浅谈中国影视广告的发展与未来瞻望
浅谈中国影视广告的现状和瞻望
张金旺(新疆艺术学院)
内容提要：本文以大量、珍贵的影视广告影像资料、文字资料、以及与影视广告人交流的资料为研究对象，就中国影视广告的产生、现状、发展趋势做一论述，特别是对中国影视广告产生的因素、发展现状、未来趋势做了一些科学的研究和思考；它将对促进中国影视广告健康、快速的发展和增进影视广告人、广告专业学生高素质的成长，具有现实意义和历史意义。
关键词：影视广告现状瞻望
资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视音世界，我们的生活也变得丰富多彩、轻松自如，我们心情也充满了青春、健康、激情的阳光。影视广告在众多精彩的视音世界里，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿、最综合刺激的。如果谁问到影视广告，无论是你还是我都能举出许多喜欢或不喜欢的广告片、广告明星、广告语等，更不用说影视广告人了。影视广告已成为我们生活中不可缺少的一部分，对于笔者来说则是具有强大吸引力、兴旺、可爱的事业。为了与喜欢影视广告的人共同分享广博、富有情趣的影视广告，笔者通过收集了大量、珍贵的影视广告文献资料，以及与影视广告人交流的资料，进行了一些研究和思考，现就中国影视广告的现状、发展趋势做一论述。
一中国影视广告的产生
在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1920年
首先研试电视机，1926年英国科学家贝尔德发明电视扫描盘，开发出机机电视系统。1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。同年英国广播公司(BBC)正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。影视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。在中国，影视广告的出现却与电视的首播相差20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国电视的诞生日，同年9月2日正式播出；1973年中国第一次播出彩色电视节目。1979年1月28日下午15：30上海电视台播放播出了中国第一条影视广告，同年3月15日下午18：00上海电视台又播出了第一条外商影视广告。
相对国外影视广告而言，中国影视广告无论政治、经济，还是科技、文化等，还都不具备产生的因素，因此影视广告的出现却与国外影视广告的首播相差近40年，与中国电视的首播相差20年。相对国内广告而言，中国影视广告是一种以前从未有过的新事物，它有新的结构和功能，它适应了以变化了的环境和历史条件，它的产生和发展是不可抗拒的。影视广告是由外在因素和内在的因素共同作用而产生的。1.笔者认为外在因素有3种：（1）十一届三中全会后，经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济处于一个转型期。新的、特定的社会经济基础已不满足传
统的平面广告，要求一种新的广告形式（属于上层建筑）出现并为之服务；因而，影视广告趁势而生。（2）历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备低端，电视台经济来源完全依靠国家财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足高投入的电视事业的发展；又奇缺高新技术人才和创意人才。就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。电视台面临两种选择：一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少；一是“找M下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。当时生存的可行办法就是做影视广告。（3）国内电视在转播文艺演出、体育比赛时，中间有10或15分钟的休息时间，画面空白、呆板（下面是里面放一支香烟的烟灰缸，表示场内休息），很大的资源浪费，应利用时间作一些产品影视广告。（4）受“文革”影响，“广告”一直在人们的观念里是与资本主义有关的。中国人感觉--“我是一条被困在一池浑浊的死水里的鱼，快要窒息的活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的规范”、“发展才是硬道理”，人们的思想解放了，“改革、开放”解放思想的过程中国广告先行者丁允朋先生，在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》，才第一次为“广告”的合法性进行辩护。之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性；1978年10月——1979年2月，副总理邓小平出访美日等国，打开国门。2. 笔者认为内在因素有3种：（1）影视广告的结构是由广告影视图象、广告音乐、广告信息、广告语等组成，无论从科技与艺术的含量，还是从广告信息的传播速
度，其它广告形式都无法与影视广告媲美的。（2）影视广告是以秒为时间单位、价格最高的广告形式。一支广告片子的长度有5秒钟的、有15秒钟的、有30秒钟的等等；一支广告片子的价格有几万元的、有几十万元的、有几百万元的等等。（3）影视广告的功能，运用多元的视音语言准确地、快速地把商品信息或企业品牌传达给消费观众，进而提高产品销售额、塑造企业名牌，富足企业经济实力，促进中国社会经济的发展；这也反映了“上层建筑反作用于经济基础”。经济的发展，社会的进步，最终创造了中国影视广告。影视广告的出现，犹如一声长鸣，标志着中国经济巨轮开好起航。
二中国影视广告的发展
中国影视广告25年，狂骠足劲，纵横捭阖，笔者根据影视广告事件的时间和特点，划分为五个阳光时期，利用历史唯物主义详尽地论述了中国影视广告发展的现实状况，与你共同分享影视广告的辉煌。
（一）中国影视广告的第一阳光期（1979年--1982年）
中国影视广告是新事物，没有任何的专业理论指导。1979年1月28日下午15：30中国第一条影视广告“参桂养容酒”诞生，它是上海电视台为上海药材公司制作的用16毫M彩色影片摄制长度1分30秒播放的广告片，内容既像新闻片又像故事片（分镜头1—小伙子A和人们买“参桂养容酒”的情景、分镜头2—小伙子A回到长辈家
里去了、分镜头3—在长辈家里、分镜头4—老人拿到这酒很高兴），遗憾的是此片已遗失。中国影视广告的首播，国内、国外一片哗然！人民日报，美联社，路透社等20多个国家和地区的媒体发表信息或文章，认为其成为中国“开放”的信号，迅速引起国内、国外厂商的注意。同年4月广东电视台开始了影视广告业务，一年后，中央电视台也播放了影视广告……从此，影视广告遍及全国各大城市。那时外国商品原本没进入中国，但中国社会悄然变化，已使外商们认识到未来中国市场的巨大潜力。1979年3月15日下午18：00上海电视台播放第一条外商广告——瑞士雷达表（该片共播两遍，每遍一分钟，且用英文解译）（图1）。外商广告“文革”后第一次登陆中国，电视观众很少，但还是引起人们的关注。许多人第二天就步入上海黄埔区的钟表商店询问与军事雷达同名的瑞士雷达表；市场上还没有卖这种手表，四年后上海才开始买这种手表。上海播出外国广告迅速引起海外关注，代理该广告的香港《文汇报》，头版头条刊登消息（上海电视台播出本报发出的彩色广告）。1979年11月中央宣传部文件《关于报刊、广播、电视刊登和播放的外国商品广告的通知》作出规定，调动各方面因素，开展外商广告业务；同年中央电视台开辟商业信息栏目集中播发国外广告。由此外商广告终于获得进入的通行证，外商尤其是日商广告大批出现在中国电视媒体，松下、东芝、西铁城、精工表、丰田汽车等较早进入中国，1980年4月电通广告公司在北京成立。面对刚刚打开的国门，受众一方面以新奇的眼光看着来自外国的精美广告和商品，另一方面以不理解、不接受的眼光看待外国的广
告和商品，中国人的思想被长期地禁锢，对资本主义的花花世界，出满异议和恐惧。1980年中央电视台播放引进外国的“可口可乐”（图3）、“牛仔裤”、“迪斯科”等节目，电视观众存在反感和抵触不足为奇。人们在对广告特别是外国广告的看法上产生各种各样的争议，很多说法是宣传资本主义的生活方式，上级下令停播。当时中国影视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但一些有远识的人已认为：“播放影视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。 1980年胡耀邦在中央电视台报告中批示“节目换广告我赞成，又要马儿跑又要马儿不吃草不行。”政府和社会支持中国影视广告事业。影视广告成为电视观众获得商业信息的主要媒介，对扩大消费品的国内需求发挥着巨大的作用，影视广告收入更是我国电视业的主要经济来源。实践证明：电视广告业符合我国正处于社会主义初级阶段的基本国情。
早期的中国影视广告，视音语言运用比较单一，影视广告表现形式为平面艺术式。“信息告白+产品图像”为信息传达表现语言。影视广告材料传统化、创作平台比较低端、创作人员专业素质不高，是中国市场发育不成熟的表现。只要传达有限“计划经济”的产品（重工业产品）信息便可给广告商家带来丰厚的经济效益，是70年代末80年代初中国影视广告的特征。
（二）中国影视广告的第二阳光期（1982年--1990年左右）
商业影视广告凸现雏型。80年代初，一些企业和广告人，开始
自觉、有计划地创作广告，在广告界可谓“智者先登”。这时，中国广告人开始对影视广告进一步探索和研究。大量国际广告理论的进入、国内各层次的广告协会的成立，及外商代理的逐步加入，促使了我国广告法制初步建立和规范。这都为中国影视广告业的发展创造了外在的条件和因素。82年12月，国家经贸委批准建立中国广告协会，会刊《中国广告》创刊并出版。1982年至1984年各地出现反对“外商广告”的学生活动，广告受到不利因素的干扰。1984年6月中国广告协会电视委员会在南京成立；1985年9月中国对外贸易中国广告协会会刊--《国际广告》在上海创刊并出版，从思想上把中国广告人解放出来，从理论上初步奠定了中国影视广告的规范。值得注意的是，北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为中国广告行业的服务宗旨。
80年代初，中国影视广告材料从幻灯过渡而来，广告人不懂影视广告语言，在银幕或电视上只运用平面广告艺术语言，但这一现象很快得到了改善。
电视是最先进的传播媒介，发展速度极快。在发展经济、实现“四个现代化”、改善人民生活的大政策方针指导下，中国经济迅速转轨，确立了以“计划经济”为主，“市场经济”为辅的宏观经济指导体系。中国影视广告界原由美术界、摄影界的行家组成，此时，又有一批电影、电视界的行家加盟，开始了具有实践性的摸索行动。如1982年上海电视台广告科，刘嘉泉和相声演员叶惠贤合作编导的“红花牌童车”及“三角牌钢化玻璃杯”；1983年“燕舞”收录机广告（图4），
霹雳舞青春时尚，深受青年人的喜欢；如被神化的“太阳神”口服液(图2)整套系统广告宣传的巨大成功，就是原在珠江电影制片厂的韩子定（白马广告公司懂事长）挺进广告、执导的。这给“产品告白+产品图像” 时期影视广告创作界投下了一颗“原子弹”。影视广告创作界骚动了！
公益影视广告出现。影视广告在人们赋予她一定商业价值和文化意义的同时，社会给予她更高的道德价值。1987年中央电视台播出了最早的公益影视广告《别挤了》（图5），之后，中央电视台开设了专门播放公益广告栏目的《广而告之》，公益广告的出现受到老百姓的欢迎和社会的关注，成为宣传社会道德风尚和精神文明的有效而新颖的方式，也暗含了我们对这个社会道德危机、环境污染等等社会问题的日益焦虑，她使人们借助广告及时直接的表达社会焦点、热点的舆论品牌，直接引导合理社会行为。如北京电视台广告部、桑夏广告公司为北京青少年发展基金会创作的《希望篇》和为北京树人学园创作的《秩序篇》（图16），还有《行车安全篇》等。从此公益影视广告提上日程，关注生态，观照人性。
名人明星影视广告的出现。为了提升企业形象，商家借鉴外国名人广告的经验，开始请名人作广告。1988年三九集团请语言大师李默然做“三九胃泰”形象广告（图6）；霞飞化妆品厂请著名影星潘红做“霞飞”化妆品广告（图7）；广东珠江冰箱厂请香港著名影视明星汪明荃做“容声冰箱”广告。明星效应提升了企业知名度，促进了企业发展。
随着人们生活质量的提高、电视的普及和电视栏目质量的提高，中国影视广告面临严峻的挑战；中国影视广告人围绕的主题是：“怎样做广告？”，边实践边说！
（三）中国影视广告第三阳光期（1990年左右--1999年左右）1985年后，轻工家电产品广告逐步取代重工业机电产品广告。1988年，党的十三大提出：“国家调节市场，市场引导企业。”中国经济步入市场经济轨道，消费需求急剧扩张，生活消费品的生产高速发展，同质化产品愈来愈多，具有生活个性化的大众消费者群体形成。“卖方市场”向“买方市场”转变，市场竞争激烈。1991年11月《国际广告》杂志、福建电视台、台湾《动脑》杂志在福州召开了“海峡两岸电视广告研讨会”，中国影视广告的智者们就“中国影视广告发展的若干问题”进行交流与探讨，拓展影视广告的多元化发展之路。
1992年邓小平南巡讲话，提出“经济建设可胆子再大些，步子再快些”的口号，中国经济热浪再起。1986年，美国电通·扬罗必凯公司与中国国际广告公司合作成立了中国第一家中外合资广告公司--电扬广告有限公司，至1996年世界上有250多家跨国公司进入中国，世界前五名广告公司（奥美、盛世长城、麦肯、李奥贝纳、智威汤逊）也已进入中国完毕。1996年5月10日（北京展馆）举办世界广告精品赏析活动“广告饕餮之夜”，加强国际广告交流。在急剧动荡混乱而又急功近利的市场竞争环境中，在中国市场经济和国际现代广告理论刺激下，企业和广告人已知传统广告观念已不适应时代发
展，必须融入国际现代广告观念，进一步探索新的全方位的多元化广告。
时代的升腾，生活节奏的加快，使人们已没有过多时间来关照广告，想要影视广告吸引住消费者的眼球，提升消费者购买欲是十二分不易。这时影视广告趋于：
1、“事件影视广告”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。典型代表有巨人集团的“巨人”广告，铺天盖地的“三珠”口服液广告搞得“满城风雨”，还有白马广告制作的“太阳神”、“健力宝” 系列影视广告，其大制作、大场面、触目惊心、气势如虹。又如1996年山东秦池集团3.2亿元人民币赢得中央电视台黄金段广告标王，秦池酒影视广告（图12）制作精良，气势宏大，形象卓越。
2、“艺术影视广告”即精耕细作，科学化操作，如90年代中国电脑“小霸王”的拍手歌影视广告，北京“大宝”系列护肤品影视广告。1993年上海“恒源祥”广告（图8），开启了5秒钟3次重复的15秒钟影视广告；同年“百龙矿泉壶”广告（图9 ），漫动短片，幽默可爱。1994年“柯达一刻”广告（图15），观照人性，温情脉脉。同年孔府家酒《回家篇》（图13）在“花都杯”首届中国电视广告大赛中获“金塔奖”、“公众奖”、“最佳广告语奖”，并获95年全国第四届广告作品展影视类金奖。又如葛优和冯巩表演的河南双汇《双汇火腿肠》（图10），影视语言幽默，深受消费者欢迎，企业销售额直线上升。1994年百龙矿泉壶厂的老总孙寅贵为百龙矿泉壶策划的有葛尤、吕利萍主演的《编辑部故事》，喜剧化、幽默化的影视
语言，市场出现火暴抢购现象，销售额神话般地上升。1997年“乐百氏”广告（图20），视音表现精美、信息传播简洁、深入人心。
3、“中外联合影视广告”，即国外影视技术与中国文化的完美结合。如“南方黑芝麻糊”《怀旧篇》影视广告（图14），中国导演执导，和国外联合制作的中国式文化情景，煽情脉脉，体贴人们的生活，刺激消费者的心。
4、“公益影视广告”。1996年开始，下岗“再就业”成为社会使用率最高的一个词，下岗“再就业”成为政府、社会、百姓最关注的焦点，唤起下岗者再创业者的勇气，他需要社会的支持和鼓励，“站直了，别趴下”，这时候广告则责无旁贷地承担一份社会责任。同时，中国出现了一些专门制作公益广告的制作公司；中国公益影视广告制作水平迅速提高，如北京电视台广告部，桑夏广告公司为新华人寿保险制作的李永昌主演的《大有作为，广阔天地篇》。1996年中国国家工商局设立公益影视广告奖，1997年确立广告界唯一政府奖。1998年举办中华好风尚公益广告大赛，公益影视广告得到政府的支持和社会方方面面的认可。中央电视台广告部、联想集团、北京捷先广告公司制作、由刘欢主演、广告词为“看成败，人生豪迈不过是从头再来”的公益广告（图17）；中央电视台广告部、北京捷先广告公司制作的那英主演的广告词“也许他们失去的更多，但他们从未停止脚步”的公益广告；中央电视台广告部、盛世长城国际广告公司制作的《支持就是力量》。1998年，在一批广受欢迎的公益影视广告大潮中，参与公益影视广告的已不仅仅是广告公司，还有很多关心它的好人和集
体，公益影视广告步入辉煌时期。这时更多的中国人关注生态，观照人性。
1990年中国影视广告年营业额为 5.6亿元，1997年其已达到114.44亿元。
此时中国影视广告观念为：（1）以消费者为中心；（2）以市场调查为基本的科学决策；（3）以市场整体营销为目标；（4）策划与创意；（5）艺术与科技结合；（6）品牌形象；（7）广告代理制强化了影视广告以“现代市场营销为核心”的广告理念。
（四）中国影视广告的第四阳光期（1999年--2003年）
做国际广告不仅是中国广告人强烈的愿望，也是实践检验中国广告的规范。中国广告人一直努力深入地实践探索国际文化下的国际广告，思考“如何做广告？”、“如何做中国特色的国际广告？”。
20世纪末21世纪初，年轻的中国影视广告异军突起；中国广告面临着同国外广告公司的竞争，多元化影视语言、超前的影视广告观念是争夺影视广告市场的公平、合理的介质。中国影视广告想存活，形式、内容必须适应多元化的个性的生态，笔者认为这时中国影视广告主要体现5个方向：
1、传统广告。
我行我素的广告，现在不多并成为了次流。
2、电视直销广告。
电视直销始于美国20世纪60年代，于80年代登陆中国，至1997全国已有100多家电视台有直销节目。中国许多大中城市的电视台、
电视直销公司纷纷推出“电视直销”，试图以其新奇、方便来占领消费阵地。因为电视直销不用逛商场，便可送货上门。所以在有时间观念的今天，直销广告在消费者中也占有了一席之地。1981年，北京电视台率先开办了“电视商场”。1992年，广州成立了国内首家电视直销公司--至诚直销公司。1993年3月，北京出现首家以电视荧屏为“柜台” 的电视直销企业--北京波利有限公司。1995年11月，北京电视台的“BTV”电视直销节目开播。“BTV”电视直销97年销售额已近1.2亿元（相当于一个中型商场的年营业额）。
3、名人巨星类影视广告。
在国外影视广告名人“推荐”首创于美国广告大师大卫·奥格威，他花费了35000美元请罗斯福总统的夫人为“好运”牌奶油做广告。而在中国最为成功的是广东“健力宝”事件广告巧借1984年美国洛杉矶第23届奥运会上克林顿夫人为其夫助选作广告，把“健力宝”品牌推向国际；2003年“蒙牛”乳业事件广告巧借“中国喜圆航天梦”中的杨利伟作广告，把蒙牛牛奶推上“宇航员想喝的牛奶”的金牌交椅。2002年新疆“新天”葡萄酒（图19）中的巨星张曼玉和梁朝伟，浪漫的“小资”情调，使人向往。美国NBA球星姚明代言中国联通企业形象、2001年施瓦辛格代言步步高VCD、2002年皮尔斯·布鲁斯南代言夏蒙西服、金喜善代言TCL手机、全智贤代言美的空调、张曼玉代言康佳手机、梁朝伟代言熊猫手机等等。
人都有对美好事物向往追求的情结，在集体无意识中有一种对明星名人的崇拜，梦往他们的生活状态。一言一行都能引起她们热衷的
关注。目前中国稍有点名气的人，几乎都做过一到多家企业的产品或形象的代言人。其身份“极广”--跨年龄、跨行业、跨地区、跨国家。代言人的队伍浩浩荡荡，目不暇接。
4、“公益影视广告”。2000年吴杰导演的《你今天洗头了吗？》（图 22）系列公益广告荣获香港4A广告金奖；同年李慰然为联合国儿童基金会导演的《别人的孩子篇》(图18)，荣获第11届时报亚太广告节公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖，香港广告公司创作奖公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖；2001年范冬阳和张艺谋合作导演的2008年北京申奥广告片《蒲公英篇》（悉尼版）；2003年非典时期，中视新思维传播公司创作的《回家篇》、《智者不乱任者不惧篇》，精信广告公司创作的《中国人，继续前进！》等等。公益影视广告逐步发展，关注生态，观照人性。
5、探索中国文化、国际文化背景下的国际广告。
（1）“挺进国际广告节”。1996年6月24日中国工商局组团（170人，规模最大）参加第43届戛纳国际广告节，送去的69件平面和影视广告均无一获奖。97、98年的第44、45届共选送去的44件、53件同样以“0”奖牌狼狈回家，三年共166件代表中国广告人高创作水平的作品，连续在国际赛势中败北。国际五大广告奖（戛纳国际广告奖、莫比国际广告奖、伦敦国际广告奖、克里奥国际广告奖和纽约广告节大奖）是世界广告人的梦想，并且正为之热情地执着着。
（2）“多元国际广告观念”。观念决定一切，中国广告人融入国际广告的观念。1999年1月，莫比奖主席J·W安德森携带刚刚揭
晓，并且尚未公诸的第28届莫比奖广告首次来到中国，这无疑给中国人擦亮了双眼。中国除了少数国际化广告公司通过送参赛作品进行过观看，国内广告人几乎对莫比奖一无所知，但其首展使中国广告人真正领略到了莫比获大奖的作品的风采。次年4月，第29届莫比广告节获奖作品在中国展映。国际上一些著名广告大师也纷纷入华交流。如，意识定位大师里斯和屈特、广告营销大师唐·舒尔茨、创意大师李奥·贝纳、威廉、伯恩巴克等。中国广告人好样儿的，逐渐地树起了新的多元国际广告观。
（3）“不经风雨，何见彩虹”。好样儿的中国广告人，时经20多年的实践探索和一直努力，中国广告终于挺向国际。1997年1月31日梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》，荣获纽约广告节银奖；1998年苏夏导演的《矮将军液体电蚊香-肥佬片》荣获第41届纽约广告节（国际五大广告节）入围奖；同年10月浙江华林广告公司为浙江信联轧钢创作的影视广告“浙江信联轧钢”，荣获瑞士蒙特利尔国际广告节金奖；1999年由广州泓一广告公司为海南航空创作的由广告导演苏夏导演的影视广告《云篇》（图21），荣获美国权威杂志《广告时代》（《Advertising Age》）最佳广告奖影视金奖；2000年苏夏创意并导演的广告片《宫颈康药栓-“Penis/Sperm”篇》获纽约广告节的THE GLOBALS AWARDS全球奖；2000年3月阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》获莫比广告（电信·网络类）影视金奖；同年在美国权威杂志《广告时代》最佳广告奖中，广州九易广告公司为中国移动通
信创作的《天涯若比邻篇》荣获影视金奖，贵州赖酒《水墨动画篇》荣获影视银奖；2001年2月苏夏创意并导演的广告片《曲美胶囊-“数字篇”、“公交篇”系列》荣获第30届莫比广告节金项奖。2002年在第31届莫比广告节上，广东谭晓刚工作室为中国广西电视台创作的《山·水·海篇》荣获影视类金奖（品牌塑造、公司形象类），北京国安徽联广告公司为中国联通创作的《旅游篇》获影视类第二名（电话、移动、网络类），爱立信手机《情牵篇》获影视第二名（电信·网络类），威乐啤酒《众生相篇》获影视第二名（饮料·啤酒）；2002年上海达美高广告公司为光明乳业创作的光明学生奶《足球篇》荣获戛纳国际广告节影视类铜奖，同年又荣获克里奥国际广告节影视类铜奖。
（五）中国影视广告的第五阳光期（2003年—2004年）
1、健全广播电视广告法规和建立监督机制。2003年9月，为进一步促进广播电视业的健康发展，切实尊重和维护广大人民群众的利益，整顿和规范广播电视广告播放秩序，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放经管暂行办法》。这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。同时，还明确要求各级广播电视播出机构及其经管部门都应建立社会监督机制，自觉接受社会监督。该办法将于2004年1月1日起正式实施。《办法》规定，各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告；各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%；在19
点至21点的黄金时间，电视广告总量不得超过15%，在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告；在其他时间播放电视剧时，每集中间允许插播一次广告，插播时间不得超过2分30秒。为尊重群众的生活习惯，《办法》规定在用餐时间，各广播电视播出机构不得播放治疗脚气、痔疮等类药品和妇女卫生用品等类广告。《办法》还同时规定，各转播、传输机构，不得以任何形式插播自行组织的广告。对违反规定的，将依据有关法律、法规给予当事单位通报批评、责令停止播放广告、暂停某一频道播放节目直至撤销广播电视播出机构许可证等处分。新的广告经管办法的出台，对于依靠广告时长来增加收入的频道来说，面临严峻的挑战；只有挑战才有发展，而对于影视广告来说，就是一种健康发展的表现。有好的健康的影视广告观念就会产生出好的健康的消费者喜欢的影视广告。
2、完善电视广告观念，积极迎战。“适者生存”。中国40个卫星频道中7/10的频道平均要在黄金段减少1.38小时的广告时长，最多的每天要在黄金时段减少2.6小时的广告时，广播时间硬性减少，意味着广告收入要减少。这让电视台在赢利模式面临挑战的同时，也挑战着人们传统电视广告观念。只有挑战才有发展，国内电视台要提升频道品质，尽快树立频道品牌，摆脱低层次的广告价格战，逐渐建立起与频道品质相配套的，新的适应中国广告市场的价格体系。2003年到2004年中国各电视台频道积极地调整、完善频道形象，树立频道品牌，以迎接数字时代，拓展新的广告市场。
3、逐渐步入数字时代。数字电视将代替模拟广播电视。1994年
至今，省级卫视纷纷建立。2001年10月，国家广电总局明确指出：到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。2003年5月20日广电总局又发布了《我国有线电视向数字化过度表》，采取“在有线切入”的方式，沿海发达地区率先进行停播模拟有线电视的试点。数字电视时代，中国影视广告既面临国际广告挑战，又喜迎广阔的新发展空间。
4、影视广告材质数字化。专业蓝光盘将取代磁带，光盘专业摄录像器材磁带专业摄录像器。蓝色光盘应用蓝紫色激光技术，能在直径12cm的盘片上，储存两小时的高清晰度的视音频信号。在2002年2月发布的最初版本上，通过使用405nm的蓝紫色电射半导体，值为0.85的读取头、以及0.1mm的光学透射保护层架构，蓝光盘可以将12cm的单面光盘片资料储存容量提升到27GB。它可以记录两小时的高清晰度视音频信号以及超过13小时的规范电视信号。Sony公司推出的专业蓝光盘编辑录象机（演播室机型）。数字化影视广告材质将取代传统影视广告材质。
5、影视广告后期创作多元化。视觉语言从二维空间到多维空间，听觉语言从乐器音乐和自然音乐到数字多元音乐，内容境界从现实生活语言到多元数字生活，这都是数字时代影视广告后期创作多元化发展的特征。如2003年中央电视台的统一润滑油广告，制作精良，又以“多一些润滑，少一些摩擦”的和平诉求，争得统一获得了100%的高速增长；完达山豆奶粉的影视广告（图26）；周杰伦主演“我
的地盘听我的”的“中国移动通讯动感地带”；喝前摇一摇的“农夫山泉农夫果园汁”；不同的滋味不同的心情“蒙牛心情二次方牛奶”
6、名星广告。广告代言人以成为明星的天下，感性的光辉带来痴迷的观众，促进商家的销售。姚明“联通CDMA 百事可乐”、张曼玉“康佳手机”、周杰伦“中国移动通讯动感地带”（图28）、金喜善“TCL手机”、任贤齐“康师傅冰红茶”、李连杰“柒牌服饰”、李纹“波导手机”（图24）等
7、多种国际语言影视广告。中国影视广告不仅投放中国市场，还要投放国际市场，与国际消费观众一起载歌载舞共享受美好生活，与国际影视广告一起成长、一起发展。
8、观照多元创作人才。数字时代是知识时代。国际广告创作人是高新科技、高专业学历、玩外语的高素质复合型人才。创作人国际化，跨国行走；运作经管国际化，月薪高额化。
三、中国影视广告的未来瞻望
“未来影视广告应该怎样做？”是众多影视广告人所面临的重大、迫切的问题，很多人进行了这方面的研究和探讨，但仍是问题；笔者也有以下几点浅见：
（一）树立国际影视广告创意观念
（1）影视广告围绕国际商品（包括中国商品）的商业气质展开，创意观照生态，观照人性。（2）尊重国际社会（包括中国）的文化取
向，满足消费者的心理。（3）尊重消费者自主选择权。 2002年在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖的“光明”学生奶《足球篇》；同年“中国联通”广告（图25）创意无限、关爱生活。“美的”电饭煲广告（图27）获2003年中国第十届广告节金奖等；可见一斑。
（二）建立有效的影视广告批评机制
建立有效的影视广告批评机制，可以让广告人看清楚自己的优点和不足，也是对影视广告职业道德的尊重；经常开展国内外影视广告交流活动，提升国际广告创作、运作的观念。亲切的鼓励，中肯的鞭策；我们一直在努力。
（三）改革行政化的国家-地方媒体划分割据
中国传统的媒体割据体系是四级办台“四级办电视[中央、省（自治区、直辖市）、地（市、州、盟），县（旗）]，混合覆盖”的分层次按行政区域划分的结构体系；运作经管模式是“条块结合，以块为主，分级经管”；电视台之间是独立、分割、散乱性的。从传播学上讲，这影响媒体发展，影响影视广告的宣传效果。这两年，地方卫视单个或联合的向央视叫板，2003年9月上海文广新闻传播媒体集团其下属东方卫视买断2004年中超转播权，上海文广把原来的上海卫视更名为东方卫视，在全国各省市的落地权进行谈判；2003年10月在郑州举行的“2004年读全国省级卫视整合传播价值推广会”向央视积极叫板。电视媒体竞争已开始，改革的步伐在加快，进而促进影视广告的发展。
（四）完善高等院校的教育和培养，提高全民审美素质。
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者
要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。即使是谈论主权国家内部某个地区的“软实力”也应该放到这个地区的所在国家与外部世界的关系之中。中国在金融危机中一枝独秀某些国家又开始妖魔化中国从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀汇率、贸易、气候问题频频向中国发难。自北京奥运以来中国展示“软实力”的工作开始加强放宽外国记者在境内采访的限制借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片在谭小芳老师
中国未来十年到二十年的发展趋势
1.价将持续攀升未来二十年中国还将处于增，由于人们对的要求不断提高，中国的物价还将持续攀升，尤其是。大家都注意到小宗干辣椒生姜绿豆大蒜部分药材价格根本无法，原因何在？最主要的原因是的过程毁灭了大量的，原本种辣椒的菜地上如今长满了和，于是相对的供不应求让价格暴涨，这和串通一点关系没有。同时，原本安心种绿豆的如今都到镇里或者县城打工去了，同样的道理，除了粮食价格（这个不敢怠慢）和廉价季节性蔬菜，其他食品价格会一直上涨。顺便说说，很多人对最近几个月价格暴涨疑惑不解，其实道理也很明白，主要原因并不是中介们炒作，而是旧城改造和。原本住在的数量众多的蚁族被拆迁驱赶，要么住好的，要么离开，蚁族根本没有，只有通过合租分摊，房租涨价是必然。房租价格将等于或者高于商品房的月供，所以，房租价格还将上涨。直到出现下降为止（这个现象在大城市10年内不会出现，想想每年到大城市找工作的就明白了）。至于，商品房价格，个人以为，只有到普通的买房出现亏损的时候（比如08年的断供），房价才会下跌，问题是，已经绑架了中国，成为了一种的鸦片，关系到方方面面的利益，我的看法，国家宁愿用的方式来剥削，也不愿意让持续下降。所以，国家会用的方式（多多发行就行了）来保持的稳定，结果是其他价继续暴涨。 2. 3.1 4.城市贫民成为社会最低层，成为社会犯罪的主要力量 4. 5.未来随着中国的进程的加速，城市贫困的数量将超过农村，并成为真正意义的绝对贫困人群，这些城市贫活在成本高昂的城市中，生活来源是自己的，一旦立即出现生存。他们从事着低附加值的简单的工作，随时有被替代的危险。他们由于的生活不稳定很难找到对象（特指
男性），很多人因此被迫走上犯罪的道路，他们是盗窃，抢劫，强奸等犯罪的主要实施者。社会健全体系，同时加强对基层的，加强的度，尽力确保。 6. 7.其实，没有人想贫穷，没有人愿意贫穷，贫穷是一个，消除贫穷是社会发展和的应有之义。在今天的中国，由于的畸形，很多人把贫穷等同于耻辱，这种对贫穷群体的讥笑和蔑视是极端病态的社会行为，那些不高的普通，只要不是好吃懒做，是值得我们同情的，是我们帮助和关心的。比如环卫，冬天，凛冽寒风吹过的早晨，他们在默默的扫雪保持的通畅，夏天，火辣太阳炙烤的大街，是他们无言的清扫美化着城市的街道，他们辛苦而卑微的活着，收入不高，可能还要用微薄的薪水为自己在繁华城市读书的儿女缴纳昂贵的学费生活费，他们勤勤恳恳却处处遭人白眼。在我看来，所有人都没有理由也没有资格看不起他们！相反，那些所谓的成功人士，那些靠坑蒙拐骗，靠假冒伪劣，靠倒买倒卖，靠炒房炒地，靠污染环境，靠道德沦丧而发家的人，才是应该被鄙视和嘲笑的。今日中国社会对成功的太过狭窄和功利，导致大批无良，因为有钱而成为社会膜拜的对象，却没有人去追问：他污染环境了吗？他了吗？他是黑社会吗？他搞权钱了吗？他了吗？他做慈善了吗？没有人追问，没有人关心。大家只关心他们的豪宅游艇私人飞机明星情人，他们所到之处，人们顶礼膜拜狂热鼓掌，虚心的请教发财经，着从他们身上学到所谓的成功经验从而一夜暴富，然后他们的豪宅游艇私人飞机明星情人。事实上，这种所谓的成功的商人，他们是不可能将自己的发财真经和盘托出的，道理很简单，教会了你对他有好处吗？传说中的确实写了几本书教大家做，但是，他出书的目的是通过书的畅销来赚取子，不是为了教你做企业的经验。他的书我看了很多遍，没有看到多少有的，远不如看道德经有意思。希望大家在这个欲横流的社会里冷静思考，客观的分析和评估别人的价值，多多关心社会的公平公正，力所能及的帮助自己身边
从中国影视广告的发展看蒙太奇思维在影视广告中的应用
从中国影视广告的发展看蒙太奇思维在影视广告中的应用 伴随电视诞生的影视广告完全是现代人最常见的广告形式，影视广告的表达法则来自电影的视听语言。中国的影视广告起步虽晚，但近十年来发展迅猛。中国影视广告的发展之路其实就是影视广告和蒙太奇这种视觉表现手法的融合之路。 标签：影视广告；蒙太奇；视听语言 影视广告伴随电视诞生，观众在电影院、各种网络电视节目中都能看到影视广告的播放。事实上，根据广告本身的特性，不管是平面广告还是影视广告，都是“强迫注意”，特别是现代社会，只要睁开眼睛，各种广告就会从不同渠道涌人。随着人们观看电影、电视时间的增加，影视广告越来越多的受到广告主的重视。中国的影视广告从早期“简单重复”到后来的“名人效应”，再到我们今天看到的充满创意、富有设计感的镜头，已经从单纯抓住观众的注意力发展到打动观众的内心世界。造成这种改变的原因除了对广告认知的提升，更重要的是中国影视广告的制作人认识到了蒙太奇思维在广告中的重要作用。 一、中国影视广告发展概述 在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1940年研制出世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。影视广告的出现为美国战后经济复苏起到了非常重要的作用。 相对国外影视广告而言，中国影视广告受到政治、经济、科技、文化等因素的影响，出现时间比国外晚了近40年，与中国电视的首播相差20年。1971年中国第一条影视广告诞生，随后中国的影视广告迎来了第一个飞速发展的时期，这里的飞速指的是数量上的。虽然观众接受了从电视上观看商品广告的方式，但是早期的中国影视广告“简单重复”还是让观众产生了厌倦情绪，一到广告就换台是当时常见的做法。原因主要是当时的影视广告虽然是在电视上播放，但从本质上来说还是“平面（商品画面）+声音（商品名称或功效的反复宣读）”的方式，现阶段中国广告人还没有认识到影视广告应该是动态的。随着经济的发展，早期适应于计划经济时代的广告已经不能完成推广产品的任务。80年代，中国早期的广告人开始对国际广告理论和广告作品进行探索和研究。中国影视广告界在早期以美术师和摄影师为主的格局之下又加入了电视和电视导演，中国的影视广告开始和国际接轨。90年代随着改革开放脚步的加快，中国人的生活节奏也发生了变化，普通的影视广告已经很难引起消费者的注意。中国影视广告制作人开始尝试大制作，当时的“太阳神”“健力宝”等系列广告都是利用新闻事件制造轰动效应。而艺术类影视广告如“大宝”等都采用了生活化和剧情画的表现手法，成功吸引了消费者的注意力。不难看出，在这个阶段，中国的影视广告制作人已经开始借鉴电视中的某些台词和情节，利用观众对热门电视剧的认知来吸引眼球。在2000年左右，越来越多的外国广告公司进入中国，他们带来的除了竞争还有更加现今的影视广告理念。大量国际品牌在本土化的前提下创作了系列影视广告，
浅析中国文化现状及未来的发展方向
浅析中国文化现状及未来的发展方向1978年改革开放以后，中国的经济进入了飞速发展的时代，目前已经成为全球第二大经济体。但是，与飞速发展的经济不相适应的是，中国在文化方面的发展一直起色不大，成为了制约中国均衡和可持续发展的关键因素。在十八大政府报告上，党中央明确提出了深化文化体制改革，促进社会主义文化大发展大繁荣的发展战略，吹响了新时代促进中华民族伟大复兴的号角。 想要把握中国文化的发展脉搏，首先需要对中国文化的现状加以了解，发扬长处，克服短处，才能更好地满足中国人民文化方面的需 求，进一步向全世界展现一个文明，负责的大国形象。 关于中国文化发展中的不足，我总结了如下几个方面： 一、创新性不足。 这一点在中国的影视业中尤为明显，遍观中国这几年比较有影响的几部大片，类似于《英雄》，《卧虎藏龙》,《满城尽带黄金甲》，《赤壁》等影片，总是摆脱不了宫廷片，历史片，武打片等范畴，尤其是《笑傲江湖》，《龙门客栈》等电影的一再翻拍，更是将这一问题反映的淋漓尽致。 不光是电影，连电视节目也是如此，春晚缺乏创新性的言论在这些年中被提了好多次，许多青年人反映春晚越看越没意思，固定的套路，不变的人物，较少的参与度，使得春晚的可观赏性越来越差，而与之相对应的山寨春晚却越来越红火。不得不令我们更加重视这个问题。 二、技术落后，基础设施不完善。 这是一直困扰中国文化发展的重要因素之一，如果说思想性是文化发展的软件，那么技术和设施就是硬件。文化的传播与交流需要技术的支持，中国的造纸术与印刷术在以前被称为改变世界的发明，正是由于他们使文化的广泛传播成为可能。 而在近代，技术的落后，基础设施的短缺却成为了制约中国文化进一步发展的障碍，举个例子，现在人们看电影时十分热衷于3D电影，但是中国的3D技术并不是十分成熟，应用也并不广泛，当外国的电影以火爆的场景，绚丽的特技，身临其境般的感受牢牢吸引住中国观众时，中国电影市场却无法及时挽回观众，长此以往，必将为外国的文化侵略创造条件，影响十分深远。
对人类未来的思考
对人类的未来一些思考 摘要 人类的未来究竟什么样子没人能说的清楚，要预测某个社会的方面会发展成什么样子也相当困难，故本文仅从人类对未来应当有怎样的态度，哪些因素和力量影响人类未来的发展，为了争取一个正面的未来人类应该预防哪些人为的灾难发生和作为社会个体对未来应付怎样的责任，作出什么贡献阐述笔者关于未来发展对人类要求的观点。 关键词：未来乐观主义灾难人类改变 不存在确定的、不可更改的未来，我们越是清楚地认识未来就越能够塑造一个生动而丰富、合乎心意的世界。——马蒂亚斯·霍尔茨 每当战战兢兢地打开报纸或者电脑网页，我们看到的却到处是货币市场风声鹤唳、黄金股市一日三易价、银行摇摇欲坠、通货膨胀如脱缰的野马、四海之内地震海啸连连，而政府对这些接踵而至的诸多天灾人祸无计可施，有人感慨“这真是个疯狂的世界”、“这世界究竟怎么了”、“难道2012真的要来了么”无论是客观事实还是人们恐惧未来思潮的盛行特别是近来日本的九级大地震、及震后向来以严谨著称的日本人面对核泄漏的无奈，都迫使我们认真的思考人力是不是无所不及的，核安全在未来能否得到保障，大自然面前我们究竟该报以什么样的态度。 一、悲观主义还是乐观主义 未来不是预定的也不是早就安排好的，人类自己可以影响结果的出现，但究竟应该乐观地看待未来，还是悲观地作最坏的打算呢？ 某个角度看，悲观主义者可能是对的。眼下发生的一切仿佛在告诉人类，极有可能未来是可怕的，至少是十分负面的。大多数未来主义者、预测家对未来的预测往往是负面的。他们认为目前人类“我行我素”的发展方式对未来的走向是非常不利的，我们目前朝积极方向的变化速度源不足以防止人类文明及我们这个星球出现灾难或发生总体倒退，而人类完全没有意识到这点并还在继续选择走一些难以置信的愚蠢与危险的道路。核武器每时每刻都在
中国国家形象宣传片(角度篇)英文稿+中文翻译(包括人物采访)
国家形象宣传片《角度篇》中英文稿 In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality. Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear. Who are the Chinese? What makes us who we are? But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles. Is tradition a burden or kind of a driving force for development? Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough? Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future？ Opening the door with confidence In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside and China suddenly dazzled people with the panorama of change. Some may argue under such huge material and mental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium. In my mind, china is a country that has very strong inclusiveness. She is a country with rich culture. She has a long history, but also changes every day. But after 30 years, the world has seen how much China’s profound history and cultural essence has given, lead us to flexibility and unity when facing fast transformation. China’s WTO accession negotiations Chief Expert Long Y ongtu Chinese people are getting more and more confident because of the increasing national strength. Observers must admit in its meeting with the world, China has preserved its own special character. Thirty years of opening has been a time of bravely facing the new and stepping forward on a path of our own choosing. Several respective international polls rank us No.1 in terms of public confidence in the future. Is this confidence underpinned by GDP growth or thousands of years of culture or the efforts of many millions of people. We believe China will deliver an answer before too long. Growth with sustainability Over two thousands of years ago, the great Chinese philosopher Mencius observed, “a refraining from overfishing will ensure fishing last forever, and also cutting wood according to the season ensures healthier forest.” Such century-resulted wisdom now goes by the name
影视广告的发展
影视广告的发展
论影视广告的发展 资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视听世界，我们的生活也变得丰富多彩、轻松自如，我们心情也充满了青春、健康、激情的阳光。影视广告在众多精彩的视音世界里，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿、最综合刺激的。如果谁问到影视广告，无论是你还是我都能举出许多喜欢或不喜欢的广 告片、广告明星、广告语等，更不用说影视广告人了。影视广告已成为我们生活中不可缺少的一部分，对于笔者来说则是具有强大吸引力、兴旺、可爱的事业。为了与喜欢影视广告的人共同分享广博、富有情趣的影视广告，笔者通过收集了大量、珍贵的影视广告文献资料，以及与影视广告人交流的资料，进行了一些研究和思考，现就中国影视广告的现状、发展趋势做一论述。 一、国外影视广告的产生 在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1940年研制出世界上第一台彩色电视
机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954 年正式的彩色电视节目问世。影视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8 月NTV商业电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。相对国外影视广告而言，中国影视广告无论政治、经济，还是科技、文化等，还都不具备产生的因素，因此影视广告的出现却与国外影视广告的首播相差近40年，与中国电视的首播相差20年。相对国内广告而言，中国影视广告是一种以前从未有过的新事物，它有新的结构和功能，它适应了以变化了的环境和历史条件，它的产生和发展是不可抗拒的。影视广告是由外在因素和内在的因素共同作用而产生的影视广告的 功能，运用多元的视音语言准确地、快速地把商品信息或企业品牌传达给消费观众，进而提高产品销售额、塑造企业名牌，富足企业经济实力，促进中国社会经济的发展；这也反映了“上层建筑反作用于经济基础”。经济的发展，社会的进步，最终创造了中国影视广告。影视广告的出现，犹如一声长鸣，标志着中国经济巨轮开好起航。
浅析中国综艺节目的现状和未来发展
浅析中国综艺节目的现状和未来发展 学生姓名： 指导老师： [摘要] 当前，我国综艺节目的发展进入了的一个崭新的时期。在文化产业繁荣发展的今天，把握好文化发展的主流方向，紧紧依靠以核心价值观为根基，以中国特色社会主义文化发展理念为先导，弘扬社会正能量，摒弃低俗、恶俗、媚俗，避免过度娱乐化，成为我国综艺节目的发展所面临的主要任务。本研究主要从现在电视、网络播出的综艺娱乐节目本身出发，分析了我国综艺节目的发展历程和现状问题。然后结合国外综艺节目的发展模式，探究中国综艺节目的未来发展走向，最后就我国综艺节目发展的趋势进行预估。 [关键词]综艺节目同质化受众本位文化内涵 一、引言 （一）研究背景介绍 据最新的调查成果显示，2015年在我国电视节目收视率排行榜中，播出量第一的是电视剧，占总数的57%；而综艺节目的播出量占到总量的15%，紧随电视剧收视率之后，综艺节目无论是在收视率、还是在观众地忠诚度方面都占有着很大优势，其整体竞争力显得很强。2015年关于电视剧的微博转发量较去年同比增长6%，而综艺节目的微博的转发量呈现井喷式增长，接近到172%1。由此可见，综艺节目在中国的观众中一直很受关注。近年来，我国的综艺节目都是靠模仿和引进而取得好的收视率。现在各地方电视台播出的引进海外模式的节目多达几十档，“这些节目扎堆上演，广电总局不得不当即下发限制令，要求每个卫视在播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。这些引进模式，受观众追捧的背后，综艺的原创性不足的有关问题渐渐凸显出来。 （二）文献综述 在一些西方发达国家，自从上个世纪50年代以来，不论是学术界和文化产业界都开始了电视节目的研究，英国的著名学者Dyer认为：综艺娱乐节目的各种形式都是让人感到身心愉悦的，各类综艺娱乐节目给人们带来了某种形式上的的生活幻想，能够使人们感觉到信心满满、活力倍增，人们可以都过节目来寻找出一个在孤独的世界中难以寻找到的的幻想社会。近一些年来，伴随着我国电视综艺节目的繁荣发展，电视综艺节目在学术界引起了很大的关注。中国传媒大学的张国涛教授认为：中国电视综艺节目的历史，可以大致划分成为四个不同的阶段，分别是表演类节目、游戏类节 1中国广告网，http：//https://www.360docs.net/doc/cc12188499.html,/html，《2015年中国电视节目市场研究报告：各类节目人群属性最全分析》
企业形象宣传片的重要性
浅谈企业形象宣传片的重要性 一、为什么要拍摄、制作企业形象宣传片、产品推介片、多媒体光盘等？ 企业形象宣传片（亦包括机关、事业单位的汇报片）已成为企业（或机关、事业单位）最重要宣传手段之一！形象宣传片是用影视的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、分层次、有秩序地进行创意、策划、拍摄、制作的影视片。 一些大集团或大品牌动辄花费数三、五十万，甚或二、三百万制作广告片，花几千万、上亿元投放广告，而一般的公司或中小企业，不具有更大的竞争力，那么，投入一、二十万拍摄制作的电视形象宣传片（VCD、DVD等被誉为电子名片）作为一种现代传媒手段和行销方式，已被越来越多的商家所认同，同时也被越来越多的消费者所接受。 电视形象宣传片不同于一般的广告，由于他所具有的相对的全面性、深入性、纪实性、艺术性等独特的表现手段，较之传统文本形式宣传更直观、生动，更具有较强的欣赏性，可信性，可将影视动态、解说、音乐、字幕和三维动画融于一体，声情并茂地凸现企业独特的风范和面貌、彰显企业实力，树立企业形象、弘扬企业文化、展示产品信息和提升服务价值。有随时赠送、深入卖场播放等宣传方式和我国消费者对产品的认知日趋理性的发展方向，使其更具人文的亲和力与专业表现的可信度，有真对性的宣传会让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，建立对该企业的信任度，从而更信赖该企业的产品。因此，制作电视形象宣传片是对其它广告宣传方式的绝好补充和深化。 相对于胶片广告而言，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。广泛适用于企业形象宣传、产品推介、展示、招聘、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点、学校招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等。艺术化的企业形象宣传片、城市形象宣传片能更好地提升知名度，促进招商引资，成为当今企业不可或缺的电子名片。 二、企业宣传片的用途 企业宣传片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，对宣传片的要求都是不同的。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、招商与会议、会展活动、竞标、招标、招聘、统一渠道中产品形象及宣传模式等。 ?经销商业务宣传，进入卖场，直接面对消费者。 ?销售代表、代理商，开发新客户与拓展销售渠道。 ?服务中心，作为纪念品赠送大客户，扩大宣传面。 ?外来参观考察人员观看与赠送，增强了解和影响力。 ?企业内部培训和新员工培训，增强企业凝聚力，提升文化理念。 ?作为形象与产品广告专题片，在各地电视台、各种网络播放。 ?用于企业招聘、招商引资，国内、国际合作与交流。 三、企业宣传片的表现形式 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品推介片。形象片主要是
当前中日关系现状及未来发展思考
中日关系是今天国际关系中的重要组成部分。在亚洲和世界拥有重大影响的中日两国发展长期稳定的友好合作伙伴关系，不仅符合两国的根本利益，也是维护亚洲和世界的和平、稳定与繁荣的重要因素。但是遗憾的是，2001年中日关系中再次发生了历史教科书问题、参拜靖国神社问题、李登辉访日问题等严重损坏中日关系政治基础的事件。同时，在经贸领域也发生了中日邦交正常化以来最为严重的贸易摩擦；在安全合作方面双方互不信任，彼此警惕。那么今后中日关系的发展趋势将会如何呢？ 早在新中国成立以前，毛泽东就指出，“要把帝国主义政府和这些国家的人民区别开来”。新中国成立之后，周恩来也明确地表示，“中日两国人民永远地友好下去，这是两国人民的根本利益所在，这是共同的，没有冲突”，“中日两国关系，从根本上说必须建立在两国人民友好的基础上”。在我国实行改革开放以后，邓小平又指出：“中日两国人民世世代代友好下去的口号，代表了我们大家的理想。应该说，这个口号三十多年前就提出来了，不是今天提出来的，更不是某一个人提出来的，是中日双方提出来的。”[1](P.231) 2000年5月20日江泽民主席在会见日本“2000中日文化观光交流大会使节团”主要成员时发表了重要讲话，指出：“在当前的国际形势下，增进两国人民的相互理解，推动两国友好合作不断发展，不仅符合两国人民及子孙后代的根本利益，也有利于地区和世界的和平与发展。中日友好归根结底是两国人民的友好。”[2](P.3)显然，江泽民关于中日友好的论述，同党和国家的第一代、第二代领导人关于中日友好的论述和见解是一脉相承的，也是在新的历史条件下对第一代、第二代领导人关于中日友好的指导思想所作出的新发展。其中，特别是“中日友好归根结底是两国人民的友好”这句话告诉我们，不管中日两国关系中出现什么样的变化、曲折和风波，甚至一时影响到两国人民之间的情绪，中日两国人民要求“世世代代友好下去”的殷切愿望和发展趋势绝不会出现根本的改变；只要抓住了“两国人民的友好”这个根本，就可以相信任何企图破坏中日友好的力量，最终是不会得逞的。 （ 良好的中日关系对中国具有重要的战略意义。在中国现代化建设中日本起着很大作用，既是重要的贸易伙伴，又是引进资金技术的重要来源。同时要争取有利的国际环境和稳定周边，也必须搞好中日关系。因此，中国早就把发展同日本的友好合作关系定为基本国策，并一直坚持力行。而在新的历史时期，日本在谋求政治大国的过程中同样需要一个良好的中日关系。首先在外交上，日本需要借助中国。在对美外交中要借助中国的影响。每当日美关系紧张时，日本只要加强对华关系，日美关系便缓解，日中关系是日本对付美国压力的一张“王牌”。在谋求大国地位方面，日本将中国视为其推行联合国外交的关键因素。日本联合国外交的重点放在成为安理会常任理事国上，如果得不到中国的理解和支持，将难以如愿。日本的亚洲外交也需要借用中国的支柱作用，日本无论是在朝鲜半岛还是在东南亚问题上要发挥作用，没有中国的支持与合作都将是困难的。其次，发展与中国的经济关系是日本发展战略的需要。中日经济在亚洲占有重要的位置。中日两国GDP之和占亚洲GDP总和的3/4。21世纪合作的焦点是经济安全，在维护亚洲的稳定与繁荣上中日两国有共同的战略利益。同时，日本也需要中国的巨大市场和某些资源。再次，在建立国际新秩序中，日本同样需借助日中关系。目前，美国谋求单极世界，日本虽怕触怒美国不敢明确支持多极世界，但面对中俄
中国国家形象宣传片
《中国国家形象宣传片》观后感 （2010级金融学本科一班班登） 中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔等多位公众人物。并在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国 观看中国国家形象片，让我心中充满了无限的民族自信与自豪，纵观中国近代史，曾几何时，列强的铁骑肆虐中国，1840年以来，亡国灭种的危机一直威胁着千年古国。在中华民族危难之际，一代民族精英觉醒：魏源等的“师夷之长技以制夷”；洪秀全领导的反清农民起义；康有为、梁启超的“变法图强”；孙中山的国民革命。正是他们在民族生死存亡的紧要关头，挺身而出，为反对外来侵略，争取民族独立和解放，同仇敌忾，英勇奋斗，前赴后继，拼搏不息，谱写了中国近代
史上可歌可泣的悲壮篇章。直到中国共产党的成立，才领导中国人民最终取得了中国革命的胜利。 新中国成立以后，广大劳动人民翻了身，在中国共产党领导下，进行了土地改革、农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造，走上了社会主义道路，但由于建设经验的缺乏，我过在生产建设以及政治思想发面走了不少弯路，错误的阶级斗争，以及大大跃进和人民公社化，还有文革十年动乱，给我过各方面建设带来了极大的破坏，知道1978年的十一届三中全会以后，我过开始了改革开放，经济，政治文化等各方面才开始走向正常轨道，然而也正是30年前中国开始的“改革开放”，让中国有了今天的实力和发展。正是由于“发展是硬道理”的共识，才让中国融入了全球化的进程，取得了举世瞩目的成就，整个社会有一种奋发向上的精神，一种激励我们共同向前的梦想。正是这些东西鼓舞我们走向未来。我们在改革开放中所营造的精神，是通过自己的奋斗，在为国家贡献的同时，创造自己的未来的“中国梦”，同时也是我们走到今天的最为宝贵的文化和社会资源。
中国未来十年到二十年的发展趋势
1.价将持续攀升未来二十年中国还将处于人口增长期，由于人们对生活质量的要求不断提高，中国的物价还将持续攀升，尤其是食品价格。大家都注意到小宗农产品价格干辣椒生姜绿豆大蒜部分药材价格根本无法控制，原因何在？最主要的原因是城市化的过程毁灭了大量的土地，原本应该种辣椒的菜地上如今长满了工厂和商品房，于是相对的供不应求让价格暴涨，这和串通涨价一点关系没有。同时，原本安心种绿豆的农民如今都到镇里或者县城打工去了，同样的道理，除了粮食价格（这个国家不敢怠慢）和廉价季节性蔬菜，其他食品价格会一直上涨。顺便说说房价，很多人对最近几个月房租价格暴涨疑惑不解，其实道理也很明白，主要原因并不是中介们炒作，而是旧城改造和城市拆迁。原本住在城中村的数量众多的蚁族被拆迁驱赶，要么住好的房子，要么离开，蚁族根本没有议价能力，只有通过合租分摊成本，房租涨价是必然。房租价格将等于或者高于商品房的月供，所以，房租价格还将上涨。直到城市人口出现下降为止（这个现象在大城市10年内不会出现，想想每年到大城市找工作的应届毕业生就明白了）。至于，商品房价格，个人以为，只有到普通的买房投资者出现亏损的时候（比如08年的断供），房价才会下跌，问题是，房地产已经绑架了中国经济，成为了一种经济增长的鸦片，关系到方方面面的利益，我的看法，国家宁愿用温和的通货膨胀的方式来剥削国民，也不愿意让房地产价格持续下降。所以，国家会用通货膨胀的方式（多多发行人民币就行了）来保持房地产市场的稳定，结果是其他物价继续暴涨。 14.城市贫民成为社会最低层，成为社会犯罪的主要力量 未来随着中国的城市化进程的加速，城市贫困人口的数量将超过农村，并成为真正意义的绝对贫困人群，这些城市贫民生活在成本高昂的城市中，生活来源是自己的劳动所得，一旦失业立即出现生存危机。他们从事着低附加值的简单的工作，随时有被替代的危险。他们由于长期的生活不稳定很难找到对象（特指男性），很多人因此被迫走上犯罪的道路，他们是盗窃，抢劫，强奸等犯罪行为的主要实施者。社会应该健全社会保障体系，同时加强对基层群体的技能培训，加强基础教育的执行力度，尽力确保公民接受义务教育。 其实，没有人想贫穷，没有人愿意贫穷，贫穷是一个社会问题，消除贫穷是社会发展和社会公平的应有之义。在今天的中国，由于价值观的畸形，很多人把贫穷等同于耻辱，这种对贫穷群体的讥笑和蔑视是极端病态的社会行为，那些收入不高的普通劳动者，只要不是好吃懒做，是值得我们同情的，是需要我们帮助和关心的。比如环卫工人，冬天，凛冽寒风吹过的早晨，他们在默默的扫雪保持城市交通的通畅，夏天，火辣太阳炙烤的大街，是他们无言的清扫美化着城市的街道，他们辛苦而卑微的活着，收入不高，可能还要用微薄的薪水为自己在繁华城市读书的儿女缴纳昂贵的学费生活费，他们勤勤恳恳却处处遭人白眼。在我看来，所有人都没有理由也没有资格看不起他们！相反，那些所谓的成功人士，那些靠坑蒙拐骗，靠假冒伪劣，靠倒买倒卖，靠炒房炒地，靠污染环境，靠道德沦丧而发家的人，才是应该被鄙视和嘲笑的。今日中国社会对成功的定义太过狭窄和功利，导致大批无良商人，因为有钱而成为社会膜拜的对象，却没有人去追问：他污染环境了吗？他偷税漏税了吗？他是黑社会吗？他搞权钱交易了吗？他虚假宣传了吗？他做慈善了吗？没有人追问，没有人关心。大家只关心他们的豪宅游艇私人飞机明星情人，他们所到之处，人们顶礼膜拜狂热鼓掌，虚心的请教发财经，幻想着从他们身上学到所谓的成功经验从而一夜暴富，然后接管他们的豪宅游艇私人飞机明星情人。事实上，这种所谓的成功的商人，他们是不可能将自己的发财真经和盘托出的，道
影视广告的发展困境及其未来发展论文
影视广告的发展困境及其未来发展论文 一、新媒体对影视广告发展的影响 第一，新媒体提高了影视广告的艺术感染力。在影视广告的制作过程中，电脑技术可以通过丰富的制作软件完成图像与图像之间的合成，并在制作影视广告的过程中插入与广告相关的音乐插曲等，使影视广告真正做到音画完美结合。 第二，新媒体还拓展了影视广告的发展领域，造成微电影广告的出现。微电影广告是采用电影的制作、拍摄和剪辑手法，通常播放时间为5—50分钟之间，其具备电影的一般情节和框架，对某种特定的品牌进行宣传。微电影广告的出现一方面在时间上延长了观众对影视广告推广品牌和产品内涵的理解，另一方面则扩大了观众的视觉感，给观众以丰富的视觉享受。 第三，新媒体提高了影视广告的传播效率。互联网作为新媒体就是一种很好的影视广告传播平台。这些年，我国使用互联网的网民数量成倍激增，在互联网上发布广告成本低、传播速度快而受到更多广告客户的喜爱。而且，网络具有多种平台，比如手机电信网平台、移动电视网以及互联网等增加了影视广告传播的途径，受众的可选择性更多样，也能够全方位地对受众进行影视广告的传播和灌输。 二、新媒体视域下影视广告的发展困境和未来发展策略 新媒体的出现给影视广告的发展带来了很大影响，包括新媒体扩展了影视广告设计人员的创造思维，使之可以利用先进的电脑技术以及三维技术等进行影视广告的制作，不仅方便了设计人员的设计，还提高了设计人员的工作效率;而且新媒体的应用还拓宽了影视广告的传播渠道，使受众具有更多的选择权。但是，
随着人们越来越依靠数字化技术进行影视广告的制作，影视广告的传播环境和技术也发生了改变，由此也对影视广告人才培养提出严峻挑战。 一方面，影视广告的设计人员在设计广告作品时过度追求新媒体的应用，在设计中单方面注重广告科技的炫耀，根本不顾广告的整体构思是否有创意、是否能够完整地体现出宣传的品牌或商品的内涵，这就非常容易造成低质量作品泛滥。如由英特尔公司投资的影视广告《超级本来了》，全片只生硬地摆弄几个大片的桥段和电影场景，没有体现出英特尔公司的科技内涵。 另一方面，新媒体和广告都具有跨媒体、互动性的特点，这就要求影视广告的从业者不但要有广博的媒体知识，还能够在不同的媒体中实现技术融合。但是，我国现阶段的高校影视动画专业的学生普遍存在着实际动手能力差的现象，而在新媒体对影视广告发展的影响日益显着的今天，如何提高高校设计人才的实践能力并与社会影视广告的发展相适应，成为教学的重中之重。 因此，新媒体视域下的影视广告在未来的发展中还需要注意以下两点： 首先，在影视广告设计中要注意把握影视广告设计的创意。网络新媒体爆炸式的信息轰炸很容易使受众在面对越来越多的影视广告之后产生免疫力和抵制情绪。比如在现阶段网络弹出式广告设计中很多客户直接选择利用杀毒软件等对这类广告进行屏蔽，而受众只对那些具有鲜明创意的影视广告印象深刻。 其次，努力培养影视广告设计人才。在新媒体环境下，不但要求学生必须熟练掌握新媒体应用的各种技巧，还要求学生设计的影视广告必须适应各种新媒体的传播特点。而教师可以在传统的理论授课之外，以网络为教学平台，实现以学生为主体的开放互动式影视专业教学。如教师可以利用网络“威客”平台与学生组建项目小组，完成网上客户的广告设计需求，并在完成任务的过程中，让学生
浅谈对中国经济未来发展认识
浅谈对中国经济未来发展的认识 ——中国民营经济的巨大潜力当代中国经济发展迅速，即使刚刚经历了世界经济危机的浪潮，但中国经济复苏的局面势不可挡。在政府宏观经济的调控下，未来相当一段时间里中国经济将会保持这种发展趋势，特别是迅速崛起的民营经济，将会使中国未来经济走向另一个辉煌的明天。 中国经济是在1979年以来三十二年中取得了巨大成就，这三十来年中国经济发展动力究竟在哪里？ 其实，中国经济的发展动力是蕴藏于民间的极大积极性。事例如下： 第一农业承包制，农业承包制当初称为?大包干?也就是包产到户，包田到户。1979年大包干在一些地方农村中是农民自发实行的，成果显著，于是各地农民纷起模仿，一下子在全国就铺开了，几年之后，农贸市场上什么东西都有。又过了几年，粮票、油票都取消了，这不正是民间积极性所造成的结果吗？ 第二乡镇企业。农民承包制实行以后效率增长了，农村出现一些多余的劳动力。乡镇企业到处建，不需要国家的投资，农民自己为产品找销路。这样很快在计划体制之外就形成乡镇
企业产品的市场，旧的计划、生产和销售的格局被打破。 第三是经济特区的建立，在农业承包制推广和乡镇企业兴起的同时，1980年建立深圳经济特区，按照市场规则运行，高楼一栋一栋一排一排竖起来，深圳建设速度之快给人们一个启示，我们只要实行市场经济，中国完全可以赶上西方发达国家。人才资金从全国各地流向深圳，内地按计划组织生产，深圳依靠市场调节市场的格式基本形成。 以上都是民间积极性发挥的奇迹。三个例子说明农村承包制的推广、乡镇企业的建立，经济特区的建立，为中国经济开辟了新路子，就像平静水面上又加三块石头，激起了层层波浪，从此中国经济再也不能回到过去了，这就是我们的实践，充分说明了民间积极性发挥重要作用。 虽然民间润藏着大量经济积极性，但是还有很多的限制因素的存在，总之，我们要始终坚持以?科学技术是第一生产力?的发展要求发展中国经济。其实，限制民间经济发展的主要因素就是科技。因此，我们需要解决以下几个问题： 第一个问题，自主创新和产业升级。中国必须走自主创新和产业升级的道路，包括经济转型，经济增长质量提高，这可以使中国产品增加国际竞争力，也使我们能够真正走向现代化、工业化这样的道路，使我们能够顺利走下去。自主创新、产业升级对西方发达国家而言，是他们长期工业化慢慢积累起来的，
企业宣传片推广效应
企业宣传片的作用 您是不是有过这种体会：当您向不同客户或代理商介绍您公司和产品；当您向投资方或招标方介绍您的想法和思路时，您是不是需要反复地介绍您的公司和产品，或者是拿出一叠叠厚厚的文字资料枯燥无味的讲解，更为甚者是您费了很大的功夫说了很多，客户或领导却还是认为不够详细、不够直观，没能对企业和产品产生深刻的认识和良好的形像。 这一切的问题，企业形像专题片能为您解决！ 企业形像专题片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有程序地进行拍摄、录音、剪辑片、制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、企业文化、彰显企业实力，让客户及社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信知度，从而也信赖该企业的产品和合作，有助于树立良好的企业形像和品牌亲和力。 在当今数码影像的时代，影视专题片如同一张企业的活名片，利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，在轻松愉悦的环境之中就可以去真正了解企业的产品、发展状况、精神和文化。 其优势为： 一、可以有效提升企业社会地位和企业形像，在目前多数企事业单位中，拥有专门量身定做的电视专题片真正成为企业形像的门面。 二、具有很高的价比性，一般的企业或产品电视专题片只需2——10万元，成片可无限制复制成DVD光盘，且信息量大，一部专题片能根据具体内容、任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，较之电视广告与宣传画册有更高价比性。 三、用途广泛。可以用于业务谈判、工程招标；可以分发、邮寄给企业的客户或潜在客户；可以用于领导考察、汇报工作：可以作为企业档案长期保存。 四、方便有效。制成DVD或VCD光碟，便于展示，企业领导和营销人员再不用反复向客户或经销商作不厌其烦的介绍了。 “工欲善其事，必先利其器”，总之，企业形像专题片作为企业营销工具之一，它能形象生动地宣传企业文化，提升企业形像，更好的展示企业的产品和服务. 注: 什么是专题片？影视专题片，电视专题片，企业专题片． 电视宣传片拍摄制作：莫奈汽车香水，源自世界时尚的浪漫之都、动感之都的巴黎。莫奈，以其独有的魅力，创造了招商会上一次订货超过500万的佳绩这条影视专题片起到的做用是不可磨灭的。 企业专题片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。电视专题片的分类从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。 影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形、城市、个人、产品形象推广好方法。企业形象广告，准确、快速、生动、形象，从而把企业理念、视觉和行动结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。纵观国外的成功案例，我们发现摄制、发布影视专题片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。 企业需要什么样的专题片?