2020年万科·中麓府推广策略技术标-朗隽广告

中麓印记万科·中麓府推广思路提报

CCAD朗隽机构

实现高于市场5000溢价之上的快销收获万科在章丘市场的新品牌认同

中麓府的深义不言而明

1、唤起认同：熟悉的名字，是为了唤起熟悉的故事

2、天下一家：崇文尚儒的价值观只为收获客户认同

3、同一族群：鼎甲相望的客群界定是为了匹配身份

能否在一年之内讲好这段故事将决定中麓府在市场中的地位伏笔万科品牌的章丘未来之路

尊文尚儒 鼎甲相望

外人眼里看章丘

代言章丘城、示范章丘人

1、孔孟之乡的文儒之气，需要更内化的表达

2、进士之乡的尊文尚儒，需要更深层的寻根

3、万科所秉承的故事线，需要更感召的表达

【一、溯源】

文儒与鼎甲历史/现代/国际/区域

历史眼

孔门庭训与君子诗礼

‘学诗乎？’对曰：‘未

也。’‘不学诗，无以

言。’鲤退而学诗。他日

又独立，鲤趋而过庭，曰：

‘学礼乎？’对曰：‘未

也.‘‘不学礼，无以

立。’鲤退而学礼。闻斯

二者。”

衣冠南渡与诗意江南

书法之乡章丘与书法名城绍兴

李格非与李清照的文化世家

对外：崇文尚儒，名门望族对内：诗礼传家、代代相传

现代眼