上海动漫展立项策划书

2014年上海国际动漫展

立

项

策

划

书

动漫展立项策划小组

2014年4月5日

小组人员

曾鸣2012030204

王海军2012030210

杨绍波 2012030226

魏尤松2012030239

陈善俊 2012030257 酒店管理系二班

上海国际动漫展

1目录

2展会简介 (4)

2.1办展市场环境分析 (6)

2.1.1（一）、宏观环境的分析： (6)

2.1.2（二）、微观环境分析 (11)

2.1.3（三）、SWOT分析 (13)

3会展基本框架 (16)

4三、会展价格及预算 (20)

5四、招展计划 (21)

6五、展会工作人员分工计划 (22)

7六、展会宣传方案 (24)

8七、展会日程安排 (24)

9八、主要交通线路 (25)

展会简介

动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市场具有 1000 亿元的潜在价值空间。与农业、工业、矿

业、交通通讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张

力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造

巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已

经确定：力争在未来5至10年内，要使我国跻身世界动漫大

国和强国行列。调研结果表明，动漫产品的投资回报率为2至

50倍。正是动漫业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜一般

的辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和

郑州等城市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门统计显示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民

币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿

童出版物等，在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至

少有 5 亿的动漫消费者带动着每年1000 亿元的巨大市场空

间。我国动漫产业总产值已突破 180 亿元大关，伴随着3G技

术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。

中国动漫产业从 2004 年起步，经过几年的发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家动画产业基地、6 个国家动画

教学研究基地、8 个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企

业达 5000 多家， 400 多所大学设立了动画专业，1000 多所大学开办了涉及动漫专业的院系。国产动画作品的年产量迅猛增长。从 2008 年起，中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。自2006 年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的 5-10 年内，动漫产业可以占 GDP 的 1%。2009 年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展。在我国手机动漫主要是指将在 2G 或 2.5G 或 3G 环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的 3G 或 4G 环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传

播运营。中国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度快，空

间广阔。很多城市像北京、上海、长沙、广州、杭州等都在努

力地发展动漫游戏产业，也取得了很大的成绩。中国动漫游戏

产业市场的年需求规模至少为 600 亿元。但是中国的动漫产业

与日本、美国等一些动漫产业发达的国家还有一定的差距。

1.1办展市场环境分析

1.1.1（一）、宏观环境的分析：

1、区域地理环境分析

上海作为中国的经济贸易中心，十分重视发展会展业。经过

20多年发展，上海各类展览企业及与展览相关的企业已达到8000多家，其中上海市会展行业协会会员企业就有211家。统计数字显示，去年上海举办的国际展达到284个，上海已发展成为亚太地区会展行业的重镇之一。上海会展业有如此好的发展状况以及良好的发展趋势，主要得益于上海具有发展会展业的良好环境。本文试对上海的会展环境作粗浅分析，以求能更好地促进上海的会展业发展。

2、人口环境分析

展会面向社会上所有对cosplay感兴趣的人，其中青少年在其中占的比例最大，在会展中心的周围有着众多的学校以及居民区，这便给我们带来了一个巨大的消费群体，同时在孩子的作用下，有的父母也会跟随而来，从而增加了展会人气，扩大的展会的规模。

3、经济环境分析

上海的国民生产总值一直位居全国第一位，上海已于2000年实现人均GDP突破4000美元，达到了世界中等发达国家水平。而从未来市场发展潜力来看，上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，又地处经济发达、市场消费有很强的示范带动和宣传效应的长江三角洲地区，是海外生产商、经营商进入中国市场的第一选择。所以，上海发展会展业的前景是十分令人看好的。

4、政策环境

谈到会展环境，首先想到是上海发展会展业的政策环境。根据上海市“十五”计划，上海将高收益的会展业作为服务业的重要一翼来发展，明确要求要将上海建设成为“国际会议和展览中心”。上海市政府致力通过各项政策推动和法规保障，力求为上海会展业的发展创造相对宽松的环境。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻上海，另一方面还积极推进政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的

会展组织协会。此外，上海市政府还通过了《上海市展览业管理办法》，并于2005年5月1日正式实施。其内容主要体现在健全展览业管理体制、规范招展与办展行为、加强行政监管与协调等方面。该《办法》明确了上海展览业统筹规划协调的管理体制和以展览主办单位为主

体的责任制度、增强展览信息的透明度、限制政府部门和机构办展、加强对展览活动的市场监管、完善办展活动中的有关治理机制、建立展览项目审查的协调机制，而且还引导行业组织、展览主办单位、场馆等发挥自律作用。该《办法》有利于规范展览经营行为，对进一步

完善本市会展业发展环境，增强上海城市综合服务功能，推动展览市场健康发展将起到积极作用。在会展审批上，上海市政府力求简化审批程序，为会展业的发展提供方便。目前，上海会展业的审批主要涉及3个部门:国际会议由市政府外办审批；涉及国际经济方面的展览由外经贸委审批；涉及科技方面的展览由科委审批。随着中国动漫产业的发展，以及国家和地方政府的政策。上海的动漫产业有飞速的突破，2005年3月，国家及上海之后正式把上海作为全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地”。上海在国内手机动漫上先行一步，由中华轩创作的FLASH动画《女孩你的一分钟有多长》是中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚3G动漫作品。2007年，上海中漫伟业为文化产业开发有限公司联合人民教育电子音像出版社，推出国内首部教材绿色动画片《大梦王小书包》，这标志着上海动漫产业的发展又迈上了一个新的台阶。

5、地理环境

上海具有明显的地理区位环境，上海是我国乃至全世界较为重要的海空大港和交通通讯中心，上海通过各种交通方式所连接的海洋腹地和内陆腹地两个扇面，辐射半径之大，为国内许多城市所不及，所以这一优越的区位一方面使上海在我国经济发展格局中居于重要的地位，另一方面也使上海具有强大的经济集聚和扩散效应。在此基础上发展会展业可以说是得天独厚。

6、交通及信息环境

发达的交通条件是国际会议市场形成和发展的依托，浦东国际航空

港就是上海迈向21世纪的重大举措。上海已建成以浦东国际机场为主、虹桥国际机场为辅的组合型国际航空枢纽港。旅客运送能力基本达到了每年2500~2700万人次；远期旅客运送能力也达到每年8000万至1亿人次。上海发达的信息交通网络的最终形成，将会为发展会展业所需要的快捷，信息沟通和立体多层次的交通联运体系提供坚实的基础。上海已初步具备接待大型国际会展的交通条件。

7、上海会展场馆设施环境

会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件。上海现有7个大型展览中心，总面积超过20万平方米，附带会议设施的星级酒店超过300家；从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达100多家。作为一项具有国际性的外向型产业，上海已形成了以开发区为核心，辐射至漕河泾开发区、浦东新区一线的会展黄金走廊基本形成，拥有上海国际展览中心、上海光大会展中心、上海国际会议中心，以及即将全部竣工的上海新国际博览中心等一批高档会展场所，其建筑面积如下表：名称室内展馆面积(万平方米) 室外展馆面积(万平方米)上海展览中心 2.45 1.5上海国际展览中心 1.2 上海世贸商城 1.98 上海商城 0.41 上海光大会展中心 3.49 上海国际会

议中心 1.35 2.0上海新国际博览中心 20 5等上海新国际博览中心全部竣工后，上海的大型展览中心的室内场馆面积将超过35万平方米，室外场馆面积将达8.5万平方米，上海在会展场馆建设环境上，拥有足够的办展优势和足够的发展潜力。

8、配套服务设施环境

上海的金融、物流、旅游等服务业加快发展，城市交通、通讯等基础设施不断改善，将为展览业提供更好的配套设施和服务。在会展接待设施方面，上海拥有星级宾馆140家，客房40000余间，其中四、五星级宾馆共计28家；为上海会展业提供服务的专业会展公司、搭建公司、运输公司等已逾百家；拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍。可以说上海已经基本具备了举办大型会展活动的硬件设施和接待能力。综上所述，上海的会展业的发展得益于上海良好的会展环境，从而使得上海会展业具有较强的竞争力。2001年上海会展业直接收入达18亿元，约占全国会展业直接收入的45%。同时，上海因引进了世界知名的汉诺威亚洲信息技术展，成功举办APEC会议，空前提升了其会展城市的国际形象和知名度。而我国加入WTO、上海申办2010年世博会的成功，以及财富论坛的召开，又为上海会展业的发展增添了新的契机，使上海将面临建成世界级会展城市的历史机遇。但是上海的会展业尽管前途一片光明，但以上海现有的展会规模、设施、管理体制等方面，与国际展览业相比还存在差距，行业自律机制和规范也尚未形成。具体表现在展馆建设上缺乏长远规划和合理布局，各个展馆展览面积不够大，而且布局分散；展会审批政出多门，同一主题的展览你办我办他也办，看似热闹，实际收效甚微；上海目前举办的国际性展会，在数量上相当于德国一年的举办次数，但在规模、质量和效益上与之差距较大；收费标准“内外有别”，对海外展商收费偏高，未给予同等国民待遇。所以我们还需要冷静地思考下一步该如何更好地发展上海的会展业，缩小与国际

会展的差距。首先，应该坚持展会内容要特色化，运作方式要市场化，展会标准要国际化，展会管理要规范化的指导方针；在办展方式上将采取联合办展、错位办展、固定办展、巡回办展等多种形式。其次，加强对上海会展市场的推广，整体宣传推介上海的会展形象，同时加强对上海会展市场及会展业的基础调研、培育上海的品牌会展和会展精品、加快会展专业人才的培育与引进。目前上海办展主体正在发生变化，政府将淡出办展主体，随着社会市场经济的不断完善，政府直接帮助企业招商，参与经济活动的格局必须逐步打破，代之而行的应该是商会和群众性的组织，由他们构建各地经济活动的桥梁和纽带。此外，还需全面拓展会展功能，实现上海会展业与都市旅游业的互动发展。我们期待着上海早日成为世界级的会展城市，使会展业为上海经济的发展做出更大的贡献。

1.1.2（二）、微观环境分析

1、行业市场容量分析

动漫产业是一个新兴的产业，在欧美以及日韩等国动漫产业的发展极其迅速，为国家经济也做出了巨大的贡献，如今的中国，动漫产业也在不断地发展和改进，由于政府和地方的鼓励政策也让动漫产业有了一个良好和快速的发展；就动漫产业来说，其行业市场十分乐观，而且中国的青少年人群的消费能力也在增强，市场规模由2003年的57.3亿元增至2008年的250亿，增幅达3.36倍；动画片产量由2003年的1.2万分钟增至2008年的12万分钟，增幅达10倍；动

漫企业由最初的几百家发展到5600多家，从业人员超过了20多万名。同时，2006年之后，中国动画片的产量已经超过日本，成为名副其实的动漫“产量大国”。

2、消费者年龄分析

中国总人口从2005年开始逐年放缓，保持低速稳定增长。而消费群体，城市规模的持续扩大为动漫产业的发展奠定了牢靠的消费市场基础，中国城镇化尚未完成。在未来的10-15年中还会高速的发展。

由此图可以看出，在2005年到2010年中，0-14岁的人口数量在减少，在15到64岁阶段的人口在不断的增加，而65岁以上的人口有小幅上升。因此，在动漫产业方面，应该大力发展15岁以上的动漫产品，创造适合此年龄段的动漫作品，同时，并兼顾0-15岁的动

漫作品的研发和发展。

3、行业竞争者分析

中国本土动漫情况不容乐观，当前中国动漫产业的竞争主要来源于国外发达动漫公司，未来几年，随着国际动漫市场的不断壮大，我国内地动漫市场80%的盈利都将流向日本、韩国以及欧美等动漫发达国家。目前，国内动漫企业占我国动漫产业市场的份额不大，占国际份额更小。

随着中国内地的动漫市场的成熟，在巨大利润的带动下，很多国外巨头纷纷踏上中国土地，寻求动漫商机，目前在中国动漫市场中，85%都来自国外的动漫，而衍生品中90%来自国外品牌。由此看出，中国动漫要发展所面临最大的威胁就是国外产品对本国市场的冲击。调查结果显示，在青少年最喜爱的动漫产品中，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，我国内地及港澳台地区原创的动漫的比例只有11%。所以说，国内动漫作品要不断地创新和发展，这样才能打破国外对此行业的优势。中国的动漫产业也任重道远。

1.1.3（三）、SWOT分析

1、优势，当前中国动漫产业发展具有自己的优势，即市场优势、文化优势和后发优势。

（1）市场优势。中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以实现。甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画

最大的市场口。我国动漫消费市场空间巨大，需求远未充分释放。

（2）文化优势。文化方面，中国拥有五千年丰富的文化资源，将成为动画题材的最肥沃的滋生土壤。中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型，而且影响于国外，对于世界文化作出过巨大的贡献。最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。动画、漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。而日本动漫在许多方面也体现出中国源远流长的文化对其之影响。另外，中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，为中国动漫产业的腾飞做了坚实的铺垫。

（3）后发优势。所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。动画作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。同时动画的经营发展模式也发生了重大变革。纵观国际动画产业的发展历程，中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。正如前面分析，中国在这些新的媒体平台上既有巨大的创作基础，又有巨大的市场消费空间，再加上有逐步科学完善的政策机制，相信中国动画的腾飞指日可待。

（4）政策优势，近年来，我国动漫产业获得明确定位，促进动漫产业链的健康良性发展成为国家制定动漫产业政策和行业管理的基本出发点。国家政策加大对动漫产业发展中基础性、战略性和前瞻性核心技术的研发和产业化支持力度，积极推动动漫技术设备和公共技术平台支撑服务体系与共享机制的建立。并制定各项具体优惠政策扶持动漫产业的发展。

2、劣势

（1）动漫产业具有高风险、高投入、盈利周期长的特点，国家政策的保护和资金支持还未有力地发挥作用，众多动漫企业仍然处在低水平发展阶段。

（2）我国动漫产业刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主，整个本土市场培育不健全，缺乏有影响力的原创民族动漫品牌形象。

（3）产业链的不完整也是中国动漫产业发展的包袱，动漫周边产业是动漫最富商业价值的一个环节，就现在中国的动漫产业发展而言，还没有形成一个成熟、完善的动漫周边产业链，进而也没有与之相配套的商业运作模式。

（4）中国动漫产业链的搭建缺少优秀的人才包括创意，研发，市场营销，管理等各类人才，与传统的动漫强国相比还相差甚远。创意和营销人才严重不足，满足不了当前产业发展的需要。人才缺失成为我国动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。

3、机遇

（1）动漫人才培养战略逐渐受重视，动漫相关专业已经列入高等院校的专业课程，动漫制作与营销的人才缺口有望得到填补。

（2）动漫创意企业联合化趋势显现，开启了动漫创意产业发展规模化、集约化道路。

（3）中国元素的原创动漫作品在市场已经出现苗头，并呈现出良好的发展趋势。

4、威胁

（1）日本、美国以及欧洲一些国家在中国动漫市场的占有率无法估量，势如破竹。给中国动漫产业的发展埋下了难以逾越的鸿沟。

（2）中国体制的缺陷严重抑制了中国动漫产业的开发、运作和发展，国家的政策体制改革势在必行。

（3）外来动漫的极度受宠让中国本土动漫信心缺失，使得本土企业发展缓慢，面临兼并、收购的威胁，另外，中国动漫产业运作模式在一定程度上存在着不可避免的漏洞，很难与国际市场接轨。

2会展基本框架

1、展会名称：上海国际动漫展

2、展会地点：上海自贸区

3、展会时间：2014年4月18日——22日

4、展会布展时间：2014年4月17日

展览时间：2014年4月18日——21日

撤展时间：2014年4月22日

开幕时间：2014年4月18日

5、展会规模：面积共12万平方米。东侧为展览馆区，展览馆

呈扇形向府南河展开，计17个大小展馆。

6、展会分区：

（1）Cosplay表演区

（2）动漫展示区

（3）互动体验区

（4）游戏展示体验区

（5）衍生产品售卖区

（6）海外作品展示区

（7）展会综合服务区。

7、主题展主要内容：

（1）、国际品牌授权展展区，由国际著名的动漫企业组成，大大加强了动漫展的国际化和影响力；

（2）、创意设计展展区，由台湾知名动漫企业组成，很好地体现了两岸文化交流，促成成台动漫产业对接；

（3）、国内原创动画展展区，由国内著名且有潜力的动漫原创动画企业组成，促进和加强中国原创动漫产业与上海本地制造企业的交流合作，完善国内动漫产业链的构建；

（4）、上海龙头玩具企业展展区，由上海成功型玩具制造企业组成，集中展示上海的制造能力，吸引品牌企业来蓉投资合作，加快上海制造业转型升级的步伐。

8、展会主题：“动漫我的城市，动漫我的生活”

9、主办单位：国家广播电影电视总局四川省人民政府

承办单位：上海市人民政府四川省广播电视局

执行单位：2014年上海国际动漫展组委会

宣传媒体：上海电视台

10、展会定位：融合国际与本土优势、突出展示与互动氛围，构建原创产业格局。

11、动漫产品介绍

动漫产品目前种类包括大概如下几类：如音像制品、电影、书

籍小说、各类游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健

品、袜业、鞋业、文具。

1、音像制品：动漫的音像制品是一部动漫的立足之本，首先

需要让人了解知道这部动漫才有可能出现粉丝，而后动漫

的粉丝会更加关注这部动漫，这是动漫的基础。这次展会

将会展出各种动漫的音像制品，包括原有的经典动漫作品，

吸引粉丝关注，也会有还未公开发售的作品首发在此，还

有就是一些动漫的预告。

2、电影：在影院公映的动漫作品称为电影版，又叫剧场版，

是日本动画按传播方式分类的一种，通常片长为90分钟，制作

成本一般高于OVA及TV动画。不论在人物动作的流畅感，还是

使用的分色数，甚至每秒的帧数上，都比电视版动画和原创动

画录影带有明显的提升。因此画面精度是三者中最高的。此外，

也有独立的动漫电影，如中国的魁拔，又如最近十分火爆的冰雪奇缘，本次展会将会展出其中的部分。

3、书籍小说：漫画也是动漫业极为重要的一部分，有许多人气特别高的漫画会制成动漫，将这种感动继续延续，著名的三大民工漫死神火影海贼王都是由漫画改编而来，而这种形式在中国也有不少，许多泡面番也深受网友喜爱，如十万个冷笑话、尸兄、以及最近的中国惊奇先生；而动漫小说则是是一种盛行于日本的文学体裁，使用动漫画风格作为插画的一种娱乐性文学作品，以十多岁的中学、高中生的少男少女为主要读者群取向。其风格多样，场景变幻如同日本或者韩国、香港、台湾漫画中迤逦一般，也是深受广大年轻人的喜爱，小说改编的动漫也不少，笨蛋测试召唤兽、我的妹妹不可能那么可爱等动漫都有一大批忠实的粉丝，影响着网络格局，在现实社会中都不可小窥，动漫书籍小说也是本次漫展重要的一部分，我们将会展出多种漫画与小说。

4、动漫游戏：动漫游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板，日益风靡人们的生活。动漫游戏业在动漫创造的收入里占着重要的一部分，在中国，电视台收购动画片的价格非常低，如果仅靠这一种盈利方式，恐怕连成本都收不回。创办媒体在中国是难行的，而主题乐园又是卡通产业发展到很高程度的时候才出现的状况，动漫衍生产

品的经营和销售将是中国动漫企业能否持续发展的关键。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。如何发展好动漫周边产品已经成为国内动漫企业共同关注的一大课题。也是我国动漫企业生产发展的一条重要途径和突击口。所以此次漫展的动漫游戏也是一门重头戏。

5、动漫形象模型：动漫模型手办属于动漫的周边产品，是御

宅族的必备物品，几乎成为地位的象征，拥有的手办数量和质量是衡量御宅族的重要指标，而且一般的手办价格相对较贵，对中国来说，手办一般是土豪才玩得起的，为动漫创造了很高的GDP。本次漫展将会展出众多的模型手办，敬请关注。

3三、会展价格及预算

1、展位价格