政务类电视栏目品牌创建

进入2012年，打造“品牌化”栏目，成为国内诸多电视频道的重心

所在。但整体观之，新闻类、文化类的电视栏目表现出增加趋势，而

政务类的电视栏目依旧凤毛麟角。网络传播时代，政务类电视节目如

何“破冰”，如何吸引更多的受众注重？本文拟以曾创下“收视率比

热播电视剧还高”1纪录的武汉电视台的“电视问政”栏目为例实行分析，以探究政务类电视栏目的品牌建构的具体策略与途径。

一、秉承导向价值精心策划

在电视节目栏目化的发展趋势下，如何根据对象的不同提出理论与实

践相结合的观点、创意以及具体的实施方案，成为摆在很多电视人面

前的一道重要课题。毕竟，一个好的栏目的设置，离不开前期的详细

规划。电视栏目所传达的内容，如果与新闻事件紧密相关，必须考虑

其栏目的导向价值。这是因为，电视新闻本质上也是实行舆论引导，

栏目内容不可避免地要表明对相对应的人物、事件、或者特定现象以

及活动的意见、态度。导向价值是我们实行新闻策划时首要考虑的基

本前提。2新闻策划的导向价值常包含着两方面内容：其一是新闻价值；其二是宣传价值。其中，新闻价值主要侧重给人们传达的信息的分量，而宣传价值则是侧重于刊播后对社会的影响力，即是否能够起到协调

或者服务、控制等作用的社会效果。政务类电视栏目中涉及到的问题，时常与民众的生活紧密相关。所以，不但需要具有较强的新闻价值，

同时也应兼具较高的宣传价值。这要求其具有较强的时效性，并且秉

承准确的舆论导向。在具体的操作过程中，2011年武汉电视台的“电

视问政”栏目采用直播的形式实行，当面就市民代表提出的问责问政

热点话题实行一一解答，与录播相比，其信息传达的新闻价值得以提升。“兑现承诺、优化环境”主题的确立，也鲜明地传达了问政的价

值旨向，确保了其导向的准确。个性化栏目，离不开独特的目的和目

标设计。目的设计就是对栏目的社会效益和社会功能的设计，是对栏

目在社会中扮演何种社会角色、完成何种社会功能的设计。目标设计

则是目的设计的具体落实，体现在具体的工作设计上。3围绕“十大突

出问题整改”的总注重点，武汉电视台的“电视问政”栏目分为四个

部分实行了层层推动，将人民群众最关心、最直接、最现实的问题作

为问政的主要目标，由此产生更广泛的社会影响。四天的“电视问政”中，其主题以及涉及的具体单位分别列表如下：从表格中能够看出，

在围绕总注重点的基础上，“电视问政”的细分主题从四个不同的层面，对“兑现承诺、优化环境”的总主题实行了较好地诠释。每一主题，均与相关的部门相对应，既能够保证问政的实效，又能够协助受

众更好地厘清不同部门在“优化环境”中所承担的权责范围。

二、联系百姓实际真实传达

电视栏目的质量如何，受众的满意度是极为重要的参照标准。电视栏

目的品牌化之路，需要坚持观众至上的原则。因为，传播和接受是一

个互动的过程，在这个互动的过程中，传播者只有准确地把握受众的

心理，才有可能获得成功。所以，对于电视媒体来说，观众就是电视

的母体，失去了观众，电视栏目就失去了生存的基础。

（一）现场问政求“真”武汉电视台“电视问政”的各个环节，均体

现了“真”这个特色，提出了很多紧密联系百姓生活实际的“真问题”。无论是曝光硚口区一经济适用房小区建成后不久墙体开裂成为“楼脆脆”，还是拍摄火车站附近打车遇司机绕远路；无论是暗访发

现政务中心无人值守、还是揭露专用自行车道长期被占用……“电视

问政”涉及到了公众生活的各个方面，与普通受众的利益息息相关。

节目中，将记者的调查结果直接展示给主管部门领导，引导问政客体

直面矛盾、不回避问题，以便推动问题的解决。四场“电视问政”的

主持人尹晨芳在与作者实行交流时也认为：“电视问政”之所以广受

好评，其最重要的原因之一在于问政的“真实”。

（二）拓宽受众的参与方式，增强了与观众的互动作为政务类电视栏

目的“电视问政”，其受众定位为广大的市民。武汉电视台的“电视

问政”栏目邀请市民代表参与，在无形中拉近了与更多受众的心理距离。来到现场的代表，也并非“陪衬”，都是有备而来。“普通住房

‘被豪宅’，能否减低中低收入家庭的税负？”、“如何杜绝同一条

道路上的反复施工？”“、一些新建小区的治安室大门紧锁，这样能

提升市民的安全感吗？”等犀利的问题接连被提出，表达了民众们最

直接的诉求。除了现场提问，“电视问政”栏目还综合了多样的互动

形式。例如，在首场“电视问政”中，就有观众通过拨打热线电话向

武汉市城管局局长李记泽提问：现在租公共自行车需要交纳300元的

押金，请问李局长，收费方面能不能便宜点？问政现场，还频频把提

问环节直接连线到了街头巷尾。部分网友通过微博的提问，也在现场

得以表现。

（三）主持人问题犀利不“打圆场”，邀约特约评论员为节目增色

“电视问政”能够表现真实和反映问题，主持人的优秀表现无疑是其

中的一个亮点。出现在节目中的主持人，革新了传统电视栏目中作为“串场者”的角色定位，而是充当了市民代言人、社会观察者的身份，受到了社会各界的好评。同时，“电视问政”节目，还独辟蹊径引入

了增加特约评论员点评环节。通过专家对“问政”过程中所暴露出的

问题实行点评，一方面能够为更好地促动问题解决提供思路与方案，

另一方面也搭建了学界和业界互动交流的良性平台。

三、媒体联动实现“二次传播”

“电视问政”的品牌建构及其影响力的扩展，离不开众多媒体联动实

现的“二次传播”。通过其它媒体的持续注重，推动了“电视问政”

品牌走进千家万户，为更多的人所知晓。

（一）中央媒体聚焦并给予高度肯定2011年11月23日晚，中央电

视台新闻频道《东方时空》栏目以2分46秒的时长，聚焦武汉市的首

场“电视问政”。2011年11月24日，《人民日报》也以《武汉直播“治庸风暴十大突出问题”整改情况局长电视问政直面“麻辣问题”》为题目，对首场“电视问政”实行了报道。报道分为三个部分实行了

归纳总结，淋漓尽致地体现了“电视问政”的火辣犀利。11月25日，《人民日报》又刊发了评论文章———《多些“电视问政”的良性互动》，对武汉电视台的这个做法表示肯定。这篇评论中也指出，武汉“电视问政”的尝试，不但是有助于提升政府形象，也拉近了政府与

百姓的距离，使得人民群众对事关自己切身利益的问题，拥有了知情权、话语权。这不但体现为工作方式的创新，更表现出了对群众权益

的尊重。11月27日，新华网也刊发新华时评《“电视问政”回应百姓关切》。文中指出，武汉“电视问政”，无疑是打破了不着边际与虚

与委蛇的政务习气。本次问政的过程，不是摆花瓶和走过场，而是接

连抛出一系列现实尖锐的问题，用直截了当的方式提出批评和不满，

丝毫不留情面，让观众能够看得过瘾、听得爽气，并且也大大地增强

了政府工作透明度。

（二）本埠媒体持续跟进并实行“再创造”别出心裁的“电视问政”，也成为了湖北本埠媒体注重的焦点和热点。《湖北日报》、《楚天都

市报》、《楚天金报》、《长江商报》、《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》等省、市媒体连日跟进报道。《楚天都市报》、《长江日报》、《武汉晚报》等多家报纸还开辟了专栏、以连续多日

多个整版的方式对此事件实行了聚焦。

（三）新媒体在“二次传播”中表现突出除了传统媒体报道之外，新

媒体的表现同样十分抢眼。网络媒体方面，新华网上，为“电视问政”开设了专题，同时，人民网、新浪网、网易，以及中国共产党新闻网

等众多网站持续注重，对相关报道实行大量转载。此外，此次“电视

问政”活动在电视直播的基础上，加入了的微博互动环节，也受到了

普通百姓们的赞誉。新闻媒体报道的内容不可能都是首发、首创。所以，做好二次创造、二次传播十分重要。这些电视直播之外的“二次

传播”，直接推动了武汉电视台的“电视问政”由区域事件演化为全

国热点。其传播的覆盖范围逐步扩大，覆盖人群日益增多。这些“二

次传播”无异也为新闻工作者带来了启发，即：如何在既有的新闻事

件基础上，结合本媒体的实际实行富有特色的有效传播。我们看到，

无论是对于“电视问政”内容的细化解读，对其背景的深入剖析，还

是事件曝光后的事件解决情况的追问，电视媒体之外的其它媒体通过

多种多样的形式和途径，让报道不落窠臼、新意盎然。借助于卓有成

效的“二次传播”，各类新闻媒体在“大力宣传别人”的基础上，实

现了双方的互利共赢。

四、强力推动确保节目实效

政务类电视栏目，因其固有属性的特殊性，往往承担了解决问题、消

弭矛盾、增进和谐的多方期待。此类栏目品牌的建构，离不开对于百

姓所注重、关心的实际问题的推动作用。时下，品牌意识的逐渐觉醒

已成为推动当代中国传媒变革新的力量。媒体的运营已从过去的片面

追求获奖率转变到塑造品牌，从注重做好局部转变到提升媒体整体品

牌形象。做媒介实际上就是做品牌，要建立和维持受众的忠诚度，一

定要通过品牌来培养一批忠诚度极大的受众，使自己传播的产品成为

人们不可或缺的理解社会、判断问题基本资讯的“支点”。5

（一）曝光问题“事事有交代、件件有回音”“电视问政”中所反映

的问题能否最终得以解决？“电视问政”的风格能否固化，能否成为

每年公众对于政府工作实行评判的固定方式之一？回答好这些问题，

对于“电视问政”在受众中品牌的塑造意义巨大。只有让受众看到了

电视栏目对自己生活带来的切实变化，方能更好地提升受众对于该栏

目品牌的认可度和忠诚度。值得欣慰的是，“电视问政”中所曝光的

问题，受到了相关部门的重视，并得到了妥善的处理。2011年11月

27日，《长江日报》刊发《电视问政曝光问题———事事有交代件件

有回音》一文，对“电视问政”中涉及各类问题的解决情况实行了调查。“吃拿卡要”协管员姚某被解聘辞退；鑫飞达公司照承诺积极行动，确保1个月内解决全市“裸站”问题；青山区长突查到岗情况，

要求杜绝“窗口无人值守”再发生……“电视问政”不但问出了问题，更推动了问题的解决。而11月27日的新华时评中《“电视问政”回

应百姓关切》也进一步指出，“电视问政”，对于唤醒公众的参政议

政热情，以及激发各级干部的责任心、事业心，推动政府将公共利益

置于首位，将为民办事落到实处具有重要意义。倘若能够长期坚持

“电视问政”，对于改进政府的工作作风，以及改善民生将不无裨益。

（二）政府部门支持助推问政“常态化”电视栏目的品牌构建，需要

影响力，同样需要助推力。武汉电视台“电视问政”，得到了武汉市委、市政府的大力支持，为栏目的长期延续提供了可能性。2011年11

月26日，《长江日报》刊文介绍，武汉市委书记阮成发专程前往武汉电视台，看望慰问四场问政直播的工作人员。“要求电视问政每年坚持实行，各级领导干部必须勇于面对问题，竭尽全力改进工作，让群众满意。”同日的《楚天金报》报道，武汉市市长唐良智“获悉当天电视问政中曝光的这个消息后，昨日一大早立即赶至南大门107国道路段，驱车来回体验道路的颠簸，实地查看道路破损情况，现场办公解决南大门路难走问题。”26日的《楚天都市报》则透露，武汉市委常委、纪委书记车延高接受专访时说，“最近接到很多电话和短信，有各级干部，也有普通市民，大家都有一个共同的愿望，治庸问责不能搞一阵子，‘电视问政’这种形式很好，应该长期抓下去。我们会认真研究考虑，下一步如何让问政形成制度，一以贯之地坚持，成为长效机制。‘电视问政’，今后每年都要坚持办下去。”这些，无不显示了武汉市市领导对于“电视问政”的肯定，对于促动市民与主管部门负责人的公开、对等质询能否实现常规化、随时化，进而推动“电视问政”逐渐发展为“时时问政”具有积极意义。

五、结语

中国电视媒体正在步入品牌竞争的时代。武汉电视台的“电视问政”栏目，开辟了政务电视栏目的新形式，并日益成为武汉电视台的品牌栏目。究其原因，栏当前期的精细策划、创新形式，直播中真实反映民众呼声、重视与民众的交流互动，注重媒体联动实现品牌影响力的辐射等，以及对节目实效的注重等，构成了其品牌化链条中的重要环节。电视栏目的品牌建构，注定不是一蹴而就的过程，后期的维系同样十分重要。注重实效、持久推动，持续提升对于电视栏目品牌的重视水准、持续增强对品牌运营的自觉水准、持续丰富品牌运作的手段和方式，方能为栏目品牌注入永续的生命力。

政务类电视栏目品牌创建

浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例

南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略 ——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称） 2014年 XX 月 XX 日

浅析电视节目的品牌策略 ——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视 1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。 2、现在电视节目品牌建设 2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，

政务类电视栏目品牌创建

政务类电视栏目品牌创建进入2012年，打造“品牌化”栏目，成为国内诸多电视频道的重心所在。但整体观之，新闻类、文化类的电视栏目表现出增加趋势，而政务类的电视栏目依旧凤毛麟角。网络传播时代，政务类电视节目如何“破冰”，如何吸引更多的受众注重？本文拟以曾创下“收视率比热播电视剧还高”1纪录的武汉电视台的“电视问政”栏目为例实行分析，以探究政务类电视栏目的品牌建构的具体策略与途径。一、秉承导向价值精心策划在电视节目栏目化的发展趋势下，如何根据对象的不同提出理论与实践相结合的观点、创意以及具体的实施方案，成为摆在很多电视人面前的一道重要课题。毕竟，一个好的栏目的设置，离不开前期的详细规划。电视栏目所传达的内容，如果与新闻事件紧密相关，必须考虑其栏目的导向价值。这是因为，电视新闻本质上也是实行舆论引导，栏目内容不可避免地要表明对相对应的人物、事件、或者特定现象以及活动的意见、态度。导向价值是我们实行新闻策划时首要考虑的基本前提。2新闻策划的导向价值常包含着两方面内容：其一是新闻价值；其二是宣传价值。其中，新闻价值主要侧重给人们传达的信息的分量，而宣传价值则是侧重于刊播后对社会的影响力，即是否能够起到协调或者服务、控制等作用的社会效果。政务类电视栏目中涉及到的问题，时常与民众的生活紧密相关。所以，不但需要具有较强的新闻价值，同时也应兼具较高的宣传价值。这要求其具有较强的时效性，并且秉承准确的舆论导向。在具体的操作过程中，2011年武汉电视台的“电视问政”栏目采用直播的形式实行，当面就市民代表提出的问责问政热点话题实行一一解答，与录播相比，其信息传达的新闻价值得以提升。“兑现承诺、优化环境”主题的确立，也鲜明地传达了问政的价值旨向，确保了其导向的准确。个性化栏目，离不开独特的目的和目标设计。目的设计就是对栏目的社会效益和社会功能的设计，是对栏目在社会中扮演何种社会角色、完成何种社会功能的设计。目标设计则是目的设计的具体落实，体现在具体的工作设计上。3围绕“十大突

浅析综艺节目植入广告的营销传播策略

2017届毕业设计（论文）浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例学生姓名：学号：班级：专业：学部：指导教师：二〇一六年十一月

浅析综艺节目植入广告的营销传播策略 —以《爸爸去哪儿》为例 Analysis on the marketing communication strategy of the variety show implant advertisement -- Taking "Dad, where are we going?" as an example 学生：班级：学号：学部：专业：指导教师：职称：工作单位：毕业设计（论文）完成时间：自年月至年月

摘要随着生活水平的提高，各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中，观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低，如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球，使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。植入式广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点，目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。虽然植入式广告具有很好的优点，但在目前的应用中还存在着一些问题，比如产品的代入过于僵硬，产品与节目不相匹配等。本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。关键词：综艺节目；植入广告；营销传播策略；《爸爸去哪儿》

With the improvement of living standards, all kinds of advertisements are full of videos, web pages and TV programs.The audience for repeated vulgar advertisements of tolerance is more and more low, the range of acceptable to consumers how to quickly seize the attention of consumers, so that consumers can accept the advertised products has become a research topic.Product placement due to various forms of propaganda, a deep impression on the audience, the audience perception of good characteristics, is currently being widely used in TV, film and entertainment programs. Although Product placement has the advantages of good, but there are still some problems in the present application, such as product substitution is too stiff, products and programs do not match.This paper tries to "Dad, where are we going" Product placement program to sum up the way, in order to reflect the Product placement of domestic variety show in the marketing strategy, through the analysis of "Dad, where are we going”to Product placement marketing strategyin the program where the pros and cons, provide some suggestions to the domestic variety show ads. Keywords：Variety show; Implant advertising; Marketing communication strategy; "Dad, where are we going"

电视频道品牌内涵

品牌(brand ) 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，其原意是烙印，烫在某个东西上的印记。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。鸡、鸭、牛、羊。为了和邻居家的家禽区别开，都在鸡鸭的翅膀上钉上自己认识的布条等记号。著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与品牌紧密联系的有如下一些概念：品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。品牌标志：品牌中不可以发声的部分—包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。品牌角色：是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。

品牌的视觉构成标志（LOGO）：品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分，是图形符号。标志字：文字部分，常常是品牌的名称或口号、宣传语等。（如：李宁——一切皆有可能）标志色：用以体现自我个性以区别其它产品的色彩体现。百事可乐的蓝色，可口的红色。品牌内涵与个性承诺：一个品牌对消费者而言是一种信任、一种保证。品牌个性：如果把品牌比喻成“人”, 品牌名称是这个“人”的名字, 品牌个性就是这个 “人”的气质和特点。美国著名品牌策略大师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌自身的性格，而不是产品间微不足道的差异。” 品牌的解读品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任…… 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础……

互联网+政务服务技术体系建设指南word

互联网+政务服务技术体系建设指南WORD版本下载后可编辑

目录引言一、总则（一）指导思想（二）总体目标（三）重点任务 1.业务支撑体系建设 2.基础平台体系建设 3.关键保障技术体系建设 4.评价考核体系建设二、“互联网+政务服务”的主要内容（一）按事项性质分类（二）按服务对象分类（三）按实施主体分类（四）按服务主题分类（五）按服务层级分类（六）按服务形式分类（七）按行政管辖分类三、“互联网+政务服务”平台总体架构（一）总体构架 1.总体层级体系 2.平台系统组成 3.建设方式（二）业务流程（三）平台技术架构 1.基础设施层 2.数据资源层 3.应用支撑层

4.业务应用层 5.用户及服务层（四）用户注册和认证体系 1.分建方式 2.统分方式 3.统建方式四、政务服务信息的汇聚、发布与展示（一）需求侧（面向社会） 1.用户访问——“我” 2.信息资讯——“我要看” 3.信息检索——“我要查” 4.服务引导——“我要办” 5.咨询问答——“我要问” 6.监督评价——“我要评” 7.个性化推送——“我的” （二）供给侧（面向政府内部） 1.事项清单标准化 2.办事指南规范化 3.审查工作细则化 4.业务办理协同化 5.事项管理动态化五、政务服务事项的一体化办理（一）互联网政务服务门户（外部服务） 1.建设管理要点 2.主要功能 3.用户（自然人和法人）信息管理（二）政务服务管理和业务办理（内部办理） 1.基础业务功能（1）政务服务事项管理（2）政务服务运行管理（3）电子监察管理（4）电子证照管理

（5）网上支付管理（6）物流配套管理 2.功能拓展与流程优化（1）并联审批（2）加强事中事后监管（3）打通基层政务服务“最后一公里” （4）政务服务热线（5）公共资源交易六、互联互通与信息共享（一）统一数据交换 1.目录与交换体系 2.平台架构及功能 3.备份机制及运行保障（二）某某区现有政务服务相关业务办理系统对接 1.分类、分层级对接 2.部门业务办理系统对接 3.数据交换内容（某某省级平台与国务院部门相关系统数据对接 1.对接要求 2.对接方式（四）基础资源库共享共用 1.共享共用模式 2.访问方式和访问流程 3.基础资源目录管理（五）建立数据共享利用长效机制七、关键保障技术（一）平台支撑技术 1.统一用户与认证 2.电子证照 3.电子文书 4.电子印章（二）平台保障技术

电视栏目品牌策略研究(一)

电视栏目品牌策略研究(一) 摘要电视栏目竞争日趋激烈，要在电视媒介中占有一席之地，就必要走品牌之路。本文以《全球资讯榜》为例，对电视栏目的品牌定位、品牌识别、品牌传播几个方面做了一个较为具体的分析研究。关键词全球资讯榜品牌定位品牌识别品牌传播每个电视栏目都是一个独立的产品，栏目要长期生存，就必须走品牌化这条路。只有使栏目具有了品牌效应，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，“打造品牌”是每一个电视栏目追求的目标。本文将通过央视二套的《全球资讯榜》栏目的分析，探究电视栏目应该如何打造品牌，赢得市场。一、《全球资讯榜》栏目简介 2003年10月20日，CCTV-2全面改版为“经济频道”。由于频道定位对经济资讯类节目的需求，《全球资讯榜》这一电视新闻品牌应运而生。它与早间的《第一时间》和晚间的《经济信息联播》、《经济半小时》构筑成CCTV-2经济频道新闻栏目主体；成为CCTV-2经济频道资讯板块主框架的组成部分之一；成为CCTV-2的午间重头戏；成为一个全新的电视新闻品牌。1栏目主体内容《全球资讯榜》作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一，在正午时段为观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯，汇聚国内外权威新闻网站的排行和全球媒体的热点聚焦，以此为参考，以分类新闻排行榜的发布方式，在浩如烟海的资讯海洋中精选新闻。观众还能看到颇具视觉冲击力的新闻图片，知悉沪深股市涨跌幅前五位的“股市红绿榜”，得到令人耳目一新的全球资讯。 2栏目主要板块 (1)要闻排行榜：以经济的视角，报道关注度最高的时政要闻和突发新闻排行。 (2)财经新闻榜：以百姓的视角，发布财经领域最具影响力的新闻排行。 (3)新闻人物榜：当日全球风云人物，究竟是谁最受关注? (4)公司新闻榜：全球哪几家公司制造了行业内最受震动的新闻事件? (5)科技新闻榜：前沿性和实用性相得益彰、激发人类好奇心和创造力的最新科技新闻。 (6)特色小版块：包括了今日看点、图片新闻：好看、有趣、轻松、让人耳目一新的新闻集粹。此外，栏目还会根据当下的经济、时政等热点新闻，做相应的专题报道。二、《全球资讯榜》的品牌定位 “所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种广告方法与推销方法。”如今的中国电视，电视台之间、频道之间、栏目之间的竞争已非常激烈。任何一个栏目都不可能获得所有受众的心，因而，准确的定位成为栏目生存发展的重要环节。而定位本身也是品牌识别和价值主张的一部分。通过定位，品牌希望消费者能够感受、思考本品牌与竞争品牌不同的地方。 1品牌定位面临的问题《全球资讯榜》与《第一时间》、《经济信息联播》、《经济半小时》这三个栏目在内容编排上是一个整体，各栏目的内容共享。从频道栏目整合的角度来说，这样的资源共享实现了最新经济新闻信息的全方位滚动式播出，是一个很好的栏目整合案例。但就单个栏目的定位来说，这样的资源共享似乎为每个具体栏目的定位制造了一定的障碍。《全球资讯榜》要做到脱颖而出，建立独具个性的电视栏目品牌，就必须通过分析其他栏目，从中寻求可以为受众接受的独特之处。在《全球资讯榜》诞生之前，央视的电视新闻类栏目多是严肃型定位，主持人正襟危坐，表情严肃，新闻内容按照国内、国际新闻的顺序编排，极其严谨。虽然这种风格体现出新闻的

电视频道品牌营销与整体包装

第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景二、频道包装的理论体系（一）概念外延 (二）操作容第二部分胶州电视台频道整体包装一、胶州电视台频道整体包装的现实依据二、胶州电视台频道整体包装的总体设计（一）色彩配置（二）基本风格三、胶州电视台频道整体包装具体操作容四、频道ID （一）频道ID的特征（二）频道ID制作所遵循的原则（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 五、电视宣传片（一）形象宣传片（二）收视宣传片六、栏目片头、片花（一）片头包装特点（二）胶州电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装策划方案第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。（二）、操作容由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

电子政务统一平台解决方案(互联网+政务服务)20190308教学提纲

互联网+政务服务解决方案一、背景介绍 1.1平台概述依据《国务院办公厅关于印发“互联网+政务服务”技术体系建设指南的通知》国办函〔2016〕108号文件要求，按照党中央、国务院决策部署，进一步规范行政权力运行、优化政务服务供给，降低制度性交易成本，解决影响企业和群众办事创业的难点堵点，进一步激发社会和市场活力。在互联网时代，利用信息化手段，支撑简政放权，加强事中事后监管，通过互联网与政务服务深度融合，实现“一号一窗一网”目标，促使服务流程显著优化，服务模式更加多元，服务渠道更为畅通，让居民和企业少跑腿、好办事、不添堵。我公司专注电子政务领域十余年，开发出符合互联网时代的新一代互联网+政务服务”整体解决方案，完全实现了信息共享，一网通办，极大的方便了办事群众，为行政审批体制改革添砖加瓦。 1.2现状痛点事项上网跟不上上网事项以审批类为主，大量群众关心的服务事项没有上网，办事信息不准确不实用。甚至出现明显错误遗漏，群众办事仍然“找不到、看不懂、办不通”。流程优化跟不上网上事项大多照搬先线下流程，没有按照互联网办事规律进行优化，有的地方在线上提交了电子版材料，还需要在线下提交纸质材料，办事反而更加繁琐。信息共享跟不上办事系统之间难以实现后台认证和业务协同，办事材料仍需要重复提交。有些地方，一台办事窗口同时有多台电脑，运行多个系统，由于没有实现共享，工作人员需要在不同系统间重复录入数据，工作量大幅增加。平台融合跟不上

实体和网上两个平台相互割裂，办事流程和规则各不相同，没能做到线上线下无缝衔接，顺畅运转。有的在平台上下载了办事表格，到了服务大厅却说网上的表格不对，需要重新填写。这些问题导致网上服务的质量不高，效果不明显，和公众的期望还有很大差距。 1.3整体框架二、解决方案 2.1政务服务平台 2.1.1网上办事大厅主要完成各个局级部门之间的数据收集、分发等管理。数据交换系统主要包含前置交换子系统、交换传输子系统、中心交换子系统、交换管理子系统、交换信息采集子系统、系统接口平台等六个子平台。 2.1.2网上APP服务平台民众通过手机终端程序，按照审批事项办理的条件，提交事项办理的申请，同时民众可以通过拍照功能准备申请材料并提交上报。

电视节目品牌内涵新论

电视节目品牌内涵新论作者：丁颖侯琰婕来源：《丝绸之路》 2014年第2期丁颖侯琰婕（兰州城市学院传媒学院，甘肃兰州 730070）［摘要］目前“品牌”一词已渗入各行各业，电视行业也不例外。在卫星上天、网络入户的今天，电视节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台使出浑身解数打造品牌节目。关于电视节目品牌的定义多如牛毛，科学、全面而又深入地界定电视节目品牌内涵，是理论的完善，更是电视节目品牌化经营的需要。［关键词］电视节目；品牌构建；品牌效应［中图分类号］G220 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2014）02-0045-02 “品牌”的英文单词为“Brand”，“Brand”一词来源于古挪威文字“Brandr”，“Brandr”意为“烙印”，它非常形象地表现出品牌的初始意思——在消费者心里留下印记（像）。最早，在美国西部，一些庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些独特的符号，以示所有权，意在警示旁人：“不要动，它是我的。”到了20世纪二三十年代，品牌开始超越标识的功能，变为一种营销手段。一些农产品加工厂为延长保存期，开始使用现代包装技术来包装自己的农产品，但是相对于未包装的食品，包装后的产品给消费者鉴别产品品质带来了一定的困难，为了让消费者放心购买，制造商又开始在包装上印上能代表自己企业的“牌子”，并通过一系列广告宣传的方式向消费者宣传自己的“牌子”，如果消费者获知某个“牌子”的产品并进行消费，产生满意的消费体验，则下次会重复消费，于是现代意义上的品牌营销也就开始了。当前，品牌意识已经渗入各行各业，电视行业也不例外。在数字化、网络化的今天，节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台都在致力于打造自己的品牌节目。不过尽管大家言必称品牌，但对于什么是品牌还是莫衷一是。笔者认为，只有深刻全面地理解品牌的内涵，才有可能构建真正的具有竞争力的品牌。一、产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造目前，关于品牌的众多定义可以分为两类：一是“品牌标识论”，一是“品牌关系论”。?譹?訛“品牌标识论”的核心观点是“品牌是产品的标识”。美国营销协会于1960年给品牌下的定义是：“品牌是指用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合。”这是品牌较早的定义，被营销大师菲利普·科特勒在其名著中采用过，也是中国流传甚广、最具影响力的定义之一。与此类似的定义有很多，在此不一一赘述，基本上这类定义都在强调品牌的外在标识和图形符号的重要性，强调品牌的区分功能，比如中国联通的 “中国结”，耐克的“钩”，肯德基的“山德士上校”……，这些品牌通过它们独特的标识有助于消费者快速地识别。这类关于侧重于品牌的外显符号，强调品牌的识别和区分功能的定义被一些学者称之为“品牌标识论”；而“品牌关系论”更强调消费者对于品牌的认知和情感，以及品牌拥有者和消费者之间的互动关系，也包含品牌资产的理念。美国广告大师大卫·奥格

关于电视栏目的定位及品牌思考

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/144767247.html, 关于电视栏目的定位及品牌思考作者：林霁来源：《科教导刊》2014年第12期摘要在信息发达的时代，媒体的竞争日益激烈，各电视台的竞争亦是如此。电视栏目的发展需要以创新的品牌意识、精准的栏目定位及全方位的品牌核心竞争力作为保障，才能在新媒体时代得以长足的发展。关键词栏目定位创新方向品牌意识核心竞争力中图分类号：G222.3 文献标识码：A Positioning and Brand on TV LIN Ji （Anhui TV Station， HeFei， AnHui 230066） Abstract In the information era， the media competition is becoming increasingly fierce， so is the TV competition. Development of TV column to column orientation innovation brand awareness，accurate and comprehensive brand core competitiveness as a safeguard， can be considerable development in the new media era. Key words column orientation； direction of innovation； brand awareness； core competitiveness 目前，正处于信息发达的时代，媒体的竞争日益激烈，各电视台的竞争亦是如此。卫视和地面同时段的收视考核，压迫着各个专业的电视人，迫使他们思考着栏目的定位及走向，思考着栏目的品牌及延展。作为一个电视人，必须要清醒地认识到节目创新的品牌意识、栏目精准的定位和电视新媒体的发展是密不可分的，研究好他们之间的内在关系才能使电视栏目得到长足的发展。本文将试从三个方面论述电视栏目的定位及品牌战略，以求教于方家。 1 战略定位是节目的创新方向战略决定命运，作为一个频道要有一个精准的战略定位，而频道是由各个栏目支撑而成，落到实处就是栏目的战略定位需要精准，这是至关重要的问题。它就像一台摄像机的聚焦镜头，只有聚焦准确达到清晰度才能记录精彩内容。所以，在找准战略定位的同时，要延伸一系列节目的创新方向，要找准节目的发展方向，围绕聚焦的核心点，创作出符合战略定位的节目形式和内容。例如，江苏卫视的战略定位是以情感为主，围绕着这一中心思想，衍生出的电视剧和栏目《非诚勿扰》等均以情感打动观众。安徽卫视的战略定位是“剧行天下”，围绕这一中

电视节目创新典型节目

国家广电总局新闻发言人朱虹：广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态 2010-03-08 11:53:42来源: 广电总局网站跟贴0 条手机看新闻国家广电总局新闻发言人朱虹近日在接受媒体采访时透露：广电总局近期推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态。这12个典型节目形态是：中央电视台《中华医药》、《致富经》，北京电视台《中华文明大讲堂》，天津电视台《中国人》，上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》，重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》，山西电视台《影像世界》，河南电视台《武林风》，广东电视台《珠江纪事》，云南电视台《经典人文地理》，辽宁广播电视台《王刚讲故事》，新疆电视台《农牧新天地》。这些精品栏目导向正确、内容鲜活、形式新颖，受到了广大观众的欢迎，产生了良好的社会反响，发挥了优秀节目的引导作用。总局特予以通报表扬。朱虹指出，这次创新创优典型电视节目，是在2007年度和2008年度两届创新创优活动的基础上，进一步挖掘和甄选出来的。这批优秀的电视栏目、节目具有很强的公益性、实效性和吸引力、感染力。如中央电视台《中华医药》以医药为载体弘扬中华文明，坚持十几年不改初衷，难能可贵。《致富经》传递致富信息，更新致富观念，不靠猎奇、追星，而是沉下心来，一心一意为农民办节目，提供致富榜样，努力帮助农民学习致富技术和方式。北京电视台《中华文明大讲堂》既不故作高深，又不媚俗跟风，为弘扬优秀传统文化寻找到新载体。天津电视台《中国人》记录凡人、名人、好人，弘扬人性的光辉和民族精神，坚持以以人为本作为节目的立足点和归宿。上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》努力把儿童节目做精、做专，打造少儿节目品牌。重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》以艺术的形式展示红色文化的魅力，取得很好的实践效果。山西电视台《影像世界》以图片影像为载体，挖掘、图解其中的丰富内涵。河南电视台《武林风》弘扬武学文化，展示民族精神。传统文化与大众参与是“武林风”得以成功的重要元素。广东电视台《珠江纪事》强化特色、关注民生、贴近百姓，探索出做好纪录片的新路子。云南电视台《经典人文地理》彰显人文理念，担当社会责任。为高端文化走出象牙之塔，提供了借鉴。辽宁广播电视台《王刚讲故事》初步形成中国故事类栏目的原创特色。在讲故事成风的大背景下，如何把故事讲得健康、好听、耐听，进行了有益的探索。新疆电视台《农牧新天地》心贴农牧民，服务老百姓，调动多种手段满足农牧民信息、致富需求。这些栏目的成功经验可以概括为三方面：一是坚持正确导向、昂扬格调和健康品位,自觉强化媒体的责任意识、服务功能和引导能力。这些栏目坚持在服务大众的基础上引领大众的精神追求和审美趣味，热情颂扬真善美、不断揭露假恶丑，用高质量的精神文化产品生动形象地倡导社会主义核心价值体系，为构建社会主义和谐社会做出了积极努力。二是聚精会神抓创新，在节目内容和形式上不断突破固有模式。这些栏目积极探索提高策划立意、优化节目制作和增强品牌特色的方式方法，努力开掘优秀中华民族、民间文化资源，合理吸纳和借鉴世界优秀文化形态、先进制作理念及其制作技术，在吸引观众、好看有趣与传达主流价值观方面找准结合点，紧扣时代脉搏，不断提升节目内在品质。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风。这些栏目脱离了虚假“纪实”、情感“卖点”、边缘“丑闻”等低级趣味，坚持不跟风、不媚俗，不搞唯收视率论，做出去低俗化的有益探索，提高了媒体的舆论引导力、

电视台品牌宣传方案

蒙牛乳业（察北）有限公司--------2014年度张家口电视台品牌宣传策划方案张家口市位于河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是北京的北大门。中国奥委会2013年11月5日宣布同意北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会。张家口市市长侯亮表示，张家口市申办冬奥会有五大优势，完全有能力与北京市联合举办一届成功的冬奥会。京张联合申奥，必将成为张家口市经济腾飞的一大契机。张家口电视台目前开办四个专业频道，节目市，县联网，信号覆盖整个7区13县，覆盖面积7区13县，覆盖面积4万平方公里，收视人口达500多万人张家口电视台广告部始终秉承“诚信，创新，共赢”的宗旨，以客户为中心，在与全国各地的客商合作中，客户对张家口电视台的媒体影响力和市场表现都给予了高度的评价，达到与客户的共赢。蒙牛乳业（察北）有限公司从产品的设计、生产、销售、售后服务的各个环节严把质量关，竭诚为广大用户提供优质的产品和完善的售后服务。但由于我市奶产品市场品种繁多，竞争激烈，消费者对品牌的忠实度往往随着品牌营销策略而转移。要想在全国大品牌的打压，地方品牌的冲击下，占据市场龙头优势，企业必须加强与媒体的合作，在电视强势媒体经常出现其品牌形象，提高消费者对其品牌的忠实度，为此，张家口电视台本着“至诚合作，共创双赢”的原则，拟定蒙牛乳业（察北）有限公司2014年度宣传方案如下：形式一张家口电视台战略合作伙伴品牌广告形式简介：张家口电视台战略合作伙伴品牌广告形式简介：在张家口电视台新闻综合频道（ZTV-1），社会公共频道（ZTV-2），文化娱乐频道(ZTV-3)三个频道黄金时段发布战略合作伙伴单位15秒品牌广告，在广告始终悬挂张家口电视台战略合作伙伴标版字幕。播出安排：在张家口三个频道黄金时段平均每晚6次，每月播出总计180次。 1张家口电视台新闻综合频道（ZTV-1）每晚两次，20：00-21：30 2张家口电视台社会公共频道（ZTV-2）每晚两次，20：00-21：30

互联网+网上政务服务平台建设方案

互联网+网上政务服务平台建设方案平台概述依据《国务院办公厅关于印发“互联网+政务服务”技术体系建设指南的通知》国办函〔2016〕108号文件要求，按照党中央、国务院决策部署，进一步规范行政权力运行、优化政务服务供给，降低制度性交易成本，解决影响企业和群众办事创业的难点堵点，进一步激发社会和市场活力。在互联网时代，利用信息化手段，支撑简政放权，加强事中事后监管，通过互联网与政务服务深度融合，实现“一号一窗一网”目标，促使服务流程显著优化，服务模式更加多元，服务渠道更为畅通，让居民和企业少跑腿、好办事、不添堵。我公司专注政务领域多年，开发出符合互联网时代的新一代“互联网+政务服务”整体解决方案，完全实现了信息共享，一网通办，极大的方便了办事群众，为行政审批体制改革添砖加瓦。

现状痛点事项上网跟不上上网事项以审批类为主，大量群众关心的服务事项没有上网，办事信息不准确不实用。甚至出现明显错误遗漏，群众办事仍然“找不到、看不懂、办不通”。流程优化跟不上网上事项大多照搬先线下流程，没有按照互联网办事规律进行优化，有的地方在线上提交了电子版材料，还需要在线下提交纸质材料，办事反而更加繁琐。信息共享跟不上办事系统之间难以实现后台认证和业务协同，办事材料仍需要重复提交。有些地方，一台办事窗口同时有多台电脑，运行多个系统，由于没有实现共享，工作人员需要在不同系统间重复录入数据，工作量大幅增加。平台融合跟不上实体和网上两个平台相互割裂，办事流程和规则各不相同，没能做到线上线下无缝衔接，顺畅运转。有的在平台上下载了办事表格，到了服务大厅却说网上的表格不对，需要重新填写。这些问题导致网上服务的质量不高，效果不明显，和公众的期望还有很大差距。

电视节目招商方案范文

电视节目招商方案范文电视节目招商方案范文1 一、活动意义 ●快乐是现代人提高生活质量所追求和向往的，在生活节奏越来越快的物质时代，要活得快乐，倒还真的不容易。在这个层面上，《快乐周末》以一种新的休闲生活方式，引导观众在不影响工作的情况下，将周末的时间过得有意义而充实，无论是旅游业好，交友也好，只要能达到缓解生活压力、劳逸结合;同时又能回归自然、扩大与社会接触的范围，都将是本栏目努力为观众服务的方向。 ●《快乐周末》栏目板块是武汉电视台《财商先锋》栏目休闲版自20xx年10月以后经过重新调整，新增的一档旅游交友类节目，节目将采取活动与电视相结合的形式，于黄金时间段位，即每周四21：30分首播，周五12：20分重播。因此，《快乐周末》栏目依托武汉电视台、荆楚网专版双平台、黄金时段的播出，必将成倍地提升企业的广告性价比。 ●人不同、景各异，设置互动环节丰富多彩，让旅游、让周末，过得积极而有意义，形成《快乐周末》的核心竞争力，使其在众多的生活类节目中独树一帜! 二、活动定位不同的人、地，相同的情、趣。本栏目以活动为主，在活动中，展示现代社会人们的新生活方式、新价值取向、新交往观念，同时展示旅游景点、

相关企业不同层面特色与服务! ●文化品位：让周末浸泡在大自然中，让友爱滋润于自由天空下。●深度体现：闻所未闻、见所未见的现代创意生活方式。 ●青春激情：无论是新人还是已成名的明星，都在这个舞台上迸发出青春激情。三、关于节目栏目名称：快乐周末栏目长度：8--10分钟开播日期：20xx年10月21日 21：30分播出方式：电视：首播武汉电视台五套周四21：30分重播: 武汉电视台五套周五12:20分网络：荆楚网旅游板块专版页面，视频与电视同步栏目内容: ●每周一地游，全程跟踪，花絮+主持人现场引领。 ●每期节目确定一个活动主题，一个特有的快乐方式，从四面集结、路途趣闻、景点游玩、互动钟情、浪漫之夜、生肖星座看情愿、情感测试、最佳旅伴评选等环节，共同体现快乐。主题内容选择： 1、巴士邂逅(集中出发) 2、山水随缘(景区游玩) 3、驿动时刻(自由组合拍照)

电视节目品牌全案营销策划合作协议

全案营销策划合作协议甲方：乙方：第一条根据xx投资管理有限公司（以下简称甲方）与xx影视有限公司（以下简称乙方）双方深入磋商，初步达成针对甲方“xx”品牌的市场营销全案策划服务协议，甲乙双方确认以下合作项目：甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销”等项目的全年策划服务。第二条甲乙双方达成的全年全案服务内容如下：一、市场调研部分服务目的：针对xx品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调研，目标群体调研，竞争对手调研，国家宏观政策调研等作业内容，厘清市场资讯，研究调研数据形成调研报告，为xx公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。服务时间与提交成果第一调研阶段： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 11 月 30 日提交成果：《xxx融投资市场调研报告》PPT文件第二调研阶段： xx 年 12 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：《xx市场广宣及推广资源调研报告》PPT文件第三调研阶段： xx 年 1 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：《xx品牌营销成果及媒介监播报告》PPT文件全案作业内容 1.调研方案设计：调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等； 2.调研实施阶段：拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等； 3.资料分析阶段：资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。全年服务费用：15万元特别调研项目：融投资市场电视专题报道

专题说明：以xx电视台新闻媒体角度启动xx省民间借贷及金融服务市场观察（调研），对xx业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为xx投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学依据。专题亮点一：诱发xx品牌在金融业内第一轮入市声音，借助市场观察栏目制作契机，进行xx品牌入市公关，获得金融服务领域业内人士的公众形象认知。专题亮点二：以xx企业注册成立引入专题，邀请政府层主管领导、金融业知名专家、融投资服务企业、资本需求（知名）企业等进行行业探讨。专题亮点三：以xx电视台钱江频道《看市场》专业栏目的市场观察（调研）的新闻媒体角度，针对xx省民间借贷市场状况、政府历年指导规范政策、民间借贷阳光化前景、第三方融资服务平台的市场需求点及前景展望等专业话题进行广泛深入市场专题调查。提交成果：《xx省民间借贷市场观察》60分钟（视频资料，由xx频道《看市场》栏目策划摄制），《xx省民间借贷市场调研报告》PPT文件特别调研项目服务费用：10万元二、品牌战略规划服务目的：xx品牌化运作的战略定位，协助xx进行业务产品包装与服务规范梳理，用以配合全面开展的品牌入市营销计划，以期从文案诉求到视觉传达上获得xx深刻统一的品牌调性，完成xx入市营销的核心价值定位与形象塑造。服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日提交成果：《xx品牌战略规划》(PPT文件) 全案作业内容 1.品牌定位设计：品牌使命提炼、企业品牌愿景规划、定位传播语创意； 2.品牌卖点提炼、品牌核心价值定位设计； 3.品牌延伸、品牌阶段性发展规划； 4.品牌管理、品牌产品线定位规划； 5.品牌战略实施与执行策略：企业品牌战略的执行计划、人力物力以及推进行程。全年服务费用：10万元三、品牌包装设计服务目的：创意策划与建立健全xx品牌CIS系统，用以诠释品牌价值、统一品牌形象，实现xx品牌印象的个性化传达，形成xx品牌独特的视觉调性。创意与策划xx各种平面类、

政务类电视栏目品牌创建

浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例

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