私人订制农场策划书

演绎网络魅力展现农场风采

私人订制农场

策

划

书

所属系别：

策划时间：2017年5月1日

目录

一、序言 (3)

二、市场分析 (4)

2.1市场背景 (4)

2.2市场优势 (4)

三、公司项目背景 (5)

3.1创业性—适应市场需求 (5)

3.2社会性—社会各界关注 (6)

四、公司描述 (7)

4.1项目介绍 (7)

4.3 SWOT分析 (9)

五、产品与服务 (10)

5.1私人订制农场 (10)

5.2开心渔场 (11)

5.3直播平台 (12)

5.4 众筹项目 (13)

5.5农场赶集 (14)

5.6开心农家 (15)

六、投资预算 (16)

一、序言

随着经济的发展，城市居民对于生活品质的追求度越来越高，对于有机蔬菜、有机水果的需求也的越来越高，喜欢体验田间劳作的新鲜感。再加上互联网物联网高速发展。

在2014年我国就形成了世界最大的农产品生产国，我们国家每年要生产6.7亿吨的蔬菜，就是说全球将近一半的蔬菜产自我国，在这么大的数据背景下，销路成了当今一个“困局”。有数据调查表明，致使农产品滞销的原因有以下几点：缺乏必要市场信息、风险意识差，盲目跟众、商品销售前跟采购商联系不到位、缺乏对产品的品牌建立。特别是偏远地区信息匮乏，农产品滞销情况愈发严重。

蔬菜安全问题日益严重。农药残留、生长激素、反季节的蔬菜充斥菜市场。我们想提供无农药残留、不施用化肥、尊重大自然的季节性，露天种植的蔬菜。

在现在这个城市节奏非常快的时代里，城市居民活动比较单一，渴望到农村，体验不一样的生活，对农业种植有很大的兴趣，再加上现在食品安全问题的严峻性，人们渴望吃到有机食品（有机蔬菜、有机水果），再结合互联网以及物联网的发展，我们拟成立了私人订制农场有限公司。本公司主要由一总多点式（既一个总公司+多个农场）构成。

二、市场分析

2.1市场背景

福建地处南亚热带，自然条件较为优越，依山面海，季风盛行，热量资源丰富，立体农业明显、给发展各种蔬菜生产提供了有十分有利的条件。我省发展蔬菜生产有许多独特优势：一是种类多、全省现有蔬菜24科、88种、650余个品种。其中包括国外引进品种140多个，目前专供北调和出口蔬菜品种有三，四十个。目前除供应本省城镇人民日常生活需要外，每年北调蔬菜几十万吨，还销往东南亚一带国家和地区，年创汇约3000万美元，成为仅次于食用菌和茶叶的第三大宗出口创汇商品。

如今厦门市岛内人口202.3万人口，占全市人口51.6%。这些人都是没能够真正意义上接触农场生活，在此同时大家又比较注意饮食的安全，对食品安全认知性比较高。所以私人订制农场的市场需求很大。

2.2市场优势

1.国家政策对有机创新农业的扶持；

2.对逐步追求生活质量的人们，在城市周边私人定义一块菜园，保障蔬菜的生态性，同时为大人提供娱乐休闲，为小孩提供亲近认识大自然的场所。

3.与生态农场合作，私人订制菜园，带动小农场主们积极参与自家菜

园子耕作，极大的带动农场线下人流量。

4.以往传统的农业模式已经满足不了现今时代的潮流，通过订制农场的开发，满足大众自身心理的需求。

5.现今市场上的菜品大多都是大棚蔬菜、反季节蔬菜、施肥、农药超标都已经成了蔬菜的另一种代名词了，这已经违反了自然界的规律，现在大家追崇的是有机绿色蔬菜，追求的是另外一种健康的生活方式。

4.有机蔬果价格高，网络销售市场大。

三、公司项目背景

3.1创业性—适应市场需求

随着城市的快速发展，加快了人们的生活节奏，人们对大自然越来越向往，喜欢亲近大自然。据了解厦门岛内（思明区、湖里区）人数已经达到了202.3万人口，他们平常除了工作、学习之外，基本上是宅在家里，他们也想着去接近自然，想着在工作之余放松自己，但是他们缺少一个平台，缺少一个能够使自己在工作之余放松自己的平台，然而我们公司正好弥补了这个空缺。现今社会上十分缺乏像我们这种线上线下的服务，“订制农场”适应了当今这种互联网时代，能够让长期生活在城市里的感受到田园生活。然而体验生活之余还可以解决长期困扰他们的蔬菜安全问题。农药残留、生长激素、反季节的蔬菜充斥菜市场。我们想提供无农药残留、不施用化肥、尊重大自然的季节性，露天种

植的蔬菜。

公司所提供的项目范围相对较广，老少皆宜，老一辈的长者可以重温年轻时种植的辛酸，年轻一代可以享受从未有过的种植乐趣，特别是平常爸妈上班，使孩子很少跟家长互动，我们农场提共家庭式种植，提高家长跟孩子的互动性。

另一方面积极运用电商机制，采用新型的农业众筹模式，众筹可以使投资者得到新鲜的蔬果或者的金钱的回报。

3.2社会性—社会各界关注

国家在“互联网+农业”这块十分重视，特别是现今农业的多样性，能够解决好农业这方面的问题，无论是对国家还是对社会都是一件美事。

现今生活在城市中的人，往往缺乏最自然的放松发泄方式，中国每年至少有25万人自杀，200万人自杀未遂。他们大多都是找不到发泄点，因为城市生活过于浮躁，如订制农场可以为他们找到一个更好的平台来亲近自然，自然生活不再将那么浮躁，从而降低自杀率。

订制农场能够改变一部分人的生活方式，让他们的生活变得多姿多彩。

四、公司描述

4.1项目介绍

线上+线下模式：

1.客户通过公司设计的“私人订制农场APP”，在线浏览农场土地以及种植情况还可以在线观看农场土地农作物情况的直播。客户可以在线下单租用土地，购买农场根据季节推荐种植的蔬菜或者水果。购买成功后客户可以选择线上委托我们农场工作人员种植和管理，也可以自己到农场进行种植和管理（不在农场的时候农场工作人员代为管理），当农作物需要施肥或者除草的时候会通过APP提示客户，客户周末可以亲自到农场打理，也可以选择代为打理。当农作物成熟时也会通过APP提示客户进行采摘，同样客户可以选择亲自采摘或者代为采摘通过物流发货到客户手中。

2.本公司会自己种植一些有机蔬菜水果，客户通过线上直播浏览农场有机蔬果成熟情况，直接选择购买有机蔬果，通过物流运送到客户手中。客户也可以自行来农场采摘，体验采摘乐趣的同时还能得到无污染有机的蔬果。

让生活在快节奏的客户群，提供娱乐之外的另外在现在这个城市节奏非常快的时代里，城市居民活动比较单一，渴望到农村，体

验不一样的生活，对农业种植有很大的兴趣，再加上现在食品安全问题的严峻性，人们渴望吃到有机食品（有机蔬菜、有机水果），再结合互联网以及物联网的发展，我们拟成立了私人订制农场有限公司。本公司主要由一总多点式（既一个总公司+多个农场）构成。并形成种植、观光旅游、农家养生一体化。

4.2团队简介

项目团队成员与职能安排

4.3 SWOT分析

4.3.1优势：有机农产品尤其是有机香菇、有机草莓、有机玉米是每家每户相对来说尤其重要是食品，重复消费率和客户忠实度极高。而且，目前由于食品安全问题的影响，人们对于有机天然的农产品的需求更加的渴望而不可及。福建地处南亚热带，自然条件较为优越，依山面海，季风盛行，热量资源丰富，立体农业明显、给发展各种蔬菜生产提供了有十分有利的条件。我省发展蔬菜生产有许多独特优势：一是种类多、全省现有蔬菜24科、88种、650余个品种。其中包括国外引进品种140多个，目前专供北调和出口蔬菜品种有三，四十个。目前除供应本省城镇人民日常生活需要外，每年北调蔬菜几十万吨，还销往东南亚一带国家和地区，年创汇约3000万美元，成为仅次于食用菌和茶叶的第三大宗出口创汇商品。

4.3.2劣势：1.蔬果保质期短，容易变质。

2.需要足够的资金来启动此项目。

4.3.3机会：当今互联网＋应用的体验与日俱增，大众对健康、养生都有一定的认知程度。一体化完全满足了如今田间体验养生等方式。填补了市场空缺。

4.3.4威胁：1.此模式模仿性较强。

2.部分项目市场份额较满。

五、产品与服务

5.1私人订制农场

线上+线下模式：

1.客户通过公司设计的私人订制农场APP，在线浏览农场土地以及种植情况还可以在线观看农场土地农作物情况的直播。客户可以在线下单租用土地，购买农场根据季节推荐种植的蔬菜或者水果。购买成功后客户可以选择线上委托我们农场工作人员种植和管理，也可以自己到农场进行种植和管理（不在农场的时候农场工作人员代为管理），当农作物需要施肥或者除草的时候会通过APP提示客户，客户周末可以亲自到农场打理，也可以选择代为打理。当农作物成熟时也会通过APP提示客户进行采摘，同样客户可以选择亲自采摘或者代为采摘通过物流发货到客户手中（采摘每天预约人数不超过200人）。

2.本公司会自己种植一些有机蔬菜水果，客户通过线上直播浏览农场有机蔬果成熟情况，直接选择购买有机蔬果，通过物流运送到客户手中。客户也可以自行来农场采摘，体验采摘乐趣的同时还能得到无污染有机的蔬果。

项目开办资金预算：

农场场地租赁：农田每亩850元每年，共需用地300亩

850x300=25.5万元

App、微信平台开发及维护8万元

流动资金10万元

工作人员：农场负责1人种植及采摘工作人员50人线上客服

2人

3000x53=15.9万元

项目开办资金预算共计：59.4万元

5.2开心渔场

1.客户通过公司设计的私人订制农场APP，在线浏览渔场鱼池以及养殖情况还可以在线观看渔场鱼的养殖情况的直播。客户可以在线下单租用鱼池，购买鱼池根据气候推荐养殖的鱼的种类。购买成功后客户可以选择线上委托我们农场工作人员养殖和管理，也可以自己到农场进行养殖和管理（不在农场的时候渔场工作人员代为管理），当鱼需要喂食或者换水时会通过APP提示客户，客户周末可以亲自到渔场打理，也可以选择代为打理。当鱼

可以达到打捞期时也会通过APP提示客户进行打捞，同样客户可以选择亲自打捞或者代为打捞通过物流发货到客户手中。

2.农场会设置垂钓区，垂钓爱好者可以在设置的区域进行垂钓，垂钓上来的鱼可以选择带回，或者在开心农家进行烹饪，品味自己劳动成果的乐趣。

项目开办资金预算：

鱼塘建设每亩0.5万元场地租赁每亩0.085万元每年共计5亩

5000+850=0.585万元

5850x5=2.925万元

钓鱼台建设5个每个0.4万元

5x0.4=2万元

项目开办资金预算共计：5.51万元

5.3直播平台

1.随着社会的进步，经济的发展，互联网因其无可比拟的优越性在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色，互联网直播成为了优势，特别是现今通过互联网直播农作物的例子还不多，通过网上现场直播平台，可以将产品的展示、农作物的生长情况、农产品收获情况、运作过程、环境卫生传互联网，进行直播，通过直播这个项目，让大家对新鲜事物有更多的认识有一定的扩展。

2.如今网络直播平台众多，我们可以借助其服务器，进行视频的

转播，让客户打开手中的APP就能够直观的观看农作物的生长情况及农作物的种植过程等。在顾客认筹的有机食品后，我们将在收获期结束后，从直播视频中截取植物生产的重要阶段进行制作小视频，更直观的让客户群了解到作物的生长周期。

项目开办资金预算：

项目负责人1人直播客户端设计预计5万元、摄像设备600个每个0.009万元

工资：3000x1=0.3万元

摄像设备：600x0.009=5.4万元

客户端设计：5万元

项目开办资金预算共计：10.7万元

5.4 众筹项目

1.名称：田味十足

2.运营模式：

通过朋友圈和网络招募200名对有机农产品情有独钟的吃货成为股东，并成为公司的第一批忠实客户，以有机玉米、有机草莓、有机西瓜为切入点并不断开发新的有机农产品加入平台，最终打造成一个会员制有机农产品超市。回报众筹模式。

3.目的：

通过众筹模式实现低风险创业，同时让大家吃上放心的有机农产品。同时结交一些有机食品相关朋友，扩充市场渠道，资源共享合作共赢！

4.愿景：

将有机食品的源头产地真实的展现在每一个会员手机里，实现每个人都能够放心的吃上真正的有机食品。

5.市场运营：

1.对推荐客户的股东和会员给予相应的奖励（可以是现金奖励或产品奖励）

2.通过网络营销、微营销等手段开展会员招募。

3.在市区开设线下体验店，主要任务：展示基地和产品，销售购物卡及会员自提点。

项目开办资金预算：

项目负责人1人招募工作3人平台维护1人体验店销售人员3人共计人数8人

工资8x3000=2.4万元

项目开办资金预算共计：2.4万元

5.5农场赶集

1.客户通过公司提供的服务，种植出来的产品多余的可以在农场举行赶集日，把自己辛勤付出的成果，放在摊位上出售，特别是现今生活在城市中的人大多充当的角色都是消费者，从未体验过自己卖产品，然而我们这次的赶集卖的产品是自己亲手种植或者养殖出来的，意义更加重大。因此在农产品收获期我司会组织赶集日。

项目开办资金预算：

场地租赁1000平米 0.2万元

场地安保人员 30人 30x100=0.3万元

项目开办资金预算 0.5万元

5.6开心农家

在市城郊(远郊)与集体组织合作，利用当地自然环境与现有设施开办“农家乐”生态休闲旅游项目，组织城里人利用闲暇去享受农村生活，开展品农家饭、做农家活、摘农家菜等活动，为城里人创造了一个接触大自然、领略田园风光、体验乡土气息、购买土特产品的机会。

工作竞争、生活压力的日益加剧，享受生活、热爱自然意识的不断提升，越来越多的具有一定经济消费能力的都市人利用闲暇时间奔向农村、郊外去放松、休闲正在成为一种时尚，主要对象商住楼内的白领一族人士、机关事业单位工作人员、大中小型的企业员工、校园学生、外地来厦的游客及商务人士等。

农家乐项目，以鲜果种植、采摘为配套，更好的给采摘顾客服务。

在餐饮用材这块，我们可以使用自己的有机食品，来推出我们的品牌。

项目开办资金预算：

组织下岗失业人员合伙创业或雇佣下岗失业人员及当地人员经营设总负责1人、业务开发2-3人、农家乐项目运营3-4人共计8人

工资0.4万x8=3.6万元

前期投入（旧房改造、景观设计）：20万元

流动资金：3万元

项目开办资金预算共计：26.6万元

六、投资预算

1.私人定制农场项目预计资金：59.4万元

2.开心渔场项目预计资金：5.51万元

3.直播平台项目预计资金：10.7万元

4.众筹项目预计资金：2.4万元

5.农场赶集项目预计资金：2.5万元

6.开心农家项目预计资金：26.6万元

7.品牌策划及包装设计和制作：20万元

8.开设一家专营店（可做自提店）：20万元

9.配送车辆一部：10万元

10.媒体宣传（广告宣传）：10万元

11.办公室租赁装修和用品：10万元

12．职工宿舍建设 150万元

项目开办资金预算共计：327.11万元