网络直播营销对大学生消费的影响
网络直播营销对大学生消费的影响
内容摘要
网络直播营销是营销形式上的一项重大创新，反映了移动网络提速和智能设备的广泛普及。正是因为互联网的高速发展的原因，新型的营销方式--网络直播营销，倍受年轻人的关注，尤其突出的人群是大学生。大学生思想活跃、追求时尚、比较容易接受新兴的事物，对网络直播营销有着较高的兴趣。但是大学生对自身的消费认知能力认识不足，容易受网络直播营销的影响，随波逐流，在网络消费中迷失自我。因此，要正确认识网络直播营销，引导大学生理性地消费。
通过综合现有的研究成果，对国内外的营销理论、网络直播营销理论和消费理论进行综述，运用问卷调查法以广州工商学院的全体学生作为研究对象，对大学生观看网络直播营销后产生的消费行为进行分析并据此提出相对应的解决措施。通过数据分析得出以下结论：小部分大学生没有合理安排时间观看网络直播营销，重玩乐轻学习,偏向娱乐性消费；绝大多数大学生可以理性地看待网络直播营销，不会盲目跟风，并具有理性的消费观念。据此，针对国家、直播平台、大学生这三个层面提出了引导网络直播营销健康发展的建议：首先，国家必须要完善有关的法律法规；其次是直播平台应该提高网络直播营销的门槛和承担社会责任，加强对直播营销内容的审查；而大学生则必须提高自身的辨别能力和学会识别广告的真实性的能力，并且树立理性的消费观念。希望通过这次调查和分析，理性的消费观念将会为大学生建立，绿色消费环境将被创建，以及对大学生网络直播营销中的消费合理性进行改善。
关键词：营销；网络直播营销；大学生消费；理性消费
一、绪论
（一）研究背景及意义
随着中国互联网的飞速发展，直播营销已经受到资本市场广泛的关注，并迅
速发展起来。而网络直播营销是一种以网络直播平台为载体的新型线上营销模式，以互联网媒体为基础是网络直播营销的优点，它结合了“传统媒体”的特征：利用创意新奇的营销活动造势手段，将消费者吸引过来，就像平时看电视一样，营销效果在一定的时间段内是显而易见的。作为营销的一种新形势，网络直播对大学生的生活、消费甚至还有价值观的影响是潜移默化的，越是年轻的消费者越容易受其影响。
研究网络直播营销对大学生消费的影响具有非常重要的理论意义和现实意义。一方面，通过研究网络直播营销对大学生消费的影响，能够为相关研究提供一定的借鉴意义，促进网络直播营销理论的发展。另一方面，大学生是观看网络直播营销的主体，网络直播营销丰富了大学生的网络活动，研究网络直播营销对大学生消费的影响并提出相应的建议，不仅有利于大学生消费观念的良性发展，而且对企业开展网络直播营销活动有一定的借鉴意义。
（二）研究方法
本篇论文采用的具体方法有：文献研究法和问卷调查法。
文献研究法：通过知网、学校图书馆查找相关文献来获得资料，在现有学者研究的基础上，结合大量相关国内外的相关文献，分析网络直播营销的现状以及网络直播营销对大学生的消费影响。
问卷调查法：结合文章的内容，根据以往的研究，提取影响因素，来设计调查问卷的问题。通过制作调查问卷从而得出网络直播营销对大学生消费影响信息，将问卷进行回收整理、统计和分析，得出与自己论文相关的信息，并对数据进行分析。
（三）研究内容和框架
本篇论文研究网络直播营销对消费的影响，以大学生为研究对象，运用文献研究法和问卷调查法的分析方法分析网络直播营销发展现状，对大学生消费水平、消费偏好、消费结构的影响进行分析，提出引导网络直播营销理性发展的对策和建议，引导大学生理性消费。论文一共分为以下五个部分，详细见图1-1。
图1-1论文的研究框架
（四）创新与不足
创新之处：一是研究内容新，尽管网络直播营销已有不少学者研究过，但对于网络直播营销与大学生消费影响相结合进行研究的文献相对稀缺，选择这一论题进行探讨具有独特性。二是具有重要的意义，前人对网络直播营销的研究不具有深入性，本文通过对网络直播营销的现状对大学生消费等研究，总结出现如今网络直播营销存在的不足，帮助大学生建立良好的消费心理，避免盲从，以及对网络直播营销的对策和发展提出合理的建议。
不足之处：由于自身的知识及积累不够丰富，本研究还存在些许不足，如在某些观点描述有不当的地方，本人将虚心接受，以便继续进行进一步的学习研究，使该论文得到完善和提高。
二、文献综述
（一）营销理论国内外研究现状
在国外，Lin C O Y,Yazdanifard R(2014)认为营销是我们日常生活的一部分，然而随着科技的进步，网络营销是当今最强大的营销渠道之一错误!未找到引用源。。菲利普·科特勒（2016）在《Marketing4.0》一书中提到营销的本质是在于创造卓越的客户价值，在客户价值的基础上兑现公值，才是真正的市场导向型战略错误!未找到引用源。。Inan G G和Kop A E(2018)将营销能力定义为一个组织在正确时间、正确的地点和正确的成本下理解和满足客户需求的能力错误!未找到引用源。。
在国内，梁利鹏（2018）对营销的定义是：营销是以满足顾客的需求为目的,同时有利于自己，而不同的营销策略则直接或间接影响企业获得利润的多少，优秀的营销策略可能使一家企业的销售收益数超越其他竞争对手，进而改变市场格局错误!未找到引用源。。徐嘉遥（2018）认为网络直播营销是一种新兴的趋势，它能够给客户提供最为真实的体验，而网络直播营销具有快速反馈、互动性强、持续时间长、影响范围广的优点，得益于它的受众粘性和市场推广错误!未找到引用源。。潘玉梅（2020）认为拼多多的创新营销策略是成功的，传统的营销策略在拼多多发展历程中得到了淋漓尽致的体现，而营销模式的创新直接催生了这一电商巨头错误!未找到引用源。。刘丹（2020）研究了社交媒体营销现状，认为要重视营销策略的组合，借助粉丝经济进行推广，来迎合互联网时代营销的特点错误!未找到引用源。。
（二）网络直播营销国内外研究现状
近年来，网络直播营销已经作为一种新兴的营销模式出现在人们的生活中，这得益于网络直播经济的发展，并吸引了许多大学生。国外学者Alexandra Perju-Mitran 和 Budacia A E（2015）主要研究了不同性别的消费者对网络直播营销的反应方式存在着差异错误!未找到引用源。。Kladou S 和 Mavragani E（2015）在文章中以旅行社为例，研究了在直播旅行过程中，旅行直播关注、选择和评价的三个因素对消费者存在一定的影响错误!未找到引用源。。Hannah Kuchler(2018)介绍了YouTube上网红的变现方式除了广告分成外，还可以出售为粉丝提供独家内容的频道的会员资格，并通过Fame Bit平台创建自己的商品错误!未找到引用源。。
在国内，学者张淼（2014）认为，网络直播营销是一种营销模式，该模式使用直播视频作为企业在移动或PC端实施品牌推广或产品销售的一种方式错误!未找到引用源。。李雨虹（2016）对直播营销的定义为:网络直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，来实现企业品牌推广或销售增长的目的错误!未找到引用源。。毛亚玲（2017）将网络品牌直播营销定义为企业品牌通过网络直播的形式开展线上营销的活动，并通过一个
直播端口开启一间直播间进行直播错误!未找到引用源。。
（三）消费理论国内外研究现状
在国外研究方面，Baumgartner H（2012）从消费者的角度研究了其消费行为的特点，并且认为消费者的个性特征很重要，通过研究能够更加了解消费者的消费行为错误!未找到引用源。。Jing Jian Xiao（2014）等人发现大学生的金融素养与主观知识的相关程度比客观知识更强，成绩越好（绩点高）的大学生，风险支付行为越少错误!未找到引用源。。Egan Katie G 和 Moreno Megan A（2011）通过研究发现，公共平台的宣传或对某类消费进行展示，能够引发大学生的该方面的消费增加，比如在facebook中广泛的酒精展示可能会影响社会规范，并导致男性大学生饮酒消费增加错误!未找到引用源。。
而国内研究方面，彭鹏（2014）在《大众传媒对当代大学生消费观的影响及对策》中提出加强大学生媒介素养教育，进行批判性识读教育和建设性地使用教育错误!未找到引用源。。张林（2015）在《论消费主义视域下大学生消费观培养》中提出，由于消费市场的复杂性、大众传媒的诱导性以及社会价值的多元性的社会因素，导致大学生形成非理性的消费观念错误!未找到引用源。。张荣华（2016）认为大学生日常消费心理是存在多方面情况的，在懂得保持理性消费的情况下，仍然充满消费主义思想，渴望消费，并且希望通过消费能够得到精神上的满足错误!未找到引用源。。苏婵娟(2017)在《广西社会科学》上发表《校园网贷背景下大学生畸形消费心理剖析及教育引导》一文中指出“当前大学生的畸形消费心理包括：及时享乐、追求生活、互相攀比、满目从众、有钱任性等方面”错误!未找到引用源。。杨强（2018）等人通过研究得出：消费者的认同感可以正向影响其购买决策，而消费者的认同感受网红专业性、吸引力的正向影响错误!未找到引用源。。
综上所述，主要是对大量的国内外有关营销、网络直播营销、消费的相关文献进行借阅，对前人研究结果进行梳理分析。随着互联网的快速发展，大学生的消费受到了网络直播营销的影响，本文拟从现有的研究成果基础上，对当前大学生使用网络直播营销的现状进行分析，并进一步引导网络直播营销理性发展的对策和建议。网络直播营销这种新兴的营销模式已经越来越成熟了，大学生之所以要正确看待网络直播营销对其消费的影响，是因为网络直播营销的内容丰富、形式多样。外界的人群容易影响到年轻消费者的消费行为，因此要正确地引导大学生这类消费者理性消费。
三、网络直播营销对大学生消费的影响调查
（一）网络直播营销的发展现状
网络直播，这是一种新型的社交媒体方式，它既给人们带来充足的体验感，又能让人们了解更多知识。虽然网络直播兴起的时间比较短，但是这四个字对于我们来说并不陌生。网络直播是当前互联网发展的一个新趋势，伴随着移动互联网技术的飞速发展，观众可以使用不同平台在第一时间观看到直播内容。如今，网络直播已经成为人们进行网络社交的一种新途径，它是一个全新的社交媒体平台，它还支持人们从不同的网络平台上进行观看。直播类产物中最为火热的应当便是秀场直播、游戏直播和体育直播。直播平台不断地发展，在此期间，淘宝网受到启发并发展起了淘宝直播。相信大家都很了解淘宝直播带货，例如李佳琪直播带货，最近红遍全网的“口红一哥”李佳琦，他简直就是直播界的“魔鬼”，基本上看过他直播的女生都逃不出他的魔爪。李佳琦曾在直播中挑战马云pk带货，他在视频中连呼喊麦：“OMG，所有女生，买它！”凭借这一句话陆陆续续登上微博热搜。据统计，在2019年的双11，李佳琦的直播带货成交额达到10亿元，远远超过了2018年的销售成绩3亿元，他的带货能力不亚于顶级电商销售。
如今，直播已经成为我们生活的常态，人人都是主播时代，一台手机，何时何地，都能开始直播，只要你爱分享，传播绿色正能量，就能通过直播平台，与网友互动。
商家在进行网络直播营销的过程中，可以更直接地把商品的信息及特点介绍给观众。因为网络直播营销具有实时性和互动性的特点，观众在接受信息的同时可以在公屏上与商家进行互动，把自己对商品的疑惑以弹幕的方式发送给商家，商家也能在第一时间为观众解答。这种营销模式之所以能得到消费者的喜爱，是因为网络直播营销在营销的过程中完全没有强迫每一位观众去观看，观众之所以会进入到直播间，主要还是因为他们对这类商品是感兴趣的，他们是在自己的立场上接受商家的品牌信息。这种决定权在自己手中的感觉，让观众感受到了被尊重。同时，商家也把自己的品牌深入到每一位意向顾客的意识中，从而起到了更好的销售效果。让直播营销越来越受大众欢迎的原因正是这样一种让彼此双赢的模式。
在移动网络和智能设备发展的影响下，出现了各种各样的网络直播形式，吸引了资本市场的关注。人们能够随时随地直接使用智能手机进行视频拍摄和上传，
及时与受众进行沟通，因而使得企业拥有了一个新的营销机会，更为立体的企业文化被呈现在大众面前，依靠的方式不再纯粹，而是多样的。用视频直播来记录生活成为许多年轻人分享快乐的途径，既能表达想法，又能抒发情感。大多数直播平台都是以消费主义、享乐主义为核心的，为了吸引更多的粉丝来关注他们的直播平台，发动明星和网红来号召，替他们宣传，增加知名度，也有生活恶搞这类的搞笑直播，网络直播在一定程度上满足了观众的观看需求。直播平台是众多年轻人的聚集地，他们喜欢参照自己欣赏的人的行为，而群体的意识常常影响着当代年轻人。网络直播的兴起也带动了“网红”的产生，网民在观看直播的同时可以向主播投送礼物及互动交流，而这种粉丝效应大力地宣传了商家推广的产品，产品得到了快速曝光，从而得到营销的增长。如此一来，就能精准地找到目标用户，又能降低不少推广费用和宣传费用的标准。同样，人们看视频玩视频习惯的形成，是因为更多的人热衷于在网络直播营销上花费时间去创造和浏览内容，这大大刺激了网络直播营销的发展。
消费类的直播是最近几年才兴起的，它是网络直播推出来的购物网站新模式。其中网络直播营销的内容丰富多样，例如服饰美妆、美食吃播、明星娱乐、游戏竞技、体育运动和学习教育等等……网络直播营销渐渐地已经成为许多店主的选择，店主在直播平台上推荐产品，是因为“一边观看一边购物”的新模式逐渐成为很多年轻人的购物习惯。这种网络购物直播之所以这么受欢迎，主要是针对消费者对高质量产品和追求时尚的需求。比如在直播中，美妆主播会解说每个产品的使用方法和心得体会，服装店主则会分享每套服装的穿搭技巧，还有世界各地的购物达人会带着大家逛国外的街头。
网络直播营销迅速流行，尤其是对大学生的生活、消费乃至价值观的形成产生深远的影响。本文以广州工商学院的全体学生为例，利用调查问卷的形式，了解大学生对网络直播营销的使用以及消费状况。
（二）调查问卷设计与实施
1.调查问卷设计
发放的调查问卷以“网络直播营销对大学生消费的影响”为题，为了了解大学生受网络直播营销影响的消费行为，本次的调查问卷的题目侧重于大学生在观看网络直播营销后产生的购买行为等内容。问卷主要有以下内容构成：（1）个人基本信息：
Q1：你的性别？
Q2：你的年级？
Q3：你每月的生活费是多少？
Q4:你观看网络直播营销的频率是多少？
Q5：你不观看网络直播营销的原因？
其中，Q4问题的答案是用来甄别问卷是否为有效问卷，因此选择“从不观看”这个答案的当做无效样本处理，需要剔除后进行后面的分析。
（2） Q6—Q10是大学生观看网络直播营销的基本情况和受网络直播营销影响的消费情况。
（3） Q11是观看了网络直播营销后，对于主播推荐的物品所持的态度。
（4） Q12-Q14是观看了网络直播营销后产生购买行为的原因、是否会给主播刷礼物以及如何看待给主播刷礼物这一行为。
（5） Q15-Q16是如何看待网络直播营销的消费行为及影响。
2.调查问卷实施
在问卷星上派发出的电子版的调查问卷主要依靠微信等社交软件通过同学之间的相互转发在线填写的方式而完成的。本次的调查采用偶遇抽样及随机抽样的复合型抽样，抽样的调查对象为广州工商学院的全体学生，以偶遇抽样及随机抽样的复合型抽样方法，回收了364份问卷，其中有效问卷有254份。
（三）样本描述
本次的调查回收364份问卷，筛选条件后有效问卷254份，问卷有效回收率为69.8%。从这254份问卷数据可以看出，说明观看网络直播营销的大部分是女大学生。由于本调查问卷大多数是非量表题，误差率在可接受范围内，在所设置上有效问卷可进行研究，也无需信度以及效度检验。
对回收的问卷进行数据整理后，样本的具体结构分布如下，如表3-1所示。
表3-1样本特征分布
样本特征特征项目频数比例
年级大一60 23.6% 大二81 31.9% 大三40 15.7%
大四73 28.7%
男120 47.2% 性别
女134 52.8% （四）数据分析
1.大学生观看网络直播营销的现状
根据图3-2显示，接受调查的大学生中有60%以上是知道网络直播营销的，由此可见网络直播营销影响力不断扩大。如图3-1所示，大学生观看网络直播营销的频率中看心情，不定时看的最多，每周一次占比最少。将近一半的大学生都是不定时地观看网络直播营销，观看网络直播营销的频率的人数由多到少依次为：不定时观看、从不观看、每天观看、每隔两三天观看、每周一次观看；大学生有意识地观看网络直播营销，可见网络直播营销在大学生群体中的影响是不可小瞧的。他们通常是通过个人兴趣搜索网络直播，其次是通过喜爱的明星了解网络直播、还有通过网页推送以及网红观看网络直播营销。对于观看网络直播营销的内容后产生购买欲望的，超过七成的大学生有时候会有购买的冲动，这说明网络直播营销影响着绝大部分大学生的消费行为。
图3-1 大学生观看网络直播营销的频率
2.网络直播营销对大学生消费水平的影响
此次调查将大学生的生活费用分为四个等级，分别为1000元以下、1000-2000元、2000-3000元以及3000元以上，作为衡量低消费水平、中等消费水平、中高等消费水平、高等消费水平的依据。通过统计分析，大学生每月生活费在1000-2000元之间的比例最大，而大学生月生活费在3000元以上的比例是最少的。可以发现超过一大半的大学生月生活费在1000-2000元之间，即大多数大学生的月生活费是适中的，在中等范围内。15.35%的大学生月生活费处于低水平，家庭经济偏低；有13.78%的大学生月生活费呈现中高以及高水平当中，说明部分大学生家庭经济较富裕。根据调查结果显示，如图3-2，超过六成的大学生能够将支出控制在200元以下，而大学生每月观看网络直播营销花费在2000元以上的为数不多，说明大多数大学生能够合理控制观看网络直播而产生的购买金额。完全会受到网络直播营销的影响产生购买欲的大学生只占一小部分，绝大部分的大学生有时候会受到网络直播营销的影响产生购买欲望。大部分大学生消费者拥有理性的消费观念，不容易受到主播的影响。
图3-2 大学生每月观看网络直播营销产生的购买费用
3.网络直播营销对大学生消费结构的影响
如图3-3，我们可以发现被调查的大学生受网络直播营销影响消费的各项目中，占比相对较多的几项是服饰鞋帽、美妆洗护、书籍资料、数码产品、游戏装备皮肤和其他。而大学生对于书籍资料这方面的支出占35.07%，显现出小部分大学生重玩乐轻学习的现状，这不利于部分大学生未来的发展。从服饰鞋帽和美妆洗护方面消费所占比重来看，女生花费的比例（68.21%）高于男生（31.79%）；在数码产品和游戏装备皮肤等方面，男生花费的比重（80.36%）高于女生（19.64%），
能够观察到被调查的大学生中女生更倾向于穿衣打扮和美妆护肤上面、男生对于游戏和娱乐方面更感兴趣。进入大学后，大学生越来越注重自己的形象，他们会根据自己的风格进行穿搭，因为他们有独特的审美观，会通过各种消费渠道购买服饰、化妆品等从而满足自己的需求和提升自身的形象和气质，所以在观看直播营销的同时，观看美妆跟服饰这类直播更受大学生欢迎，他们受主播的影响从而进行消费。紧跟时尚潮流趋势的走向，越来越多的网红加入了美妆和时尚穿搭这一行业，丰富了大学生的观看内容，并且为他们提供多样性的选择，大学生的消费欲望由此被激发。
图3-3 大学生观看网络直播营销后主要购买的商品类型
4.网络直播营销对大学生消费偏好的影响
在调查问卷中将影响网络直播营销对大学生消费偏好的原因分为以下几个：直播内容的实用性、出于对主播的喜爱、明星效应、优惠的促销手段，并增加其他选项让被调查大学生可以有所补充，让被调查大学生在这几项中进行选择。据有关调查显示，有57.82%的大学生因为直播内容的实用性让其产生购买行为，17.54%的被调查大学生是因为优惠的促销手段，还有23.7%的大学生是出于对主播的喜爱和明星效应。如图3-4，可见大学生是仍然能够理性看待观看网络直播营销的，会购买相对实用的商品。由于大学生的经济来源较单一且有限，大学生对于产品本身的质量、外观、性价比以及价格是比较关心的。也有一小部分的大学生会喜欢从众攀比消费，追求品牌和档次；甚至模仿自己所喜欢的主播的高消费生活，在一定程度上导致了这一小部分大学生超额消费。
图3-4 观看网络直播营销后购买商品的原因
同时调查数据如图3-5表明，绝大部分的大学生并不会受观看网络直播营销的影响去打赏或者刷礼物给主播，会有32.23%的大学生偶尔会刷礼物给主播，仅有10.9%的大学生会经常性给主播刷礼物；表明了大学生还是能理性看待网络直播营销，并不会盲目从众消费。
图3-5 在看网络直播过程中是否会给主播打赏或者刷礼物
5.小结
据调查，有50%以上的大学生认为网络直播营销对大学生消费的影响不大，小部分的大学生则认为影响很大，可见大多数大学生可以理性看待网络直播营销对消费的影响，而小部分大学生认为观看网络直播营销会导致过度消费产生消极的影响。然而从调查结果可以发现大学生的消费行为受每月的生活费影响，绝大
多数大学生每月的生活费都是适中的，正是因为大学生的生活费有限，他们更注重于产品的外观、质量和价格。从大学生观看网络直播营销后的消费数额来看，说明网络直播营销影响着大学生的消费行为，只有少部分大学生会追求品牌，过度消费。大学生受观看网络直播营销的影响，女生消费偏向于穿衣美妆，男生消费则偏向于游戏玩乐；由此可见，大学生在观看网络直播营销的时候忽略了学习。
四、网络直播营销中存在的问题
互联网的迅速发展为网络直播营销提供了有利的平台，大学生思维活跃，容易接受新事物，且易被新型的营销模式吸引，产生消费行为；但是网络直播营销中依旧存在着一些问题。
(一)法律法规不完善
网络直播平台对于直播中的推荐商品缺乏严格监控，部分主播抓住了大学生的消费心理，在网络直播营销中对虚假的产品进行宣传，夸大商品性能等问题，大学生消费者无法辨别出主播展示样品与所购买的商品是否一致。由于没有采取严格的监控手段，部分不法商家打着法律的“擦边球”，向消费者推荐假冒伪劣商品，加上对于追究主播虚假宣传还是追究商家违法贩卖的问题并没有明确的制度规定，导致消费者的权益受到侵害时无法及时维权。以及直播平台出现了很多不良的广告信息，不法商家可以假扮消费者混入直播之中向消费者传播广告，消费者无法区别广告的真实性，影响消费者的选择，大学生的消费者权益保障不完善；如此一来，完善相关的法律法规显得尤为迫切，必须为大学生营造一个绿色、安全的网络直播环境，保证大学生消费者的权益。
(二)网络直播主体素质不可控
网络直播的准入门槛低，没有严格控制主播的审核环节，任何一个人可以随时随地使用一部手机进行直播，仅需一个实名制验证码的账号，拥有一定数量的粉丝即可。这样的低标准使得人人都有成为主播的机会，以致主播个人素质的文化参差不齐，直播营销内容存在较大的差异。
网络直播作为近几年迅速发展的行业之一，其内容的监管机制还没有完善，许多网络直播为了吸引观众就会想尽一切能吸引人眼球的办法，内容大多数是低
俗趣味。这样一来难以监管，无法保证主播的质量；更无法保证网络直播营销内容的质量。
(三)大学生的非理性消费行为
网络直播营销内容丰富多样，吸引了许多大学生观看。商家在直播中为了谋取暴利夸大商品的性能，更细化的展示商品的优点从而忽略了其不足，提升了大学生消费者对推荐商品的好感度和期待值，刺激了大学生的购买欲，消费缺乏理性而产生盲目消费行为；同时商家会借助优惠促销手段活动吸引大学生关注，有些大学生因为考虑到价格便宜，而忽略自己是否需要，购买了一些不符合自身需求的商品。由于购买优惠促销商品数量越多价格越便宜，大学生消费者会通过拼单等方式购买超过需求数量的商品。
甚至有部分大学生对主播过于偏爱，会对其所推荐的商品盲目信任，追求主播同款而忽略了商品的质量和实用性。因此大学生在观看网络直播营销营销时候，会受主播的影响从而产生盲目消费的行为。
五、引导网络直播营销理性发展的对策和建议
(一)国家层面
网络直播营销作为未来的发展趋势，国家要针对性地完善相关的法律法规，势必将网络直播的环境整治放在第一位，来确保网络直播营销的发展。对于在观看网络直播营销中出现的虚假产品的宣传，一经发现，要加大惩罚力度。对于不规范的网络直播营销行为，国家应给予相关部门一定的法律配合，使得网络直播营销拥有一个真正的法律保护。法律法规是互联网监管的依据和准绳，应尽快建立健全的法律法规。为大学生营造一个绿色的网络直播环境，树立大学生消费者理性消费的观念。
(二)直播平台层面
1.直播平台应承担社会责任，加强对直播营销内容的审查。
网络直播的牟取暴利吸引来大量的人员投资在直播行业中，而内容大多是低
俗趣味，为了吸引人们的眼球而获取丰厚的利润。直播平台应抵制暴利，规范直播营销的内容，严格落实抵制不法商家的虚假宣传等措施，保障大学生消费者的权益，积极引导和弘扬社会新风尚。
2.直播平台应提高网络直播营销的门槛。
网络直播的准入门槛低，每个人都可以成为主播，只要拥有一台手机，主播与平台签约后，即可随时随地、不受任何限制，可以在一个简单的移动设备上运行。平台公司只顾着利益，而疏于管制主播的行为规范，对于从事直播者的职业道德素质不设任何门槛，因而导致主播“鱼龙混杂”，难于监管。对于虚假宣传的主播，一经发现，即可剥夺其直播权利。因此，为了提高网络直播营销的门槛，主播应通过相关考试取得主播资格证书，并在许可范围内进行网络直播营销。
(三)大学生层面
网络直播营销既有好的方面，又有不好的方面，影响着大学生的消费。大学生应当对网络直播营销要有理性的认识，树立合理的消费观念，提高辨别能力，学会辨别广告的真实性，提高大学生的消费道德素养。大学生之所以喜欢观看网络直播营销，是为了寻求娱乐，消磨时间。但是网络是虚拟的，大学生不应花费太多时间在观看网络直播营销，这不仅浪费时间，而且还浪费金钱。
大学生是祖国的未来，是家庭的希望，不能把时间浪费在一些无关紧要的娱乐中、过度地观看网络直播营销，要把更多的注意力和充足的时间放在学习上，去做一些更有意义的事情。此外，大学生还可以向学校提议开展校园文化建设活动，来丰富大学生自身的校园生活。
五、结语
在这个互联网高速发达的今天，网络直播营销对大学生消费的影响既有利又有弊，是一把双刃剑。绝大部分大学生认可网络直播平台的消费行为，认为通过观看网络直播营销能够跟平台对比价格，购买到性价比高的产品。如今，网络直播营销成为大学生娱乐方式之一，能给大学生带来满足感和乐趣，吸引了不少大学生的消费，网络直播营销影响着大学生，而大学生应该衡量好学习与娱乐两者的关系。
本篇论文通过调查网络直播营销对大学生消费的影响，分析出网络直播营销对大学生消费水平、消费结构以及消费偏好的影响；本文从国家、直播平台、大学生这三个层面对引导网络直播营销的发展提供对策和建议。首先，国家须针对网络直播营销完善相关的法律法规，做到有法可依；不仅如此，平台还要提高直播门槛，平台及主播也要提高社会责任感，加强对直播营销内容的审查；随着网络直播营销的发展，大学生必须要提高自身判断事物的能力，懂得如何识别广告的真实与虚假，树立理性的消费观念。此次研究的结果，对引导大学生理性消费行为有积极作用，一定程度上促进网络营销的发展，并对引导企业的发展有一定的借鉴意义。由于笔者的知识有限，仅对小范围进行了研究，还存在一定的研究空间。
附录
网络直播营销对大学生消费的影响
亲爱的同学，您好！本次问卷调查旨在论文研究，实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。“网络直播营销”是一种以网络直播平台为载体, 在直播过程中引导消费者了解并购买产品的新型线上营销模式。主播通过弹幕评论与消费者进行实时交流, 并向其介绍产品性能及用途, 吸引消费者购买产品。
1. 你的性别 [单选题] *
2.你的年级 [单选题] *
3.你每月的生活费是多少？ [单选题] *
4.你观看网络直播营销的频率是多少？ [单选题] *
5.你不观看网络直播营销的原因？ [单选题] *
6.你是通过什么样的渠道观看网络直播营销？ [单选题] *
7.你会受到网络直播营销内容的影响从而产生购买欲望吗？ [单选题] *
8.你每月通过观看网络直播营销产生的购买费用大概是多少？ [单选题] *
9.如果你看过网络直播营销，您一般关注的那些内容？ [多选题] *
10.你观看过网络直播营销后主要购买的商品类型为 [多选题] *
11.对于主播推荐的物品你抱着什么样的态度？ [单选题] *
12.你出于什么原因购买商品？ [单选题] *
13.在看直播过程中你会给主播打赏或者刷礼物吗？ [单选题] *
14.在网络直播平台消费你是处于什么样的心态？ [单选题] *
15.你如何看待网络直播平台消费的行为？ [单选题] *
16.你认为网络直播营销对大学生消费影响如何？ [单选题] *
17.关于此次调查你有什么建议或想法 [填空题] *
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当代大学生对网络游戏的态度和认识状况
目录 ★调查原因 (1) ★关键词 (2) ★调查方案 (2) 一、调查方法及样本概况 (2) 二、问卷内容的设计 (2) 三、样本分析 (3) （一）大学学生接触网络游戏的基本情况及主要途径 (3) （二）大学学生对网络游戏的基本态度及特征 (4) （三）大学学生对绿色网游的认知情况 (6) 四、结论与思考 (8) （一）大学学生对网络游戏认知状况的特征分析 (8) （二）对策分析 (9) 五、对大学生的意见及建议 (10) ★附录（问卷）
★调查原因 ★关键词：网络游戏，管理，能力 ★调查方案 一、调查方法及样本概况 本次《大学学生对网络游戏认知状况的调查问卷》主要调查以大学本科生及硕士生的所有在读学生为总体，考虑到学科、兴趣爱好、性别等因素，在抽样过程中采用多段随机抽样的方法选取调查对象。共发放问卷324份，回收问卷324份。通过筛选及逻辑校验，排除种种情况造成的废卷，最终得到的有效问卷302份，有效率为93.20%，符合问卷调查的一般规律和标准。 二、问卷内容的设计 样本整体中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合1:1的性别比例；其中，人文科学学部占19.54%，社会科学学部占13.90%， 理学学部占29.47%，信息与工程学学部占37.09%，使此次的调查更
加科学化。 三、样本分析 （一）大学学生接触网络游戏的基本情况及主要途径 1、大学学生接触网络游戏的基本情况。在调查对象中，总计有82%的同学表示自己曾玩过网络游戏，18%的同学表示不曾玩过网络游戏。总体而言，大学学生中玩过网络游戏与未玩过网络游戏的人数 大致相等，玩过网络游戏的人数略多于不曾玩过网络游戏的人数，可
网络直播对青少年成长的不利影响及对策分析
网络直播对青少年成长的不利影响及对策分析 摘要：2014年以来，网络直播成为一种新时尚，广受网民尤其是青少年的追捧。然而，由于产业发展时间短、相关机制不成熟，网络直播节目鱼龙混杂，问题频发。网络直播对青少年成长造成的不利影响不容小觑。它不仅在一定程度上影响了青少年的思想道德发展和身心健康，对他们的思想观念和日常行为起到误导作用，还增加了他们的经济负担。目前，需要社会监管、平台自身规范、家庭教育以及青少年的自我教育相结合，形成一股合力，共同规范网络直播行为。 关键词：网络直播青少年不利影响对策 一、网络直播的发展现状及其特点 （一）网络直播发展现状 网络直播是近几年才兴起的一种新型网络活动，在新媒体技术革命浪潮的推动下，一些人在各种网络视听交流平台上，直播唱歌、玩游戏等，可以跟观众进行实时互动，观众可以根据自己的喜好随时对直播者进行虚拟打赏。网络直播直接通过移动端APP或者是PC平台，用户凭借一台手机、一个麦克风便可随时随地进行网络直播。自从花椒、映秀等直播平台异军突起，网络直播的受众更加广泛，直播者从专门的“网络主播”发展到今天的“全民直播”，只要有APP，人人都有可能成“网红”。这种便捷性、低准入性的直播方式给每个人提供了展现自我的机会，每个人都是新时代的自媒体。 调查显示，2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近200家，直播平台用户数量达到近2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。[1]网络直播热度增加，也带来了一系列安全问题。由于网络直播的竞争日益激烈，很多主播为了博眼球毫无底线和道德可言，越来越多浅薄庸俗的内容被推上直播平台，不断消解人们的道德底线，尤其是对广大青少年，他们的好奇心很强而自制力薄弱，过分低俗不堪的直播内容会严重影响到青少年的身心健康发展。据统计显示，观看直播内容的用户中有77%是不到22岁的年轻人，平均每人每天的观看时间达到135分钟。[2]用户中大部分都是青少年，网络直播占据了他们大量的时间，消耗了大量精力，如果放任网络直播发展下去，年轻人的未来令人担忧。 鉴于网络直播内容低俗、涉黄甚至涉嫌违法，广受诟病，国家也采取了相应的措施。公安部从8月1日起到10月底，在全国范围内专项整治网络直播平台；国家网信办11月4日发布了《互联网直播服务管理规定》，该规定12月1日起实施，对直播平台、主播、观看者都做了要求。相关政策和措施相继出台，旨在控制网络直播乱象，规范网络直播行为。 （二）网络直播的特点 网络直播在短时间内迅速崛起，相对于传统的视频观看方式，它有以下几个特点。 首先，直播门槛低。众多直播平台的迅速崛起为网络直播提供了丰富的平台基础，网络主播的申请程序十分简单，申请者只需提供身份证正反面的照片以及手持身份证的半身照，一旦核实成功即可获得一间属于自己的直播间。成为一名网络主播十分容易，无论政治面貌、学历高低、年龄大小，只需一张身份证、一个手机、一台麦克风，就可以轻松成为网络主播。 其次，观看方式灵活。与传统电视节目不同的是，网络直播直播平台对于节目播出时间并没有要求，观众可以灵活选择自己观看节目的时间。除此之外，观众可以通过多种渠道 [1]赵梦媛. 网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J]. 西部学刊(新闻与传播),2016,08:29-32. [2]王彦. 别让一些“直播间”乱象毁了一代人[N]. 文汇报,2016-07-15001.
口碑营销对消费者购买行为的影响
题目：口碑营销对消费者购买行为的影响 院系名称：专业班级： 学生姓名：学号： 指导教师：教师职称： 年月日
摘要 随着消费者的成长和成熟，传统营销方式的效力逐步降低，口碑营销作为一种低成本、高效力的营销手段，其感染力和影响力日益受到企业的认可和重视。 文中从口碑营销的起源，发展状况和概念，口碑营销的策略以及消费者行为的影响因素出发，对口碑营销与消费者购买行为的关系进行研究，用运正面口碑营销，与负面口碑营销对消费都购买决策的影响进行说明，最后拿星巴克的案例说明，通过营造正面口碑营销可以取得成功。口碑营销的起源从口碑在人类社会信息传播的阶断来讲，通过最初的人与人之间的简单沟通，到能过文字，书，以及现在的广告，电视，网络等来说明。 文章就口碑营销的特点以及其对消费者购买决策的影响进行探讨，企业要运用口碑营销策略，就要在区分传统营销与口碑的前提下，明确实施的原则和条件，并结合星巴克的口碑营销给出实施口碑营销对消费者购买决策的影响。 关键词：口碑营销消费者行为星巴克
Title The impact of the consumers purchase decision-making from word-of-mouth marketing Abstract With the growth and maturity of modern consumers, the effectiveness of traditional marketing methods gradually recedes. As a cost-effective marketing tool, the appeal and influence of word-of-mouth marketing have an increasingly recognition and attention by enterprises. This paper researches the relationship between the word-of-mouth marketing and the consumer buying behavior from the factors such as the origin of word-of-mouth marketing , its development and concept , word –of-mouth marketing strategies as well as the impact of consumer behavior, to explain that positive and negative word-of-mouth marketing have an impact on consumer decision-making, finally take Starbucks as an example to illustrate that we can create a success through positive word-of-mouth marketing. The paper introduces the origin of word-of-mouth marketing from its order of information dissemination in human society, to illustrate through the initially simple communication between human beings to such channels as the text, book, modern advertising, and television and network and so on.
大学生参与网络直播的调查分析报告
大学生参与网络直播的调查分析报告 一、调查背景 进入21世纪，互联网在中国得到了快速的普及和发展。中国网民居于世界第一位，大学生已成为各重点群体中最活跃的一个。但是当今社会，网络直播又成为了一种新时尚、新潮流，特借此参加能力秀的机会，了解大学生参与网络直播的相关情况。 二、调查目的 探讨大学生参与直播或者观看直播的方式与方法，了解大学生对网络直播的看法和对未来的评估等情况。 三、调查时间 2016年11月21日——2016年11月22日 四、调查对象 在校大学生 五、调查方法 腾讯调查问卷，调查问卷主题：大学生参与网络直播的调查 见： 六、问卷发放情况 主要发放范围是我自己的朋友圈、空间、QQ群里边发放，最终收回了有效问卷73份。完成一份的时间平均需要1分14秒，微信投放成功率比QQ成功机率高。这个主要是因为微信可以群发，如果有愿意填写问卷的人就直接填了，QQ也有群发，但是是把大家同时拉在同一个讨论组里，相对大家讨厌这种方式，我并没有这么做。 大加都是通过手机填写，相对较电脑来说更方便快捷。 七、调查结果统计分析 1、参与调查问卷的大部分以女生为主，首先，相对网络直播来说，女生对这方面 更加感兴趣。其次，投放者的朋友圈也限制了性别比例 2、据统计，有69.9%的人偶尔会看网络直播，16.4%的人从来不看，9.6%的人经常 看，4.1%的人每天必看。从这点我们可以看出网络直播这行业正以不可忽视的 速度进入大众的眼中，并且大多数的人都接受了网络直播这个互联网正冉冉升 起的行业。 3、而大家一般喜欢观看的网络直播大部分倾向于搞笑奇葩类的放松类型的，占了 42.5%，其次是歌舞才艺类，占了37%，这点反应在这个高节奏生活中，放松身 心必不可少。生活时尚类网络直播相对比聊天社交类网络直播更受欢迎，突出 大学生都是追求时尚的青年，处在爱美状态下。而电子竞技、体育赛事类或其 它网络直播不相上下，相对看的人也较少。建议可以请体育明星进行直播，可 以促进这方面的发展。 4、据统计，通过微博、QQ、B站、斗鱼TV和虎牙TV相对较多，通过此比例，让 大家更清楚使用哪种平台为好，拥有维护安全意识。相对知道哪个平台的资源 更受欢迎，更能产生大家的共鸣。 5、观看直播时超出70%的人都从来不送礼物给主播，较少部分人会偶尔也送礼物。 出现这种情况就我本身也是大学生的角度来看，主要也可能是因为经济状况的 原因。大多数学生观看直播只抱着一种娱乐的态度。其次一半的人不支持送礼 物的做法，43.8%的人对送礼物的做法无所谓。有极少数的人表示很支持。 6、就调查的人当中，80%多的人表示目前没担任主播，并且表示没有意愿去担任， 10%多的人有意愿去担任。73人中有1个人现在担任，2个人曾经担任过。经
大学生沉迷网络游戏的原因与对策
大学生沉迷网络游戏的原因与对策 近年来，网吧对学校成包围之势，大学生进入网吧频繁，这种现象给学校管理和学生带来了诸多问题。学生上网大游戏，并且成瘾已成为高校学生管理工作中的重要问题之一。对此现象进行了分析，试述大学生打游戏成瘾的“瓶颈”，并提出了一些解决大学生打网络游戏成瘾的对策，尝试如何走出这一“瓶颈”。 一、我院大学生网络成瘾的现状 有研究统计，我国有5%到10%的互联网使用者存在网络成瘾症倾向，大学生患网络成瘾症的人列为7%，其中男生上网成瘾的人数比女生多，男女生患网络成瘾症的人数比例分别为10%和5.1%，男生人数比例约为女生的两倍。而对我院级在校生的300名学生进行抽测，结果表明，大学生中存在一定比例的网络成瘾者，在被试者中占到5．4％。大一少些，大二、三多些，大四略为降。对我院在校生的取样调查中发现，被测大学生上网的大部分时间是用于工作学习或与网友聊天，其次是收发电子邮件、游戏及影视音乐等娱乐。很少有人花时间参与网络赌博。被试学生每周使用电脑或网络的时间与其网络成瘾呈正相关趋势，而成瘾与使用电脑或上网的年限等没有必然的联系，甚至成负相关关系。网络成瘾者每周使用网络平均38．5小时，而非成瘾者仅为4．9小时；83％的网络成瘾者是开始使用网络一年内出现症状的；网络成瘾者中78％是使用聊天室、网络游戏和新闻组这类偏重双向沟通的功能，而非成瘾者上网多数出于工作或学习的需要，是将网络视为工具；网络成瘾者普遍认为使用网络对他们的学业、人际关系、经济状况和职业造成中等或严重影响，但又普遍忽视网络成瘾给身体带来的危害。 二、大学生玩网络游戏成瘾的原因及危害 为什么又那么容易成瘾呢？上网从医学角度来讲叫成瘾症，这种症指的是当他的生理、心理上对一种行为的尝试得到成功以后，便有了一种逾越感，逾越感会反复进行，越成功越想去尝试。孩子们在游戏中不断升级，对他也不停地产生新的刺激。测试发现，一般的学生玩网络游戏超过1个小时就会上瘾。 经调查统计分析，造成“网络成瘾”的主要原因有：学生自身为舒缓学习压力、摆脱孤独、满足成就感、缺乏自我控制力等，同时家长在观念、教育方法、知识等方面跟不上孩子成长教育的需要，社会上网络市场不规范、相关法律制度不健全等问题也不容忽视。”网络游戏者不仅可以享受到游戏本身的新奇刺激，还能把虚拟世界中的所感所想应用到现实生活中，从而提高他们应对现实生活、适应现实生活的能力。究其原因有：
90后消费行为的特征与营销策略
90后消费行为的特征与营销策略 摘要：如今，90 后已经成为大学校园的主角,关于他们的话题也受到越来越多人的关注。90 后是伴随着互联网成长起来的一代，其特殊的成长环境使他们形成极具个性的消费心理，也使他们成为最具消费潜力的一代。 关注90 后现状，分析90 后消费行为特征，研究90 后营销策略得到了营销者的厚爱。本文采用问卷调查的方式获取第一手数据，在充分吸取前人的研究成果的基础上，系统分析了90 后的消费行为现状及特征，最后重点探讨了针对90 后的营销策略。 关键词： 90后；消费行为；营销策略 一、90后消费行为的现状 90 后群体目前年龄在 14 到 23 岁之间，这个年龄他们大部分是学生，他们正处于成长阶段。他们一方面要集中精力学习，背负沉重的升学压力，另一方面又要面对这个特殊时代带给他们的“无限诱惑”。他们对时尚元素的追逐，对高新产品的喜爱，都充满个性。他们乐于接受新鲜的能展现自己个性的事物。种种现象表明，对90后营销策略的研究有时新性和必要性。本文通过调查研究，希望初步地认知 90后的消费现状、消费行为特征以及营销策略。 本文选取了90后青海市地区的大学生，通过发放调查问卷，收集并统计数据，用SPSS软件进行数据整理分析。本次问卷调查共发放300份，收回问卷300份，有效问卷291份，有效问卷占97%，可以进行数据分析。 1.1 消费水平 随着经济的不断发展，人们的生活水平越来越高，家长给孩子们的投入越来越大，他们认为自己的孩子“不能输在起跑线上”，刚入大学，就给孩子配高端手机，配高配置电脑等。父母的供给成为90后大学生的主要经济来源，如图1-1所示： 图1-1 90后大学生主要经济来源 从图1-1中可以看出，被调查的对象中56.4%的生活费全部靠父母供给，38.8%的人大部分有父母供给，仅有2.7%的人靠奖学金、补助金和做兼职获取生活费。衡量90后消费水平的最好标准是每月花费的生活费。这个标准因家庭条件差异、地区差异、自身消费行为的差异为有所不同，如图1-2所示：
大学生参与网络直播调查报告
大学生参与网络直播调查报告 随着网络的普及和发展，它已经渗透到社会生活的各个领域，在给大学生带来积极影响的同时，也不可避免的造成了一些负面效应，下面是我在回收调查问卷后整理的调查报告。 以电子计算机为标志的第三次科技革命为人类的发展带来了比以往任何时代都无法比拟的方便与快捷。网络，作为现在信息时代的产物，气产生于发展对整个人类社会的进步与人类文明的演变起到了异常强大的作用。网络的迅速发展以一种极度扩张的趋势的影响着人们的社会生活，现代社会可以说就是一个网络社会，网络已经改变了人们的部分生活习性。网络作为一种新兴的社会化主体，对人的社会话特别是对青年大学生人群有着极为重要的影响。可以说互联网已经渗透到当代大学生的日常生活中，成为影响其心理成长的重要因素，虚拟的社会、繁杂的网络信息给高校学生的思想政治教育带来极大的冲击和挑战，若不能正确地辨别、利用，就会对大学生的思想教育工作带来严重的不利的影响。 事实证明，人们正在使用网络由通讯工具发展成为交往工具，网络不仅仅是一种先进的通讯手段，而是形成了影响整个生活的网络环境，网络也逐渐具有了文化的意义。在关于网络对大学生思想状况的影响中，我认为这个问题应该一分为二的看，网络对大学生的影响是有利也有弊的，这样说来，网络对于大学生来说是一把双刃剑。它为大学生提供了各种各样的信息、只是乃至文化理念。大学生通过对互联网的操练和利用，在一定程度上提高了自身的只是水平，同时也加强了技能水平，从而为适应未来社会日益激烈的竞争做好准备。网络对大学生智力素质的积极影响主要体现为，网络的开放性和方便性、内容的多样性和广泛性，为大学生提供了一个广阔的学习空间，大大拓宽了大学生的知识途径，有助于大学生开拓视野、促进学习;网络可以为大学生提供一种自由、轻松、没有压力的学习环境，有助于大学生培养和发挥创新能力。网络技术的发展，提供了人机对话的平等的新型人际关系，这样有助于启发和引导大学生养成和形成学习、效率、平等、开放等现代观念，网络缩短了人与人之间的空间距离，有助于大学生扩大交往的范围，为大学生的社会化提高了角色的练兵场，有助于促进大学生的社会化。 任何事物都有其两面性，网络自然也不例外。他它对大学生社会话产生积极的影响的同时也给大学生社会化带来了负面的影响。网络就像一条大河，夹裹着珍珠和泥沙翻腾而下，既传播文明又倾斜垃圾，既开启民智又知道蒙昧盲目。就其与大学生的发展之间的关系而言，网络尤其积极的一面，但是，另一方面，网络本身是存在一定缺陷的，网络环境往往较为发展以及缺乏有效的管理和保护，大学生心理发育还不够成熟，有的大学生对“网络文化”网络环境等信息缺乏甄别过滤的技能。因此，在当前我们国家的学校教育侧重于学业成绩，部分学生跟不上学业和就业压力比较重的情况下，网络极易成为某些大学生躲避负担和压力的“防空洞”，是一些人沉迷其中而无法自拔。有的学生上网早晨了道德水平的下降。在有关调查结果中显示，网络的这些不利因素已经影响到了大学生的学习和身心健康，因此，我们要对网络对大学生产生的不良影响得到关注。
大学生对于网络游戏的态度
南通大学 《思想道德修养与法律基础》课程实践报告 所在班级电信141 专业电子信息类 小组组长陈聪 参加成员陈聪，彭元，陆俊辉，李红 章佳杰，郭蕊舟，商开州 2015年6 月1 日
调查题目：大学生网络游戏调查报告 一、分工情况： 问卷设计人员：陈聪 调查人员：彭元，陆俊辉，李红 资料整理人员：章佳杰，郭蕊舟 执笔人：商开州，陈聪 学号：陈聪(1411032012)，陆俊辉(1411032008)，李红 (1411032009)，彭元(1411032013)，郭蕊舟 (1411032010)，章佳杰(14110320)，商开州 (1411032011) 二、调查目的和调查经过： 1、随着当今网络技术的发展，对于大学生来说，使用网络已经变成一件非常简单的事情。随着网络的日益深入，网络游戏也逐渐走入当代大学生的日常生活。网络生活作为一种虚拟的新兴游戏，对着人的发展有着极其重要的影响。 2、为了客观、公正的了解和评价当代大学生对网络游戏的认识程度,结合当下社交软件日益流行的现状，我们在问卷星网站上制作了一套关于本次调查的调查问卷，在本本校开展了这一调查。这一调查的主要目的即是希望了解当前大学生接触网络游戏的程度以及分析其原因及特点，以便客观认识当前大学生群体中网络游戏认知状况，考察当代的大学生是否有着正确的人参追求，是否对人生价值以及我国的法律有所了解，并在此基础上对引导大学生合理接触网络游戏提出对策建议。 3、由于男女生对网游的接触程度不同，本次调查采取随机取样的方式，男女生个随机抽取。我们发现男生玩网游的人数多于女生。据多方调查与了解，我们得知网游可分为六种：动作、冒险、射击、战争、益智、休闲，前四种男生玩的居多，也比较适合男生玩，而后两种中的部分游戏适合于女生玩，这与男女生
消费者观念的更新与营销战略的创新
21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，其中最重要的是消费者观念更新下的营销From EMKT。com。cn战略思想创新。正是它的变化才能适应这一环境的发展与变化。这里既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核心是为消费者创造价值。唯有这样企业才能不断超越自我，形成核心竞争力。 营销战略思想创新之一：经营理念从关注企业自身到关注消费者 如今全球经济的迅猛发展正改变着整个社会和营销环境，而环境的变化迫使企业不得不重新审视已有的营销理念，进而树立全新的营销理念。在市场经济中，一切失败归根到底是思维方式的失败，如果我们能在思维方式这个本源上解决问题，则无论竞争对手多么强大，最终一定能够战胜它。 所谓营销理念是指企业在市场营销活动过程中，经营者所持有的立场、观点、态度和思维方式的总和。从营销环境的发展变化来看，企业营销理念经历了生产导向、产品导向、营销导向和战略营销导向四个逐步演进与发展的过程，相应的经营理念就是产品观念、推销观念、市场营销与社会营销观念和战略营销观念。其中战略营销观念是近10多年来逐渐形成的，日益受到营销界的关注。战略营销最重要
的创新就是要求企业真正要从关心自身生产和产品转移到关注消费者和需求的满足，关注如何为消费者创造更大价值，从请消费者注意转变到请注意消费者上来。 尽管经营者对这一观念并不陌生，但今天大多数的公司通常关注的还是如何从每笔交易中能获得多少利润，这种观念极易导致企业发生短期行为，既不利于提高消费者的忠诚度，也不利于企业的长期发展，特别是品牌建设，所以最终很容易丧失消费者。在经济全球化下的时代，成功企业如耐克、星巴克咖啡、宝马等公司都是这样，他们关注消费者，不仅仅是从他们身上能获得的利润，更重要的是要关注并为每个消费者创造终身价值。 尽管大多数企业也了解现代市场营销战略的理念，但他们的最终经营目标还是企业利益的最大化，而不是通过不断地满足消费者的需求达到顾客满意，提升品牌资产价值。因此在经济全球化的时代，企业营销理念变革最重要的一点就是企业所寻求的应当是尽可能地使消费者满意，消费者同样是为了获得价值而与企业交换的，或购买企业的产品或服务。如果有一天，消费者发现你的产品或服务的价值不再诱人，一定不会再选择你。因此企业提高消费者价值这就需要对消费者价值细分进行分析和评估，以确定营销效果和盈利能力。为了实现关注消费者，企业必须遵循这样一个经营理念：总资源限度内，企业必须在保证其他利益方能接受的情况下，尽力提供一个高水平的消
大学生关于网络直播看法的调查报告
精品文档 . 大学生关于网络直播的看法 内容摘要：该问卷调查主要涉及到的问题是大学生对于网络直播的印象，以及对网络直 播的了解程度及对网络直播的看法。 调查时间：2016年11月10号 调查目的：大学生关于网络直播的看法 调查内容：大学生对于网络直播的印象，以及对网络直播的了解程度及对网络直播的看法 调查方法：问卷调查 问卷发放回收情况分析：浏览量（59）回收量（45） 1、你的性别是？男（14）女（31） 2、你的年级为！？大一（7）大二（9）大三（27）大四（2） 3、你所在与哪种类型大学！？文科类（20）理科类（16）艺术类（8）体育类（1） 4、是否看过直播！？很少看（29）经常看（12）没看过（4） 5、对直播的第一印象！？无聊，没什么感觉兴奋（19）可以看到自己想看的人（13）没想过（13） 6、你会在什么时候观看直播！？白天没事干的时候（7）晚上没事干的时候（21）什么时候想看什么时候看（17） 7、曾经是否为主播花过钱财！？花过（8）没花过（37） 8、对于为主播花钱的行为你有什么看法！？没什么看法，反正钱是别人的（21）浪费钱财（16）支持，为喜欢的人付出是应该的（8） 9、你是否有过直播的经历！？是（14）否（31） 10、你是否认为直播可以成为一种职业！？是（33）否（12） 11、你听过/用过哪几种直播软件 虎牙：3 斗鱼：6 熊猫：1 视吧：1 映客：5 花椒：3 调查结果统计分析： 从调查问卷回收情况来看，当代大学生或多或少都有接触过网络直播。填写问卷调查的有1/3都为女生，其中大二大三的较多。其中，有少数人曾经为主播花过钱，还有一部分人曾经参与过网络直播，并且有超过2/3的学生认为网络直播在未来可以成为一种职业。学生们用的较多的直播软件有虎牙和映客等。在调查中，可以看出大部分学生其实只是把直播当做一种休闲娱乐活动，关系类似于一种“明星—粉丝”的感觉。很少会有人将直播当做每天必做事。 总结： 在我看来，网络直播这种新型的“营销”方式，是一种非常好的自我推广的行为。而我们通过观看网络直播既扩宽了我们获取信息的一条道路又可以在闲暇之余放松身心。并且我们也可以通过参与网络直播，进行自我的推广。但是现在的网络直播良莠不齐，有些直播变得“辣眼睛”和“不可直视”，所以选择什么样的网络直播进行观看我们应该慎重。希望大家都能用理智的和积极向上的态度对待网络直播。
当代大学生对网络游戏的态度和认识状况调查报告
篇一：关于大学生络游戏状况及其影响调查报告 毛泽东思想和中国特色社会主义理 论体系概论实践报告 大学生络游戏情况及其影响的 调 查 报 告 班级： 组员： 指导老师： 时间：年04月23 日 大学生络游戏情况及其影响的调查报告 导言： 随着科技的发展，电脑的普及，生活水平的提高，大学生与络接触的相对成本越来越小，大学生上的时间也逐年增加，相当大的部分的大学生已经将上当成生活中必不可少的一种习惯。上玩络游戏等电子游戏也成为一些大学生的选择，络游戏占据了一部分大学生的绝大多数业余时间甚至是全部业余时间。 游戏是一把“双刃剑”，游戏世界中的价值观念与行为方式可能会对大学生的成长产生不可估量的影响。大学生正处于人生发展和道德品质形成的关键时期，但是，随着游戏的出现和普及，许多问题也随之出现，其中，大学生沉迷游戏就是一个困惑整个社会的问题。我们生活在宿舍，总能发现一些同学一刻不停地打游戏，几乎放弃了其他所有的活动。所有我们必须证实游戏对大学生现实生活所产生的影响。因此，我们选择了络游戏这一项目作为研究，来了解络游戏对大学生的影响。 在长安大学《络游戏对大学生的影响的调查报告》论文中，调查者采取自填式调查问卷的方式，对在校大学生进行了调查。根据调查所得数据，得出大学生受络影响的现状，并分析原因，进而得出络游戏对大学生的具体影响并提出相应对策。其分析得出，大部分大学生对络游戏有一定的自控力。可见，我们对大学生受络游戏的影响不能太过悲观。
查找完相应文献，希望能够描述络游戏对大学生的具体影响，并提出了如下假设：大部分大学生对络游戏有一定的自控力。关于这次调查，我们采用问卷调查法，就提出的十五个相关络游戏问题做成问卷并抽查309名在校大学生，根据这些结果做出统计并对获得的相关数据进行分析，从而得出大学生对络游戏的态度并且受其影响的状况。 方法： 研究方式：为了了解当今大学生玩络游戏的情况及其影响，我们调查小组围绕络游戏和大学生这一主题精心挑选了十五道题目并制作成调查问卷，利用络调查法让309位同学填答。问卷包括11道单选题，3道多选题以及1道问答题。问题主要涉及大学生平时玩络游戏的状况，络游戏对大学生本人带来的影响以及大学生们自己对络游戏本身的看法。 接受问卷并提交问答的309位同学就他们自身关于络游戏的真实情况给出了真实的回答。以下数据均来自与问卷的统计。 研究对象：首先，男女学生对游戏的看法肯定是有区别，而且也一定会随着年级的不同而变化的，所以第一题和第二题就针对性别和年级设置问题。之后的数据分析也会在因性别，年级不同而出现大的不同的时候加以说明。本次调查 =309，其中男生171人，女生138人，分别站样本的56%和44%，基本符合当今社会的男女比例，说明问卷 也可以从侧面反应当今社会年轻人的游戏情况。在年级方面，大一54人；大二231人；大三21人；大四3人；研究生0人。分别占样本容量17%，74%，7%，1%。原因是大一新生新到学校电脑拥有量还比较少，研究生数量较少，大三大四有很多同学因为忙于考研找工作无暇娱乐。所以导致样本以大二同学为主，但是也有其他年级的同学接受调查。总体上看，性别很年级都有普遍性，可以说问卷有一定的普遍性，调查结果也有一定的普遍性和科学性。 数据收集：调查报告于年5月25日编制完成并于当天进行，有309名同学答复，其数据全部统计在问卷账户上。 研究质量及其局限性：本次调查时间较为仓促，总体准备不够充分。各年级调查人数相差太大，导致调查的普遍性易收到质疑，另外调查问卷未考虑到不玩游戏的另一部分人群，问卷设置的问题未能全面反映大学生关于玩络游戏的情况及其影响。 结果及分析 1、从调查中可以看出有171名男同学，138名女同学参加了这次问卷的调查活动，玩络游戏的男生占比例55%，而女生中占45%。可见络游戏在男生中的受欢迎程度较高，男生对络游戏的迷恋程度明显大于女生，由于，具有挑战性和赌博性络游戏占主要比重，这对易冲动、敢闯、渴望刺激的男生而言极富诱惑力，他们希望通过游来释放自己，从游中体验现实中难以得到的快感，而女生则主 要为了休闲娱乐，从中获得快乐。并且现在的游大多适合男生，因此男生玩游的人数要多于女生。可从下图参考。
网络直播对当代大学生的影响
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/c014880886.html, 网络直播对当代大学生的影响 作者：贾小婷李兴东 来源：《现代经济信息》2017年第03期 摘要：近两年来，随着互联网技术的迅猛发展，“网络直播”已蔚然成风，以至数亿人参与到“网络直播”中，充当主播或观众的角色，其中不乏大学生群体。该文以河北高校大学生为研究对象，综述网络直播特点，指出网络直播发展现状及存在的问题，进而分析网络直播对当代大学生的影响，并提出可行性建议，以期为网络直播规范化和大学生的整体发展提供借鉴。 关键词：网络直播；大学生；影响；建议 中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-02 网络直播，就是以直播为主要特征的互联网视频服务类型之一。它是一种新兴的在线娱乐或服务方式，主要通过手机、电脑等在互联网平台上对相关内容进行实时呈现，如主播的展示、观众的点评、主播和观众的互动等。近两年来，随着互联网技术的迅猛发展，“网络直播”已风靡全国，数亿人参与到网络直播中，大有风起云涌之势。当代大学生，作为最易接受和尝试新鲜事物的代表，势必受网络直播的影响。关注网络直播对当代大学生的影响，不容忽视。 一、网络直播兴起的原因及特点 互联网时代的到来、技术的不断进步和成熟，为网络直播的兴起提供了无限可能。随着人们网上快捷支付习惯的逐渐形成，网络平台也开始受到资本的青睐，进而促使各大互联网公司开始投向网络直播平台。 1.设备简易，操作便捷 4G网络的全面覆盖，智能手机的迅速普及，平台的便捷，促使网络直播出现井喷之势。主播只需一部智能手机、一个自拍杆、再设置一下无线网络，便可以自行完成直播，并进行现场的实时发布。而观众也只需同样的简易设备，就能和主播发生实时互动，保证最真实的个体体验。网络直播前所未有的简易便捷，可见一斑。 2.内容纷杂，泛娱乐化明显 中国的网络直播发展尚未成熟。随着人们生活水平和消费水平的不断提高，消费者愈益倾向于对服务及文化产业的消费，而娱乐型消费正中当前大众消费者的口味。加之人们猎奇的心理本质，使得网络直播借互联网和新媒体的形式，最大程度地满足甚至是迎合这些巨大的消费群，进而在内容设置上全面铺开，多以游戏、秀场、竞技、互动等形式为主，并突出娱乐化。 3.行业存在不良竞争
浅谈体验式营销对消费者购买行为的影响
浅谈体验式营销对消费者购买行为的影响——以海底捞为 例 摘要：本文以海底捞体验式营销的应用为例，通过体验营销的运行机理的理论工具来对体验式营销对消费者购买行为的影响进行分析，认识到体验式营销对消费者在消费的过程中充当着重要的角色，能够促进消费者自发地进行重复消费，为其他餐饮行业或者别的行业提供了新的营销思路。 关键词：体验式营销，消费者行为，体验营销的运行机理 一、前言 体验式营销是一种创新性的服务营销，它越来越渗透到销售市场的每个角落，在我们的生活里无所不在。海底捞，也是应用了体验式营销进行产品的销售。海底捞这个火锅品牌想必是家喻户晓的了，它的国民程度非常高，基本一说起吃火锅就是到海底捞去吃，每次选择在海底捞吃火锅的人也非常多，在外面心甘情愿排队等叫号的人也非常多，但是，为什么海底捞能使得消费者在人多需要排队等号吃火锅的情况下也依然愿意继续等待呢，是体验式营销对消费者的购买行为存在着什么影响吗？本文通过体验营销的运行机理来对此进行分析。 二、概念 （一）体验式营销 体验式营销是新时代的一种创新性的商业模式，自从20世纪末21世纪初诞生以来就已经得到了广泛的研究与应用，并被广泛运用到旅游业、软件业、餐饮行业等多个行业和领域，现已经渗透到销售市场的任一角落。施密特最先界定了体验式营销的概念，他认为，体验式营销是企业以满足顾客体验需求为目标，以营销空间为舞台，以产品或服务为载体，利用文化、艺术和科技等手段来增加产品内涵，更好地满足人们的情感及审美等多种体验需求，在给人们的心灵带来震撼的同时达到促进产品销售目的的一种全新的营销模式。 本文以海底捞为例，通过体验营销的理论工具之一——体验营销的运行机理，对体验式营销之于消费者购买行为的影响进行分析。体验营销的运行机理在于顾客体验价值的形成与实现，其主要通过两条路径来实现盈利，一是通过“免费”
网络对大学生的影响
网络对大学生的影响 随着人类进入信息时代，网络以其独特的方式介入到社会的各个领域。大学生中拥有个人计算机的比例逐年攀升，很多高校已在学生宿舍建立了因特网。可以说，网络的发展与当代大学生的成长密不可分。一方面，网络能促使学生认识到知识经济的巨大力量，对科学技术发展的渴望与追求，积极投身到学习知识的氛围之中，努力把自己锻炼成为一名德才兼备的大学生；另一方面，网络信息十分丰富，大学生身心还处于不完全成熟阶段，易沉迷于一些虚拟的网络世界当中，使自己在现实生活中，萎靡不振，丧失自我，严重影响了正常的学习生活，荒废了学业。大学生是国家的希望，民族的未来，他们的健康成长，良性发展，关系着国计民生。本人作为一名工作在第一线的教育工作者，担当直接面向学生的班主任一职，几年来深入学生当中，已洞悉他们的个人发展倾向。因此，积极探讨网络对大学生的影响，有着极其重要的意义。 一、网络对大学生的积极影响 （一）网络有利于大学生知识的更新与学习 就大学生而言，学习的自主性很强，有着广阔的空间，这就给那些教学资源不是很充足的学校带来了挑战，使老师在课堂上不能完全解决问题。比如，知识的系统学习，知识的加深与渗透及相关学科知识的延伸等。无疑网络给大学生带来了福音，随时查阅相关资料，了解必要内容，可以获得书本上没有的知识。特别值得一提的是，目前各大高校图书馆网站的联通形成网络资源共享，使学生更便捷地获得大量信息，使他们的知识结构从单一化向多元化方向迈进。同时一些教学软件的推出，学生可以根据个人兴趣，选择最佳学习时间来学习，成倍提高学习效率，减轻学习负担。 社会不断发展，知识更新的周期也日益渐短。对于大学生所学的教科书，有些内容避免不了被当前社会所淘汰。这就预示着学生一旦离开校园必须要占用大量时间与精力来弥补知识更新的缺陷。对网络而言，勿庸臵疑，能够在极短暂的时间内，把最新的知识传播到世界的各个角落，便于及时查阅与学习，为大学生又打开了一扇方便之门。 （二）网络有利于缓解大学生心理压力，增强自信 在当今知识开放的时代，进入大学的学生越来越多，促使社会对人才的需求越来越高，造成学生来自学习、家庭、社会等各方面压力空前增加。心理负担若长期得不到排解与释放，就会对个人身心造成不良的影响。而网络的隐匿性，开放性、平等性，为他们提供了缓解心理压力的平台。网络可以以匿名的方式进入，使大学生朋友可以在毫无顾忌、不受任何约束的情况下畅所欲言，展现自我。使你不管身在何方，身份如何，只要能接入网络，便可以在统一的平台上进行平等的交流，交互的了解。在这里，网络无疑是一片全新的天地，不受时间、空间的限制，每个人都是自已的主人，不需要为自己的言行承担任何责任。使长期压抑的心灵得到释放。 网络同时也能增强大学生自信。使他们奋发向上，积极进取，追求美好人生。通过遨游网络世界，使学生看到知识的价值，科技的份量。一批凭借自己的技术力量而白手起家的中外名人涌现而出，如大学生最了解的微软总裁比尔〃盖茨，最受中国网民喜欢的网上引擎搜狐创始人张朝阳等。学生从他们的经历、成功上看到了一种希望，一种梦想。只要努力、艰苦奋斗，相信自己，就有可能通向梦想的殿堂。把这种自信带到现实中来，去开创属于自己的广阔天地。
中国90后消费心理与消费行为的调查与分析——对商家营销策略的思考毕业论文
中国"90后"消费心理与消费行为的 调查与分析
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作者签名：日期： 指导教师签名：日期： 使用授权说明 本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：日期：
学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：日期：年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名：日期：年月日 导师签名：日期：年月日
感官营销及其对消费者的影响
感官营销及其对消费者的影响 感官营销就是指企业经营者在市场营销过程中，利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，开展的以“色”悦人，以“声”动人，以“味”诱人，以“情”感人的体验式情景营销，并让消费者参与其中，使消费者在消费前和消费中留下难忘的体验印象，从而引起消费者即兴购买的欲望。 区别于以往的营销策略，感官营销以消费者需求为出发点，以消费者忠诚为目标，以消费者主动参与为手段，是一种全新的营销策略。感官营销创新策略主要包括视觉营销策略、听觉营销策略、触觉营销策略、味觉营销策略和嗅觉营销策略。 研究表明，人类所能感知的信息，来自五种感官，其中，眼睛的视觉占了所有信息来源的80%，因此，视觉营销显得尤其重要，色彩和外观作为产品的第一语言，营销人员费劲千辛万苦以求自己的产品能在众多的同质类商品中脱颖而出。超市里，我们能看到，不同的商品都会有自己的独特的醒目的颜色，这种颜色已经成为商品的标志，是商品表达自我的独特语言。这种视觉营销不仅能使卖者推出自己的产品，也有利于消费者找到符合自己的产品，产生对某一品牌的忠诚，并形成良好的购物体验。 相信好多人都还记得诺基亚的来电铃声，非常的独特又代表性，这也是一则成功的听觉营销成功的案例，还有哈雷摩托车的声音又让多少男人神往。听觉，让我接受来自周围的声音，并影响着消费者的情绪。夏天，当我们在商场听到舒缓的因为，一定会感到沁人心脾。
冬天，富有激情的音乐也会让消费者感到温暖。当商场的客流量较少时，会倾向于用柔和缓慢的音乐，这样可以延长消费者的停留时间。当商场的客流量较多时，会倾向于用节奏快的歌曲，有利于加快消费者的移动速度，尽快完成交易。听觉营销，让消费者随着自己的情绪做出决定。 触觉营销顾名思义就是通过消费者的触觉向其表现自己商品的 营销方式，这样的案例也不胜枚举，就像我们经常能在商场中看到的商品体验区。多少次，经过苹果体验店，都能看到拥挤的人群，消费者通过对商品的真实体验，加深对产品的感知，获取对消费者的信任。 味觉，大抵是消费者最为信赖的感官了吧，通过自己舌头的感受，一下就能分辨出商品与自己的契合度。这也不难理解为什么经常能在商场食品区看到免费品尝、先尝后买的字样，这样的行为，往往容易使消费者产生产品质量可靠的认知，并迅速获得消费者的信赖和青睐。消费者或许可以拒绝看，拒绝听，拒绝触摸，拒绝品尝，但他觉得不能拒绝气味，这就是嗅觉营销可以产生成功的一个重要因素。气味 能够激发情感，唤醒记忆，缓解压力。可以通过情感中心直接对人的态度和行为产生强烈的影响。劳斯莱斯的座椅散发出独特的苹果香气。新加坡宜家一家影院在放映《查理和巧克力工厂》时，放映厅弥漫着浓郁的巧克力香气，吸引了众多观众。卡夫食品在杂志上做气味广告。这些都取得了良好的效果。嗅觉营销也被应用进一些商场，例如中国首个香薰商场——王府井新东安商场。一走进商场，淡淡的香味迎面
关于大学生观看网络直播的调查问卷分析
关于大学生观看网络直播的调查问卷分析 一、调查方案 (一) 调查目的：通过了解大学生观看网络直播的情况，为网络直播平台提供参考，同时为大学生对网络直播的开发提供一定的参考。 (二) 调查对象：在校生 (三) 调查程序： 1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1) 根据样本的种类、功能及带来的影响的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体观看网络直播分布的相应参数; (2) 根据各个同学对网络直播的不同要求，对网络直播市场进行分析; 二、问卷设计 大学生观看网络直播的调查问卷 您好，我们正在进行一项关于大学生观看网络直播的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。感谢您抽出宝贵时间完成这次问卷! 1.您所在的年级是？[单选题] a.大一 b.大二 c.大三 d.大四 e.其他____ 2.您的性别是？[单选题] a.男 b.女 3.您观看过网络直播吗？[单选题] a.看过 b.听说过 c.偶尔 d.从不 4.您想要看哪些类型直播？[单选题] a.歌舞类 b.吐槽类 c.游戏类 d.其他 5.您选择观看网络直播的原因：[多选题] a.娱乐、打发时间 b.同学朋友在看，自己也想了解一下 c.对直播感兴趣，想自己尝试 d.单纯的喜欢直播的某个主播 e.喜爱平台互动（弹幕聊天室或交友） 6.您观看网络直播，您希望获得：[多选题] a.身心愉悦与放松
b.一些有用的技巧(歌舞技巧或者游戏技巧 c.网友们互动交流的机会 d.只是为了消磨时间 7.您平时主要关注校园内的哪些信息？[多选题] a.学校管理类信息 b.学校学生组织的活动信息（如社团活动、十大歌手等） c.学术类讲座 d.校园招聘信息以及企业校园宣讲会信息 e.校园周边美食及游玩去处 f.校园内奇闻异事