掌阅iReader VS QQ阅读 产品分析报告
用户及区域分布
由比达咨询分析得出：男性用户比女性更热爱移动阅读，同时男性阅读涉猎范围更广。男性以冒险为主线，主要集中在玄幻奇幻、武侠修真等类型，而女性相对范围窄一些，以言情为主线，主要集中在情感言情、青春校园、都市职场等类型。
中部和东部地区是阅读用户最集中的地域
移动阅读用户多的主要集中在中部和东南部，一方面是信息技术的发展程度高，另一方面这里的人口也相对较多，同时也是教育文化氛围相对浓厚。不同地域喜爱的书籍类型不同，是由其特定的文
化传承所影响。
市场概况
随着阅读市场的逐步成熟，各手机阅读软件对市场占有率虽有变化，但趋于稳定。其中掌阅iReader 占26.4%，QQ阅读占17.7%，分别为行业第一第二。
陆续成立的百度文学、阅文集团、掌阅文学、阿里文学是看到了布局网络文学IP产业链环节带来的潜在价值，纷纷发力移动阅读市场面临激烈竞争的同时，阅读行业市场集中度又呈进一步提高，优质内容成为移动阅读厂商们的核心竞争力。
那么要使用户为阅读付费的核心之处必定是阅读器本身良好的UI设计给予的用户体验，还有优质的内容吸引用户。
下面着重分析掌阅iReader和QQ阅读
产品分析
产品体验环境
时间：2015年8月25日
手机型号：HT C 802t
操作系统 Android 4.2.2
版本信息：掌阅iReader V4.3.0
QQ阅读V5.3.6.888
产品介绍：
掌阅iReader是一款专注于智能手机阅读领域的阅读软件。支持EBK3/T XT/UMD/EPUB/CHM/PDF 全主流阅读格式。拥有5亿用户，20万册图书，与300多家优势版权机构达成合作。
QQ阅读是腾讯公司开发的一款手机看书软件，在Symbian /iPhone /Android/ Kjava等多手机平台上，全面支持T XT、UMD、HT ML、EPUB、DOC等多种电子书格式，还可在QQ书城免费下载最新热门小说。海量图书资源、全新阅读模式、极速软件引擎。
需求场景分析
在特定时间对自己感兴趣的书籍进行阅读
语音功能使用户在开车、路上和休息时等多场景下收听，满足了用户对于碎片时间的合理利用产品结构
书架对比
掌阅iReader：
采用模拟真实书架情况，采用三本一行，用书籍封面展示给读者良好的视觉体验。
1. 可对图书进行快速选择，并且有护眼、导入图书、换肤、图书管理、设置等功能
2. 导入图书可以通过在网络环境下直接去看热门新书，支持WIFI曲线传书，以及直接选择阅读本机图书三种选择
3. 可以将一本书点击拖动移动到另一本书的位置将两本书放在同一文件夹中并形成分类
4. 在设置一栏，可以根据自己需求设置护眼设置、显示信息、操作设置（音量键分页、全屏点击向后翻页等）、书页效果（书边效果、横向双翻页效果），安全与隐私，其他
5. 在书架顶部，可以直接搜索标志进入下一界面对所需书籍进行直接搜索
6. 点击书城或者采用左滑进入精选专题。
QQ阅读：
书架采用行的形式展示书籍
1. 有书籍封面之外还有书籍更新的状态作为提醒，并且显示最新章节的题目给予读者初印象
2. 在页面上方为首次打开的显示，这样可以诱导读者进行签到以领取礼物，这样做可以增加用户粘性
3. 对书籍进行分组、置顶、移除等操作需要长按书籍条目，保留了QQ好友分组的习惯操作
总结：总体来说，关于书架的视觉效果iReader比QQ阅读好，而且自定义设置较多，用户可以按自
己的喜好进行设置，并且iReader的界面更贴近实际生活，使首次接触的读者更具亲近感；相反QQ 阅读的分组的操作相对复杂，并且不像iReaader一样有提示操作。
精选对比
iReader的精选部分采用分类导航形式，能使用户快速选择适合自己的书籍，而且在分类下面还有原创男生、原创女生、出版畅销三个模块可分别进入男频、女频以及出版栏目
下面从【男频】进入和【原创男生】进入进行分析：
从下图我们可以看出在精选页由【男频】直接进入后可以看到主编推荐和火热推荐的书籍，
从【原创男生】底部的进入男生频道我们可以看到的又有首页的频道选择，同时推荐的书籍和直接从【男频】进入并没有太大区别。这样的设计一方面是造成空间浪费，另一方面是读者可能会认为：我本来从原创栏目点击进入，为什么没有看到更多的原创书籍呢？这样就少了将其他书籍放在显目位置上的机会。
QQ阅读的精选页面每次刷新都会在页面上出现不同的内容，做出了真正意义上的精选。这样的设计较为简单，不会让用户有繁琐复杂的感觉，同时精选书籍每一栏右侧有对书籍内容定位，并且通过黑色粗体吸引用户注意力，基本的介绍吸引读者兴趣，但是很有可能推荐的书籍类型不是读者喜欢的类型，所以基于用户特征的精选显得尤为重要；QQ阅读便在页面左上角的图标出可进行“我的阅读基因”定制，但是我认为应该给首次安装应用的用户进行提醒设置，否则很难被用户发现这个功能。
分类&书库
掌阅iReader分为出版图书和网络文学，涉及玄幻、都市、仙侠、现代言情、古代言情、青春校园等47种类别；QQ阅读分为出版图书和原创文学，并且分类左边有着该类书籍的数量，右边有着更
具体的分类。
下面从【分类】进入选择书籍进行分析：
在iReader的选择界面可以进行大致选择；而QQ阅读可以根据自己的需求对书籍是否免费、是否完结进行选择，同时还会显示人气，使读者一目了然。
特色功能
iReader中的附近的人可以基于位置查看在特定距离以内其他人书架里面的书，并且可以将其加入到自己的书架中，并且还有好友间的微信送书功能，增加产品的社会化属性；QQ阅读【发现】中的【找书神器】可以自定义组合找书。
阅读体验
掌阅iReader：
1. 顶部可以评论、开启语音模式朗读进行听书、添加书签、按关键词进行搜索以及将书籍分享到朋友圈、QQ空间等
2. 底部可进行夜间模式的切换、章节的直接上下切换、可直接查看目录以及添加笔记（并且可将笔记按需要导出）、对亮度、翻页方式、阅读设置等进行选择。
QQ阅读：
1. 顶部可选择下载、对书籍进行投票、以及添加书签、对全文按关键字进行搜索、书籍详情、分享本书，并且在顶部下拉细绳，可进入和退出夜间模式
2. 底部目标可直接查看目录、书签以及笔记，还可以对阅读进度进行直接控制（以章节为单位），设置可以对字体、是否夜间模式、人声朗读、自动阅读等进行设置，并且可以直观的看到评论的数量，以及选择是否进行评论。
总结：
1. 掌阅iReader和QQ阅读在实际体验阅读时，各种设置大致相同，但QQ阅读在选择夜间模式时，用一条细线下拉，这个功能较为隐藏
2. 其次是当读者需要将读到的优质内容进行标注，再次进行查看的时候需要点开下端的目录，才会看到笔记，而iReader可直接看出笔记在哪里寻找
3. iReader的笔记可导出，QQ阅读的笔记不能导出，只能当再次阅读本书时跳转至阅读处
4. 当我们阅读到某一处不小心退出之后，当想再次从退出页阅读，二者皆没有手动或自动记录。SWOT分析
目前移动阅读主要的盈利模式是付费阅读，其他的还有为移动终端商提供平台支持来获得收入分成、电影和游戏的增值服务拓展。
总结
掌阅iReader经过长期的市场积累和新渠道拓展，并且作为内容聚合的平台，有着便捷性和及时性的特点，为用户提供具有吸引力的海量内容资源，所以有了庞大的用户规模。其盈利模式不仅仅是付费阅读，还增加了通过为移动终端商提供平台支持来获得收入分成。并且通过与游戏方面合作推出“玩游戏送阅饼”活动增加了用户活跃度以及巩固了已有市场份额。
QQ阅读逐渐优化阅读体验、有着基于腾讯大数据平台的智能推送功能和QQ阅读依托网站过亿的用户规模，在移动阅读市场处于高速发展期抓住了重要时机。
但是无论怎样，就阅读市场未来的发展趋势而言，不管是开拓更多渠道引流，还是增加更丰富的阅读内容，最重要的还是从用户本身的体验出发，才能在未来竞争激烈的市场格局下有更多的发展
可能。
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2018年移动阅读市场竞争分析--上书房信息咨询
2018年移动阅读市场竞争分析 移动阅读市场已形成三大派系 当今，移动阅读已经逐渐成为国内消费者阅读的主流方式。根据百度发布的网络文学白皮书，移动阅读端的搜索指数占比已经超过80%，用户网络文学消费往移动端转移的趋势十分明显，并还在持续增加中。 在此背景下，中国移动阅读领域的市场竞争愈发激烈。目前，市场上大致形成以“BAT”为代表的互联网公司派系、电信运营商起家的中国移动、中国电信和中国联通推出的“咪咕阅读”、“天翼阅读”等运营商派系和以掌阅科技为代表的独立运营的数字阅读平台。 阅文、掌阅双雄称霸，其他APP亦占有一席之地 在收入上，以10亿为划分界限，则可大致将移动市场上的企业分为两大阶梯。以阅文集团、掌阅科技和咪咕阅读为第一阶梯，这三家企业的收入皆在10亿以上，其共同特点便是背靠强大的用户流量以及靠前的市场准入时机，成功占据移动阅读行业较高的市场份额。 除此之外，阿里文学旗下的书旗小说、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，百度旗下的纵横文学等以3亿元以上的收入紧随其后，在移动阅读市场占据一片天地。 具体来看，2017年QQ阅读市场份额大幅度领先，市场份额达35.31%；掌阅APP以24.06%的市场份额稍逊一筹，此两家便瓜分了移动阅读领域近60%的市场份额；此外，咪咕阅读、书旗小说、塔读文学分别占据8.64%、7.93%和8.52%的市场份额，而剩余APP如天翼阅读、爱阅读等市场份额皆在4%以下，市场份额较小。 从活跃用户数量来看，掌阅扳回一城，2017年活跃用户数量达到5977万人，虽较2016年6160万的数量有所下降，但总体而言，依然比QQ阅读3579万的活跃用户数高出1.67倍。 另外，2017年咪咕阅读、书旗小说和百度阅读的活跃用户分别为2706万人，1879万人和1409万人，虽然数量上较之掌阅及QQ阅读有一定差距，但对比2016年，活跃用户数量皆为上升趋势，而掌阅和QQ阅读的活跃用户数量则呈略微下降趋势。同样，用户活跃率上，
2019年移动阅读行业发展分析报告
2019年移动阅读行业发展分析报告 2020年1月
目录 一、数字阅读及移动阅读行业发展状况 (5) 1、砥砺前行，市场规模稳步增长 (5) 2、移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场 (6) 3、移动阅读市场规模稳步上升，增速放缓 (7) 二、移动阅读趋势分析 (8) 1、商业模式趋势 (8) （1）移动阅读行业商业模式 (8) （2）中国数字阅读行业营收占比 (8) （3）移动阅读免费模式的基本特征 (9) （4）免费阅读+广告的新商业模式崭露头角 (10) （5）移动阅读用户对免费阅读的看法 (10) （6）包月付费模式开启付费新纪元 (11) （7）包月付费模式与按次付费模式区别 (12) （8）移动阅读用户对包月付费看法 (12) （9）联合会员模式推出，满足用户多元需求 (13) 2、内容运营趋势 (14) （1）人工智能崛起，平台智能推荐日渐成熟 (14) （2）阅读智能推荐，为用户量身定制书单 (15) （3）移动阅读用户对智能推荐的体验感受 (15) （4）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (16) （5）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (17) （6）有声阅读成为移动阅读新的增长点 (17) 3、终端和渠道新趋势 (18) （1）传统渠道与新兴渠道的对比 (18) （2）移动阅读与手机厂商互联网服务 (19)
（3）移动手机厂商深入阅读业务 (19) （4）内容和智能终端深度结合 (20) （5）内容利用线上线下渠道多元分发 (21) （6）移动阅读用户接触小说渠道 (21) 4、内容营销新趋势 (22) （1）阅读内容短视频推广模式涌现 (22) （2）移动阅读企业利用短视频进行营销 (23) （3）移动阅读用户对短视频内容的看法 (23) （4）内容跨界破圈营销 (24) （5）明星营销最大化实现营销效果 (25) 三、移动阅读行业新趋势新模式应用案例 (26) 1、咪咕阅读 (26) （1）会员模式创新为用户带来实惠，上线新频道满足多元化需求 (26) （2）开启5G+阅读新模式，拓展用户使用场景 (26) 2、喜马拉雅 (27) （1）优质IP×主播，将内容以有声形式触达更多人、更多场景 (27) （2）将阅读与智能硬件结合，让内容深入到每个生活场景 (28) 3、必看小说 (28) （1）创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环 (28) 四、移动阅读趋势总结 (29) 1、商业模式趋势 (29) 2、内容运营趋势 (29) 3、终端和渠道新趋势 (30) 4、内容营销新趋势 (30)
手机阅读竞品分析报告
中国移动通信集团安徽公司 2012年7月
一、背景 二、客户端简介 三、竞品分析-手机阅读安卓客户端 四、竞品总结
一、背景 或许你在地铁、车站、公园、甚至躺下无法入睡时的场景再也见不到有人捧着厚厚的文学名著汲取营养，拿着五颜六色的漫画书册乐此不疲，然而改变我们阅读习惯的正是移动互联网浪潮下的产物——移动手机阅读。移动互联网的迅猛发展越来越多的读者逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读来满足知识储备。手机不仅是通讯工具，更是休闲娱乐、阅读学习工具，它具有的随时随地、图文并茂、有声有色的不可比拟的优势为手机阅读产业开辟一片新天地。 艾媒咨询)数据显示，2011 年中 国手机阅读市场规模高达70.1亿 元，年增长率达到52.1%，2012 年将达92.7亿元，2013年将接近 130亿元，增长率预计为32.2%和 39.1%。而到了2014 年，艾媒咨 询预计收入将突破160亿人民币 大关，增长率会有所降低，只有 25.3%。
百阅，一切尽在其中。南京掌门科技凭借雄厚的研发实力，精心打造的手机阅读与多媒体互动服务软件。通过百阅，用户可以很方便的浏览和下载各种手机电子书、杂志、漫画、写真，甚至可以听有声书籍、看视频杂志。百阅还提供强大的手机社区服务，用户可以写博客、泡论坛、建圈子，传照片。支持系统：Kjava、Android、Symbian、wp、OMS、iOS 手机阅读，享受随身阅读的乐趣。手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容，为用户提供各类电子书内容，包括图书、杂志、漫画、听书等；选择方式多样，用户可选择在线阅读，亦可下载离线阅读。资费低廉透明，用户即可以通过按次点播，亦可以包月订购。 支持系统：Kjava、Android、Symbian、BlackBerry 、OMS、wm ，iOS，ipad
网络文学发展趋势的三个维度与思考
我国网络文学在产业兴盛与事业繁荣的局面下，呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的三大发展趋势，同时，也面临着如何向多终端拓展、从“渠道” 向“内容”为王过渡、从“顺应”向“引领”大众文化转变等问题。 网络文学，既是一项蓬勃的文化产业，又是一项新兴的社会事业。近五年来，我 国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。 目前，国家在战略层面已形成了对网络文学发展的支持与管理。有从宏观政策上 对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”的倡导，更有从顶层设计上推动网络文学主流化的引导思路和促进网络文学健康发展的具体规划。 在产业兴盛与事业繁荣的局面下，我国网络文学呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的发展趋势，同时，也面临着如何“向多终端拓展” “从渠道向内容为王过渡”“从顺应向引领大众文化转变”的重要课题。 一、融入生活社交：网络文学向移动阅读与多终端拓展 网络文学在全民阅读的国家战略和移动互联的变革力量双重促进下，迎来了爆发 式的增长。阅读习惯改变和阅读载体拓展，这两方面使得网络文学产业更加深入地融入了用户的生活和网络社交随着移动互联网和智能终端的飞速发展，人们的阅读习惯发生了又一轮改变，越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端上进行阅读。首先，移动设备的便携性和4G 网络的高速传输，满足了用户在碎片化时间随时随地进行阅读的需求;其次，移动终
端阅读软硬件的提升，使得用户阅读体验不断优化，远超PC端的体验;同时，移动终端支付手段的便利化，提高了用户对网络文学作品的付费意愿。据百度大平台数据显示，我国“用户的网络文学消费向移动端的转移非常明显，移动端的搜索指数占比已经超过80% ，而且在持续增加”。据调查②显示，移动端为网络文学阅读的主要渠道，其阅读时间以近4 倍的幅度领先PC 端。其中，微信、微博、贴吧等社交渠道是用户关注网络小说最主要的三个来源，分别占38.1% 、25.5% 、24.1% 。 移动互联网时代，数字阅读与网络文学产业渠道的主要载体已经由线下和PC 端转移至移动终端。2015 年第二季度，QQ 阅读5.0 版推出，特色在于通过图书推荐优化用户阅读体验，以新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变;阅文集团、掌阅科技等多家网文企业透露电子阅读器战略，打造精品阅读终端。然而，在网络文学产业向移动互联网领域拓展的应用和终端推广过程中，还有两方面问题值得注意： 一方面，由于网络文学产业渠道在由PC 端向移动终端拓展，那么对于移动端的阅读类应用，最重要的就是将自身在PC 互联网的门户网站优势转移到移动互联网上。在PC互联网时代，网页切换的操作成本极低，用户很可能会同时访问多个网文网站。但在移动互联网时代，由于阅读类应用提供的内容重复率高，用户通常不会使用多款类似产品。因此，网络文学产业在移动端的渠道发展中必然会出现中心化和结构化的趋势，阅读类应用须充分运用其在阅读体验、内容资源、用户资源或渠道入口等方面的任一优势，在市场成熟之前争取第一时间抢占移动终端。另一方面，不同移动终端、不同操作系统之间内容产品呈现方式的多元化与同步切换，已经成为必然趋势。
掌阅科技2020年上半年财务分析结论报告
掌阅科技2020年上半年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年上半年利润总额为12,048.97万元，与2019年上半年的 5,801.47万元相比成倍增长，增长1.08倍。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在营业收入增长的同时，营业利润大幅度的增长，但这主要是应收账款的贡献，应当关注应收账款的质量。 二、成本费用分析 2020年上半年营业成本为53,680.57万元，与2019年上半年的 58,810.2万元相比有所下降，下降8.72%。2020年上半年销售费用为25,700.48万元，与2019年上半年的20,247.22万元相比有较大增长，增长26.93%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年上半年在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售费用增长明显快于营业收入增长。2020年上半年管理费用为2,885.06万元，与2019年上半年的3,037.5万元相比有较大幅度下降，下降5.02%。2020年上半年管理费用占营业收入的比例为2.94%，与2019年上半年的3.38%相比变化不大。企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出合理。本期财务费用为-1,824.33万元。 三、资产结构分析 2020年上半年应收账款出现过快增长。从流动资产与收入变化情况来看，与2019年上半年相比，资产结构没有明显的变化。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，掌阅科技2020年上半年是有现金支付能力的，其现金支付能力为112,467.96万元。本企业无带息负债，不存在负债经营风险。 五、盈利能力分析 掌阅科技2020年上半年的营业利润率为12.56%，总资产报酬率为10.39%，净资产收益率为16.72%，成本费用利润率为14.92%。企业实际 内部资料，妥善保管第1 页共3 页
掌阅科技2019年财务状况报告
掌阅科技2019年财务状况报告 一、资产构成 1、资产构成基本情况 掌阅科技2019年资产总额为191,165.68万元，其中流动资产为153,790.07万元，主要分布在货币资金、应收账款、预付款项等环节，分别占企业流动资产合计的77.96%、18.43%和2.64%。非流动资产为37,375.61万元，主要分布在长期投资和无形资产，分别占企业非流动资产的58.87%、12.92%。 资产构成表 项目名称 2019年2018年2017年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产191,165.68 100.00 159,139.18 100.00 135,200.85 100.00 流动资产153,790.07 80.45 137,178.92 86.20 125,076.55 92.51 长期投资22,001.39 11.51 14,057.04 8.83 5,269.65 3.90 固定资产3,350.97 1.75 3,571.53 2.24 2,146.08 1.59 其他12,023.25 6.29 4,331.69 2.72 2,708.57 2.00 2、流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的78.38%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。
流动资产构成表 项目名称 2019年2018年2017年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产153,790.07 100.00 137,178.92 100.00 125,076.55 100.00 存货0 0.00 4,813.19 3.51 2,031.75 1.62 应收账款28,349.75 18.43 22,308.49 16.26 15,860.33 12.68 其他应收款417.5 0.27 512.11 0.37 254.24 0.20 交易性金融资产654.06 0.43 0 0.00 0 0.00 应收票据0 0.00 0 0.00 0 0.00 货币资金119,892.35 77.96 103,157.59 75.20 103,709.93 82.92 其他4,476.41 2.91 6,387.54 4.66 3,220.3 2.57 3、资产的增减变化 2019年总资产为191,165.68万元，与2018年的159,139.18万元相比有较大增长，增长20.12%。 4、资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：货币资金增加16,734.77万元，长期投资增加7,944.35万元，应收账款增加6,041.25万元，商誉增加2,511.58万元，递延所得税资产增加1,173.18万元，无形资产增加1,171.48万元，交易性金融资产增加654.06万元，共计增加36,230.68万元；以下项目的变动使资产总额减少：长期待摊费用减少50.68万元，其他应收款减少94.61
互联网阅读类app竞品分析报告—掌阅、多看阅读、QQ阅读
阅读类竞品分析报告 （掌阅、多看阅读、QQ阅读）
一、行业背景 (3) 二、竞品选择 (5) 三、竞品分析 (5) 3.1市场分析 (5) 3.2用户分析 (7) 3.3核心竞争力分析 (9) 3.4功能结构分析 (11) 3.5基本功能对比 (13) 3.6界面分析 (14) 3.7盈利模式分析 (18) 四、分析结论 (18)
一、行业背景 高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料；列夫·托尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说书籍或者说阅读重要性的名言警句不在少数。 1.1行业背景 随着科技的发展，人们生活追求轻快、简洁、高效，传统的纸质书本因为携带不方便等原因无法满足人们的需求，阅读类APP应运而生，此类APP可以满足人们日常生活中随时随地打开手机阅读的需求，让阅读不再局限于纸上，给人们带来了极大的便利。2018年中国数字阅读产业整体规模254.5亿元，同比增长19.6%；用户总量达4.32亿，人均数字阅读量为12.4本。电子阅读已随处可见。 1.2市场现状 市场规模 2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不断完善和落实促进市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持在5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓区，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐变小。 根据analyse易观发布的《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》数据显示，中国移动阅读市场规模增长率较为稳定，保持在30%左右。 月活跃数
掌阅科技2020年一季度决策水平分析报告
掌阅科技2020年一季度决策水平报告 一、实现利润分析 2020年一季度实现利润为6,148.92万元，与2019年一季度的3,125.06万元相比有较大增长，增长96.76%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。2020年一季度营业利润为6,384.35万元，与2019年一季度的3,132.08万元相比成倍增长，增长1.04倍。在市场份额增长的同时，营业利润大幅度的增长，但这主要是应收账款的贡献，应当关注应收账款的质量。 二、成本费用分析 2020年一季度掌阅科技成本费用总额为40,208.05万元，其中：营业成本为28,005.04万元，占成本总额的69.65%；销售费用为11,679.38万元，占成本总额的29.05%；管理费用为1,437.35万元，占成本总额的3.57%；财务费用为-1,205.71万元，占成本总额的-3%；营业税金及附加为291.99万元，占成本总额的0.73%。2020年一季度销售费用为11,679.38万元，与2019年一季度的7,644.05万元相比有较大增长，增长52.79%。2020年一季度在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售投入增长明显快于营业收入增长。2020年一季度管理费用为1,437.35万元，与2019年一季度的1,652.53万元相比有较大幅度下降，下降13.02%。2020年一季度管理费用占营业收入的比例为2.93%，与2019年一季度的3.68%相比有所降低，降低0.75个百分点。经营业务的盈利水平提高，企业管理费用控制较好，管理费用支出水平相对下降给企业经济效益的提高做出了贡献。 三、资产结构分析 掌阅科技2020年一季度资产总额为203,331.04万元，其中流动资产为164,880.78万元，主要分布在货币资金、应收账款、预付款项等环节，分别占企业流动资产合计的74.54%、22.12%和2.36%。非流动资产为38,450.26万元，主要分布在长期投资和无形资产，分别占企业非流动资产
手机阅读软件分析
目录 手机阅读软件分析 (1) 一、前期市场背景调查 (1) 1.1.手机操作系统平台市场份额调查 (1) 1.2.移动阅读市场调查 (2) 1.3.国内移动阅读软件市场份额调查 (2) 二、竞争对手分析（掌阅、书旗小说、QQ阅读、当当读书） (3) 1.4.整体对比说明 (3) 1.5.四大应用用户对软件喜爱程度分析 (5) 三、软件总体框架设计（红色部分为新增加的功能） (6) 四、Android和IOS上运用的一些区别 (9) 4.1.UI设计区别 (9) 4.1.1.导航方式 (9) 4.1.2.单条item的操作 (10) 4.1.3.关于排版 (10) 4.1.4.实体键 (10) 4.1.5.动效 (11) 4.2.设计语言区别 (11) 4.3.兼容性区别 (12) 4.4.发布区别 (12)
1 手机阅读软件分析 一、 前期市场背景调查 1.1. 手机操作系统平台市场份额调查 在手机普及率逐渐高涨的年代，手机这一移动终 端的普及率已经越来越高。加上三大手机系统开发 商:Android （Google ）、IOS （苹果），WP （Microsoft ） 以及越来越多的新系统，如：第三方基于Android 的 深度定制系统(MUUI 、Flayme 、CM 、O 2OS 、H 2OS 、魔趣 等等)的诞生，手机市场已经越来越冰纷多彩。但是 虽然Android 系统的市场份额一直是高于IOS ，然而 由于其开源的特性加上第三方应用市场的冗杂和缺 乏有效的管理，导致在Android 平台上的app 的体验 以及整体的质量远远落后于追求精致的IOS 。这也就 是目前开发者遇到的窘境。为了更好的解决这种困境，开发者应该从自身做起，不再单纯的只是开发出简单的软件，而是更需要注重用户的需求和体验，这样才会有利于市场的良性发展。
2017-2018学年上海市普陀区曹二高三英语周测ireader
曹杨二中高三英语周测试卷 ireader18019 II. Grammar and Vocabulary Section A Directions: After reading the passage below, fill in the blanks to make the passa6e coherent and grammatically correct. For the blanks with a given word, fill in each blank with the proper form of the given word; for the other blanks, use one word that best fits each blank. I miss the smell of my son's hair Years ago I remember a school experiment where we wore blindfolds to pretend to be blind and, on another occasion, wearing headphones to experience being deaf. However, I don't remember (1) (talk) about not having a sense of smell. In fact, I wasn't aware that some people couldn't smell (2)_ I met Max Christian. Max is a congenital anosmic--which means he was born without a sense of smell. This condition (3) (call) anosmia. And in the US alone there are over two million people who have it. Some were born that way, but most developed it as a result of an illness of injury. One of the worst implications of having no sense of smell is a significant loss of taste. The taste of food is a combination of sensations from your tongue and, much more importantly, the smell of gases from (4) you are chewing. "Water, apple juice, onion juice. Never (5) I tell the difference between them!" Max admits. Day-to-day life also gets a lot more dangerous without the warnings (6) (provide) by a sense of smell. Think of the times you've left something on the oven for too long. The first sign of what an anosmic gets is the smoke. And have you ever checked the freshness of milk by smelling it? “I’ve been off work sick countless times (7)food poisoning," says another sufferer. Congenital anosmics are often quite practical about then sense of smell. (8) they’ve never had one, they can’t miss it. But for some, especially those who have developed anosmia later in life, the effect can be very upsetting and lead to serious depression. "I miss the smell of my son's hair, the smell of roses... and even snow," says the personal account of a woman (9) hued injury left her an anosmic. "I feel like not smelling has left me (10) (miss) a part of life that everyone else takes for granted." 【参考答案】 1.talking ; 2. until; 3. is called; 4. what ; 5. can; 6. provided; 7. because of; 8. Since; 9. whose; 10.missing 【分析】 1.remember doing记得做过某事 2.结合上下句，考察not...until...结构：“直到……才……”
XXX竞品分析报告_V1.0
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3 总结 4 索引 1 背景 1.1 产品分析 1.2 竞品对象 1.2.1 产品直接竞争者 1.2.2 产品间接竞争者 1.2.3 同行业不同模式的 1.2.4 资本雄厚概念炒作的 2 竞品分析 2.1 定位和功能 2.1.1 产品定位 2.1.2 产品功能 2.2 设计和技术 2.2.1 交互和体验 2.2.2 视觉和风格 2.2.3 亮点功能和核心技术 2.3 运营和商业化 2.3.1 运营模式 2.3.2 盈利模式 2.3.3 市场推广 2.4 用户数据 2.4.1 用户数量和活跃度 2.5 策略 2.5.1 迭代版本和演变 2.5.2 公司战略 2.6 优缺点总结和借鉴 目录 4. 4. .4 .4. .4. 5. 5. 5. 5. .6. .6 6.
1背景 1.1产品分析 包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。 1.2竞品对象 1.2.1产品直接竞争者 这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度极高的竞争者 1.2.2产品间接竞争者 市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面互补了你的产品优势（也或者是你互 补别人产品的）、但又不是主要靠该产品价值盈利的。 1.2.3同行业不同模式的 比如B/S互联网模式和行业解决方案及单机C/S客户端，一锤子买卖和长期靠服务收费 的。 1.2.4资本雄厚概念炒作的 观察到各大媒体平台经常炒作概念和具备行业前瞻性一些团队人才背景、资质、规 模非常有潜力的企业。
2018年数字阅读阅文集团与掌阅科技比较分析报告
2018年数字阅读阅文集团与掌阅科技比较分析报告 2018年5月
目录 一、行业驱动：用户增速放缓，付费率及ARPU值提升为关键 (6) 1、用户数与时长：用户规模保持稳定，使用时长持续提升 (6) （1）2017年，数字阅读用户规模整体保持稳中有升 (6) （2）数字阅读人均时长同比增长10%，受其他娱乐方式影响较小 (7) 2、规模测算：中性预期下，2022年网络文学付费市场空间为240亿元 (7) 3、竞争格局：用户争夺加剧导致独占率下降，两强格局仍将持续 (9) （1）用户争夺加剧，数字阅读用户的独占率同比有所下降 (9) （2）相比在线视频、新闻资讯等其他娱乐方式，数字阅读的独占率仍处于较高水平 (10) （3）从竞争格局来看，掌阅仍然是最大单一数字阅读App (11) （4）从活跃率及留存率来看，书旗小说及百度阅读等二线平台有显著提升 (12) （5）从卸载App用户流向来看，流向QQ阅读的读者更多，用户吸引力更强 (12) 二、盈利测算：内容及渠道成本有望为净利率提供上升空间 (14) 1、营收净利：阅文集团营收、净利规模及增速领先 (14) 2、分业务营收：版权运营或成为阅文新亮点，掌阅更聚焦数字阅读业务 .. 16 3、毛利率：规模效应下内容成本逐步稳定，渠道成本竞争加剧 (17) 4、成本拆分：阅文内容及渠道成本持续下降，掌阅渠道推广占比居高不下 18 ................................................................................................................................ （1）成本：阅文稳中有降，营收占比34%，掌阅小幅上升，营收占比25% (18) （2）渠道支出：阅文显著下降，营收占比29%，掌阅推广支出高达52% (19) 5、费用率：阅文规模效应带来各项费率降低，掌阅CPA 推广引起销售费率 下降 ........................................................................................................................ 21 6、弹性测算：内容成本及渠道支出下降，为净利率提供向上弹性空间 (22)
掌阅科技2019年经营成果报告
掌阅科技2019年经营成果报告 一、实现利润分析 1、利润总额 2019年实现利润为16,444.34万元，与2018年的14,347.09万元相比有较大增长，增长14.62%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。 2、营业利润
3、投资收益 2019年投资收益为3,767.24万元，与2018年的1,244.86万元相比成倍增长，增长2.03倍。 4、营业外利润 2019年营业外利润为92.42万元，与2018年的498.6万元相比有较大幅度下降，下降81.46%。 5、经营业务的盈利能力 从营业收入和成本的变化情况来看，2019年的营业收入为188,234.7万元，比2018年的190,315.07万元下降1.09%，营业成本为117,497.13万元，比2018年的134,245.65万元下降12.48%，营业收入和营业成本同时下降，但营业成本下降幅度大于营业收入，表明企业经营业务盈利能力提高。 实现利润增减变化表 项目名称 2019年2018年2017年 数值增长率(%) 数值增长率(%) 数值增长率(%) 营业收入188,234.7 -1.09 190,315.07 14.17 166,699.05 0 实现利润16,444.34 14.62 14,347.09 6.55 13,464.57 0 营业利润16,351.91 18.08 13,848.49 3.53 13,376.39 0
投资收益3,767.24 202.62 1,244.86 163.72 472.03 0 营业外利润92.42 -81.46 498.6 465.44 88.18 0 二、成本费用分析 1、成本构成情况 2019年掌阅科技成本费用总额为164,609.94万元，其中：营业成本为117,497.13万元，占成本总额的71.38%；销售费用为42,281.93万元，占成本总额的25.69%；管理费用为7,633.73万元，占成本总额的4.64%；财务费用为-3,414.94万元，占成本总额的-2.07%；营业税金及附加为612.1万元，占成本总额的0.37%。 成本构成表(占成本费用总额的比例) 项目名称 2019年2018年2017年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 成本费用总额164,609.94 100.00 167,132.97 100.00 155,191.82 100.00 营业成本117,497.13 71.38 134,245.65 80.32 117,095.71 75.45 销售费用42,281.93 25.69 28,756.74 17.21 25,096.22 16.17 管理费用7,633.73 4.64 7,573.05 4.53 14,385.46 9.27 财务费用-3,414.94 -2.07 -4,054.05 -2.43 -1,835.86 -1.18 营业税金及附加612.1 0.37 492.01 0.29 361.68 0.23 2、总成本变化情况及原因分析
阅读类App的现状和趋势
阅读类App的现状与趋势 （来源：出版参考网） 近两年，移动互联网的迅猛发展和移动智能终端的广泛普及，尤其是手机以其方便携带、功能全面的优势，成为人们生活中必不可少的工具，不仅影响着人们衣食住行的方方面面，也成为人们获取信息、了解世界、进行阅读的重要通道。人们的阅读习惯发生极大改变，移动阅读正逐渐成为人们阅读的主流方式。其中，手机作为携带最为方便且普及率最广的移动终端，满足了大众随时随地进行阅读的需求，基于手机的各种阅读App层出不穷，涉足者络绎不绝，发展势头强劲，好似一派繁荣景象。然而，多看原副总裁胡晓东于今年3月底从多看悄然离职。这一事件，似乎并未对当下的移动阅读带来怎样的震动，群雄逐鹿般的竞争依然每天在上演，但或许能让业人士对阅读类App乃至整个数字出版的发展，多一些更为客观和理性的思考。 现状：市场竞争激烈，容价值标准发生转变 1.用户群体庞大，吸引参与者众多。手机早在2012年，就已超越台式电脑，成为我国网民上网的第一终端，截至2013年12月，中国手机网民规模达5亿。基于庞大的用户群体，阅读类App不断涌现，成为多方争抢移动互联网市场的重要入口。其中包括新兴科技公司，如掌阅、多看等；传统新闻出版单位基于自身资源和品牌的App产品，如外语教学与研究推出的双语阅读App“爱洋葱”、《三联生活周刊》的“节气”App；2013年，互联网门户纷纷进军数字阅读领域，展开移动互联网布局，也纷纷推出图书或资讯类App，如网易云阅读、搜狐新闻，其通过在互联网强大品牌影响力和用户积累，以强
势之姿迅速赢得较高的市场占有率；此外，电信运营商和电子商务平台，近两年也凭借各自用户或平台上的优势，进军数字阅读市场，在阅读App市场也占有一席之地，如中国电信的天翼阅读和京东的“Lebook”。在庞大的用户群体所产生多元阅读需求的驱动下，App成为多个领域、多方企业进军数字阅读市场的突破口，竞争日益激烈。 2.产品类型日益丰富，满足不同用户需求。阅读App从容上说大体包括图书类、期刊类和资讯类；从形式上来说主要分为单本类和平台类。图书App以平台型居多，也有推出了单本图书的App，通常属同一系列，如接力推出了“第一次发现”丛书中的《七星瓢虫》和《走进森林》两个单本图书App；华东师大学推出的“解读敦煌”系列App，共包含13本单本App。推出系列型单本App，主要是通过特色容，塑造其自身独立品牌。然而，这对于出版单位在App的容制作、产品设计、市场推广方面都提出了更高的要求，需要在用户心目中获得较高的品牌知名度和认可度。因为单本App需要用户每阅读一本书，便进行一次购买及下载行为，在操作上不如平台型App便利。笔者认为，若以系列为单位开发App更为适宜，即将同一系列的图书包含在一个App，形式类似于单种期刊App，这样既可打造品牌，也免去了用户因多次下载所带来的在操作过程上的繁琐。此外，在大数据时代背景下，基于数据挖掘的资讯聚合类App广泛兴起，成为当前期刊、资讯类阅读App的主要形式和发展趋势，如“今日头条”，包括平台型期刊App“VIVA”的最新版本，也开始向此方向发展，此类App 大多可与微博等社交账号相连，容推送基于对用户属性和用户行为进行智能实时分析，故推送的容与个体用户的阅读需求贴合更近。而在对容获取方式的需求日益多元下，“阅读”的含义也得到延伸，为缓解
竞品分析报告
竞品分析报告 一、背景 随医疗需求日益增长，稀缺医疗资源供给造成医疗痛点日益凸显，同步出台分级诊疗、多点执业等想关政策，资本市场对互联网医疗青睐日益显著，围绕着痛点与分级诊疗体系及医生多点执业下的医患关系而展开的一系列商业模式的创新成为可能。 二、分析目的 比较围绕医生多点执业为落脚点，服务于医生端的互联网企业发展情况，找出共性及差异并分析趋势，改进X企业产品，挖掘提升企业竞争力新方向。 三、分析范围 本报告主要以丁香园、杏树林、杏仁医生3家竞争企业在产品类别，产品功能，运营数据及下载量，商业模式方面进行分析。 四、竞品分析 丁香园、杏树林、杏仁医生3家企业商业模式涉及广告投放，线上-线下佣金，数据、信息营销服务等，其具体对比如下： 4.1对比上述3家企业，在产品功能上存在部分差异，在服务医生的垂直细
分方向需求满足上各有侧重。 通过百度指数及易观千帆对调研企业产品近一个月情况汇总如下： 4.1. 1地域分布：主要分布在华东、华北、华南、西南； 4.1. 2性别情况：X 企业活跃用户女性较其他明显较多 4.1. 3年龄分布：丁香园，杏仁医生36岁+居多；X 企业35岁下居多，医口袋分别较为均匀。
4.2产品概述 4.2.1常用产品种类、定位 A、丁香园（列举常用款） 1）用药助手：为医药工作者打造权威药物参考工具； 2）丁香园：聊学术、看病例、临床医生社交平台； 3）医学时间：临床医生获取权威、专业、最新医药咨询培训； 4）丁香医生：面向大众家庭健康顾问，提供信息服务； B、杏树林 1）病历夹：用智能手机快速方便地记录、管理和查找病历资料，为医生建立一个安全存储病历资料的云空间； 2）医口袋：包括临床指南、药典、检验手册、计量工具、图书、病例库等，内容来自于最新临床证据，经国内权威医院医生审阅； C、杏仁医生 1）杏仁医生（医生端APP）/微信公众号(患者端)：定位为帮助医生提升工作效率，为诊后医患沟通带来便利的医生专用工具。 4.2.2具体产品对比 通过对比，产品搜索指数及总下载量分别为：丁香园>医口袋>杏仁医生>X 企业，但通过优化，对关键词等进行优化，近1年X企业下载量最高。
竞品分析报告模板
品分析报告 此报告针对 xxx同类产品，竞争对手等； 主要目的 知己知彼：了解市场上同类产品和本品的相对位置 取长补短：选取竞品可借鉴的地方，对本品做出改进 此文件为内部保密文件，请勿外传
目录 1 背景错误!未定义书签。 产品分析错误!未定义书签。 竞品对象错误!未定义书签。 产品直接竞争者错误!未定义书签。 产品间接竞争者错误!未定义书签。 同行业不同模式的错误!未定义书签。 资本雄厚概念炒作的错误!未定义书签。 2 竞品分析错误!未定义书签。 定位和功能错误!未定义书签。 产品定位错误!未定义书签。 产品功能错误!未定义书签。 设计和技术错误!未定义书签。 交互和体验错误!未定义书签。 视觉和风格错误!未定义书签。 亮点功能和核心技术错误!未定义书签。 运营和商业化错误!未定义书签。 运营模式错误!未定义书签。 盈利模式错误!未定义书签。 市场推广错误!未定义书签。 用户数据错误!未定义书签。 用户数量和活跃度错误!未定义书签。 策略错误!未定义书签。 迭代版本和演变错误!未定义书签。 公司战略错误!未定义书签。 优缺点总结和借鉴错误!未定义书签。 3 总结错误!未定义书签。 4 索引错误!未定义书签。 背景 产品分析 包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。 竞品对象 产品直接竞争者 这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度极高的竞争者
产品间接竞争者 市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面互补了你的产品优势（也或者是你互补别人产品的）、但又不是主要靠该产品价值盈利的。 同行业不同模式的 比如B/S互联网模式和行业解决方案及单机C/S客户端，一锤子买卖和长期靠服务收费的。资本雄厚概念炒作的 观察到各大媒体平台经常炒作概念和具备行业前瞻性一些团队人才背景、资质、规模非常有潜力的企业。
移动阅读软件竞品分析报告
移动阅读软件竞品分析报告 一．研究背景 1.1术语归约 1.2市场概况 1.2.1 市场规模 根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》数据显示，到2014年，中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底，中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。
目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成，突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。
1.2.2 移动阅读软件市场份额 排名靠前的很多都是巨头旗下产品，阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。腾讯在2015年1月份收购了盛大文学，从此一骑绝尘。阿里在2015年世界读书日宣布成立阿里文学。巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化，究其原因，不仅在于这块市场巨大，甚至排名第10的起点读书月活用户都是千万级别。更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。此外，掌阅的持续领跑实则放出了一个信号，对于用户的上深刻理解才是决胜之道。用户在乎的是这款产品是否好用，而不是这款产品是否有个有钱的爹。 1.3.3 产业链 现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。基本的运作流程是这样的：签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。 网络文学作为上游，是产业链的基石。要打通整条产业链，网络文学这块是重中之重，腾讯于2015年1月份收购盛大文学，阿里于2015年4月份成立阿里文学，走的是自有IP打造的路线。