杂志广告策划方案

篇一：杂志广告计划书

篇一：杂志广告策划书

杂志广告策划书

杂志广告策划书在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。杂志广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、

市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、杂志广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习

杂志刊登广告合同通用版

编号：YB-HT-026891 杂志刊登广告合同通用版 The contract stipulates mutual obligations and rights that must be performed 甲方：乙方：签订日期：年月日精品合同 / Word文档 / 文字可改编订：Yunbo Design

杂志刊登广告合同通用版客户名称：_________________ 客户要求刊登期数：______年______期版面位置：封面（）、封二（）、封三（）、封四（）、彩插（）、内文（）刊登面积：整版（）、半版（）、其他（）[每版按大16开版本计] 广告色彩：彩色（）、黑白（）、单色（）附广告素材：文稿______页，照片______张广告设计：由广告单位自行设计提供版本（）；委托编辑部设计（）其它说明：编辑部尽可能按客户要求执行，但具体刊期和位置还

要根据来广告的顺序、素材齐全与否及汇款收到时间等双方协议决定。广告费用广告价格及费用：每期______元，共______期，合计______元结算方式及期限：广告费用在合同签订后______日内一次性从：银行（?）、邮局（?）、现金（?）付清。收到广告费后，即开始广告服务。其它说明：委托编辑部设计版面时，不再收取设计费。广告刊出后，向广告单位赠样刊2本。广告费合计（大写）______万______仟______佰______拾______元其它要求：______________________________? 甲方《________》编辑部单位地址：____________ 邮政编码：____________ 电话：________________

杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点分析

杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。版式不同，文案的写作也有所不同。杂志广告的最大特点就是图文结合。 (一)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。这类广告的文案写作应注意以下几点： 1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。 2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。两者相辅相成，相得益彰。

3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。 4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，可以考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就很有特色。广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。维纳斯多少年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认真的分析、猜测。当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：美丽的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。在这种鲜明而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设}|者轻而易举地将商品信息刻人了读薯心里。 (二)特殊页面的广告文案写作要求像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。

商务期刊营销方案

商务期刊营销方案一、产品介绍 1、商务期刊概念商务期刊是指企业通过邮政与报刊社联系，企业订阅一定数量的期刊，通过广告换发行的方式，报刊社在企业订阅的期刊上登载其企业广告、人物专访、公司业务报道等，由邮政按企业提供的名址或要求的客户范围投送的一种新型报刊发行方式。使用商务期刊，客户只需付出同样的价钱就能即订阅到相同的期刊，同时又能达到宣传其企业形象的目的。商务期刊广告位主要分以下几种：（一）不干胶广告/封面印制标识

（二）腰封广告（三）插页广告

（四）跨页广告 2、商务期刊优势（一）形象期刊首先具备了DM单直投的特点：针对性强，既可覆盖区域也可点对点传播，使信息传播更精准。（二）商务期刊还具有信息充足、阅读率高的特点，它克服了传统广告易被丢弃的可能性，形象期刊以杂志为载体有效降低了DM或者电子邮件等宣传媒体注意率低、持久性、权威性不够的缺点。（三）商务期刊同时还具有价格低廉的特点。相对比电视、户外广告等媒体，动辄上万的广告费用，商务期刊可以说是目前最便宜且具有文化底蕴的广告。 3、市场需求分析（一）企业需求分析

从企业宣传的角度看，企业具有树立企业形象、提升社会知名度、产品和业务推广的需求，这些需求为商务期刊业务拓展提供了机遇。从企业客户维护的角度看，当前企业客户市场日益细分，客户素质不断提升、社会文化水平日益提高的情况下，传统的日常消费类赠品已经落入俗套，需要有一种适合客户精神需求的赠品来进行客户维护。期刊类产品富含文化属性，以其多频次、成本低、方便上门投递和传阅率高的特点，契合了企业的客户维护需求。从企业效益角度看，企业有上规模的客户群体，需要以较低的成本长期进行维护。（二）目标客户分析具有一定的经济实力，有形象宣传、业务推荐和客户维护需要的各类国有和民营大中型企业、房地产业、汽车销售公司；婚纱摄影、美容美发、酒店餐饮、洗车4S店等服务行业；移动公司、电信局、联通公司、网通公司等通信单位；银行、证券、保险等金融单位以及具有类似需求的公共管理和社会组织，如正在招商引资的开发区等都是我们商务期刊开发的目标客户。（三）目标客户可推荐产品

杂志刊登广告合同(二)标准样本

合同编号：WU-PO-556-46 杂志刊登广告合同（二）标准样本 In Order T o Protect The Legitimate Rights And Interests Of Each Party, The Cooperative Parties Reach An Agreement Through Common Consultation And Fix The Responsibilities Of Each Party, So As T o Achieve The Effect Of Restricting All Parties 甲方：_________________________ 乙方：_________________________ 时间：________年_____月_____日 A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑

杂志刊登广告合同（二）标准样本使用说明：本合同资料适用于协作的当事人为保障各自的合法权益，经过共同协商达成一致意见并把各方所承担的责任固定下来，从而实现制约各方的效果。资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。广告刊出单位：《___________》杂志社（简称甲方）广告客户单位：______________（简称乙方） 1．乙方须持营业执照，凡标明质量标准、获奖、优质产品称号、专利权、注册商标的产品应提交有关证明，实施生产许可证的产品应提交生产许可证。 2．乙方所刊登的广告内容要符合《广告法》，要实事求是，不得欺骗用户、弄虚作假。如因广告内容不当而造成不良后果的，应由乙方负全部责任。 3．乙方可对广告刊登版面和日期等提出要求

0781.浙江省杂志广告发布合同

浙江省杂志广告发布合同合同编号：

元，扣除优惠元，刊登次数。总计元，大写。第二条甲方须向乙方的证明材料： 1.盖有本单位公章的营业执照复印件、产品生产许可证及产品经营许可证。 2.专利或技术成果转让须提供专利证书或成果鉴定证书。第三条广告采用样稿，样稿由提供，并经同意，发布后如需改动应经同意。第四条乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。第五条广告样稿为合同附件，为本合同不可分割的部分，与本合同一并保存。第六条甲方应在年月日前将广告发布费付给乙方，付款方式为甲方将款项汇至乙方账户。第七条违约责任 1.任何一方未履行本协议项下的任何一项条款均视为违约。违约方应承担因自己的违约行为而给守约方造成的经济损失。 2.甲方应按期支付费用，如延期付款，甲方应向乙方支付相当于迟延金额百分之一的费用作为违约金；甲方按时支付费用后，乙方应按时刊登甲方的广告。 3.如乙方发布的广告内容与甲方提供或确认的广告样稿不符，或在广告发布后出现遗漏，乙方应在甲方提出书面更正通知后的下一期作出更正，如乙方不能按照甲方的要求进行更正，乙方应向甲方退还相应的广告发布费。 4.广告内容必须真实，不准弄虚作假，凡因甲方提供给乙方发布的广告内容给用户和消费者造成损失的，由甲方承担全部责任；因乙方原因造成发布错误的，由乙方承担全部责任。第八条合同纠纷解决方式本合同在履行过程中发生的争议, 由双方当事人协商解决；协商不成的, 按下列第种方式解决：（只能选择一种，如选择仲裁务必填写仲裁委员会名称。） 1.提交仲裁委员会仲裁。

杂志营销广告策略分析

政策与程序 POLICIES & PROCEDURES 属下酒店：杂志是众多广告媒体中的重要工具，通过分析其的优缺点，了解其的局限性，充分利用其影响力和优势为酒店在营销广告中发挥作用。营销总监、推广部经理推广部主任、美工

一、杂志专业性强，有针对性。与报纸、电视、广播等其他大众媒体不一样，杂志大多是专业的，有特定的读者群。因而在杂志上开展广告活动可以使之深入到某专业或某一行业。按照这一专业性、针对性强的特点，进行广告策划时，就应根据自己的需要，有的放矢地选择不同的专业杂志，使广告效果事半功倍。 2、阅读有效时间长杂志内容丰富，信息容量大，读者需要分多次才能读完，需要多次接触该杂志，甚至保存下来，日后重读。所以，杂志的传阅率也较高。 3、印刷质量较高杂志因其具有一定的保存性，所以选用的纸质较好，可以图文并茂，且印刷精致，不论绘画、照片、图案都能较真实地反映商品形象，展示企业风貌。 4、突出醒目、引人注意杂志广告大都独占一页，醒目、突出、整洁，不象报纸广告那样不规则地划分版面。杂志版面整齐统一，信息干扰少，能吸引读者的注意力。 5、适应广告对象的理解力杂志的订阅者，通常对该杂志有所偏爱，尤其是订阅专业性杂志的读者，通常都是具有该专业的知识。对广告的内容，比较容易理解，也易于接受。二、其的劣势为： 1、周期长、时效性差杂志是定期刊物，有半月刊、月刊和季刊等，因为设计排版时间长，所以出版周期也较长。一般的周刊也通常需要提前几个月预订刊载版面，这就使一些时效性强的公关广告无法发挥作用。 2、接触对象单一与报纸相同，杂志也是大众传播媒体形式，但因为杂志专业性强，有特定的读者对象，使阅读范围受到限制，无法将特定的广告信息传递给部分特定的公众，比如需要了解某地所有五星级酒店信息，一般杂志就难于接受。 3、发行量小，成本偏高因为发行量的限制，致使广告成本偏高，杂志上刊登广告信息需要付出较高的广告制作费用和刊载费用，所以限定了利用杂志做广告的客户数量。同时，杂志因篇幅页数有限，不可能把大部分篇幅作为广告载体，加上发行范围狭窄，广告者会感到为此付出大量广告费得不偿失，得不到预期的广告效果或广告目标。 4、杂志多且性质相近，选择较难

[标准合同]杂志广告合同范本

杂志广告合同范本甲方：xx公司乙方：经甲乙双方友好协商，在平等互利的基础上签定不本合同，并对相关责任人的权利和义务进行以下约束：一、在甲方所属广告杂志《xx》刊登广告必须遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定。客户需持有营业执照和有关证件办理，特殊行业需提供相应的批准文件或广告证号。二、乙方决定，在甲方所属的《xx》杂志从XX年XX 月起到XX 年XX 月止刊登??? 期（广告/软文），每期为XXP，位置为XXX ，单价为XXX 元/P，每期广告费用XX 元，约定期限内广告总价为XX元（大写）。三、乙方刊登此次（广告/软文），□需要□不需要甲方提供设计，如需要甲方提供设计，则需要支付甲方设计制作费共计XXX 元。甲方提供设计的，由乙方提供相关文字资料及图片，乙方对所提供的资料承担相关的法律责任。甲方设计完毕后，将广告小样提供给乙方，由乙方签字认可后再行印刷；乙方签字后，将对所发布的广告负全部法律责任。四、由于印刷业的特殊性，甲方所出版的《xx》上对于乙方刊登的广告可能在颜色、清晰度、图案等表现形式上存在细微的差别，这属正常范围的误差，甲方尽可能避免，但一旦产生，甲方不负有任何责任，也不负责任何形式的赔偿。如甲方按乙方的广告签字稿发布而出现广告（文字等）错误的，甲方概不承担任何责任；如甲方未经乙方签字同意发布出现广告（文字等）错误的，甲方按原版原位置免费刊登一次并做更正声明一次，但本次广告费用按合同约定照样收醛?

五、在甲方所属的《xx》杂志刊登广告，对于广告稿签字确认后，甲方将不再提供任何形式的更改。如属于乙方要求更改的，必须支付该刊广告总费用的10%作为改稿手续费。六、广告材料的提交：素材稿：每月的25号，成品稿：每月的28号。七、在本刊登广告一律先付费后刊登，原则上所有款项在本合同签定三日之内需一次性付清，如未按期付款的，甲方有权停止刊登其广告并不保证通知乙方，如已完成广告设计的（按乙方签字认可计），甲方有权按总广告费用的30%向乙方追收设计费。如属其他约定的，请注明（），应在约定时间内履行，如到约定期限拒不履行的，甲方将收取30%的违约金，并保留诉诸法律的权利。八、广告费用指定帐户：户名：xx公司?开户行：帐号：九、本合同及甲方的法律代表单位为：江苏法源律师事务所成法源律师，本合同发生的任何法律纠纷仅限在甲方所在地的司法部门解决。十、补充部分：本合同一式两份，可能并存有多份复萤?影印件，均具备同等法律效力。甲乙双方在签定本合同之前请仔细阅读相关条款，您的签字意味着您已经接受本合同所约定的内容。本合同由甲乙双方签字盖章后立即生效，于约定时间到期后自动失效，合同中未有约定的，双方应本着友好的态度协商解决。甲方：xx公司（盖章）?乙方：（盖章）甲方指定代表人:乙方指定代表人：电话电话：

各杂志经典广告词

各杂志经典广告词各杂志经典广告词优秀 1、热爱家庭的人所热爱的杂志——家庭圈子周刊 2、不输的赌注——新闻邮报3、巴尔的摩的一切都围绕着“太阳”旋转——巴尔的摩太阳报 4、为的所有愿意独立思考的企业家——企业家杂志 5、千万别低估女性的力量——妇女之家杂志 6、一百年的年轻——青年之友杂志 7、阅读“时代”就能理解时代——时代杂志 8、在决策的水平线上——企业家杂志 9、这一张张报纸铺就了的成功之路——纽约商业报 10、什么地方有“生活”，什么地方就有希望——生活杂志 11、不将它一口气看完，你是不会罢休的——辛辛那提探索者报 12、世界上唯一的完全为农民妻子们编辑的杂志——农民妻子杂志 13、为了所有不安于现状的人——幸运杂志 14、就像在后花园里说的悄悄话——妇女家庭伴侣杂志 15、生活杂志是美国人生活的一部分——生活杂志 16、博学多才的捷径——韦伯斯特国际辞典--麦里恩出版公司 17、好好地对待你的衣袋和衣袋里的书——袖珍书籍出版公司 18、经过几代人的手才编撰成功——美国大百科全书 19、有了《世界手册》，世界就属于你——《世界手册》跨刊出版公司 xx年轻女性生活的国际化刊物 4.《时尚中国时装-baz

各杂志经典广告词r》现代、优雅代言人 5.《时尚先生》一本给成熟男人而非小男生的杂志 6.《时尚-cosmopolitan》她世纪她时尚的引领者 7.《时尚好管家》现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人8.《时尚时间》专业钟表杂志的第一选择 9.《世界家苑》省时省力省钱创意置家 10.《现代家庭》一册在手，一生牵手 11.《南方周末》让无力者有力，让悲观者前行 12.《家具与生活》愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘 13.《中国编织》编成人生旅途，织出无限爱心 14.《莫愁》莫愁情暖人生，莫愁温馨万家 15.《知音》人海茫茫，哪里有知音;刊物如林，何处找知音 16.《旅游》纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州各杂志经典广告词简短 1.《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验 2.《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读 3.《中国企业家》一个阶层的生意与生活 4.《环球企业家》商业品格商业尊严 5.《海峡两岸》了望当今台港澳，传递海峡两岸情 6.《香港周刊》一本令你不看难耐的杂志7.《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活 8.《新周刊》中国锐的时事生活周报 9.《书城》再现文字之美 10.《城市画报》新生活的引领者 11.《经理人》管理企业，经营自我 12.《数字商业时代》轻松解读新经济

广告杂志总代理合同(标准范本)

广告杂志总代理合同 In accordance with the relevant provisions and clear responsibilities and obligations of both parties, the following terms are reached on the principle of voluntariness, equality and mutual benefit. 甲方：__________________ 乙方：__________________ 签订日期：__________________ 本合同书下载后可随意修改

合同编号：YH-FS-716324广告杂志总代理合同说明：本服务合同书根据有关规定，及明确双方责任与义务，同时对当事人进行法律约束，本着自愿及平等互利的原则达成以下条款。文档格式为docx可任意编辑使用时请仔细阅读。甲方：_______________ 地址：_______________ 电话：_______________ 乙方：_______________ 地址：_______________ 电话：_______________ _________为双月刊杂志，是一本专业__________的刊物。我们通过专业的__________知识和信息，突出商情性与实用性，力求做到影响层面深，涵盖面广，提供多元化的服务，为__________及相关行业提供一个多层面的交流平台。为了更好的提高刊物，广告的征订量，提升本刊物在国内外的影响力，本着双赢的原则，就乙方作为_________杂志广告总代理，甲、乙双方达成如下协议：一、甲方授权乙方为中国地区的广告总代理，每期代理

时尚杂志分析报告

消费社会的身份消费 -----时尚杂志生态分析付桂生一本时尚杂志的成功，一定是敢于制造新鲜话题的。“眼球经济”时代，话题本身就是一种稀缺资源。“创意为王，话题为先”是立身之根本，“文化搭台，经济唱戏”是杂志活力的源泉。读者消费的并非杂志的本身，而是在这个平台上，展现出来的社会群像以及商业价值观诱导下的自我身份的满足感。国内的时尚杂志圈，经过多年的竞争，基本形成了北京的时尚杂志社，上海的《世界时装之苑》以及现代传播集团三足鼎立的全国高档时尚杂志。济南群里接触比较多的主要是时尚杂志系列的刊物。针对男人高端的杂志无外乎，《时尚先生》、《男人装》、《时尚芭莎男士》、《智族GQ》、《他生活》等。虽然都是以引导男性消费观，打造男士消费着装新典范，在各自品牌的营销上有着一定侧重和策略。以时尚杂志社的《时尚芭莎男士》为例，其品牌定位为商业品味的男性杂志，（business and style men’s magazine）,主要的投放人群定位在受过高等教育的中青年男性商业成功人士。杂志的核心概念，始终围绕着商业与品味，杂志的以约稿的方式，邀请行业内的经济学家，及时结合社会热闹的财经话题，撰写文章，提升杂志的文化品味。广告投放上的有一定针对性，杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合精明商业精英的快节奏、针对性强的行为习惯。首推其先的顶级推荐便是，以软文和大片为主的奢侈品广告，包括服装、汽车、手表、名酒、数码产品等，了解商务人士忙碌的作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，多以耐用品为主，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、汽车的比例占据最多，美容、饮食、器具则占据的很少。封面人物的选择上，从中青年偶像到体坛、商界精英都有所涉猎，以稳重、成熟、睿智的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，可以说是相互呼应。以2011年第一期为例，封面人物孙红雷，形象定位为男人四十势不可挡，与主编卷首语从成长到成功的话题，是比较吻合的，增强了文章的风格统一性，这是杂志的一个亮点。综合分析《时尚芭莎男士》优势有三：首先，从宏观上而言概念鲜明、风格一致，色彩、文字、图片的搭配合理，简洁明朗，信息传递准确。以2011年第一期为例，主编卷首成长话题的抛出非常早，封面人物与卷首语仅三页大片广告，互动性很强，很容易让读者抓取本刊核心话题，提升阅读趣味。围绕这个核心概念，整个杂志中的艺术风格基本定位于此，以p160页的文章《向前走，去找新的奶酪》中的三个人物造型，贾樟柯、辛柏青、姚鲁的形象，典型的老少搭，崭露头角的小生辛柏青，事业风声水起的贾樟柯，稳重睿智留着胡子的姚鲁，再次契合了话题。其二，诉求产品与对象消费能力相一致。《时尚芭莎》定位于大中城市内年龄，二十多岁刚走上职场的年轻商业人才到四十多岁成功睿智的商业管理者。针对商业人群的生活作息和消费习惯，围绕经济热点的话题提升杂志的文化品味之外，产品的推销上主要以必须的消费品为主，情趣消费品较少，这也商务人群务实观念有一定关联。衣装与汽车所占的比例最高，其次是商务旅行过程中的产品为次，数码产品的则很少。明晰的受众群与广告投放，实现了杂志的商业品质，财经专家的评论热点话题，也增加了文章的品质，掩饰了广告营销赤赤裸裸的强势性。其三，杂谈文章内容满足男性消费者的欲求。作为20至40岁的消费人群

杂志广告的十大形态与九大策略

杂志的广告经营：十大形态与九大策略杂志作为一个商业产品在市场上有两次销售；一个是内容的销售，一个是广告的销售。内容的销售也就是我们平常所说的发行。早期的杂志赢利模式以发行为主，渠道很单一；而且也没有商业上的策划，主要依附于行业上的政策、关系与行政手段来达到一定的数量。有的杂志可能赢利，大部分就成为一种交流资料，不是一种商品。所以，现在说到杂志的经营，主要是指广告经营。广告是厂家推销产品的一种手段。而对于媒体中的杂志来说就是它赢利的主要产品，如何经营这个产品成为杂志经营是核心的问题。首先要清洗头脑，要把广告当成一个产品来经营，产品有什么样的属性它就有什么样的属性。产品的构成是由消费需求的相关因素组成的，产品的质量是一个好产品的基础，而产品的品牌属性成为它发展的可能。那么杂志的产品是内容吗？一般的人都会这样认为。其实，杂志的内容只是产品的组成之一，杂志的广告才是它的主要产品。既然是产品就要销售，如何销售就成为一个杂志的主要经营问题。杂志广告经营十大形态一、守株待兔式：此种方式缺乏市场观念，广告完全是坐等上门，心态上不是一种经营而是分配。这种杂志社大多就一个人负责广告，所做的工作也就是接接电话、发个传真、报个价格，出去拜访客户都很少，根本谈不上服务。这种经营方式是广告有一点是一点，没有市场概念。如果广告下滑，就认为杂志的内容办的不好。二、拉动式：这种方法比前一种要好一点，他们懂得去拉客户找客户，以此与客户起建立一个销售通道。大部分客户的需求被这种沟通所拉动，广告额度会比自然状态下有所增长。但这拉动式是互动服务而不是生拉硬扯，否则效果相反。三、活动式：活动是杂志进行广告销售的重要手段，通过举行年终客户谢会、主题演讲会、广告招标会，以联办或主办各种活动的形式促进与广告客户的情感沟通，同时拉动广告的销售。活动营销是现代营销最有力的手段，它把杂志的品牌、销售、广告等所有的内容全部涵盖进去，形成有效的终端力量。四、代理式：把杂志的广告经营权全部转包给一家专业的广告代理机构，由他们全权经营承包，把杂志社的经营权与生产权分开。现代企业制度表明，生产权与经营权的分离，是市场发展的大趋势，也是合理配制资源，达到市场最大化的捷径。五、人际公关式：通过某一个人的个人力量或一群人的整体公关、人际关系与广告客户建立亲密联系，从而使广告收入不断增加。这种形式是交互式的朋友式的感觉，在各种社交活动中，建立起来的生动人脉关系。广告客户首先认可这一个人然后才是这本杂志。而杂志社的广告部本身并没有什么经营实力，无论是人才、资源、影响、都构不成经营局面，只靠个别人的人脉关系进行公关。这种方法危险很大，且不宜做大形成规模化，一旦人员变动就可带来巨大损失。从营销的角度看，个人公关只销售的开始，后续的实质服务跟不上，许多前期的努力都会损失。六、产品分类式：把广告作为产品进行分类，针对不同客户要求，提出并设计不同的产品类型满足各种需要，目的是给广告商以一个直接的切入口，方便他们用最少的钱做最有效的广告。此法关系到杂志对自身广告客户的定位与引导，可以挖出众多的潜在客户。七、品牌形象式：建立杂志的品牌，从而吸引读者与广告商。此种方式只用于大品牌杂志的经营方式，

《读者》杂志营销策略

《读者》杂志营销策略二、宏观环境分析（一）经济环境随着社会经济的发展和大数据时代的到来，人们对于信息的需求量越来越大。通过广告宣传的方式，可以迅速将信息传递给消费者。广告是传统媒体赖以生存的经济基础，未来也是支持传统媒体转型的重要资金来源。经济飞速发展的同时，人们的消费行为和方式也在改变从普通的日常起居餐饮消费慢慢向文化消费转变。杂志期刊自然也是文化消费品中的重要产品，《读者》通过提供优质的容来吸引消费者，可以营造出另一种现代化繁荣发展的局面。（二）政策与法律环境国家近些年，大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强文化国际竞争力；不断加大政策对文化繁荣的扶持。政策的鼓舞，让国的文化市场一摆颓废之势，走向“百花齐放”的发展趋势。《读者》也正能搭此顺风车，进一步扩大市场，拓展读者群体。除了政策方面，我国文化法律总数偏少，仅占全部法律的 1.7%，同时我国文化立法层次也较低。文化领域法律很少，大部分为法规和规章，权威性、系统性、针对性不够。近些年，政府逐步加快文化立法，推进公共文化服务、文化产业发展、网络文化传播等领域立法。这也为《读者》未来的出版发行打下了坚实的法律基础。（三）社会文化环境建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会，是我国近年来文化教育领域的发展宣传口号。学习已经成为个人、组织，以及社

会的迫切需要。多读书，读好书的社会文化氛围已经形成。《读者》作为一本涉及面广，知识丰富的期刊，能够满足不同阶层读者的文化需求，也顺应了社会的阅读潮流。经济发展带来的文化繁荣，不仅局限于巨大的信息需求量，更是带来了多样的文化生活。差异化的文化需求，不断冲击着传统文化市场。更加产业化和市场化的社会需要更加贴近大众，更具有时代性和现实性的文化产品。《读者》正是通过多年精心经营，培养起了忠实的阅读群体。作为高国民度的期刊，《读者》拥有更大的亲和力和感染力，通过阶梯式的文化信息传递方式，力争让文学走进每一位读者的心，以唤起共鸣。可以说，《读者》在未来的文化产品市场也会占有重要的席位（四）科学技术新媒体的日趋壮大，不断吞噬着传统媒体在文化市场的“领地”。越来越多的读者更愿意通过手机电脑等方式来获取信息，而不是纸质文稿。对于新媒体是否能够取代传统媒体的话题也成为近些年传媒领域热门研究主题。《读者》作为传统媒体也面临改革转型。通过微信微博等新媒体的容运营；电商营销等线上线下双重销售模式，用新媒体技术营销来重新包装品牌也成为《读者》未来发展的趋势。三、微观环境分析（一）产品分析《读者》始终坚持自己的办刊宗旨，不跟风，坚持“人性至上”和“朴素自然”，始终以弘扬人类优秀文化为己任，从而造就了《读者》产品的特色和品质，成为受众喜爱的一大原因。《读者》在刊物容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和容的丰富性及多样性。封面设计清新，排版大气简约。“文苑”、“人物"、“点滴”等关注人性的栏目成为体现《读者》性质和特点的核心栏目。通过刊登大量优美散文、经典短篇小说、具有思想性的杂文，传播并发掘人性中的真善美，将思想、知识、趣味、情感融为一体，树立了“选择

广告公司设计制作合同范本

广告公司设计制作合同范本甲方：联系人：乙方：联系人：就甲方委托乙方进行展览展示设计及施工事宜，甲乙双方经友好协商，达成如下协议：一、项目概况：名称：工程地点：工作范围：竣工交付时间：签订合同后个工作日，因不可确定因素拖延双方协议为准。承包方式：包工、包料、包质量、包工期。二、质量保证：装饰工程质量应符合国家标准、本合同附件及效果图的要求。三、总价款及支付方式： 1、工程总价款为元（大写），该价款为固定价且已包括了设计费、材料费、制作安装费、装卸费、搬运费、税费等所有费用，如甲方再添加附近内容以外项目或者数量变动，根据实际制作数量和价格补充协议。 2、付款方式：本合同签订后甲方先付合同总价款的%，设计制作材料完毕安装完毕前三天，再支付总价款的%进度款，完工并经甲方验收合格后付合同总价

款的%结清。四、工程要求： 1、乙方应当按经甲方签字确认的设计图、效果图（附件一）进行施工，未经双方书面同意，甲乙双方不得随意改动设计，因甲方改动材料设计产生的费用甲方需承担; 2、乙方应当严格按经甲方预算部审定的《展览展示费用预算》（附件二）的要求采购材料及设备。 3、乙方应保证其采购的产品均为合格产品。如乙方采购的产品不符合质量要求或规格有差异，由乙方自行承担责任。 4、乙方应当保证该工程能够达到效果图的要求。 5、乙方负责施工现场及其施工人员的安全保管责任，乙方如违反有关安全操作规程、消防条例和防火设计规范，导致发生安全或火灾事故，乙方应承担由此产生的一切经济损失。五、违约责任： 1、因该工程的特殊性，甲方做好充分配合工作，乙方必须保证该工程能够按时交付使用，因甲方造成时间延误乙方不承担责任，时间顺延，因乙方造成时间延误，乙方承担合同总价款10%的违约金。 2、甲方如中途有其他变动，不是因为乙方造成，甲方无权要回预付定金，并支付乙方材料费和施工费、设计费等相关投入费用。 3、乙方在施工过程中应保证甲方财产的安全，如有损坏，应予赔偿，甲方也可在通知乙方后直接从应付工程款中扣除。六、争议的解决：因本合同的履行发生争议，双方应协商解决，协商不成，应向合同

楼宇广告的商业模式透析

楼宇广告的商业模式透析【摘要】：”随着中国传媒日趋成熟，倡导新的传媒理念、运行新的传媒模式显得十分重要。文章从近年兴起的楼宇广告的产生入手，深层次挖掘其成功原因，分析其商业模式，揭开楼宇广告的真实面目。【关键词】：楼宇广告; 商业模式; 分众传媒一、楼宇广告的产生 2003年前，如果有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络，你一定会说他异想天开，但是四年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中，潜移默化地影响着他们的品牌认知，挑动着他们对于各种商品的购买欲望。如果说2004年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和盈利可能持有怀疑态度的话，三年后的今天楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。由此，分众楼宇电视运营商也自然而然地进入了人们的视线，成为媒体时常谈及的对象。楼宇广告是分众传媒最早创办的一种媒体，就是安装在高档办公楼、宾馆、酒店、写字楼、大型商场等地方的一种楼宇液晶电视广告。据CTR调查报告，分众传媒已经垄断了国内楼宇电视98%的市场，而数十家公司构成的楼宇电视市场第二集团几乎没有生存发展的空间。二、楼宇广告的成功原因一个创意的成功取决于很多因素，但背后也存在着必然性，究其原因，我想可以从以下几方面考虑。首先，相比传统户外广告而言，它是一种电视化的户外广告，是音频与视频结合的广告，它比常规户外广告更具表现力和打动力，它的价值在于不仅能提高品牌知名度，更可能以其影视的强大表现力改变受众的品牌认知，挑起人们对广告商品的消费欲望。另一方面，与常规广告相比，它又是一种分众化的广告，分众所打造的商业楼宇联播广告能精确锁定企业主、经理人和白领等更具消费力的阶层，能精确命中目标受众。另外，分众的商业楼宇联播广告还具有极高的强制性收视效果。相比户外广告而言，分众的LCD放置在强制性收视区，而且在商业楼宇中仅是唯一的频道(而打开电视，大家面对几十个不同频道)，同时LCD底部实时新闻滚动与精彩时尚的广告相互穿插融合，有很高的广告关注度(不像在家里人们遇见广告就转台)。从另一个角度看，分众的楼宇电视联播广告不仅具有视觉的强制性，更具有心理的强制性，就像是受众在飞机上会不自觉去看航班杂志一样，因为受众处于一个信息真空的地带，他们会感到无聊、无趣以及不习惯，所以在商业楼宇电梯口滞留的受众也有同样的处境，无奈寻求解脱，无聊寻求刺激、无趣寻求有趣，只要有一点信息，就能激活注意和兴趣，哪怕是广告。因为他们处在一个比广告更无聊的时间和空间。

杂志广告协议(完整版)

合同编号：YT-FS-6123-32 杂志广告协议(完整版) Clarify Each Clause Under The Cooperation Framework, And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

杂志广告协议(完整版) 备注：该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款，并根据当事人一致协商达成协议，同时也明确各方的权利和义务，对当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况进行修改和使用。甲方（广告刊户）：_____ 地址：_______ 邮编：_____ 电话：_____ 代表人：_____ 职务：_____ 开户行：_____ 帐户名称：_____ 帐号：_____ 乙方：_______ 地址：_______ 邮编：_____ 电话：_____ 代表人：_____ 职务：_____ 开户行：_____ 帐户名称：_____ 帐号：_____ 甲乙双方根据国务院《中华人民共和国广告法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。

1．甲方委托乙方于____年____月____日至____年____月____日期间在____杂志发布标题为____广告。广告规格为____。广告单价____ 元，加急费____ 元，其他费用_____元，扣除优惠____元，刊登次数____。总计____元，大写____。 2．甲方须向乙方的证明材料： 1）盖有本单位公章的营业执照复印件、产品生产许可证及产品经营许可证； 2）专利或技术成果转让须提供专利证书或成果鉴定证书； 3．广告采用样稿，样稿由____提供，并经____同意，发布后如需改动应经____同意。 4．乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。 5．广告样稿为合同附件，为本合同不可分割的部分，与本合同一并保存。 6．甲方应在____ 年____月____日前将广告发布

广告案例赏析

“百年润发”（京剧篇）广告案例赏析学院：新闻与传播学院班级：广告班姓名：崔荣鑫学号：

“百年润发”的作品简介：在京剧的音乐背景下，周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 “百年润发”的广告主题：广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。选周润发与广告的表现有什么好处呢？、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。 “百年润发”的创意与表达方式：广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深

杂志市场营销方案

杂志市场营销方案《某某某》杂志书市场营销方案就《某某某》而言，制定市场推广及广告和发行策略，认真分析读者定位，调研购买群体，划分读者范围并根据办刊的内容定位、风格特点细分针对性强的适当的直接客户，并认真作好与客户沟通和维护工作，是《某某某》市场推广及广告和发行业务的行为准则和工作宗旨。一、《某某某》的市场推广工作范围：人员编制：市场广告部：市场广告总监1名，经理1名，市场专员2名发行部：发行总监1名；数据管理员1名；发行专员2名 Ⅰ.前期准备工作: 市场推广工作要脱离盲目性，首先必须要做好市场的调研工作。应根据读者调查表以及发行人员针对目标市场所采集的销售数据及购买读者群体的相关资料，确定销售群体，分析销售群体的购买能力，购买特点及集中地区，这是前期准备工作的重点，也是开展下一步工作的依据。 Ⅱ.市场推广策略：根据前期准备工作中收集来的第一手资料进行整理和分析，从发行工作入手，建立稳定良好的发行基础和渠道，在稳定的发行基础上同时

开展广告业务和市场品牌的推广宣传活动。 Ⅲ.发行基础的建立：选用适当发行人才，制定基本发行计划和长期发行战略，着手建立、整合基础发行渠道，开展基本的发行网络建设工作，将刊物带入正常的发行轨道。 Ⅳ.广告队伍和市场推广业务的建立选择适合于本刊特点的广告人才（应具备现成的客户网络，有良好的客户资源，先进的广告运作理念，诚信的人品及一丝不苟的客户服务精神）确定广告策略，制定广告发展计划及方案，以确定对本刊极具开发潜力的广告客户。选择适合的市场人才，（具备公关能力、策划活动、书写文案的能力，有创造力和创新精神及敏锐的市场感觉）。以促销刊物和树立品牌形象为目的，密切关注业内的活动信息，负责创意、策划和参与各相关市场推广公关活动。 Ⅴ.发行和广告的互动：对发行渠道的选择，发行数量的量化和广告业务开展所需要面对的目标读者群体及广告商集中的区域紧密协调，在满足目标读者的购买和对广告商宣传这两个主要目的基础上，严格计算和控制发行刊物的数量，尽量减少刊物无目的消耗和浪费。 Ⅵ.发行和推广的互动：在针对目标读者集中的新、旧渠道中开展针对性强的推广活动，包括宣传、订阅、销价处理过期刊物等促销手段，或策划影响力较大的宣

广告设计服务合同

广告设计服务合同委托 (甲)：受托（乙）： XX广告有限公司签约地点：签订日期：

广告设计服务合同委托（甲）：受托（乙）：XX广告有限公司根据《中华人民国广告法》,《中华人民国合同法》及有关法律、法规的规定，甲、乙双在平等、自愿、等价有偿、公平、诚实信用的基础上，经友好协商，就甲委托乙对项目进行广告设计等事宜，达成一致意见，特签订本合同，以兹信守。第一条服务围甲委托乙为其房产发展项目进行广告设计服务，负责该项目的广告创意设计、公关活动建议等服务事宜。第二条服务期限 1、合作期暂定为年月日至年月日，为期个月，最终合作期以甲最终的发文通知为准。 2、本合同所拟合作期限届满前一个月，经甲乙双协商同意，双可就续签合作合同具体条款进行协商，是否延长服务期限，经双同意延长的，应在本合同服务期届满日前续签或重新签订服务合同，否则，本合同自服务期限届满日的第二天，自行终止。保密条款的效力不受本合同终止的影响。第三条服务容（包含但不限于） 1、分析本案主要客群，根据本案目标客户特征和项目特质挖掘项目卖点和潜力价

值； 2、根据项目自身情况，结合市场状况，提供关于项目整合宣传策划案。 3、示区、营销中心包装风格及关键因素建议 4、案名、logo、slogan及推广语创作 5、VI系统设计： 1）项目标志整合调整修饰设计项目中英文标准字修饰 2）项目标准色色彩系统完善 3）品牌基本编排组合 4）辅助图像设计 5）工作证（卡）、便笺、笔 6）纸杯、手提袋、销售人员工作牌、购房协议封套 9、外展中心形象展示 1）售楼处部形象概念提示及指导 2）销售中心形象 3）背景牌及接待部分 4）展板等 10、现场包装： —（营销中心形象设计） 1）工地围墙展示 2）工地广告牌 3）导示牌