某公司品牌策划项目合作清单及报价

TOPD品牌策戈y 项目合作清单及报价

睿盛品牌策戈（中国）有限公司--- 二零一零年二月 . *****

前言

睿盛本着与威妮华长期合作的诚意 ,全心为威妮华旗下的 TOPD3 成为国内一流的饰品品牌贡献心力 .本次合作睿盛将从 TOPD3 的品牌战略策划入手 ,从三个部分为 TOPD3 服务 ..

第一部分品牌规划：为 TOPD3 进行系统的品牌定位 ,建立品牌文化内涵 ,并结合品牌核心价值制定品牌策略 .

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：围绕 TOPD 3 的品牌核心价值结合行业特点与目标消 VI （包括品牌形象稿、品牌画册、DM 、产品画册、

忆

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：针对 TOPD3 的消费群体的特点制定行之有效的推广策略,运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传 ,让有限的资源 ,精准投放 ,达到效率最大化 .针对饰品行业的特点 ,结合 TOPD3 消费者的消费行为 ,进行有

效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成T0PD3良好的口碑.

第四部分专卖店形象设计 SI:根据T0PD3的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计 ,包括标准店、旗舰店的形象设计 .

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第一部分：TOP D3品牌规划

基于TOPD3的发展战略，打造科学完善的品牌体系对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述 ,规范品牌特质及风格等 ,打造成熟的富有生命力的品牌；

分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯,并围绕TOPD3 的行业特点进行品牌定位、并确立 TOPD3的广告宣传语.

1、市场调研

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收集研究资料和数据 ,了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等，为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础 .通过行业比较研究 ,进行经营环境和产业链竞争者分析 ,深入挖掘中国饰品的市场机遇，为TOPD3品牌规划打下基础.

2、品牌定位 .

第二部分品牌形象 VI

费者偏好进行品牌形象设计海报等） ,通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别 ,以使消费者能快速记

第三部分品牌传播策略

基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述

T0PD3品牌及服务定位

T0PD3品牌的市场定位

T0PD3品牌目标消费者定位

T0PD3品牌的价值、价格定位

T0PD3品牌的形象定位

3、品牌核心价值体系

从消费者价值需求、T0PD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌核心价值.

围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予T0PD3产品文化，拉升

T0PD3的品牌价值.

4、产品规划

通过对T0PD3的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进

行文化塑造,赋予它品牌故事背景.

5、T0PD3品牌传播语

围绕T0PD3的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语.

6项目成果：《T0PD3品牌规划报告》

第二部分：T0PD3品牌形象设计VI

对T0PD3现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为T0PD3的高

端定位提供强有力的支撑.为T0PD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统.并通过规范的形象管理统一传达T0PD3的品牌形象.一

1、T0PD3品牌形象VI清单一

（二）应用要素3.品牌标准色

4.基本要素组合

5.品牌辅助图案

6. 标准品牌主画面

7.品牌名称及品牌口号规范

8.主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横竖）包装风格化设计

9.产品内包装风格化设计

10.产品外包装风格化设计

11.手提袋风格化设计

媒体广告风格化设计

12.报纸广告风格化设计

13.杂志广告风格化设计

14.车体广告风格化设计

15.户外灯箱风格化设计

16.终端灯箱风格化设计

POP风格化设计

17.海报风格化设计

18.悬挂式POP （串旗、吊牌）风格化设计

19.立地式POP风格化设计

20.横幅（单色、四色）风格化设计

21.竖幅（单色、四色）风格化设计

促销与活动风格化设计

22.遮阳伞风格化设计

23.背景板风格化设计

陈列展示风格化设计

24.商品陈列规范风格化设计

25.展示台、柜风格化设计

礼品风格化设计

26.促销礼品风格化设计

27.公关礼品风格化设计

28.常规礼品风格化设计

29. VIP会员卡风格化设计

同时包含：TOP D主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册等具体实施成果.-

2、项目成果：《TOPD3品牌形象VI手册》-

第三部分：T0PD3品牌传播计划

一、T0PD3品牌传播推广

围绕T0PD3 的品牌定位、核心价值与广告宣传语,针对传播媒体确定广告主

题策略.并分析T0PD3 目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯,制定

T0PD3 广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合,并依据广策略进行广告创意. ------------------ ---

T0PD3 品牌传播分析.. 饰品行业品牌传播分析主要竞争对手品牌传播模

式分析

T0PD3 品牌目标受众选择

T0PD3 的市场细分（包括产品品类的细分市场的细分消费者的细分）...

T0PD3 饰品目标市场选择--

品牌传播总体计划根据对行业及企业的分析,做T0PD3 全年的品牌传

播规划,包括品牌传

播的目标、资源投入、达到的效果,各年传播的重点、传播内容选择、传

播媒介选择、传播方式等. 品牌营销推广计划

营销推广往往是品牌销量提升的关键手段,是快速抢占市场的必要方式,是

传播品牌的重要途径.睿盛将为T0PD3制定行之有效的推广策略.包括T0PD3品

牌营销推广计划、公关活动策划、促销活动策划、软文包装等内容及策划,并提

供具体的时间安排计划. --------

营销推广计划（包括整年的营销活动策划配合T0PD3市场销售，并制定

相应的营销执行计划及时间安排）公关活动策划（包括T0PD3 品牌塑造活

动、品牌推广活动策划,并形成

相应的活动策划方案及时间安排）促销活动策划（包括T0PD3 节日促销、

时常销售活动的策划与时间安排,并形成相应的活动策划方案及时间安排）

软文包装（包括T0PD3网络软文炒作、新闻报纸软文炒作）

2、项目成果：《T0PD3品牌营销推广方案》

第四部分：T0PD3品牌专卖店终端形象设计SI 1、TOPD品牌专卖店终端形象SI清单

品牌策划服务合同(含附件)

品牌策划服务合同甲方：乙方：甲、乙双方依据中华人民共和国法律及有关行政法规，本着诚实信用的原则，经平等协商签订本合同。第1条（合同范围与合同组成） 1、本合同适用于甲乙双方就甲方的“SONGTEA”品牌进行形象塑造及营销策划设计服务。 2、乙方为甲方提供“SONGTEA”品牌形象规划、品牌形象塑造、标志识别物设计、产品包装设计、品牌活动创意设计、产品系列主题设计、内页装修设计，宝贝详情内容设计、广告策略建议与活动表现、网络营销与传播等范畴等创意规划。 3、本合同由主合同与两个附件组成。附件一：各项目清单与提交时间；附件二：VI设计清单。第2条（合作基础）甲乙双方根据以下条款，本着诚实信用的原则履行本合同。 1、甲方根据本合同，要求乙方进行相关服务以及相应的其它活动。 2、乙方应积极同甲方沟通、主动跟甲方就品牌营销策划设计服务范畴展开提案确定相关工作，每月与甲方开碰头会通报工作进展情况； 3、甲方有权随时就合同以及合同附件约定事项与乙方项目负责人进行沟通，有权了解或要求乙方完成相关事宜，对此乙方应给予配合；若乙方调整工作计划，应于调整前两个工作日内通知甲方。 4、在合作期内，若乙方同甲方在专业上产生分歧，则应在分歧发生之日起两个工作日内通知甲方召开碰头会，双方协商解决。第3条（期限与工作要求） 1、期限：乙方作为甲方的品牌营销策划设计服务商，负责甲方自2018年2月1日起至2018年4月30日止，共计三个月期间内对“SONGTEA”品牌的策划服务工作。 2、项目提交初步时间见附件一，具体时间双方在执行中随时协商，保证紧急工作优先，但全部工作必须在合作期限内全部完成。甲方可随时对乙方的工作进行检查核实。 3、乙方将为甲方提供品牌营销策划设计服务的具体内容见合同附件一。第4条（甲方权利与义务） 1、甲方有权利对乙方提出的服务计划或方案进行审核并提出修改意见。 2、甲方有权针对乙方违约行为单方终止合同，并要求乙方承担违约责任及赔偿损失。 3、甲乙双方共同制定媒介计划，乙方负责推荐媒介，甲方有权选择媒介代理公司。 4、甲方应将与合作项目有关的背景情况、相关资讯、资源情况、预期目标及实现时间、内部决策、相关活动等情况及时、真实的告知乙方； 5、对于乙方提出的所有报告，甲方应在收到报告的三天内给予书面答复，否则即视为被甲方审核通过。 6、按本合同要求按时支付乙方报酬。第5条（乙方权利与义务） 1、乙方有权向甲方索取与本项目相关的经营、营销等服务所必须的企业资料与数据。 2、乙方如果发现甲方违背合同约定条款，乙方有权终止合作关系。 3、乙方提出策划方案与甲方有严重分歧、争议或双方在推行营销策略方案中出现差异时，

品牌设计策划方案

品牌设计策划方案在大家熟视无睹的现象发现了消费缺憾,并且把婚庆消费市场一个不可或缺但关注度极低的“喜糖”小单元,转变成为一个关系到面子的大问题——这是把握公司为客户金丽沙公司策划“第一喜糖果品牌案”成功的关键所在。品牌独立化经营,包装时尚化设计,名称多样化创新。第一喜糖果上市短短一年时间,给企业带来了2860万元的直接销售营业额,完成预定目标3000万元的95%。金丽沙公司在喜糖市场的占有率从无到有,已经接近1%。在基本上不投入大广告的做法上获得超额回报,第一年就把新项目的总投资全部收回,利润率比行业平均水平高出8%。消费者从意外地发现喜糖的新变化,到产生购买行为,再到自发的口碑传颂,只用了短短一年的时间,回访批发市场第一喜的经销商后,把握公司欣喜地发现,因为顾客推荐而产生的生意已经超过25%。第一喜品牌因此而在喜糖批发市场获得第一品牌的美誉。第一喜糖果品牌策划案对国的营销理念、方法和体系最大的贡献是:退出行业传统的品类细分方法怪圈,开创了糖果市场一个新的市场细分方法。这一案例对传统文化的理解和传承,对婚庆市场消费特

征的透彻了解,对传统文化载体的创新,并不是无生有的差异化,而是发现和发掘的实践。尤其是在糖果批发市场所进行的独特探索和实践——单一渠道做品牌产品,将会在喜糖市场引起一场渠道变革。品牌环境:喜忧参半糖果行业生产厂家多达数千家,全年销售总量不到二百万吨,营业额不到200亿元,人均年消费仅有0、8公斤左右,与全球人均消费3公斤的水平差距明显,属于典型的发展的小产品、小行业、小市场。糖果市场连续多年整体销售下滑,唯有口香糖、巧克力的销量节节上升。金丽沙公司的糖果产品处境,可谓内忧外患。从内部条件看,金丽沙公司缺乏差异化设计能力,硬糖生产能力较弱,软糖生产能力严重过剩,分销深度不足,终端动销能力有限。同时,形象规划和传播管理需要进行全面调适,以适应新的竞争局势。从外部环境看,金丽沙公司的危机可谓十面埋伏: “雅客”强练外功,挥霍明星效应,通过广告投入带动产品通货,市场表现受到广告投放量的影响显着,是为拉动型品牌攻略。 “徐福记”不事广告,专修内力,通过多品类的产品供应及零售空间的争夺,达成自己的销售目标,市场表现较为稳定,是为推动型品牌攻略。

品牌策划报价单

Table of Price 报价单客户：项目名称：品牌策划一、品牌策划项目目的早晨创意认为客户通过该项目的工作，应达到以下目的： 1、形成客户的品牌核心内涵，作为品牌发展的长期指导原则； 2、规划客户的品牌理念及视觉识别系统； 3、建立系统的品牌架构原则并视觉化，以便有效的利用品牌资源并便于品牌管理和推广。品牌规划品牌体检品牌体检对于品牌非常重要，通过体检充分了解客户品牌所处行业竞争状况，公司品牌经营状况，寻找有利于创造品牌未来价值的资源，也确保本项目沿着正确方向发展的一个重要依据。品牌定位 1、品牌定位的初步设想在前期工作的基础上，早晨创意会提出客户的品牌定位的初步设想，描绘客户的品牌模型，品牌模型内容包括：商业描述、品牌承诺、品牌标语等，以此勾勒出客户的品牌核心内涵。商业模式的描述——准确阐述企业的经营定位、未来发展、企业使命及愿景。品牌承诺——从行业、消费者需求及自身特质三个角度，找到一个最适合客户的定位方向。品牌标语（口号）——用最精简的语言传递品牌内涵。 2、品牌定位定稿在前期工作的基础上，整合客户的意见，并加入早晨的诠释与建议，提炼出最贴切、精炼的语言描述客户的品牌内涵。

品牌架构早晨将协助客户从品牌的角度，去思考以组织作为一个整体时，如何去构造与传播者、旗下各部门、你的战略联盟之间的关系。品牌行为与管理品牌传播与创新品牌视觉识别系统早晨将协助客户建立一个可以体现品牌承诺与个性的视觉系统，使其成为这个客户这一品牌日后在视觉形象上能有效累积品牌的资产。视觉识别基础系统将通过视觉化元素表现客户的品牌内涵，功能在于对品牌未来的各类传播与视觉设计元素发挥指导性作用。二、品牌服务内容及报价 MI+BI

关于品牌设计与策划方案计划书

关于品牌设计与策划方案实施的计划书本学期开设的品牌设计与企划课程是服装品牌设计专业的核心课程，该课程在本学期的学习任务是要通过理论学习与实际情况相结合，完成一份品牌设计与策划方案。作为专业核心课程，此次作业不只是期末考试，也是本专业同学的个人成果展示，更是未来职业规划的计划书，同时也将会是同学们面试见工的“敲门砖”。因此，我会客观分析服装行业的发展趋势，结合所学的专业知识，充分发挥专业优势，让这项重要工作更高质量地完成。现将有关计划制定如下：首先，制定整个课程的学习任务，并将每周的学习任务安排如下表：一、明确整个学期的学习任务；二、合理分配各周的具体学习任务；三、撰写品牌设计与策划方案实施的计划书一、确定市场调研主题 1、调研主题:：“例外”品牌及消费者调研二、拟定市场调研提纲 1、制定调研问卷 2、备好调研时测试用的图片 3、备好相机等要用的素材三、实施市场调研 1调研目的：对调研品牌----“例外”有深入的了解；了解广大服装消费者的消费观念 2调研时间：2010年7月26日-31日 3调研方法：口头测试、图片测试、拍摄照片，问卷调查（包括面对面和网上两种形式）等 4调研对象：以访谈为主，观察为辅； 5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问、网上问卷调查 1）街头访问：到街头搜寻穿着时尚艺术的人，探寻她们的穿衣搭配之道。访问消费者对“例外”品牌的看法或建议以及平时的消费习惯。 2）售点访问：专卖店调查：访问“例外”的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对“例外”品牌的认知态度等。

3）售点巡查：到专卖店进行巡查，多了解和掌握“例外”的消费人群及销售状况。 6调研地点：广州市天河城、友谊商店、农林下路“例外”品牌旗舰店等四、分析研究调研材料分析研究调研材料，提取有价值的信息进行整合。五、撰写调研报告一、服装行业市场环境分析 1、目标市场的容量及发展潜力； 2、行业的营销特点及行业竞争状况； 3、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；二、目标市场分析 1、性别细分 2、年龄段细分 3、产品属类细分三、品牌服装的市场与消费趋势分析 1、女性品牌服装的市场分析 2、消费趋势分析一、品牌定位 1、品牌的文化 2、品牌的风格 3、品牌的服务对象 4、品牌产品的设计特点 5、品牌的价位设计 6、品牌的服务二、品牌的构成 1、产品自身设计 2、品牌的形象包装：包括品牌风格确定、价格设计、品牌的CI设计、品牌的包装、商标设计与注册等 3、产品设计 1）号型确定 2）号型在生产中数量搭配 3）色彩系列设计 4）款式设计 5）板型设计 6）面辅料设计 7）生产管理设计 8）产品质量的保障 9）物流设计第五阶段：品牌推广一、市场的推广 1、广告的推广：包括纸媒体、电视、固定点（利用站牌、灯箱等）、网络、广告礼品（设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送）等方式。

品牌策划服务合同协议书含

品牌策划服务合同协议书含文件编号TT-00-PPS-GGB-USP-UYY-0089

1、甲方根据本合同，要求乙方进行相关服务以及相应的其它活动。 2、乙方应积极同甲方沟通、主动跟甲方就品牌营销策划设计服务范畴展开提案确定相关工作，每月与甲方开碰头会通报工作进展情况； 3、甲方有权随时就合同以及合同附件约定事项与乙方项目负责人进行沟通，有权了解或要求乙方完成相关事宜，对此乙方应给予配合；若乙方调整工作计划，应于调整前两个工作日内通知甲方。 4、在合作期内，若乙方同甲方在专业上产生分歧，则应在分歧发生之日起两个工作日内通知甲方召开碰头会，双方协商解决。第3条（期限与工作要求） 1、期限：乙方作为甲方的品牌营销策划设计服务商，负责甲方自2018年2月1日起至2018年4月30日止，共计三个月期间内对“SONGTEA”品牌的策划服务工作。 2、项目提交初步时间见附件一，具体时间双方在执行中随时协商，保证紧急工作优先，但全部工作必须在合作期限内全部完成。甲方可随时对乙方的工作进行检查核实。

(最新)品牌策划书方法步骤及案例

品牌策划书方法步骤及案例 1、什么是品牌策划品牌定义：是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。策划定义：是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划：是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 2、品牌策划的"三光原则" 其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。中国·上海

其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年 3.15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。其三，X光原则。X光一种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。 3、品牌策划人的“八项注意” 其一，品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。其二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。其三，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。

品牌营销策划服务合同(通用版)

品牌营销策划服务合同甲方：乙方：根据《中华人民共和国合同法》及有关规定，甲乙双方本着诚实信用，平等互利的原则，就事宜协商一致，订立本合同。乙方将组织专项项目服务组，向甲方提供服务一、甲方的权利和义务 1．根据乙方策划的要求，提供客观、真实的相关资料和数据；2．根据本协议规定，按时向乙方支付酬金； 3．有权了解乙方的工作进度和实施情况； 4．有权接收乙方完成的工作成果及相关文件资料。得到双方书面签字认可后，有权获得与本项目相关的知识产权的申请权和所有权：5．要求乙方按时、按质、按量完成服务项目； 6．按时确认和接受乙方完成的阶段性工作成果，并以书面形式签收；7．在本合同履行中，甲方加盖印章的书面文件或由甲方授权人签名的一切文件及单据等，甲方要承担全部责任； 8．乙方为甲方创作的概念、意念、文体及图像等，所有权归甲方所有，甲方将无界限使用；乙方为甲方提供并经认可的所有方案、图象、文字、概念、意念等，乙方不得提供给他人使用。二、乙方的权利和义务 1．按时完成和交付每个阶段的工作成果，提供有效服务和支持；2．乙方有权根据本协议的约定获得酬金；

3．乙方的策划和设计方案，如果侵犯了第三方的知识产权，其责任由乙方自负； 4．保护甲方所交付的一切工作相关物品，包括所有报告、文件、统计资料及其他材料，不得丢失、传播、泄密。 5．由双方共同确定广告执行的第三方，乙方负责监督第三方的实施，并予以验收；乙方负责提供促销品、印刷品、POP、促销工具等的设计制作方案，甲乙双方共同确定制作方并由乙方验收。 6．乙方在充分了解甲方产品、市场状况及相关信息后，应成立项目组为甲方服务； 7．乙方按照合同分阶段实施策划服务，服务内容所涉及的甲方商业机密严格保守； 8．乙方差旅费、伙食费自行负担，乙方每月到甲方进行项目沟通；9．为了达到预期目标，乙方定期或不定期向甲方进行专业培训（意识导入、团队建设、营销管理、销售技巧等）；根据甲方需要涉及到特别提升培训项目，乙方负责向甲方推荐和组织专业培训机构实施培训，其费用由甲方承担。三、工作成果交付期限 1．乙方完成的工作成果的交付地点、交付方式由甲乙双方协商约定，并由双方代表签署交结资料清单。甲方收到乙方的每个阶段工作成果后的第三个工作日内，乙方接受咨询、答疑并进一步完善； 2．每项工作成果的交付期限按照约定的时间交付（根据每月双方签字确定的排期执行）。

传播策划服务提案报价

第一章营销策划服务项目名称：“营销策划顾问服务” 项目具体工作容及成果提交方法： ?市场分析及项目发展评估报告（具体市调工作方法将根据市场情况确定） ?市场总量及发展评估 ?营销环境分析 ?竞争状况及主要竞品分析 ?目标消费者行为及心理分析作业周期：15天 ?系列评论性文章（每周一篇） ?传播企业理念和行业标准 ?解析企业发展态势和行业环境 ?品牌文化传播 ?营销战略规划书 ?分阶段营销战略部署 ?营销行动方案阶段工作重点规划 ?4P策略 ?价格策略（制定系列产品价格、政策以及促销价格、政策等） ?渠道策略（包括多项渠道策略及细致方案） ?传播策略（大众传播政策和特殊传播方式等策略及表现） ?促销策略（根据不同市场和渠道以及节日的促销方案） ?广告预算 ?广告媒体决策 ?促销预算 ?促销组合决策

?分销渠道的结构与设计 ?分销渠道的政策 ?分销渠道的管理 ?营销管理 ?营销管理 ?营销组织 ?营销信息系统 ?市场信息反馈和营销情报收集 ?产品分析报告书（实用有确实指导性） ?产品使用研究 ?产品渠道分析 ?产品核心价值分析 ?产品SWOT分析 ?产品研发报告书（依据市场调研分析产品研发） ?竞争性产品分析 ?市场形态分析 ?企业需求分析 ?潜在需求分析 ?产品营销策略报告书（市场指导战略性规划文件） ?产品名称 ?产品包装、设计、外形建议 ?产品定位 ?产品形象定位 ?产品价位 ?产品概念策划 ?目标消费群 ?品牌背书包装策划（包括协助推荐联络权威意见领袖）?品牌传播素材策划 ?以上工作均以完整可使用文件显示

作业周期：一个月 ?营销传播工具创意与设计集合书 ?影视广告创意文案撰写 ?平面广告作品创意文案及平面设计 ?其他市场需要广告脚本 ?新闻公关活动方案策划作业周期：2个月 ?品牌和产品规划后的传播 ?市场传播计划及预算 ?传播推进步骤 ?年度传播整体规划建议 ?传播周期、销售目标、主打区域 ?时序进度、营销费用、推广计划 ?各种传播方式的组合规划 ?例如赞助高端性活动。借助如品牌中国年度人物或中国品牌节这样的企业家密集参与的活动，在线上做联合广告，线下开展促销活动、小型论坛或沙龙。 ?例如赞助行业性活动。利用行业活动良好的宣传效果进行集中的线上广告投放，通过借势造势迅速扩大品牌知名度。制作网络广告，形成铺天盖地的广告攻势。 ?例如与门户建立战略合作伙伴关系。 ?品牌战略规划书 ?品牌背书 ?提出各种背书建议 ?寻找合适的公关活动提升品牌价值 ?品牌诊断（定性分析及定量分析） ?品牌诊断是为了发现问题。通过对宏观环境、行业市场、竞争品牌以及消费者需求的调研和分析，结合企业发展的实际情况，评估品牌在市场中的实际位置及状态。 ?品牌定位（品牌核心价值的定位） ?品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利

品牌策划服务合同完整版

品牌策划服务合同完整版 In the case of disputes between the two parties, the legitimate rights and interests of the partners should be protected. In the process of performing the contract, disputes should be submitted to arbitration. This paper is the main basis for restoring the cooperation scene. 【适用合作签约/约束责任/违约追究/维护权益等场景】甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订时间：________________________ 签订地点：________________________

品牌策划服务合同完整版下载说明：本协议资料适合用于需解决双方争议的场景下，维护合作方各自的合法权益，并在履行合同的过程中，双方当事人一旦发生争议，将争议提交仲裁或者诉讼，本文书即成为复原合作场景的主要依据。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。甲方：____ 乙方：____ 经甲乙双方充分协商，在自愿互惠的基础上，双方就乙方为甲方产品提供宣传推广服务相关事宜，达成以下协议。第1条业务权限 1.1.乙方负责对甲方经营的(以下称为“产品”)进行宣传推广。 1.2.乙方仅在本合同约定范围内为甲方产品进行市场宣传推广，没有甲方

品牌设计策划服务合同

编号：_____________品牌设计策划服务合同甲方：___________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日

甲方（委托方）：乙方（执行方）：甲乙双方经过友好协商，在平等互利的原则下，就“”品牌广告项目宣传推广事宜达成如下协议：甲方委托乙方为品牌设计顾问公司，负责品牌设计策划工作（其他涉及第三方项目制作即各项成品制作，乙方具有优先竞标权）。一、合同内容和要求 1、设计期限：一年期为个月法定工作日计算，委托期为年月日至年月日。本协议所拟合作期限届满前一个月，经协商同意，双方可续签合作协议。 2、设计范围：宣传折页（宣传单）、彩页、户外广告设计、海报、产品包装设计、封套、名片设计、信封、挂历、台历设计、数据表格表单及经双方协定的设计项目。 3、以上套餐价格不含印刷品、喷绘品等后期制作费用。 4、VI、期刊杂志、LOGO、宣传画册的设计不含在内，如有需要请另行洽谈。 5、全部设计工作须在本合同签字盖章后生效。 6、如大型项目开发建设，大型品牌建立及推广，不在此合同服务范围内.如需服务另立服务合同。二、费用包年设计全案费用:人民币￥（此费用不含税，不含任何其他第三方费用）。

三、付款方式 1、甲乙双方按年签署合同，按季度结算费用。 2、本合同签订后，甲方将在3个工作日内向乙方支付第一个季度的费用（全案费用的25%），即人民币￥)；第二个季度到期3日内预支付下个季度费用，以此类推。备注：以上报价均不含税。四、服务承诺 1、广告专项工作小组的主要成员皆为乙方专业人士，广告出品均有各项目组总监级以上审核，以保证广告的专业水准。 2、乙方须成立专门广告工作小组为甲方提供平面广告策划设计之专业服务，在合同期内，每月两次或以上及必须的工作会议由乙方项目总监带队到甲方现场与甲方召开广告工作报告会，如若甲方工作繁忙乙方则根据甲方的需求，合理具体布署广告工作计划。 3、合作期内随时根据客户需要配合开展相关营销和产品平面设计、广告策划、制作执行工作。 4、如甲方要求乙方进行合同所规定范围外的工作，乙方应积极配合甲方，如果有产生实际费用的由甲方另外支付乙方相关费用。 5、合作期内如甲方要求乙方到广州市除外的各地市进行营销项目工作，乙方工作人员所产生差旅费及住宿费由甲方承担，无需再额外补贴其他费用。五、双方的责任与义务 1、双方义务为配合甲方的推广需要，甲乙双方同意不断的进行共同研究，通过乙方提供的专业宣传

品牌策划与企业策划的区别

品牌策划与企业策划的区别现在的很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈，或者把它们的职能和权限模糊了；这里就简单简介一下企业策划与品牌策划的区别，和它们各自的职能、权限。企业策划部是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部门。如：企业的目标根据地域来分为整体目标、区域目标；根据时间来分为长期目标和短期目标。企业策划部的工作是制定目标，为实现目标协调和监督各个部门来完成目标。品牌策划是通过市场调查，应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现。企业的发展分为建立、发展、保持、衰退、休业阶段。对产品、价格、渠道、促销策略中要考虑到的问题这里简略的列举一下：策略内容产品策略产品实体（品质）、产品服务、类别、包装设计等价格策略基本价格、折扣、付款方式等渠道策略销售渠道、运输设施、存贮控制等促销策略广告、人员推销、营业员推广、公共关系等品牌策划在企业的发展阶段表现为配合企业的营销部门开拓市场。这个时期品牌策划的工作是通过对目标市场的调查，在产品、价格、渠道、促销上为营销部门提供数据的参考。如：公司想进入某一市场，先由企业策划部分定出目标及提供的条件，品牌根据公司的指示、通过市场调查、对进入某市场的产品和价格进行定位、对进入市场的渠道和促销策略进行选择，为营销部进入市场提供数据。进入市场后在产品、价格、渠道、促销上及时地为营销部门提供建议。原因是企业在发展阶段还没有在顾客心中产生品牌效应，这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链还不能更好的进行品牌意识的传播。在企业的保持期中，品牌策划部与市场营销部是同等的地位。因为企业在这时销售渠道已经基本稳定，市场营销部在这时主要工作是客户的维护。而品牌策划部这时可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品，卖的就是观念，卖的就是意识，就像现在的联想电脑、蒙牛牛奶、海尔电器等。现在顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”，一想到买牛奶就想到蒙牛一样。企业在衰退期，品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善，营销中的产品、价格、渠道策略已经成了定局，促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划的责任就更大。作为企业策划人和品牌策划人要具备什么样的能力呢？作为企划人必须具备有对资金链、信息链、物流链、人才链的规划和协调的能力，同时他必须与企业的投资人有相同的出发点。而品牌策划人要具备对产品的熟悉、能通过产品、价格、渠道、促销的策略对市场进行品牌传播，同时还要有市场调查能力和对新的产品、价格、渠道、促销策略进行学习并应用的能力。在企业中，企业策划的地位是最重要的，品牌策划是为了更好的配合企业的发展而产生的。现在最流行的品牌策划战略是精细化战略。通过对市场的客户进行细分化，在产品、价格、渠道、促销策略上进行细分，实现满足广大的有着不同需求的顾客的要求，配合现代营销讲究的深度营销。所谓深度营销，就是建立在深度分销基础上，强调以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销

某公司品牌策划项目合作清单及报价

TOPD3品牌策划项目合作清单及报价睿盛品牌策划（中国）有限公司二零一零年二月

前言睿盛本着与威妮华长期合作的诚意,全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一流的饰品品牌贡献心力.本次合作睿盛将从TOPD3的品牌战略策划入手,从三个部分为TOPD3服务. 第一部分品牌规划：为TOPD3进行系统的品牌定位,建立品牌文化内涵,并结合品牌核心价值制定品牌策略. 第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等）,通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别,以使消费者能快速记忆. 第三部分品牌传播策略：针对TOPD3的消费群体的特点制定行之有效的推广策略,运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传,让有限的资源,精准投放,达到效率最大化.针对饰品行业的特点,结合TOPD3消费者的消费行为,进行有效的活动推广策划,提升目标消费者的品牌忠诚度,形成TOPD3良好的口碑. 第四部分专卖店形象设计SI：根据TOPD3的品牌定位,进行全方面的专卖店形象设计,包括标准店、旗舰店的形象设计. 第一部分：TOPD3品牌规划基于TOPD3的发展战略,打造科学完善的品牌体系,对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述,规范品牌特质及风格等,打造成熟的富有生命力的品牌；分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯,并围绕TOPD3的行业特点进行品牌定位、并确立TOPD3的广告宣传语. 1、市场调研收集研究资料和数据,了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等,为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础.通过行业比较研究,进行经营环境和产业链竞争者分析,深入挖掘中国饰品的市场机遇,为TOPD3品牌规划打下基础. 2、品牌定位

5种类型不同的品牌设计公司

5种类型不同的品牌设计公司我曾因为操作几个品牌VI形象系统项目设计的关系，站在客户的立场（甲方），有机会接触到5种不同类型的品牌设计公司（乙方）：一为跨国性品牌设计顾问公司的香港机构包括：landor（朗涛），EnterpriseIG公司；二是香港一些资深的著名设计公司如靳埭强，李永铨；三是大陆顶尖的几个著名设计师所创办的个人设计公司：陈绍华，王粤飞；四是深圳一些年轻的新锐前卫的设计公司如黑一烊等；五是其他一些以广告公司形式运作的品牌设计公司。仅从这5类不同品牌设计公司的出示的报价单、名片所传达的表面信息，可以体味到一些他们不同的做事风格。公司名称的叫法很重要首先说说名片上的公司名称的叫法不同。跨国性品牌设计公司名称就标榜了他们品牌顾问式设计的定位，如朗涛名片上名称为Landor Associates Brand Consultants and DesignersWorldwide(全球性品牌顾问及设计公司)； EnterpriseIG公司名片上标明自己是一间Brand&Identity Consultants（品牌识别管理顾问）公司,它们显示自己不仅仅是一间设计公司，而是一间品牌导向的设计公司。而香港资深的设计师公司则在名片上称自己为Design Consultant（靳与刘设计顾问）或Design Workshop（李永铨设计楼），尽量凸显自己超越一般设计公司；国内著名设计公司则无一例外的以自己名字命名为陈绍华设计公司，王粤飞设计公司，定位为纯粹的设计公司；而其他类型的设计公司则以广告公司命名，或称广告设计公司，或叫策划设计制作公司等，不一而足。报价单相差较远同样项目的品牌设计报价，这5种不同公司的报价文字首先在纸张的页数方面就有很大的不同。一个品牌VI设计的项目，跨国品牌顾问设计公司的报价单的页数一般是20页到30页，香港私人设计公司页数是10页左右，而国内设计公司的页数一般是2到3页。我曾经收到国内最著名设计师之一的公司传真报价，150万人民币的品牌设计报价，一页纸，一个LOGO设计费用为50万，然后是罗列一大堆将LOGO菜单式应用于行政用品，销售用品，店面等项目。碰到这种报价单，感觉到他甚至不愿意了解客户的需求是什么，以为靠自己的盛名或“天才“设计水平就能解决客户问题，你能放心给他设计吗？下面我们来看一看跨国同行是如何报价的，他们的报价让客户对此设计项目的计划方式，工作方式与步骤，时间费用一目了然，并包含了设计的策略性咨询方法与意识。他们的报价首先公司简介，简单介绍背景及优势；然后是界定客户的问题即要解决的设计问题或设计公司的任务；然后是设计开始前的工作步骤，包括背景分析，管理层访谈，现有视觉形象审核，竞争对手视觉形象分析等品牌探索步骤；在策略方向与客户达成一致后设计公司才开始设计提案，包括提案设计的详细项目，还包括如何提案，谁决策，最终提交何种电子文档；设计的时间安排及费用事宜；还有负责此项目工作小组的各个成员背景介绍；最后还有一大堆的法律声明与条文。而香港一些设计工作室的报价没有这么复杂，但大致会有这些架构，给我印象最深的这些香港顶级著名设计师大多在报价中针对国内客户制定了一下“限制”条款：此项目提案会议不超过3次，否则如果客户多要求1次会议，则每次加收1万港币，为交通及专业人工费用。此举是对那些不尊重专业设计师，总是没完没了无限期随意修改设计方案的国内客户的恶习的事先限制。我注意到国内新一代新锐的年轻设计师已经有意识的学习海外设计公司先

品牌策划业务套餐服务内容明细

品牌策划业务套餐服务内容标准套餐A ( 6888 ) （标准套餐优惠价） 1.基础设计系统 LOGO设计及设计理念说明LOGO预留空间与最好比例限定LOGO 墨搞LOG 线稿规范 LOGO反白效果图企业全称中文字体 LOGO 方格坐标制图企业全称英文字体中英文简称标准字体色彩搭配组合专用表背景色色值色度、色相标准色与标准色色阶规范 LOGO与简称组合多种模式辅助色与辅助色色阶规范 LOGO与全称组合多种模式专用印刷字体规范基本要素禁止组合多种模式 2.应用设计系统（包含20项服务内容）标准套餐B （9888 ) （实用宣传优惠价） 1.基础设计系统 LOGO设计及设计理念说明LOGO预留空间与最好比例限定LOGO 墨搞LOG 线稿规范 LOGO反白效果图企业全称中文字体 LOGO 方格坐标制图企业全称英文字体中英文简称标准字体色彩搭配组合专用表背景色色值色度、色相标准色与标准色色阶规范 LOGO与简称组合多种模式辅助色与辅助色色阶规范 LOGO与全称组合多种模式专用印刷字体规范基本要素禁止组合多种模式 2.应用设计系统（包含35项服务内容）

标准套餐C ( 12888 ) （品牌无忧优惠价） 1.基础设计系统 LOGO设计及设计理念说明LOGO预留空间与最好比例限定LOGO 墨搞LOG 线稿规范 LOGO反白效果图企业全称中文字体 LOGO 方格坐标制图企业全称英文字体中英文简称标准字体色彩搭配组合专用表背景色色值色度、色相标准色与标准色色阶规范 LOGO与简称组合多种模式辅助色与辅助色色阶规范 LOGO与全称组合多种模式专用印刷字体规范基本要素禁止组合多种模式 2.应用设计系统（包含50项服务内容）

品牌策划书范文

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 品牌策划书范文品牌策划书范文（一）一、公司介绍二、公司经营宗旨及目标宗旨：服务专业化、服务规范化、服务多样化。创造完美电脑租赁服务。目标：将公司发展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。三、公司简介公司名称：某某鞋业业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。四、公司管理 1、管理思想 2、管理队伍投资是一项经营人才的业务。我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与经验的管理队伍，并欢迎一切有志于谋求在本公司发展的人才加入本公司。 3、管理决策管理团队主要由我们创业小组人员组成。他们都是具有本科学历的 1 / 14

大学生，具有相关的专业知识，将为公司制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司管理成员，我们还将邀请具有各专业技术及管理经验的人员加入，并担任重要职务。 4、团队概述学历背景：大专以上学历，具有强烈的求知欲和进取心。人际关系：有较强的人际亲和力，热情而且沉稳。职业素质：信守承诺;注重规范;遵循公司宗旨理念。五、市场及竞争分析 1、市场介绍如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随意提供的商品，在鞋子的销售方面并没有大的突破。 2、市场机会及环境鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动频繁的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，如果能在家中休息的时候能随意进入到网上购买到自己称心如意的鞋子则是件非常惬意的事情。六、服务细则服务内容分四类：基本服务;增值服务;快速保障服务;协议服务。基本服务：不提供免费送取货服务。 1、提供免费电话技术支持。 2、提供免费送货上门(市内10公里内)。

品牌策划方案报价.doc

品牌策划方案报价篇一：品牌策划(全案)报价全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费） 1、市场调研问卷：5万为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。 2、市场调研实施：10万 A、组织调研小组并培训 b、为客户提供一份市场调研方案 c、选择区域、根据区域特点制定合理方案 d、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告 E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。 3、企业形象（cI）系统导入策划◎20万理念（mI）导入企业的事业领域企业的服务观企业的使命企业的质量观企业的价值观企业的顾客观企业经营观（方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观企业的人才观

企业的决策观企业的工作观 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万 A、市场定位 b、营销战略安排 c、营销组合 d、广告策划 E、媒体策划 f、初步预算 5、整合终端方案◎40万/年 A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等） b、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等 c、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等 d、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作 f、个性化抄作、不是最好，定是唯一 6、企业视觉（VI）形象导入◎9万企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传物设计

品牌策划服务合同协议书

品牌策划服务合同协议书文件编号TT-00-PPS-GGB-USP-UYY-0089

品牌服务合同甲方：江苏KT饰材有限公司乙方：上海DX文化有限公司甲、乙双方依据中华人民共和国法律及有关行政法规，本着诚实信用的原则，经平等协商签订本合同。第1条（合同范围与合同组成） 1、本合同适用于甲乙双方就甲方的“kt”品牌进行营销策划设计服务。 2、乙方为甲方所提供的品牌营销策划设计服务包括品牌形象规划及执行、品牌战略规划方案、产品整合及推广规划、渠道建设及产品上市、广告策略建议与活动表现、网络营销与传播等范畴。 3、本合同由主合同与三个附件组成。附件一：项目清单与提交时间；附件二：VI设计清单；附件三：SI设计清单；第2条（合作基础）甲乙双方根据以下条款，本着诚实信用的原则履行本合同。

1、甲方根据本合同，要求乙方进行相关服务以及相应的其它活动。 2、乙方应积极同甲方沟通、主动跟甲方就品牌营销策划设计服务范畴展开提案确定相关工作，每月与甲方开碰头会通报工作进展情况； 3、甲方有权随时就合同以及合同附件约定事项与乙方项目负责人进行沟通，有权了解或要求乙方完成相关事宜，对此乙方应给予配合；若乙方调整工作计划，应于调整前两个工作日内通知甲方。 4、在合作期内，若乙方同甲方在专业上产生分歧，则应在分歧发生之日起两个工作日内通知甲方召开碰头会，双方协商解决。第3条（期限与工作要求） 1、期限：乙方作为甲方的品牌营销策划设计服务商，负责甲方自2013年1月4日起至2013年4月25日止，共计三个半月期间内对“kt”品牌的策划服务工作。 2、项目提交初步时间见附件一，具体时间双方在执行中随时协商，保证紧急工作优先，但全部工作必须在合作期限内全部完成。甲方可随时对乙方的工作进行检查核实。

品牌策划方案模板

品牌策划方案模板【篇一：品牌策划书格式】 2012-2015年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（和竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析和决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络传播策略七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算【篇二：服装品牌策划书范文(完整版)】目录：一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场和消费趋势分析

设计报价表

1 太原车体广告价格400——2000元设计报价表 1．简单标志设计产品类别价格备注商标标志一般小商品（十六开以内）1200元商标标志大型企业,集团公司产品3000-10000元企业标志中小型企业2000-4000元企业标志大型企业,集团公司5000-15000元 2．企业形象设计（此项服务根据企业规模、要求制定相应价格） CIS（企业形象识别系统）包括：理念识别系统（MI）行为识别系统（BI）视觉识别系统（VI）在内的整体企业识别系统. CIS以创造良好的企业形象为目标,最终达到企业文化的传播和促销的目的. 一个好的企业标志需要把企业的经营思想和管理素质通过视觉化的传达形式明晰地表现出来,就不能不考虑整个企业展开运用的识别要求,识别性是企业标志第一要求,不要指望一个标志包罗万象、寓意深远. 我们向客户提供的CIS策划服务,有别于纯粹的视觉识别系统, 注重把CIS策划与广告宣传战略、商品和市场流通融为一体,从而实现综合性的企业信息传达战略,为客户提供具有建设性的CIS战略方案. 根据企业的行业特征和发展阶段的不同,CIS策划的目的和内容也有所不同.制定完善的CIS手册及细致完整的推广应用, 对加强企业内部凝聚力,提高员工士气,建立独特的企业形象，以及企业的未来发展壮大有着至关重要的作用. 3、平面设计报价单项目内容单位单价备注 1. 封套设计个1200.00元 2. 内页页500.00元 3. 手提袋个1500.00元 4. 展板张1200.00元 5. 海报招贴张1800.00元 6. 报纸广告创意1/4版个1600.00元 7. 挂历套(7页) 2500.00元租片另计套(13页) 3500.00元 8. 台历套2000.00元 9.贺卡个1000.00元 10.卡通形象个3600.00元改变动作收取制作费500元 11.DM单页页1500.00元 12.产品手册16页以上500.00 元