中国电视广告发展现状分析

□文/陈海英王娜

【摘要】［提要］当今世界早已进入经济时代，作为商品信息传播的重要媒介，电视广告在其中扮演着举足轻重的地位。本文在对中国电视广告发展现状调查的基础上，对我国电视广告行业发展过程中存在的问题进行探讨，并提出对我国电视广告行业发展的策略。

【期刊名称】合作经济与科技

【年(卷),期】2014(000)023

【总页数】2

【关键词】中国；电视广告；传媒

一、中国电视广告现状

根据CTR公布的数据显示，我国广告行业发展迅速，市场规模不断扩大，尤其是2010年，我国广告市场的总体规模达到了7，000亿元，首次超过日本，从而成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这其中，电视广告市场规模就达到1，331亿元，电视广告是中国最大的广告细分市场。

（一）中国电视广告发展的特点

1、娱乐化。电视作为中国消费者的重要家庭娱乐工具，在广告播放上具有得天独厚的优势，考虑到现代人生活节奏的加快以及电脑技术水平的提高，现在越来越多的企业开始以卡通人物作为广告主角，一方面能节约广告制作成本，另一方面还可以增强广告的娱乐性。

2、情节化。为了更好地吸引消费者的注意力，我国电视广告的内容已不再是枯燥和呆板的介绍商品或企业，取而代之的，是在广告中融入故事情节。通过创