福州茉莉花茶产业竞争力分析

收稿日期：２０１４－１１－２８

作者简介：李玉榕（１９９０－），女，硕士研究生，研究方向：企业文化、文化经济．Ｅ－ｍａｉｌ：８１４３７８７１４＠ｑｑ．ｃｏｍ通讯作者：谢向英（１９７３－），女，博士，副教授，研究方向：企业管理、文化产业．Ｅ－ｍａｉｌ：ｉｃｅｘｉｅｓｏｎｇ＠ｑｑ．ｃｏｍ基金项目：福建省“大学生创新创业训练计划”项目（１

１１ＺＣ１４０６）ｄｏｉ：１０．１６００６／ｊ

．ｃｎｋｉ．ｔｗｎｔ．２０１５．０２．００５福州茉莉花茶产业竞争力分析

李玉榕，谢向英

（福建农林大学管理学院，福建　福州　３５０００２

）摘　要：近年来，福州大力推进茉莉花茶产业的复兴。该文借助创新构建的“六力竞争模型”，从产业的潜在进入者、替代品威胁、环境作用力、购买者的议价能力、供应商的议价能力、行业现有竞争者等６个方面对福州茉莉花茶产业发展竞争力进行分析，找出福州茉莉花茶产业发展的竞争优势及威胁，并为提升福州茉莉花茶产业竞争力提出可行性策略，振兴福州茉莉花茶产业。

关键词：波特五力模型；六力竞争模型；茉莉花茶；福州中图分类号：Ｆ３２６．１２

文献标志码：Ａ

文章编号：１６３７－５６１７（２０１５）０２－００２１－０５

Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｏｆ　Ｆｕｚｈｏｕ　Ｊａｓｍｉｎｅ　Ｔｅａ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ

ＬＩ　Ｙｕ－ｒｏｎｇ，ＸＩＥ　Ｘｉａｎｇ－ｙ

ｉｎｇ（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｆｕｊｉａｎ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ　ａｎｄ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｆｕｚｈｏｕ，Ｆｕｊｉａｎ３５０００２，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ　ｒｅｃｅｎｔ　ｙｅａｒｓ，ｔｈｅ　ｒｅｖｉｖａｌ　ｏｆ　ｊａｓｍｉｎｅ　ｔｅａ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｓ　ｐｒｏｍｏｔｅｄ　ｉｎ　Ｆｕｚｈｏｕ．Ｂｙ　ａｄｏｐｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｒｅａｔｉｖｅｌｙ－ｂｕｉｌｔ“ｓｉｘ　ｆｏｒｃｅｓ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ｍｏｄｅｌ”，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ａｎａｌｙｚｅｄ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｏｆ　ｊａｓｍｉｎｅ　ｔｅａ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｆｕｚｈｏｕ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　６ａｓｐｅｃｔｓ　ｏｆ　ｉｔｓ　ｐｏｔｅｎｔｉａｌ　ｅｎｔｒａｎｔｓ，ｓｕｂｓｔｉｔｕｔｅ　ｔｈｒｅａｔ，ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ　ｆｏｒｃｅｓ，ｔｈｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｂａｒｇａｉｎｉｎｇ　ｐｏｗｅｒ，ｔｈｅ　ｓｕｐ－ｐｌｉｅｒｓ’ｂａｒｇａｉｎｉｎｇ　ｐｏｗｅｒ　ａｎｄ　ｉｔｓ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｏｒｓ．Ｔｈｅｎ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｆｏｕｎｄ　ｏｕｔ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ｏｆ　Ｆｕｚｈｏｕｊａｓｍｉｎｅ　ｔｅａ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｎｄ　ｉｔｓ　ｔｈｒｅａｔ，ａｎｄ　ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｓｏｍｅ　ｆｅａｓｉｂｌｅ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｉｎ　ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｏｆＦｕｚｈｏｕ　ｊａｓｍｉｎｅ　ｔｅａ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ

．Ｋｅｙ　

ｗｏｒｄｓ：Ｍｉｃｈａｅｌ　Ｐｏｒｔｅｒ’ｓ　Ｆｉｖｅ　Ｆｏｒｃｅｓ　Ｍｏｄｅｌ；ｓｉｘ　ｆｏｒｃｅｓ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ｍｏｄｅｌ；ｊａｓｍｉｎｅ　ｔｅａ；Ｆｕｚｈｏｕ１　“

六力竞争模型”的构建波特五力模型是迈克尔·波特于２０世纪８０年代提出的，他认为“五力”是决定一个产业及产业组织的赢利能力的关键因素，五种力量的不同组合

将影响企业的行业竞争力［

１］

。然而，五力模型在一定程度上过于理性化，具有固有的局限性，本研究结合波特五力模型，提出“六力竞争模型”（图１

），该模型有别于安迪·格鲁夫的六力分析模型［

２］

。本研究认为，影响产业竞争力的因素主要包括潜在进入者、替代品威胁、环境竞争力、购买者的议价能力、供应商的议价能力、行业现有竞争者。在波特五力模型的基础上增加一个“环境作用力”

以分析企业所在行业的竞争特征。环境作用力是指能够对行业、产业、企业发展产生影响的外部作用力，包括自然环境作用力、政治环境作用力、科技环境作用力以及文化环境作用力，环境作用力影响着现代企业的决策、计划、生产、控制、协调。自然环境作用力是在人类能力范围之内不可改变的外在因素发生的作用力，包括人类面对的地震、洪水等自然灾害及土壤、水分、阳光等自然环境。政治环境作用力指的是国家产业政策的影响特别是农产业的政策的改变，国家对农产业的政策支持力度直接影响茉莉花茶企的战略制定。科技环境作用力是指科学技术的发展程度，对茉莉花茶而言主要是指茉莉花茶在生产、加工、销售的过程中科学技术的含量。文化环境作用力是指文化环境对提高茉莉花

第２期２

０１５年４月台湾农业探索

Ｔａｉｗａｎ　Ａｇ

ｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　ＲｅｓｅａｒｃｈＮｏ．２

Ａｐ

ｒｉｌ　２０１５

茶竞争力的影响程度，深挖文化资源，提升茉莉花茶的附加值

。

图１　六力竞争模型

２　基于六力竞争模型的福州茉莉花茶

竞争力分析

２．１　潜在进入者

潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，新进入者拥有新的生产能力并且能很快的判断消费者的需求动向，建立起市场。潜在进入者对茉莉花茶竞争力的影响主要表现在两方面：（１）新进入者进入茉莉花茶行业，带来大量的资本与人才，提升整个市场的生产活力，同时新进入者为会重新调整原有行业市场占有结构，抢夺有限资源，导致行业现有盈利水平降低，甚至威胁行业内现有企业的生存能力；（２）大量的企业进入茉莉花茶行业，资本转化为生产能力使得产品原材料等生产物料供应紧张，进而导致企业生产成本升高，最终使行业的获利能力下降。

２

．２　替代品威胁２

．２．１　同类替代品　从世界范围内来看，国外洋茶崛起对我国传统茶产业形成巨大的挑战。如英国立顿茶，１９９２年进入中国短短数十年以来，便已经成为国内茶包销售额第一、市场占有率第一的品牌茶叶。调查显示，每周饮用３次以上的消费者中，有２９．４％的人经常饮用立顿。洋茶进入国内

市场，对我国的茶业形成强烈的冲击力［

３］

。就福建地区而言铁观音和红茶是福州茉莉花茶产品的最大替代者。数据统计显示，安溪铁观音２０１３年以１

７．２９％的市场占有率名列各大茶叶之首；而据不完全统计，２０１０年红茶在福建省内的茶叶市场独

占三成，且增长速度迅猛，市场竞争极为激烈［

４］

。在替代产品众多的茶叶市场，发展福州茉莉花茶产业不仅要立足于福州茉莉花茶的自身优势发挥，还需要学习、吸收先进的现代工艺及市场营销方式。２

．２．２　异类替代品　根据国家统计局的数据显示，目前碳酸饮料的市场份额为２１．９％，饮用水的市场份额为２５．７％，果汁品类饮料的市场份额为２

２．２％，我国传统的饮料市场结构中碳酸饮料、饮用水及果汁品类饮料占据半壁江山，而饮料产业之间的可代替性极强，占据市场优势的其他类型饮料必然对茉莉花茶产业产生巨大的冲击。

２．３　环境作用力２

．３．１　自然作用力　福州具有培育高品质茉莉花茶所需要的气候环境，充足的光照，丰沛的降雨，适宜的气温，土壤肥沃，地势较为平坦，为种植茉莉花茶提供了有利的自然环境。同时福州自然环境灾害较少，茉莉花受灾程度较低，自然环境作用力的绝对优势成为改善福州茉莉花茶品质的重要保证。

２

．３．２　政治作用力　在大力推进福州自主品牌建设中，福州茉莉花茶成为备受关注的品牌之一。２

００８年１月，福州茉莉花茶被国家工商总局商标局核准为地理标志证明商标；２００９年９月，国家质检总局批准对“福州茉莉花”实施地理标志产品

保护［５］

；２０１４年福建省人大常委会议批准了《

福州茉莉花茶保护规定》

，明确今后福州茉莉花茶种植基地实行分级保护。一系列保护措施，说明目前对于茉莉花茶产业政治环境作用力是正向辐射的，振兴福州茉莉花茶是可以实现的。

２

．３．３　科技作用力　科学技术作为生产力是高产出高效率的，同时也是推动现代生产力发展的重要力量。科技通过影响茉莉花茶的生产、加工、销售来影响茉莉花茶产业的发展，成为其生产和发展的重要推动力。借助科技手段开发出新型具有核心竞争力的福州市特色茉莉花茶，有助于提升福州茉莉花茶的竞争力。

２

．３．４　文化作用力　“茉莉花茶”是中国特有的，西汉初年陆贾在《南越形记》中提到茉莉花，在２

２００年前，茉莉花开始从印度随佛教传入东南佛国，福州逐渐成为茉莉之都。清咸丰年间，福州茉莉花茶作为皇家贡茶，开始进行大规模商品性生产。在《中国名茶志》里，福州茉莉花茶是茉莉花茶类唯一的中国历史名茶。由此可见福州茉莉花茶历史文化深厚，深度挖掘底蕴浓厚的茉莉花茶文

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２台湾农业探索

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化，有利于福州的茉莉花茶产业的市场推广及品牌发展，提高福州茉莉花茶的知名度。

２．４　供应商讨价还价能力

２．４．１　结构性成本动因分析　供方主要通过降低生产成本及提高产品质量来提升其议价能力。结构性成本动因分析主要通过对产业规模生产技术及经验方面进行分析，进而科学评估产业发展的结构性成本。福州茉莉花茶发展历史悠久，具有完整的生产加工链，技术储备较为雄厚，其独有的茉莉花茶生产加工工艺更是行业内竞争的一大优势。近年来，福州茉莉花茶产业立足于传统的生产加工工艺基础上，积极引进现代机械化生产模式及绿色生产技术，极大的提升了福州茉莉花茶的质量，一定程度上能够降低其生产成本，加强福州茉莉花茶企业的议价能力，进而提升其行业内竞争力。２．４．２　执行性成本动因分析　执行性成本分析主要通过对产业发展运行过程中影响运作成本的驱动因素，包含产业发展中企业的管理、企业人力资源成本等企业运作相关的成本驱动因素。科学的企业管理模式是影响企业运转成本的重要因素，福州茉莉花茶企业因为其悠久的发展史而具有其独特的竞争优势，然而其传统的家庭生产和家族企业在生产管理方面的局限性，无形中增加了福州茉莉花茶的生产成本。茉莉花茶企通过规范化的管理，合理的人力资源配置，科学的制度设计，能够使内部损耗降至最低限度，进而在企业外部竞争获取成本优势，创新福州茉莉花企业的管理模式降低生产成本，提高生产效益。

２．５　购买者讨价还价能力

２．５．１　市场需求状况　近几年，全国茉莉花茶产销基本持平，在全国茶叶销量中，茉莉花茶仅次于绿茶，年产量在１０万ｔ以上，占全国茶叶消费量的２５％以上，每年出口上升１０％左右，但随着人们生活水平的不断提高，消费者的消费观念已经发生了巨大的转变，不再盲目随大流，对于茶种、茶质的要求也越来越高，当前福州茉莉花茶产业中茶叶质量参差不齐，整体质量还无法满足市场要求。２．５．２　购买者消费能力　从表１可看出，２００５年以来中国的城镇和农村家庭人均收入处于持续增长的状态，收入是购买能力的决定性因素，随着收入的增加，居民的消费能力也得到了提升。影响消费能力的因素很多，但收入是影响消费能力最主要也是最基础的因素。因此，提高收入，刺激消费，能够进而扩大消费对茉莉花茶产业的拉动作用。

表１　全国居民收入情况（２００５—２０１３年）年份

全国城镇居民人均

可支配收入（元）

全国农村居民家庭

人均存收入（元）２００５　１０４９３　３２５５

２００６　１１７６０　３５８７

２００７　１３７８６　４１４０

２００８　１５７８０　４７６１

２００９　１７１７５　５１５３

２０１０　１９１０９　５９１９

２０１１　２１８１０　６９７７

２０１２　２４５６５　７９１７

２０１３　２６９５５　８８９６

　注：数据来源于《中国统计年鉴》。

２．５．３　购买者偏好　相对茉莉花茶，购买者对茶的偏好主要是红茶、绿茶、白茶等。购买者对茉莉花茶的偏好很大程度上影响着其购买决策。购买者更愿意消费质量安全、口感佳的茉莉花茶。随着社会的发展，茉莉花茶的包装、功能也开始影响着消费者的偏好。在传统的茉莉花茶中，茉莉花茶注重茉莉花茶的质量，根据马斯洛的需要层次理论［６］，购买者对茉莉花茶包装、功能的偏好属于更高层次的需要，影响着购买者的行为。

２．６　行业内现有竞争者

２．６．１　茉莉花茶产业规模　广西横县茉莉花种植面积１０００００ｈｍ２以上，拥有２０００ｈｍ２标准化茉莉花栽培示范基地；四川犍为茉莉花种植面积达５６０００ｈｍ２；福建福州和四川元江茉莉花种植面积分别为２５０００ｈｍ２和７８００ｈｍ２。全国茉莉花茶总产量约为１１５２００ｔ。其中，横县茉莉鲜花产量８００００ｔ，年加工茉莉花茶量超过６００００ｔ；福州茉莉花产量约１５０００ｔ，加工茉莉花茶约１３０００ｔ；犍为茉莉鲜花产量１７０００ｔ，加工茉莉花茶６０００ｔ；元江加工茉莉花茶约６０００ｔ（表２）。当前横县茉莉花茶产量占全国８０％以上，世界６０％以上，是全球最大的茉莉花茶产业基地。福州茉莉花茶虽然历史悠久且近几年发展迅速，但不论从种植规模、产量及加工能力上来讲都仅居第２位，与处第１位的横县有较大的差距，因此，福州茉莉花茶产业实现跨越式发展任重道远。

２．６．２　福州茉莉花茶品牌　福州茉莉花茶具有发源于宋朝，距今已有千年历史，是名副其实的“千

３

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第２期李玉榕等：福州茉莉花茶产业竞争力分析

年品牌”。２０１２年，福州茉莉花茶传统窨制技艺成为福建省级非物质文化遗产。同年１０月，国际茶叶委员会授予福州茉莉花茶“世界名茶”称号。２０１４年联合国粮农组织把福州茉莉花种植与茶文化系统列入“全球重要农业文化遗产”，这些称号在一定程度上提升了福州茉莉花茶的品牌价值。打造福州茉莉花茶世界品牌，实现茉莉花茶历史底蕴、文化内涵与经济价值的完美融合，提升福州茉莉花茶的品牌价值，使福州茉莉花茶在行业具有品牌优势。

表２　２０１３年我国不同地区茉莉花茶生产情况

地区茉莉花种植

面积（ｈｍ２）

年产鲜

花（ｔ）

年茉莉花

加工量（ｔ）

年茉莉花茶

总产值（亿元）

横县１０００００　８００００　６００００　２８．００

福州２５０００　１５０００　１３０００　１９．６９

犍为５６０００　１７０００　６０００　６．６５

元江７８００　３２００　６０００　５．００

　注：数据来源于《２０１３年全国茉莉花茶产销形势分析报告》。

２．６．３　福州茉莉花茶生产工艺　悠久的发展历史，意味着雄厚的历史积淀，福州茉莉花茶千年发展历程中，其茉莉花茶生产加工工艺，不断丰富发展，形成先进的福州独特的茉莉花茶制作工艺，在茉莉花茶产业技术重返传统的趋势下，茉莉花茶完整的工艺传承使得其工艺技术遥遥领先于行业内的竞争对手。

２．７　福州茉莉花茶竞争力评价结果

“六力竞争模型”分析表明，当前福州茉莉花茶面临着来至同一行业不同种类及不同行业产品的竞争威胁，且随着消费者的消费理念发生变化，国外市场不断被开拓，原有产销相对平衡状态被打破，买方市场规模不断扩大，消费者议价能力被强化，市场竞争压力巨大。但是，福州茉莉花茶产业发展在政治环境、文化环境、自然环境、科技环境方面都具有绝对的优势；近年来福州茉莉花茶企业的联盟形成，一定程度上提升福州茉莉花茶产业整体竞争力；且随着人们消费观念的改变，健康饮食观念深入人心，高品质、健康的福州茉莉花茶市场占有率较低的情况将得到转变；同时由于福州茉莉花茶产业吸收现代企业生产模式的方法及通过促进传统的企业管理模式转变和产业升级，大大降低了福州茉莉花茶企业的成本，提升了其议价能力。由此，从整体趋势看，福州茉莉花茶产业市场前景较

为乐观，产业特色明显，产业具有较强的市场竞争力。

３　提升福州茉莉花茶产业竞争力的策略

３．１　成本领先策略

成本领先策略是指企业在提供相同质量产品或服务时，通过控制研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内活动成本把产品的成本降低到最低，对同行业竞争者形成价格优势，从而成功挤占更大的市场份额获取更大的利润，使自己成为行业内生产成本领先者的一种竞争战略。借助现代化高科技手段，实现机械化、规范化的生产，在继承传统的窨制技术时，注重保密保护，并在继承的基础上推陈出新利用高新技术，不断更新茉莉花茶加工工艺，拓宽茉莉花茶的宣传渠道，降低茉莉花生产、销售成本，降低成本是福州茉莉花茶提升竞争力的基本策略也是最重要的策略。

３．２　产品差异化策略

产品差异化策略是指企业根据不同市场消费者的需求，开发出不同的产品，形成与其他企业不同的产品构成，并在产品开发的过程中不断改进、创新，使产品与时俱进，形成产品市场竞争优势的一种战略。目前，市面上的茉莉花茶种类众多，但是差异化小。实行差异化战略，集中企业、行业的人力、物力、财力等资源主攻某个地区或某个顾客群，创新茉莉花茶产品，为消费者提供差异化的产品或服务。最大限度的发挥企业的优势资源和力量，在做好市场调研的基础上，细分市场，在专门的领域保持绝对优势，增强消费者的满意度，提高消费者的忠诚度。

３．３　品牌崛起策略

福州是中国最早引种茉莉花的地区之一，茉莉花茶在福州已有近千年的历史，在《中国名茶志》里，福州茉莉花茶是茉莉花茶类唯一的中国历史名茶。在福州茉莉花茶发展的历史中，曾经出现两次辉煌时期。第一次辉煌时期是１９世纪中叶到２０世纪３０年代。第二次辉煌时期出现在２０世纪８０年代中期至９０年代中期，１９８６年，茶叶由国家专营商品转变为市场自由贸易商品，使得茶叶市场蓬勃发展。福州茉莉花茶品牌历史悠久，有着丰厚的历史底蕴，应充分开发茉莉花茶历史文化，创意设计宣传福州茉莉花茶品牌，振兴福州茉莉花茶品牌，提升在茉莉花茶的竞争力。

４

２台湾农业探索２０１５年４月

参考文献：

［１］邵维嘉．基于波特五力模型的行业竞争力提升策略研究———以聚美优品为例［Ｊ］．商，２０１４（２５）：２２７．

［２］郭焱．企业战略分析、预测、评价、模型与案例［Ｍ］．天津：天津大学出版社，２０１２：３７．

［３］杨江帆．茶叶国际化经营［Ｍ］．北京：中国农业出版社，２００５：５－７．

［４］安溪新闻网．福州茉莉花茶技艺传承势在必行［ＥＢ／ＯＬ］．

（２０１０－０８－０７）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｆｊｃｈａ．ｃｏｍ／２０１０／０８０７／１８６２．ｈｔｍｌ．

［５］茶叶门户网．安溪铁观音市场占有率１７．２９％，居各大茶类之首［ＥＢ／ＯＬ］．（２０１３－０９－１３）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｎｘｉｎｅｗｓ．ｃｏｍ／ｃｏｎｔｅｎｔ／２０１３－０９／１３／ｃｏｎｔｅｎｔ＿４６６９４８３．ｈｔｍ．

［６］戈布尔．第三思潮———马斯洛心理学［Ｍ］．上海：上海译文出版社，１９８７：３９－４７．

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第２期李玉榕等：福州茉莉花茶产业竞争力分析

各种茶叶的价格

各种茶叶最近价格行情一览各种茶叶最近价格行情一览品种产地/规格最高价最低价均价历史价格安徽顶谷大方年新茶000 查询安徽黄山黄芽二级/2011 年新茶240.0 240.0 240.0 查询安徽黄山黄芽三级2011200.0200.0200.0查询

年新茶000 安徽黄山黄芽特级2011 年新茶360.0 360.0 360.0 查询安徽黄山黄芽一级/2011 年新茶300.0 300.0 300.0 查询安徽黄山雀舌三级/2011 年新茶260.0 260.0 260.0 查询安徽黄山雀舌特级/2011 年新茶520.0 440.0 480.0 查询

安徽黄山雀舌一级/2011 年新茶400.0 400.0 400.0 查询安徽金山时雨二级/2011 年新茶160.0 160.0 160.0 查询安徽金山时雨三级/2011 80.0080.0080.00查询年新茶.00.00.00 安徽六安瓜片一级/2011 年新茶1,200 .00 1,200 .00 1,200 .00 查询安徽龙井二级/2011180.0180.0180.0查询

安徽龙井三级/2011 年新茶120.0 120.0 120.0 查询安徽龙井特级/2011 年新茶520.0 520.0 520.0 查询安徽石台八宝茶袋/100g 3.50 3.50 3.50查询安徽太平猴魁二级/2011 年新茶800.0 800.0 800.0 查询安徽太平猴魁三级/2011500.0500.0500.0查询

第9讲福建茉莉花茶

第九讲福建茉莉花茶福建自古产茶，历史悠久，名茶辈出，茉莉飘香，相互为用，是我国茉莉花茶的故乡和主产区。福建茉莉花茶是以烘青绿茶、玉兰鲜花打底，配以茉莉鲜花，按配花量、窨次，加工生产的。福建茉莉花等级茶主要以烘青茶坯为主。还有以炒青、龙井大方、碧螺春、福鼎大白毫、精针茶王、白牡丹、银针、毛峰等各种工艺茶窨制的高级花茶。与同类花茶相比属茉莉清香型，纯正福建茉莉花茶香气清雅，浓郁而不带刺激感，馥郁芬芳，鲜灵持久，富有茉莉鲜花之香感，口感柔和，茶味醇和含香，汤色黄绿澄明，为其它花茶所不及的。“八闽高山茶芽嫩，闽江两岸茉莉香”，一杯在手、芳香扑鼻,仿若置身鲜花丛中，这是对福建生产茉莉花茶的最真实写照。一、福建茉莉花茶的崛起早在1700多年前，茉莉花就引种到我国。汉代陆贾《南越行记》云：“南越之境，五谷无味，百花不香，此二花特芳香者，缘自胡国移至，不随水土而变，与夫桔北为枳异矣。”到了晋代，嵇含著《南方草木状》载有“耶悉茗花、末利花，皆胡人自西国移植于南海，南人怜其芳香，竞植之。”以上汉晋时代的文献中所称的“南越”、“南海”就是指古时广东、福建一带地方。南宋隆兴、乾道年间，楼钥《次韵胡元甫茉莉》诗中有“吾闻闽山万千木,人或视此齐蒿菜”，可见当时在福建已广为栽培，这为福建茉莉花茶的发展奠定了坚实的基础。福建茉莉花茶大量商品性生产始于19世纪50年代，迄今有150多年的历史。清咸丰年间（1851-1861），北京、天津茶商到福建长乐，受茉莉花熏制鼻烟的启示，进行了茉莉花熏制茶叶的批量生产，并运销至东北、华北市场，为大众所青睐，收益颇丰，从此就大大激发了茉莉花茶生产的飞速发展，茉莉花的种植从长乐扩展到福州市郊和闽侯上街一带，同时这也成就了福州地区茉莉花茶在20世纪30年代的鼎盛与繁荣，创造了1933年花茶产量7500吨的历史记录，成为我国最早的茉莉花茶生产中心。虽历经战乱，但这并无法阻挡福建茉莉花茶生产的发展步伐，新中国成立以后，福建茉莉花茶发展更为迅速，再创历史新高，在我国茉莉花茶市场上领尽风骚。二、福建茉莉花茶馥郁八闽

中国对外直接投资的现状及影响因素分析

中国对外直接投资的现状及影响因素分析本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！对外直接投资（OutwardDirectInvestment，ODI）是指我国国内企业在国外或港澳台地区以现金、实物或无形资产等形式投资，且以控制企业经营管理权为核心的经济活动。与国内投资相比，各国的政治、经济制度不同，货币利率、汇率波动复杂，对投资项目的影响因素也更多，从而使得对外直接投资的风险明显大于国内投资。对外直接投资风险是客观存在的，只有积极评价风险因素，分析风险产生的环节，制定有针对性措施，才能确保对外直接投资的顺利进行。一、中国对外直接投资的现状 1993年后，我国成为吸收外来直接投资最多的发展中国家，中国对外直接投资也呈现出持续增长的趋势，主要表现在：一是中国企业对外直接投资的规模不断扩大。2012年我国的对外直接投资为878亿美元，成为世界三大对外直接投资国之一。从2000年到2013年，中国企业对外投资规模增加了60余倍。二是中国企业对外直接投资的领域不断延伸。在初期，我国的

企业一般在零售批发、采矿等行业投资，而目前，我国企业对外投资的领域已扩展到技术开发、商务服务、金融地产、生产制造等产业。三是中国企业对外直接投资的地位不断提高。截至2013年，我国的累计对外直接投资净额为亿美元，居全球所有国家、地区的第13位，虽然与美国、法国等发达国家相比仍存在一定差距，但已经成为一股不可或缺的力量。尽管我国的对外直接投资在总量上增长迅速，但在许多项目上出现了大量的亏损，给企业和国家造成了不小损失。在我国对外直接投资过程中，东道国要么以保护资源或维护国家安全为理由，要么因为政权更替等原因致使我国的海外投资和并购失败或者即使能够并购成功其后续经营也出现了很大问题甚至项目被迫中止。比如，在中海油收购优尼科过程中由于美国政府以威胁国家安全为由进行干预而失败；2009年中铝在收购矿业公司力拓的过程中，由于澳大利亚政府的干预而失败；近年来则出现了我国两大通信企业中兴和华为在美国的投资因“威胁美国国家安全”而受阻。东道国政局的变动也给我国的海外投资带来很大风险。2011年的利比亚战争迫使中铁在利比亚总额为42亿美元的3个铁路工程搁浅。此外，受国际金融危机影响，部分发达国家恶意设置的各种壁垒也使我

企业投资环境分析

企业投资环境分析投资环境是一个经济体或区域所具有的对投资活动有影响的所有因素的有机综合。投资的目的是为了避免风险，获取最大利益，企业能否实现这一目标，关键在于企业能否在风云变幻的市场环境下，抓住有利时机，作出合理的投资决策，企业的生存和发展是以外部环境为条件的，企业对投资环境分析，对及时准确地作出投资决策和不断提高投资效益具有重要的意义。一、企业投资环境分析的意义及目的（一）进行企业投资环境分析，可以使投资决策有坚实的基础，保证决策准确无误。通过分析可以使企业充分地了解市场供求状况，国家的经济政策。资源的供应情况以及国内外政治、经济和技术发展动向。只有了解这些因素后，才能保证投资决策正确无误。任何投资人一定时期的投资额、投资方向和投资时机等等的确定都离不开对投资环境的深入分析，当投资方案本身没有质量问题时，环境因素的影响往往举足轻重。我们只有对环境变化中的主要和次要因素，长期和短期因素，直接和间接因素做全面深入研究，并深刻把握对环境的变化的承受程度，才能真正做好科学和正确的投资决策。（二）进行企业投资环境分析，可以使企业及时了解环境的变化，把握投资时机，不断地进行投资环境的研究，才能使企业及时掌握变化情况。在出现了有利条件时，及时进行投资，以获得良好的投资效果。当出现不利于企业的因素时，及时采取对策，以避免客观环境的不利影响。（三）进行企业投资环境分析，可以提高投资决策的预期效率。决策者应站得高，看得远，预见未来投资环境的变化情况，作出符合长远发展趋势的决策。二、企业投资环境分析的相关因素

企业投资环境包括的相关因素很多，国内外的政治、经济、军事、法律、文化教育、科学技术等都会对投资有影响，目前我们主要分析的相关因素是：（一）经济发展。包括经济体制，经济运行状况，经济周期、财政政策、货币政策利率高低和当地企业的发展. （二）相关资源和区位优势，这里主要指原材料。燃料等各种资源供应量和供应价格，特定投资项目有关的产品、材料、制造工艺、技术装备的科技水平，发展趋势和发展速度、教育、人才、文化所具有的环境优势。（三）产业聚集。指区域内的各种产业及配套设施业、如产值、行业、就业结构等等。（四）政治形势和政府服务。指政局是否稳定，国家的有关方针政策法律规定和政府的体制机制创新及管理水平情况，是否有一个全心全意为人民服务，为投资者服务的政府。（五）优惠政策配套资金，主要指创新基金和新科技项目资金和与特定投资项目有关的税收、进出口许可、市场购销等方面的配套优惠政策。（六）基础设施。包括道路设施建设和电信设施，光缆环境建设及互联网中心建设。道路设施包括航空、货运、物流运输、地铁、公交、物流港配送区及外运公司。（七）配套服务。既教育培训机构、酒店公寓、文化水平、宗教、风俗习惯、医疗健身、餐饮购物及公共品价格、主要制水电气的消费价格情况等。（八）生态环境。包括地理位置、气候条件、自然特色、绿化覆盖面积、人均绿地面积、人均公共绿地、绿化覆盖率、绿地率、森林覆盖率、城市绿化隔离地区、重点道路绿化带及环境质量。

项目投资决策分析

项目投资决策分析第5章项目投资决策分析 5.1 项目投资决策概述 5.1.1 项目投资决策的重要性 5.1.2 项目投资决策的程序 1. 提出项目 2. 估算项目的现金流量 3. 根据收益最大化原则选择项目 4. 实施项目投资 5.2 现金流量估算 5.2.1 现金流量概念项目的现金流量是项目现金流入量和现金流出量的总称。我们计算当年的现金净流量 (或称净现金流量Net Cash-Flow/NCF)。现金净流量=现金流入量,现金流出量 5.2.2 项目投资决策分析中的净现金流量的几点解释 5.2.3 所得税对现金流量的影响 5.2.4 现金流量的估算项目现金流量按发生时间可以分成三类: 1. 初始净现金流量初始净现金流量通常包括建设期的固定资产投资支出和垫支的营运资本两部分。固定资产投资支出包括厂房、设备的购置支出、设备运输、安装费用等。 2. 经营期间净现金流量

(1)净现金流量=现金流入量,现金流出量其中:现金流入量=营业收入现金流出量=付现营业成本(不含折旧、摊销的费用)+所得税 (2)净现金流量=营业净利润，非付现成本其中:营业净利润=营业收入,(付现营业成本，非付现成本),所得税 5.2.5 现金流量的估算举例 5.3 项目投资决策分析的方法项目投资决策分析的方法有很多种，根据是否考虑货币时间价值可以分为非折现现金流评价方法和折现现金流评价方法。 5.3.1 静态投资回收期法静态投资回收期是指不考虑货币时间价值，收回初始投资所需要的时间。若项目的投资回收期小于最大可接受的回收期，项目就是可行的。投资回收期的计算非常简单，在经营期各年的现金流量NCF相等的情况下: 初始净现金流量投资回收期= 年净现金流量(NCF) 5.3.2 折现现金流法更为准确的判断项目可行性的方法是折现现金流方法，常用的折现现金流方法主要有净现值法、内部收益率法和现值指数法。 1. 净现值法用净现值法判断项目投资是否具有可行性，通常是计算项目投资以后未来现金净流量的现值，以此现值减去项目的建设期现金流出量的现值，得出项目的净现值，根据净现值是否大于等于零来判断。 2.内部收益率(Internal rate of return/IRR)法所谓项目的内部收益率是指是使项目未来净现金流量的现值等于初始现金净流出量现值时的折现率。用公式可以表示为:

福州茉莉花茶的由来

福州茉莉花茶的由来茉莉花茶是花茶的大宗产品，产区辽阔，产量最大，品种丰富，销路最广。茉莉花茶既是香味芬芳的饮料，又是高雅的艺术品，茉莉鲜花洁白高贵，香气清幽，近暑吐蕾，入夜放香，花开香尽，茶能饱吸花香，以增茶味，只要泡上一杯茉莉花茶，便可领略茉莉的芬芳。福建茉莉花茶选用上等绿茶为原料，配窨天然茉莉鲜花精制而成，产品芬芳浓郁，醇甘鲜爽，水色明净，叶片嫩绿，又称香片。福州传统窨茶工艺，制作茶叶香、味和色泽均佳。明清时代便销往华北各地，远销海外。茉莉花茶名产有十几种，闽毫茉花茶、明前绿茉莉花茶、银毫茉莉花茶、春风茉莉花茶等都为地方名牌产名，内销全国各地，外销40多个国家和地区。茉莉花茶用经加工干燥的茶叶，与含苞待放的茉莉鲜花混合窨制而成的再加工茶，其色、香、味、形与茶坯的种类、质量及鲜花的品质有密切的关系。大宗茉莉花茶以烘青绿茶为主要原料，统称茉莉烘青，共同的特点是：条形条索紧细匀整，色泽黑褐油润，香气鲜灵持久，滋味醇厚鲜爽，汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。也有用龙井、大方、毛峰等特种绿茶作茶坯窨制花茶的，则分别称为龙井、花大方、茉莉毛峰等。近年来畅销京、津市场的苏萌毫、茉莉春风、银毫、龙都香茗、雾都花茶就属这类产品，统称特种茉莉花茶。茉莉花茶多采用名茶代表性花色做茶坯，各具名茶外形特色（如

扁片形，直条形，卷曲形），鲜花则采用品质上等的伏季茉莉，其代表性花色品种有：福州茉莉大白毫和宁德天山银毫。福州茉莉大白毫系福州茶厂采用福鼎大白茶等良种早春嫩芽特制成坯，并以双瓣茉莉交叉重窨。清工巧制，七窨一提而成，产品外形毫芽肥壮重实，紧直匀称，色泽嫩黄，满披银毫，内质香气鲜浓，滋味浓醇，汤色微黄，叶底匀亮。分享到：

关于毕业设计(论文)文献综述的写作要求 - 福州大学

生工学院关于毕业设计（论文）任务书等格式的要求毕业设计（论文）是本科生在校学习的最后一个重要环节，为了有效保证毕业设计（论文）的质量，使毕业设计（论文）阶段各项工作规范化和制度化，现按照学校的有关规定和参照其他兄弟院校的有关要求，并结合我院的实际情况，特制定毕业设计（论文）任务书、文献综述开题报告等格式要求如下: 毕业设计（论文）任务书要求一、课题研究的目的和意义二、课题研究使用的基本数据和基本资料三、课题研究的主要内容四、毕业设计（论文）任务应完成的工作要求（查阅文献、文献综述、开题报告、外文翻译、独立完成课题研究并做好实验记录及撰写毕业设计（论文）等）五、毕业设计（论文）进度安排（论文各阶段名称、起止日期）（待定）（1）论文前期工作（查阅文献，撰写文献综述、开题报告）——月日～月日（2）论文实验或毕业设计阶段——————————————3月7日～月日…… （5）撰写毕业设计（论文）————————————————月日～月日（6）论文答辩————————————————————6月日～6月日六、主要参考文献七、其它要求 1、要求阅读文献不少于15篇（设计类型不少于10篇），其中外文文献不少于2篇； 2、文献综述字数应在2000字以上； 3、开题报告字数应在2000字以上； 4、外文翻译应提交15000以上印刷符号的与课题相关的外文文献的译文和原文复印件； 5、实验记录要求书写工整，原始记录详细及数据准确等； 6、毕业设计（论文）撰写格式严格按照《福州大学本科生毕业设计（论文）撰写规范》要求执行； 7、毕业设计（论文）诚信承诺书（按照学校要求执行）。毕业设计（论文）文献综述要求一、综述题目二、前言部分（说明写作的目的，介绍有关概念、综述范围，扼要说明有关主题的或争论焦点）三、主题部分（阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述）四、总结部分（将全文主题进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向做出预测）

茉莉花茶项目营销方案

第四届建行“e路通”杯2010全国大学生网络商务创新应用大赛花香茉莉茶满榕城 ——茉莉花茶网络营销目录一、项目简介 1.选题背景 (3) 2.茉莉花茶网络营销分析 (4) 2.1茉莉花茶网络营销分析市场SWOT (5) 2.2网络营销的优势 (5) 2.3网络营销的劣势 (6)

二、我国茉莉花茶市场分析 1.茉莉花茶行业分析 (6) 2.现阶段茉莉花茶市场形势 (7) 3.茉莉花茶市场容量需求 (8) 4.未来市场预测及投资分析 (9) 三、福州市茉莉花茶企业营销现状及问题分析 1.福州市茉莉花茶产业的优势 (10) 2.福州市茉莉花茶企业营销存在的问题 (10) 3.福州市茉莉花茶营销对策 (11) 四、茉莉花茶项目营销方案 1.福州闽蜜香公司简介 (13) 2.茉莉花茶市场STP分析 (14) 3.茉莉花茶市场4C分析 (18) 五、茉莉花茶项目的网络推广策略 1.总体策略 (21) 2.策略诠释 (21) 3.品牌文化策略 (22) 4.网络营销实施 (23) 六、财务分析 1.股本结构 (28) 2.资金来源与运用 (28) 3. 财务报表 (29) 4. 投资回报 (30) 5. 潜力分析 (30) 七、项目风险与控制 1.政策风险与对策 (31) 2.市场风险与对策 (32) 3.经营风险与对策 (32) 附录一：茉莉花茶项目消费者问卷调查 (33) 附录二：茉莉花茶消费者年龄结构图 (36) 附录三：茉莉花消费者常饮用的花茶产区结构图 (37) 附录四：茉莉花消费者认知花茶的途径结构图 (37)

一、项目简介 1.选题背景我国是茶的故乡，悠悠五千年前，"神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之"，之说。多少年来，中华茶文化植根于源远流长的华夏文明，吸取了民族优秀传统中丰涵无比的给养，融宗教、哲学、医学、格律、乐理、绘画、美学、建筑学等各家之长，发展成为我国文化宝库中弥可珍贵的遗产，在历史的长廊中熠熠生辉。福建产茶源于汉、兴于唐，而盛于宋。陆羽《茶经》记载：“福州、建州（今建瓯）所产之茶，往往得之，其味极佳。福建省是我国最主要的产茶省份之一,素有”茶之乡、茶之祖、茶之源、茶之韵＂的雅称。福建的茉莉花茶历史悠久，早在16世纪即有制作此茶的记载。清咸丰年间（1851～1861）已大量生产。新中国成立后，福建茉莉花茶的产、质量不断提高。福州茉莉花茶一直是国家的外事礼茶，改革开放前，除销往北京及北方地区等地,中国出口港澳地区和东南亚各国。的茉莉花茶均为福州出产。近些年来，随着亲近自然、健康生活、追求个性的生活理念悄然兴起，茶作为一种传统饮料，受到的关注度越来越高。然而尽管目前我国的茶园面积世界第一，茶叶产量居世界第二，茶叶因此被称为“国饮”，但是茶叶的市场价值及特色尚未被完全挖掘出来，这使得我国的茶叶生产在国内和国际两个市场均处于一种比较尴尬的境地。此外，茉莉花茶产品老化和品牌的老化，以及其他茶类品牌的崛起，消费者受到市场流行趋势的引导导致茉莉花茶在竞争中处于弱势。通过对网络营销工具的运用，宣传福州茉莉等花茶品牌。通过网络营销模式打破传统市场营销效率低、市场狭窄的缺陷，最终为公司带来潜在的经济利益。并且通过产品的宣传，开发福建茉莉花茶叶的交流市场，促进当地经济热点的发展以及中国茶叶市场的创新突破，弘扬中国茶文化。从茶文化方面看，品茶、待客是中国人高雅的娱乐和社交活动，坐茶馆、茶话会则是中国人社会性群体茶艺活动。中国人饮茶，注重一个“品”字。“品茶”不但是鉴别茶的优劣，也带有神思遐想和领略饮茶情趣之意。喝茶,看起来漂亮，闻起来芳香，端起来优雅，喝起来受益。茉莉花茶不仅有茶的功效，而且具有花的药理作用，裨益人体的健康。

福州大学本科生毕业设计(论文)撰写规范

福州大学本科生毕业设计（论文）撰写规范（2017年1月修订）毕业设计（论文）是学生综合运用所学知识和技能，学习科学研究或工程设计基本方法，培养实践能力、创新能力、科学精神和创业精神的重要教学环节与实践环节。同时，毕业设计（论文）的质量也是衡量教学水平，学生毕业与学位资格认证的重要依据。为了保证我校本科生毕业设计(论文)质量，特制定本规范，本科生在撰写毕业设计（论文）时应参照执行。一、毕业设计(论文)撰写的内容一份完整的毕业设计（论文）应包括以下几个方面： 1.标题标题应该简短、明确、有概括性。标题字数要适当，主标题不宜超过20个字，如果有些细节必须放进标题，可以分成主标题和副标题。 2.论文摘要或设计说明中文摘要：论文第一页为中文摘要，约500～800字左右(限一页)。包括论文题目、摘要内容和关键词。摘要内容应包括工作目的、研究方法、成果和结论等。语言力求精炼，一般不宜使用公式、图表，不标注引用文献。为了便于文献检索，应在本页下方另起一行注明3～5个论文的关键词，按词条的外延层次从大到小排列。英文摘要：中文摘要后为英文摘要，以400个左右实词为宜(限一页)，应包括论文题目、摘要内容和关键词，内容应与中文摘要一致。设计说明：主要介绍设计任务来源、设计标准、设计原则及主要技术资料，中文字数要在500～800字以内，外文字数以400个左右实词为宜，关键词一般5个左右。 3.目录目录应独立成页，包括论文中全部章、节的标题及页码。目录要求标题层次清晰，应与正文中的标题一致，附录也应依次列入目录。 4.正文毕业设计(论文)正文包括绪论、正文主体与结论，其内容分别如下：

茉莉花茶文化结题报告

茉莉花茶文化结题报告茉莉花茶是市场上销量最大的一个花茶的种类，茉莉花的香气一直为广大饮花茶的人所喜爱，被誉为可窨花茶的玫瑰、蔷薇、兰蕙等众生之冠。下面是 ___精心为你的茉莉花茶文化结题报告，一起来看看。中国茉莉花茶市场调查研究与发展前景预测报告 xx年全年国内生产总值568845亿元，按可比价格计算比xx年增长7.7%，增速与xx年持平。xx年GDP同比涨幅，完成了年度7.5%的目标。茉莉花茶是花茶行业中最主要的茶品种，也是茶叶消费市场中销量最大的主要茶品种之一。近年来我国经济的持续景气有力地推动了我国茉莉花茶产业的迅速发展，有全国最大的茉莉花生产基地和全国最大的茉莉花茶加工基地之称的横县表现尤其突出，可谓是我国茉莉花的代表。目前横县茉莉花常年种植面积10万亩，种植农户33万人，年产鲜花8万多吨，占全国总量的70%以上，占世界总量的50%，每年茉莉花销售收入3亿多元;全县拥有花茶加工企业180多家，年加工茉莉花茶5万多吨，年加工量100万担左右，茉莉花花茶产量占全国一半以上，销售收入7.2亿元。

xx年12月我国茉莉花茶进口量为7.05吨，完成进口额10.1万美元;xx年1-12月我国茉莉花茶进口量为73.87吨，完成进口额109.1万美元。当前我国茉莉花茶的销售情况总体是良好的，没有出现下降的情况。虽然茉莉花茶在北方市场占有绝对优势，大多数市场茉莉花茶的消费数量比重仍占到50%以上，但是，在做大做强茉莉花茶产业的过程中，仍有许多需要解决的问题，如何进一步促进茉莉花的有机生产?如何促进茉莉花茶的标准化、清洁化生产。如何进一步打开茉莉花茶在国内外茶叶市场中的销路，等等，这些都是需要我们进一步研究和解决的问题。 xx年福州辖区茉莉花种植面积1.9万亩，辐射周边1.3万亩，茉莉花茶产量1.1万吨，产值20亿元。福州茉莉花茶由福州港出口到美国、日本、 ___等20多个国家和地区，出口创汇1363万美元。目前，世界茉莉花茶的高端产品均为福州出产，福州茉莉花茶出口单价在茶叶中最高。日前，横县与新加坡正丰花卉贸易有限公司签订了每天订购300公斤茉莉鲜花的协议，使茉莉花香飘东南亚;在横县举行的第五届全国茉莉花交易会吸引了美国、 ___、越南等境内外众多花茶专家、茶商和客商参加，共签订投资项目总额55亿元人民币。根据对全国

历史名人与茉莉花茶的故事

文化漫谈 Cultural discussion 历史名人与茉莉花茶的故事张建霞福州茉莉花茶已传承千年。它源于汉朝，西汉时，茉莉花从佛国印度传入福州，并被广为种植。古人认为茉莉玉骨冰肌，有淡泊名利之意，乃国色天香中的“天香”。茉莉韵莫离情，它又名“莫离”，因代表忠贞不渝、永不离弃的爱情被评为贞士，为中国“情人节七夕”的圣花。北宋时，由于中医局方派对香气和茶保健作用的充分认识，引发香茶热，福州茉莉花茶因此诞生，距今已有1000多年的历史。到清朝咸丰年间，福州茉莉花茶逐渐成为贡茶。福州开埠以后，有17个国家设领事馆，福州泛船浦成为世界最大的茶叶港口，其在世界茶叶贸易中具突出地位，马尾罗星塔在世界航海图志上被命名为中国塔，当时，福州茶、福州塔成为中国重要的标志。在《中国名茶录》里，福州茉莉花茶被列为茉莉花茶类唯一的中国历史名茶。得慈禧太后钟爱成贡茶据说，慈禧太后对茉莉花有特殊的偏爱。福州大学的曾筱霞老师在采访中说到，慈禧太后对福州茉莉花茶尤为钟情，慈溪最爱喝的是茉莉双熏，即将事先熏制的福州茉莉花茶在饮用之前，再用茉莉花熏制一次，此外慈禧太后还规定白茉莉仅她可用，旁人均不可簪茉莉花。于是在她的带动下皇宫内茉莉花茶成为时尚，在京津的上层官员和外国人中引起了福州茉莉花茶热，福州茉莉花成为贡茶。这也是福州茉莉花茶在历史上迎来的第一次辉煌时期。当时，福州还是中国三大茶市，1860年，福州茶叶出口达400万磅，占全国茶叶出口总额的35%，成为世界最大的茶叶港口。1872年，福州成为中国历史上最早机制制茶的地区。1903年闽浙总督许应骙委派知府冯祥光参加大阪博览会，携带的闽茶展品中就有“蛾眉花香茶一箱”。福州也成为中国花茶生产中心与集散地，到1933年福州茉莉花茶产量增至7500吨。经过数百年的积淀，福州茉莉花茶工艺逐渐成型，名族英雄林则徐就赞福州为煎茶圣地。“攀桂天高，忆八百孤寒，到此莫忘修士苦煎茶地胜，看五千文字，中谁是谪仙人”这是林则徐题写福州贡院的一副楹联。 54 TEA WORLD 2015/09 茶世界

澳大利亚投资环境分析

澳大利亚投资环境分析 ——国际投资学报告澳大利亚（Australia）是全球土地面积第六大的国家，国土面积比整个西欧大一半。澳大利亚不仅国土辽阔，而且物产丰富，是南半球经济最发达的国家。该国是全球第四大农产品出口国，也是多种矿产出口量全球第一的国家。正是这些得天独厚的先天条件以及迅速发展的后天条件，造就了澳大利亚良好的投资环境，可从以下几个因素对澳大利亚的投资环境进行分析：一自然地理因素首先在地理位置方面, 它的陆地总面积为768万平方公里，海岸线长为36,735公里，是世界上最大的岛屿，也是世界上最小的陆地块。南北长约3,700公里，东西宽约4,000公里。除此之外，澳大利亚也是世界上最平坦的大陆，同时也是世界上唯一管辖整个洲和它的外围岛屿的国家。并且，澳洲与欧洲国家有着天然的血缘联系。澳与其近邻--新西兰有着共同的历史和文化背景，澳新之间的紧密经济关系日趋稳固，相互间的经济开放度很高，正向着经济一体化的方向迈进。澳长期“从美”，是美国在太平洋上的“南锚”，澳美关系目前被置于澳对外关系的首位。近年来，澳积极发展同亚洲国家的经贸关系。澳10大贸易伙伴中，亚洲国家和地区占了6个。日本是澳大利亚最大的贸易伙伴。澳与新加坡正在进行自由贸易区谈判。澳新(西兰)与东盟正在着手建立新型紧密经济关系。澳独特的地缘优势使她在跨国公司全球经营战略中占据重要地位。另外，澳大利亚的交通运输业便捷

并且比较完善，航空、铁路和公路是主要的交通运输手段,澳大利亚所处的大洋洲在世界交通中占有重要地位。随着世界交通运输的发展，现已成为各大洲之间船舶、飞机往来所需淡水、燃料和食物的供应站，又是海底电缆的交汇处，因此在国际交通的战略上具有重要地位。其次，在自然资源方面，澳大利亚是是世界重要的产矿国和矿产出口国之一。澳大利亚的矿产资源、石油和天然气都很丰富，矿产资源至少有70余种。其中，铝土矿储量居世界首位。澳是世界上最大的铝土、氧化铝、钻石、铅、钽生产国，黄金、铁矿石、煤、锂、锰矿石、镍、银、铀、锌等的产量也居世界前列。同时，澳大利亚还是世界上最大的烟煤、铝土、铅、钻石、锌及精矿出口国，第二大氧化铝、铁矿石、铀矿出口国，第三大铝和黄金出口国。已探明的有经济开采价值的矿产蕴藏量：铝矾土约31亿吨，铁矿砂153 亿吨，烟煤5110亿吨，褐煤4110亿吨，铅1720万吨，镍900 万吨，银40600吨，钽18000吨，锌3400万吨，铀61万吨，黄金4404吨。澳原油储量2400亿公升，天然气储量13600亿立方米，液化石油气储量1740亿公升。森林覆盖面积占国土的20%，天然森林面积约1.55亿公顷（三分之二为桉树），用材林面积122万公顷。澳大利亚的渔业资源丰富，捕鱼区面积比国土面积还多16%，是世界上第三大捕鱼区. 二经济环境因素澳大利亚是一个后起的发达资本主义国家。2010年国内生产总值

福州大学学位论文格式规范实施细则

八方物流学院研究生学位论文规实施细则学位论文是申请博士或硕士学位的重要文献资料，是社会的宝贵财富。为了进一步提高学位论文质量，根据《大学研究生学位论文规（2011年10月修改）》，特制定本规实施细则，博士、硕士研究生在撰写论文时应参照执行。一、学位论文容要求论文的容及其顺序依次为：封面、遵守学术行为规承诺、独创性声明和关于论文使用授权的说明、中文摘要、外文摘要、目录、主要符号表、正文、结论、参考文献、致、附录、个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文。语言表述要求：论文应层次分明、数据可靠、文字简炼、说明透彻、推理严谨、立论正确，避免使用文学性质的带感情色彩的非学术性词语；论文中如出现一个非通用性的新名词、新术语或新概念，需立即解释清楚。 1．封面：容及格式参照学位论文送审当年研究生院提供的最新电子版的模板，部分说明如下：（1）分类号：可通过查找工具书《中国图书馆分类法》或查阅相似论文获得分类号。（2）收藏编号：图书馆根据中国图书资料分类法编号。（3）密级：我校研究生学位（毕业）论文的密级划分为公开、部、秘密和四级。（4）编号：留白，由研究生院或学院送审时填写。（5）专业学位类型：根据我院实际，应填写物流工程硕士。（6）工程领域：工程硕士工程领域分为机械工程、材料工程、电气工程、电子与通信工程、集成电路工程、控制工程、计算机技术、软件工程、建筑与土木工程、水利工程、化学工程、地质工程、环境工程、食品工程、制药工程、工业工程、工业设计工程、生物工程、项目管理、物流工程。（7）论文题目：应能概括整个论文最重要的容，具体、切题、不能太笼统，要引人注目；题目力求简短，严格控制在30字以。（8）学科专业：以国务院学位委员会批准的学科目录为准，一般为二级学科名称。我院博士学科专业有物流管理、科技与教育管理；学术型硕士学科专业有物流管理、管理科学与工程、科技与教育管理。（9）书脊：标明论文题目、作者、“大学”及学位申请年月的字样。 2．遵守学术行为规承诺、独创性声明和关于论文使用授权的说明：为更好地维护我校学位制度的声誉，进一步规学位论文管理，保证学位论文质量，明晰知识产权，杜绝论文剽窃现象，要求学位申请人及其指导教师签署“遵守学术行为规承诺”、“论文独创性

茉莉花茶属于什么茶

茉莉花茶属于什么茶【导读】茉莉鲜花洁白高贵，香气清幽，近暑吐蕾，入夜放香，花开香尽。而以茶饱吸花香者，是为茉莉花茶也。对于茉莉花茶的归属，向有争议。比如茉莉花茶是红茶还是绿茶等。那么，茉莉花茶属于什么茶？下面妈网百科将详细解答这一问题，有兴趣的朋友不妨了解下。茉莉花茶属于花茶，而花茶是绿茶的一个小分支，因此，茉莉花茶属于绿茶。为什么茉莉花茶属于绿茶？在回答这个问题之前，我们先来研究下它的原料、工艺和特色。第一，从原料上来看，茉莉花茶是绿茶和茉莉花的结合体。茉莉花茶是在绿茶的基础之上制成的，其原料主要是绿茶的茶胚和茉莉花。第二，从工艺上来看，茉莉花茶和绿茶的制作过程相仿。在制作茉莉花茶时，先要将采摘来的大批含苞欲放的鲜花堆放于清洁场所，入晚待花半开呈虎爪形，吐香正浓时，将其掺入绿茶中窨制，待鲜花萎缩时除去花朵，烘干茶胚，再用鲜花复窨，如此再三而成。这个过程与绿茶的萎凋、杀青、揉捻、烘焙有异曲同工之妙。第三，从特色上来看，茉莉花茶具备了绿茶的特点。茉莉花茶香气清芬鲜灵，茶味醇和甘甜，汤色黄绿澄明，与绿茶相比，差别也不大。这样看来，我们就可以断定，茉莉花茶属于绿茶。当然，茉莉花在加工的过程中其内质会发生一定的理化作用，比如，茶叶中的多酚类物质、茶单宁会在水湿条件下分解，不溶于水的蛋白质降解成氨基酸，能减弱喝绿茶时的涩感。同时，相较于绿茶，茉莉花茶的功能有所变化，滋味也变得鲜浓醇厚、更易上口。茉莉花茶的种类茉莉花茶因产地的不同，可分为福建茉莉花茶、金华茉莉花茶、苏州茉莉花茶、四川花茶等；根据窨次的不同，又可分成低窨次茉莉花茶，中窨次茉莉花茶，高窨次茉莉花茶等。下面分享给大家的是以制作工艺的不同得出的分类结果，有兴趣的朋友不妨了解下。一、特种茉莉花茶特种花茶对绿茶叶和茉莉花的选料非常讲究，均通过人工选择上乘的茉莉花和绿茶，通过全手工的七窨一提工艺制作而成。我们在习惯上把这类茶归为特种茉莉花茶。代表产品主要有：茉莉凤眼，茉莉银针，茉莉白龙珠等。随着特种绿茶加工技术的发展，茉莉花茶的外形也不断丰富，有针形，松针形，扁形，珠圆形等。这类茶除了味道极佳之外，还非常具有观赏性。二、工艺型茉莉花茶这种工艺型花茶是最近几年才流行起来的，选用上等的茉莉花茶为原料，经过人工造型，将干花捆绑在茶叶中间，冲泡时，茶叶和鲜花缓慢舒张开来，就形成了各种巧夺天工的造型，很有观赏价值。这种产品主要有：花开富贵，千日红等。三、级型茉莉花茶这种茶叶以烘青茶坯为原料加工而成各种规格的茶坯，然后将茶坯和不同的茉莉鲜花拼合，最后经过窨制而成。它的外形经常是条状的，一般分为：春毫，香毫等。级型花茶主要以茶的香味浓度高低来判断茶叶的档次。四、碎、末、片茉莉花茶此类的茉莉花茶体积比较娇小。有的像颗粒一样碎碎的，有的为片状或者沫状，大部分以袋泡茶形式出现。茉莉花茶的价格不同品级的茉莉花茶，价格相差较大。妈网百科从网上搜索了部分茉莉花茶的价格，以供大家参考。一起来看看吧，总会有一款茉莉花茶适合你的。（以下价格仅供参考）

福州茉莉花茶简介及所获得荣誉

福州茉莉花茶简介福州茉莉花茶已传承千年。源于汉。2000多年前的西汉，茉莉花从佛国印度传入福州，并被广为种植。古人认为茉莉玉骨冰肌，有淡泊名利之意，乃国色天香中的“天香”。它又名“莫离”，因代表忠贞不渝、永不离弃的爱情被评为贞士，为中国“情人节七夕”的圣花。成于宋。北宋时，由于中医局方学派对香气和茶保健作用的充分认识，引发香茶热，福州茉莉花茶因此诞生，距今已有1000多年的历史。盛于清。到清朝咸丰年间，福州茉莉花茶逐渐成为贡茶。福州开埠以后，有17个国家设领事馆，福州泛船浦成为世界最大的茶叶港口，其在世界茶叶贸易中具突出地位，马尾罗星塔在世界航海图志上被命名为中国塔，当时，福州茶、福州塔成为中国重要的标志。发展于20世纪50、60年代。1972年，毛泽东主席在书房接待尼克松总统时，喝的就是福州茉莉花茶。在《中国名茶录》里，福州茉莉花茶被列为茉莉花茶类唯一的中国历史名茶。改革开放前，中国出口的茉莉花茶100％为福州出产，同时福州茉莉花茶还占内销的40％左右，为凭票供应，北京人常喝的“京味”茉莉花茶即为“福州味”。西方人称赞福州茉莉花茶为“中国春天的味道”。近年来，在福州市委、市政府的大力扶持下，福州茉莉花茶屡获殊荣、产业发展持续向好。福州茉莉花茶成为首个同时获准核发国家地理标志证明商标、国家地理标志产品保护、国家农产品地理标志保护的茶类。2010年3月，《地理标志产品福州茉莉花茶》福建省地方标准通过专家组审定通过并实施。2011年4月，福州市人民政府办公厅印发《福州茉莉花茶地理标志产品保

护管理细则》。2011年8月19日，福州海峡茶业交流协会在福州成立。2011年10月，国际茶叶委员会在国际茉莉花茶发源地会议上授予福州”世界茉莉花茶发源地”称号。2012年，福州茉莉花茶传统窨制技艺成为省级非物质文化遗产，正申报国家级非物质文化遗产。福州茉莉花茶荣获“2011最具影响力中国农产品区域公共品牌”称号，位列全国第11名，茶叶类第4名。2012年10月，国际茶叶委员会在世界茉莉花茶文化鼓岭论坛上授予福州茉莉花茶“世界名茶”称号。2012年，福州茉莉花种植与茶文化系统进入中国重要农业文化遗产候选项目名单。福州茉莉花茶是采用经加工干燥的绿茶，与含苞待放的茉莉鲜花混合窨制而成的再加工茶。大宗茉莉花茶以烘青绿茶为主要原料，统称茉莉烘青，共同的特点是：条形条索紧细匀整，色泽黑褐油润，香气鲜灵持久，滋味醇厚鲜爽，汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。 2012年，福州辖区茉莉花种植面积1.8万亩，辐射周边面积1.3万亩，茶叶面积14.4万亩，茉莉花茶产量1.1万吨，产值17.8亿元，福州茉莉花茶由福州港出口30多个国家和地区1500多吨，出口创汇2000多万美元。2008年，福州茉莉花每公斤价格为12－20元，均价为16元；2012年为24－48元，均价为36元，上涨125%，花农每亩年均增收9000元以上。福州茉莉花茶真正成为福州生态文明、社会文明协调发展，全民奔小康的致富花、致富茶。

企业投资环境分析

企业投资环境分析企业投资环境分析投资环境是影响一个经济体或地区投资活动的所有因素的有机综合投资的目的是规避风险，获取最大收益。企业能否实现这一目标的关键在于能否在多变的市场环境下抓住有利的机会，做出合理的投资决策。企业的生存和发展受到外部环境的制约。企业对投资环境的分析对于及时准确地做出投资决策，不断提高投资效益具有重要意义。 1。企业投资环境分析的意义和目的 (1)企业投资环境分析可以为投资决策提供坚实的基础，并确保其准确性。通过分析，企业可以充分了解市场供求状况和国家的经济政策。国内外的资源供应和政治、经济和技术发展只有了解这些因素，我们才能确保投资决策的正确性。任何投资者在一定时期内的投资金额、投资方向和投资时机，都离不开对投资环境的深入分析。当投资计划本身没有质量问题时，环境因素的影响往往是决定性的。只有深入研究环境变化中的主要和次要因素、长期和短期因素、直接和间接因素，深刻把握对环境变化的容忍度，才能做出科学、正确的投资决策。 (2)企业投资环境的分析可以使企业及时了解环境的变化，把握投资机会，不断对投资环境进行研究，从而使企业及时掌握变化当有利条件出现时，及时投资以获得良好的投资效果。当存在对企业不利的因素时，及时采取对策，避免客观环境的不利影响

(3)企业投资环境的分析可以提高投资决策的预期效率决策者应该高瞻远瞩，预见未来投资环境的变化，做出符合长期发展趋势的决策。2。企业投资环境相关因素分析企业投资环境包括许多相关因素。国内外政治、经济、军事、法律、文化教育、科学技术都会对投资产生影响。目前，我们分析的主要相关因素是 (1)经济发展包括经济体制、经济运行、经济周期、财政政策、货币政策、利率和当地企业的发展。 (2)相关资源和区位优势，这里主要指原材料燃料等各种资源的供应和价格，与具体投资项目相关的产品、材料、制造技术和技术设备的科技水平，发展趋势和速度，以及教育、人才和文化的环境优势。 (3)产业集聚指区域内的各种产业和配套设施，如产值、产业、就业结构等。 (4)政治形势与政府服务指政局是否稳定，是否有一个全心全意为人民服务、为投资者服务的政府，是否符合国家的有关政策、法律法规和政府的体制、机制、创新和管理水平。 (5)优惠政策配套资金，主要指创新基金和新科技项目资金以及与具体投资项目相关的税收、进出口许可证、市场营销等方面的配套优惠政策 (6)基础设施包括道路设施和电信设施建设、光缆环境建设和互联网中心建设。道路设施包括航空、货运、物流运输、地铁、公共交通、物流港口配送区和中外运公司。

公司项目策划投资决策案例分析

安通公司的投资决策安通公司是一家特种机械制造公司。该公司下设１０个专业工厂，分布在全国10个省市，拥有20亿资产，8万职员，其中本部职员200人。本部职员中60%以上技术治理人员，差不多差不多上学特种机械专业的。该公司所属企业所生产的产品由政府有关部门集中采购，供应全国市场。改革开放以来，安通公司的生产经营呈现较好的局面，在机械行业普遍不景气的情况下，该公司仍保持各厂都有较饱和的产品。然而，进入90年代以后，国内市场开始呈现供大于求的趋势。政府有关部门的负责人曾透露，假如三年不买安通公司的产品，仍可维持正常生产经营。面对如此的新形势，安通公司领导连续召开两次会议，分析形势，研究对策。第一次会议专门分析形势。刘总经理主持会议，他讲，安通公司要保持良好的进展趋势，取得稳定的效益，首先必须分析形势，认清形势，才能适应形势。我们的产品在全国市场差不多趋于饱和。假如不是有政府主管部门干预和集中采购，我们的生产能力一下子就过剩30%，甚至更多。我们应该对此有清醒的认识负责经营的李副总经理讲，改革开放以来，全公司的资金利润率达到了8%左右，局全国机械行业平均水平之上。然而现在产品单一，

又出现供大于求的趋势，今后再保持如此的进展水平专门难。目前，公司本部和各厂都有富裕资金和富余人员，应该做出新的选择。分管技术工作的赵副总经理讲，总公司和各厂的产品特不是有一部分产品通过近几年引进国外先进技术，差不多是能满足国内市场目前的需要，总公司和各厂的专业技术力量专门强，假如没有新产品持续不断开发出来，单靠现有老产品专门难使本行业有较大进展，专业人员也要流失。其他的副总们也都从各自的角度分析了安通公司所面临的形势，大伙儿都感到这次会议开得及时，开得必要。第二次会议仍有刘总主持。他讲，我们上次会议全面分析了形势，使我们大伙儿头脑更清醒，认识更加一至，这确实是总公司要适应新形势，必须研究自己的进展战略。分管经营的李副总讲，我们应该充分利用富余人员和富余资金，查找新的门路，进展多种经营。要敢于进入机械行业外的产品。现在，国家不是提倡进展第三产业吗，我们应该利用国家的优惠政策，开展多种经营，取得更好的经济效益。分管技术的赵总谈到，安通公司的产品尽管通过引进国外先进技术，差不多升级换代，然而和国际先进水平比还有相当差距。我们现在应该充分利用技术力量和资金，进一步引进技术，开发新产品，为国内市场作一些储备，以适应以后

福州大学研究生学位论文规范

-1- 福州大学研究生学位论文规范（2016年7月修订）学位论文是申请博士或硕士学位的重要文献资料，是社会的宝贵财富。为了进一步提高学位论文质量，特制定本规范，博士、硕士研究生在撰写论文时应参照执行。一、学位论文内容和格式论文的内容及其顺序依次为：封面、独创性声明和关于论文使用授权的说明、中文摘要、外文摘要、目录、主要符号表、正文、结论、致谢、参考文献、附录、个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文。 1.封面封面：：按国标，全校统一格式。题目：应能概括整个论文最重要的内容，具体、切题、不能太笼统，要引人注目；题目力求简短，严格控制在30字以内。分类号分类号分类号：：中国图书资料分类法类号。编号编号编号：：为学校代码。福州大学的代码为10386。 UDC UDC ：国际十进制分类法类号。密级密级密级：：在封面右上角处注明论文密级为公开公开、、内部内部、、秘密或机密机密。。专业名称专业名称：：以国务院学位委员会批准的专业目录中的专业为准，一般为二级学科名称。 2.2.独创性声明和关于论文使用授权的说明独创性声明和关于论文使用授权的说明独创性声明和关于论文使用授权的说明：：为更好地维护我校

-2- 学位制度的声誉，进一步规范学位论文管理，保证学位论文质量，明晰知识产权，杜绝论文剽窃现象，要求学位申请人及其指导教师分别签署“遵守学术行为规范承诺”、“独创性声明”、“关于论文使用授权的说明”（见附件1），并将其做为论文插页装订在学位论文的首页。作者和指导教师的姓名需本人亲笔签字，不得用盖章或打印。 3．中文摘要中文摘要：：论文第一页为中文摘要，约800～1000字左右(限一页）。包括论文题目、摘要内容和关键词。摘要内容应包括工作目的、研究方法、成果和结论等。语言力求精炼，一般不宜使用公式、图表，不标注引用文献。为了便于文献检索，应在本页下方另起一行注明3～5个论文的关键词。 4.4.英文摘要英文摘要英文摘要：：中文摘要后为英文摘要，也应包括论文题目、摘要内容和关键词。内容应与中文摘要相同。 5.目录目录：：应是论文的提纲，也是论文组成部分的小标题。 6.主要符号表主要符号表：：如果论文中使用了大量的物理量符号、标志、缩略词、专门计量单位、自定义名词和术语等，应编写成注释说明汇集表。若上述符号和缩略词使用数量不多，可以不设专门的汇集表，而在论文中出现时加以说明。 7.引言：作为论文的第一章，内容为包括研究课题的学术背景及意义，国内外文献的综述，研究课题的来源，研究的目的和主要研究内容。 8.正文：是学位论文的主体。写作内容可因研究课题性质而不同，一般可包括：理论分析、计算方法、实验装置和测试方法、经