微电影广告对品牌形象的影响研究

微电影与品牌的关系密切，微电影广告营销通过对消费者情感的引发和人物故事情境

式展现，借助视觉与语言，让受众更深入地认识和了解品牌。一部优秀的微电影广告不仅

仅是阐述一个简单的故事，更有助于提升品牌形象和深化品牌用户的感知。

品牌形象是消费者对品牌典型形象或特征的认知和总体评价，是一个长时间累积的结果。它反映了品牌在消费者心目中的地位和形象，是品牌文化和核心价值的体现。微电影

的特点是丰富多彩的场景、生动鲜明的人物、富含情感的故事情节，这些特点对品牌的塑

造和提升具有非常重要的意义。

微电影广告突破了传统广告传递信息的局限，通过故事情境式的切入，产生了强烈的

情感共鸣，为消费者带来了全新的观看方式和体验。品牌在这种情境的背景下，能够借助

故事中的角色和人物形象，以情感化的方式，更加深刻地展示自己的特色和卖点。

微电影广告在树立和提升品牌形象方面具有以下几个方面的优势：

第一，建立品牌故事。微电影广告常常以故事情境为中心，通过人物角色的塑造、场

景的描绘、情感的富含等各种手段，创造出与品牌相关联的、逼真的故事情境。故事的叙

述方式具有亲和力和感染力，能够让受众直接感受到品牌的价值和气质，建立品牌形象。

第二，引导公众情感共鸣。一个好的微电影广告故事情节要具有共情力，要能够引发

受众的情感共鸣和体验。故事中的人物在情感上要与受众相通，让观众感受到品牌所传达

的情感价值。只有消费者真正感受到了品牌的情感性，才会对品牌产生认同和信任。

第三，提升品牌口碑。微电影广告强调品牌的内涵和特质，更注重品牌形象和品牌文

化的传达。微电影广告所述的故事贴合人们内心的情感诉求，更容易被受众接受，产生强

烈的口碑效应。如《爱奇艺微电影——寻找漂亮的世界》就以音乐为主线，让观众感受到

音乐、生活、爱情三种元素的深刻融合。通过情感的表达，让观众对爱奇艺产生了更多的

好感和信任，提升了品牌口碑。

综上所述，微电影广告作为新兴的营销手段，对品牌形象的塑造和提升有重要的意义。通过建立品牌故事、引导公众情感共鸣、提升品牌口碑等手段，将品牌形象营销的效果进

一步发挥，为品牌发展打下基础。随着微电影广告在未来的快速发展，品牌营销也将更加

注重情感化、故事化的表现方式，打造具有持久感染力的品牌形象。

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究引言：随着微电影的兴起，它已成为品牌推广和文化传播的重要手段。微电影广告不仅具有短小精悍、情节新颖的特点，还以其独特的叙事风格和文化价值观吸引着广大观众。中国本土品牌与国际品牌在微电影广告中展现出不同的文化价值观。本文将以中国微电影广告中本土品牌和国际品牌为研究对象，通过对比分析，探讨其在推广过程中所表达的文化价值观的异同并提出相应建议。一、文化背景下的微电影广告微电影广告是微电影的一种延伸形式，以独立叙事和真实生活为核心，借助电影化的手法来展现品牌的内涵和形象。在中国这样一个拥有丰富历史和文化底蕴的国家，微电影广告所传达的文化价值观更容易引起观众的共鸣并产生深远影响。 1.1 本土品牌微电影广告的文化价值观中国本土品牌的微电影广告通常体现出中国传统文化的元素。例如，中国的茶叶品牌会注重弘扬中国茶文化，通过描绘茶人、茶博、茶道等内容传达出中国人对传统文化的坚守和尊重。这些微电影广告往往以中国传统叙事方式、艺术表达手法以及中国音乐等元素为基础，既注重表达品牌形象，又传递出一种中式审美观。 1.2 国际品牌微电影广告的文化价值观相较于本土品牌，国际品牌的微电影广告更注重多元文化的交

融。国际品牌往往以引入中国当地的文化元素、风土人情为手段，既保持了品牌的独特性，又融入了本土文化为消费者带来更亲切的体验。这些微电影广告既有国际化的叙事风格和视觉表现，又融入中国特色元素，让消费者感觉到品牌与本土文化的融合。 1.3 文化价值观在微电影广告中的作用微电影广告借助文化价值观来传达品牌形象和理念，创造共鸣和品牌记忆。正因为微电影广告能够让观众在短时间内感受到品牌的文化应有价值，激发他们的情感共鸣，从而产生认同感和好感度。二、本土品牌和国际品牌微电影广告的核心差异 2.1 制作风格差异从微电影广告的制作风格上来看，本土品牌通常追求中国传统文化的真实性和质朴感，强调故事情节的连贯性和传统元素的浸透性；而国际品牌则更加注重时尚感、奇幻感和视觉冲击力，以多元化的叙事风格和视觉效果融入本土文化元素。 2.2 叙事方式差异本土品牌微电影广告通常借鉴中国传统叙事方式，如以「人文关怀」为主题，刻画出人与人之间情感的传递、家庭和睦的场景；国际品牌则更加注重基于人际关系、社会分工和性别角色的叙事方式。 2.3 文化符号差异中国本土品牌微电影广告通常运用中国传统文化符号，如春联、红包、传统节日等来传递品牌形象和故事内涵；而国际品牌则更多地使用中国当地的传统色彩、元素或民俗符号，为消费者提供一种期间感和共鸣。三、本土品牌和国际品牌微电影广告的文化价值观对比研

“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析

“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式 “可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。二、可爱多的媒体营销战略 1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台https://www.360docs.net/doc/2419387192.html,。与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。所有人都可以登陆https://www.360docs.net/doc/2419387192.html,报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”

新媒体时代的微电影广告营销研究

新媒体时代的微电影广告营销研究新媒体时代的微电影广告营销研究一、引言在新媒体时代的快速发展下，微电影作为一种新型的广告营销方式，越来越受到广告商的青睐。微电影以其独特的叙事形式和强大的传播力量，成功吸引了广告主和观众的关注。本文将从微电影广告营销的概念、特点和挑战等方面进行研究，探讨在新媒体时代背景下，如何利用微电影广告实现营销目标。二、微电影广告营销的概念与特点 1. 微电影广告营销的概念微电影广告营销是指利用微电影短片来宣传和推销产品、品牌或服务的一种新型广告形式。与传统广告相比，微电影广告营销更注重叙事性、情感性和互动性，通过故事情节吸引和引导观众的兴趣，进而达到产品或品牌的宣传效果。 2. 微电影广告营销的特点（1）情感共鸣：微电影广告通过引人入胜的故事情节和人物塑造，使观众产生情感共鸣，进而增强其对广告的记忆和认同感。（2）互动参与：与传统广告相比，微电影广告更加注重观众参与度的提高，通过互动元素如评论、点赞、分享等，促使观众参与到广告传播中，从而扩大广告的影响力。（3）传播力强：新媒体时代的微电影广告传播范围广泛，可以通过社交媒体、视频分享平台等多渠道进行传播，使广告更快捷地被观众获取，从而带来更好的宣传效果。三、微电影广告营销的优势与挑战 1. 微电影广告营销的优势

（1）情感营销：微电影广告能够通过情感共鸣的方式打动观众，引发品牌或产品的好感，提升购买意愿。（2）品牌传达：通过微电影广告的叙事性特点，品牌故事可以更加生动地被观众记忆，增加品牌认同度。（3）用户参与：微电影广告具有较高的用户参与度，观众可以通过评论、分享等方式进行互动，增加了广告传播范围和影响力。 2. 微电影广告营销的挑战（1）制作成本高：相比传统广告，微电影广告的制作成本较高，包括脚本创作、导演和演员的费用等，需要更多的投入。（2）内容创新难：微电影广告由于时长限制，需要在较短的时间内进行内容创新，如何在有限时间内吸引观众成为广告作品创作的关键。（3）传播效果不稳定：虽然微电影广告传播范围广泛，但由于信息碎片化、观众选择性等原因，广告的传播效果往往不稳定。四、微电影广告营销的案例分析通过对苹果、可口可乐等知名品牌的案例分析，可以看出微电影广告在提升品牌认知度、传播度和销售额方面取得了良好的效果。苹果的“我是iPhone”的微电影广告通过感人的故事情节和简洁的叙事方式，成功打动了观众的情感，增加了品牌的关注度和认同度。可口可乐的“世界在等着你”微电影广告通过激发观众的情感共鸣，使得品牌形象更加年轻、活力。五、新媒体时代下的微电影广告营销策略 1. 故事情节的精心设计：微电影广告需要通过故事情节吸引观众的兴趣，触动其情感共鸣，因此要精心设计故事，注

互联网时代下微电影广告的品牌营销新模式

互联网时代下微电影广告的品牌营销新模式本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值；不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟；借助新媒体之力，联合电视媒体之优势；赢得经济效益，实现社会效益。标签：微电影广告；营销模式；品牌塑造；商业价值在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。一、微电影广告概述微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。二、麦肯光明的微电影广告案例分析从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相

新媒体时代的微电影广告营销研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/2419387192.html, 新媒体时代的微电影广告营销研究作者：沙凡茹来源：《传播力研究》2019年第28期摘要：微电影是新媒体时代背景下新兴的区别于传统电影电视媒体的文化现象内容。微电影主要在新媒体平台上进行播放，可以满足人们在移动与休闲状态下的观看需要，具有微时放映、微周期制作、微规模投资等突出特点，包含多个方面的主题内容，能够单独成篇也可系列成剧。一般来说微电影常常被分成商业与非商业微电影，其中前者由于制作精良、资金丰富、明星加盟等突出优势，开始迅速步入到电影市场，应转变成为一种市场主流，为新媒体营销创造了良好条件。本文将着重就新媒体时代的微电影广告营销策略进行探究，以期为确定适应全新时代的广告营销策略进行探究，突出微电影广告的重要优势。关键词：新媒体时代;微电影;广告营销微电影被称作是新世纪最新传播形式，从诞生时候开始一直到快速发展的今天，都备受大家关注，也成为了广大学者积极探究的热点内容。微电影和大荧幕电影存在着非常大的区别，微电影除了是广告营销手段之外，还是目前极具流行性特征的网络营销工具，也正是因为这些独特优势的存在，使得短视频在极短的时间内快速发展起来，得到了人们的高度重视与普遍欢迎，成为了广告营销工作当中备受瞩目的新星。新媒体时代的微电影广告营销有效转变了传统营销模式，适应了新时代与新要求，所以可以为营销创新提供必要支持。不过为了保证微电影广告营销的效果，还需要从不同角度出发弥补其在实际应用当中存在的缺陷和不足，促进微电影营销价值的延伸与拓展。一、微电影广告概述微电影广告涵盖微电影传播基本特点的同时，还拥有自身的独特魅力。微电影广告的含义是在信息传播实践当中，广告主付出代价拍摄之后在新媒体平台上播放具备完整故事情节、总时间0.5～20分鐘不等微广告视频的新型广告模式。该模式的重要目的是把故事当中的特定信息传播给受众，以便影响受众观念和行为，发挥良好的广告营销效果。我们在理解微电影广告时，需要明确认识到微电影广告和植入广告是不同的。植入广告一般指的是有意识把营销事物用婉转方法植入既存媒体来提升曝光率的广告。微电影广告则去掉了植入广告依附性，因为最终形成的整部微电影作品就是一支完整的广告，其主旨内容是对某产品或者某品牌进行宣传推广，进而达到营销目标。微电影广告的特点主要表现为：第一，成本低廉，效益较高。和传统电影植入广告这样的模式进行对比，微电影广告不必产生过多花费，就能够获得良好的宣传效果，从这一角度看具备极高的性价比优势。加之运用有效的营销策略，能够在很大程度上提高广告营销有效性。第二，内容原创和多元。微电影广告走的是一条融合了内容创作和制作的发展道路，因而能够有效迎合广告营销的实际需要，用原创性的微电影广告营销，带给人更大的

网络文化背景下的微电影广告研究

网络文化背景下的微电影广告研究近年来，随着网络文化的快速发展，网络广告已经成为了品牌营销和推广的重要手段之一。在这种网络文化背景下，微电影广告逐渐成为了品牌推广的热门选择。微电影广告不仅具有美感和情感的双重吸引力，还能够深入触达受众，为品牌带来更高的曝光度和用户黏性。本文将从网络文化的背景出发，探讨微电影广告的特点和营销价值。随着互联网技术的不断发展以及智能设备的普及，人们的生活方式和文化娱乐方式也在不断变化。网络已经成为了人们获取信息、交流互动和娱乐消费的主要场所。同时，随着移动互联网的普及，人们随时随地都可以接触到各种形式的网络广告。网络广告的形式也不断丰富和多样化，微电影广告作为网络营销的新兴形式，逐渐备受品牌广告主们的青睐。二、微电影广告的特点和优势 1.特点 (1)情感化：微电影广告通常采用情感化的手法，通过讲故事的方式向受众传递品牌及产品的信息，激发受众的情感共鸣。 (2)创意化：微电影广告注重创意和艺术性，往往采用小成本的方式拍摄，但又能够体现品牌创新及品牌特色。 (3)小众化：微电影广告主要的传播途径是网络，目标受众往往较为特定，容易找到受众群体，有效提高传播效果。 2.优势 (2)时效性强：微电影广告采用小成本的方式拍摄，在一个较短的时间内完成制作，可以在短时间内快速上线，达到快速传播的效果。 (3)成本低廉：微电影广告相对于传统电视广告或电影广告，拍摄和制作成本较低，可以充分利用网络资源，实现更高的投资回报。三、营销价值 1.增强品牌影响：微电影广告通过情感化的手法，可以有效提高品牌的知名度和认可度，为品牌造势，拓展市场。 2.提升品牌形象：微电影广告注重创意和艺术性，能够向受众传递品牌的品质和形象，提高品牌态度的设计。

微电影广告初探——创意要素与受众态度研究

微电影广告初探——创意要素与受众态度研究微电影广告初探——创意要素与受众态度研究引言：随着新媒体的兴起，短视频在移动互联网的时代愈发受到年轻人的青睐。微电影广告作为短视频的一种，不受时间和空间限制，具有巨大的潜力和影响力。本文将探讨微电影广告的创意要素以及对受众态度的影响。一、微电影广告的创意要素 1. 独特的故事情节微电影广告可以通过故事情节引起受众的情感共鸣，激发观众的好奇心和想象力。一个好的故事情节能够吸引受众的注意力，让他们投入到广告中，从而有效地传递产品或品牌的信息。 2. 真实而舒适的视觉效果微电影广告以影视语言为表达手段，通过精心设计的画面构图、色彩运用和剪辑手法，创造出独特的视觉效果。真实而舒适的视觉效果可以增强受众对广告内容的认同感和好感度，提高广告的观看体验。 3. 引人入胜的配乐和声音设计配乐和声音设计是微电影广告不可或缺的一部分，能够在情感上触动受众。通过选取合适的音乐和声音效果，能够增强广告的情感共鸣，使观众更容易记住广告内容，进而促使他们对产品或品牌产生兴趣。 4. 与受众生活息息相关的内容微电影广告应该紧密贴合受众的生活实际，关切他们的需求和情感，用实际案例展示产品或品牌的优势和价值。通过与受众生活息息相关的内容，广告能够更容易引起受众的共鸣，提高

广告的影响力和传播效果。二、微电影广告对受众态度的影响 1. 提高品牌认知度微电影广告通过情节的拍摄和剪辑能够产生引人入胜的效果，吸引受众的关注度。从而提高品牌的认知度，培养受众对品牌的好感度，进而增加购买意愿。 2. 增强品牌形象和价值观微电影广告通过故事情节的展示，可以将品牌的形象和价值观传递给受众。通过情感共鸣，受众会与广告中的人物和情节建立联系，从而加深对品牌的认同感和忠诚度。 3. 激发购买欲望微电影广告通过精心设计的情节和构思，能够引发消费者的购买欲望。通过避免过度宣传和售卖产品的方式，微电影广告能够更加真实自然地打动受众的情感，使之产生购买的冲动。 4. 塑造品牌口碑微电影广告作为一种创意短视频，往往具有独特的观赏性和分享性。当受众觉得广告有趣、有启发或有深度时，他们更愿意将这种体验分享给他人，从而扩散品牌的口碑效应，进一步提升品牌传播的效果。结论：微电影广告作为一种崭新的广告形式，具有创意要素和对受众态度的影响力。在创意要素方面，独特的故事情节、真实舒适的视觉效果、引人入胜的配乐和声音设计以及与受众生活息息相关的内容是构建成功微电影广告的关键要素。而对受众态度的影响则主要表现在提高品牌认知度、增强品牌形象和价值观、激发购买欲望以及塑造品牌口碑等方面。未来，随着技术的发

微电影广告及其走向

微电影广告及其走向微电影广告及其走向随着移动互联网的不断普及和发展，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。微电影广告以其短小精悍、情节紧凑、制作精良等特点，成为品牌推广和营销的新选择。本文将探讨微电影广告的定义、特点，以及其走向和发展趋势。一、微电影广告的定义和特点微电影广告是一种融合了微电影和广告元素的广告形式。通常以故事情节为核心，通过精良的制作技术和电影化的手法，将品牌的宣传信息巧妙地融入情节中，达到推广产品和品牌形象的目的。微电影广告具有以下几个特点： 1. 短小精悍：微电影广告的时长一般在几分钟至十几分钟之间，相较于传统广告的几十秒甚至几分钟，更加紧凑，能够快速吸引观众的注意力。 2. 故事情节：微电影广告通常具有鲜明的故事情节，通过故事的发展和解决冲突的过程，将品牌的宣传信息自然地嵌入其中，增强观众的共鸣和记忆。 3. 制作精良：微电影广告在制作方面注重画面质感、剧情设置、音效运用等方面的精细处理，以提升观众的观影体验和品牌形象的塑造。二、微电影广告的发展趋势 1. 故事内容的深入发掘：随着观众对广告的审美要求提升，微电影广告需要更加注重故事内容的深入发掘，提供更有内涵、更引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注和共鸣。 2. 多样化的表现手法：微电影广告需要不断创新表现手

法，将电影化的手法与品牌宣传信息有机结合，例如虚拟现实、全景画面、互动体验等，以提升观众的参与感和体验度。 3. 多平台的传播渠道：微电影广告可以在多个平台上进行传播，如视频网站、社交媒体平台、电视台等。通过多平台的传播渠道，可以更好地覆盖目标受众，扩大品牌知名度。 4. 用户参与的互动性：微电影广告可以结合用户参与的互动性元素，在观众观看广告的同时，借助互联网技术与观众进行互动，增强观众的参与感和情感连接度。 5. 跨界合作：微电影广告可以通过跨界合作，与电影制作公司、知名导演、明星等进行合作，借助其知名度和影响力，有效提升微电影广告的曝光率和传播效果。三、微电影广告的走向微电影广告作为一种新兴的广告形式，在未来有着广阔的发展空间。 1. 引领更多创新潮流：随着科技的不断进步，尤其是人工智能、虚拟现实等技术的发展，微电影广告将有更多创新的可能。例如，通过人工智能生成故事情节或制作特效，通过虚拟现实技术提升观众的观影体验等。 2. 更具个性化的定位：未来，微电影广告将更加注重目标受众的个性化定位，根据不同受众的需求和特点，提供更具针对性的广告内容，以增加观众的共鸣和品牌认同感。 3. 趋向高质量内容：随着微电影广告市场的竞争加剧，品质优秀的微电影广告将脱颖而出。优秀的制作团队、剧本质量、演员表演等都将成为影响微电影广告发展的关键因素。 4. 客户体验的重视：微电影广告将更加重视观众的观影体验，包括更好的沉浸式观影环境、更好的互动体验等。通过提供良好的观影体验，将观众转化为忠实的品牌消费者。

微电影论文题目(最新题目106个)

微电影论文题目（最新题目106个）微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。下面是整理好的关于微电影论文题目106个，希望能帮助到您。微电影论文题目一： 1、SK-II微电影广告的“剩女”主题对品牌形象的影响 2、新媒体环境下微电影广告传播的应用 3、新媒体环境下微电影在高职英语教学领域的应用实践分析 4、多元文化背景下广告微电影在“微电影时代”中的形态与创作特色分析 5、试论微电影叙事艺术中的地域文化表达 6、微电影在高校校园文化建设中的价值功能和实践路径 7、微电影教育法在大学生安全教育中的应用探析 8、微时代下微文化对微电影叙事策略影响 9、微电影风格化创意结构与镜头剪辑创新研究 10、大学形象微电影的影像符号及其艺术表达 11、试论微电影的艺术特点及传播机制 12、公益微电影:微时代公益广告传播方式创新 13、现代营销中的网络广告定位策略——以微电影营销为例

14、长尾理论视域下的微电影产业链分析 15、微电影的特征与发展策略 16、微电影,锋芒毕露 17、微电影的自我主体建构和“交往”运作 18、浙江省网络剧、微电影发展趋势研究 19、探究微电影时空设计与后现代编剧创构 20、新传媒下微电影的“微艺术”探微 21、论微电影时代戏剧与影视学研究生培养模式转型 22、微电影广告的传播策略分析 23、微电影广告的符号策略分析——以百事可乐2017微电影广告为例 24、微影像新时代——浅析微纪录、微电影、微动漫在对台传播中的作用 25、《中国医学史》微电影教学评分机制制定的探讨微电影论文题目二： 26、微电影剧本创作中的构思以及方法分析 27、初探微电影广告创意策略 28、“互联网+”背景下微电影广告的传播研究——以《把乐带回家》为例 29、“互联网+”时代微电影的数据分析研究 30、自媒体时代下微电影广告的传播样态探微 31、从微电影看新媒体时代碎片化视觉文化传播 32、新媒体视域下微电影广告的叙事策略分析

商业微电影广告的特点及传播策略

商业微电影广告的特点及传播策略商业微电影广告是一种新兴的广告形式，通过精巧的叙事和生动的影像，以微电影的形式将产品或服务的信息巧妙地融入通过品牌故事的讲述和艺术表现的方式来进行宣传。这种广告形式不仅具有较强的感染力和刺激性，同时也为品牌传播开辟了新的视角和方式。在当今信息爆炸的时代，商业微电影广告的特点及传播策略成为了品牌推广的重要内容。一、商业微电影广告的特点 1.品牌与故事相结合。商业微电影广告将品牌故事巧妙地融入到电影故事中，以叙事的形式向受众传递品牌信息，通过故事情节和角色塑造来呈现品牌形象。 2.情感共鸣。微电影以其真实的情感表达和真实的人物形象，通过对生活、情感和社会的触动，引发观众内心的共鸣，加深受众对品牌的印象。 3.影像表现力强。商业微电影广告在影像表现上有着更高的要求，通过画面的精美及动作的戏剧性，来营造氛围，强化宣传效果。 4.电影化的制作。商业微电影广告在制作上具有电影化的特点，有专业的导演、摄影师和编剧，采用高标准的电影制作手法，使得广告更具观赏性。 5.传播方式灵活。微电影广告可以通过视频网站、社交媒体等各种渠道进行传播，观众可以通过多种途径获取，传播渠道更加灵活多样。二、商业微电影广告的传播策略 1. 找准目标受众。商业微电影广告的传播策略首先要找准目标受众，并根据受众的心理特点和消费习惯，针对性地进行制作和推广。 2. 品牌故事与宣传结合。商业微电影广告在传播过程中，要善于将品牌故事与产品或服务的宣传结合起来，使受众在观影的过程中获取到产品信息，增强品牌认知度。 3. 引导分享和传播。微电影广告的传播不仅仅依赖于自身传播渠道，还要积极引导受众分享和传播，提高影片在社交网络上的传播度，实现二次传播。 4. 结合线上线下活动。商业微电影广告可以结合线上线下的活动进行传播，增加受众的参与感和互动性，提升品牌的曝光度和影响力。 5. 制作系列微电影。针对不同的产品或服务，可以制作一系列相关主题的微电影，以便于受众对品牌信息的深度理解和记忆。 6. 利用明星效应。可以邀请知名影视明星或网络红人参与微电影广告的拍摄，提升关注度，吸引更多的受众。

微电影营销案例分析

微电影营销案例分析随着互联网和移动互联网的普及，微电影作为一种新兴的媒体形式，逐渐受到了广告商的重视，成为了品牌营销的重要手段之一、微电影的优势在于其具有较长的时间长度，能够更好地展现品牌形象并传递情感，同时又不失为一种富有创意和娱乐性的广告形式。本文将通过分析两个微电影营销案例，来探讨微电影在品牌营销中的应用价值。首先，我们将分析星巴克与豆瓣合作推出的微电影《致我们终将逝去的青春》。这部微电影以高中生活为背景，融入了星巴克咖啡店，讲述了一段关于友情、爱情和成长的故事。该微电影通过展示年轻人的情感故事以及青春时期的成长与困惑，让年轻人产生共鸣。同时，星巴克也巧妙地将自己的咖啡店融入剧情中，让观众对星巴克产生共鸣并形成品牌的认知和形象。该微电影通过豆瓣平台进行推广，利用了豆瓣用户的高度活跃性和对电影的热衷度，成功吸引了大量观众的关注。在营销目标层面，该微电影通过展示星巴克与年轻人生活的紧密关联，达到了品牌认知和品牌忠诚度的提升的目的。以上两个微电影案例都证明了微电影在品牌营销中的重要性。通过微电影，品牌可以用一个完整的故事情节来传达自己的品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。而且，由于微电影本身是一种娱乐性的形式，更容易在用户中引起共鸣和讨论，增加品牌消息的传播度和曝光度。因此，微电影在品牌营销中具有独特的应用优势，值得广告商进一步探索和挖掘。

总之，微电影作为一种新兴的媒体形式，具有较长的时间长度、创意性和娱乐性等优势，逐渐成为了品牌营销的重要手段之一、通过分析以上两个微电影营销案例，我们可以看到微电影在品牌营销中的应用价值。微电影通过一个完整的故事情节来传达品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。因此，微电影具有独特的应用优势，值得广告商进一步探索和挖掘。

我国微电影广告的品牌叙事研究

我国微电影广告的品牌叙事研究 1微电影广告的品牌叙事类型由于微电影广告实属电影叙事结构的范畴，因此在清楚了解电影叙事结构基础上才能准确掌握微电影广告的品牌叙事结构。所谓电影叙事结构，其首要的和最基本的一个层面，是指一部具体影片的结构(组织)关系和表达方式。这个层级上的叙事结构又可以称之为本文结构或影片总体结构。在影片总体结构的意义上，叙事结构与通常所说的蒙太奇结构相当，它表明着一部影片的总体架构方式，而影片之所以能够带给观众心灵触动或情感的激荡，一个重要的方面就是其叙事结构的别出心裁与恰当得体。在影片总体结构的层级上，电影叙事结构可以用来表示一种电影整体叙事系统意义上的结构(组合)关系，这是指作为一种系统概括而来的叙事结构关系或组织方式。麦茨所提出的八大组合段，就属于一种整体叙事系统意义上的叙事结构，他提出的八大组合段的概念分别为:非时序性组合段、顺时序性组合段、平行组合段、插入组合段、描述组合段、叙事组合段、交替叙事组合段、线性叙事组合段。而李显杰老师在麦茨所提出的理论基础之上，结合我国电影影片的叙事现状，提出了五大叙事结构模式:因果式线性结构、回环式套层结构、缀合式团块结构、交织式对比结构、以及梦幻式复调结构。根据现有的理论研究，笔者对选取的微电影广告样本进行了细致的分析，针对其情节的组合方式，从中总结出了具有微电影广告特色的三种主要叙事结构模式:按时间发生顺序展开的线性结构，以穿插回忆为主的套层结构，以及两条主线平行交织的对照结构。由于微电影广告的叙事时间较短，情节结构相对紧凑，主线较为清晰，这样有利于受众在短时间内理解故事情节并与叙事者产生共鸣，因此大部分的微电影广告都为开端一发展一高潮一结局的线性结构进行;而套层结构则以主人公的回忆为线索，推进情节的发展，制造层层悬念，逐一解开谜团，最终以意外结局收尾，给人以惊喜感，并在回忆中强调品牌或产品的主要价值观念;双重主线平行通常以两主人公为中心线索，以主线的交汇点为推动情节的关键，调动受众时刻关注情节的发展，早在心理埋有一定的预想，并将这种企图验证内心猜想的悬念留在最后的高潮，直到品牌或产品的出现。 2微电影广告的品牌叙事特征微电影广告在进行品牌的宣传中，有两个主要的广告要素贯穿影片始终，一个是广告片中的人物，即品牌的代言人或称为品牌形象的具象的表现者，是一

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例摘要：随着微电影在品牌营销中的崛起，越来越多的企业将微电影广告作为一种有效的营销策略。本文以OPPO智能手机微电影广告为例，对微电影广告中的企业品牌营销策略进行了深入研究。通过对该广告的分析，揭示了OPPO在品牌传播、情感共鸣、产品推广等方面所采用的策略，同时讨论了微电影广告对企业品牌塑造的重要意义，以及挑战与机遇。关键词：微电影广告；企业品牌；营销策略；OPPO 第一章引言 1.1 研究背景随着互联网技术的飞速发展，品牌营销也逐渐从传统媒体转向了新媒体。微电影作为一种新兴的媒体形式，以其独特的叙事方式和情感共鸣能力，成为了企业品牌营销的新宠。作为智能手机品牌中的一员，OPPO通过微电影广告成功塑造了自己独特的品牌形象，取得了显著的市场效果。因此，对OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略进行研究，有助于深入了解其背后的原理和成功之道。 1.2 研究目的与意义本文旨在通过对OPPO智能手机微电影广告的研究，探讨微电影广告在企业品牌营销中的应用策略，并分析其影响和效果。具体目的包括： 1）分析OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略； 2）探讨微电影广告在企业品牌塑造中的重要作用；

3）总结微电影广告对企业的挑战与机遇。 1.3 研究方法本研究采用qualitative research方法，主要通过文本分析的方式对OPPO微电影广告的文本、画面、音效等要素进行细致的研究和分析，并结合相关理论进行解读和总结，并通过案例研究的方式，深入了解OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略。第二章 OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略 2.1 品牌传播策略 OPPO智能手机通过微电影广告将品牌形象融入故事情节中，创造出与目标受众情感共鸣的故事。通过人物形象的生动刻画、背景音乐的精心选择、影片风格的独特设定等手段，潜移默化地传达出产品的理念和价值观。 2.2 情感共鸣策略 OPPO微电影广告通过诉诸情感，使观众产生共鸣。在剧情设置上，广告制作者将经典的情感元素巧妙地融入到故事中，并通过人物的情感表达和情节的发展，引发观众的情感共鸣。如在广告《感动的故事》中，通过讲述一个运动员在比赛中失利后通过OPPO手机记录并分享自己梦想坚持的故事，激发了观众的情感共鸣和对梦想的追求。 2.3 产品推广策略 OPPO微电影广告中，产品的角色设定和产品功能的展示十分巧妙。通过将产品融入故事情节中，并展示其优秀的性能和功能，激发观众的购买欲望。例如在广告《奇迹之旅》中，通过主人公在旅途中使用OPPO手机记录美好瞬间，展示了其拍摄效果和持久续航等实用功能。第三章微电影广告对企业品牌塑造的重要意义