横幅广告案例

一、案例背景

横幅广告是一种常见的在线广告形式，通常以旗帜广告的形式出现在网页的顶部或侧边。由于其展示位置显著，横幅广告常常能吸引大量用户的注意力。本案例将介绍一个成功的横幅广告案例，通过对其创意、设计、投放等方面的分析，探讨横幅广告的成功要素。

二、创意设计

1. 明确广告目标：首先，该广告的目的是吸引潜在客户关注并点击广告，进入品牌官网了解产品信息。因此，在设计横幅广告时，创意团队将重点放在如何吸引用户点击上。

2. 创意构思：为了引起用户的好奇心，创意团队设计了一个悬念式的广告语：“探索未知，揭示无限可能。”在广告画面中，呈现出一个充满神秘感的空间站，一位勇敢的宇航员正在探索未知星球。这种新颖的场景和引人入胜的广告语成功吸引了用户的注意力。

3. 视觉元素：在视觉设计上，使用了鲜明的色彩和动态效果，以增强画面的冲击力。同时，清晰的产品图片和简洁的品牌标识也出现在广告中，方便用户识别品牌。

4. 文案撰写：在广告文案的撰写上，强调了产品的独特卖点，如高科技、高品质等。同时，通过简洁有力的语言，引导用户产生购买欲望。

三、投放策略

1. 目标受众：该广告的目标受众是年龄在25-45岁之间，具有

一定购买力的消费者。通过分析受众特点，选择了与品牌定位匹配度较高的媒体平台进行投放。

2. 媒体选择：根据目标受众的在线行为习惯，选择了流量较大、用户黏性较高的门户网站和社交媒体平台作为投放渠道。同时，为了避免与竞争对手的广告冲突，选择在非主流媒体平台上进行投放。

3. 投放时间：在投放时间的选择上，根据目标受众的在线活跃时间进行定向投放。如早、午、晚餐时间及下班后的休闲时间等。通过合理的投放时间安排，提高广告的曝光率和点击率。

4. 数据监测：在广告投放过程中，通过实时数据监测和分析，不断优化投放策略。例如，根据点击率、转化率等数据调整广告文案、图片和投放渠道等。

四、效果评估

1. 曝光量：该横幅广告在投放期间获得了较高的曝光量，其中日均曝光量达到了500万次以上。这说明广告的展示频率较高，能够吸引大量用户的关注。

2. 点击率：在广告投放的第一周内，点击率就达到了2.5%，远高于行业平均水平。这表明广告创意和设计能够有效地吸引用户点击。

3. 转化率：通过广告点击的用户中有20%转化为实际购买用户。这说明广告投放策略能够有效引导用户进行购买行为。

4. ROI（投资回报率）：经过计算，该横幅广告的投资回报率达到了1:3，即每投入1元能够获得3元的回报。这表明该广告案例取得了显著的经济效益。

五、总结与建议

该横幅广告案例通过创意设计、投放策略和效果评估等方面的综合运用，取得了良好的成绩。总结该案例的成功经验，有以下几点建议：

1. 创意设计要新颖独特：在当今信息爆炸的时代，只有独特的创意和新颖的设计才能吸引用户的注意力。因此，广告创意团队需要不断挖掘新的创意点，以吸引用户的关注和兴趣。

2. 目标受众要精准定位：在投放广告时，需要对目标受众进行精准定位。通过分析受众特点、在线行为习惯等数据，选择合适的媒体平台和投放时间，提高广告的曝光率和点击率。

3. 数据监测要实时优化：在广告投放过程中，需要实时监测和分析数据，根据点击率、转化率等指标优化投放策略。例如调整广告文案、图片和投放渠道等，以提高广告效果。

4. 转化引导要有效引导：在用户点击广告后，需要通过有效的方式引导其进行购买行为。例如提供优惠券、限时折扣等促销手段，提高用户的购买意愿和转化率。

5. ROI评估要科学合理：在评估广告效果时，需要科学合理地计算ROI（投资回报率）。通过对投入和产出的数据分析，判断广告投放是否具有经济效益。同时根据ROI调整投放策略，以提高广告效果和经济效益。

六、案例拓展

1. 跨平台整合：除了传统的网页横幅广告，可以考虑将广告投

放到其他平台，如社交媒体、视频平台等。通过多平台的整合，可以扩大广告的覆盖范围，提高品牌知名度。

2. 动态创意优化：利用数据分析和机器学习技术，根据用户的实时反馈和行为，动态调整广告的创意和内容。例如，根据用户的地理位置、浏览历史等信息，推送更具针对性的广告内容。

3. 用户画像与个性化推荐：通过收集和分析用户数据，建立详细的用户画像，为不同用户群体推荐个性化的广告内容。这种个性化的推荐方式可以提高广告的点击率和转化率。

4. A/B测试与迭代优化：进行A/B测试，比较不同广告版本的效果，根据测试结果迭代优化广告创意和投放策略。通过不断的测试和优化，提高广告的ROI。

5. 社群营销与口碑传播：利用社交媒体和社群的力量，开展品牌口碑传播和互动营销活动。例如，通过与意见领袖合作，发起话题挑战和互动活动，引导用户分享和传播品牌的正面信息。

6. 品牌联姻与跨界合作：与其他品牌或行业进行跨界合作，通过资源共享和创新合作模式，扩大品牌的影响力和市场份额。例如，与时尚品牌合作推出联名产品，或与电影、游戏等行业合作举办线下活动。

7. 强化品牌故事与情感链接：在广告中注入品牌故事和情感元素，与用户建立情感链接。通过讲述品牌背后的故事、传递品牌价值观等方式，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

8. 用户体验至上的设计原则：在广告创意和设计过程中，始终

关注用户体验，确保广告的视觉效果、交互设计和信息传达等方面都能够提供流畅、愉悦的用户体验。这有助于提高用户的满意度和品牌形象。

通过以上案例拓展，可以看出横幅广告在创意设计、投放策略和效果评估等方面仍有很大的发展空间。随着技术的不断进步和创新思维的涌现，横幅广告将呈现出更多元化、智能化和个性化的特点，为品牌营销带来更多可能性。

史上六大最牛营销案例

1、摔茅台 1915年，茅台酒在参加巴拿马世界博览会时，由于包装粗糙土气而顾客寥寥少人问津。一参会人员心生一计，将一瓶酒摔在地上，顿时瓶破酒溢，醇香弥漫，吸引了许多人来围观，众人操着不同的语言齐声称赞好酒!于是茅台酒的名声大振，被商家抢购一空并从此走出国门。贵州茅台酒1915年在美国旧金山巴拿马世博会上“一摔成名”，让参观的市民津津乐道。 1915年茅台酒因“摔”获奖，不仅让茅台名扬海外，也提升了贵州和中国白酒的知名度。2008年底，茅台酒在国外的市场份额已占到总销量的6%-7%。 2、砸冰箱 1985年，一个用户投诉说，产品有质量问题。张瑞敏下令将当时仓库里的400台冰箱全部检查了一遍，其中有76台冰箱有各种各样的问题。为了树立质量意识，张瑞敏当场决定砸掉这76台不合格的冰箱，谁干的谁砸，张瑞敏带头砸了第一锤。当时，在场的人都流泪了。张瑞敏和副厂长杨绵绵带头扣除了自己一个月的工资。张瑞敏说：“砸冰箱实际上是砸一种忽视质量的错误意识，那次事件震撼了大家的心灵!” 3、喝涂料 10月10日上午，北京建筑展览馆门前挂起了“真猫真狗喝涂料富亚涂料安全大检验”的横幅，一猫三狗准备就绪，富亚公司请来的崇文区公证处公证员也已到位。而展台前则拥满了观众，其中几位愤怒的动物保护协会成员发誓要阻挠此事，另外还有不少跑来“抢新闻”的媒体记者。上午9时，富亚公司总经理蒋和平开始向围观者宣传现场秩序很乱，围观者越聚越多，眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤。这时蒋和平摆出一副豁出去的架势，大义凛然的宣布：考虑到群众情绪，决定不让猫狗喝，改为人喝涂料，他亲自喝。话音刚落，场内顿时鸦雀无声。在两名公证员的监督下，蒋和平打开一桶涂料，倒了半杯，又兑了点矿泉水，举在眼前顿了顿。在四周观众直勾勾的注视下，蒋和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一擦嘴，还面带笑容。蒋和平这一“悲壮”的行为赢得了极大的新闻效应。当时，新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告，经理竟喝涂料》，此后媒体纷纷跟风，“老板喝涂料”的离奇新闻开始像野火一样蔓延。不仅北京市的各大媒体竞相报道，全国各地的媒体也纷纷转载。 4、拆空调 2001年3月5日在北京长城饭店举行了一场别开生面的“明明白白看心脏，安安心心购空调”活动，当场进行了格力空调“解剖”演示，以凸显自己的高品质。当着众多记者和消费者的面，格力电器技术部部长张辉将一台格力空调拆得七零八落，并详细介绍了空调的“五脏六腑”及功用后，张辉介绍说，格力空调的每个零部件都采用名牌优质产品，并要经过生产部、外协企业管理部、供应部、技术部和筛选分厂等部门的层层筛选考验，然后才能进入生产线。格力表示，他们将以高品质应对目前的价格大战。格力通过这次拆空调，在广大消费者心中留下了深刻的影响，为其成为国内外知名品牌奠定了基础。 5、毁大奔从2001年底直到2002年上半年，武汉野生动物园车主毁大奔一事沸沸扬扬折腾了将近半年。首先是时机的选择。当时眼看就要到元旦、春节了，又是假日经济的黄金时段，在这个节骨眼上，砸奔驰事件报道处处拉扯到动物园的名称，无疑比打广告要划算得多。其次，被动物园拿来说事儿的是大名鼎鼎的奔驰车，“傍大款”奔驰容易构成新闻，如果是辆值不了多少钱的轿车，你愿意砸就砸去，肯定没有人搭理，而且奔驰是国外公司，国人心中又总都有那么一丁点儿民族情绪，一煽忽就着;另外整个实践策划层次分明，环环紧扣，高潮迭起，先是开新闻发布会散布砸车消息，再老牛拉奔驰游街示众，最后一砸了之，有头有尾，煞有介事。还有是整体效果评价，武汉、湖北以至于全国媒体翻来覆去的报道，怎么着也有上千万的广告价值，比起90多万的奔驰而言，这辆奔驰230死得其所，如果接着再有哪位家慧眼独具，要把这辆世界首辆被砸的大奔买下，那这成本就全给收回来了，同时武汉野生动物园名声大振游客倍增。

优秀广告作品赏析心得

优秀广告作品赏析心得优秀广告作品赏析心得一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告：先是罗纳尔多踢球的画面，然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿，手拿一盒金嗓子举着，雄壮的男声配音：“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~”我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷，我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告，沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出，简直是强奸人的眼球啊!) 还有“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广告：“皇阿玛”要XX牌的麦片，妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说，它们只会让我产生排斥感。以上我举的这两个失败的例子，都有个共同的毛病，就是不自然。 (二) 在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的

广告策划案例(通用7篇)

广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段： (一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等); (二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等); 注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。 (三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等); 注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。七、活动经费预算经费预算要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理(报销时附正规发票)。如果大型活动需要资金赞助，联系社团联外联部。八、活动安全对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。附：注意事项 1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，做到内容充实、版面安排得当。 2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版得当等不作统一

十大保健品经典营销案例分析

十大保健品经典营销案例分析中国医药保健企业在最近的二十年中发展迅猛,10年来的复合增长率约为13%。近年来，中国医药工业规模和利润持续增长的同时增速在下降。我国医药保健行业主要存在的问题有：行业集中度低、创新研发能力不足、产能过剩、缺乏国际市场经验、成本高、营销模式落后等。医药保健行业营销案例分析专辑详细总结了国内著名医药品牌的营销案例，如黄金搭档、海王、太太口服液、安利、九芝堂等保健品营销案例。医药保健行业营销案例分析专辑通过对我国医疗保健行业营销案例新形势的充分理解和分析，全面剖析我国药品市场的竞争格局，研究各种营销模式的利弊，以改善国内制药企业的营销战略模式来提升企业的竞争力。下面介绍我国十大保健品的经典营销案例：新中国迎来了60华诞，保健品营销人才辈出，也在不断创造奇迹，更是监管的“重灾区”。回首风风雨雨，笔者按其操作方式，整理出十大保健品营销经典个案，回顾曾经逐鹿此间的群雄。三株帝国：“证言”神话一支15万7千人的团队，几乎每一个有人出没的地方都有其营销人员的脚印，从城市到农村，其所到之处总会刮起一股保健浪潮。在全国人民还没有弄清楚保健品是什么的时候，这支“铁军”已经用脚丈量了中国的一寸寸土地；在大多数营销人还不知道什么叫创意的时候，一支支“军团”已经出征，在市场上燃起滚滚狼烟，如同一支训练有素的虎狼之师，所到之处捷报频传。

路演、试服、证言、买赠，这些后来被广泛采用的方法便诞生在这场摧枯拉朽的战争中，没有名目繁多的术语，消费者像迎接邮递员一样等着营销人员发小报；没有各种技巧的组合，一部专题中除了证言还是证言，观众们像注射了兴奋剂一样拥挤过去，拿出自己并不多的钞票，抱一瓶三株口服液仿佛得到了玉露琼浆。80亿元的年销售额，相当于每个中国人为自己的保健花了7元钱，这是一个让医药保健品营销人激动的数字，是一个美丽的传说。而这一切，都在济南一个不起眼的办公室里运筹帷幄，其辉煌的业绩成就了医药保健品营销界的“珠峰”。后来人每每听到这段往事，仍然会兴奋不已。“三株帝国”，保健品界的真正骄傲，营销人的自豪。汇仁肾宝：含蓄说“性” 凡进入补肾市场者都不得不仔细研读汇仁肾宝的传奇，其初期采取“人海”战术，凭着“飞机加步枪”的营销策略竭力强迫百姓接受产品信息，令汇仁肾宝开疆拓土势如破竹。汇仁肾宝在除西藏外的全国所有省份都建立了营销分支机构，覆盖全国2000余个县（市、区）市场，派出各级营销人员3000余人，所到之处大量投递宣传小报、折页，张贴宣传

整合营销五大案例

一、过吉祥年，喝王老吉 2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。 2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。 3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。 4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。三、DELL网络整合营销案例 DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。DELL公司是由年仅19岁的企业家迈克尔戴尔创立的，他是计算机业内任期最长的首席执行官，他的销售理念是非常简单，那就是：按照各户要求制造计算机，并且向客户直接发货，使公司更能明确的了解客户要求，然后以最快的速度作出回应。这个直接的商业模式消除了中间商，这样就减少了不必要的成本和时间。直销的另一个好处就是能充分了解到客户的需求并对其作出快速响应。通过网络营销，商家的产品从定位、设计、生产等阶段就能充分吸纳用户的要求和观点，而用户的使用心得也能通过网络很快的在产品的定位、设计、生产中反映出来DELL公司的设计，开发，生产，营销，维修和支持一系列从笔记本电脑到工作站的个人计算机显示，每一个系统都是根据客户的个别要求而量身订做的。因此在美国，DELL公司是商业用户，政府部门，教育机构个人消费者市场名列第一的主要个人计算机供应商。分析：DELL网络整合营销案例演示了在当今社会的互联网让营销力量得到了极大的释放，网络营销如此深刻地融入企业的运营模式之中。Dell公司的网络营销策略迎合了时代的潮流，利用了先进科技发展其网络销售，可谓是开直销之先河，抓住了商机。

成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析

成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。以下是店铺为大家整理的关于成功的网络广告案例分析，欢迎阅读! 成功的网络广告案例分析篇1:锤子ROM 锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上“兴风作浪”，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比Google还牛。吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、PM2.5补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI，而且还是毫秒… 我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM营销中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品成功的网络广告案例分析篇2:凡客诚品凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。

2023最新户外营销方案优秀案例5篇

202X最新户外营销方案优秀案例5篇如今品牌同质化明显的市场下，户外营销广告可利用全方位沉醉式、视觉化大形象冲击有益于对产品或品牌进行立场、等级上的差异区分。下面给大家分享一些关于202X最新户外营销方案优秀案例范文5篇，期望能够对大家有所帮助。 202X最新户外营销方案优秀案例范文篇1 1、精耕市场(并将市场渠道进行疏理、有效点的掌控及分级)+以点带面逐渐突破各区域市场。 2、连锁超市及大卖场作为新品试点，挑选30---40家之间。具体以下：第一波：市场生动化陈设新品上市阶段，时间初定为20___年10 月25新品上市，历时一个月，采取的手段是特别陈设费用用于买断卖场之“休闲食品区”门店端架特别陈设位置，全部将本司所推出的新品每个单品3SKU陈设以上!我认为：其一新品上市初，活动车身广告好、电视媒介广告也好，如终端没有产品之能见度与陈设形象，再好的广告轰动也无济无事，何况我们没有广告支持?(休闲食品不像快速消费品，起量很快!)二是借被称为品牌之父---可口可乐公司之3A营销策略，即“买得到、买得起、乐得买”中“买得到”强调的就是产品铺市率与生动化陈设形象，对休闲食品来讲特别重要，由于购买休闲食品之消费者，很多时候均是无意中产生购买行动，或者说70%的消费者均是暂时在零售终端作下决策购买产品;三是本司新品每个单品3SKU专业化、整齐化、系统化之设计包装本身就是品牌展现，外加端架二边的围板(制作根据终端点给的位置大小决定、产品宣传KT板)产品形象，消费者途经即是不买均会留下好的印象! 首波特别陈设结果：凭本司产品之品质与口感，我认为至少会有很多的消费者会重新购买本司产品!那么怎么去“趁热打铁，伺机而上”、巩固已购买过之消费群体呢?我认为迅速实行新品上市第二波计划：即“免费试吃+人员促销+端架”促销计划!

脑白金广告案例评析

脑白金广告案例评析摘要脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是中国知名度最高的广告词之一。但是广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感。但是依靠这样低俗的广告脑白金的销售却取得了巨大的成功。本文从广告定位、创意及媒体选择等方面对脑白金广告进行评析。分析一下其巨大成功背后的利与弊。关键词礼品定位反主流无缝广告创意的庸俗集中诉求一、广告简介脑白金的广告，在其市场启动期，成长期有所不同。启动期：以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。史玉柱凭借《席卷全球》这本书（作为脑白金说明书）开创了一个广告先例——书的形式和长文案先例。这本书事实上是对美国的一本书《褪黑激素的奇迹》的翻译。甚至称不上是翻译而是按照自己的意愿的改编。而这本《褪黑激素的奇迹》是一本充满狂想和煸情的、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作。史玉柱利用炒美国热过的饭在中国把褪黑素又炒的火热。这里简单的介绍一下这本神奇的说明书。《席卷全球》全书共８９页，分九章。第一章题目为“美国人的疯狂”，称脑白金的价格竟然是白金的１０２６倍，在欧美国家已经卖疯了。第二章为“人体司令部”，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体，脑白金体分泌出来的物质为脑白金，随着年龄的增长而减少，因而掌管着人类的寿命和衰老大权。脑白金为人体内天然存在的小分子化合物，从低等动物到高等的人类，每一种生物都能产生脑白金，这种神奇的物质已在自然界存在了３０亿年（为生产脑白金埋下伏笔）。第三章“九十岁的中年人”和第四章“姑娘、少妇和老太太从根本美丽”，分别讲的是补充脑白金能够使人返老还童，延长寿命，男人壮阳，女人漂亮。第五章“安眠药将进入历史垃圾堆”，讲的是脑白金对改善睡眠有特效。第六章“增强免疫、抵抗疾病”，那就是有病治病，没病防病了。第七章“人生‘性’福八十年”，着重讲述脑白金提高性欲方面的神奇作用，文末还指出“脑白金的弊端”：脑白金的唯一“不足”就是有可能导致社会性犯罪的增加，而且性犯罪的年龄也会增大。因为一个长期服用脑白金的老年人，其性能力和年轻人几乎没有差别！第八章“脑白金第二次革命”，强调脑白金的解毒和排毒功效，为推出胶囊＋口服液奠定理论基础。第九章“中国人与脑白金”，预言脑白金在中国将要火爆。单看这样的“只言片语”，你会觉得这书也太玄乎了，但如果你能免费得到一本这样的

过期破旧宣传标语清理简报内容

过期破旧宣传标语清理简报内容案例一：为进一步规范管理宣传标语广告，清理破旧过时宣传内容，近日,张楼镇组织工作人员、网格员、志愿者等对辖区内破旧的、过时的宣传标语进行全面清理整治。本次清理行动重点对主干道两侧、背街小巷、村级办公场所及道路沿线影响镇容村容的横幅、广告牌、标语等进行全面清理，对那些正在使用期的、野草遮住的宣传标语，志愿者们将杂草清除，确保每条留下的标语，都鲜艳夺目，不被野草遮挡。通过此次整治行动，有效规范了各类广告牌、宣传标语管理工作，确保宣传内容不走样、不变味、不滞后，做到及时更新，正确引导，确保农村环境自然清新和谐。案例二：为进一步规范管理宣传标语广告，清理破旧公益广告和过时宣传内容，近日，芦山县综合行政执法局组织网格大队开展新一轮破旧宣传标语专项整治。此次专项整治行动重点针对旧城区十字街、新城区东门桥头及中心城区各公园广场悬挂的破损、过期宣传标语进行清除。截至目前，此轮专项整治已清除大型破损过期宣传广告12幅。

案例三：星报讯为提升市容市貌，全力助推人居环境整治，近日，合肥市三里庵街道二里街社区深入开展沿街户外广告、横幅标语专项清理整治行动，对条幅标语予以及时清理拆除。街头长时间悬挂过期的各类条幅标语，经日晒雨淋后变得残旧破损，且失去宣传价值，长期无人管理严重影响城区市容环境形象。针对这种现象，二里街社区安排志愿者对辖区内周边街道、楼道进行全面排查，对主干道两侧、背街小巷、办公场所及道路沿线影响市容的宣传标语进行拉网式清理，重点对陈旧过时标语口号和污损残破、内容低俗、乱写乱画的广告及时清除，对缺失的公益广告进行增补，对损坏、破旧的宣传栏进行更换。同时，对于保留和新增的标语，社区要求必须规范，合理选择标语地点，做到内容健康、文字规范、表述准确，确保不漏一处，切实保障辖区环境文明整洁。经过整治，辖区整体环境面貌大为改观，截至当日下午，此次清理行动累计清除过期、破损条幅标语10余幅。社区环境关系到居住在社区的每一位居民的切身利益，也是社区工作的一项重点内容。二里街社区负责人表示，将通过加强巡查、突击整治等方式，落实好长效管理机制，营造整洁、美观的市容环境。

网络广告范例

网络广告范例随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。网络广告的形式多样，如横幅广告、视频广告、搜索引擎营销等。在这篇文章中，我们将介绍一些成功的网络广告范例，并分析它们的特点和效果。案例一：A公司品牌横幅广告 A公司是一家知名的家电制造商，他们的目标是提升品牌知名度和销售额。为了达到这个目标，A公司制作了一款横幅广告，以在各大网站投放。该广告以公司的品牌标志为中心，配以简明扼要的核心信息，吸引用户点击。这个广告的特点是简洁明了，一眼就能看到公司的品牌标志和产品信息。同时，广告配色与品牌形象一致，增强了广告的辨识度。通过大量投放于各大门户网站，该广告成功地提升了A公司的品牌知名度，并吸引了许多潜在用户进入官方网站进行购买。案例二：B公司视频广告 B公司是一家创新科技公司，他们希望通过视频广告来展示他们的产品优势和独特性。B公司制作了一款60秒的宣传视频，并在各大视频网站进行投放。这款视频通过生动的画面、动感的音乐和有趣的故事情节吸引了用户的关注。这个视频广告的关键之处在于它能够给用户带来情感共鸣。通过展示产品的功能和用户的使用场景，视频传递了一种与用户生活相关的

情感体验。用户在观看视频的过程中，不仅对产品印象深刻，还对品牌形象有了更深刻的认知。这款广告的成功使得B公司的产品销量大幅增加。案例三：C公司搜索引擎营销 C公司是一家在线旅游平台，他们希望通过搜索引擎营销来提高网站的流量和转化率。C公司根据用户搜索的关键词进行广告投放，同时结合用户的地理位置和兴趣进行精确定位。这个广告的特点是针对性强，能够精准地找到潜在用户。通过分析用户的搜索行为和兴趣偏好，C公司制定了合适的关键词和优化策略。当用户进行相关搜索时，C公司的广告会出现在搜索结果的前几位，吸引用户点击并进入官方网站进行购买。通过搜索引擎营销，C公司成功地提高了网站的流量和转化率。总结：这些网络广告范例都具备一些共同的特点：简洁明了的信息传递、与品牌形象一致的视觉风格和生动有趣的内容呈现。同时，这些广告都根据不同的目标和受众群体采取了相应的投放策略，以提高广告的曝光率和点击率。网络广告的成功不仅仅在于广告本身的质量，还在于针对性的广告投放和数据分析。通过精确的用户定位和行为分析，企业可以更好地了解用户需求，优化广告策略，提高广告效果。

banner海报分析200字

banner海报分析200字案例一 banner概述 Banner即海报,它是网店页面的横幅广告,也是店铺最直观的展现位置,对于营造氛围起着巨大的作用。主要应用在淘宝店铺中的首页焦点轮播图、促销banner、商品推荐和商品焦点图。那么对于banner的主要作用就是“吸引消费者关注”,告诉消费者“这是什么”,以及如何找到我。如果你的banner具有一定的吸引力,就会点击进去浏览产品的详情页,最终购买该产品,由于banner在店铺中起到的宣传作用,所以它位于店铺首页导航下方的黄金位置,顾客进入店铺首页中的第一视觉关注点。案例二 banner的设计轮播图一般占有较大的面积,其常见形式为以多张海报进行循环播放。可以说,它是顾客进入店铺首页中看到的最醒目的区域,利用好轮播图,不仅有使人震撼的视觉效果,还能使顾客第一时间了解店铺的活动和店铺的促销信息。根据推广目的确定主题,推广的目的不同,banner表现形式也就不同,它的主要作用是宣传店铺的活动,在表现形式上以文案内容为主,图形和图片为辅。 banner设计必须符合网店的整体视觉风格,所有元素都要服务于页面的整体视觉风格,配色和字体也要遵守视觉识别规范,避免出现不同类型的视觉元素。

案例三 banner设计要素我们从图形与图像、标志、文字和色彩分析banner的设计构成要素: (1)图形与图像:是海报作品中重要的“视觉语言”。在绝大多数海报画面中,图形与图像占有重要的地位,因为图形与图像能够给人以直观的印象,尤其是在宣传商品时,它能使消费者对商品的外观性能、用法等“了如指掌”。“一幅好的图像胜过一百句好话”,它可以省却许多文字的解释。 (2)标志:在banner设计时,标志是重要的构成要素,因为它造型最单纯、最简洁,其视觉效果最强烈,在一瞬间就能被识别,并能给消费者留下深刻的印象。加强顾客对品牌的印象。案例四 banner的文案海报不仅要有好的结构,其文案的设计也吸引了顾客的注意力。如果banner没有标题不能吸引顾客的眼球,顾客就会失去继续访问页面的意愿,从而离开页面,增加店铺的跳失率。文案的创意,就是抓住商品鲜明的特点,让顾客在接触画面的瞬间立即感觉到其独特性,引起消费者的兴趣,达到刺激消费者购买欲望的目的。如“跟随它探寻xx 花园”,在欣赏文案的同时就会把你带入到这个情景中。为了吸引消费者的注意,通常会与社会流行的热点话题、热门影视剧等相联系。如“流浪xx”就是借助了“流浪xx”热门影视。

广告成功例子

广告成功例子想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告。以下是店铺为大家整理的关于广告成功例子，欢迎阅读! 广告成功例子1：阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。广告成功例子2: 电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了“参与”，避免了造作之感。《毒战》植入的是手机安全产品网秦。大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心;而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。广告成功例子3：在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。

案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多

客户服务与管理 (第三版)教学案例及答案8[2页]

案例8：家乐福2008在中国 2008年4月7日，北京奥运火炬在法国巴黎传递受阻，巴黎市政厅也打出了“支持西藏独立”的横幅。此后，网上出现了法国企业家乐福的大股东曾资助达赖的信息。于是，家乐福便成为人们表达愤怒的对象，遭到了众多客户的抵制。 4月15日这天晚上，家乐福把声明挂到家乐福中国区的官方网站上，声明中家乐福表达了两层核心意思：一是有关家乐福集团支持个别非法政治组织的传闻完全是无中生有和没有任何依据的，家乐福集团从来没有，将来也不会做任何伤害中国人民感情的事情；二是家乐福集团始终积极支持北京2008年奥运会，对于奥运火炬在巴黎受到攻击，这是让人愤怒的，不能让人接受的，我们完全可以理解中国老百姓情绪的来源。在临近奥运倒计时100天时，家乐福让员工换上印有国旗和“beijing2008”标志的红色新工装，借此表达喜迎奥运的心情。同时，家乐福在国内报纸上刊登支持奥运广告“祝福北京，支持奥运”，“家乐福全体同仁祝福北京”，强调“我们已为奥运做好了准备”，并且用一位中国员工的笑脸来打动读者，称“永远做中国的企业公民”。 5.12汶川发生大地震，家乐福迅速捐赠了200万元人民币，14日又捐赠了100万元，用于灾后学校重建……此后又追加了2000万元捐款。至此，家乐福捐款已达2300万元，成为在华法资企业中捐款额最多的公司。经过家乐福一系列的解释和努力，很多客户的心中渐渐觉得家乐福是有诚意的，以往的老客户又愿意再光顾家乐福了。案例思考题: 1.家乐福面对客户的流失采取什么态度? 2.家乐福是如何挽救了客户关系的? 参考答案: 1.家乐福面对客户的流失采取什么态度? 很明显，家乐福对客户流失采取了积极的态度，“亡羊补牢”，尽力争取挽回他们。 2.家乐福是如何挽救了客户关系的?

广告软文范例

广告软文范例篇一：经典软文范例 Fiv5pm牛仔，打造未来牛仔王者！试问国内万千名牌，有几家名牌是属于我们自己的品牌？ Fiv5pm品牌由毕业于世界顶尖设计学府Parsons School of Design的TAO于2010年在美国纽约创立，倡导以矛盾结合显创新精神的设计理念。放眼当下，先打男女朝九晚五的生活节奏刻板乏味，犹如当年今的牛仔品牌，永远走不出休闲大众的框架。更甚的是，在大众的观念里，正规的场合就不该穿牛仔裤！作为品牌创办人的TAO缺不这么想。为了讽刺和挑战cultual stereotype（文化刻板印象）以朝九晚五的文化中的下午5点为品牌名称，TAO决心把自身的牛仔服饰以都市男女5点上下班时段复杂多变的心情和态度将其系列风格化。5+(5点前)为白色专业系，专为白领上班族设计，以简洁干练，优雅自信作为其风格；5-（5点后）为黑色自由系，谕旨下班后人们自由奔放，个性自我的生活态度。谁说穿牛仔裤不能上班？FIV5PM的牛仔就可以！FIV5PM既有倡导反传统休闲的5+系列，也有延续传统休闲的5-系列。以双向的风格操作模式，打造未来牛仔王者！

很多人就是太迷信大牌，其实很多国外品牌是中国生产的，比如阿迪、耐克、迪卡侬以及大量的牛仔裤等，它并不是假货，它就是“Made in China”而不是“USA”或者“FRA”。知道什么叫知识产权和专利技术了吗？我们做的衣服我们穿，然后数钱给老外！穿牛仔不是为了当牛仔，牛仔时代已经过去了，但它作为一个招牌鲜明的符号，已经深深烙在我们的心中.。这个招牌代表着随心所欲，我行我素，人性本真。穿牛仔要认准这个招牌，而不仅仅是品牌。我欣赏牛仔裤的原因之一就是因为它是打造个性最好的素材。但是如果千篇一律，那个性很快就被抹杀。披襟当风，意气风发，素衣一袭，悠然自得，桀骜不训，特立独行…这世界需要多元化，而不是在同一个有枪洞的裤档里撞车。个性≠非主流，个性是一种性格，是一种人生态度，非主流是什么？理由再激扬也登不了大雅之堂，就算顶着臭骂作态一把，但绝对不会永恒。人生就像一条穿了五年的牛仔裤，七处猫须，八处破洞……人生无论怎么丰富，最终还是躲不过暴裆。什么是人生？人生就是农妇、山泉、有点田；人生就是几亩地一头牛，老婆孩子热炕头；人生就是阴晴圆缺、悲欢离合、阳痿早泄。等等，等等。人生既有悲剧也有喜剧。什么是悲剧？悲剧是

双十一促销精选案例范文5篇(通用)

双十一促销精选案例范文5篇（通用）双十一促销精选案例范文篇1 促销，最终目的是以任何手段将商品销售出去。网店促销也是相同的道理，但是不是随便做做就有效果。__的光棍节半价促销活动是最近热到发烫的一种促销方式，这种方式抓住了年轻人的思维特点，用与时俱进的方式推广了商家、和平台，是近两年来成功促销的案例之一。那么，在网络上，我们如何能够做到像__商城的促销活动一样成功呢?怎么通过促销手段提升自己的成交额呢? 一、促销的过程 1、确定促销的商品、并备好充足的货。不同的商品采取不同的促销方式，不同的季节促销不同的商品。促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对感官与好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。 2、要确定顾客人群：确定商品之后最重要的就是要找到促销的对象。促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的受众，所以促销一定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，找到了你的目标消费群，促销才会有成效，如果对着

自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。二、制定促销方案 ⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不仅可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不仅可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，增强了客户对网店的忠诚度! ⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。 A、直接折扣：找个借口，进行打折销售。优点：符合节日需求，会吸引更多的人前来购买，虽然折扣后单件利润下降，但销量上去了，总的销售收入不会减少，同时还增加了店内的人气，拥有了更多的客户，对以后的销售也会起到带动作用，何乐而不为呢? 建议：采用这种促销方式的促销效果也要取决于商品的价格敏感度。对于价格敏感度不高的商品，往往徒劳无功。不过，由于网上营销的特殊性，直接的折扣销售容易造成顾客的怀疑，一般不建议使用。 B、变相折扣：