网红经济(正方)一辩二辩三辩四辩

一辩

尊敬的主席、评委、各位领导、同事：

大家下午好！

我方认为网红经济具有可持续性，那么何谓网红经济，网红经济是指依托互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链，实现商业变现的一种新经济模式。它具有营销精准、供应链短、转化率高、成本较低等特点。2016年网红经济的市场规模已超过千亿，但目前对网红经济商业价值的开发仅是冰山一角，网红经济正朝着多样化、多局面、多领域、多维度发展，具备天时、地利、人和三方面的条件：

所谓天时：就是互联网+时代，自媒体资源丰富，网络生活被网红包围，而网红反过来丰富并影响人们的生活，网红经济成为互联网时代的现象级产物，更是颠覆与重构经济理念和商业模式的主要力量。随着4G网络进入爆发期，5G、VR、VI等技术指日可待，必将推动网红经济继续向前发展。

所谓地利：随着网络传播媒介的多元化，短视频、直播平台非常火热，为网红吸引粉丝以及社交推广提供了更广阔的舞台。现在网红经济植根的土壤、延伸的领域、营销的场所和占领的市场越来越多，加上网红孵化基地日渐成熟，网红经济产业链也在形成，进一步放大

了网红经济的商业空间。

所谓人和：是指网红本身和大批粉丝，网红自带流量属性，他不是一个人在战斗，也就是说，很多跟网红价值观、消费观相近的人，很容易产生共鸣，站成一条线，形成庞大的社群力量，网红经济深知得消费者得天下，根据消费群体个性化、多元化的需求不断调整创新，实现经济效益。

所以，网红经济的未来是光明的，一定具有可持续性。谢谢大家!

二辩

我方一辩陈述了网红经济形成并必然持续发展得的概念,我为大家整理一些网红经济的表现:

数据统计:2017规模10万以上粉丝的网红人数比去年增长了57.3%,与此同时,2017年中国网红粉丝总数达到4.7亿人.网红人数与粉丝的规模的双双增长,使网红经济变现空间进一步扩大,为产业链各方发展提供了有利保障

在催生网红最多的直播平台,仅仅以虎牙,斗鱼为主的几大综合性游戏直播平台为利,每天有将近20万名主播进行直播,梦想成为下一个网

红.随着竞争的加大及观众对直播内容需求变化，网红主播逐步走向品牌化、IP化，并由专业的经济公司打造,游戏直播领域的网红发展空间仍然巨大。

随着手机网络的高速发展, 从最早的图文，到语音，再到短视频，以及现在风头正劲的直播，每一代形态的扩充都是为手机用户增加了更多的使用场景。美拍，唱吧，等都是网红们活跃的平台，市场推广人员在这些平台里不断搜罗已经成名的或者潜在的主播，邀请其加入直播平台。如今网红直播销售的趋势已经形成,也只是一个初级状态,未来每个人都可以是一个独立的经济体,每个人都可以代言或者拥有自己的产品,当你有一个想法,你可以表达出来,可以用任何方法吸引感兴趣的或者喜欢的人下单,拿到订单后可以找工厂生产,然后再送到消费者手里,因为现在的网络太发达,传播太迅速了.

大家会说,网红和经济的表现又如何?

我告诉大家一些简单的案例:

英雄联盟游戏主播小智2015年身价才1700万,迅速走红开网店,年收入1.3亿超过同期范冰冰.英雄联盟S7全球总冠军赛近期在国内如火如荼的进行总决赛在鸟巢进行,门票最高达到1280元每张,各网站主播和选手将带动了巨大的衍生产品的商业价值.

2016年，视频主播papi酱决定对其第一次广告进行拍卖，最终以2200万卖出；同年3月她又获得1200万融资

据淘宝官方透露，今年刚刚过去的10月10日，淘宝直播红人薇娅在一次5小时的直播中，帮助一个0粉丝的店铺创下7000万元成交额，刷新了直播卖货记录。

这些数据仅仅是沧海一角,网红的迅速发展也必然规范化,市场化,网红在爆发性发展的同时,其巨大的商业价值必然会给粉丝和市场所利用,也必然推动网红经济的持续发展,我得发言完了,谢谢!

三辩

大家好，下面我继续为大家剖析为什么我方坚持网红经济具有可持续性。

在互联网的快速发展中，特别是“互联网＋”时代，网红经济的理念逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的发展趋势。在满足个性化和多元化需求的方面，传统经济已经开始走下坡路；而以互联网技术为支撑的网红经济在这一方面却更加得心应手。依托互联网技术和社交平台，网红经济实现了资源的及时沟通并满足了面向客户的个性化服务，它是向创新型和服务型发展的

重要途径。网红经济的发展，颠覆了传统价值理念和经济模式，实现了对传统经济的升级和重构。就目前的情况来说，要想实现传统产业和消费方式的重构，建立起全新的经济发展模式，网红经济是一种必然的选择。

那么网红经济的火爆是谁在买单呢？根据数据统计，2016年，网红经济迅速发展，创造效益达到581亿元。网红经济的受众人群主体是22岁到28岁的职场新人类，占到了消费总人数的49%。此外95后，00后是消费总人群的17%。80和90后的年轻人是目前消费主流，也是互联网新文化的塑造者和追随者。他们一出生就浸泡在互联网环境里，充满好奇，极具个性。他们成长在社交网络飞速发展的时代，因而更喜欢利用社交网络展示独立的个体，思索自我、探索世界。而网红本身就是一个个鲜明而独特的性格和人格，十分符合年轻人对于自我的定义和认同。相比较明星，年轻人更喜欢网红。因为网红贴近生活，呈现喜怒哀乐，让粉丝感同身受其生活方式和价值观。这就是愿意分享的新晋网红形成的原因以及这些网红受到热烈追捧的原因。

其实网红经济并不新鲜，它的本质就是注意力哲学，依然遵循的是眼球经济学原理。在互联网时代，注意力就是流量，吸引眼球就是吸引流量。而这正是成为网红的基本要求。未来网红经济一定会呈多样化的发展，一定是新媒体经济领域非常重要的体现。以Papi酱为代表

的网红人物，能够创造新媒体经济的奇迹，也能够推动“网红经济”健康向前发展，把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多局面、多产业、多维度的移动互联网时代！

四辩

首先，针对对方四辩说的内容，看是否可以点评一两句。

我们已经明确网红经济凭借海量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力，已经成为一种新的经济模式。

这种模式既是新经济的重要组成部分，也是新经济的魅力所在。因此我方认为网红经济具有可持续性。我将从以下四个方面再次阐述我方观点：

1.网红经济是顺应移动互联网时代发展的产物

首先，现代人，尤其年轻的消费群体，已经习惯了对移动客户端的使用，分享、体验、互动式的消费已经成为推动网红经济持续发展的主要力量；

其次，网络打破了原有的造星方式，赋予了所有用户寻找属于自己偶像的权利，给网红的发展创造了前所未有的机遇；

此外，因为网红有海量的粉丝，认知度高，传播速度快，精准营销，推广效果大大强于传统的推广方式。确保了商业变现的能力。

2.“网红经济”的主体，不断拓展变现的途径。网红变现渠道不再局限于广告、打赏、电商收入及付费服务，他们更注重建立自己的品牌和知识产权，变现的途径将更多，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等等。全渠道布局的发展路径可极大限度地打开网红经济的市场空间。

3.“网红经济”的产业链条不断延伸

这些产业链条包括：网红内容创作链条、经济服务链条、衍生产品开发链条等等，它们能够顺利联动，实现规模效应，且保持持续创新。因而，网红不是一个人在作战，而是有这些专业化的团队在运作。这样一来，能确保网红经济的发展迈向“机构化＋专业化＋资本化＋产业化”。

4.网红经济正在为传统实体经济注入新的生命力。

“网红经济”并不排他，相反还能与其他产业相连接，并带动它们共同发展。它辐射的产业远不止服饰，与之相关的医疗美容、电子竞技、传播媒体等都迎来了新的机遇；另一方面这些产业的上下游产业（如医疗器械、计算机软硬件、制造业等）也将迎来更多的发展机会。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级。

互联网只是一种工具，移动互联网却是一个时代。网红经济是移动互

联网时代的产物，是全体用户自主选择的结果，客观而言，“网红经济”并非洪水猛兽。而是最令人瞩目的社会进步。只要保持正确的价值取向，积极传递社会正能量，健全相关监管制度，网红经济不但不会是昙花一现，随着新媒体的发展和资本的介入，还会迎来一个崭新的时代。综上所述，我们有充分的理由相信：网红经济具有可持续性。

“互联网+”背景下媒体营销研究：以网红经济为例

Management Science and Engineering 管理科学与工程, 2016, 5(4), 221-226 Published Online December 2016 in Hans. https://www.360docs.net/doc/e916458759.html,/journal/mse https://www.360docs.net/doc/e916458759.html,/10.12677/mse.2016.54024 文章引用: 韦铧容, 王岚. “互联网+”背景下媒体营销研究: 以网红经济为例[J]. 管理科学与工程, 2016, 5(4): 221-226. Study on Media Marketing under the “Internet+” Background: Internet Celebrity Economy Huarong Wei, Lan Wang * School of Business, Beijing Language and Culture University, Beijing Received: Dec. 8th , 2016; accepted: Dec. 27th , 2016; published: Dec. 30th , 2016 Copyright ? 2016 by authors and Hans Publishers Inc. This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY). https://www.360docs.net/doc/e916458759.html,/licenses/by/4.0/ Abstract Combining the Internet with the traditional industries, it promotes the evolution of the economy. With the development of the Internet, different media forms are constantly emerging. The Inter-net celebrity is the new product in the era of Internet+. This article studies business model inno-vation in China’s media economy in the era of Internet+. The article focuses on the commercializa-tion of Internet celebrities and studies the current situation and problems of Internet celebrity, and provides the development tactics. Keywords Internet+, Media Marketing, Innovation “互联网+”背景下媒体营销研究：以网红经济为例韦铧容，王岚* 北京语言大学商学院，北京 Open Access *通讯作者。

网红经济的十大发展趋势

网红经济的十大发展趋势当下，网红发展十分迅速，其火爆程度是令众多业内人士惊讶。可以说，互联网的发展变化，为网红及网红经济的发展带来了极大的便利，也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展，网红经济也将找到自身的发展优势，不断扩大自己的影响力。趋势1：网红观念不断更新。在网红的定义出现之前，网红便已经产生。只不过，在互联网的快速发展中，特别是“互联网＋” 时代，网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的发展趋势。就目前的情况来说，要想实现传统产业和消费方式的重构，建立起全新的经济发展模式，网红经济是一种必然的选择。互联网新媒介的不断发展，为新经济发展模式的实践提供了便利条件。趋势2：网红经济规模的不断扩大目前，网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播、再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。就目前的网络数据来看，２０１５年“ 双１１” 期间，数十家网红店铺实现了２０００万～５０００万元的销售额，这一数据相当惊人，而一般的网红店铺在“双１１” 日上新可达５００万～１０００万元的销售额。淘宝女装排行榜前十名的店铺中，２０１５年有７家为网红店铺。这些数据说明的仅仅是电商领域内网红创造的经济传奇。趋势3：网红经济范围的不断拓展网红经济最初的范围十分狭窄，主要是电商领域内的价值创造，即在网络上实现人们对产品的选择，以节省时间和经济成本。随着互联网技术的发展以及移动终端设备在人们生活中的普及，更多人可以通过移动网络平台展示自己和获取信息。这给网红经济的发展带来了极大的便利。网红经济的范围也远远超过了原有的实物范围和电商领域，拓展到了知识、数据、应用等方

专访一二映像创始人蒋二二：互联网思维下让网络营销变得更简单

专访一二映像创始人蒋二二：互联网思维下让网络营销变得更简单访谈前言：互联网思维是任何人都应该具备了，只有这种思维才能让一个企业或者一个人立于不败之地；当今社会互联网已经普及到人们的日常生活中，有人用它发信息，有人用它看新闻，有人用它学习，有人用它搜索信息，有人用它创造口碑，有人却用它发散思维，还有人用它......可想互联网存在的意义之大。互联网思维方法，颠覆性的独特营销，将互联网思维的想法运用到极致。万科集团创始人王石曾这样说过：淘汰你的并不是互联网，而是你不接受互联网，是你不把互联网当成工具与自己的行业结合起来。最终淘汰你的还是你的同行，他们接受了互联网，用互联网时代的新型营销手段，然后...淘汰了你。马云用互联网思维营销把阿里巴巴、淘宝做成了电商行业的老大；雷军40岁开始创业用互联网思维把小米手机做成了国产的大品牌；2016年最火的共享单车非ofo与摩拜所属，他们顺应了市场的需要，用互联网时代的思维建立了一种新型的共享经济模式，把产品分享了出去获得了推广、获得了品牌、获得了成功；大家都知道可口可乐吧？第一年刚开始卖的时候才几瓶，现在它

已经在饮料界占据了半壁江山的位置，尤其是几年前推出的昵称瓶我记得非常清楚当时的广告词语是“当企业把产品卖给客户的时候，两者的关系是不是已经结束了呢？”“ 不，这才是刚刚的开始。”当时的创意迎合了当时中国的互联网文化，给予互联网思维完成了趣味性的品牌传播，一个产品不仅要有文化、创意、还要有产品本身的精髓，是别的产品无法超越的创意；这就是互联网时代下，许多成功的企业都特别看重用户理念，其实这是一种典型的互联网思维：即不仅卖的是产品，而是通过产品这个媒介，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成品牌的传播。不可否认当今社会已经全面步入互联网的时代，在互联网的浪潮中，所有的新生事物都充满着机遇和挑战，互联网的时代自然有互联网的思维，什么是互联网？如何理解互联网思维？互联网时代下怎么把广告价值发挥到极点？如何运用互联网的思维去做好网络营销？互联网时代下怎么去创造IP品牌影响力？如何将互联网思维运用到企业营销当中呢？这都是值得我们探讨学习的地方，时隔一年，今天很荣幸又一次约到了四川一二映像文化传播有限公司（简称：一二传媒）的联合创始人蒋二二，作为扎根互联网数十年之久，

《“互联网+”时代下强势社群打造与网红经济》

强势社群打造策略与网红经济课程背景：互联网的商业模式经历了三个过程，第一个风口叫做门户，即搜狐、网易这些门户网站，第二个风口叫做电商，即淘宝、天猫、京东等电商网站，第三个风口就是当下很热的O2O，线上与上下结合的商业模式，那么下一个风口是什么呢？我认为是社群营销，比如罗辑思维、吴晓波频道、PAPI酱等这些互联网社群是怎么运作起来的，本次课程就教大家如何在颠覆式产品的定位基础上做好社群营销。为今天工作成绩优异而努力学习，为明天事业腾飞培训学习以蓄能！是企业对员工培训的意愿，是学员参加学习培训的动力，亦是蓝草咨询孜孜不倦追求的目标。蓝草企业精心准备的课程，学习达成当前岗位知识与技能；晋升岗位所需知识与技能；蓝草企业课程注意突出实战性、技能型领域的应用型课程；特别关注新技术、新渠道、新知识创新型知识课程。蓝草企业的口号是：为快乐而培训为培训更快乐！策和手段，恭请致电，了解详情。 2018年蓝草咨询特别为学员终端客户推出“快乐Plus大礼包”政策（适用范围） 1.2人以上（含2人）同时报名，享受实际报价的90%。 2.5人以上（含5人）同时报名，享受实际报价的80%。 3.学员学习期间可以得到“快乐培训增值礼” club”会员，会员可以免费参加（某些活动只收取成本费用）蓝草club定期不定期举办活动，如联谊会、读书会、品鉴会等。多行业多领域的多方面资源，感受朋友们的成功快乐。员承担成本费用） club”会员的学员，报名参加另外蓝草咨询举办的培训课程的，可以享受该培训课程9折优惠。 4.学员学习期间可以得到“快乐Plus大礼包”

PDF版）及教材 100元）蓝草咨询：为快乐培训为培训更快乐！未尽事宜，恭请致电，了解详情。实战型能落地营销/管理专家-黄俭老师简介：滨江双创联盟荣誉理事长；上海蓝草企业管理咨询有限公司首席讲师；多家知名企业特聘高级管理顾问。黄老师多年在企业管理、公司战略规划、市场营销、品牌建设、员工管理、绩效考核、上市公司等等方面有着丰富的实践经验；深刻理解了东西方管理精髓。进入培训教育行业，作为资深培训讲师，在企业内训课、公开课、CEO总裁班等百余家企业和大学课堂讲授战略管理、营销管理、品牌管理等领域专业课程，结合自身的企业实践和理论研究，开发的具有知识产权的一系列新营销课程收到企业和广大学员的欢迎和热烈反馈。听黄老师上课，可以聆听他的职场经历，分享他的成绩，干货多多！课程突出实用性、故事性、新鲜性和幽默性。宽广的知识体系、丰富的管理实践、积极向上、幽默风趣构成了独特的教学培训风格，深受听众欢迎。通过一系列销售案例剖析点评，使销售管理人员掌握一些管理先进理念，分析技巧、提高解决问题的能力。黄老师近期培训的东风汽车-商用车公司，华东医药公司的销售团队在培训后，销售业绩有了20%提升。擅长领域：战略管理/领导力系列/ 经典营销/新营销/大数据营销授课风格：采用情景式教学法，运用相关的角色模拟和案例分析诠释授课内容，理论与实战并举，侧重实战，结合视听教材，帮助学员在理论基础与实践应用方面全面提升。广大的学员认为授课风格为：幽默风趣、条理清晰、实战、理论联系实际。主讲课程：《电话营销技巧》《杰出的房地产销售》《如何做好一流的客户服务》《电子商务与网络营销》、《销售流程与技巧》、《大客户营销》、《顾问式销售》、《如何成为成功的房产销售员》、《总经理视角下的营销管理》、《非营销人员的营销管理》、《如何塑造成功的电子商务品牌》，《精准数据营销实战》、《卓越营销的营销策划》、《打造双赢关系营销》、《卓越客户服务及实战》、《海外市场客服及实务》课程收益：

互联网时代下的“网红经济现象解读

互联网时代下的“网红”经济现象解读互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中，对传统文化进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇聚多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。 “网红”不仅仅代表网络红人、包括网红景点、网红食物、网红产品、网红词句等等。由于互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得“网红”由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。 “网红”不再是一些标新立异的个体标签，更表征着一种扎堆涌现的群体现象和趋势，“人人都在寻找网红，人人都想成为“网红”，“网红”经济、“网红”产业俨然成为当下互联网领域内人人都想来尝一口的诱人蛋糕，代表了在注意力经济体系内掘金的全新热点。很多时候，“网红”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。网红模式是所有互联网现象的弊病在电子商务兴起后，做产品的传统企业首先遇到了第一波来自互联网商业的冲击。电子商务将传统渠道的成本化解为网络直销渠道的红利，为了避免与既有传统渠道相冲突，传统企业会为网络直销渠道开发专有的产品型号，这便形成了“网货”。不幸的是，“网货”也难逃得出“网红模式”，当电商“买流量”的营销成本将电商直销渠道红利完全吃掉后，“网货”的“网红模式”也便到了终点。而同质化“网货”一旦陷入价格战，只会加快终点的到来。此外，所有的互联网商业都在遵循“网红模式”，网络游戏、O2O、C2B、移动数码产品、可穿戴设备、互联网电视、互联网汽车、互联网无人机……互联网商业如果只是在“卖产品”，就一定逃不出“网红模式”的宿命。当传统企业与互联网融合时，消费互联网将过渡到产业互联网，我们将迎来真正的互联网经济。这个时候，如果依旧是“卖产品”的思维，无论怎样的传统产业与互联网融合都避免不了陷入“网红模式”的魔咒。互联网经济的本质是范围经济 “网红模式”绝不是互联网经济的本质，链环科技认为互联网经济的本质是以知识加工和需求个性化为主导的范围经济。互联网首先带来的是信息爆炸，用户接触产品信息更容易了，但用户选定产品的时间成本却要增加，用户倾向于“一站式”（从一家企业）选定符合自己需要的产品。其次，互联网还在一定程度上将人的个性释放，用户的消费诉求不再只是产品功能，还要有满足用户更高需求层次的服务。企业不能只是做单一的产品，企业还要满足用户对功能和服务的差异化诉求。这些特点促成了传统经济本质的变革，要从满足用户功能诉求的“规模经济”往满足用户更高差异化诉求的“范围经济”去转变。在“网红”泛化的当下，只要有个人特长、天赋、风格以及好的故事呈现，人人均有机会走红；另一方面，泛化也意味着“网红”群体竞争呈现白热化的激烈程度，“网红”们也不断探索新的方向，力求在突出自我的时候避免流于平庸，在同质化的“网红”群体中开辟差异化的个人风格，通过独辟蹊径的自我呈现打造自身的“魅力人格体”。

网红经济的十大发展趋势

网红经济的十大发展趋势 Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

“网红经济”发展原因及趋势分析

“网红经济”发展原因及趋势分析发表时间：2018-12-04T21:17:31.573Z 来源：《知识-力量》2019年1月下作者：欧阳航 [导读] “网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景（湖南省南县第一中学 413200）摘要：“网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景，与在短时间内其迅速发展的原因。同时，对于未来“网红经济”的发展趋势进行了展望。关键词：网红；“网红经济”；发展趋势一、引言伴随着互联网的快速发展，“网红”产业兴起，并发展形成了“网红经济”。在“网红”对社会影响日益加剧的今天，如何使“网红经济”良性发展，成为了新时代需要思考的问题。[1] 二、中国“网红经济”发展的时代背景中国自改革开放以来，随着经济体制市场化的转变，国民经济得到了迅猛发展。人民生活水平的日益提高，使得人们的生活方式发生了改变，从传统的现代化阶段跨入了互联网社会发展阶段。坚实的社会经济基础，使得互联网经济在我国快速发展，并产生了一批依托互联网平台走红的“网络名人”，从而产生“网红经济”。[2] 三、中国网红经济形成发展的原因 1、互联网应用的普及网红的产生，离不开当今社会互联网的高速发展。而对于“网红经济”来说，草根崛起、个性文化、名人效应、以及即将到来的IP时代，都能进一步促进社会的经济发展。今天的人们已经不只是停留在论坛、网站、微博等时代，更多的是以平台直播和短视频的形式进行自我表达；这个时代更加注重是用户的感受，如现在流行的抖音、微信、斗鱼、还有很多的直播平台等，都直接促进网红经济的快速发展。正如我们营销某件产品的时，拿单纯的用文字或海报作营销与通过直播的方式给你做详细的产品介绍，那个效果好呢？结果是显然易见的，这就体现了互联网时代的优越性，它拉近了人与人之的距离，让你感觉身临其境，乐在其中。所以，互联网时代的到来，创造了网红的产生，更推动了“网红经济”的前进。 2、消费群体的年轻化根据相关统计，中国网红粉丝有近六亿的规模，而在这些粉丝中，其中25岁以下的粉丝占到了一半。我们看出这是一个快速成长的年轻的消费群体。他们是时代的追逐者，许多网粉的看来,网红就是现代潮流的领跑者。所以，两者必然能产生一种特殊的供需关系。如果让网红与明星比较，可以发现网红更加的贴近生活，他们的各种的生活方式也会使粉丝深有同感。所以，网红的语言、行为等往往会对许多粉丝产生导向的作用。导致价值观的趋同，正是这些方面的原因，粉丝在网红的影响下必定对网红经济的发展产生了巨大的作用。[3] 3、网红多方位的吸粉模式多样化随着互联网的发展，网红发展开始多样化，许多的网红除了涉足直播、短视频这些领域外，更多的开始涉足娱乐圈。像拍短电影、微视频、做网络歌手或者参加各类的综艺节目等。这样一来，网红通过多方位的吸引方式，让网粉数量不断的增加。至此，也推动了网红经济的快速发展。在今天，网红经济作为一种与传统经济完全不一样的社会现象，在体量上呈现出了一个突进式的增长。而推动网红经济不断发展的原因之一，就是有一群全心全意的跟随网红，模仿网红而愿意买单的网粉们。四、网红经济的发展趋势 1、网红人群男女比例走向平衡，年龄趋于成熟化根据相关社会机构的统计，近年来网红在性别方面，已由过去的女性垄断局面转向男女平衡。2018年最新统计，男性网络红人的数量已接近50%，占据了网红界的半壁江山。同时，伴随着互联网用户群体年龄的增长，网红群体的年龄也不断增大趋于成熟化。 2、涉及领域将会多种多样，但传统网红领域依旧将会占据主导位置随着网红人数与粉丝人数的持续增长，那么网红经济规模也随之增大；网红经济更加繁荣，网红人数和粉丝规模的增长为相关服务的产业发展及完善提供了强大的动力，如物流等。社会互联网技术的革新，网红涉及的领域也在不断扩大，将从早期的娱乐、作品创作向知识分享、信息共存发展，新兴垂直领域如现在的美食、财经等亟待挖掘，都在成为孕育新生代网红提供的合适的条件。网红经济的多样化表现在人们对新奇事物的不断渴求。年轻一代的互联网用户对虚拟形象的接受度提高，新一代的“虚拟网红形象”逐步成熟成为“网红经济”的一部分。可塑性高和趣味性强，是这一类“网红形象”的固有特色，这样的特性大幅提高了其传播速度。同时，虚拟的形象较难出现负面新闻，其自身形式和内容的多样性也赋予了其较大的营销能力，更容易博得了广大粉丝的青睐。虽然各类新型网红类型层出不穷，但据最新统计显示，传统的文娱类网红在“网红经济”中仍占有30%的主导地位。

《“互联网+”大数据时代下强势社群打造与网红经济》

强势社群打造策略与网红经济 1对1培训及咨询、百度文库官方认证机构、提供不仅仅是一门课程，而是分析问题，解决问题的方法！管理思维提升之旅！（备注：具体案例，会根据客户行业和要求做调整）知识改变命运、为明天事业腾飞蓄能上海蓝草企业管理咨询有限公司蓝草咨询的目标：为用户提升工作业绩优异而努力，为用户明天事业腾飞以蓄能！蓝草咨询的老师：都有多年实战经验，拒绝传统的说教，以案例分析，讲故事为核心，化繁为简，互动体验场景，把学员当成真诚的朋友！蓝草咨询的课程：以满足初级、中级、中高级的学员的个性化培训为出发点，通过学习达成不仅当前岗位知识与技能，同时为晋升岗位所需知识与技能做准备。课程设计不仅注意突出落地性、实战性、技能型，而且特别关注新技术、新渠道、新知识、创新型在实践中运用。蓝草咨询的愿景：卓越的培训是获得知识的绝佳路径，同时是学员快乐的旅程，为快乐而培训为培训更快乐！目前开班的城市：北京、上海、深圳、苏州、香格里拉、荔波，行万里路，破万卷书！蓝草咨询的增值服务：可以提供开具培训费的增值税专用发票。让用户合理利用国家鼓励培训各种优惠的政策。报名学习蓝草咨询的培训等学员可以申请免费成为“蓝草club”会员，会员可以免费参加（某些活动只收取成本费用）蓝草club定期不定期举办活动，如联谊会、读书会、品鉴会等。报名学习蓝草咨询培训的学员可以自愿参加蓝草企业“蓝草朋友圈”，分享来自全国各地、多行业多领域的多方面资源，感受朋友们的成功快乐。培训成绩合格的学员获颁培训结业证书，某些课程可以获得国内知名大学颁发的证书和国际培训证书（学员仅仅承担成本费用）。成为“蓝草club”会员的学员，报名参加另外蓝草举办的培训课程的，可以享受该培训课程多种优惠。一．市场营销岗位及营销新知识系列课程

自媒体时代下的网红经济探究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/e916458759.html, 自媒体时代下的网红经济探究作者：陈紫瑶来源：《财税月刊》2018年第06期摘要近年来，随着科技和社会进步，以各类自媒体（社交媒体）为代表的新媒体发展如火如荼。本文在先介绍了网红与网红经济，再梳理了网红经济的发展状况，接着探讨了自媒体兴起与网红经济的关系，并总结出网红经济在自媒体时代下发展起来的一些原因。关键词网红；网红经济；发展现状；自媒体一、网红与网红经济网红，网络红人的简称，简单定义为“通过互联网走红的人”，指因个人外貌、行为或事件而在网络平台引起广泛关注的人，主要指通过网络聚集大量粉丝的红人。网红经济中大多以一位年龄不大且相对漂亮的时兴人物（即网红）作为代表，以他们的个性特点及对各种事物的看法，来实行样式的挑选，其重中之重是依靠各类社交网络上群众对他们的注意力，然后经过特定的营销方法，最终引导粉丝进行购买。从以上的介绍中可以总结出，网红指的是在现实中或者网络中因某件事走红而被广泛关注的人，网红经济指是一个全新的经济名词，它在供应商、销售者、传播者以及购买者之间搭建了一个全新平台。二、网红经济的发展状况《2016年中国电商红人数据大报告》中指出，2016年红人产业产值预计将接近580亿元人民币，这显然不是空穴来风。2016年，著名网红“papi酱”获得1200万的融资，个人品牌估值达数亿元，微博粉丝超过2000万人，数值之大令人瞠目结舌。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，papi酱的商业价值奇货可居是显而易见的。但网红并不是近两年才兴起的新兴事物，早在2004年芙蓉姐姐在水木清华BBS发布视频时，网红这一现象便初见苗头无论是褒是贬，芙蓉姐姐的影响力之广无可厚非，当时每天平均有5000多人在等她的新照片和文章。此时的网红仅仅是通过网络来传播自己，发布一些视频或片扩大影响力，并不具有强大的变现能力。到了2015年是网红产业爆发的一个时期，此后的网红逐渐发展成为两类，一是内容网红，二是电商网红。他们都是出于自身的兴趣成为某个领域的红人，拥有固定的粉丝群，然后逐渐分化开来。前者的主要代表是“papi酱”，他们成为内容达人，通过为商家推广产品获利。后者以张大奕等网红为首，他们开设淘宝店铺，引入专门的营销团体，通过线上自我推广，线下销售产品形成一套完整的产业链进行盈利。三、自媒体的发展与网红经济的出现

2017届百校联考2如何看待“网红”考场作文

百校联考2如何看待“网红”考场作文 22、阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。(60分) 伴随着互联网在中国的发展，新业态、新话题层出不穷。网红即在互联网上走红的普通人，20多年来经历了从靠个人才华或出位的言行博得网民关注但无“变现”能力的初级阶段，到借助社交媒体成为微博名人，再到当前依托团队运营具有强大吸金能力的变迁。据今年上半年由民间机构发布的《“网红”经济白皮书》提供的数据，中国网红人数已达百万。越来越多的人通过在互联网上贩卖低俗劣质的内容走红，且支持者不断扩大。要求：结合材料的内容和含意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭。一、【写作提示】(1)从人性的角度出发，低俗网红打开了盛有人性恶的潘多拉之盒，可以在不知不觉中侵蚀浸淫于此的人。可以立意为“纯洁人性，反对以丑为美”“抵制恶的诱惑”“低俗网红容易突破法律的界线”。 (2)从集体精神养成的角度来说，低俗网红导致集体精神的矮化、粗陋化。可以立意为“低俗网红激发人的生物性本能，给人带来危害”“抵制低俗网红，倡导自由精神与创造精神”。 (3)从社会发展的角度来说，低俗网红的破坏力指向

未来。可以立意为“清除低俗网红对年轻人的负面辐射力”“拒绝低俗网红，保护青少年”。二、定义： “网络红人”：顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，“网络红人”、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。三、网络红人的类别网络红人分三代： 1、文字时代的网络红人； 2、图文时代的网络红人； 3、宽频时代的网络红人。按成名方式的不同，又可以将网络红人分为以下四类： 1.艺术才华成名这一类型的网络红人类似互联网窄带时期纯文字的“网络红人”，主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓正规的训练，往往是依托其非同一般的天

网红经济研究文献综述

“网红经济”研究文献综述小组成员：景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨一、摘要本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济”这一独特的新兴经济体，表明研究“网红经济”的原因及意义，而后又具体探讨了近期对“网红经济”的研究，并构建出我们对其探讨和研究的思路，即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL（关键意见领袖）等方面具体探讨“网红经济”效应及其发展趋势，最后综合上述内容对其作出概括性的总结并列出相关参考文献。二、关键词明星效应、网络营销、事件营销、KOL 三、正文 (1)前言近年来，在国民经济总体发展趋势放缓的背景下，“网红经济”这一新兴经济体却以其迅速的崛起猛然出现在人们的视野中。“网红经济”，即以一位网络达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。随着微博等社交媒体以及一些视频直播网站的迅速发展，网红的数量以及网红所集聚的粉丝数量也不断增多，因此，网红的影响力也渐趋强大，而依托于淘宝平台的开放性，网红们可以成功地将人气变现，更甚于此，网络红人“papi酱”近日获得1200万元投资更是让我们预见了“网红经济”更大的潜在可能，也让我们不能无视“网红经济”这一新兴经济体对国民经济发展的重要影响……因此，研究这一新兴经济体的意义不言而喻。通过收集整理相关数据并进行量化的可视性分析，我们可以从中发现有关于“网红经济”效应及其发展趋势的结论，例如，网络红人是如何有效地将其粉丝成功变现并且转化率有多高，另外，如果网络红人一味地在其粉丝中推销自己的产品是否会引起粉丝资源的丧失，又或者，“网红经济”能否在未来持续发展…… (2)主体 “网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量，人们对其虽有较多关注，但是针对其所进行的系统化研究却较少，因而在这里我们将会引述一些针对其较科学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究，其中包括网红的诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。近期研究表明，社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红和粉丝互动的主阵地,常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性和用户的消费属性,成为网红的主要聚集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。【1】据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。网红经济的运作模式为：在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。

“网红经济”从夜总会到德云社

“网红经济”从夜总会到德云社网红自古有，今年特别热。大出风头的papi酱、各类直播平台上20万余男女主播，这些还只是冰山一角；在分众、垂直、细分领域，众多粉丝体量不大、黏性和盈利能力一流的“专业网红”，呈现出更持久的生命活力。更别提在资本和资本市场追捧下，正前赴后继踊跃投身于网红事业的无数老中青。与以往一样，出于投资者和被投资者的强烈名利动机，关于“网红经济学”的炒作又开始了。典型打法老一套，无非有三：其一，整出一些新名词，鼓吹一场新颠覆，不惜把小姑娘比喻成“当代鲁迅”，也不顾“德不配位，必有灾殃”。放眼全球互联网发展，只有“长尾理论”“免费的经济学”和“共享经济”可以视为互联网对经典经济学与社会学理论的原发创新。其他，影响力大如“社交网络”者，其理论基础早在上个世纪60-70年代便由人类和社会学家提出并验证，互联网对社交网络当然很重要，但解决的是应用层面的问题，即为其提供一个真正意义上的全球运营试验场。一个客观现实是，迄今为止的三大原发性网络经济理论创新，其商业实践和理论提出均源自美国。以中国互联网大而不强的发展现

状，动辄标榜理论颠覆创新，不是勇敢者的自信，而是无知者的无畏。其二，轰轰烈烈搞运动，新瓶里面装旧酒。网红是什么？“网”，说的是媒介，其核心是互联网带来的自媒介形态；“红”，说的是目标，是大众关注度和舆情话语权。传统意义上的“造星”，有一套成熟的自上而下的拔擢、培养和推广机制；严格意义上的“网红”，则是自下而上、不依赖组织、网民自发追捧的成名路径――二者殊途同归，但法则截然不同。所以，当文娱类上市公司捧出大手笔的“网红计划”，其实质还是工业流水线上的造星机制，绝非真正意义上的网红生态。其三，网红的商业模式很传统，要么是夜总会，要么是德云社。“粉丝打赏”“虚拟礼物”“广告竞标”“社群激励”“电商变现”……看上去很“互联网思维”的立体商业模式，究其实质，要么是消费服务，要么是消费产品。消费服务的典型模式是夜总会，其标准动作叫“捧”，消费动机是欲望宣泄，最大乐趣在撒钱速度、力度和广度的比拼。桌面互联网时代的成功者如YY、9158和六间房，其主力业务的实质就是“在线夜总会”――“名伶献艺、公子撒钱、?潘亢炔省保?也顺便捧出了一批“网红”。消费产品的典型模式是剧场和影院，其标准动作叫“购票”，消费动机是短暂的梦境和对现实的遗忘，最大乐趣在

网红成功的原因

网络红人成功的背后摘要:随着科技与传播的发展融合,当前网络传播成为信息传播的重要组成部分,网民在网络中的交往沟通方式,构成了全新的网络空间社会。近几年来,网络红人的出现与发展成为大众茶余饭后津津乐道的谈资,网络红人的出现与发展就是网络社会生活的直接产物,可以从网络传播环境、网络推手的出现与发展以及受众心理反应三个方面,来分析她们一夜爆红的形成条件与主、客观因素。关键词:网红、网络推手、心理反应、发展 2016年2月11号,娱八婆发了sunshine的写真,爆红。两天内,模仿者“love-wings”与男团“nice”宣布出道。 7天后亳州“农业频道”播出校园素颜采访,再爆红。 Sunshine单曲《甜蜜具现式》冲上音乐网站新歌榜第一位。由此,sunshine组合的出现与爆红成为了2016年的第一个重磅炸弹,另观众瞠目结舌, 虽然关于她们的新闻几乎都就是嘲讽一面倒,但不可否认的就是,她们的确火了。这瞧似就是一场出乎意料的娱乐事件,但就是其背后的网络推力与符合观众传播趣味的个性化定位为她们的走红奠定了基础。一、网红的定义与发展 (一)网红的定义网红指在网络生活中因为某个事件或某个行为而被网民关注从而走红的人。她们的走红一般就是因为自身的某些个性化特征在网络传播的作用下被放大,迎合了广大网民的审美趣味,在网络上受到追捧成为网红。1陈石珍在其发表的论文《从“网络红人”现象瞧网络时代下的受众心理》一文中将“网络红人”定义为在网上出现的名人,她认为就是现实生活中经济关系多元化与利益关系多极化的直接产物,其特征就是以网络作为传播媒介,使自身在现实中无法实现的强烈表现欲在网络中得以实现,并通过无数网民或支持或鄙视的争论中走向巅峰。2 (二)网红的发展 1百度百科、网红［EB/OL］http://baike、baidu、 com/link?url=aKiNv19rIFcrgVGyvIfAp-5hiRZ90MUIk2fKmC2YTLz30dWQbQ_XLgASS0V0q4w9Unm_trpaImi6Ck8Byc puL2VQpLA9qepm93YV6p-tj5obrD-yeCLUMG5FuoonfCeGl4tfwr_PywCn1EaX-gJMMW_EbACC4YcXT7SsNVBa-D7、2陈石珍、从“网络红人”现象瞧网络时代下的受众心理［J］、科技信息、2010(28):96-97、

网红经济下的思考与对策

网红经济下的思考与对策作为以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，网红经济是一种新经济势态。在一个自媒体高度发展的时代里，网红经济作为一个极速延伸的新业态，低门槛和高回报也成为其最大的特点。 2016年是网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。2016年第一网红Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。网红经济发展的原因是多方面的，主要集中在以下几点： ①自媒体发展迅速在如今的网络世界中，自媒体发展越来越迅速。随着微信、微博、直播平台等诸多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链及新形式的网红经济应运而生。自媒体的发展使得网红突破单一平台的限制，有利于增强网红影响力，更有利于网红经济的发展。 ②支付方式方便快捷目前在我国，网上支付发展非常迅速，市场需求非常旺盛，应用创新空间非常广阔。随着越来越多的顾客流量开始由网红社交帐号导入，越来越多的支付交易通过可直接对接社交平台的移动社交电商完成。在社交平台上，看到喜欢的商品可直接点击购买，商品和消费者之间只有一道推荐关系。推荐一旦完成，销售即完成，网上支付大大促进了网红经济的发展。 ③粉丝忠诚度提高随着网络的发展，作为移动互联网原住民的“95”后从出生就与互联网为伴，他们在网上最爱做的就是点赞、分享、评论和吐槽。这些粉丝不止带来大量流量

而且降低了网红的推广费用，而且粘性好、忠诚度高、复购率高。粉丝的忠诚度的不断提高，对网红经济的生存与发展极其重要。当然，网红经济的发展也存在着一定的问题，诸如： ①持久性难以维持由于网红的粉丝是基于单一浅层需求，及利用碎片化时间娱乐的需求，他们没有太高的忠诚度。只要网红们产出的自媒体内容持续性不足、内容同质化较高，很容易机会产生粉丝流失现象，从而难以形成消费社群。 ②缺乏有效的管理由于监管缺乏，网络上相关的诈骗案也是层出不穷。网红这种新业态才刚刚起步，它的发展除了取决于内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。总结网红具有极强的品牌传播杠杆和营销价值，网红经济是价值观货币化的现象，是新媒体经济领域非常重要的表现，更是从根本上释放互联网经济形态中的活力的重要体现。针对网红经济的出现，要想保持这一行业的健康发展，必须要从多方面去进行思考和改进，不仅要提高内容的质量、延伸产业链条，还要建立完善的市场监管机制、完善专业化市场运营，这样才能有效的保障网红经济向着正确的方向发展。

网红与电商资料

电子商务经济学网红与电商中国的商业模式创新，一波接着一波，而且经常是一波未平，一波又起。最近站在风口下的新商业模式，就是网红电商。

摘要网络红人一词由来已久，从互联网兴起时的网络写手们，到各大BBS风行时的炒作红人，再到最近火爆的电商红人与微博大V们，红人经过近20年的发展，已经逐渐形成一完整的产业链。中国的商业模式创新，一波接着一波，而且经常是一波未平，一波又起。最近站在风口下的新商业模式，就是网红电商。关键词：网红电商商业模式 1网红电商发展现状 1.1网红产业概况 1.1.1网红的概念 “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。 1.1.2网红发展史 2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布“年度十大流行语”，“网红”位列第九。其实网红并非新生事物，它与互联网相伴相生。早在2004年的BBS时代，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上，她的经典“S”造型，引起网友的强势“围观”，几乎一夜爆红，被网友称为网红鼻祖；后来，微博大V在自媒体时代风起云涌，形成各自的领地；现在，网红们“八仙过海各显神通”，通过微博、微信、直播、短视频或是各大论坛获取粉丝，然后

让粉丝心甘情愿买单。 1.1.3红人产业估值 2016年5月23日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币。相当于3倍2015年优衣库大中华区年营业额、2015年海地（拥有1000万人口的加勒比国家）国民生产总值、2015年全国经济百强县前两名，江苏省江阴市与昆山市全年的国民生产总值、国内最大快消品生厂商伊利2015年全年营业额、国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。甚至远超2015年中国电影440亿的票房金额。 1.2网红电商经营现状 2015年8月，淘宝在上海举办过一场“网红”现象沟通会，首次系统梳理“网红经济”，并公布了官方数据：截止15年8月，淘宝平台已经有超过1000 家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。而2015年是电商红人产业爆发元年，店铺销售规模在一年间接近翻倍。整个网红电商大多集中在女性相关的行业，其中电商红人店铺售卖的商品中

网红的商业模式

网红的商业模式探析一、网红的发展历程及现状（一）网红1.0时代上世纪90年代是中国网络发展最为快速的时期。但是网络还停留在发展初期，网民多靠文字获得互联网中的信息。相应地出现了第一批网络红人，即网红1.0时代。1.0时代的网红多靠文笔起家，如痞子蔡和安妮宝贝等网络作家。这些网络文学描写的人生、爱情、孤独感等很容易引发共鸣的话题，从而吸引粉丝关注。但1.0时代的网红的受众较局限，炒作手法比较单一，传播局限于门户网站、论坛、博客等形式。网红1.0时代的商业模式也相对较为局限，网红大多靠着才情和文笔吸引粉丝，较少的接收广告代理，一般通过出版网络作品作为其商业模式的主要方式。（二）网红2.0时代进入21世纪，网络的快速发展让互联网成为一个图文信息时代，网络红人也不局限于凭借文笔成名。天涯、猫扑、水木清华等大型图片网络社区的兴起，让网红走向审丑搞怪博人眼球的炒作之路。人们开始逐渐大众对于网红的印象转向恶搞和低。2.0时代的网红通过在网络上发布一些哗众取宠的视频或者图片博得受众关注。网红2.0时代的代表人物芙蓉姐姐以及罗玉凤都是以特立独行的方式博得广大关注。他们的行为带有很强的目的性，类似于明星的炒作。网红2.0时代的，网红以博取关注为手段，将人气迅速变现。商业模式由1.0时代的传统出版物获利变成了结合商业演出代言活动等方式套现。在互联网信息可视化的浪潮下，网红2.0时代的网红们更能引起网民的视觉冲击和更频繁的心理震撼。网红市场也变得较为成熟，从投机炒作，到推广变现。网红产业链已初具雏形。（三）网红3.0时代随着新媒体技术的发展兴起，网红也由原来的博人眼球炒作路线发展成为在特点领域有过人之处的小范围红人。从2013年网红元年开始，一些运用网红平台火起来的网红也开始成倍增加。越来越多的网红出现在各类新媒体平台上，这时的网红不再是纯粹的个人表达工具，而是以个人品牌为核心的商业工具，创新了网红的商业模式。网红3.0时代,网络市场发展更加迅速，网红在不同的平台和领域蜂拥而出。这个时代涌现出来的网红基本上以内容为王，靠内容吸引受众，如2016年火爆的papi酱，利用视频媒体形式，迅速吸引了粉丝关注。新媒体的发展也促进了粉丝经济向社群转换，依托各种手段实现网红经济的最大化。二、网红的走红手段每个网红时代形成的网红特色也不同。塑造这些网红的原因也不同。普通人想要借助网络成名，如果没有自己的特色是很难成功的。在网络信息浪潮化时代，每天的信息量以亿万出现。但是每过一段时间，总有网红却能够在信息浪潮中脱颖而出。他们特质不一，走红方式也不尽相同。无论美丑，无论高矮，他们在网络上都有自己的地盘。基于网红所具有的特色，本文将网红的走红手段总结为以下6种：（一）依靠文字走红凭借文字走红是网红1.0时代的特色。但是到了网红3.0时代，依然有凭借文字走红的网红。从网红1.0时代到3.0时代，对文字功底的要求逐渐降低。网络上注重的是内容。在信息碎片化时代，我们能获得大量信息，因此我们也逐渐倾向于快速阅览大量文本，如果文本内容过多，就会使我们失去耐心。比如靠微博成名的留几手，靠毒舌点评照片爆红一时。也有像咪蒙这样的写目标明确、情绪突出的文章。这些文章写的文字一般是描述一些现象，这种现象在现实生活中具有普遍性，得出的观点能够引起读者的广泛共鸣，说出了很多人想说不敢说的话，把大家想要表达却害怕世俗的眼光而不敢表达的说出来。大家看了之后感觉很爽，纷纷点赞支持的。（二）依靠相貌走红