中国传统媒体应如何应对全球化

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中国传统媒体应如何应对全球化

作者：夏诗莲

来源：《新媒体研究》2015年第09期

摘 ;要 ;全球化对中国传统媒体公司的正面和负面影响的故事比比皆是。本文回顾了学术文献关于这个问题。首先，它涉及开放对外国文化的影响。其次，讨论了目前中国的传统媒体公司的利弊。最后，谈到了如何扬长避短，趋利避害，上升到文化全球化挑战的切实可行的方法。

关键词 ;中国媒体;全球化;文化全球化;中国媒体产业;文化产业

中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2015）09-0055-02

第三次科技革命网络信息技术的快速发展，全球化成为了一个不可忽视的发展趋势，也成为了发展文化产业所要必须面对的问题之一。一方面，全球化加快了信息的流通为文化传播提供了无可比拟的优势，在全球化的大背景下，文化流动再不受时间与空间的约束。但另一方面，全球化也并不是百利而无一害，它在一定程度上使文化处于弱势地位的发展中国家的本土文化变得前所未有的脆弱，在发达国家的文化霸权主义的强力冲击下，如何防止本土文化被同化是一个重要的问题。为了应对全球化这个势不可挡的大趋势，中国的媒体应扬长避短，充分的利用全球化对文化产业对外输出的优势的同时提出适用的策略防止其副作用对我国本土文化的反噬。

1 ;全球化的实质与特点

为了能够更好的应对全球化，中国传统媒体需要充分的了解全球化的实质与特点，在充分理解全球化这个概念的前提下提出针对其特点的合适发展策略。

全球化由分为经济全球化，科技全球化和文化全球化。其中与中国传统媒体最息息相关的则是文化全球化。文化全球化是由经济全球化所启动，与经济全球化相伴发展的。文化全球化的进程可由两个基本的关键词来概括：

1）文化互动的主体，从宏观层面上来看，文化全球化的主体是指不同类型的文明，比如我国的儒教文明，或者西方的基督教文明，也可以指各民族国家，比如中国、美国、印度等，甚至国际组织也可以包含在内，如世界贸易组织（WTO）、国际奥林匹克委员会、联合国教育、科学及文化组织（UNESCO）;从中观层面上来看，跨国公司、大型传播中介、文化协会

和团体都属于文化互动的主体，因此我国的媒体机构正是中观层面上文化互动的主体之一;最后微观层面则由只是跨国流动人员等个人与小群体构成。

2）文化传播技术，当今拜卫星通信技术所赐，不同的文化得于超时空、快速度、大规模地进行交流互动，人们可以通过网络与远在异国他乡的朋友亲人进行视频通话好像就在一起一