浅谈方言类节目的现状与发展

浅谈方言类节目的现状与发展

作者：

指导老师:

摘要：改革开放以后，我国的经济得到巨大的发展，人们生活的物质需要得

到了极大的满足，并且人们的精神生活的需求也得到了发展。人们精神生活的丰

富有多种多样的形式，放眼节目是其中一种新发展起来的形式。方言节目居于浓

厚的地方色彩，将当地的文化生活结合到作品中，得到当地群众的认可、支持，因很快便流行起来，某些地方的放眼节目更是成为了当地电视台的支柱。方言节

目凭借着自身的特色在群众中发展，不仅充实了电视节目的内容，也体现了对文

化的传承，但目前方言节目的发展并不成熟，在节目形式等方面仍存在较多的问题，针对这些问题，作者通过查阅文献、访谈等形式等方式寻找解决的方法，在

此基础上撰写本文，以期促进我国方言类节目的发展。

关键词：方言类节目电视节目电视节目的发展

随着网络媒体技术的发展，各个地方的方言更多的进入广大群众的视野中，尤其是一些具有浓厚地方色彩的方言，比如山东话、四川话等，这些语言得到广大群众的喜爱，这也是方言节目得以发展并流行起来的重要原因之一。方言节目的观看人群具有区域性、地方性，群众市场较为狭窄，但是在某一区域中收视率很高。方言节目的内容与当地的文化特色具有高度的一致性，地方文化的魅力在放眼节目中得到释放与升华，方言节目不仅传承了当地人民多年的文化内容，将人们熟悉的内容以另一种形式呈现出来，而且方言节目这一形式使电视节目的丰富了许多，是电视节目的表现形式与放映的内容等都有了丰富。

当今时代各行各业发展十分迅速，电视媒体也在经历巨大的发展，在电视媒体发展的大潮中，方言节目抓住了这一发展机会，在最开始的时候便获得了广大人民群众的认可与支持，但是也有很多人对于方言节目的形式与内容表示不太赞同，不能接受，并对其进行抨击。本文在这一背景下，对方言节目的现状进行研究，研究其发展的中参数在的问题并针对这些问题寻找解决的途径，以期使方言节目的内容、形式规范化，得到更多群众的认可与支持。另外，目前各个电视台都

在对自己的节目进行改革，以免出现落后于时代的情况，对电视台的发展不利，总之，在网络信息已经进入人们生活中的当代，只有不断的改革与创新才能使自己处于时代潮流之中才有发展的机会。

1 电视方言节目发展的条件

改革与创新是当今社会发展的的基础，通过改革与创新跟上时代发展的步伐，才能实现自身的发展。我国媒体在追求收视率的过程中，在节目形式方面花费的时间最多，有些会借鉴国外电视节目的形式，在此基础上进行创新，发展适合自身发展的节目形式，因此多年来，电视节目形式层出不穷，脱口秀、真人秀等节目也获得了一定的成就，中央电视台经过慎重的考虑，在这一趋势下也对节目形式等进行了改革。方言节目便是顺着这一发展潮流发展起来的，与这些节目相比，方言节目缺乏属于自己的品牌，并且在某些节目中的内容存在不专业等情况。另外，方言类节目的内容也存在许多问题，严重制约着其发展，虽然如此，放眼节目的出现仍是社会的产物，对社会发展具有十分重要的意义。主要是体现在以下两个方面：

1.1 市场需求是方言节目发展的内部推力

人们在物质生活得到满足之后，对精神生活提出了更高的要求，人们对精神生活的要求不再单一，并且对于精神生活的追求变得更为迫切，人们将对精神生活的追求转移到对电视节目的追求中，电视节目作为当今时代人们经省生活的主要形式之一，不可避免的承担起人们的期望。人们群众不仅仅希望电视节目都能够打发无聊的时间，消磨空暇时间，对于电视节目的要求，人们更多的是希望能够在电视节目在给自己带来欢乐，放松自己身心的同时，能够为自己传递社会中重要的信息，或者给自己带来一些新观念，这样在繁忙的工作生活中，不仅疲惫的身体得到放松，还能获得精神上的满足。方言节目这一电视节目的出现承载了当地的文化特征，并且电视节目中熟悉的语言让群众感到十分的舒适，不仅个人精神的大放松，另外个人情感中想要交流的欲望也得到了满足。方言节目除了熟悉的方言得到群众的认可与承认之外，其节目内容由于取材于当地的群众生活中，因此对于电视观众来说具有巨大的亲和力，群众在观看过程中会有雨亲朋好友交谈的满足感。在某种程度上，方言节目进入了观众的情感世界，在这

一世界中，观众得到了情感与精神上的满足，文化在这一世界中为观众提供了情感上的支持，引起观众情感的共鸣。总之，方言节目这一节目形式满足了观众对于精神生活的要求，并且在这一过程中让观众感受到了自己对自己熟悉的文化的依赖，因此获得了群众的认可与支持，并在电视节目市场中占领了一定的位置。

1.2 电视媒体的市场竞争是方言节目发展的外部动力

市场经济的发展不仅促进了各行各业经济能力的发展，也是市场竞争变得更为激烈，为了在竞争中守住自己的市场，不被击败，各个企业只有通过不断的创新、改革，生产能够满足市场中消费者需求的产品，才能实现企业的发展。嗲是行业的发展也面临同样的境遇，各个电视台为了提高电视节目的收视率，苦心钻研电视节目的内容，通过对节目内容的创新吸引更多的群众观看自己的节目，另外不断的改革、创新节目形式，以期能偶得到广大群众的喜爱，获得更高的收视率。地方电视台在这一探索过程中，为群众推出了方言节目。地方电视台推出这一节目形式并不是偶然，而是为了应对市场中激励的竞争，在对市场进行充足的调查之后，以本土化为创新点而提出的节目形式，本土化的发展目标是在对在结合自身发展特点与市场分析结果后提出的，在此基础上电视台工作人员对节目形式与节目内容进行包装、改进，最后才推出了这一节目形式。方言节目不仅具有本土化的特征，并且其需投入的资源较少，是地方电视台发展的首选节目形式。虽然方言节目投资少，但是并不会影响其收视率，因此方言节目便成为了地方电视台应对激烈市场竞争环境的有力武器。

总之，方言节目的发展一方面是市场对这一节目形式的需求促进的，另一方方言节目是地方电视台提高竞争力的重要形式，因此其发展受到地方电视台的重视。

2.方言类节目发展的现状

方言类节目凭借着巨大的市场需求和独特的文化特征得到巨大的发展，成为地方电视台发展的重点对象，但是目前方言节目在发展

过程中仍然存在一些较为突出的问题。在中央电视台的带领下，地方电视台都在打造属于自己的品牌，将自己的管理等向专业化发展，以寻求更大的发展空间。在激烈的市场环境中，放方言节目形式与内容上都存在问题，就节目内容而言，由于前期投入较少，质量并不高，除此之外，还存在抄袭等现象。具体的问题为：

2.1方言类节目品牌效应不足

品牌的打造是一个产品或是企业发展壮大的前提条件，在现代市场激烈的竞争环境中，品牌的力量更是不容小觑。目前方言节目因为其简单的形式与内容，使观众名称便能知道这一节目要表达的内容，因此许多地方电视台便忽略了关于节目品牌的的问题，也没有人回到品牌效应对于节目发展的重要性。目前各个地方的方言节目因为没有发展品牌的意识，在这一领域中并没有能够称为行业领导的代表性电视台，方言节目也因此成为一盘乱沙，处于一种随之会被其他节目取代的位置。借鉴我国一些广受观众喜爱的节目，比如《非诚勿扰》和《奔跑吧，兄弟》，这两个节目都是近几年发展的，在开播后便得到广大群众欢迎，并且一直获得高收视率的节目，首先他们有自己独特的发展形式，明确自己节目的内容，并在此基础上打造自己的品牌，成为许多人茶余饭后的首选节目，并且借着品牌的影响与群众的宣传，吸引更多的观众观看自己的节目。但是目前我国方言节目中却鲜有节目能够认识到品牌效应的重要性，究其原因，主要是地方电视台负责人没有先进的管理意识。总之，品牌效应不管对于方言节目还是节目或是商品，都具有十分重要的意义，其发展能够为企业带来巨大的好处，并能使方言节目在市场中占据有利的位置，不被其他电视节目取而代之，地方电视塔应该认识到这一重要作用，促进方言节目品牌的打造。

2.2方言类节目发展与推广普通话之间的矛盾

在针对方言节目这一节目形式的众多评价中，有对方言节目的肯定，也有方言节目的抨击，其中关于有学者认为方言类节目的发展不

利于我国普通话的推广，甚至严重阻碍我国普通话学习的与推广的步伐。曾有专家写文章批评方言节目，在文中列举了方言节目的种种不良影响，其中关于对普通话推广的影响中，提到方言节目与我国相关部门发布的《国家通用语言文字法》中的有关规定，并且给普通话的学习造成困扰，也影响了其他节目的产生语言上的困扰。

另外还有学者认为方言节目对当地文化的推崇与夸大，会对我国主流文化造成影响，甚至会与我国的主流文化造成分歧，对社会和谐产生威胁。另外，方言节目有背离我国电视广播节目的相关原则，容易影响我国电视广播节目的发展，出现发展不和谐的情况。

2.3方言类节目存在低俗化倾向

方言节目为了丰富节目的内容以提高收视率，在节目内容等方面不断的降低电节目内容的底线，因此不可避免的出现了低俗的节目内容，并且低俗化倾向有愈演愈烈的趋势。这一问题主要体现在：

2.3.1话题越来越边缘化

方言节目的话题逐渐向边缘文化靠拢，偏离我国主流文化，例如山东电视台某一方言节目为了吸引更多的观众收看节目，在节目内容的选择上，以女性情感作为节目主要内容，但是其内容并没有问绕女性情感问题的解决开展，而是将婚外情等社会不良现象作为节目的主要内容，对社会文化的发展产生不良的影响。

2.3.2 语言粗俗

许多方言节目在播出过程中为了忽略了对语言的要求，不仅将出现一些不雅词语在节目中，而且多次出现这些粗俗的语言。这些问题对于我国社会文化的发展具有十分恶劣的影响。浙江电视台的一档关于还珠格格的方言节目中就出现了这些问题。

2.3.3 方言节目由于语言的限制，实施率遭遇瓶颈

随着我国城市化进程的加快，城市人口数量不断的扩大，由于人口的流动与文化的冲击交融，语言文化也受到了影响，许多地方的方言的使用者也不再局限于某一区域，因此方言节目的的播出具有观众限制。部分观众听不懂方言节目便会放弃这一类节目，导致方言节目市场的狭窄。在观看节目的过程中，只有语言清晰，观众才能理解节目的内容并在此基础上获取自己需要的信息，因此自爱节目的播放过程中，应该使用共同的语言，保证观众共享信息的平等利益。二放眼节目面对的境遇是，只能为一小部分群众所理解，只能那个向一小部分传播文化，便失去了大部分听不懂方言的观众，失去了最大的市场。由此可见，方言节目在以其独特的文化体征抢占属于自己的市场的同时，也被自身的特征所限制着，限制了方言节目占据更大市场，争取更高收视率的机会。

3.方言类节目的发展对策

方言节目在其发展过程中存在许多问题，这些问题都阻碍着其发展，本文作者在对方言节目特点研究的基础上，结合其发展的优势等从发展意识、内容创新、品牌发展三个方面对其发展提出建议，以期解决方言节目目前存在的问题，实现方言节目进一步的发展。

3.1提高精品意识

方言是地区文化的沉淀与反应，方言不仅放映了当地的文化特征，也反应了当地居民的性格、生活文化，在方言的词汇有一些较为粗俗下流的词汇，比如四川话中有“龟儿子”等语言，虽然在四川人看来只是这一词汇知识对于“儿子”称呼，但是在许多人看来，这一词汇的性质是粗口话，在方言节目中关于“龟儿子”这一词语的使用会很多，在一些对方言节目持皮平台的人看来，便成为了推粗俗文化的推崇。为了避免这一问题的出现，方言节目在准备过程中应该加强对节目内容的中出现语言的筛查与选择，尽量避免一些粗俗语言的使用，通过提高语言的规范化提高节目内容的质量。我国语言教授张爱凤在其著作中表示：“电视方言节目的出现是社会发展的需要，虽然其发

展中在形式与内容中存在突出的问题，但是不能放弃对其的发展，而是应该通过积极的引导，创新其发展的形式，提高其质量，将其与粗俗节目划分。”张教授的观点可以作为我国方言节目发展指导，引导方言节目向精品节目发展。

当前有些方言节目的语言过于粗俗，其主要的形式以嘲讽等形式为主，并且在内容的选取上以农民工、外地人等为嘲讽的对象，容易在社会中早哦成不良的影响，引起相关人员的反感，甚至会在社会中掀起反对方言节目的热潮，对于这一现象必须及时的改正。为了改变这一现象，电视台应该选取具有较高素质的人员作为节目的主要负责人，并建立起管理制度，对于涉及这些问题的节目严加管理，追究负责人并严格处罚。

3.2加强方言类节目内容的创新

方言类节目内容的创新是方言节目发展的根本对策，只有不断的创新才能发展现适合方言节目发展的形式。方言节目的语言是其特色也是其发展的阻碍，应该理智的对待。节目组应该意识到语言只是节目内容表达的形式，节目是否能够成功发展、建立自己的市场去觉得是节目的内容，节目内容时一档节目是否具有发展潜力的，是否具有生命力的标准，因此应该将发展的焦点放在内容的创新上。首先，节目负责人应该加强对地方文化的理解，发掘出地方文化中宝贵的地方，并大力发展，而对于其中落后、不雅的部分应该摒弃，以为方言节目在市场中争取良好的形象，是更多的人喜欢、接受这一节目形式，比如四川话中诙谐欢快的语调得到多数人的喜爱，但是一些粗俗的词语被大众所排斥，节目负责人在节目安排中应该多多运用语调的的特点，避免出现比如“龟儿子”这样的词语。其次，节目内容的新鲜性也是很重要的，因此应该在节目内容中多多反应社会中良好的现象并号召大家想起学习，对于社会中不良现象应该抨击。例如现在社会中常常有人口失踪，常常听到孩子与女生失踪的消息，方言节目可以针对这一现象，以防范人口失踪为主题，设计教育人们应对危机的知识，结合其给观众的熟悉感，达到教育的目的。最后，要想方言节目有进一

步的发展，就等为方言节目争取一些大型电视台的支持，唯一的方法就是使方言节目的内容向健康化、积极化、国际化发展，并且是在符合国内广播电视发展要求的前提上。

总之，电视节目的内容是电视节目的内容，对于电视节目的发展具有重要的意义，因此方言节目应该不断的创新节目内容，争取自身的发展。

3.3拓展品牌化经营道路

品牌化经营是方言节目提高市场影响力的重要途径，但是目前方言节目中并没有方言节目实现了品牌化经营的目标，因此方言节目品牌化经营的道路还十分漫长，但是为了突破方言节目的瓶颈，实现方言节目的发展，必须发展方言节目的品牌化发展。要实现方言节目的发展，首先要得到地方电视台的重视，得到电视台负责人的支持，并争取发展的人力、物力资源。其次，要建立方言节目的品牌体系，打造一系列相互自己相互影响的商品，与生产商合作生产方言节目中一些受到大众喜欢的人物、物品，如玩偶等。最后，电视台应该加大对一些创新内容的宣传，让更多的人了解品牌的，促进品牌的形成。另外在品牌发展的初期，为了争取更多方面的支持，可以将当地一些旅游资源加入到电视节目中，争取旅游部门的支持，争取更大的发展。

4.结语

方言节目作为我国一种新型的节目形式，凭借其独特的优势得到了广大群众的喜爱，但是其目前发展中还存在形式与内容方面的问题，重要的问题有与国家推广普通话的政策相背离、内容向低俗化发展、话题边缘化、语言粗俗，方言节目的特点也是其发展的限制点，为了促进方言节目更好的发展，作者提出了提高精品意识、加强方言类节目内容的创新、拓展品牌化经营道路的发展建议，以期促进方言节目的发展。

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On the present situation and development of

dialect programs

Abstract:In the development of the masses in the pillar of a binding to demand to meet the material needs of reform and opening up, China's economy has great development, people's life has been great, and people's spiritual life has also been the development. People's spiritual life rich and varied forms, look to the program is one kind of new developed form. Dialect programs residing in a strong local color, the local cultural life works, the local people's recognition and support, because soon became popular, some places look program is to become the local television. Dialect programs with its own characteristics, not only enrich the TV program content Embodies the cultural heritage, but at present the development of dialect program is not mature, in the form of program, there are still many problems, aiming at these problems, the author literature, interviews and other forms for the solution, based on writing this article, to promote the development of our country dialect programs.

Key words:Dialect programs ；TV program ；The development of TV programs