“中国红”在我国现代包装设计中的应用探析

作者：宋双陈出云余昌

来源：《美术界》 2014年第12期

TEXT / 宋双陈出云余昌

【摘要】在现代包装设计的大潮中，通过探讨“中国红”作为一种传统文化色彩在现代烟酒、礼品、化妆品等包装设计中的应用。倡导设计者在现代包装设计中应更好地把握“中国红”色彩所体现出的民族特色，把传统文化与现代设计相结合，使具有中国民族特色的包装不断发

展壮大。

【关键词】中国红；包装设计；色彩；装饰性；视觉感受；传统与现代

红色最早来源于先人们对于太阳与火种的崇拜，五行中的火对应的颜色便是红色。红色代

表着热情、活力、吉祥、喜庆、自信与忠诚。“中国红”是色彩三原色中的大红色，又叫“绛色”。它也是明朝宣德年间一种陶瓷制品上所创的被人们称为“祭红”的颜色，这种瓷器后被

专家组命名为“中国瓷器”，又简称为“中国红”。

在世界经济全球化的时代里，“中国红”色彩延续着中国历史传统文化的脉络，已经深深

地根植于中国民族文化和人们审美心理的规范中，在我国现代包装设计领域里扮演着十分重要

的角色，同时表现出了巨大的文化价值。“中国红”非常广泛地应用在烟、酒、礼品包装设计

领域里，不同的运用方法反映出现代设计中对中国传统元素的创新与利用，迎合人们对于物质

与精神方面的高层次追求。

一、“中国红”在我国烟酒包装中的应用

“中国红”这一色彩具体应用到烟酒包装设计中的方法也是不同的，一些包装设计中把红

色作为主体色调来用，诠释整个烟酒产品的象征意义；而一些设计中则运用红色作为产品的点

缀之色，作以装饰色用。

（一）“中国红”在烟酒包装中作主体色用

在现代酒包装设计中，运用“中国红”作为设计主体色调的典型例子要数我国四川省古藏

集团出产的“红花郎酒”（如图1），四川省是红色革命发展历经磨难的地区，纯正的红色表

达了革命者那不屈不挠的革命精神和革命时期艰苦的奋斗历程，为了深刻地表现这一文化内涵，该产品包装运用鲜艳又热烈奔放的“中国红”色彩作为主色调，在其他同类酒产业中以其独特

的“中国红”文化内涵脱颖而出，荣获了我国包装设计大赛中“最佳视觉效果奖”。

同时，利用红色含蓄亦奔放的视觉心理感受，完美表现了红花郎酒的非凡品味。有着“国烟”之称的“中华”牌香烟的包装也同样运用“中国红”色彩作为产品的主色调，并与具有中

国民族气息和悠久历史的品牌名称“中华”相结合，更富有中国传统韵味。

（二）“中国红”在烟酒包装中作装饰色用

在包装设计中，“中国红”色彩作为一种装饰性视觉要素，对消费者购买商品的物质审美

心理及精神需求起着至关重要的作用。在烟酒包装中，一些设计改变以往运用通体着色的设计

手法，而用色彩加以点缀，来显现商品的独特性。人们所熟知的绍兴女儿红酒业生产的一款

“女儿红”酒（如图2），酒身采用传统的酒具造型和材料，其特殊之处在于瓶颈及瓶盖，瓶

盖盖以正方块红色丝绸，附于之上在瓶颈之处缠一黄色丝带作为装饰。而在众多的香烟品牌中，玉溪香烟的包装设计也是运用“中国红”色彩的装饰性，它以白色为底，上面附以规则排列的

红色方块作为装饰背景，丰富了整个设计作品，也向消费者传达了商品的独特属性。

二、“中国红”在我国礼品包装中的应用

红色象征着吉祥、喜庆、红火、尊贵，所以“中国红”色彩被应用到礼品包装的多个领域。

（一）“中国红”在礼品包装中作主体色用

在礼品包装中典型的要数新婚时期首饰盒的包装，中国人自古以来为了满足红色所象征的

喜庆心理，往往在婚庆时期大量使用“中国红”作为主体色调，在材料上用有中国传统历史的

红色绸缎，有的上面再附以具有中国传统文化的图案，整体上是喜庆的“红色”氛围，寓有两

人生活红红火火、祥和平安的象征意义。这一千古不变的设计形式不仅带给人们精神上的慰藉，而且把礼品包装设计的文化底蕴也充分地体现出来。

（二）“中国红”在礼品包装中作装饰色用

中国自古以来把过节作为生活中不可缺少的一部分，而红色寓意吉祥、喜庆、平安的特点

则被人们看做是节日的代表色彩，设计师为了迎合这一消费心理，在礼品包装上大量应用红色，来吸引消费者的购买欲望。中秋节吃月饼象征着家人团团圆圆，而月饼包装在现代包装发展潮

流中对设计师的要求也越来越重视，所以众多商家会运用“中国红”在包装上，预示着全家吉祥、团圆、平安。例如：香港锦华食品集团生产的一款锦华月饼的经典皇家御礼包装，它把黑

色作为主体色，彰显它的富贵奢华理念，在包装盒周围加以红色边缘，打破了整个设计色调暗

的视觉感受，加以红色作为点缀色，增加了整个包装的装饰性；再利用红黑两色的经典搭配，

可谓是完美，打造出了整个礼品包装奢华富贵的艺术感觉。

三、“中国红”在我国其他包装中的应用

“中国红”色彩不仅应用在烟酒、礼品包装方面，在食品、茶叶、化妆品领域也都有广泛

的应用。“品茶论道”是我国传统民俗精神的一种体现，所以茶包装的设计体现出来一般都与

人们心理审美需求和民族地区之间有着密切的联系。同样在今天的化妆品市场上，大多数的化

妆品包装都紧随世界时尚潮流趋势来提高产品的档次，同时还有一些把中国传统的民族色彩文

化表现到产品上，突出产品独特的文化理念。

四、结语

总的来说，民族色彩“中国红”对于我国包装领域来说具有“无限生命力”，它作为一种内在持续不断的生命力，带动着我国设计界的发展，推广着中国色彩民族性的传播，使中国特色民族色彩文化走向世界，引领着未来的发展。在今天这个社会日益进步的时代，“中国红”在设计领域里掀起的流行浪潮具有独特的视觉语言特征，它把中国悠久的传统历史文化带向世界，向世界展现出独特的中国魅力。这就要求设计师在设计过程中理性、科学地应用“中国红”，同时把中国独特的传统文化要素“中国红”与世界设计流行趋势相融合，使其在世界的各个领域中脱颖而出。

参考文献:

[1]鸿洋. 中国传统色彩［M］. 北京：东方出版社，2010.1.

[2]邢庆华. 色彩[M]. 东南大学出版社，2005：332-361

[3]周薇，郭春蓉，张园园“. 中国红”文化的探索［J］. 艺海, 2010（4）.

[4]黄芳芳“. 中国红”的文化意蕴及在现代设计中的运用［D］. 湖南:湖南师范大学，2007.

【宋双陈出云余昌，昆明理工大学艺术

与传媒学院】

中国传统元素在中式卷烟包装设计中的运用探讨

中国传统元素在中式卷烟包装设计中的运用探讨【摘要】中国传统元素为我们的包装设计提供了宝贵而丰富的素材和资源，激发我们将传统文化和民族特色融入当代设计中。中式卷烟包装作为现代具有民族特色的包装设计之一，也在学习如何将传统元素与卷烟包装设计更好的融合。【关键词】中国传统元素；中式卷烟包装设计；应用；融合中华民族是有着五千余年辉煌历史文明的古老民族。在历史的长河中，中华文明逐步演化并汇集，形成了多姿多彩的体现民族特质和风貌的民族文化。民族传统文化为我们的包装设计提供了丰富的素材和宝贵的资源，激发我们将传统文化精华和民族特色元素融入当代设计中迸发新灵感，从而丰富我们的设计思路，并逐步汇聚成具有民族特色的包装设计文化。现代具有民族特色的包装设计包括茶叶包装、白酒包装、月饼包装以及中式卷烟包装等。中式卷烟作为世界上销售量最大且品牌最多的卷烟类别，其包装设计的发展一直引领着行业包装设计发展的潮流。 1 中国传统元素概述历经五千余年的岁月，已经形成了中国自己独特而古老的文明。岁月逐渐孕育了中华民族丰富而独特的传统文化和民族特征，具有代表性的传统元素包括：中国书法、篆刻、传统图腾纹样、中国传统园林、建筑、京剧脸谱、传统服饰、剪纸、刺绣、国画、瓷器、文房四宝、年画、舞龙舞狮、玉器、雕刻等等。这些丰富的传统元素表达了人民对于生活的热爱和美好的寄托。这些传统的表达方式更能引起人民对于审美的共鸣，“民族的就是世界的”也反映出传统文化对今后设计方向的指引。 2 中式卷烟包装设计发展的历史和现状烟草在16世纪左右传入中国，在清朝晚期已经发展得较为成熟。这一时期烟草俨然成为人们生活的必需品，也为中国的烟草文化奠定了重要基础。到了中华民国时期的卷烟品牌就开始融入民族特色的元素。比如有个“红妹”牌香烟包装上就是一个民国时期年轻女性形象；“玉堂春”牌香烟一面也是民国时期美女的象形，另一面则是福特的豪车，是当时上层人士地位的象征；“古印”牌香烟是将印章盖在正面，反映出当时的文化特征；“大吉祥”牌香烟正面是两个大的铜钱，寓意吉祥和富贵；当时广西烟厂出品的“好男儿”烟包一面是农民在耕种，另一面则是参军的士兵，反映了民国时期的政治背景和人民的爱国情操。解放后烟包设计的发展也主要反映出了当时的时代背景和文化特色。此时国家下令清除烟标上的外文，同时取缔了一批带有殖民色彩的烟标。具有代表性的烟标有“劳动”牌香烟包装设计以具有时代色彩的“工农联盟”为主题，画面是一位工人与一位农民手执镰锤并肩站立，并附有“劳动创造世界”的名言，同时重新设

“品牌见红就不败”——论“中国红”在包装设计中的色彩运用

“品牌见红就不败”——论“中国红”在包装设计中的色彩运用 -- 邹文兵吴卫（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412008）摘要：居于中国色彩历史文化主流地位的“中国红”，体现了人们在精神和物质上的追求，中华民族正是通过对这一抽象色彩的喜爱和崇拜，迂回曲折地表达了内心深处对幸福美好生活的向往。能否把握“中国红”在包装设计中传达信息的准确性，已经成为消费者是否选红色包装产品的关键因素。文章通过探究“中国红”的情感属性，从更为立体的角度去认识和分析“中国红”这一传统色彩的个性特征及其在包装设计中的运用。关键词：“中国红”；包装设计；色彩情感；民族性与象征性 1 背景在《新周刊》第613期上，刊载了一幅名叫“云南新十八怪”的漫画，其中一怪叫“品牌见红就不败”，借喻云南红酒业因红色的包装设计而取得大好的销售业绩，“红”字一语双关，甚是巧妙。细细品味，却不无道理，经济的发展繁荣，让我们的物质生活变得丰富异常，漫步于琳琅满目的各大商场，发现这一怪并不只适用于云南红，也并不只适用于云南。以红色为主色调的商品已大举进入了人们的生活，且不乏众多知名品牌。香烟类有中华、红双喜、红塔山等，如图1；陶瓷类有江西景德镇的“祭红”瓷、湖南醴陵的“奥运”

红瓷，如图2；白酒类有五粮液、杏花村、西凤酒等。不仅如此，红色设计亦已延伸到我们生活的各个角落，如海尔公司推出的红色空调，联想公司推出的红色手机等。红色，是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和刺激的颜色，是最有中国特色的色彩；红色在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、兴旺等义的象征。逢年过节，拜访亲朋好友不免带上些礼品，吉祥喜庆的红色，自然成为礼品包装的首选，大有商品见“红”就热销之胜景。 2 何谓中国红 2.1中国红的概念 “中国红”原英文是Vermilion，翻译成中文是朱红或者朱砂红，原是一种优质朱红颜料的称谓，用于烧制陶瓷品所形成的色彩非常鲜艳温润，为人们所喜爱。从唐代开始，中国陶瓷艺人就发明了红釉烧制技术。北宋年间，河南禹县的钧窑完善了这一工艺，烧出了世称“钧红”的红釉陶瓷。但当时钧窑的烧制工艺还不成熟，红釉中往往掺杂进其他的颜色，而景德镇人在明宣德年间烧出的祭红，从颜色的色泽和纯度上，都超过了钧窑，人们把它叫做“宣德祭”。因为朱红颜料的成分辰砂（Cinnabar）来自中国，因此西方人有时候把优质朱红颜料称之为“中国红”。红色的种类繁多，人们通常把其中最为纯粹和明艳的红称之为绛红。它接近于原色，与我们国旗的色彩一致，国人在寻找自己民族元素时遂把象征国旗色彩的大红称之为“中国红”，是一种民族主义的体现。广义“中国红”的概念非常宽泛，它并不是特指某一种颜色，而是一系列“中式”红色的统称。以此为主色调衍生出的“中国红”系列有：暖暖的橘红、羞涩的绯红、娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴实的陶上红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明艳的胭脂红等。 2.2吉祥之色——中国红中华民族对“中国红”的崇尚历史久远，可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。据考古发现，在北京周口店山顶洞人的墓穴里，死者遗骨的周围有用赤铁矿粉撒成的圆圈。郭沫若先生在《中国史稿》中认为是一种生命的体现，因为红色是血液与火焰的象征。学界认为，使用赤铁矿粉在死者周围撒圆圈绝不是无意义的行为，红色的赤铁矿粉被古人认为是鲜血的象征，是生命的来源和灵魂的寄生处。在死者周围撒赤铁矿粉，其意是为死者祈求新的生命。古代先民在生产劳动实践时，察物观象，并予以描绘、总结并加以记载。东汉经学家刘熙（生卒年不详）所著《释名》卷四中记载：“青，生也，象物生时之色也。赤，赫也，太阳之色也。黄，晃也，晃晃日光之色也。白，启也，如冰启时之色也。黑，晦也，如晦冥之色也。”人们从自然万象中获得了这五种基本的色相，并体会到这五色与早期人类的生产、生活实践有着密切的利害关系，所以被中国古代视为五种“正色”，并赋予了其吉利祥瑞的意义。[1]历史上以红色为正色或尊贵色由来已久，古代祭祀太阳的精魂三足乌又称“赤乌”、“赤鸦”。传说武王伐封时在孟津有火流于王屋，化为三足赤乌。古代传说中的“赤鸟”、“赤兔”、“赤草”、“赤鲤”皆是祥瑞之物。古代中国称“赤县神州”，并有说法“赤县多灵仙”，为吉祥宝地。到了汉朝，汉高祖称自己是“赤帝之子”，且崇尚红色。长沙汉代马王堆出土的朱黑漆器，色彩鲜艳，花纹优美精致，在当时十分昂贵，为贵族所推崇。汉朝以后，我国各地崇尚红色的风俗基本上趋向一致，经世代传承、约定俗成，一直沿袭了下来。逐渐奠定了我国崇尚红色之风，形成了中国特有的吉祥颜色文化。传统的色彩观念作为一种富有特殊含义的认知图式影响着民众的审美创造。从而导致了吉祥图形设色的主观唯我倾向，这种色彩的主观性归根结底还是受中国传统文化影响的结果。[2]在中国民俗文化中，红色的自然属性使其成为人们表达喜庆和激情的媒介，“中国红”代表喜庆、吉祥。人们用红色表达喜悦和祝福，用红色来进行自我保护、消灾驱邪。从孩子的红肚兜到以中国红为主题的婚礼；从本命年的红腰带、佩玉的红流苏到寿星的寿服寿桃；从添丁进口时门楣上挂的红布条到孩子满月时做的“满月圆”；从深闺女儿的红头绳到扭秧歌的舞绸；从过年过节悬挂的灯笼到家家户户张贴的春联和窗花，从压岁红包到除旧迎新的

中国传统元素在包装设计中的应用

中国传统元素在包装设计中的应用一、传统图案在包装设计中的应用传统图案在包装设计中的应用，不是对传统图案的套用和复制，而是要将传统图案所具有的文化精髓融入到包装设计作品中。中国传统图案是对各个不同时代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的体现，承载着中国数千年来的文明史。中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等几大类别。原始社会图案的题材广泛有人物、动物、植物、水波、编织纹等原始宗教纹样。古典图案按历史时期划分主要有：商周青铜图案；战国漆器、刺绣等图案；秦汉瓦当、织锦图案；唐代唐三彩陶器；宋代瓷器；元代雕漆；明清青花瓷器等图案。民间和民俗图案主要有剪纸、刺绣、蓝印花布、灯彩、葫芦等图案。我在上网了解学习包装设计的过程中，发现了许多传统图案在包装设计中应用的案例。比如在视觉中国官网上有一组贵州茅台酒和普洱茶叶的包装图片，中国传统图案在其包装上的体现发挥得淋漓尽致。茅台酒瓶身上的图案分别是中国传统图案龙凤和祥云的图案。，普洱茶叶包装上的动植物也是中国传统图案的体现。动植物图典凝结着华夏民族传统文化精神。图纹的表现手法也是民族古朴的恰和传统元素相合相性。如今，将传统图案恰当地运用于现代包装设计，能够形成具有中国特色的包装艺术作品，不仅提升了商品价值，还为商品增添了艺术美感和文化内涵。二、传统色彩在包装设计中的应用在我国，不同的色彩代表了不同的情感、思想、文化、精神。不同年龄性别对色彩的喜好都存在差异。色彩可以指事物表面所呈现的颜色，也可以指一种思想倾向和某种情调，同时色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。比如红色象征喜庆、热情、吉祥，红色在中国被广泛使用形成新的名词‘中国红’运用到各种包装上。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”。传统色彩是带有中国传统韵味的文化象征。中国传统色彩观有五色观，即五种单色‘青、赤、黄、白、黑’来传达不同的情感和意志。有记载；“画缋之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色和方位相联系。传统色彩具有强烈的神秘感和政治阶级性。黄橙金等颜色丰富鲜艳的只能用于宫廷，彰显其地位；普通居民只能用黑白灰无彩色。比如我们都耳熟能详的上海世博会中国国家馆以及青花瓷器等都使用了中国传统的色彩，但是其带给人的情感感受却是不一样的。上海世博会中国馆是代表中国文化展现在国际世界舞台的，虽然它不算传统包装，但是国家馆的整体形象就是对中国国家文化形象的一种包装。中国馆的外墙主要颜色为红色，充分体现了中国自古以来以红色为主题的理念，更能体现出喜庆的气氛。建筑内外身披

“中国红”在我国现代包装设计中的应用探析

中国红在我国现代包装设计中的应用探析前言中国红是中国传统文化中的一种颜色，在过去的年代中，它非常普遍，可以看到它在各种传统文化和民俗传统中的应用。如今，中国红在现代包装设计中也非常常见，本文将探讨中国红在包装设计中的应用情况。中国红对文化的象征意义首先，我们需要了解中国红的文化象征意义。中国红是中国传统文化中的一种颜色，它代表着多种含义。比如，它代表着热情、勇气、力量和幸福等正向的概念。此外，在中国传统节日和重要场合中，中国红也扮演着非常重要的角色，如在春节和婚礼等仪式中，中国红是不可或缺的。中国红在现代包装设计中的应用由于中国红在文化上有着强大的象征意义，因此现代包装设计师们经常使用中国红的元素来表达产品的特点和文化风格。下面将从色彩应用、视觉元素和文化特色三个角度来探讨中国红在现代包装设计中的应用。色彩应用中国红是一个非常明亮和鲜艳的色彩，是非常容易引起注意的。因此，在平面包装设计中，中国红通常用作背景色或强调色，使包装更加显眼和有活力。例如，以银色作为辅助色调的白酒包装，其设计也是经常使用中国红元素的。此外，在某些特殊情况下，设计师甚至可以使用纯中国红色的包装，以达到更强烈的视觉效果。视觉元素除了色彩应用外，中国红可以运用在包装的视觉元素当中。例如，可以在产品包装上印上中国红的图案，如中国结、凤凰等，来表现包装的文化特色。此外，还可以将中国红与其他与之相配的视觉元素组合在一起，以达到更好的视觉效果。比如，将中国红与金色、黑色等颜色组合在一起，可以营造出更高大上的感觉。文化特色最后，我们需要提到的是中国红在包装设计中所具有的文化特色。我们知道，现代包装设计不仅仅要追求视觉效果的好看，同时还要体现出产品所代表的文化特

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中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究在食品包装设计中，中国传统文化元素的应用不仅能够展现中国传统文化的魅力，还能够增加产品的附加值和吸引力。本文将从包装设计中的色彩、图案和符号三个方面，探讨中国传统文化元素在食品包装设计中的应用。在食品包装设计中，色彩是最直观的表达方式之一。中国传统文化注重与自然的和谐共处，因此在色彩的运用上，可以选择与大自然相关的色系，如中国红、中国黄、宝石蓝等。中国红代表喜庆和热烈，常见于过年时的食品包装，如糖果盒、月饼盒等；中国黄代表富贵和财富，常见于高档食品的包装上，如礼品盒、茶叶罐等；宝石蓝代表高贵和庄重，常见于茶叶包装、酒品包装等高档产品。通过运用这些色彩，可以增加产品的视觉冲击力和辨识度，使食品包装更具中国传统文化的特色。在食品包装设计中，图案的运用也是重要的一环。中国传统文化中的图案丰富多样，如龙、凤、麒麟等祥瑞图案，以及花鸟、山水等自然图案。这些图案不仅富含中国传统文化的象征意义，还能传递产品的特点和品牌形象。龙是中国文化中的象征之一，代表着吉祥和权威，常见于高档茶叶包装的图案中；凤是中国传统文化中的吉祥之兆，常见于酒品、月饼等产品的包装图案中；花鸟、山水等图案则常见于各类食品包装中，表现了中国传统文化中对大自然的崇敬和赞美。通过运用这些图案，可以增加产品的文化内涵和艺术感，提升产品的品质和身份。在食品包装设计中，符号的运用也是一种能够展现中国传统文化的方式。符号是一种让人们一看就能够理解的语言，通过符号的运用，可以传递产品的功能和特点。中国的漂亮瓷器上常有“寿”字图案，代表着长寿和幸福，可以运用在保健品的包装中，传递产品的保健功能；中国传统节日中的吉祥物“福”字，可以运用在各类节日食品包装中，增加节日氛围和喜庆感。通过运用这些符号，可以提升产品的文化品味和乡土风情，吸引消费者的购买欲望和认同感。中国传统文化元素在食品包装设计中的应用能够展现中国传统文化的魅力，并增加产品的附加值和吸引力。通过在包装设计中运用中国传统文化元素的色彩、图案和符号，可以提升产品的文化内涵和艺术感，增加产品的视觉冲击力和辨识度，吸引消费者的购买欲望和认同感，实现产品与消费者之间的情感共鸣和价值共享。在食品包装设计中充分挖掘和应用中国传统文化元素，对于提升产品的竞争力和市场占有率具有重要意义。

“国潮视域下中国传统文化元素在产品包装设计中的应用

“国潮视域下中国传统文化元素在产品包装设计中的应用摘要：中国传统文化经过长期的实践检验被创造出来并流传至今。然而随着现代化进程的推进，部分中国传统文化正逐渐淡出大众视野趋于边缘化的走向，越来越多的设计者重视运用现代设计语言对本民族文化特色进行再设计，“以国为潮”是当下的年轻消费的新动向、新趋势。然而大部分的作品只是机械的照搬了传统纹样，脱离了传统文化元素的精神内涵。本文对在产品包装设计中可应用的优秀传统文化元素进行归纳，对其在现代包装设计中的应用进行分析。关键词：中国传统文化元素;现代产品包装设计;应用一、中国传统文化和产品包装设计的概述包装设计是伴随着产品而产生的，没有产品，包装便失去了可依附的载体。中国传统小故事“买椟还珠”启示了我们包装对产品的重要性。传统意义上的包装具有保护、整合、运输和美化等四大基本功能要素。随着现代化进程的推进，人们对美及精神文化层次的追求越来越高，包装已经不只是用于储存和保护商品的工具，还要求其具有足够的吸引力，正确合理地利用包装设计可以引起情感的共鸣，把情感及文化内涵寄托于产品包装之中是当代包装设计的重点。二、“国潮”产品包装设计中传统文化元素的应用现状改革开放后，随着国际品牌的涌入，在很长的一段时间里，中国的本土品牌缺乏自信和骄傲。越来越多的设计师、文化组织、文化传媒企业重视中国传统文化与现代包装设计的交叉融合。然而，当前部分”国潮“产品的包装设计仍未能深刻的认识和理解我国的优秀传统文化的本质，只是

简单的套用了西方的设计理念，机械的照搬了一些中国传统纹样，忽略了中华传统文化真实的核心精神内涵，没有与产品的实际功能、针对人群等实际问题相结合，难以发挥平面设计的真正作用。设计并非高高在上，设计的起点就是生活本身。当代设计的高度技术化、商业化使人们陷入了一个误区：“越华巧越好。”各种表现个性化、形式化的设计手段不加选择的加以利用，作品的设计语言难免变得模糊不清。如何展示个性对设计师来说固然重要，但是为了“传统”而“传统”，结果无异于对传统的放弃。笔者认为，“国潮”即是现代与传统的碰撞，通过对中国传统文化的深入理解，探寻传统文化的精神实质，在产品包装设计中实现传统文化元素的再设计，不仅使得产品包装设计别具一格，而且可以更好的传承和发展中华文化，彰显出产品丰富的民族特色和时代气息。笔者希望，”国潮“不仅仅是一种没有精神内涵的“快”潮流，其更可以发展成为一种具有实质文化底蕴为支撑的文化趋势。王澎曾说：“继承和挖掘民族文化的精髓，为其恰当地注入时代特色，从而将传统文化发扬广大。”（2）每一个关心中国传统文化的当代设计师，都面临着如何应用传统文化元素，尤其是在自己的设计作品中彰显传统文化精神内涵的问题。善于运用传统文化，重视变通创新，变传统文化精髓核心为现代设计所应用，是对“尊重传统”的最好诠释，中国的当代设计才有机会焕发出勃勃生机。中国传统文化元素是中华民族历史文化的积淀，具有十分宝贵的文化艺术价值，是现代产品包装设计生存发展不可或缺的土壤。将提炼出的中国传统文化元素应用与符合现代大众审美的现代包装设计之中，不仅有利于提高产品包装的附加价值，吸引消费者眼球，而且有利于宣扬中华文化，传承中华民族精神。文化品味决定着包装设计的高度。包装则依附与产品而存在，产品的包装设计并不是单纯的表面装饰，应将产品的使用及主要信息通过艺术形态美学的形式展现出来，我们

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关键词：数字时代；食品包装设计；传统文化；融入食品包装一直具有保存内部食品便于运输和记载食品信息表现品牌风格的双重作用。食品包装往往先与实际出售的食品展现在消费者面前，这种最直接的反馈需要加以利用吸引消费者，提高食品在同一市场的竞争力。部分食品包装上的色彩搭配或者是某种图案风格，可能因为其庞大的市场影响力成为其品牌标签。在这种前提下，食品包装要充分考虑各方面因素，体现食品外在形象又能表现品牌特色。中国文化中丰富的图案、色彩、元素都可以成为联系反映食品魅力的载体，好好利用设计出让市场喜闻乐见的包装就能有效吸引消费者注意。一、可被现代食品包装利用的中国传统元素 1.书法艺术汉字在中国数千年的历史长河中，不仅充当了记载传播文化知识的作用，其本身也是经历了一代又一代的字体变革。流传至今在设计领域宋体、楷体和众多书法体的汉字可以说是时刻发挥着重要作用，当然在食品包装领域也不例外。除了最基本的在外包装上表述食品的内容、参数、生产信息等，在logo、标题等部分运用汉字的书法艺术能够独具特色的表现出文化艺术感和信息内容。充满书法艺术的汉字在国内市场是备受喜爱的，因为其符合国人对本国传统文化的期望和认同，是文化气息和历史感最好的代表。这种特有的作用对于一些特定的食品相得益彰，例如茶、酒等极具中国特色的食品就很依赖书法艺术的表现形式，总是希望以书法字体的艺术感来向市场表现自己企业的文化底蕴。在山东的一家茶叶企业——一杯香茶叶有限公司的龙井茶罐装包装上就利用了这种表现手法。以中国汉字的艺术字体的形式在包装的正中间以极具中国特色又类似茶叶图案的字体写上“龙井茶”字样，并且在左上角打上“一杯香”的logo。这种经典的做法可以使消费者最直观的体会到茶叶的传统气息，这种感受又不完全来源于文字本身，带有中国茶文化的韵味[1]。 2.代表中国文化的色彩和图案除了习以为常的汉字，中国传统文化中具有代表性的一些图案和色彩也已充斥着我们的生活。无论是中国人从小接受的教育还是本地独有的文化传统，都把一些中国文化的象征刻进了我们的骨子里。以至于一种动物、植物、山川、色彩的图案都会给我们带来超越其原始意义的意蕴。这种中国文化的传播现象在国外也有着不小的影响，甚至部分元素的中国意味得到了全世界的认可。这种承载着历史的文化底蕴更能引起国内市场的共鸣，合理运用与产品相关的元素到食品包装上，可以使相关产品具有非常浓郁的中国传统特色。例如植物中的梅、兰、竹、菊、松，动物中的龟、鹤、鹿，以及一些传说中的神兽麒麟、龙、风、貔貅等都是祥瑞积极的代表，五岳、长江、黄河等自然风光更是地理上的标志。在色彩方面，家喻户晓的中国红可以说是中国人的情结，代表着喜庆团圆。这些形式多样的中国元素虽然不具备汉字那样对信息准确描述的作用，但正是这种象征性的意蕴使得消费者有更加生动的体会。最后易于识别又不失内涵地将传统元素与产品结合才能使中国文化元素完美融入[2]。二、现代食品包装设计中融入中国文化元素的具体路径 1.传统文化的继承和创新在食品包装这种商业性很强的设计领域，也需要注重设计最后变化平衡的美感。这就要求在加入例如中国传统文化内容这种特定的元素时，既要考虑到最初的食品设计风格，也要分析如何合理运用传统文化中复杂的元素，明白这两者的特点就是融合的关键。现今对传统文化的运用中一般以内容单一但表现形式多变的风格进行，而且这种运用方式很少出现在食品包装领域，也就是说中国丰富的传统文化资源在这个领域需要较大程度的创新作为支撑。传统的表现手法讲究复杂精细，但是这种风格对于需要广泛宣传的食品来说很容易产生审美疲劳，而且繁复古板的图案结构很难与图案内容以外的事物产生关联。食品包装讲究突显其鲜明特点，在对传统文化内容进行创新型设计时，需要注重与现代主流审美风格相结合，例如轻奢风、简约风，在立足于食品特色的前提下进行重新组合，使其符合大众审美要求。简

包装设计调查报告总结

包装设计调查报告总结包装设计，是一个学科专业名称，培养掌握平面包装设计、广告艺术设计领域的专业知识及专业技能的人才。包装设计调查报告总结1 一．调研方法观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。二．调研地点太原市各大商场、美特好超市、联华超市。三．调研的具体内容 1.名称：现代商品包装设计调研。 2.调研对象：食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。 3.调研内容我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察，考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点：（1）了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。（2）更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。（3）从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。 4.调研的重点在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1) 食品类包装

市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的食品，因保存方式的差异和运输方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量（既包括体积，也包括重量）及档次要求也是有所差别的。在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是扩展到多个产品的组合或成一系列，在此基础上，设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售和便于携带的双重作用（如下图所示）。包装结构对包装材料及其功能具有决定性作用。另外，我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器（如右图所示），让我觉得‘好’的地方是： 1外观造型独特；○ 2颜色简约清新，很有识别性；○ 3感觉上颜色比图形多，图形又比文字多，很有层次○感，而且图案排版简约； 4材质上，主要是玻璃，透过玻璃可以看到里面的坚果，但玻璃上出现的图○案又给人带来另外一种材质感。总之，我认为这属于一种好的包装设计风格。 2) 烟酒类（含饮料）包装如今出现在市场上的烟酒类包装主要有两类：一类是普通包装，这种包装形式简单，一般是采用透明塑料包装，能看到包装内的液体；二类是具有一定档次的包装，且呈现多元化。我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设计。在观察烟酒类（含饮料）包装设计时，我有此想法：如果说要让某类产品走出中国，走向世界，酒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。在这次调研过程中，我主要发现以下特点：

传统色彩与现代包装设计结合的尝试

传统色彩与现代包装设计结合的尝试作者：张益棉概要：包豪斯大师格罗皮尔斯说过，“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”[我们对现代包装体系的传承就是为了能够创新与超越，没有超越的传承是苍白无力的，也必将会衰竭的，但是这种创新与超越不是完全抛开传统，重新造出一种怪异的风格，而是要立足于传统色彩的内涵，赋予它新的表现形式，从而突破传统与保守的局限，使传统色彩与包装设计在现代语境中焕发出全新的气象。在现代包装中运用中国传统图形和色彩，使设计作品具有特殊的象征意义，既具有传统文化的神韵，又有现代设计的意味，从而体现出中华民族的文化精神和审美理念。 1传统色彩的基本内涵色彩作为包装设计中的重要元素，能够传递情感、意趣和思想。人们在观看色彩的时候，往往会产生不同的情绪。这种表现不仅是生理上的反映，更主要的是一种社会心理反映。对于处于一定文化环境中的人来说，某些色彩具有了显著的地域文化特征，表现出不同的内涵与象征意义。色彩的象征功能不仅受到地域和民族的影响，也受到年龄、职业、经济、教育等情况的影响。不同于西方色相的内容，传统色彩学的色相包括正色、间色和复色的概念。“正色”一词出于《礼记. 玉藻》 [ 1]，其本意在于规定礼教用色。在古代的用色中正色是作为用于正式场合或者表示正统的色彩，一般来说，正色是指青、赤、黄、白、黑 5种色彩。其中，青是纯正的蓝色，赤是大红色，黄是含赤的黄色，这与西方色彩学中三原色性质类似。除此之外正色还包括白、黑两种色彩，在传统的用色中正色排列顺序是固定的，而且代表不同的等级地位。北京紫禁城的用色遵循礼教的正色观念，正蓝色的天空，大红色的墙和柱子，黄色的琉璃瓦屋顶，白色汉白玉石柱与台阶，正体现阶级贵贱。间色别名“奸色”，原意指染色技术不过关而色相不够标准的丝绸颜色，在传统色彩学中是指两种正色混合之后的色相。特指绿、红、碧、紫、流黄五种色相。其中绿色由青和黄合成，红色由赤和白合成，紫由赤和黑合成，流黄由黄和黑合成。在礼教美学中，正色和间色有着不同的使用场合代表不同的等级观念。孔子曾说：“恶紫之所夺朱也[ 2]”。朱是正色，而紫是间色，二者不可以同日而语。复色是由 3种以上的正色混合而成的色相。三种正色采用不同配比和不同的组合，复色的数量大大多于正色和间色。在历史上，复色的广泛使用是因为使用者对用色

春节主题包装设计图案设计理念

春节主题包装设计图案设计理念春节是中国传统的重要节日之一，有着悠久的历史和丰富多样的文化内涵。在春节到来之际，人们喜欢将礼物或食品等包装得精美而花样繁多，以表达对彼此的祝愿和关爱。因此，春节主题包装设计图案要符合节日氛围，寄托着人们对美好生活的向往和祝福。我的理念是将传统元素与现代设计相融合，体现出春节这个特殊节日的独特魅力。首先，设计图案应注重传统符号的运用，比如中国红、福字、春联、年画、灯笼等。这些元素都代表着丰收、幸福、吉祥和团圆，能够给人们带来喜庆和温馨的感受。其次，设计图案要以现代化的方式呈现，注重线条的流畅和色彩的搭配。可以尝试使用简洁大方的线条勾勒出福字或灯笼的形状，让图案看起来更加时尚和现代。同时，在色彩搭配上，选择明亮鲜艳的颜色，如红色、黄色、橙色等，来和谐地呈现出春节的喜庆氛围。另外，我希望设计图案能够突出节日的氛围，如春节的传统活动和民俗习惯。比如，可以以烟花爆竹、舞龙舞狮、拜年等场景为灵感，来设计包装图案。在图案构图上，可以通过层次感的运用、线条的交错等手法，使图案更具立体感和动感，增加包装的视觉效果。此外，春节是一个团圆的节日，亲情和友情都被放大和强调。因此，我打算在设计图案中，加入一些家庭团聚的元素。可以借鉴中国传统画中的场景，如人们欢聚在一起吃年夜饭、放烟

花、贴对联等，并以温馨的色彩和形象呈现出来。能够给人们带来一种家的感觉，让人们对春节充满期待和喜悦。最后，为了使包装图案更加有创意和个性化，可以加入一些新颖的图案元素，如动物的形象、植物的花纹等。这些元素可以代表着新年的希望和祝愿，让包装更具图案更具独特性和吸引力。总而言之，春节主题包装设计图案应该注重传统与现代的结合，体现出节日的喜庆气氛和对美好生活的向往。通过传统元素的运用、现代设计手法的创新和家庭团聚场景的表达，让包装在视觉上更加鲜艳而富有生命力。这样的设计图案将增强人们对春节的期待和喜悦，传递出节日的祝福和温暖。

中国传统元素在现代包装设计中的运用

中国传统元素在现代包装设计中的运用专业人员在对包装设计进行深入的研究和分析后发现，传统的三大元素材料、造型和色彩似乎蕴藏了极为深邃的价值，如果能够科学合理的将其引入现代设计，不但可以将中国特色的文化理念注入到包装作品当中，还可以传承传统包装设计的精髓，使其继续发光发热。一传统材料在包装设计中的应用 1 天然材料的直接使用从选材入手，中国传统的包装设计通常会采用一些自然界中现有的并且数据较多的纯天然材料，形如石料、树皮、兽皮、荆条和藤条等。由此证明，从包装诞生的那天起，到后续千变万化的发展，人类都将纯天然的材料作为包装选材料的核心来源。几千年以前，我们的祖先为了保证物品的安全，同时方便携带就惯用绳子进行捆绑，而这种方式也一直沿用到了今天。其中，较为突出的一点就是，古人善用麦秆编制绳子作为易碎品的包装，这样不但能够保证物品的完整而且不影响物体的直观表现，给人一种一目了然的感觉。从现代设计的角度去分析这种包装形式，其不但能够很好地凸显物品的主体，而且材质绿色、自然并且无公害，极具亲和能力，对于色彩斑斓的都市生活而言，这种淳朴天然的包装设计最能够打动人们的心，其在宣扬中国传统文化底蕴的同时，还迎合了目前市场所提倡的低碳环保的理念。 2 天然材料的改良使用采用特殊技术加工和锻造天然材料而形成的新型材料就是所谓的天然材料改良，例如，利用高温焙烧天然陶土，就能够形成陶器和瓷器。我们都知道，东汉的蔡伦发明了造纸术，之后各个领域开始广泛使用纸这种材料，而且人们根据不同的用途创造出了纸的多种品类，如蜡纸，这种兴起于唐朝的能够很好的保护食品的材料。随着时代的发展，人们的包装设计中开始逐渐减少纸质材料的使用，而越来越多地选用塑料材料，然而塑料材料会对生态环境造成严重的损害，但是

(完整word版)论茶叶包装设计中色彩的应用

色彩往往在人们的感官里先声夺人。这是一种情感上的交流，所表达的内容往往比文字更有感染力更有说服力更有优势更能体现我们的心里感受。而与我们茶叶包装中,色彩的应用是茶叶包装的灵魂元素。在时代的发展下尤其是现代色彩的潮流下,人们对色差的不断了解与日渐发展，对色彩的应用需求不断提高，使色彩在茶叶包装中处于举足轻重的地位. 1茶叶包装设计的定义与作用 1.1茶叶包装设计的定义茶叶包装是茶叶产品的一个重要组成部分。茶叶包装是茶叶产品的产品品牌，是产品特色,是消费心理因素的重要反映.一个优秀的茶叶包装直接影响消费者对产品的选择。同样一个优秀的茶叶包装也体现了一个设计者把生活，自然，与人类的文化相互融合的成果.茶叶包装不仅是实现茶叶商业价值与茶叶使用价值的途径,在我们的生活中同样具有艺术和文化的特色。 1.2茶叶包装设计的作用在当今时代的大潮流下，人们对商品需求与购买习惯的养成，一个产品的包装不仅仅只是一个充当保护产品的简单外壳,反而对商家而已，茶叶包装有一种更重要的作用是对产品的宣传与促销。所以，茶叶包装设计在表达产品信息的前提下，要更需要吸引消费者的目光，从而让消费愿意花更多的价钱购买.而且，一个好的茶叶包装也有一定的收藏价值，也是能够反复被我们使用。 2茶叶包装中色彩设计的应用 2.1和谐是色彩的主题茶叶包装设计里不同色彩的运用因人而异，每个人都会有自己不同的想法,都有丰富的创造力。但是,色彩的搭配上一定有让人感觉舒适和谐。色彩的和谐就是要协调，调和，融合。在茶叶包装设计中，色彩和谐是对比与调和、变化与统一的规律，是整体的协调。色彩的美是一种和谐的美，人们可以通过用你自己的创造力创造出丰富多彩的色彩，不过一定要注意色彩之间的和谐搭配,杂乱的色彩搭配并不能给人的视觉带来享受。在茶叶包装设计中色彩的应用既不能对比过强,也不能对比太单调。比如，用绿色搭配同系列的颜色比如柠檬绿或者青绿或者大白色，带给人们的感觉是一种清新的舒爽的。当绿色与暖色的黄色或者橙色相互搭配，带给人的感觉是活力而又自由自在的。还有绿色跟蓝色还有紫色还有黑色搭配的时候，会感觉到很华贵。但是又不能过多使用,需要因实际合理搭配。还有淡绿色，除了配白色之外其他颜色就不好搭配。可以举几个没有和谐搭配的颜色，例如浅绿色我们用来搭配红色的话，会感觉很俗气.例如浅绿色搭配黑色就会感觉太沉重了。例如用浅绿色搭配蓝色，颜色之间会犯冲。 2.2茶叶包装颜色冷暖色调的应用我们在考虑茶叶包装如何选择冷色调还是暖色调的时候,首先需要先思考的是茶叶的种类，质量，产

议传统色彩元素与现代包装相结合的意义论文

议传统色彩元素与现代包装相结合的意义论文一.中国传统色彩元素人的生活经验、文化习俗、政治观念、宗教信仰等，都会对其色彩联想和色彩象征产生影响。中国古代初民凭借个体的自身体验与直觉想象，将世界归纳为金、木、水、火、土5种物质，称之为“五行”。战国时期的阴阳家邹衍将五行同五色、五音、五方、五帝、五律等天地万物相对应联系，成为解释和规范世界的系统体系。“五行”分别对应“五色”白、青、黑、红、黃。“五色”色彩观被当时的统治者使用，用来表示某种“礼制”、“天命”的观念，这种色彩观沿袭至今，仍然经常性地出现在生活中，成为中国传统文化的一部分。中国传统色彩观认为，红色象征着吉祥、热烈与团圆。在汉代以前的庙会宗教礼仪中，皇帝会亲自杀牛取血，用鲜血（红色）来祭祀神灵，祈求风调雨顺、幸福平安。因此，在中国的民俗文化中，凡是与喜庆有关的事情都离不开鲜艳的红色。除此之外，红色并不经常性地大面积出现。在古代中国，黄色是皇族的专用色，象征着至高无上的皇权，皇帝的衣饰、寝宫和庭院都充斥高贵的黃，平民是无权使用的。在中国长期的封建社会中，服饰的尚色制度成为区别贵贱、尊卑的一种手段。唐太宗贞观年间规定：皇帝穿黄色的龙袍，白官中，三品以上服紫，四品五品服绯，六品七品服绿，八品九品服青。以后各朝代均大体沿袭此法。青，这种在古代尚色制度上地位偏低的颜色，却在白•姓日常生活中运用广泛，较为普遍和平民化。此外，在中国人的宗教观念中，黑色与白色代表着色彩世界的两级，即阴极和阳极。中国道家太极图案就是以黑与白的循环交替来表现宇宙万物变化。黑与白所表现岀的神秘感和力量感，仿佛能够超越任何一种色彩。中国人在儒、道、佛诸派思想的影响下，对黑白在礼仪中的运用十分谨慎和考究，然而在书画艺术中黑白的应用比较普遍，中国的书画主要以黑白为主，通过对墨色的控制及大量的留白，营造出丰富神秘的自然变化，表现出天人合一的意境追求。二、中国传统色彩元素在现代包装中的应用中国传统文化源远流长，在长期的历史积淀中形成特有的民族精神与内涵。同时，随着社会的发展，多方位地吸收着新的养分，在新的观念与技术的滋养下逐渐丰富与完善。中国的现代包装，在广泛吸收西方经验和现代元素的基础上，设计师们就如何发掘和利用中国传统文化资源进行着各种尝试，从中国古代“纹样”到中国各时期绘画风格，从汉字书法到诸多民间色彩图像等，都在设计中大放异彩。将传统文化与外来文化在设计中进行碰撞与融合，是现代包装设计发展中的一个重要的方向，那些在国际上屡获肯定的中国设计大师们，在传统文化运用方面的表现尤为突出。香港著名的设计师靳土隶强十分重视传统文化的传承和民族意识的体现。在他的设计中，以现代设计理念融合传统文化，集众家之所长逐步形成自己设计风格，构图大气巧妙、色彩雅致清新、画面充满禅意玄机。中国水墨画中的意境描绘、墨

“中国红”在艺术设计中的应用

“中国红”在艺术设计中的应用作者：杨柳来源：《科技视界》 2014年第36期杨柳（河北科技学院，河北保定 071000）【摘要】本文对中国元素——“中国红”在建筑艺术设计、服装艺术设计、包装艺术设计中的应用进行了论述。【关键词】“中国红”；艺术设计；应用 “中国红”是中国人的魂，“中国红”是国民挚爱的中国元素之一，经过世世代代的传承、沉淀、深化、演变、创新，特别是奥运会与世博会以来，“中国红”已被世界人民所接受。她以热烈、奔放、繁冗、宽博为主要特征，充分彰显了中国元素悠久历史、深厚文化底蕴与博大精深，概括了华夏子孙生生不息的历史与民族情感的精髓，已成为中国的象征。当今世界文化交汇，中国元素与西方体系相互交融，东方古老的中华民族文化精粹为世界艺术设计带来了一个春天。在艺术设计中充分将“中国红”的式样、局部、点缀、图案等完美地融入、结合在一起，“中国红”将快速成为一种流行于国际的时尚，让具有中华民族文化特色艺术设计走向世界。 1 “中国红”在建筑艺术设计中的应用北京天安门应该说是“中国红”在建筑艺术设计上应用的典范，天安门具有500多年的厚重历史内涵，高度浓缩的中华古代文明和现代文明的精华，同时她还是新中国的象征和无与伦比的政治瞩目和神往，成为了中国人向往的地方。天安门装饰精心挑选出“中国红”为主色调，十几米高的围墙一红到底，城楼上60根直径为92厘米的红漆木柱，悬挂数十盏大红宫灯和无数红旗，两侧观礼台全红，天安门前五星红旗迎风招展，这一设计使得天安门更威严、庄重。红在宫墙上，红在灯笼上，红在国旗上，红在国徽上。天安门广场左右人民大会堂、历史博物馆，南又有人民英雄纪念碑和毛主席纪念堂，从空中俯视，整个布局合理有序，大国风范。上海世博会中国国家馆又是在建筑艺术设计上应用“中国红”的另一典范，国家馆大红外观、斗拱造型，以东方之冠为构思主题，体现了鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓。表达了中国文化的精神与气质。装点国家馆的“中国红”为了使在不同阳光折射和灯光投射及不同视觉高度的条件下，形成统一的具有沉稳、经典视觉效果的红色，从上百种红色挑选，由7种红色组合而成，馆体颜色由上至下依次由深至浅，天体合一。设计者在设计中自然想到了“中国红”，她是喜悦和鼓舞的颜色，是大气、稳重、经典的颜色；既传统又时尚，丰富了“中国红”的内涵，使整个建筑呈现出一种层次感和空间感，极富生气和活力。中国馆披上“中国红”，传达出喜庆、吉祥、欢乐、和谐的情感，展示着“热情、奋进、团结”的民族品格。是中华文明奉献给159年世博会历史的“中国红”，是坚持改革开放的中国呈现给世界的“中国红”。湖北艺术馆、湖南城市学院美术楼、浙江海宁市青少年宫、拉萨火车站、广东博物馆、凉山民族文化中心等都将“中国红”在建筑艺术设计中得以应用。

论中国传统色彩及其在现代白酒包装中的应用

论中国传统色彩及其在现代白酒包装中的应用摘要随着生活水平的日益提高和经济的不断发展，人们对于白酒的消费不再是了满足日常生活中的生活和基本需求，它已经成为了一种有着生活情调和文化色彩的现代受。包装的设计是白酒生产当不可缺少的重要因素，中国的白酒包装设计应该发扬和继承本土文化，倡导本土化语言在现代包装设计当中的应用。关键词:传统色彩白酒包装特点应用

目录摘要.............................................................. I 引言.. (1) 一、中国传统色彩的在酒包装中的状况 (1) 1.中国色彩元素的的艺术内涵 (1) 2 中国传统色彩在酒包装中的发展现状 (1) 二、中国白酒包装色彩设计的功能和特点 (2) 1.白酒包装色彩设计的功能 (2) 1.1显示地域特点 (2) 1.2吸引消费者视线 (2) 2. 白酒包装色彩设计的特点 (2) 2.1色行统一 (3) 2.2和谐有序 (3) 三、现代白酒包装中传统色彩的应用 (3) 1.白酒包装中传统主流色的应用 (3) 2.白酒包装中传统理性色的应用 (4) 3.白酒包装传统个性色的应用 (5) 四、中国白酒包装色彩设计的发展趋势 (5) 1.简约的设计趋势 (5) 2.素雅的设计趋势 (5) 结语 (6) 参考文献 (7)

引言酒，作为世界上最为古老的饮品之一，全世界各个地区各个民族都必不可缺的生活饮品，它的市场遍布于全球的每一个角落。尤其作为中国，酒文化经历五千年文明的传承，人们对于酒的使用更加有着一份特殊的理解与情感，不同规格不同档次的酒产品在人们日常食用、互赠亲友乃至国际交流等方面都起到十分重要的地位。因此针对这个巨大的市场，不同品种不同类型的酒产品的包装设计如何打破传统，推陈出新，结合产品本身独有文化特点，同时通过对包装色彩的研究与分析，设计出迎合消费者视觉口味的包装来吸引消费者，提高自身销量。包装色彩是产品包装设计中重要的一个因素。一、中国传统色彩的在酒包装中的状况 1.中国色彩元素的的艺术内涵中国色彩元素，就是由中国文化和色彩所派生出来的用于沟通、使用的素材，是体现了具体和意象的中国文化精神的载体。从表面看，中国色彩元素是一种有中国特色的颜色，旅游网站是设计者通过与这种颜色的结合、再创造等方式来传递一些信息、一种思想、表现一种境界。从内在看，中国色彩元素是中国文化的高度凝结，是民族精神的象征。一般来说，大家对于中国色彩元素的基本理解就是能代表中国传统文化及象征的色彩等。我觉得中国色彩元素除了具备以上的这些特点之外，最吸引人的地方就是它的亲和力。一种吸引我总希望与之亲近的情绪。所以，现代网站设计者用这种内在的方式与消费者拉近距离，寻找共同的娱乐方式。中国是传统的文明古国之一，在她发展的各个历史时期，形成并积淀着自己的色彩文化元素。中国红、高贵黄是其五千年色彩文化极其重要的一部分，在世界文化艺术宝库中独树一帜，是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美。 2 中国传统色彩在酒包装中的发展现状地特色、酒的历史文化性、目标人群的文化品位等几个方面着手考虑进行设计，力求与消费者最大化的情感共鸣，通过成熟稳重的色彩来俘虏消费者的内心情感。同时考虑到不同的酒类文化背景，因此如今的酒类包装在色彩的运用上各个厂家根据产品的不同特点所设计的包装产品各有不同。例如；白酒类的包装色彩往往喜好使用传统高贵的各类不同明度与纯度的红色来吸引消费者的注意。黄

中国传统纹样在现代设计中的运用状况调研报告

前言起因：应学习中外设计史需要时间：12.1—12.20 地点：自由范围：关于“传统元素”（纹样、八仙纹等或色彩）在现代（家具、服装、包装、广告、景观、室内）设计的中的运用状况调研报告方法：网络收索人员组成：杨蔓蔓调查本身的情况：中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯）木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明竖排线装书、剪纸、风筝佛、道、儒、法宝、阴阳、禅宗、观音手、孝服、纸钱乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等）龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器鼎国画、敦煌壁画、山清水秀、写意画、太极图石狮、飞天、太极对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠泥人面塑、锄头、清朝大辫子、铜镜、大花轿、水烟袋、鼻烟壶、筷子金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦、司南、棋子与棋盘、象棋、围棋鼻烟壶、鸟笼、长命锁、糖葫芦玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸、檐另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗…… 弱水三千，只取一瓢（关于中国传统纹样在现代设计中的运用状况）基本结论：装饰纹样是随着器物的使用需要和人类的审美要求不断发展的，和人们的生活密切相关，不但反映当时的生活需要和观念意识，而且是当时最通俗易懂、最普及的审美对象，中国时代久远，纷繁的传统纹样与中国元素，即使在今天也有