中国微博发展隐忧

李畅

［摘要］微博进入中国已近四个春秋，其开放性、即时性的传播特征使其迅速成为web2．0的新宠，然而，在发展过程中，微博传播虚假、内容混杂、侵犯隐私、与中国特有的传媒体制的结构性冲突等问题已经严重影响了微博的健康发展，本文结合中国传媒环境分析微博进入中国后出现的种种问题，并在此基础上试图找寻一条适合微博在中国发展的可行之路。

［关键词］微博；传媒环境；结构性冲突；传播学

中图分类号：G206．3文献标识码：A文章编号：1004—3926（2011）08—0170—04

作者简介：李畅（1981－），女，四川成都人，四川大学文学与新闻学院博士研究生，四川教育学院中文系讲师，研究方向：新闻学。四川成都610064

据最新数据统计，2010年我国所有微博用户数量达7500万（另有数据统计称截止2010年10月，注册用户数为1．25亿［1］），同比增长了837．5%，创下我国互联网各类应用增速的最快纪录。［2］但微博究竟能走多远？或许在为微博快速发展而欢呼时，也要思考一下微博发展的隐忧。从发展中暴露出来的问题看，国外微博主要是在赢利模式上存在进一步发展的障碍，而在内容上和既有的信息传播结构并无多大冲突。国内微博既具有所有微博共有的通病，也具有“中国特色”的水土不服。

一、微博虚假问题

从目前的公开报道和研究结果看，中国微博从主体到粉丝，从粉丝到内容，都存在虚假问题。

（一）主体虚假

对一般微博使用者而言，主体只存在化名与实名的区别，是否实名，引不起普遍的关心；而对于被认证后的名人微博客而言，却存在维护主体的本人与替身问题，这就涉及使用者本人的公信力问题。如使Twitter声名鹊起的奥巴马，其在访问中国期间曾透露，他从来没有用过Twitter，在上面以他的名义和追随者推心置腹交谈的是白宫幕僚们，他本人并未审核过这些信息，连那条被全球媒体广为转载，振奋选民情绪的“This is his story”也是在他不知情的情况下发出的。

照此推断，用户又怎么能确定2009年最有名的那一“推”真的是来自德黑兰，而不是另一个半球某个闲来无事的人？连奥巴马这种经过Twitter 官方验证的账号都能“作假”，其他账号和信息的真实性又怎么保障？［3］如果我们没有办法确认所关注的名人的微博是不是由其助手操作的，那么伤害至少有二：一是微博交流的亲和力不再具有；二是紧随其后的万千粉丝的积极性会受到伤害。

（二）粉丝虚假

道高一尺，魔高一丈。在以内容取胜的微博世界里，也有技术魍魉。据《商业周刊》记者唐红娟调查，在淘宝网，只要以“刷粉丝”为关键词，就能找到海量出售微博粉丝的商铺。有记者在淘宝网以“微博粉丝”为关键词，共搜出了27件“宝贝”，而“粉丝”卖价则从1角到1元不等，分类十分详细。销售方式也很灵活，既有“粉丝”单个售卖，也有系列套餐服务推出。［4］

有需求才会有市场。有微博“粉丝”购买需求的人群主要有两类：一些是“想出名”；一些是希望微博更靠前，可以在微博上发布广告信息。尽管微博网站表示将定期清理只增加数量而别无它用的“死微博”，但个人认为其态度并非真诚，毕竟，注册用户多是各家微博竞争优势的一个体现。有人注册增加点击率，微博服务商何乐而不为呢？粉丝买卖的生意也让人难免产生联想，微博网站会不会自己虚增注册人数呢？

一位名人曾向笔者透露，在他的10000多名粉丝中，只有20%左右是正常微博用户；另外80%左右的用户处于休眠状态，这其中又有一半左右的用

户的名称格式相同，皆为汉字加三位或四位数字编号，比如“终于相遇2010”、“我的未来2187”等。他怀疑这部分用户就是行内人士所称的“僵尸用户”。

（三）内容虚假

作为用户生产内容的微博，内容生产主体的复杂性使得内容质量无法得到制度性把关的保障，内容虚假问题难以避免。例如2010年愚人节，武汉网民“朱哥靓”在上班途中，心血来潮就信手用手机编写了“劲爆新闻”发在微博上：“3月31日17时左右，孝感市白桦镇于岭村一名被拆迁户于杰用汽油引爆煤气罐，致9名拆迁工作人员死亡，某报已在来现场的途中……”［5］这条微博被大量转发，成为报道出来的微博内容虚假引发公共关注的典型案例。

除了个人用户由于各种原因使内容真实性成为问题之外，微博拥有的草根性也很可能被现代网络水军利用，成为网络营销时攻击对手、混淆视听的工具。所谓网络水军，是指一些网络公关公司应客户要求，以普通网民身份在BBS、博客、微博、播客等网络平台上发布内容，制造并影响舆论。

微博空间同样是网络水军的重要平台，正所谓“假作真时真亦假”，微博的符号世界有时的确让人难以判断。微博内容的公信力的问题，或许要靠微博信息的自由流动予以自我净化。

二、内容混杂问题

（一）私人生活公共化现象

在前网络时代，私人生活也会进入公共空间，成为公共话题，但能进入公共空间的只有公众人物。而博客、播客、微博出现之后，普通人的私人生活也顺利进入了公共空间，只要自己愿意，每个人都可以把自己的日常生活点滴和视频纪录放在网络上供公众欣赏。微博呈现出来的个人私生活信息，无论在规模上、真实度上，还是在细节上、系统性上，都要胜过传统媒体和其他自媒体。如果普通人微博的内容劲猛，同样能掀起舆论风暴。典型者如“小月月”现象、凤姐现象。

2010年10月6日，网络红人凤姐（罗玉凤）在腾讯微博中自曝全新的一组写真照。照片中她延续穿着大胆的风格，搔首弄姿大秀身段。有评论认为这样一组照片以“自恋+丑陋+情色”的奇异组合，完全属于个人私生活的一部分，即使向成年人公开也顶多算是“恶俗”。但借助网络，借助微博，公众以一种看热闹的姿态一哄而上，而当事人也以满足低级趣味为手段，博得知名度。

（二）当成人世界敞开之后

对于过分私人性的东西，成人拥有成熟的心智，可以好奇着“我一笑而过”。但对充满好奇心的未成年人而言，私人生活中的情色图片、两性话题、黄色段子会强烈吸引他们的注意，成为扰乱心智甚至违法犯罪的诱因。

美国传播学者梅罗维茨认为，儿童不仅是生理学意义的，更是文化意义的。文化意义的儿童，形成于印刷文化时代。因印刷物的接受需要一定的识字能力和理解能力，因此印刷文化有效地将成人信息隔绝于未成年人之外，使成人世界的暴力、撒谎、虚伪、色情远离未成年人，从而促成未成年人成为“儿童”。但当电视出现之后，由于其物理形式跟符号形式一样，不具有排它性。也就是说，在物理形式上，电视的接收是公共的，无法分离观众；在符号形式上，电视形象生动口语化，理解无障碍。这两个因素促成了儿童与成人接收的信息趋同，共同的文化促成了大家都变成了“大众社会人”，儿童与成人的差异减少，夸张一点说，就是促成了文化意义上“童年的消逝”。微博作为一种传播和接收都极为自由和便捷的自媒体，随着技术的进步，文字和图片上传速度将进一步提高，微视频也将成为一个重要的信息分享内容。作为全民狂欢的信息广场，微博也会促成信息的公共化，成为加大成人与未成年人信息共享程度的又一传播平台，儿童成人化、成人儿童化现象将更加显著。

除此之外，当过度私人化的东西呈现其上，当新、奇、异的信息罗列眼前，世界固然显得精彩，但世界“平凡”的正常状态却被淹没，新、奇、异却恍惚成了世界最常有的面孔，特别容易影响到未成年人和社会阅历少的人的环境判断，形成对社会、人生的误判。

三、实名制与隐私权问题

由于中国网络隐私权保护的法律缺席，网络用户的隐私一直面临着挑战。

微博作为网络和手机的结合体，随着网络实名制和手机实名制的实施，用户的信息透明度会不断提高。按现有的技术手段和政府管制措施，“无论你在家里上网，在公司上网，还是在网吧上网，都很容易找到你。实施更彻底的网络实名制，只不过是为找人提供一个‘快捷键’而已”。［6］在网络实名制呼声渐高时，手机也开始实行实名制。工信部宣布从2010年9月1日起正式实施电话用户实名登记制度，用户办理手机入网必须持

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新闻与传播

身份证进行实名登记。截至2010年6月，国内手机用户的总数超过8亿，其中未实行实名登记的用户超过3.2亿，电信运营商将用三年时间进行老用户的补登记工作。［7］推行“手机实名制”后，在微博信息的传播过程中，可以保证各个使用环节能够辨别用户身份，使信息发布者、使用者与最终用户能够获得真实的身份验证，从而达到有效划分信息内容权责的目的。当然，微博用户的信息安全问题也更成问题：有技术能力和监管权力的机构和人，将可能获得个人信息的全部纪录，未来的个人隐私权保护与公权力的边界将成为新的社会问题。

四、技术特性与媒介体制的结构融合问题

微博技术极大地促进了信息的自由流动，提高了社会的透明度。微博与西方社会的信息环境不存在结构性冲突，但在中国这样一个特殊的媒介体制环境中，微博和其他Web2．0媒体一样，面临着系统兼容的难题，有着似乎无解的冲突。

（一）微博网站的生存现状

2007年5月，第一家国产微博网站饭否上线，随后叽歪、嘀咕等相继诞生，微博市场影响力和社会影响力逐渐扩大。但到2009年7月，国内资格最老和最受欢迎的微博网络饭否、叽歪由于关键词缺乏过虑等原因停办，让微博在中国的发展前景顿生瑟瑟秋意。直到新浪微博在两个月后的粉墨登场，微博在中国的发展才似乎找到了一条新的进路，那就是走娱乐化之路。

尽管如此，到2010年7月上旬，几大门户网站的微博服务还是突然变身为“内测版”或暂时停运，让微博客在中国的发展前景再次蒙上了阴影：先是搜狐网的微博服务于7月10日、11日无法进入；第二天，新浪微博的标志旁边就打上了“测试版”的符号，随后，网易和腾讯两家的微博上也跟着出现了同样的标符。可即便如此，网易微博还是重演了和搜狐一样短暂“停运”的现象。据内部工作人员介绍，微博遭停是因为微博的搜索词没有过滤，出现了不良内容。［8］

就现实需要而言，对微博中不健康的内容确实需要监管。但目前监管方面的工作还很不理想，还存在许多基本性的问题没有解决。一是什么是不符合法律要求的微博内容缺乏相关法律进行界定，网络上的内容发布要求模糊性极大，不便于内容监管者的实际操作。二是监管手段还不太有效。内容监管的方法无非两种：关键词检查和人工判断。关键词过滤技术漏报率高，很多“敏感词汇”是目前人们常使用的词，一些经验丰富的信息发布者可能有意避开使用这些词，用其他的词替代，使关键词过滤效果降低。同时，关键词过滤误判率极高，很多原本正常的词语组成句子之后往往会凑出“违禁词”，因此招致用户的不满。至于人工判断，不仅工作效率难以满足要求，主观判断的尺度也缺乏客观说服力。

（二）技术特性与媒介体制的冲突

微博在中国的水土不服，在根本上缘于微博和我国既有的信息流通方式分属两种不同的信息管理模式。在系统不兼容的情况下，如果强行组装，很可能造成死机，影响社会的安定和谐。要使微博在中国生根，开花结果，变性发展似乎是唯一的出路。

我国现有的传媒体制是在旧有社会环境和传媒技术条件下形成的，经过数十年的发展变革，已经形成为一套完备的结构系统。新千年到来后，新媒体高歌猛进，其社会影响与日俱增，极大地改写了既有的传媒格局，媒介传播系统功能产生变化，并直接导致了整个社会大系统的不平衡。为重新达到新的平衡，保持整个社会系统的有效运转，既需要对新媒体的功能加强规范引导，将其整合进社会大系统，也需要社会大系统中的其他子系统作出相应的调整与变革，以顺应新媒体技术带来的改变，努力达到一种新的平衡。

1．内容的分类管理与内容的公开透明性

我国现有的媒介体制严格按照行政级别和行业布局设置，各类媒体严格按照属地原则确定报道范围。在管理工作方面，坚持的是按行业和属地原则实行双重领导。在报道性质方面，坚持以正面报道为主的原则，重大报道坚持请示报告制度，重要内容实行事前审查制。正是以上细节组成了我国媒体管理的具体结构，信息按照政策规定和具体要求任意疏堵，确保整个社会系统的正常运转。

而微博作为公共性更强、传播速度更快的自媒体，其特性会促进信息的快速流动。这种信息流动，只会按照六度空间理论迅速传开，而不会受地域、时间、身份、文化等的绝对限制。在微博空间，信息转发率完全是由信息本身的质量决定的。这就与我国信息管理制度中的相关规定形成了不可避免的结构性冲突，博友在转发微博文的时候并不会去考虑是否符合相关法规规定。因此，微博的信息传播机制似乎并不能靠简单的行政命令或者审查制度去规范。

2．宣传通稿型与公共话题型

我国的新闻宣传十分注重舆论引导。传统媒

271《西南民族大学学报》（人文社会科学版）2011年第8期

体对舆论的把关多为“硬控制”，通过“把关人”限制某些不健康信息与舆论的流通。

在微博空间中，传统的价值判断被多元的价值判断所取代，“是”与“非”不再是截然对立，而是相互交融。微博的交互性鼓励、促进了不同意见的交流和争鸣。说教式的单向灌输越来越没有市场，舆论引导必须寓于新闻之中，融于交流之中。宣传者不仅要自己说话，还要真诚地听取别人说话，在讨论中求得共识。自以为只有我掌握了真理，居高临下，颐指气使，只会收到适得其反的效果。

微博为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的自由平台，极大地拓展了社会舆论空间。同时，新媒体时代，媒介呈现出多样性和多层次结构，由此形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。新媒体催生新舆情，也对舆论引导提出了新课题。

微博的广泛影响首先体现在对社会话语空间的释放。没有公共话题，微博中的人群就不会“聚焦”起来，话题也就不会“扩散”开来。公共话题是微博的生命，也是哈贝马斯“公共空间”理论的完美互联网实践。随着网络对社会生活的各个方面的进一步渗透，网络舆论正成为影响巨大的控制力量，如果引导不善，负面的网络舆情将对社会公共安全形成威胁。

因此，加快健全和完善法律法规，加强对网络舆论的及时监测，有效引导，提倡自律，从而形成网上正确舆论的强势，乃是治本之策。

3．政府、官员难以适应微博

近几年，网络问政蔚然成风，微博成为继官员博客之后，又一被强调要善加利用的新兴媒体。2009年11月21日，伍皓以“云南伍皓”为名实名开博，成为国内第一个实名开微博的政府官员，并同时开通了国内第一家政府微博客“微博云南”，作为官方的新闻发布平台。同日，“微博云南”针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在第一时间对事件做出简要说明。此举受到广泛好评，被认为是开了国内政府微博的先河。伍皓之后，2009年11月23日，云南曲靖市开通了首家州市政府微博：“微博曲靖”，后又有惠州市委书记开个人微博。截至2010年1月4日，新浪已有20个官员和政府微博注册用户，微博成为了听民意、汇民智的一种新的探索，但大多数官方微博在网民的一时兴奋之后都落于沉寂。

对于官员微博的发育不良问题，是因为其高强度的互动性使其在面对敏感问题时，难以把握信息的释放度，一旦平衡度没有掌握好，后果更加难以预料。所以，一些官方微博或者有名无实；或者悄然死去；或者像广州公安的官方微博一样，只可浏览信息，但关闭评论功能。

结语

任何技术产品都不可能完美无缺，微博当然也不例外。“它免费、个人化、轻松跨越互联网和短消息服务网络，几乎可以在任何移动通信设备上读取。它比电子邮件和Facebook更加‘公共’，它也充斥虚假账号和垃圾信息，网络媒介的弊病它一应俱全。用不用它，在乎你更看重哪一面。”［9］微博在中国要想用得成，首先要管得住。从结构冲突理论来看，一种新的子系统如果破坏了整个大系统的平衡，影响了其整体功能的发挥，结果不外乎两方面：子系统本身作一些修正，大系统作一些调整，以此达到一种新的平衡。因此，如果要让微博在中国落地生根并且枝繁叶茂，一方面要对微博加强管理，有步骤分阶段地增加其开放性；另一方面，对社会重大事件的专业媒体报道和信息管理要提高透明度，争取让主流舆论掌握“首发权”，增强专业媒体言论和公信力和影响力。

参考文献：

［1］我国微博用户注册量超一亿改变公共舆论走向［DB/OL］．法制晚报，http：//news．sina．com．cn/m/2011－01－07/ 110121776617．shtml．

［2］全国50多重点高校开通官方微博［DB/OL］．http：// news．sina．com．cn/c/2010－12－15/105221645693．shtml．［3］胡尧熙．Twitter是怎么做到的？把方式变成内容［J］．新周刊，2010．

［4］微博“粉丝”也批发［J］．新经济，2010（7）．

［5］武汉网民因愚人节微博发假新闻被拘5天［DB/OL］．武汉晚报，http：//www．tianjinwe．com/rollnews/sh/201004/t20100428 _791412．html．

［6］刘长等．中国社会推进实名化个体仿佛成为透明人［DB/ OL］．新世纪，http：//news．sina．com．cn/c/sd/2010－11－09/ 092921439582．shtml．

［7］王峥．手机实名制今起实施，购卡须持身份证［DB/OL］．中国新闻网，http：//news．163．com/10/0901/00/6FF3HKF8000146 BD．html．

［8］秦茜．四大门户网站集体检修：内容监管成头痛大事［J］．IT时代周刊，2010－08－05

［9］文莉莎．伍皓：我的粉丝是监督我的眼睛和帮助我的外脑［J］．新周刊，2010（2）．

收稿日期：2011－05－20责任编辑吴定勇

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新闻与传播

微博营销的历史演变

微博营销的历史演变 2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务产品——Twitter。 Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。世界100强大企业中有73家在Twitter上安了家。较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔，从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号已超过了150万的追随者，通过这一销售渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已超过650万美元的销售收入，有超过100名的员工通过Twitter消息与顾客沟通。 Twitter在国外的大红大紫促使国内很多企业家看到了商机。 2007年，中国第一家带有微博色彩的“饭否网”开始进入人们的视野。 2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为了中国首家提供专业微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。而微博这个全新的名词，成为全世界最流行的词汇。在企业微博方面，以新浪微博为例，已有超过13万家企业开通了自己的企业官方微博，也有过半的个人微博用户关注了企业微博；企业借微博平台更人性化地和消费者“对话”，消费者也会直接通过企业微博投诉和维权，目前买卖双方的日均微博互动高峰时长已达12小时。

仅在新浪上，目前开通微博的企业用户就覆盖22个行业，餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT等跻身前五大开通微博量最高行业。在开通微博的13万家企业中，有143家世界500强企业，有207家中国500强企业。在地域分布上，京沪穗企业占地域分布榜前三名，三地开微博的企业量均超过1.7万个。据第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，中国微博用户规模为3.09亿，手机微博用户规模2.02亿。由于目前不少企业微博更新快、够实用，56%的个人用户至少会关注1个企业微博。专家指出，官方微博目前仍处发展初级阶段，但未来有替代企业官网的趋势。

微博营销微博中国

网络营销课程论文网络营销战略模式 ——微博营销，如何织好这条“围脖”？

摘要微博是一种新兴的媒介体系，微博营销是网络营销的一种，它借助于微博平台来进行营销活动。本文通过描述微博营销中的一些经典案例，运用SWOT分析方法，发现微博营销中存在的相关问题，并提出相应的解决方案。关键词：网络营销；微博；战略；Twitter 1．微博营销 1.1定义微博，是一种允许用户及时更新简短文本并公开发布的微型博客形式。用户可以通过个人手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向其微博发布消息。微博营销是随着微博的产生而催生出的一种新兴的网络营销方式。每个人通过注册一个微博，然后利用更新内容来跟大家交流，或提出大家所感兴趣的话题，最终达到营销的目的。 1.2特点便捷化：微博信息的发布渠道简单，不用经过多次冗长的审批，从而节省了大量时间和成本。高速化：一个信息主体在相应的平台上发出后在短时间内就能互动性地被转发到世界的每个角落。立体化：微博营销通过文字、图片、视频等多种手段面对产品进行描述，使消费者更直接、更形象地接收信息。 1.3现状最早也是最着名的微博是美国的twitter。截至2010年1月，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月，“新浪微博”的推出，使微博正式进入中文上网主流人群视野。在2009年12月中国社科院出版的《社会蓝皮书》中，微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。2010年8月发布的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》显示，微博用户年龄以18-30岁的年轻用户为主，占比高达67%；以大学本科以上学历为主，占有比例的63%，趋于高学历化；用户收入以3000-4999元为主，占36.1%，其次是1000-2999元，占21.9%。 2．微博营销战略分析 2.1 S（Strength优势）

浅析新浪微博的优缺点及前景

仿佛在一夜之间，那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前，我们甚至可以去评论他们的所说所想，运气好的话说不定还可以得到其回复，曾经的遥远感觉不再遥远。由于微博规定的单条状态发布字数不超过140个，很多文化较为欠缺的名人也纷纷开微，几句感想，几句随笔，不用再有小学生凑字数的感觉了。如果真有长篇大论，长微博也可以轻松搞定，博客在这种大背景下也逐渐淡出了历史的舞台。可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。在这方面，腾讯微博就没有他的优势了，由于腾讯微博嵌入QQ，没有哪个名人愿意把自己的个人隐私聊天软件账号泄露出去，这也导致了腾讯微博在互动性上的劣势。 2、即时性新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。随着3G、4G网络的部署，数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍，人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上，享受着压力释放、最新新闻资讯、幽默漫画等给他们带来的生活享受。 3、自主性微博是一个内容自创的平台，同时也是一个传播的平台。人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点，从而形成一个自己的受众群落。此外，用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。缺点 1、广告与营销越来越多随着微博的迅猛发展，越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告，这不免让给用户产生抵触心理，进而对微博的好感度下降。 2、有价值的信息越来越少随着用户不断的发表自己日常的衣食住行，同时转发一些大V的生活琐事，微博内容的信息量正在逐渐减少，其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。 3、盈利点较少目前，微博主要依靠广告和向用户企业收费来盈利，但上面也说过，这种方式无疑会增加用户的反感度，所以无异于饮鸩止渴。所以说，新浪微博现在除了为网站集聚大量人气之外，其尚无明确的盈利模式，长此以往，其自身的运营将会成为一个比较严重的问题。

微博未来发展趋势

2010年上半年中国微博用户市场现状与发展趋向发布日期：2010-11-09 14:00:15 作者：DCCI互联网数据中心 2010年7月，DCCI互联网数据中心率先发布了2010年上半年微博与社区调查数据，该数据详细介绍了微博近半年的发展情况，从不同角度深度分析了微博行业的现状与前景，为业内人士对微博的进一步研究提供了相关依据。 Part1微博市场潜力与用户发展策略随着新媒体的不断创新和发展，微博作为近两年迅速发展的互联网新生力量，新增用户数量逐渐增多，不仅仅是四大门户相继推出了微博，还有一些网站也加入到微博的行列，微博领域的竞争也随之愈演愈烈（如图1）。各微博网站在激烈的用户抢夺大战中，不得不采取一些相应的策略才能在保持现有用户忠诚度的基础上争取更多的新用户。目前许多微博网站采取名人策略来吸引用户，但DCCI通过调研也发现，名人策略并不是对所有微博用户都生效。不同的微博用户有不同的使用目的，微博上既有关注名人和行业专家的用户，也有每天善于唠叨的用户，既有利用微博来娱乐休闲、消磨时间的用户，也有与朋友保持联系/互动的用户等等。由于用户的需求是多元化的，而这些不同的需求可能还会彼此冲突，即一家微博平台是很难通吃一切的，因此各家微博都应找准定位，在为目标受众提供满足用户核心价值诉求的服务基础上，通过扩展增值服务来留住老用户，同时发展新用户。由于微博用户的需求具有多元性和分散性的特点，这就驱动着微博网站不断增加新的功能来维系用户，但微博网站本身功能的增加也不能没有节制，微博平台过于臃肿也不利于对用户需求的响应。另外微博网站仅靠自身的能力根本上是无应对用户旺盛需求的增长，这就推动了微博平台能力的开放，也为微博第三方开发者带来了机会，让微博用户享受到了更多的服务。在笔者看来，平台化无疑是微博极具竞争力的未来。总之，企业提高用户忠诚度的关键是要洞察真正驱动不同用户使用微博的关键要素。同样，了解微博潜在用户的微博价值需求，然后在相应的接触点上传递此价值便有可能吸引更多的微博潜在用户。在这过程中，微博网站既要找准自身定位，也需要利用开放平台来满足受众的多样化需求。

企业微博发展的共性研究及未来趋势分析

河南财经政法大学成功本科生毕业论文(设计) 企业微博发展的共性研究及未来趋势分析院系名称商学系姓名肖雅学号 2008443215 专业工商管理指导教师周楠楠 2012年04月20日

摘要从发展历程来看，微博还是一种新生事物，我国微博营销的土壤尚未培育成熟，从媒体属性来看，微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余，这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。针对企业微博营销的局限性，本文提出了相应的解决路径。企业可以制定一个系统的营销战略，创新媒介利用方式，让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。企业还要随时监控微博动态，反馈营销效果，为今后的战略决策提供科学的依据。关键词：企业；微博；营销

Abstract From the development process, micro-blog is a kind of new things, our micro-blog marketing soil has not been developed, from the media attribute, micro-blog very low threshold, released quickly caused a large amount of information redundancy, this decided the enterprise marketing in the current stage of micro-blog has certain limitations. In view of the enterprise micro-blog marketing limitations, this paper puts forward the corresponding solution path. The enterprise can develop a system of marketing strategy, creative media use, make marketing influence in various media platform is obtained by stacking. Enterprises should monitor the micro-blog dynamics, feedback marketing effect, for the future of the strategy is decision-making provide scientific basis. Key Words: enterprise；micro-blog；marketing

中国微博发展隐忧

中国微博发展隐忧李畅［摘要］微博进入中国已近四个春秋，其开放性、即时性的传播特征使其迅速成为web2．0的新宠，然而，在发展过程中，微博传播虚假、内容混杂、侵犯隐私、与中国特有的传媒体制的结构性冲突等问题已经严重影响了微博的健康发展，本文结合中国传媒环境分析微博进入中国后出现的种种问题，并在此基础上试图找寻一条适合微博在中国发展的可行之路。［关键词］微博；传媒环境；结构性冲突；传播学中图分类号：G206．3文献标识码：A文章编号：1004—3926（2011）08—0170—04 作者简介：李畅（1981－），女，四川成都人，四川大学文学与新闻学院博士研究生，四川教育学院中文系讲师，研究方向：新闻学。四川成都610064 据最新数据统计，2010年我国所有微博用户数量达7500万（另有数据统计称截止2010年10月，注册用户数为1．25亿［1］），同比增长了837．5%，创下我国互联网各类应用增速的最快纪录。［2］但微博究竟能走多远？或许在为微博快速发展而欢呼时，也要思考一下微博发展的隐忧。从发展中暴露出来的问题看，国外微博主要是在赢利模式上存在进一步发展的障碍，而在内容上和既有的信息传播结构并无多大冲突。国内微博既具有所有微博共有的通病，也具有“中国特色”的水土不服。一、微博虚假问题从目前的公开报道和研究结果看，中国微博从主体到粉丝，从粉丝到内容，都存在虚假问题。（一）主体虚假对一般微博使用者而言，主体只存在化名与实名的区别，是否实名，引不起普遍的关心；而对于被认证后的名人微博客而言，却存在维护主体的本人与替身问题，这就涉及使用者本人的公信力问题。如使Twitter声名鹊起的奥巴马，其在访问中国期间曾透露，他从来没有用过Twitter，在上面以他的名义和追随者推心置腹交谈的是白宫幕僚们，他本人并未审核过这些信息，连那条被全球媒体广为转载，振奋选民情绪的“This is his story”也是在他不知情的情况下发出的。照此推断，用户又怎么能确定2009年最有名的那一“推”真的是来自德黑兰，而不是另一个半球某个闲来无事的人？连奥巴马这种经过Twitter 官方验证的账号都能“作假”，其他账号和信息的真实性又怎么保障？［3］如果我们没有办法确认所关注的名人的微博是不是由其助手操作的，那么伤害至少有二：一是微博交流的亲和力不再具有；二是紧随其后的万千粉丝的积极性会受到伤害。（二）粉丝虚假道高一尺，魔高一丈。在以内容取胜的微博世界里，也有技术魍魉。据《商业周刊》记者唐红娟调查，在淘宝网，只要以“刷粉丝”为关键词，就能找到海量出售微博粉丝的商铺。有记者在淘宝网以“微博粉丝”为关键词，共搜出了27件“宝贝”，而“粉丝”卖价则从1角到1元不等，分类十分详细。销售方式也很灵活，既有“粉丝”单个售卖，也有系列套餐服务推出。［4］有需求才会有市场。有微博“粉丝”购买需求的人群主要有两类：一些是“想出名”；一些是希望微博更靠前，可以在微博上发布广告信息。尽管微博网站表示将定期清理只增加数量而别无它用的“死微博”，但个人认为其态度并非真诚，毕竟，注册用户多是各家微博竞争优势的一个体现。有人注册增加点击率，微博服务商何乐而不为呢？粉丝买卖的生意也让人难免产生联想，微博网站会不会自己虚增注册人数呢？一位名人曾向笔者透露，在他的10000多名粉丝中，只有20%左右是正常微博用户；另外80%左右的用户处于休眠状态，这其中又有一半左右的用

新浪微博技术

中国首届微博开发者大会在北京举行，这是国内微博行业的首场技术盛宴。作为国内微博市场的绝对领军者，新浪微博将在此次大会上公布一系列针对开发者的扶持政策，以期与第三方开发者联手推动微博行业的整体发展。图为微博平台首席架构师杨卫华演讲。以下为演讲实录：大家下午好，在座的大部分都是技术开发者，技术开发者往往对微博这个产品非常关心。最晚的一次，是12点多收到一个邮件说想了解一下微博底层是怎么构架的。很多技术人员对微博的构架非常感兴趣，就是一个明星他有300万粉丝，这个技术怎么来实现？今天在这里跟大家分享一下微博的底层机构，让大家对微博的底层技术有更好的了解。另外不管是做客户端、1.0、2.0、论坛、博客都要考虑架构的问题，架构实际上是有一些共性的。今天我通过讲解微博里面的一些架构，分析一下架构里面哪些共性大家可以参考。首先给大家介绍一下微博架构发展的历程。新浪微博在短短一年时间内从零发展到五千万用户，我们的基层架构也发展了几个版本。第一版是非常快的，我们可以非常快的实现我们的模块。我们看一下技术特点，微博这个产品从架构上来分析，它需要解决的是发表和订阅的问题。我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明星用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表一条微博的时候，我们把这个微博消息攒成10万份，这样就是很简单了，第一版的架构实际上就是这两行字。第一版本的技术细节，典型的LAMP(Linux-Apache-MySQL-PHP)架构，是使用Myisam搜索引擎，它的优点就是速度非常快。另外一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上。为什么使用MPSS？假如说我们做一个互联网应用，这个应用里面有三个单元，我们可以由三种部署方式。我们可以把三个单元部署在三台服务器上，另外一种部署模式就是这三个单元部署在每个服务器上都有。这个解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元都有多个结点处理，另外一个是可以防止单点故障。如果我们按照模式一来做的话，任何一个结点有故障就会影响我们系统服务，如果模式二的话，任何一个结点发生故障我们的整体都不会受到影响的。我们微博第一版上线之后，用户非常喜欢这个产品，用户数增长非常迅速。我们技术上碰到几个问题。第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户他的粉丝多。另外系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话，也会受到这个系统的影响。我们就考虑这个系统怎么改进。首先是推模式，这肯定是延迟的首要原因，我们要把这个问题解决掉。其次我们的用户越来越多，这个数据库表从一百万到一亿，数据规模不一样处理方式是有差别的。我们第一版单库单表的模式，当用户数量增多的时候，它不能满足就需要进行拆分。第二个是锁表的问题，我们考虑的是更改引擎。另外一个是发表过慢，我们考虑的是异步模式。第二版我们进行了模块化，我们首先做了一个层，做了拆分，最右边的发表做了异步模式。第二个服务层，我们把微博基础的单元设计成服务层一个一个模块，最大是对推模式进行了改进。首先看一下投递模式的优化，首先我们要思考推模式，如果我们做一下改进把用户分成有效和无效的用户。我们一个用户比如说有一百个粉丝，我发一条微博的时候不需要推给一百个粉丝，因为可能有50个粉丝不会马上来看，这样同步推送给他们，相当于做无用功。我们把用户分成有效和无效之后，我们把他们做一下区分，比如说当天登陆过的人我们分成有效用户的话，只需要发送给当天登陆过的粉丝，这样压力马上就减轻了，另外投递的延迟也减小了。

2010年中国微博年度报告

《2010年中国微博年度报告》 2010 年被称为微博发展的元年，微博开始了井喷式的发展，很多知名网站的主要活动阵地向微博转移。今天由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010 中国微博年度报告》显示，截至10 月中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7 万人。作为一种新兴的传播载体，微博正越来越受到人们的青睐，进入人们的生活，对我国的舆论格局产生巨大的影响。网络论坛、博客、新闻跟帖一直是三种最强大的网络舆论载体。但在2010 年，随着微博井喷式的发展，网民爆料的首选媒体更多地转向微博，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化。2010 年舆情热度靠前的50 起重大舆情案例中，微博首发的有11 起，占22%。微博年度报告显示，微博在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博信息流和意见流日益为意见领袖所掌控和引领。微博时代意见领袖表现出新的特点，即积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力。2010 年影响较大的74 起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。微博意见领袖在舆情事件中发挥着巨大的影响力，他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。年度报告提示说，政府部门需要通过入驻微博拓宽信息渠道，从而提高新媒体环境下的社会舆情应对能力，防止公共事件中恶性谣言等信息带来的负面影响；传统媒体需增强与微博的合作，进一步推进媒介融合；网民要提高个人媒介素养，以适应微博时代“裂变式”的信息传播方式和“碎片化”的生活方式。对话《中国微博年度报告》微博究竟改变了什么――对话《2010 中国微博年度报告》对话负责人谢耘耕刚刚过去的2010 年，堪称中国微博发展元年。微博，是一种在网上发布、140 字左右的文字信息。不同网友间的微博，可以通过电脑、手机等上网即时分享。微博的主要技术和商业模式都诞生在美国，正式进入中文上网主流人群视野不过一年多时间，但发展迅猛。上海交通大学舆情研究实验室近日出炉的《2010 中国微博年度报告》显示，截至2010 年10 月，中国微博服务的访问用户规模已达12521.7 万人。作为一种全新的信息发布方式，微博对中国社会诸多领域的介入和渗透日益广泛。日前，记者就微博诞生原因、如何正确看待其影响等话题，对话《2010 中国微博年度报告》负责人、上海交大人文艺术研究院副院长谢耘耕教授。人们之间弱关系变成强关系预计中国微博用户的爆发性增长将出现在2012 年、2013 年，市场将在2013 年进入成熟期。新闻视点：2010 年，中国微博的发展速度如此迅猛，主要原因是什么？谢耘耕：从技术上来说，微博将手机短信、社交网站、博客等媒体捆绑起来，强化了微博与各媒介之间的纽带关系，使得信息能在更大范围内得以共享，和早些年出现的博客相比，它140 字（两条短信长度）的容量更符合快餐时代人们的快节奏生活，也不需要编辑推到首页才能引起广泛关注。博友之间随时能找到的时时互动，将人与人之间的弱关系变成强关系。微博的迅猛发展可谓顺应其时，符合当代社会发展趋势。新闻视点：目前中国微博的总体面貌如何？谢耘耕：国内影响较大的微博，都继承了国外微博初创时的大部分原生性功能，在网上日益成为信息表达和传播的重要通道，彰显了极大的社会影响力。预计中国微博用户的爆发性增长将出现在2012 年、2013 年，市场将在2013 年进入成熟期。【案例】微博救人：“紧急求助：在浙师大的血型为AB 型的同学，有位老师临产急需输

微博的由来及发展历史

一、微博的定义微博，即微博客，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以及时更新简短的话题，并以公开的方式进行发布。微博是web3.0新兴起的一类开放因特网社交服务，国际上最知名的微博网站是推特，目前推特的独立访问用户已达3200万人，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC等很多国际知名个人和组织在Twitter上进行营销与用户交互。国内著名的微博有：新浪微博、腾讯说说、网易微博、搜狐微博等。二、微博的特点：微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。

1.便捷性。微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。 2.创新交互性。与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。 3.原创性。微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

微博的应用与发展

微博的应用与发展摘要：本文首先介绍了微博的概念及发展历程，然后重点介绍了微博的功能与优势。在简单地对目前微博发展的现状进行了分析之后，通过对微博的盈利模式与用户行为的研究，展望了微博未来的发展趋势，并针对趋势提出了相应的应对策略。一、微博简述 1、微博的含义与特点微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是最近新兴起的一个web2.0表现。它最大的特点就是集成化和开放化，可以使得用户通过的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。 2、微博的起源与在中国的发展 2006年3月https://www.360docs.net/doc/0313704725.html,的创始人推出了Twitter,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如手机短信等数百种工具更新信息，这就是最早出现的微博。Twitter 被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博作为市场上出现的一种新产品，目前仍然处于起步和成长阶段，微博要作为一种成熟地产品走进用户的生活还需要一个漫长的发展阶段。如图１所示：美国微博目前正处于快速发展阶段，而中国微博处于起步阶段。从总体上来看在微博在未来发展的道路上必然会经历被夸大的预期峰值以及预期与现实幻灭的低谷两个阶段，只有进行不断地产品创新才能保证微博产品长久、可持续的生命力，并最终达到稳定与成熟。

新浪微博技术架构

首先给大家介绍一下微博架构发展的历程。新浪微博在短短一年时间内从零发展到五千万用户，我们的基层架构也发展了几个版本。第一版就是是非常快的，我们可以非常快的实现我们的模块。我们看一下技术特点，微博这个产品从架构上来分析，它需要解决的是发表和订阅的问题。我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明星用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表一条微博的时候，我们把这个微博消息攒成10万份，这样就是很简单了，第一版的架构实际上就是这两行字。第一颁的技术细节，典型的LAMP架构，是使用Myisam搜索引擎，它的优点就是速度非常快。另外一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上。为什么使用MPSS？假如说我们做一个互联网应用，这个应用里面有三个单元，我们可以由三种部署方式。我们可以把三个单元部署在三台服务器上，另外一种部署模式就是这三个单元部署在每个服务器上都有。这个解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元都有多个结点处理，另外一个是可以防止单点故障。如果我们按照模式一来做的话，任何一个结点有故障就会影响我们系统服务，如果模式二的话，任何一个结点发生故障我们的整体都不会受到影响的。我们微博第一版上线之后，用户非常喜欢这个产品，用户数增长非常迅速。我们技术上碰到几个问题。第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户他的粉丝多。另外系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话，也会受到这个系统的影响。我们就考虑这个系统怎么改进。首先是推模式，这肯定是延迟的首要原因，我们要把这个问题解决掉。其次我们的用户越来越多，这个数据库表从一百万到一亿，数据规模不一样处理方式是有差别的。我们第一版单库单表的模式，当用户数量增多的时候，它不能满足就需要进行拆分。第二个是锁表的问题，我们考虑的是更改引擎。另外一个是发表过慢，我们考虑的是异步模式。第二版我们进行了模块化，我们首先做了一个层，做了拆分，最右边的发表做了异步模式。第二个服务层，我们把微博基础的单元设计成服务层一个一个模块，最大是对推模式进行了改进。首先看一下投递模式的优化，首先我们要思考推模式，如果我们做一下改进把用户分成有效和无效的用户。我们一个用户比如说有一百个粉丝，我发一条微博的时候不需要推给一百个粉丝，因为可能有50个粉丝不会马上来看，这样同步推送给他们，相当于做无用功。我们把用户分成有效和无效之后，我们把他们做一下区分，比如说当天登陆过的人我们分成有效用户的话，只需要发送给当天登陆过的粉丝，这样压力马上就减轻了，另外投递的延迟也减小了。我们再看数据的拆分，数据拆分有很多方式，很多互联网产品最常用的方法，比如说如可以按照用户的UID来拆分。但是微博用户的一个特点就是说大家访问的都是最近的服务器，所以我们考虑微博的数据我们按照时间拆分，比如说一个月发一张表，这样就解决了我们不同时间的惟度可以有不同的拆分方式。第二个考虑就是要把内容和索引分开存放。假如说一条微博发表的地址是索引数据，内容是内容数据。假如说我们分开的话，内容就简单的变成了一种key-value的方式，key-value是最容易扩展的一种数据。比如说一个用户发表了一千条微博，这一千条微博我们接口前端要分页放，比如说用户需要访问第五页，那我们需要迅速定位到这个记录。假如说我们把这个索引拆分成一个月一张表，我们记录上很难判断第五页在哪张表里，我们需要索引所有的表。如果这个地方不能拆分，那我们系统上就会有一个非常大的瓶颈。最后我们想了一个方法，就是说索引上做了一个二次索引，改变我们还是按照时间拆分，但是我们把每个月记录的偏移记下来，就是一个月这个用户发表了多少条，ID是哪里，就是按照这些数据迅速把记录找出来。异步处理，发表是一个非常繁重的操作，它要入库、统计索引、进入后台，如果我们要把所有的索引都做完用户需要前端等待很长的时间，如果有一个环节失败的话，用户得到的提示是发表失败，但是入库已经成功。所以我们做了一个异步操作，就是发表成功我们就提示成功，然后我们在后台慢慢的消息队列慢慢的做完。另外新浪发表了一个很重要的产品叫做MemcacheQ，我们去年做了一个对大规模部署非常有利的指令，就是stats queue，适合大规模运维。第二版我们做了这些改进之后，微博的用户和访问量并没有停止，还有很多新的问题出现。比如说系统问题，单点故障导致的雪崩，第二个是访问速度问题因为国内网络环境复杂，会有用户反映说在不同地区访问图片、js这些速度会有问题。另外一个是数据压力以及峰值，MySql复制延迟、慢查询，另外就是热门事件，比如说世界杯，可能会导致用户每秒发表的内容达到几百条。我们考虑如何改进，首先系统方面循序任意模块失败。另外静态内容，第一步我们用CDN来加速，另外数据的压力以及峰值，我们需要将数据、功能、部署尽可能的拆分，然后提前进行容量规划。另一方面我们还有平台化的需求，去年11月我们就说要做开放平台，开放平台的需求是有差异的，Web系统它有用户行为才有请求，但是API系统特别是客户端的应用，只要用户一开机就会有请求，直到他关闭电脑这种请求一直会不间断的过来，另外用户行为很难预测。系统规模在持续的增大，另外也有平台化的需求，我们新架构应该怎么做才能满足这些需要？我们看一下同行，比如说Google怎么样考虑这个问题的？Google首席科学家讲过一句话，就是一个大的复杂的系统，应该要分解成很多小的服务。比如说我们在https://www.360docs.net/doc/0313704725.html,执行一个搜索查询的话，实际上这个操作会调动内部一百多个服务。因此，我们第三版的考虑就是先有服务才有接口最后才有应用，我们才能把这个系统做大。

揭秘国内四大门户网站主流微博的运营之道

揭秘国内四大门户网站主流微博的运营之道 2010年11月29日07:37 来源：北京商报刘妮丽 2010年，中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。微博已不仅仅是一种新兴媒体，它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台，每个网站必须具备一些不可复制的或者门槛较高的方法或技术，才能在即将到来的微博大浪中扬帆起航！新浪微博：媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。搜狐微博：明星效应

新浪微博框架

大家下午好，在座的大部分都是技术开发者，技术开发者往往对微博这个产品非常关心。最晚的一次，是12点多收到一个邮件说想了解一下微博底层是怎么构架的。很多技术人员对微博的构架非常感兴趣，就是一个明星他有300万粉丝，这个技术怎么来实现？今天在这里跟大家分享一下微博的底层机构，让大家对微博的底层技术有更好的了解。另外不管是做客户端、1.0、2.0、论坛、博客都要考虑架构的问题，架构实际上是有一些共性的。今天我通过讲解微博里面的一些架构，分析一下架构里面哪些共性大家可以参考。首先给大家介绍一下微博架构发展的历程。新浪微博在短短一年时间内从零发展到五千万用户，我们的基层架构也发展了几个版本。第一版就是是非常快的，我们可以非常快的实现我们的模块。我们看一下技术特点，微博这个产品从架构上来分析，它需要解决的是发表和订阅的问题。我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明星用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表一条微博的时候，我们把这个微博消息攒成10万份，这样就是很简单了，第一版的架构实际上就是这两行字。第一颁的技术细节，典型的LAMP架构，是使用Myisam搜索引擎，它的优点就是速度非常快。另外一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上。为什么使用MPSS？假如说我们做一个互联网应用，这个应用里面有三个单元，我们可以由三种部署方式。我们可以把三个单元部署在三台服务器上，另外一种部署模式就是这三个单元部署在每个服务器上都有。这个解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元都有多个结点处理，另外一个是可以防止单点故障。如果我们按照模式一来做的话，任何一个结点有故障就

会影响我们系统服务，如果模式二的话，任何一个结点发生故障我们的整体都不会受到影响的。我们微博第一版上线之后，用户非常喜欢这个产品，用户数增长非常迅速。我们技术上碰到几个问题。第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户他的粉丝多。另外系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话，也会受到这个系统的影响。我们就考虑这个系统怎么改进。首先是推模式，这肯定是延迟的首要原因，我们要把这个问题解决掉。其次我们的用户越来越多，这个数据库表从一百万到一亿，数据规模不一样处理方式是有差别的。我们第一版单库单表的模式，当用户数量增多的时候，它不能满足就需要进行拆分。第二个是锁表的问题，我们考虑的是更改引擎。另外一个是发表过慢，我们考虑的是异步模式。第二版我们进行了模块化，我们首先做了一个层，做了拆分，最右边的发表做了异步模式。第二个服务层，我们把微博基础的单元设计成服务层一个一个模块，最大是对推模式进行了改进。首先看一下投递模式的优化，首先我们要思考推模式，如果我们做一下改进把用户分成有效和无效的用户。我们一个用户比如说有一百个粉丝，我发一条微博的时候不需要推给一百个粉丝，因为可能有50个粉丝不会马上来看，这样同步推送给他们，相当于做无用功。我们把用户分成有效和无效之后，我们把他们做一下区分，比如说当天登陆过的人我们分成有效用户的话，只需要发送给当天登陆过的粉丝，这样压力马上就减轻了，另外投递的延迟也减小了。

微博发展史简明中国微博发展历史

微博发展史简明中国微博发展历史微博（ MicroBlog ），原意为微型博客，现已发展为多媒体网络交互传播形式。 2006 年 3 月，美国人威廉姆斯发布了 Twitter （推特）网站，它支持手机、即时通信、网页等多种客户端来发表文字、图片、音乐、视频等内容。由于推特的形式一改以往，它可以迅捷地进行多媒体交互传播，很快抄袭风起，2007 年全球就有上百家仿推特网站上线。这一年，在中国也出现了饭否、腾讯滔滔、叽歪等网站，以及首款时称迷你博客的iShuo 微博程序。不过，直到2009 年国内也没有认识到微博的变革意义，甚至还没有具体的“微博”概念，仍将其作为博客的一个变种对待。因此，这年7 月，国内几乎所有微博网站包括腾讯滔滔停止运营。当然，这也与当局管制不无关系。 2009 年 8 月，新浪微博试探性上线。次年，新浪采用此前经营博客的成功经验——拉名人入伙——开始全力打造微博，点燃了微博在中国的第二把星星之火。 2011 年，由于新浪微博的存活给中国互联网带来了希望，加之记事狗等微博代码的开源和微博网站经营成本的低廉，几乎所有的网站都开始介入微博。腾讯置刚刚上线的“朋友”同质经营不顾大肆地与新浪争夺微博领地，在当年春节的央视多套频道疯狂砸广告，并将QQ 用户强行带入腾讯微博。不久，新浪买下了https://www.360docs.net/doc/0313704725.html, 和 https://www.360docs.net/doc/0313704725.html,等几个相关域名。这一年由于郭 MM 、 7.23 动车事故等事件，微博大显身手，让所有的网民都感受到了微博这种多媒体多渠道迅捷传播和人际间互动的力量。 2011 年 9 月 16 日，记事狗微博系统 3.0 发布，开创性地发展了微博，不仅吸纳了SNS 、 BBS 的分类、多图、签名等优点，最重要的是将传统微博发表140 字的限制进行了可选择性突破。其时，ThinkSNS 和 ThinkSAAS 也对微博的发展进行了探索，前者在 SNS 的基础上转向了微博，后者起初模仿豆瓣小组，逐渐加入了微博的元素。互联网的上帝——代码设计者不断创新、千百万热爱网络的站长们不断建设、每一个网民平权参与，微博这个“形式决定内容”经典案例、互联网发展史上的里程碑，方才刚刚起步。 Wxz.me 2011.9.20于东直门外

微博的由来及发展历史

一、微博得定义微博,即微博客,就是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以及时更新简短得话题,并以公开得方式进行发布。微博就是web3、0新兴起得一类开放因特网社交服务,国际上最知名得微博网站就是推特,目前推特得独立访问用户已达3200万人,美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC等很多国际知名个人与组织在Twitter上进行营销与用户交互。国内著名得微博有:新浪微博、腾讯说说、网易微博、搜狐微博等。二、微博得特点: 微博虽然火热,但就是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹,微博与其说就是朋友圈,不如说就是粉丝厂。正好又由于众所周知得原因,微博又变成网民集体娱乐广场与讨伐得战场,知识分子启蒙得公共课堂。微博作为一种分享与交流平台,其更注重时效性与随意性。微博客更能表达出每时每刻得思想与最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内得所见、所闻、所感。 1、便捷性。微博有140个字符得长度限制,对于西文,以英文为例,一个英文单词加上空格平均也要五六个字符,而中文以双字词为主流,这样每条Twitter能够传达得信息量,就只有一条中文微博得1/3左右。 2、创新交互性。与博客得交互方式不同,微博实际上就是可以一点对多点,也可以点对点,当您关注一个子集感兴趣得人时,两三天就会形成习惯地关注,移动终端提供得便利性与多媒体化,就是得微博用户体验得粘性越来越强。 3、原创性。微博网站得即时通信功能非常强大,通过与MSN就可以直接发布,在没有网络得地方,只要有手机也可以及时更新微博得内容,哪怕您就在事发现场。

如一些大得突发事件或引起全球关注得大事,如果您当时在场,利用各种手段在微博上发布,其实时性,现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。三、微博发展史最早也就是最著名得微博就是美国twitter。2006年3月,博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建得新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段,这项服务只就是用于向好友得手机发送文本信息。 2005年从校内网起家得王兴,在2006年把企业卖给千橡互动后,于2007年5月创建了饭否网。而腾讯作为一个拥有4、1亿用户得企业,瞧着用户对随时随地发布自己状态得强烈需求后,也忍不住尝试了一把,2007年8月13日腾讯滔滔上线。在2007年5月,国际间计算总共有111个类似Twitter得网站。然而,最值得注意得仍就是Twitter,它于2007年在德克萨斯州奥斯汀举办得南非西南会议赢得了部落格类得网站奖。Twitter得主要竞争对手就是Plurk与Jaiku。后来微博客得新服务特色持续诞生,例如Plurk有时间轴可以观瞧整合了视讯与照片得分享,Identi、Pownce整合了微博客加上档案分享与事件邀请,由Digg得创始人Kevin Rose与另外三位开发者共同发展。Twitter国外Twitter得“大红大紫”,令国内有些人终于坐不住了。但事实证明,Twitter建立得“微型王国”不就是在短时间内掘出黄金得浅矿,国内微博企业尚处于慢热得状态。据悉,做啥、饭否网等仅拥有几十万用户,每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将目光放在了产品调整以及服务完善上,在尚无法吸引到风险投资得眼光之前,她们最需要做得可能就是如何靠自己得能力继续活下去。从2007年中国第一家带有微博色彩得社交网络饭否网开张,到2009年,微博这个全新得名词,以摧枯拉朽得姿态扫荡世界,打败奥巴马、甲流等等名词,成为全世界最流行得词汇。伴随而来得,就是一场微博世界人气得争夺战,大批量得名人被各大网站招揽,各路名人也以微博为平台,在网络世界里聚集人气,同样,新得传播工具也造就了无数得草根英雄,从默默无闻到新得话语传播者,往往只在一夜之间、寥寥数语。

微博在中国的发展之路

中式“微博”发展之路探究在中国，Twitter被引进的时间也有超过3年的时间，目前有超过30家互联网站运营或者添加了Twitter的功能。从2009年以来，中国式Twitter的话题就不断被提起，运营较早的几家网站，如饭否、叽歪、嘀咕等微博客公司，曾经一度为各大媒体所追捧。但是，至今为止，中国式Twitter公司（微博客）仍旧没有获得除去天使投资之外的任何风险投资商新浪不失时机地推出了微博，虽然还在内测，却已引来了众多网民的关注，不少名人也纷纷捧场，李开复、姚晨、黄健翔等人的微博已经拥有18万多的粉丝。网友们甚至亲切地称其为“围脖”。通过和美国微博使用现状的对比，让我们来探索微博在中国的发展。微博客在中国发展的现状微博客被引进中国，是在美国Twitter公司已经开始在年轻人中流行的2006年，那时候Twitter在美国已经发展了一年多的时间。饭否是最早引进微博客概念的公司，当时其创始人王兴正在运作社区网站海内网，之后在海内上首先添加了Twitter的功能，在之后则独立成立了饭否这样一家公司，专门运营微博客。早期的饭否与Twitter本身的功能几乎没有什么区别，仍旧是C2C的引进路径。从2008年开始，Twitter工具在奥巴马竞选过程中所体现出来的巨大作用，使得中国的仿Twitter类型的网站开始如雨后春笋般的推出。开心网、校内网等纯社区网站添加了类似的功能，而包括前迅龙的创始人李松作为天使投资人创立的嘀咕网、优酷网、前首席科学家李卓恒创立的叽歪网、以及做啥、忙否等专业微博客网站纷纷出现。微博客实际上是一个实时的广播工具，每个用户拥有自己单独的频道，并拥有自己的听众；自己可以收听别人成为别人的听众，听众也可以收听自己，并转发自己的信息。Twitter 限定每次发送的文字数量为140个，并可以在网页和手机等客户端实现实时的信息收发。到2009年，更多的新军加入到这个行列中来，其表现形式也不再完全是基于WEB的，Dii 就是一个纯客户端的产品，有些类似于即时通讯，但又不全是。Myspace中国，伴随湖南卫视的“快乐女声”节目的火爆而建立的微博客网站9911也上线了，这一网站可以整合Myspace中国的社区账号，但是又是独立运作的网站。新浪公司在8月份开始大力推广内测一款Twitter产品新浪微博，其推广手法与四年前推广新浪博客的手法一样，就是通过明星效应从而吸引普通受众的加入。新浪微博对Twitter做了一些中国本土化的改进，比如用户可以发表讨论话题，可以在发送的信息中附加图片，讨论版的显示方式类似于社区论坛等中国用户的习惯；甚至，新浪还开放了其他网站用户邮箱注册新浪微博的功能。除此之外，清科集团获悉，腾讯已经推出了测试版的微博客产品滔滔，并将于腾讯的客户端和新近推出的WEB QQ相结合。搜狐、网易也都在内测自己的微博产品，期望在未来微博客市场爆发的时候，能够取得一席之地。