也有幸得到一些大神的指导。知识分享

也有幸得到一些大神的指导。

XX文案是一个杂家，要做好真不容易，但也不是完全无章可循。

从一头雾水的文案新人到得到一些认可，这个过程我花了2年，其中走了不少弯路，也有幸得到一些大神的指导。

我深知新人们在刚进入这个行业时的迷茫和无助，有些幸运的人儿会有师傅带，入行快一些；但绝大多数人都需要自己去摸索，这个过程中耗时耗力，还很容易产生自我怀疑。

所以，为了让你少走我当年的弯路，我把自己通过大量阅读专业书籍总结出来的方法论，以及个人摸索的一些经验，分享给你。

1. 建立“素材小金库”。

相信很多人上学的时候，都会把好句子、好段落摘抄下来，但离开了学校，就犯了懒。如今入了文案这个“坑”，请把这个习惯再次用起来。

首先是看到好的广告词、当中用的好的句子、电影台词，马上记录下来，手机里的便签就很方便，然后找个固定的时间，把这些记录按照类别整理出来，有空的时候就拿出来看看。

比如《把1000句文案装进脑袋》。

再比如按照行业分类：

酒类：

红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。

江小白：不喝酒，不会失去朋友。可能会失去，碰心的机会。

日本清酒：在东京失恋了，幸好酒很烈。

运动品牌类：

阿迪达斯：太不巧了，这就是我。

耐克：just do it

汽车类：

沃尔沃：别赶路，去感受路。

jeep：用实力让情怀落地。

mini：别说你爬过的山，只有早高峰。

按电影台词分类：

《芳华》：

一个始终不被善待的人，最能识别善良，也最珍惜善良。

人间有多少芳华，就有多少遗憾，一个人在经历了许多事情就会发现，青春真的是一个人拥有过的最美好的东西。

青春就像是一场盛大的流离失所，在洗尽铅华之后，许多人对人生满是失落，而只有那两个相同的温暖灵魂靠得越来越近。

《无问西东》：

就奋身做个英雄，不枉那青春勇。

……

当然，好的文案不仅仅是把句子写漂亮，还要有洞察力。但是当你的功力还不足以拼洞察的时候，能把句子写漂亮也是一种本事。

随堂练习：

试着每天至少收集一组你看到的短文案，可以是电影台词、广告

词，也可以是中一个经典的句子。

2. 水平思考力

是不是每次看到一些品牌的节日借势文案都惊呼好巧妙，我怎么想不到？

别着急，水平思考力，了解一下。

有这样一个例子：

甲向乙借了一笔高利贷，无力偿还，得去坐牢；乙借机想娶甲的女儿做老婆抵债，姑娘至死不从。

乙提出了一个解决办法，对姑娘说：“现在我从地上检起一块白石子、一块黑石子，装进口袋里由你来摸。如果你摸出白石子，你父亲的债就一笔勾销；如果你摸出的是黑石子，那你就得和我成亲”。

说完，乙就从地上捡起两块黑石子放进了口袋。

乙的这个动作却被姑娘发现了。

那么，如果你是这个姑娘，你会怎么办？

通常的办法有以下几种：（1）拒绝摸石子，然后问题得不到解决，你的父亲还得去坐牢；（2）揭穿乙捡起两块黑石子的诡计，问题仍然得不到解决；（3）不得已，随便抓出一块黑石子，违心地同乙结婚。看来以上办法都不尽人意。

试试看，如果用水平思考法，该怎么做？

如果你不知道这个例子怎么迁移到写文案上，我们说的更明白一点：

把你要做创意的产品写在纸上，尽可能的列出和它相关的点，直