中国八大旅游网络营销案例
中国八大旅游网络营销案例
案例
一、丽江网络营销案例
丽江是一个具有独特文化和民俗的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功吸引了大量游客。丽江旅游局通过社交媒体、旅游网站、博客、视频等多种网络渠道，宣传丽江的美景、民俗和文化，提高了丽江的知名度和美誉度。
二、黄山网络营销案例
黄山是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“黄山旅游”品牌。黄山旅游局通过与知名旅游网站合作、制作精美的旅游攻略、发布黄山美景图片和视频等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。
三、九寨沟网络营销案例
九寨沟是中国著名的风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“人间仙境”的品牌形象。九寨沟旅游局通过建设官方网站、在社交媒体上发布精美的图片和视频、与旅游网站合作等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。
四、三亚网络营销案例
三亚是一个具有热带风情和海滨美景的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功打造了“东方夏威夷”的品牌形象。三亚旅游局通过与知名旅游网站合作、发布精美的旅游攻略和图片、制作三亚主题歌曲和MV等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来度假。
五、峨眉山网络营销案例
峨眉山是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“天下名山”的品牌形象。峨眉山旅游局通过建设官方网站、发布峨眉山的图片和视频、举办登山比赛等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。
六、张家界网络营销案例
张家界是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“神奇仙境”的品牌形象。张家界旅游局通过与知名旅游网站合作、发布精美的旅游攻略和图片、制作张家界主题歌曲和MV等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。
七、桂林网络营销案例
桂林是一个具有美丽山水和浓郁民俗文化的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功打造了“桂林山水甲天下”的品牌形象。桂林旅游局通过建设官方网站、发布桂林的图片和视频、举办摄影比赛等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。
八、北戴河网络营销案例
北戴河是一个具有海滨美景和历史文化的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功打造了“戴河之夏”的品牌形象。北戴河旅游局通过建设官方网站、发布北戴河的图片和视频、举办文化活动等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。
五大旅游创意营销网红案例
五大旅游创意营销网红案例 案例一 脑洞大开的故宫文创 引领文创发展先锋 案例简述 近几年，故宫博物院通过各种形式，成功打造出极具人气的故宫IP，相关文创产品更是爆款频出。 接地气的文创产品、精美的糕点食盒，《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺的诞生，硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了超级网红之路。 单霁翔院长曾说：“一座博物馆最重要的不是有多少‘世界之最’，而是给人们的生活带来了什么贡献，这才是最重要的。” 案例观察 故宫的“网红”成长史，就是一部成功的营销案例手册。在对故宫文创的盘点中可以看出，从最早淘宝网店的注册成立到真正的走红，经历了长达5年的取经之路。直到文化消费和生活真正贴近之后，一系列趣味实用的文创产品才激发了人们内心原始的购买欲望和冲动。文创设计中，故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，围绕着已有的历史文化IP，以传承为目的，讲出产品背后的故事，融入现代人的生活，让普通大众真实感受到历史文化的鲜活气息。 无论是傲娇的乾隆、比V的妃子、卖萌的鳌拜，还是走遍故宫角落的故宫人偶。它们虽然诞生于悠久的历史和深厚的文化基础，但是浑身
上下都透着一股子活泼灵气劲儿，看了怎能叫人不喜欢。 如今的故宫，以自己不凡的勇气打破桎梏，从此在人们眼中，它不再是一家只能踏着中轴线参观的打卡景点，而是揣带上了几分“人间的烟火气”，以一副全新的面孔，迎八方来朝。 案例二 玩出新花样 中华风策划卢氏爆米花节 案例简述 2018年11月10-12日，“老家河南·卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次。 本次活动的策划方是河南中华风文旅集团，作为许豫宏教授发起的中国首家“乡村振兴发展智库”的重要组成部分，他们把“爆米花节”打造成为乡村旅游的热点IP、网红产品！ 案例观察 卢氏“爆米花节”成为“网红”，就是一部成功的营销案例手册。许豫宏教授用“六借”指出了本次活动的成功之道： 一、借力。河南省旅游局高度重视，并且成为本次活动的形象推手，让农旅融合、村旅融合成为一种合法合理的行为。 二、借机。国家在倡导农民丰收节，全国都在搞农业丰收节，爆米花
国内旅游营销四大经典成功案例
蛙步旅游网浅谈：国内旅游营销四大经典成功案例 案例一：玉龙雪山与“印象丽江”情缘 玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌。玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A 级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区。 从景区营销角度看，玉龙雪山的这种做法，本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展，是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后，将这一品牌覆盖到其他景区产品，形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。为此，玉龙景区特邀张艺谋导演及其创作团队以丽江山水实景演出大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌。 第一：《印象丽江》：实景演出成功探秘 大型山水实景演出《印象丽江》自2004年3月20日正式公演之后，引起了巨大轰动。根据玉龙雪山景区的统计，《印象丽江》自2006年7月23日公演以来，2007年接待观众23.64万人，2008年接待观众60万人，2009年接待观众140万人，全年演出927场，每天演出3-4场，门票收入超过1.5亿元，净利润7300万元。《印象丽江》为什么能取得这样优异的市场业绩呢？就节目本身而言，主要是三个结合：丽江品牌与张艺谋品牌的结合、民间生活元素与实景演出艺术的结合、少数名族文化与雪山特殊环境的结合。 第二：《印象丽江》：营销管理方面最棘手的是两个问题及解决办法
1、价格策略：如何制定门票价格政策。既要调动旅行社的积极性，又不能让利太多而减少演出收益？ 对此，《印象丽江》却独辟蹊径，采取了一种超强势的、也是非均衡的门票价格政策。其基本思路是“抓大放小”，门票优惠政策和销售奖励措施向战略合作旅行社大幅度倾斜。比如，大型地接社全年团队人数超过5万人，就能享受逐级累进的门票优惠和销售奖励；中小旅行社全年团队人数低于5万人，就很少或不能享受门票优惠。这种把鸡蛋放在少数几个篮子里的做法，看似具有很大的市场风险，但却成就了《印象丽江》的市场成功。 2、渠道控制，如何选择渠道分销模式。 《印象丽江》在市场营销过程中，渠道模式是“有选择的分销”。所谓“有选择的”，是指景区并不针对所有旅行社实行分销，而是抓住旅游分销链上的某些关键环节，跟少数旅游代理商合作，逐步建立多层次的分销渠道。景区之所以这样做，是为了改变旅游市场的游戏规则，加强对客源市场的营销控制力。玉龙雪山景区的这种做法，并不是为了建立垂直分销的渠道体系，而是抓住旅游分销链上的关键环节，加强对客源市场的营销控制。限于国内旅游市场的发展水平，景区目前还不具备建立垂直分销渠道系统的企业能力和市场条件。事实上，玉龙雪山景区也没有放弃水平分销的传统模式，但对原有的渠道模式做了修正，收窄了分销渠道的水平宽度，减少了代理商数量和分销层次，并通过直接促销客源地市场，开展与大型组团社和地接社的战略合作，加强了景区对旅游分销链的营销控制，进而延伸了渠道分销的纵向深度，使之具有了垂直分销的某些形态特征。 案例二：香港，乐在此爱在此 为了恢复香港旅游，振兴香港经济，继“动感之都，就是香港”第一阶段为期2年的推广之后，香港旅游发展局又开展主题为了“香港，乐在此爱在此！”的第二阶段全球推广活动。
中国八大旅游网络营销案例
中国八大旅游网络营销案例 案例 一、丽江网络营销案例 丽江是一个具有独特文化和民俗的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功吸引了大量游客。丽江旅游局通过社交媒体、旅游网站、博客、视频等多种网络渠道，宣传丽江的美景、民俗和文化，提高了丽江的知名度和美誉度。 二、黄山网络营销案例 黄山是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“黄山旅游”品牌。黄山旅游局通过与知名旅游网站合作、制作精美的旅游攻略、发布黄山美景图片和视频等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 三、九寨沟网络营销案例 九寨沟是中国著名的风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“人间仙境”的品牌形象。九寨沟旅游局通过建设官方网站、在社交媒体上发布精美的图片和视频、与旅游网站合作等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 四、三亚网络营销案例 三亚是一个具有热带风情和海滨美景的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功打造了“东方夏威夷”的品牌形象。三亚旅游局通过与知名旅游网站合作、发布精美的旅游攻略和图片、制作三亚主题歌曲和MV等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来度假。 五、峨眉山网络营销案例 峨眉山是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“天下名山”的品牌形象。峨眉山旅游局通过建设官方网站、发布峨眉山的图片和视频、举办登山比赛等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 六、张家界网络营销案例 张家界是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“神奇仙境”的品牌形象。张家界旅游局通过与知名旅游网站合作、发布精美的旅游攻略和图片、制作张家界主题歌曲和MV等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 七、桂林网络营销案例
国内旅游营销四大经典成功案例
国内旅游营销四大经典成功案例 成功案例 一、北京故宫 营销策略：文化营销 北京故宫是中国历史文化的重要象征，也是世界文化遗产。为了吸引更多的游客，北京故宫将自身定位为“中华文化”的品牌形象，并以“文化遗产保护”、“文化传承”等为核心价值。在营销策略上，北京故宫通过文化展览、文化活动、文化产品等方式，将文化元素与旅游相结合，形成了独特的文化旅游品牌形象。 二、九寨沟景区 营销策略：口碑营销 九寨沟景区以其原始的自然风光、丰富的生态资源和独特的人文景观吸引了众多游客。为了维护良好的口碑，九寨沟景区在营销策略上注重提高游客的旅游体验，加强景区管理，提高服务水平。同时，通过社交媒体等网络渠道，让游客分享旅游经历，形成良好的口碑效应。 三、上海迪士尼乐园 营销策略：主题公园营销 上海迪士尼乐园是中国大陆第一个迪士尼主题公园，也是亚洲第三大的主题公园。为了吸引更多的游客，上海迪士尼乐园在营销策略上注重打造“家庭娱乐”的品牌形象，以家庭为主要目标客户群体，通过推出各类亲子活动、家庭套餐等方式，吸引家庭游客。 四、丽江古城 营销策略：IP营销 丽江古城以其独特的的人文景观、原始的自然风光和浓郁的民族文化吸引了众多游客。为了打造独特的品牌形象，丽江古城在营销策略上注重打造“世界文化遗产”、“民族文化”等IP元素，推出了一系列与IP相关的的人文展览、文化活动和旅游产品，吸引了众多游客前来体验。
以上是国内旅游营销的四大经典成功案例。这些案例在营销策略上各具特色，分别采用了文化营销、口碑营销、主题公园营销和IP营销等不同的方式，成功地吸引了众多游客。这些成功案例的背后，既有对旅游资源的充分挖掘和利用，也有对品牌形象和客户需求的精准把握和有效传播。同时，这些案例也充分展示了市场营销的魅力，为其他旅游目的地提供了可借鉴的经验和启示。
2020年十大网络营销案例盘点
2020年十大网络营销案例盘点 本文盘点了过去一年的十大网络营销精彩案例，这些案例都有一个共同点：一起玩.创造一个好玩的情境，让目标消费者呼朋引伴一起来玩. 案例一:xx——h年账单日记 2014年12月8日，支付宝成立10周年之际推出了十年账单日记”十年账单记录了个人在支付宝上的全部花费，并对未来十年收入做出预测.瞬时间一大波土豪现身朋友圈，感叹画面太美的各路网友不甘拖后腿，纷纷加入晒账单”、看排名”、我梢点”的队伍中来.十年账单日记”洞察人性，简易操作，利用户的好奇心、攀比、炫耀心理，引发大规模讨论，走红社交网络. 案例二:als冰桶挑战 als冰桶挑战赛，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，并点名其他人参与这一活动.活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元. 冰桶挑战由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵.作为今夏最具话题性的、公益与营销十分有效的结合，群众的围观绑定各路大佬纷纷湿身”科技界大佬，娱乐圈各路明星纷纷加入活动，冰桶挑战持续升温，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款.不少品牌也纷纷借势营销，较有名的案例是三星向苹果发起了冰桶挑战”. 案例三:可口可乐歌词瓶 继上一年的昵称瓶”大获成功后，可口可乐今年继续在瓶子上做文章，推出歌词瓶.歌词瓶上的歌词大多精心挑选自人们耳熟能详的歌曲，此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享.可口可乐在潘石屹等kol的微博进行定制化产品投放，制造信息点，通过社交媒体利用其名人效应引发粉丝关注，官博上也持续发布与歌词相关的内容. 案例四:移动4gxx行 2014年,广东移动发起戢记广东4g随行”活动，邀请百名微博达人走进广东12城,
五个成功的旅游销售案例分析
五个成功的旅游销售案例分析 一、案例一：使用社交媒体推广旅游目的地 在这个数字化时代，社交媒体已经成为了不可忽视的营销渠道。旅 游销售商们开始利用这一平台，通过精心策划的旅游目的地推广活动 吸引旅行者的注意力。例如，某旅行社在推出一条新的旅游线路后， 积极利用社交媒体发布美丽的目的地图片和吸引人的活动信息，透过 用户分享和点赞的方式吸引更多的人关注，并帮助提高目的地的知名度。这种方式的成功在于充分利用了社交媒体的影响力和用户的互动性，以较低的成本获得了较高的曝光率。 二、案例二：与影响力旅行博主合作 旅游销售商们开始与具有一定影响力的旅行博主合作，通过他们在 社交媒体上的影响力为目的地和旅行产品增加曝光率。这些博主通常 在个人博客、微博、微信公众号等平台上分享自己的旅行经历和推荐，拥有一定的忠实粉丝群体。例如，某旅游度假村与知名旅行博主合作，邀请其到度假村体验并进行推广报道。博主通过文字、图片和视频介 绍了度假村的优美环境和丰富的度假活动，吸引了许多粉丝的关注并 产生了预订行为。与博主合作不仅能够有效地提高产品的曝光率，还 能够借助其粉丝的信任度提升销售转化率。 三、案例三：个性化定制旅行服务 在旅游市场竞争激烈的今天，为了吸引更多的客户，旅游销售商开 始提供个性化的定制旅行服务。通过深入了解客户的需求、兴趣和预
算，他们能够量身定制符合客户期望的旅行线路和服务。例如，某旅 游公司接到一位客户的咨询，客户希望一次豪华而浪漫的度假之旅， 公司工作人员根据客户的要求安排了私人别墅、独特的体验项目和奢 华的交通工具，满足了客户的需求，并收获了高额的旅行定制服务费用。个性化定制服务能够提高客户满意度，增加客户忠诚度和长期合 作的机会。 四、案例四：结合线上线下销售渠道 在旅游销售过程中，线上和线下渠道的结合也是一种有效的营销手段。旅游销售商们可以通过线上渠道提供便捷的预订服务和信息获取，通过线下渠道提供更加亲切的接触和咨询服务。例如，某旅行社通过 建设用户友好的旅游网站和手机应用程序，方便客户在线上进行查询 和预订。同时，他们还在主要城市的商业中心和旅游景点开设了门店，在店内派发宣传资料，提供一对一的咨询服务。这种线上线下结合的 销售模式能够满足客户的多样化需求，提升用户体验，进而提高销售额。 五、案例五：提供增值服务和体验 为了吸引旅行者的眼球和消费欲望，旅游销售商们开始提供各种增 值服务和特殊体验。除了典型的旅游线路和住宿预订服务外，他们还 可以增加一些特别的项目，如深度文化体验、当地美食品尝、主题乐 园优先入场等。例如，某旅游度假村在推出一条新的旅游线路时，同 步开设了一家以度假村风格为主题的餐厅，提供优惠折扣和独特的菜
旅游事件营销案例
旅游事件营销案例 旅游目的地的事件营销是旅游目的地为提升知名度，利用或策划为社会公众关注的重要事件所进行的旅游形象宣传。成功的旅游事件营销，社会公众关注度高，在较短时间内可以使传播信息最大化，传播效果最优化，营销宣传成本较低，因而是旅游目的地形象宣传常用的方法。。那么接下来小编跟读者一起来了解一下旅游事件营销案例吧。 旅游事件营销案例一 2011年的私奔天台山 攻权私奔了，大家欢快地奔走相告!私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔，而是一场大众娱乐，一个营销热点，笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。 王攻权516深夜宣布私奔，接下来适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山正在双节同庆，举办“读万卷书，行万里路，重走霞客路”活动。有网友开始在网上八卦十大私奔胜地，520私奔微博借机推出“私奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。“@520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧!”佛国仙山，私奔好去处，简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快.... 天台山私奔营销受到网络媒体、网友以及平面媒体的高度关注，大家纷纷跟进、报道，天台山借此打响了中国旅游日的金名片! 私奔天台山事件营销，成本低，投入少，仅仅利用微博营销和话题造势，便为众人所知。据媒体透露，5月18-20日这天，天台山游
旅游景区网络营销活动策划 案例
旅游景区网络营销活动策划案例 本文将以某旅游景区网络营销活动策划为例，探讨如何通过网络平台推进景区的营销。 一、活动目的 本次网络营销活动的目的是为了提升某旅游景区的知名度和吸引人流量，同时增加景区的销售收入。通过在网络平台上的宣传和推广，吸引更多的游客前往景区游览，提升景区的知名度和影响力。 二、活动时间 该网络营销活动将于景区旺季（10月-3月）展开，并持续3个月，以充分发挥旺季的人气和游客流量优势。 三、活动内容 1. 网络宣传 在本次网络营销活动中，将会通过博客、微信公众号、微博等常用网络平台对景区进行宣传推广。在网络宣传内容中，重点突出景区的美景和独特性，通过图文并茂的方式，和游客分享景区的故事和美景，吸引更多人前往游览。 2. 优惠活动 景区将会针对游客提供一定的优惠活动，以吸引游客前往景区游玩。例如，对于在网上提前预订的游客，景区可提供门票折扣、套餐优惠等福利，同时也可以设置一定的游玩奖励活动，让更多的游客前往景区体验。 3. 抽奖活动 在活动期间，景区将开展一系列有趣的抽奖活动，吸引更多的游客前来参与。例如，景区可以设计一些与景区浓厚文化相关的有趣游戏，每个游戏都带有奖励机制，游戏完成后，即可获得对应游戏的奖励。通过抽奖活动的方式，吸引更多的游客来到景区，并提升景区的知名度和品牌价值。 四、推广渠道 1. 搜索引擎推广 通过对景区关键词的优化，将景区推荐到搜索引擎首页，吸引更多的游客关注和降低营销成本。
2. 社交网络营销 在微信、微博、QQ等社交平台上开展活动宣传，通过分享、转发等方式将景区推荐到更多的人群中去，提升景区的知名度和品牌价值。 3. 电子邮件营销 利用景区网站和旅游平台的用户邮件地址，开展邮件宣传活动，通过发送营销邮件等方式宣传景区活动和优惠信息。
网络营销经典案例
网络营销经典案例 网络营销经典案例：以故事为媒介的成功营销 在网络营销领域中，有许多经典案例让人津津乐道。其中，一种特别受欢迎的营销策略是以故事为媒介进行宣传推广。这种手法通过生动的故事情节，能有效吸引受众的注意力，激发其情感共鸣，并最终达到营销目的。下面，我们将介绍两个具有代表性的网络营销故事案例。 案例一：火鸟岛的成功营销策略 火鸟岛是一家线上旅游公司，在2005年斥巨资推出了一则名为《穿越时空的旅行》的短片。该短片以一个父子穿越时空的故事为背景，通过一系列精美的画面和富有情感的描写，将火鸟岛打造成一个让人梦寐以求的旅行目的地。在短片中，父子二人在美景中享受着独特的体验，不仅体验到历史的变迁，还感受到了人文的瑰宝。通过这个故事，火鸟岛成功地激发了受众的情感共鸣和探索欲望，吸引了大量消费者的注意。 为了进一步增加品牌效应，火鸟岛还在短片中加入了一些商业元素，比如介绍了岛上的高级酒店、美味的当地美食等，为受众提供了更多的选择。此外，火鸟岛还利用社交媒体和线下活动，扩大了短片的影响力，让更多的人了解到他们的品牌。 这个案例中，火鸟岛成功地利用故事告诉了一个魅力十足的旅行故事，同时也巧妙融入了商业元素。通过这种方式，火鸟岛不仅取得了宣传效果，还加强了品牌形象，吸引了大量用户，取得了巨大的商业成功。 案例二：动画片《三只小猪》的市场推广 《三只小猪》是一部著名的动画片，该片以三只小猪与大灰狼之间的斗争为故事主线，生动形象地展现了勇气、智慧和团结的力量。这部动画片在网络上走红之后，引起了广大观众的共鸣。很多人通过观看这部动画片，领悟到了生活中的道理，并对其中的角色产生了认
同感。 为了进一步推广这部动画片，制作方决定将角色的形象进行商品化。他们推出了各种与电影角色相关的周边产品，比如玩具、衣物等。同时，他们还在社交媒体上开展了一系列互动活动，鼓励观众分享自 己与动画片相关的经历，进一步增加观众对品牌的认同感。 通过这个案例，我们可以看到故事作为媒介在市场推广中的巨大 力量。动画片通过精心打造角色形象和创造共鸣，成功地吸引了大量 观众，并通过周边产品的推广进一步扩大了品牌影响力。 总结： 故事作为一种传递信息和引发情感共鸣的方式，在网络营销中发 挥着重要作用。通过讲故事的形式，品牌可以更加深入地触达用户的 内心，激发他们的兴趣和想象力，从而提高品牌的知名度和用户黏性。当然，一个好的故事仅仅是网络营销的一部分，还需要结合其他方式，如社交媒体和线下活动，才能取得更好的效果。但无论如何，以故事 为媒介的网络营销策略无疑是成功营销的一种经典案例。
旅游成功营销案例
旅游成功营销案例 旅游行业作为季节性相对较强的一个行业，在各个时间段都表现出了强大的市场竞争。就中国而言，近十年的时间，节假日旅游已经形成了绝对的旅游高峰，并且也形成了一个庞大的市场。那么接下来小编跟读者一起来了解一下旅游成功营销案例吧。 旅游成功营销案例一 旅舍世界借力电影《Alan Partridge》 如果你看过Alan Partridge(《阿尔法爸爸》)，其中最出名的一个场景就是，Steve Coogan扮演的角色在为新的电视节目出谋划策。 他提出了各种各样的想法，包括《Monkey Tennis》和《Cooking in Prison》等等，但其中最为荒.唐的就是《Youth Hostelling with Chris Eubank》。 许多年来，Chris Eubank都不太明白为什么公众总是会问起这件事情，而且在Twitter上，他对此事也总表现地有些茫然。 但18年后，旅舍世界决定拍摄《Youth Hostelling with Chris Eubank》，并借此进行营销宣传。 旅游成功营销案例二 百万澳元大奖邀你全公司游昆士兰 昆士兰继提出“全世界最好的工作”之后再次发起一波极具话题性的推广，这次活动面向全球所有企业，不管你是多大的公司：三五人或上千人，参与办法也很简单：只需上传一段60秒的视频，阐述为何你的公司是最棒的，以及为什么你觉得昆士兰是最好的旅游目的地，完成后提交到活动的网址上即可。获胜公司的员工将收获价格100万澳元的个性化深度旅游体验。这样的活动对无数劳苦大众将起到多大的提振作用呀，UGC产生的内容还可以作为二次传播的利器，皆大欢喜! 旅游成功营销案例三 西霞口社会主义新农村之旅 国信旅行社依托西霞口独特丰富的旅游资源，通过深度梳理，归
网络营销成功案例
网络营销成功案例 我国在线旅游行业热闹非常，无论是酒店还是机票在线预定网站，都纷纷打起了网络营销牌，先是有国内某网站效仿澳洲大堡礁“世界上最好的工作”案例，发起了“万元试睡员”活动吸引了大批网民关注。但是网络营销培训认为：要真正达到网民和企业共赢的营销效果并非这么简单，记者在采访国内著名的连锁酒店品牌--锦江之星的市场营销团队和网络营销专家们得出的意见是：走有中国特色的网络营销之道才是王道。 足够利益驱动，让开心网民更开心 在众多纷繁复杂的网络营销案例中，锦江之星的市场营销团队注意到，只有将中国网民的行为习惯和企业营销目标融合出来，就可以同时实现网络营销的效果最大化。而如何同时实现这两者之间的融合呢与国内风头正旺的sns媒体--开心网合作，便沦为锦江之星市场营销团队的一次关键挑选。 锦江之星市场部总监陈文哲先生向记者介绍说，开心网的用户主要以国内各大城市的白领为主，其人群特征和消费品味，符合锦江之星的品牌定位。这是锦江之星选择和开心网合作的重要原因之一，如何让开心网的用户也能成为锦江之星的用户，他认为应当在不影响开心网用户体验的前提下，给予潜在客户人群以足够的利益驱动。 为此，锦江之星偕同全国已开业的多家连锁店在年1月20日已经开始至3月10日共同面世“千万(奖品)别错过”的主题优惠活动，奖品非常丰富，活动设置随心所欲、有意思，截至至记者截稿时终了，本次活动在开心网首页广告的网民浏览量已经少于了万次，网友们对活动帖子的浏览量达至万次，每天都存有将近10万人次将锦江之星的抵用券做为礼物在亲朋好友之间互相获赠。 完全利益共享，赢得人气与人心 与很多国内企业全然套用国外的营销案例较之，锦江之星的市场营销团队对于如何在竞争惨烈的市场环境中，既能够认同中国用户的心理特征、文化背景特色;又能够独辟蹊径，大胆技术创新极具信心。对于酒店行业来说，口碑和品牌至关重要。在竞争惨烈的连锁酒店业，锦江之星如何在稳固和加强自己做为国内经济型连锁酒店领导品牌的上佳口碑 “我们会始终从客户体验的角度，坚持做好品质，用我们务实的精神、专业的技能和真诚的服务打动每一位顾客。而且，我们会不断的坚持走创新营销之路，本着互惠互利、合作双赢的目的与消费者进行全方位的沟通。”锦江之星本次活动的负责人童吉泉先生如此表示。 网络营销专家王驰宇在拒绝接受记者专访时，整体表现得更多的就是对锦江之星市场营销团队的敬佩之情。“对于锦江之星这样一家具有十几年著名品牌的连锁酒店来说，始终怀著一种与崭新老顾客、合作方利益共享资源的理念，并能灵敏的抓取和把握住不断年轻化、网络化的客群特点，这使我们对锦江之星的发展和未来充满著了信心”
网络营销成功案例分析
网络营销成功案例分析 企业需要新产品上市,就一定要进行案例分析,这样才能对新产品上市带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的阻力。那么下面是店铺整理的网络营销成功案例分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。 网络营销成功案例分析一： 携程成功秘诀：借电子商务卖体验拓展线下用户 携程主打的是仍是一个传统行业——旅游业，实现机票、酒店预订，旅行服务的销售，这个行业在大陆存在了好几十年了，不是什么新兴行业，而且这个行业普遍口碑不大好，回扣，强制购物，服务质量的问题层出不穷。这是不好的一面。 好的一面是随着“有闲一族”的逐步壮大，旅游的市场膨胀的很快，航空业，酒店业这几年都是高速增长，携程赶上了这趟快车，但根本上，携程还是属于旅游行业。 为什么传统的巨头，例如传统的中旅，地方的巨头如广东的广之旅、南湖国旅虽然也很风光，但在携程面前，品牌知名度和客户满意度始终上不来，携程却能做的风生水起 答案是电子商务，用信息化解决了以往很多繁琐、不透明的东西，例如机票的价格，全国范围的酒店预订，以前是很麻烦的事情，一般人独立解决不了，但携程借助电子商务把这些问题用信息化一揽子解决了，自助游潜力前所未有的被释放出来。 但但携程的成功真的是在简单的电子商务方面吗“鼠标+水泥”在第一轮电子商务浪潮退去后就已经被证明是失败的商业模型，基本上，第一轮电子商务浪潮剩下的就是新浪、网易这些门户网站和QQ这样的“准通信运营商”。为什么携程能生存下来，而且活得很好答案是线下的用户拓展。 经常外出旅行的朋友们可能会有这方面的体会。在各大机场，都有携程的推广人员在不厌其烦的推广携程的会员卡，简单提供姓名，手机号码就可以加入携程会员。在这个会员制被滥用的社会，我们已
[2022网络营销成功案例_2022网络营销案例分析]网络营销成功案例
[2022网络营销成功案例_2022网络营销案例分析]网络 营销成功案例 2022我国在线旅游行业热闹非常，无论是酒店还是机票在线预定网站，都纷纷打起了网络营销牌，先是有国内某网站效仿澳洲大堡礁“世界上最好的工作”案例，发起了“万元试睡员”活动吸引了大批网民关注。但是网络营销培训认为：要真正达到网民和企业共赢的营销效果并非这么简单，记者在采访国内著名的连锁酒店品牌--锦江之星的市场营销团队和网络营销专家们得出的意见是：走有中国特色的网络营销之道才是王道。 足够利益驱动，让开心网民更开心 在众多纷繁的网络营销案例中，锦江之星的市场营销团队注意到，只有将中国网民的行为习惯和企业营销目标结合起来，才能实现网络营销的效果最大化。而如何实现这两者之间的结合呢与国内风头正盛的SNS媒体--开心网合作，便成为锦江之星市场营销团队的一次重要选择。 锦江之星市场部总监陈文哲先生向记者介绍说，开心网的用户主要以国内各大城市的白领为主，其人群特征和消费品味，符合锦江之星的品牌定位。这是锦江之星选择和开心网合作的重要原因之一，如何让开心网的用户也能成为锦江之星的用户，他认为应当在不影响开心网用户体验的前提下，给予潜在客户人群以足够的利益驱动。 为此，锦江之星携全国已开业的300多家连锁店在2022年1月20日开始到3月10日共同推出“千万(奖品)别错过”的主题优惠活动，奖品非常丰富，活动设置轻松、有趣，截止到记者发稿时止，本次活动在开心网首页广告的网民浏览量已经超过了100万次，网友们对活动帖子的浏览量达到500万次，每天都有近10万人次将锦江之星的抵用券作为礼物在亲朋好友之间互相赠送。
完全利益共享，赢得人气与人心 与很多国内企业完全照搬国外的营销案例相比，锦江之星的市场营销 团队对于如何在竞争激烈的市场环境中，既能尊重中国用户的心理特征、 文化背景特色;又能独辟蹊径，大胆创新颇具信心。对于酒店行业来说， 口碑和品牌至关重要。在竞争激烈的连锁酒店业，锦江之星如何在巩固和 强化自己作为国内经济型连锁酒店领导品牌的上佳口碑 “我们会始终从客户体验的角度，坚持做好品质，用我们务实的精神、专业的技能和真诚的服务打动每一位顾客。而且，我们会不断的坚持走创 新营销之路，本着互惠互利、合作双赢的目的与消费者进行全方位的沟通。”锦江之星本次活动的负责人童吉泉先生如此表示。 网络营销专家王驰宇在接受记者采访时，表现得更多的是对锦江之星 市场营销团队的敬佩之情。“对于锦江之星这样一家拥有十几年著名品牌 的连锁酒店来说，始终怀着一种与新老顾客、合作方利益共享的理念，并 能够敏锐的捕捉和把握不断年轻化、网络化的客群特点，这让我们对锦江 之星的发展和未来充满了信心” 对此，国内酒店行业资深专家在接受采访时表示，酒店营销人需要有 危机感和使命感，要为行业的兴旺而苦练内功，避免无序竞争、盲目削价 造成的内耗。更要彼此做联合经营的忠诚伙伴，学会双赢或多赢，变你死 我活的竞争为协同发展竞争，这才是新形势下酒店业的发展途径，也是大 势所趋。 2022网络营销成功案例篇2：后宫优雅事件新浪微博营销案例分析 网络营销的方法和案例非常多，我先前曾经写过很多过于微博客网络 营销方面的文章，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络
同程旅游网络营销案例分析
网络营销案例分析 ——同程旅游一元门票一. 背景 2014年3月份，同程旅游在移动端推出“1元玩景点”活动，并在此基础上推出了系列“1元游"产品，9月2日，同程旅游宣布一年内将全国范围内送出1亿张1元门票,并在未来把1元门票这一活动常态化. 1元门票活动普遍有使用限制，必须用手机客户端才能订票，促销的意图也在于把大量非手机客户端客户全部转换到线上。同程旅游新设立的有票频道还引入社交模式,用户可以向好友送门票，陌生人之间也可以发起搭车、拼饭、认识好友等功能. 2014年7月23日下午，同程旅游在上海外滩源壹号举行新闻发布会，宣布启动“1元玩景点，百元游世界"暑期大型促销活动。同程旅游创始人兼CEO吴志祥、同程旅游创始人兼COO吴剑出席了发布会，他们向在场的媒体介绍了本次暑期大促的详细信息,并系统阐述了同程旅游的无线战略等外界关心的话题。 “1元玩景点，百元游世界”是同程旅游本次暑期大促的主题，总投入5亿元，涵盖景点门票、自助游套餐、出境游和邮轮等产品.数日前，同程旅游宣布追加2.5亿元预算暑期加推2000场“1元门票”活动，确保在整个暑期每天都会有30至40个1元景区推出。“1元门票”是由同程旅游率先在移动端推出的全国景点门票大型特惠活动，从年初至今已累计举办了近千场，均为不限量优惠。本次暑期大促是在“1元门票"活动的基础上加上自助游套餐、出境游和邮轮特价限时抢购活动,首创从“1元玩景点”到“100元游世界”的旅游大促新玩法。 “1元玩景点，百元游世界"暑期大促在7月23日当天会有100元以内的超低价产品供网友抢购。例如，上海玛雅海滩水公园加上海大众国际酒店双人游抢购价只要10元，原价10999元/人的马尔代夫5日游限时抢购价只需90元/人,
干货!国内景区营销6大经典案例分享
干货！国内景区营销6大经典案例分享 旅游景区的营销和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。大部分经营管理者对这个环节都比较重视，毕竟它的成败直接关系到景区的经济和社会效益问题。为此，许多景区管理者不惜血本构建营销机构和拓展推广渠道，加大宣传力度。在国内，政府管理的大型景区存在这样现象，民营资本投入的景区更是明显。 一、典型案例 1、华侨城推广方式 华侨城最大的推广特点就是高投入、高回报，以产品、项目、活动拉动推广。然后有效组合渠道。既有中央电视台的晚会、节目的高投入，又有特区报、南方周末、中国旅游报等主流媒体的常规报道，还有酒店报价栏上一般宣传。既有现场活动推广，又有旅行社推动。 2、碧峰推广方式 碧峰峡的推广方式在川内曾经开创了景区开发的先河，主要有以下几方面值得借鉴： ——在开业前后短时间内利用区域内主流媒体和户外广告、宣传单集中轰炸主要客源市场以造成轰动效应。 ——在宣传内容上从景区表象特征上升到一定高度推广，让更多政府和专业机构对它产生关注和兴趣。借政府和专业人士去发挥。 ——针对市场需求，寻找卖点、新闻点去吸引眼球。在开业后连续三年每年都有一个重要策划活动、事件来推动景区的宣传。 ——在资金运用上采用多种支付方式。方便自己资金周转的同时，也方便推广机构介入。 ——在景区走向成熟后，开始借外脑和常规维护性推广。 3、峨眉山推广方式 峨眉山的推广在全国都是比较优秀的。其推广策略和推广费用都比较精到。 ——利用一切机会争创全国第一，如：评级、评优、创优，不管是集体还是个人在国家旅游局的各类评优中几乎都少不了峨眉山的份，形成长期的、全国性行业良好口碑。口碑传播是产品推广最经济、最有效、最高境界的传播方式。
十个成功的旅游营销策划案例
十个成功的旅游营销策划案例 旅游营销，景区也罢，城市也罢，关键看市场定位和产品品质，产品需要融入文化，文化需要承载产品。爆点在一时，可能不会持久。创新、整合、借势、宣传都是手段。 一 张家界 策划重在吸引眼球 1999年“张家界世界特技飞行大奖赛”正式开幕，飞机成功飞跃天门洞，不仅创造了人类历史的奇迹，张家界更是因此“一飞惊人”，由一颗“养在深闺人未识”的风景明珠，迅速成为人气飙升的热门景区。一时间，国内外游客慕名而至，张家界游客接待量连续几年保持50％以上增速，旅游收入由12.6亿元飙升至33亿元。 2003年、2005年，在凤凰古城举行的“棋行大地”世界围棋巅峰对决，同样是创新性事件营销的经典之作。在南方古长城脚下，红石砂岩铺就的世界上最大棋盘上，世界围棋界两大绝顶高手，以武童作棋子对弈，一时轰动海内外，刷新了世界围棋转播赛的收视纪录。凤凰古城借赛事隆重亮相，又一次抓住了无数游客的眼球。一时间，游客蜂拥而至，凤凰县年旅游综合收入迅速超过10亿元，成为全国首批17个“中国旅游强县”之一。 在事件营销上尝到甜头的张家界在2009年底再次出击，借
势电影《阿凡达》将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”，尽管这一事件迅速招来了媒体和公众的口诛笔伐。然而对张家界的关注度也因此飙升。国内各大主流媒体关于更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自对话更名事件的核心人物，播出时间长达1个小时以上。张家界更是借助这一事件正式挺进欧美市场。 点评：事件营销是人气提升的幕后推手，会营销的景区才能有饭吃。张家界无疑深谙其道。尽管每次都会饱受争议，甚至大量的口诛笔伐，但这不重要，重要的是那带来的源源不断客流量。 二 杭州 将旅游和城市营销完美结合 杭州城市的建设是中国旅游城市建设的典范。不同于很多城市重景点、重景区门票的做法，2002年起，杭州放弃了以往的“门票经济型发展模式”，陆续免费开放了沿西湖周边大大小小的各类景点，到2004年，整个西湖免费开放的总面积已超过2000公顷。尽管西湖免票令杭州每年失掉数千万的收入，然而，西湖免费却为杭州带来了旅游的迅速发展，2004年杭州宾馆、饭店房价比2003年增长11.4%，出租率增长5.8%，星级宾馆、酒店的入住率达到90%以上，游客在杭州平均逗留时间延长到两天，游客人均消费达到1317元，比2003年增长12.95%。少了千万元的门票收入，却吸引了更多的游客，延长了他们的逗留时间，使餐饮、旅馆、零售等行业获得了新的发展空间，最终也给杭州
中国八大旅游网络营销案例——【旅游景区活动策划】
中国八大旅游网络营销案例 案例一、天台山私奔营销 2010年5月16日，王功权带着心上人冒天下之大不韪勇敢的私奔了。就在大家还在惊诧王功权的私奔时，520私奔就通过新浪微博发布了所有跟王功权私奔相关的消息，同时推出“#私奔天台山宣言？#”征文活动，520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月19日到21日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！佛国仙山，私奔好去处，转发本微博+#私奔天台山宣言#+发表私奔宣言，逢含516、519、520的楼层（如1516,1519等），即送PP猪漫画1套，just奔it！。 王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快。 最后活动截止，一共盖到5300楼，远远超出预先计划。从网友的热情中可以看出，网友积极参与520私奔盖楼活动不仅仅是想获得PP猪漫画，而是私奔到天山的全民参与的乐趣刺激了网友的参与热情。2天后新浪微博以“万水千山总是情，跟我私奔行不行？”为主题推出七字心声微博私奔活动，正是受到#私奔天台山宣言#的启发。 1
而天外宣宣传部作为官方微博也积极参与互动,传播天台美景和中国旅游日,源自天台山的理念。而这些微博甚至吸引了中共浙江省委组织部部长蔡奇、浙江工商大学党委书记蒋承勇、中共天台县委书记李志坚、中共天台县长黄继满、等人的转载和热烈互动。有浙江天台强大的组织协调能力和高瞻远瞩的营销意识，再加上天台山本身深厚的历史文化积淀、独特魅力的风景，中国旅游日期间天台山迎来了游客高峰。 案例二：九寨沟小萝莉，纯情秒杀网友 2010年金九银十之间，“九寨沟小萝莉”的小女孩的图片被疯传于各大网络，网友集体“被秒杀”，“一见倾心，再见倾城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的pose照片，让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。而“九寨沟小萝莉”事件是一起旅游景区利用网络红人进行炒作宣传的经典，也是2010年旅游网络营销案例经典。 小萝莉照片并且发布到了网上。而网络推手进行一轮炒作推广，而不明真相的网友们也加入了这次旅游网络推广中来，开始了一场席卷整个互联网的推广。 从百度指数中，我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件发生的全部过程，从11日，吕先生的帖子发布完毕后，网站推手和网友们进行了宣传推广接力，通过发帖转载等等手段，在18日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注，使“九寨沟小萝莉”变成网上人见人爱的网友红人。11日之后，九寨沟的搜索应该呈下降趋势，但在“九寨沟小萝莉”的网络红人效应带动下，九寨沟的网络 1
景区网络互动营销成功案例案例与浅析
景区网络互动营销成功案例案例与浅析 兵器一、网络社区营销——给网民织张网 社区的增长特别是用户规模以及用户吸引力停留时间的增长，使整个由此而引发的营销模式产生一些改变，这个改变体现于中国社区的一些特性，社区用户的主动访问性很高，互动能力很强。作为旅游网站或是旅游服务，要是想高效地利用互联网作为自己的一个营销渠道的话，通过社区是一个非常好的途径。 2010年金九银十之间，“九寨沟小萝莉”的小女孩的图片被疯传于各大网络，网友集体“被秒杀”，“一见倾心，再见倾城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的pose照片，让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。而“九寨沟小萝莉”事件是一起旅游景区利用网络红人进行炒作宣传的经典，也是2010年旅游网络营销案例经典。小萝莉是由网络策划推广，不明真相的网友们加入，形成的一场席卷整个互联网的旅游营销事件。 针对旅游产业网络社区营销笔者认为：网络媒体以其时效性强、容量无限大和互动性强等优势越来越受到人们的关注，越来越深刻地影响人们的生活，尤其是知名地方社区网站，信息量更大、网民关注度更高、互动性更强，广泛而深刻地渗透人们的生活。云和与华东地方社区网站的合作，能利用网站发布信息、生活娱乐、互动交流、电子商务的优势，实现云和旅游资源和华东旅游市场的直接对接，对云和旅游产业的发展和地方网站的建设都具有积极的意义。 兵器二、IM营销——网络营销的“勾引”战术 IM（即时通讯）作为互联网的一大应用，其重要性显得日益突出。有数据表明，IM工具的使用已经超过了电子邮件的使用，成为仅次于网站浏览器的第二大互联网应用工具。 IM工具在商务领域内的普及使得IM营销也日益成为不容忽视的话题。最新调查显示，IM已经成为人们工作上沟通业务的主要方式，有50％的受调查者认为每天使用IM工具目的是方便工作交流，49％的受调查者在业务往来中经常使用IM工具，包括更便捷地交换文件和沟通信息。 对于旅游产业的IM营销是旅游企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段，目前在互联网上受欢迎的即时通讯软件包括QQ、MSNMessenger、百度hi、飞信、等等，常用的营销方式主要有两种情况：第一种，网络在线交流（如在线客服），旅游政务平台或旅游企业一般会有即时通讯在线，这样潜在的游客或旅行社如果对该旅游地感兴趣自然会主动在线联系。第二种，IM广告，旅游目的地可以通过IM营销通讯工具，发布线路信息、优惠信息、形象LOGO等达到传播效果。对于被动展示信息模式的网络营销而言，IM营销最大的优势是能够同潜在访客可以进行即时互动，并能够主动发起沟通，有效扩大的营销途径，使流量利用最大化。但是需要注意通过这种营销方式,处理不当会给用户带来不好的影响,