2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告

2017年数字阅读行业掌阅科

技分析报告

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2017年9月

正文目录

1.数字阅读再迎新成员 (5)

1.1深耕数字阅读8栽，实际控制人稳固 (5)

1.2数字阅读业务份额占比稳定 (6)

1.3主营业务收入增长迅速，内容版权、渠道流量的持续投入致毛利率有所下降 (7)

2. 付费阅读高增速确定性较高，2021市场规模可达550亿 (9)

2.1 付费阅读高增速确定性较高背后的四大逻辑 (9)

2.2 数字阅读市场格局：五大阵营，一超多强 (14)

阅文集团：整合各大平台，成就绝对龙头 (15)

掌阅科技：卡位移动端具有渠道优势，跻身第一梯队 (16)

平治信息：新媒体引流下精准推广的佼佼者 (17)

2.3以订阅为基，多重变现模式并存，2021市场规模预计可达550亿 (19)

3.掌阅科技移动端渠道优势构筑强壁垒，内容创作+发行+衍生”打造数字阅读生态圈 (25)

3.1移动端渠道优势明显构筑护城河，增值服务助力业绩成长 (25)

3.2“内容创作+发行+衍生”，打造数字阅读生态闭环内容创作平台 (29)

4.盈利预测 (31)

5.风险提示 (32)

图表目录

图表1：公司发展历程 (5)

图表2：掌阅科技发行前股权结构 (6)

图表3：2016年各主营业务占比 (7)

图表4：掌阅科技主营业务收入和增速 (8)

图表5：掌阅科技综合毛利率 (9)

图表6：在线内容支付方式 (10)

图表7：互联网支付用户规模 (10)

图表8：版权保护历程 (11)

图表9：青少年网民快速增长 (12)

图表10：手机网民规模及占比 (12)

图表11：数字阅读适配移动互联网时代 (13)

图表12：16年中国数字阅读用户阅读目的 (13)

图表13：主动学习倾向增加 (14)

图表14：数字阅读产业发展 (15)

图表15：数字阅读五大阵营 (15)

图表16：阅文集团数字阅读布局及拓展 (16)

图表17：掌阅科技竞争模式 (17)

图表18：平治信息自建阅读站（部分） (18)

图表19：数字阅读行业收入结构对比 (19)

图表20：IP改编多点开花 (20)

图表21：IP改编剧数量及增速 (21)

图表22：16年网络自制剧TOP25 IP剧占比 (21)

图表23：中国数字阅读用户购买周边意愿 (22)

图表24：中国数字阅读用户愿意为周边花费的金额 (22)

图表25：17年订阅收入测算假设 (23)

图表26：数字阅读用户规模 (23)

图表27：订阅收入长期空间测算假设 (24)

图表28：订阅收入预测 (24)

图表29：订阅收入规模敏感性分析 (24)

图表30：2017一季度各类阅读应用覆盖率及活跃率排名情况 (25)

图表31：2014年到2016年掌阅科技运营情况 (26)

图表32：“掌阅”平台用户充值情况 (26)

图表33：“掌阅”平台用户充值情况 (26)

图表34：公司丰富的版权资源 (27)

图表35：掌阅硬件电子书阅读器 (27)

图表36：游戏联运主要充值 (28)

图表37：广告营销业务流程图 (28)

图表38：公司完善的制作制度 (30)

图表39：掌阅科技研发人员情况（人） (31)

1.数字阅读再迎新成员

1.1深耕数字阅读8栽，实际控制人稳固

掌阅成立于2008年，在2011年1月发布掌阅核心产品移动端阅读APP掌阅iReader，2014年下半年开启增值服务，增加了游戏联运和广告增值等流量增值服务。在2015年8月iReader电子书阅读器第一代上市，在同年12月掌阅科技收购深圳掌阅，主要用来从事电子书阅读器硬件产品的开发、销售。随着阅文集团拟港股上市，平治信息、新经典在A股上市，公司近日已完成网上网下公开股票发行，为数字阅读板块再添优质标的。

图表1：公司发展历程

掌阅科技本次发行股份4100万股，发行后总股本达到4.01亿股，发行股份占总股本比例达10.22%，发行价为4.05元，按照公司16年业绩计算对应市盈率为22.96，预计本次募集资金净额为1.33亿，主要用于丰富公司互联网数字阅读服务业务的内容供应，同时拓展公司的数字阅读服务员的业务布局。目前掌阅科技实际控制人为张凌云和成湘均，两人为一致行人，其中张凌云持有公司12197.36万股份，成湘均持有公司11587.49万股股份，两人合计持有股份占发行前总股本的66.07%，发行后总股本的59.46%。

2018年移动阅读市场竞争分析--上书房信息咨询

2018年移动阅读市场竞争分析移动阅读市场已形成三大派系当今，移动阅读已经逐渐成为国内消费者阅读的主流方式。根据百度发布的网络文学白皮书，移动阅读端的搜索指数占比已经超过80%，用户网络文学消费往移动端转移的趋势十分明显，并还在持续增加中。在此背景下，中国移动阅读领域的市场竞争愈发激烈。目前，市场上大致形成以“BAT”为代表的互联网公司派系、电信运营商起家的中国移动、中国电信和中国联通推出的“咪咕阅读”、“天翼阅读”等运营商派系和以掌阅科技为代表的独立运营的数字阅读平台。阅文、掌阅双雄称霸，其他APP亦占有一席之地在收入上，以10亿为划分界限，则可大致将移动市场上的企业分为两大阶梯。以阅文集团、掌阅科技和咪咕阅读为第一阶梯，这三家企业的收入皆在10亿以上，其共同特点便是背靠强大的用户流量以及靠前的市场准入时机，成功占据移动阅读行业较高的市场份额。除此之外，阿里文学旗下的书旗小说、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，百度旗下的纵横文学等以3亿元以上的收入紧随其后，在移动阅读市场占据一片天地。具体来看，2017年QQ阅读市场份额大幅度领先，市场份额达35.31%；掌阅APP以24.06%的市场份额稍逊一筹，此两家便瓜分了移动阅读领域近60%的市场份额；此外，咪咕阅读、书旗小说、塔读文学分别占据8.64%、7.93%和8.52%的市场份额，而剩余APP如天翼阅读、爱阅读等市场份额皆在4%以下，市场份额较小。从活跃用户数量来看，掌阅扳回一城，2017年活跃用户数量达到5977万人，虽较2016年6160万的数量有所下降，但总体而言，依然比QQ阅读3579万的活跃用户数高出1.67倍。另外，2017年咪咕阅读、书旗小说和百度阅读的活跃用户分别为2706万人，1879万人和1409万人，虽然数量上较之掌阅及QQ阅读有一定差距，但对比2016年，活跃用户数量皆为上升趋势，而掌阅和QQ阅读的活跃用户数量则呈略微下降趋势。同样，用户活跃率上，

佳能数码相机行业调查分析与市场战略规划报告

佳能数码相机制造商 ____ 数码相机行业调查分析与市场战略规划报告

注：小组作业仅供参考目录一、摘要报告二、数码相机行业的界定与分类第一章数码相机市场分析第二章数码相机行业市场价格分析第三章数码相机行业内竞争分析第四章数码相机行业市场渠道分析第五章数码相机行业用户分析第六章数码相机行业替代品分析

第七章数码相机行业品牌分析第八章数码相机行业市场预测第九章数码相机行业市场策略建议一、摘要报告《数码相机制造商调查分析与市场战略规划报告》：报告采集了数码相机行业的数据，以“数据图表+论述”的形式，对数码相机行业的市场状况和发展前景进行了分析与研究，内容涉及数码相机行业的市场规模、价格、市场集中度、

竞争格局、用户需求、渠道等。本报告站在第三方角度，对数码相机的分析研究客观、科学、公正，能够快速、全面地认识数码相机行业的市场状况和数码相机的市场前景，并且作出相关的战略与建议。二、数码相机行业的界定与分类第一章数码相机市场分析中国已成为世界最大的照相机器材制造国，照相机年产量近亿架，居世界首位，数码相机的市场容量已经超过1000万台，占全球市场份额的四分之一以上。目前在中国的大中城市中，数码相机的占有率已经超过70%，其中卡片机与单反数码相机的比例分别为87.7%和12.3%，特别是2008年，单反相机较2007年提升一倍有余。目前，日系品牌仍占据中国主要市场，但本土品牌爱国者、美国品牌柯达近期在产品方面也做出了很多尝试，如爱国者DC-P1,加入了GPS导航功能，提高了相机产品使用频次。2011年，过去占据数码相机市场绝对优势的消费数码相机明显失去了部分领土，单反数码相机和单电/微单数码相机则在2011年出现明显的向上发展态势。尤其是单反数码相机的关注比例提高非常明显，越来越多的消费者开始青睐更专业同时价格更低廉的入门级单反数码相机。另外，2011年受到日本地震、泰国水灾等影响，数码相机市场的价格水平多数时间保持高位运行。2012年我国全年数码照相机产量70,026,211台，同比降低6.23%。其中，2012年我国上半年数码照相机产量为37,297,842台，同比增长4.6%。2012年6月，中国数码相机市场中以佳能和尼康形成两大巨头，优势地位难以撼动。在细分领域市场中，单反数码相机和消费级数码相机展开追

2018年数字阅读行业分析报告

2018年数字阅读行业分析报告 2018年1月

目录一、数字阅读移动化有力推动数字阅读高速发展 (4) 二、版权保护力度及正版化意识趋强，数字阅读有望迎来新风口 (5) 三、出版物数字化及网络文学均具较大增长空间 (6) 1、我国数字化渗透率较低，且新技术有望推动纸电融合 (6) 2、付费用户快速增长及打击盗版有力推动原创网络文学快速发展 (8) 四、数字阅读内容系IP源头，其衍生价值更大 (10) 1、网文IP游戏化、影视化、动漫化是主要衍生方向 (10) 2、数字阅读作为强IP源头，具备全版权运营先天优势 (11) 五、文化产业出海正当时，海外阅读市场前景广阔 (14)

数字阅读即用户以电子设备为入口，以互联网为载体，进行数字化内容阅读。广义上看，文字、图片、音频等数字内容阅览均可称为数字阅读，包括数字图书、报刊杂志及网络文学、数字漫画、有声读物等；狭义上看，数字阅读特指文字类数字内容阅览，俗称电子书，包括传统图书、报纸、杂志等出版物数字化内容与网络连载形式的原创性网络文学。 2016 年数字出版市场规模达到5718.5 亿，同比增长29.9%，其中互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育、网络动漫、在线音乐、电子书、博客类应用、互联网期刊、数字报纸市场规模分别为2902 亿元、1399 亿元、827 亿元、251 亿元、155 亿元、61 亿元、52 亿元、45 亿元、17.5 亿元、9 亿元。其中网络动漫、电子书、互联网期刊、数字报纸市场规模合计达233.5 亿元，占比仍较小。根据《数字阅读白皮书》，2016 年网络文学市场规模达到120 亿，中国新闻出版研究院统计口径下的“电子书”预计特指传统实体出版物的数字化内容。若加上原创网络文学市场规模，2016 年广义数字阅读市场规模已达到353.5 亿。

2019年移动阅读行业发展分析报告

2019年移动阅读行业发展分析报告 2020年1月

目录一、数字阅读及移动阅读行业发展状况 (5) 1、砥砺前行，市场规模稳步增长 (5) 2、移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场 (6) 3、移动阅读市场规模稳步上升，增速放缓 (7) 二、移动阅读趋势分析 (8) 1、商业模式趋势 (8) （1）移动阅读行业商业模式 (8) （2）中国数字阅读行业营收占比 (8) （3）移动阅读免费模式的基本特征 (9) （4）免费阅读+广告的新商业模式崭露头角 (10) （5）移动阅读用户对免费阅读的看法 (10) （6）包月付费模式开启付费新纪元 (11) （7）包月付费模式与按次付费模式区别 (12) （8）移动阅读用户对包月付费看法 (12) （9）联合会员模式推出，满足用户多元需求 (13) 2、内容运营趋势 (14) （1）人工智能崛起，平台智能推荐日渐成熟 (14) （2）阅读智能推荐，为用户量身定制书单 (15) （3）移动阅读用户对智能推荐的体验感受 (15) （4）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (16) （5）细分用户和细分服务下的全场景阅读 (17) （6）有声阅读成为移动阅读新的增长点 (17) 3、终端和渠道新趋势 (18) （1）传统渠道与新兴渠道的对比 (18) （2）移动阅读与手机厂商互联网服务 (19)

（3）移动手机厂商深入阅读业务 (19) （4）内容和智能终端深度结合 (20) （5）内容利用线上线下渠道多元分发 (21) （6）移动阅读用户接触小说渠道 (21) 4、内容营销新趋势 (22) （1）阅读内容短视频推广模式涌现 (22) （2）移动阅读企业利用短视频进行营销 (23) （3）移动阅读用户对短视频内容的看法 (23) （4）内容跨界破圈营销 (24) （5）明星营销最大化实现营销效果 (25) 三、移动阅读行业新趋势新模式应用案例 (26) 1、咪咕阅读 (26) （1）会员模式创新为用户带来实惠，上线新频道满足多元化需求 (26) （2）开启5G+阅读新模式，拓展用户使用场景 (26) 2、喜马拉雅 (27) （1）优质IP×主播，将内容以有声形式触达更多人、更多场景 (27) （2）将阅读与智能硬件结合，让内容深入到每个生活场景 (28) 3、必看小说 (28) （1）创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环 (28) 四、移动阅读趋势总结 (29) 1、商业模式趋势 (29) 2、内容运营趋势 (29) 3、终端和渠道新趋势 (30) 4、内容营销新趋势 (30)

柯达数码相机中国销售渠道调研报告p

柯达数码相机中国销售渠道调研报告【最新资料，WORD文档，可编辑】

柯达数码相机中国销售渠道调研报告 2004年中国数码相机市场依然呈现出稳步增长的发展态势，被业界称为“井喷年”。在数码大潮中，传统相机的领导者柯达也积极进军数码相机领域，开拓出了属于自己的天地。国内首家互联网调研中心ZDC从渠道角度，分析和探讨了柯达数码相机在我国的渠道战略规划、销售市场规划、渠道分布范围以及不同区域的分布特点。一、柯达数码相机中国核心渠道分布 1、渠道分布图柯达公司是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，早在1927年，柯达在上海设立了第一家办事处，在进入中国的市场后，柯达在国内设立了28家办事处，其中柯达北京办事处成立于1981年，柯达亚太区总部设在上海。柯达投入巨资在上海、厦门、汕头、无锡和台湾建立了生产工厂，并且在全国建立了以柯达品牌命名的9200多家柯达影像网络，成为我国规模最大的全国性零售网络渠道。柯达数码相机经销商遍布我国各大区域中心城市，并形成华南、华东以及华北三大重点区域销售市场，其中柯达IT营销网络最密集的是广东珠三角地区。经ZDC数据统计，北京、四川、陕西、河南、江苏、上海、浙江、福建、广东是核心渠道分布地带，分布数量较多。但是在西藏、青海、内蒙古和海南目前没有IT核心渠道分布，这一点和奥林巴斯的数码渠道类似。 2、渠道战略和销售市场规划 (1) 渠道战略规划柯达数码相机主要销售渠道模式：IT代理渠道、商场销售渠道、影像器材专卖店。柯达数码相机IT渠道采用总代分销模式，在98年有上海长凯、北大方正、清华紫光三大总代理；在2000年，柯达进行渠道调整，总代重组后，清华紫光退出；2002年柯达与国内最大IT分销商神州数码合作，签约成为总代理，同年北大方正二次与柯达携手合作，签约成为总代，继神州数码、北大方正成为柯达总代理后，在2004年邦客诚数码也与柯达签约成为总代理，三大总代全面分销柯达数码相机。当今数码市场，90%以上的数码相机是通过IT产品渠道销售，所以柯达的IT代理渠道策略是选择强势渠道合作伙伴，共同开拓中国数码相机市场。由于我国地域广阔，市场相对分散，IT销售渠道无法覆盖所有地区，况且柯达属于传统的胶卷厂商，因此柯达销售渠道商中摄影器材店的数量所占比重较大。柯达的市场

2015年数字出版移动阅读行业分析报告

2015年数字出版移动阅读行业分析报告 2015年1月

目录一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期 (3) 1、需求升级助力数字出版行业持续扩容 (3) 2、网络文学市场稳健增长，垂直网站亟待转型 (4) （1）互联网渗透率不断提升，用户基数持续扩张 (4) （2）网络文学市场规模快速增长，付费意识有待提升 (5) （3）垂直网站有效流量下滑，市场呈现一超多强格局 (6) 3、移动阅读进入高速发展期，商业新模式快速崛起 (8) （1）移动互联蓬勃发展，手机阅读进入高速发展期 (8) （2）传统运营商占据半壁江山，商业新模式快速崛起 (9) 4、顶层设计推动传统媒体转型，数字出版持续分享政策红利 (11) 二、标杆分析：中文在线 (11) 1、优秀的数字出版民营公司 (11) 2、立足数字阅读服务，发力在线教育业务 (14) （1）上游版权资源储备丰富，实现多品类、全层次覆盖 (14) （2）分发渠道多元化发展，市占率跻身行业第一阵营 (16) ①手机阅读受益行业增长，自主渠道建设可期 (17) ②网络文学网站发展平稳，市场排名位列前三 (18) （3）增值服务快速攀升，价值成长空间广阔 (19) （4）率先布局在线教育，积极抢占行业先机 (21)

一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期 1、需求升级助力数字出版行业持续扩容需求升级和技术进步是驱动文化传媒行业不断发展的动力。根据各国经验，人均GDP超过5000美元时，文化消费将呈现高速的爆发。2013年，我国人均GDP突破6700美元，居民教育文化娱乐消费支出占比达到12.73%，呈现出持续上涨的趋势，消费的扩容将成为支撑出版传媒产业持续健康发展的底层动力。与此同时，在阅读领域，数字终端的普及和网络技术的成熟使得新媒体渠道迅速崛起，阅读渠道日益多元化，使得人们随时随地进行阅读的愿望成为可能。数据显示，我国国民数字阅读率不断提高，2013 年我国18 -70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为50.1%，相较2012 年增增长9.8 个百分点。资料来源：中国新闻出版研究院第六、七、八、九、十、十一次国民阅读调

全球数码相机产业分析报告

全球数码相机产业分析报告（企业篇）柯达KODAK转进消费市场低价为策略柯达(Kodak)是传统相片业者,也是目前市场排行前10名厂商中,唯一的非日系业者。柯达在CCD方面拥有相当先进的技术，对于进军数码相机市场相当积极。但早期多集中发展专业高档市场，98年因一般使用者市场成长快速，且产品价格大幅下跌，市场竞争激烈，才开始转向开拓中低价位市场，并将此类机种的生产据点移至日本，意图藉地利之便，迅速掌握市场动态，随着主打市场的转移，竞争策略也从高解析度，转为以低价为主轴。近两年来在全球市场的排名维持5名之，随着低价策略的推行，市场占有率也提升为14％产品外型向走轻薄由于早先以专业的高档产品为发展重心，因此柯达的产品外型偏向厚重扎实。但进驻日本之后，为与日本厂商竞争，不得不入境随俗，于99年开始开发体积小、重量轻、充满日本风味的新机种。代表性产品，便是99年9月下旬推出的DC215，CCD像素数为109万，附有2倍光学变焦镜头，产品价格在4万日元左右。目前柯达在日本市场的地位属于二级厂商。但柯达认为，目前数码相机市场的变动性仍大，市场版图很可能出现大幅变动。推出DC215以开拓轻薄机种市场，抢占二级厂商的首位；未来再以提升解析度的策略，挑战一级大厂。而日本市场在数码相机的开发竞争最为激烈，此市场为试金石，若能成功，可将成功经验移转至全球各区域

市场。转进平价市场并不意味着退出高档市场，柯达在高档的单眼数码相机的开发依然不会间断。只是产品价格已大幅调降，99年10月推出300万像素机种DCS330，价格压低至64.9万日元，并以商业印刷、医疗研究等专用市场为诉求。整体而言，柯达的产品涵盖入门、主流与专业机种，产品线相当完整。销售市场锁定信息产品门市在行销策略方面，柯达分析其客户群有90％属于个人电脑的使用者，因此主要销售市场方面也锁定电脑门市，目前约有70％的销售量由电脑门市卖出。对于在传统相机市场网点，尽管柯达在中小规模的冲印门市网点布建多年有成，但柯达认为以数码相机3~6个月的产品推新速度，与价格快速下滑的市场特性，由传统冲印门市负责销售，仍有许多难题待克服。提供彩色影像解决方案强化数码彩色影像事业，为柯达近年来的发展主轴。除数码相机的研发外，也和富士一样，率先推出数码影像处理服务，但作法略有不同。富士以影像打印为主，柯达则是以影像储存与编辑为主。消费者可将影像资料储存在网络上，有柯达的伺服器代为管理，随时都可检索、下载或指定打印。柯达并提供卡片制作的服务。另一不同点在于，柯达积极开拓法人使用者。99年推出融合全球定位系统的GPS Digital Camera System，可将所在位置相关信息加

2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告

2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告 2017年9月

目录一、行业：数字阅读市场持续增长，收入模式更加多元 (7) 1、国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (7) 2、数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (8) 3、数字阅读收入模式创新活跃，衍生市场广阔 (10) 4、行业主要参与者 (11) 5、行业大事件 (13) 6、竞争分析：阅文与掌阅，各领风骚 (14) （1）主要产品与渠道 (14) （2）内容数量：原创网文阅文一家独大，出版电子书掌阅更占优势 (14) （3）内容及硬件定价：数字阅读付费定价趋同，电子阅读器依配置进行市场化定价 (16) （4）用户覆盖、活跃及付费：掌阅在单个APP覆盖和活跃方面领先，阅文人均付费值或更高 (16) （5）渠道推广：掌阅与硬件厂商深度分成合作，渠道分成相对较高 (19) （6）版权采购：均为“自主签约+第三方获取”，作者获得扣除渠道分成后的50%或以上 (20) （7）综合对比：当之无愧的网文龙头vs 差异化竞争下的移动阅读小巨头 (22) 二、掌阅科技：基于“掌阅APP”的移动阅读生态 (24) 1、公司简介 (24) 2、股权结构及员工构成 (26) 3、控股子公司和参股公司情况 (27) 4、募集资金用途 (28) 三、业务：以付费阅读为核心，布局硬件、内容版权及流量增值服务 (28) 1、业务体系及产品线 (28) （1）数字阅读服务 (30)

①产品及技术特色 (30) ②内容版权资源 (32) 1）内容排行榜及定价 (33) 2）签约网络文学作者 (37) ③用户规模、特征及付费情况 (39) ④知识付费 (43) ⑤海外业务拓展 (44) （2）增值服务 (45) ①内容增值 (46) ②硬件增值 (47) ③流量增值 (48) 2、经营模式 (49) （1）收入模式 (49) ①数字阅读：用户充值购买“阅饼”，以实际消费来确认收入 (49) ②增值服务：版权金或项目分成+硬件销售收入+游戏联运分成+广告位出售收入 (51) 1）版权产品 (51) 2）硬件产品 (51) 3）游戏联运 (51) 4）广告营销 (52) （2）版权采购模式 (52) ①负责部门：版权部（对接出版机构）+天津掌阅（签约作者） (52) ②交易模式：买断版权+分成版权（保底/无保底） (53) （3）推广营销采购模式 (54) ①渠道推广：收入分成模式（CPS计费）+用户计费模式（CPA/CPD计费）.. 54 ②通过“预装+分成”，公司与手机厂商建立互利共赢关系 (55) ③广告营销：广告展示，推广公司品牌及掌阅APP (57) 3、客户情况 (57) （1）数字阅读业务：第三方支付+第三方代收渠道为主 (58) （2）版权产品业务：数字阅读平台+影视等文娱公司为主 (59)

网络文学发展趋势的三个维度与思考

我国网络文学在产业兴盛与事业繁荣的局面下，呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的三大发展趋势，同时，也面临着如何向多终端拓展、从“渠道” 向“内容”为王过渡、从“顺应”向“引领”大众文化转变等问题。网络文学，既是一项蓬勃的文化产业，又是一项新兴的社会事业。近五年来，我国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。目前，国家在战略层面已形成了对网络文学发展的支持与管理。有从宏观政策上对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”的倡导，更有从顶层设计上推动网络文学主流化的引导思路和促进网络文学健康发展的具体规划。在产业兴盛与事业繁荣的局面下，我国网络文学呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的发展趋势，同时，也面临着如何“向多终端拓展” “从渠道向内容为王过渡”“从顺应向引领大众文化转变”的重要课题。一、融入生活社交：网络文学向移动阅读与多终端拓展网络文学在全民阅读的国家战略和移动互联的变革力量双重促进下，迎来了爆发式的增长。阅读习惯改变和阅读载体拓展，这两方面使得网络文学产业更加深入地融入了用户的生活和网络社交随着移动互联网和智能终端的飞速发展，人们的阅读习惯发生了又一轮改变，越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端上进行阅读。首先，移动设备的便携性和4G 网络的高速传输，满足了用户在碎片化时间随时随地进行阅读的需求;其次，移动终

端阅读软硬件的提升，使得用户阅读体验不断优化，远超PC端的体验;同时，移动终端支付手段的便利化，提高了用户对网络文学作品的付费意愿。据百度大平台数据显示，我国“用户的网络文学消费向移动端的转移非常明显，移动端的搜索指数占比已经超过80% ，而且在持续增加”。据调查②显示，移动端为网络文学阅读的主要渠道，其阅读时间以近4 倍的幅度领先PC 端。其中，微信、微博、贴吧等社交渠道是用户关注网络小说最主要的三个来源，分别占38.1% 、25.5% 、24.1% 。移动互联网时代，数字阅读与网络文学产业渠道的主要载体已经由线下和PC 端转移至移动终端。2015 年第二季度，QQ 阅读5.0 版推出，特色在于通过图书推荐优化用户阅读体验，以新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变;阅文集团、掌阅科技等多家网文企业透露电子阅读器战略，打造精品阅读终端。然而，在网络文学产业向移动互联网领域拓展的应用和终端推广过程中，还有两方面问题值得注意：一方面，由于网络文学产业渠道在由PC 端向移动终端拓展，那么对于移动端的阅读类应用，最重要的就是将自身在PC 互联网的门户网站优势转移到移动互联网上。在PC互联网时代，网页切换的操作成本极低，用户很可能会同时访问多个网文网站。但在移动互联网时代，由于阅读类应用提供的内容重复率高，用户通常不会使用多款类似产品。因此，网络文学产业在移动端的渠道发展中必然会出现中心化和结构化的趋势，阅读类应用须充分运用其在阅读体验、内容资源、用户资源或渠道入口等方面的任一优势，在市场成熟之前争取第一时间抢占移动终端。另一方面，不同移动终端、不同操作系统之间内容产品呈现方式的多元化与同步切换，已经成为必然趋势。

2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告

2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告 2018年2月

目录一、概要 (8) 1、行业层面：是否好行业 (8) （1）网络文学付费市场：未来空间大 (9) （2）商业模式：分成模式更为健康 (10) （3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12) 2、公司层面：是否好公司 (14) （1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14) （2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15) ①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15) ②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16) （3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17) ①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17) ②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18) 3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19) （1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19) （3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21) 二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22) 1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22) 2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24) （1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24) （2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25) 3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26) （1）网络文学阅读市场 (26) ①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26) ②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增长率达31% (27)

掌阅科技2020年上半年财务分析结论报告

掌阅科技2020年上半年财务分析综合报告一、实现利润分析 2020年上半年利润总额为12,048.97万元，与2019年上半年的 5,801.47万元相比成倍增长，增长1.08倍。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在营业收入增长的同时，营业利润大幅度的增长，但这主要是应收账款的贡献，应当关注应收账款的质量。二、成本费用分析 2020年上半年营业成本为53,680.57万元，与2019年上半年的 58,810.2万元相比有所下降，下降8.72%。2020年上半年销售费用为25,700.48万元，与2019年上半年的20,247.22万元相比有较大增长，增长26.93%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年上半年在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售费用增长明显快于营业收入增长。2020年上半年管理费用为2,885.06万元，与2019年上半年的3,037.5万元相比有较大幅度下降，下降5.02%。2020年上半年管理费用占营业收入的比例为2.94%，与2019年上半年的3.38%相比变化不大。企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出合理。本期财务费用为-1,824.33万元。三、资产结构分析 2020年上半年应收账款出现过快增长。从流动资产与收入变化情况来看，与2019年上半年相比，资产结构没有明显的变化。四、偿债能力分析从支付能力来看，掌阅科技2020年上半年是有现金支付能力的，其现金支付能力为112,467.96万元。本企业无带息负债，不存在负债经营风险。五、盈利能力分析掌阅科技2020年上半年的营业利润率为12.56%，总资产报酬率为10.39%，净资产收益率为16.72%，成本费用利润率为14.92%。企业实际内部资料，妥善保管第1 页共3 页

数码相机行业分析报告

数码相机行业分析报告一．产业基本概况（一）数码相机定义数码相机，是数码照相机的简称，又名：数字式相机。是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。按用途分为：单反相机，卡片相机，长焦相机和家用相机等。数码相机是集微电子、光电子、传感器、新型显示、存储技术等新技术于一身的新型数字化产品，具有对图像信息的数字化采集、存储、处理、传输等多方面优越性。（二）产业近况近几年，数码相机产业平稳发展，特别是单反数码相机市场发展快速。2010年，佳能和尼康的出货规模都较2009年成长30%以上。2010年我国规模以上高技术制造业增加值占全部规模以上工业的比重为8.9%。其中数码相机占全球的80%。高技术制造业为我国未来向高技术产业强国迈进奠定了坚实的基础。图表1、2均显示了我国家电用品保持着良好的增长，说明市场对家电的需求还没有图表 1 2011年9月份居民消费价格主要数据图表 2 2011年9月份社会消费品零售总额主要数据资料来源：国家统计局网二．主要公司分析根据太平洋电脑网资料显示，2010年的数码相机市场占有率中（图表3），品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到60%。图表 3 2010年数码相机市场占有率

而2011年第三季度品牌关注度（图表4），中国消费数码相机市场中佳能以29.1%的关注比例成为最受消费者关注的品牌，这一比例同上季度没有变化。索尼仍然为亚军，关注比例较上季度小幅上升了0.8%。本季度中国消费数码相机市场的品牌格局相当稳定，品牌关注排名同上季度保持一致。图表 4 从以上数据不难看出，目前抢占市场的主要还是日本机。以下是三大品牌数码相机的优劣势对比。资料来源：笔者整理三．过去主要影响因素分析 (一)社会文化因素目前，社会文化因素是影响购买的一个重要因素。以往，购买数码相机的人群主要集中在四五十岁的男性，但该人群已向25-35岁具有稳定收入的年轻消费者转移。同时还发现，即使在网络非常发达的互联网时代，消费者并非在网上看好，直接在网上完成购买行为，30.5%的消费者更愿意去终端的国美、苏宁等3C连锁卖场，实地购买、试用。相对于普通消费者选择在网上和国美、苏宁等终端卖场购买，专业人士更倾向于专业照相器材城去购买产品。而数码相机外观设计也影响着购买行为。一个有力的例子就是宾得相机以外观为自己赢得了一片天空。

数码相机市场分析报告

数码相机市场分析报告时间：2020年08月02日编稿：作者三第一篇：数码相机市场分析报告数码相机市场分析报告 2012年一季度西北市场数码相机下滑幅度较大，连锁渠道2012年3月数码相机销售较去年同期，销售数量下滑了4.4%，销售金额上下滑了47%，在客单价上下滑44.6%。具体下滑原因首先从市场容量上看，连锁渠道由于商品结构的问题，导致了大部分中高端用户流失，而从IT渠道的上样和销售情况来看，零售小店的客流量虽然不大，但在中高端用户的锁定上做的相对较好，首先这些散户，进货渠道多，操作简单灵便，在大连锁中高端机无货的状态下，这些散户在中高端机上做文章，顾客在价格的比较上没有标准，而这些散户则趁机高卖，然后给顾客丰富的赠品，顾客吃了大亏还在像商家致谢，致使大连锁中高端客户流失率较为严峻，客户一旦流失在想举行培养，难度就会增大无数，继而会浮现中高端机销售的真空期。其次从数码品类的市场进展来看，目前手机的功能越来越强大，500万、800万、1200万的智能手机客户拥有率越来越大，它已逐步开始替代卡片机，假如我司在长焦机、微单和高端摄像机方面还不有所预备，依赖卡片机的销量去给我司数码品类的销售打“地基”已经很惊险了。第三从品牌动态上看，佳能、索尼、尼康这些一线品牌，目前石河子数码品类的库存商品在价格端上目前普遍停留在900-1600元之间，1800-2800元之间的商品浮现断层显现，由于一线品牌商品价格段的

偏低，导致二线品牌：三星、奥林巴斯、富士、卡西欧的1300元以下机器销售困难，另一方面由于部分二线品牌的机器在中低端机的投入较低（屏显差、做工粗糙、镜头防抖性差）这也是顾客无法接受二线品牌低端机的一个重要原因。中高端机的销量假如无法提升，也会影响厂家对西北市场连锁渠道的支持力度，对于厂家来是，低端机仅仅是它的冲量产品，而要提升品牌在市场的美誉度和充分占据市场份额应该还是在它的中高端机和它的明星产品上。第四从销售上看，其实无数时候价格不是成交的绝对因素，照相机究竟对于有些家庭来说还是个奢靡品，既然是奢靡品，顾客肯定是要买个好的，所以说，并不是越廉价就会越吸引顾客，且低端顾客的忠实度极低，哪里廉价哪里去，假如中高端顾客的哺育度低的话，连锁渠道的数码产品的销量还会持续下滑。在中低端机器假如库存较高的情况下，销售人员别无挑选的惟独舍命卖此类机器，由于这些机器客单价较低，促销员完成厂家任务难度增加，促销员的工资下落，继而影响其销售积极性，从而影响整个连锁渠道的销售人员的销售状态，会浮现人员流失的现象发生。综上所述，西北市场连锁渠道数码产品的销售已经走入瓶颈，急需改革！第二篇：案例分析(数码相机) 大客户治理实训（作业）要求：一、企业简介

关于全国国民阅读调查报告

三一文库（https://www.360docs.net/doc/a44187912.html,）/总结报告/调查报告关于全国国民阅读调查报告在“世界读书日”来临之际，第十二次全国国民阅读调查于昨日在中国新闻出版研究院发布。首次调查的微信阅读指标显示，我国成年国民人均每天微信阅读时长为14.11分钟，其中，成年微信阅读接触群体人均每天微信阅读时长超过40分钟。此外，数字阅读率首次超过传统阅读率。数字化阅读接触率达58.1% 据了解，全国国民阅读调查已持续开展了十二次。第十二次全国国民阅读调查从XX年9月开始全面启动。XX年我国成年国民图书阅读率为58.0%，较XX年的57.8%上升了0.2个百分点;报纸阅读率为55.1%，较XX年的52.7%上升了2.4个百分点;期刊阅读率为40.3%，较XX年的38.3%上升了2.0个百分点;受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、pad阅读等)的接触率为58.1%，较XX年的50.1%上升了8.0个百分点。综合以上各媒介，XX年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为78.6%，较XX年的76.7%上升

了1.9个百分点。中国新闻出版研究院院长魏玉山和国民阅读研究与促进中心主任徐升国均表示，相关统计显示数字阅读率首次超过传统阅读率。人均纸质图书阅读量为本4.56 此外，XX年我国国民人均纸质图书阅读量为4.56本，报纸和期刊阅读量分别为65.03期(份)和6.07期(份)，电子书阅读量为3.22本。与XX年相比，期刊和电子书的阅读量均有所提升，纸质图书和报纸的阅读量均有不同程度的下降。从成年国民对各类出版物阅读量的考察看，XX年我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.56本，与XX年的4.77本相比，减少了0.21本。人均阅读报纸和期刊分别为65.03期(份)和6.07 期(份)。与XX年相比，人均报纸阅读量下降了5.82期(份)，期刊的人均阅读量增加了0.56期(份)。魏玉山表示，这与数字出版、数字阅读的发展相关。手机阅读成年国民接触率首次超过50% 调查显示，XX年成年国民手机阅读接触率首次超过50%，达到51.8%，较XX年的41.9%上升了9.9个百分点。近年来，我国成年国民手机阅读时长稳步增长，在XX年首次超过了半个

掌阅科技2019年财务状况报告

掌阅科技2019年财务状况报告一、资产构成 1、资产构成基本情况掌阅科技2019年资产总额为191,165.68万元，其中流动资产为153,790.07万元，主要分布在货币资金、应收账款、预付款项等环节，分别占企业流动资产合计的77.96%、18.43%和2.64%。非流动资产为37,375.61万元，主要分布在长期投资和无形资产，分别占企业非流动资产的58.87%、12.92%。资产构成表项目名称 2019年2018年2017年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产191,165.68 100.00 159,139.18 100.00 135,200.85 100.00 流动资产153,790.07 80.45 137,178.92 86.20 125,076.55 92.51 长期投资22,001.39 11.51 14,057.04 8.83 5,269.65 3.90 固定资产3,350.97 1.75 3,571.53 2.24 2,146.08 1.59 其他12,023.25 6.29 4,331.69 2.72 2,708.57 2.00 2、流动资产构成特点企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的78.38%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。

流动资产构成表项目名称 2019年2018年2017年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产153,790.07 100.00 137,178.92 100.00 125,076.55 100.00 存货0 0.00 4,813.19 3.51 2,031.75 1.62 应收账款28,349.75 18.43 22,308.49 16.26 15,860.33 12.68 其他应收款417.5 0.27 512.11 0.37 254.24 0.20 交易性金融资产654.06 0.43 0 0.00 0 0.00 应收票据0 0.00 0 0.00 0 0.00 货币资金119,892.35 77.96 103,157.59 75.20 103,709.93 82.92 其他4,476.41 2.91 6,387.54 4.66 3,220.3 2.57 3、资产的增减变化 2019年总资产为191,165.68万元，与2018年的159,139.18万元相比有较大增长，增长20.12%。 4、资产的增减变化原因以下项目的变动使资产总额增加：货币资金增加16,734.77万元，长期投资增加7,944.35万元，应收账款增加6,041.25万元，商誉增加2,511.58万元，递延所得税资产增加1,173.18万元，无形资产增加1,171.48万元，交易性金融资产增加654.06万元，共计增加36,230.68万元；以下项目的变动使资产总额减少：长期待摊费用减少50.68万元，其他应收款减少94.61

掌阅科技2020年一季度决策水平分析报告

掌阅科技2020年一季度决策水平报告一、实现利润分析 2020年一季度实现利润为6,148.92万元，与2019年一季度的3,125.06万元相比有较大增长，增长96.76%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。2020年一季度营业利润为6,384.35万元，与2019年一季度的3,132.08万元相比成倍增长，增长1.04倍。在市场份额增长的同时，营业利润大幅度的增长，但这主要是应收账款的贡献，应当关注应收账款的质量。二、成本费用分析 2020年一季度掌阅科技成本费用总额为40,208.05万元，其中：营业成本为28,005.04万元，占成本总额的69.65%；销售费用为11,679.38万元，占成本总额的29.05%；管理费用为1,437.35万元，占成本总额的3.57%；财务费用为-1,205.71万元，占成本总额的-3%；营业税金及附加为291.99万元，占成本总额的0.73%。2020年一季度销售费用为11,679.38万元，与2019年一季度的7,644.05万元相比有较大增长，增长52.79%。2020年一季度在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售投入增长明显快于营业收入增长。2020年一季度管理费用为1,437.35万元，与2019年一季度的1,652.53万元相比有较大幅度下降，下降13.02%。2020年一季度管理费用占营业收入的比例为2.93%，与2019年一季度的3.68%相比有所降低，降低0.75个百分点。经营业务的盈利水平提高，企业管理费用控制较好，管理费用支出水平相对下降给企业经济效益的提高做出了贡献。三、资产结构分析掌阅科技2020年一季度资产总额为203,331.04万元，其中流动资产为164,880.78万元，主要分布在货币资金、应收账款、预付款项等环节，分别占企业流动资产合计的74.54%、22.12%和2.36%。非流动资产为38,450.26万元，主要分布在长期投资和无形资产，分别占企业非流动资产

手机阅读软件分析

目录手机阅读软件分析 (1) 一、前期市场背景调查 (1) 1.1.手机操作系统平台市场份额调查 (1) 1.2.移动阅读市场调查 (2) 1.3.国内移动阅读软件市场份额调查 (2) 二、竞争对手分析（掌阅、书旗小说、QQ阅读、当当读书） (3) 1.4.整体对比说明 (3) 1.5.四大应用用户对软件喜爱程度分析 (5) 三、软件总体框架设计（红色部分为新增加的功能） (6) 四、Android和IOS上运用的一些区别 (9) 4.1.UI设计区别 (9) 4.1.1.导航方式 (9) 4.1.2.单条item的操作 (10) 4.1.3.关于排版 (10) 4.1.4.实体键 (10) 4.1.5.动效 (11) 4.2.设计语言区别 (11) 4.3.兼容性区别 (12) 4.4.发布区别 (12)

1 手机阅读软件分析一、前期市场背景调查 1.1. 手机操作系统平台市场份额调查在手机普及率逐渐高涨的年代，手机这一移动终端的普及率已经越来越高。加上三大手机系统开发商:Android （Google ）、IOS （苹果），WP （Microsoft ）以及越来越多的新系统，如：第三方基于Android 的深度定制系统(MUUI 、Flayme 、CM 、O 2OS 、H 2OS 、魔趣等等)的诞生，手机市场已经越来越冰纷多彩。但是虽然Android 系统的市场份额一直是高于IOS ，然而由于其开源的特性加上第三方应用市场的冗杂和缺乏有效的管理，导致在Android 平台上的app 的体验以及整体的质量远远落后于追求精致的IOS 。这也就是目前开发者遇到的窘境。为了更好的解决这种困境，开发者应该从自身做起，不再单纯的只是开发出简单的软件，而是更需要注重用户的需求和体验，这样才会有利于市场的良性发展。

数码相机产业战略分析报告

数码相机产业战略分析报告小组成员 ____ _____ _____

企业战略管理一、宏观环境因素对未来5年内中国数码相机产业的影响宏观环境因素分为：政治法律因素、经济因素、社会文化因素、技术因素；政治法律因素：中国在与世界接轨的过程中，政府的政策对数码相机产业的发展产生重要影响。2002年以前，政府对进口数码相机征收45%的关税，有效的保护了国内数码相机产业，2002年以后，数码相机的进口关税逐渐降低，到2002年1月数码相机的关税降为15%，2004年1月再降为10%，零部件的进口关税也从12%下调为6%，从2005年开始，中国数码相机以及零配件进口已经实行了零关税，意味着中国数码相机及配件市场完全开放经济因素：中国作为人口大国，在改革开放以来的三十多年间，中国经济零平均增长接近10%，经济总量上升到全球第二位，中国的人均GDP进入到中高速国家行列。目前已成为世界上最具活力的消费品市场，从数码相机的发展过程看，其技术已经逐渐成熟，在中国市场的销售量不断增长。技术因素：进入2012年我国单反数码相机行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国单反数码相机行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，单反数码相机行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使本企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。

2017-2018学年上海市普陀区曹二高三英语周测ireader

曹杨二中高三英语周测试卷 ireader18019 II. Grammar and Vocabulary Section A Directions: After reading the passage below, fill in the blanks to make the passa6e coherent and grammatically correct. For the blanks with a given word, fill in each blank with the proper form of the given word; for the other blanks, use one word that best fits each blank. I miss the smell of my son's hair Years ago I remember a school experiment where we wore blindfolds to pretend to be blind and, on another occasion, wearing headphones to experience being deaf. However, I don't remember (1) (talk) about not having a sense of smell. In fact, I wasn't aware that some people couldn't smell (2)_ I met Max Christian. Max is a congenital anosmic--which means he was born without a sense of smell. This condition (3) (call) anosmia. And in the US alone there are over two million people who have it. Some were born that way, but most developed it as a result of an illness of injury. One of the worst implications of having no sense of smell is a significant loss of taste. The taste of food is a combination of sensations from your tongue and, much more importantly, the smell of gases from (4) you are chewing. "Water, apple juice, onion juice. Never (5) I tell the difference between them!" Max admits. Day-to-day life also gets a lot more dangerous without the warnings (6) (provide) by a sense of smell. Think of the times you've left something on the oven for too long. The first sign of what an anosmic gets is the smoke. And have you ever checked the freshness of milk by smelling it? “I’ve been off work sick countless times (7)food poisoning," says another sufferer. Congenital anosmics are often quite practical about then sense of smell. (8) they’ve never had one, they can’t miss it. But for some, especially those who have developed anosmia later in life, the effect can be very upsetting and lead to serious depression. "I miss the smell of my son's hair, the smell of roses... and even snow," says the personal account of a woman (9) hued injury left her an anosmic. "I feel like not smelling has left me (10) (miss) a part of life that everyone else takes for granted." 【参考答案】 1.talking ; 2. until; 3. is called; 4. what ; 5. can; 6. provided; 7. because of; 8. Since; 9. whose; 10.missing 【分析】 1.remember doing记得做过某事 2.结合上下句，考察not...until...结构：“直到……才……”