指责中国通过人民币汇率低估来扩大出口贸易量,迫切要求人民币升值。至此,人民币升值压力凸显。为缓解这一压力,2005年7月21日,中国人民银行宣布:人民币不再单一盯住美元,而参考一篮子货币。这是近10年(1994-2005)来中国首次进行人民币汇率直接调整,这一举措对中国经济发展来说既是机遇也是挑战。 本文首先从人民币升值的国际环境和国内现状入手,分析人民币升值的外在原因和内在原因。引出我国当前实行的以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率政策。其次,根据汇率改革之后(2005-2012)中国汇率变化的实际情况,探索人民币汇率变动的规律。再次,分析人民币升值对中国经济(包括对外贸易,国际投资、金融安全、外汇储备和宏观经济)的影响,以及在国际上的影响。最后,提出人民币升值压力下有利于中国经济可持续发展的措施。 关键词:人民币;汇率政策;升值压力;经济 浅析人民币升值压力 一人民币升值的背景及原因 1.1人民币升值的背景 1.1.1国际环境和国内现状 (一)国际环境 2003年,日本就因我国出口产品在日本竞争力强劲而提出“中国向亚洲国际输出了通货紧缩”的理论。日方认为中国出口急剧增长,中国向日本输出的廉价商品导致其国内物价水平下降,据此得出是“中国向亚洲输出了通货紧缩”的理论,并以此要求人民币升值。之后,到2006年美国次贷危机初步显现, 同年,中美贸易顺差达到了1442.6亿美元,为历史最高。于是美国便以中国工人抢去了美国工人的饭碗,巨额贸易顺差造成其损失为理由,对中国政府施加压力,妄图使人民币升值。为了调节和缓和中美之间的贸易摩擦以及几乎要开打的经济“战争”,2006年12月份,中国和美国进行了第一次中美战略经济对话。至此,人民币升值成为了国际经济的焦点问题。 (二)国内现状 购买力评价(PPP),指一定时期内两种货币的汇率是由两种货币在本国国内所能 购买的商品与劳务的数量来决定的。本币与外币的交换实质就是两国间购买力的 交换。从零五年的GDP数据来看我国按名义汇率算为1352亿美元,若按购买力 交换来看实为5791依美元,两者差了四倍之多。所以,人民币按购买力评价来 说是被低估的,所以人民币升值乃大势所趋。 除此之外,国际收支论也当一国的国际收支顺差时,外汇需求大于供给,也会造 成外币贬值本币升值的情况。近几年来我国一直处于贸易顺差,这就是使我国人 民币升值的两大国内现状。 1.2人民币升值的原因 1.2.1人民币升值的外在因素 (一)外汇储备 依据经济学的原理来讲,一个国家的经济的持续发展,应该伴随着本国货币的升值。自2001年中国加入WTO以来,世界各国主要货币包括东南亚国家的货币都对美元大幅度升值,而

相关文档
最新文档