一系列海报设计素材

一系列海报设计素材

相信大家都有听说过海报设计中的“三要素”——构图、内容、形式。那么海报的设计要想取得好的效果，在确定了海报题材之后，我们就要了解海报设计的三要素——构图、内容、形式。我们一起来看看它们之间的关系吧。其实海报是用来表现广告信息的表现形式，它不仅能够使受众对广告信息产生直观而有效的印象，还能通过文字、图像等形式来传达信息，甚至是通过影像来传达信息。海报作品需要满足以下几个条件：明确、简练、准确、清晰、新颖、醒目、美观并符合自身特点和审美趣味。由于很多海报的画面都是由图片构成的，所以这类图片也容易给人一种非常直观、生动、形象、美观又具有个性气息的视觉效果。

一、明确

海报设计中的明确是指要将各种信息概括为文字或图形，明确地传递给受众。在许多情况下，为了提高文字的清晰度和表现力，海报制作人员会采用放大、缩小、扭曲等方式，通过一些设计手法来增强画面的清晰度。而在放大后，文字或图形通常会变得更加突出，画面会变得更加扁平，难以引起受众注意和引起共鸣。因此在海报中要明确文字或图形应该体现的信息和所传递的信息是否有共同之处。如要明确该海报作品所表达的中心思想和基本精神与其他作品有所区别。需要注意的是，对于海报中的文字或图形而言，如果它没有一定的意义或指向性作用，那么它会被视为无源之水、无本之木而渐渐淡出人们的视线，或者说在它周围所存在的同类性，不再具有指向性作用。

1、在广告设计中，文字和图形是直接指向目标受众的，因此在海报设计中的文字或图形一定要明确地传达出文字或图形所传达出的信息。

海报制作人员应从一开始就将海报中所传递上来的信息明确地表达出来。例如，在广告作品中经常会出现一些抽象的图形、文字，这些都可能不是直接指向受众，但在海报中却可能被制作人员认为是对目标受众具有指向性的符号。对此，在制作海报时，要认真分析这些文字和图形是不是具有指向性或代表性意义。例如，将文字或图形与现实生活中最常见的事物相结合作为海报设计中所传递给受众的重要信息。这是因为海报中文字或图形能够明确地表达出人们关于某种事物之间关系和本质特征的看法以及各种具体事物或者现象背后所蕴含的价值取向和意义。同样在广告设计中，文字又是直接指向受众的，因此它需要明确地传递出文字所传达出的信息和所表达对象的价值取向存在着一定的联系和共同之处。

2、为避免观众对海报信息产生错误认识和误解，应该将文字或图形直接传达给消费者。

首先，要保证其所传递信息的准确性。例如，在海报中如果出现错误信息或误解则应直接将其更改或删除。因此，海报制作人员在设计此张海报时，应将文字或图形与观众所看到的真实信息进行区分。其次，要明确图片与文字或图形之间的关系。如在一张海报中，图片上出现了" Tony Suits"这样一个名称时就应该以" Tony"为主要符号，并将图片处理成不能再进行缩小处理的大小形状。而如果出现了图片上写着" Yes"与" No"这样难以让人区分的字眼时则应该在图片上加黑加粗处理。最后，在图片上要标出图片名称与文字信息之间的关系。

3、采用文字或是图形方式传达信息时应当将文字和图像直接结合在一起，不能将二者混为一谈。

首先，将文字直接与图像相结合，能够最大限度地展示文字所传递的信息，从而使人产生强烈的视觉效果。其次，将二者结合使画面内容更加鲜明、具体。例如在介绍电影作品的设计过程中，我们往往会使用“精彩画面”这一概念。电影作者通常会将电影的每一个镜头都单独记录下来，并将其整合为画面。该现象在海报设计中同样也适用。

4、海报中应该运用适当的语言来讲述某种重要事情或人物的身份与地位，比如以人物姓氏、形象等为线索加以阐述就可以；

如以人物身份或地位为线索，通过一定的语言进行阐述就可以；以人物形象或历史事件为

线索的海报就应该尽量避免。海报不仅可以用于宣传、展示等目的，还可以用于教育、引导或说明目的：比如将某个学生塑造成具有人格魅力和高尚情操的人物。那么就可以将学生的形象和思想作为海报设计的主要目的和基本要素。此外，有的时候也应该使用少量的笔墨去刻画人物面部特征、性格特征，以突出人物形象。有些文字或图形是不允许直接使用笔触表现出来以表现具体事物的。例如在电影电视广告中，画面中人物较多时就不能直接用笔触描写人物脸部特征了。

二、简练

海报作品是通过形象表现的形式来进行传达信息的。所以，海报作品的重点就在于要给人以简洁的感觉，而不能繁杂混乱。那么如何做海报呢？最好的办法就是不重复不跳跃，将复杂的内容简化、去除，使文字简练生动，画面简约。从我们看到的一些海报作品看，大多采用简笔画来进行表现，这种设计方式对信息进行了较好地简化。将一种抽象的图形与一幅简练、生动、形象、醒目的海报作品相结合，往往会给观众一种非常简单、单纯、明确的感觉。而这种简单、单纯、明确的感觉通常是观众在看一幅海报时所产生的视觉印象。

1、避免杂乱，简洁而有力，即避免文字过多、重复，文字过于复杂、杂乱会给人不清不楚的感觉；

过多的文字往往会给人不充实的感觉。一般的要求就是文字简练、明确，内容简洁而有力。这就要求设计师充分运用各种手段来进行文字处理过程。比如采用简化字，简化文字内容，简化对语言概念的理解；简化文字内容，如去除文字字头和内容部分；简化文字字号大小等。对于较大、较复杂或较难的标题、简介、产品名称等内容也可以使用简笔画进行表现，但不能画得太复杂，会给人混乱、不清楚的感觉。简化字数多为最大字数的一半左右会给人感觉更加简练、清晰、明确、清晰的感觉。

2、简洁画面，就是用简单的图形来表现复杂的内容，简洁了便容易让人产生思维不顺畅的感觉；

而简洁的画面给人的感觉则会轻松愉悦，观众在看海报时会觉得非常放松和自在。其实这也是为什么人们都很喜欢简洁的海报。那么如何才能使图形简练、清晰、形象呢？就是要把复杂的内容简化、去除。要想使图形看起来简洁明亮，就必须做到尽量减少繁简变化，突出重点和主题。简练就是要让人感觉很舒适、很简单。

3、简洁形式，海报作品以最简洁为原则，以最简洁为特点；

同时要注意风格上的统一和协调，这样才能形成整体的效果。简约是一种设计态度，也是一种艺术风格。因为这种风格往往表现得比较简单明了，不会给人造成繁杂混乱的感觉，因此极易受到大众的喜爱。它给人轻快之感，而且简洁，因此给人以轻松的感觉。在表现形式上，它的表现形式多采用图例的形式。如我们常见的海报作品一般采用的图例形式有：平面设计概论图、商品目录等。

4、简洁手法，就是要在最细小的细节上体现最简洁的思想；

简洁不等于简单，不等于杂乱，是指不能在海报中采用那些繁琐的设计手法作为表现形式。如果一个设计作品中常常出现繁杂的文字，那么也就意味着它过于简练，没有深刻的含义。简洁不等于简单。要使作品中每一个字都能被观众理解，必须在整个版面中进行布局与设计。因此，要给人以简练、明快、富有节奏感的感觉。

三、清晰

清晰，就是指图像要有明确的视觉目标，使受众能够明确地看清图像。清晰地图像能够帮助设计者在创作中更好地把握作品信息，从而达到提高设计效率、避免设计错误、提高宣传效果和产生经济效益的目的。一般来讲，清晰的图片在设计中起着画龙点睛之效，在设计中要尽量避免模糊性字体的出现，因为这将给受众带来阅读障碍。因为海报所传达信息非常丰富，所以这类图片在设计中应该尽量避免模糊性字体的出现，因为这会使很多信息无法被充分地表达

出来。但是为了让海报显得更清晰，可以通过不同层次的画面效果达到让图像具有明确视觉目标的目的。比如这种以白色和黑色为主色调的海报，白色画面可以用来表达商品信息，黑色画面则可以营造一种神秘莫测的感觉。所以这种采用白色、黑色这三种颜色相互搭配的方式不仅能为海报增加质感和美感，还能很好地塑造产品形象。

1、对比

对比，是指两个相同或相近事物的不同方面，在同等大小、同等质量的情况下进行对比，产生对比效果。比如这种黑色与白色，红色与黄色，都是非常典型且常见的对比色。不同的事物在进行对比时其颜色所表现出来的对比感会产生不同效果。比如红色与黄色，红色所表现出的对比感是红色画面更具有冲击力；又或者是黑色与白色画面更加突出和强调某个方面的优势。所以不同事物之间应该进行对比来突出各自的优势和特点。

2、虚实、主次

虚实是指物体虚实的对比。虚实对比能够使图像具有虚实分明的视觉效果，而且能够让观者更好地理解文字的含义，从而达到一种画面表达效果。虚实对比可以对画面造成很好影响，虚实对比会使观众在一开始就能清楚地看到画面中所有元素的位置。虚实对比还会使观者在阅读的时候产生一个模糊的视觉印象。在使用虚实对比的时候要注意将文字以及实物等元素结合起来进行设计。

3、模糊与清晰相比，单纯的模糊往往会给人一种不确定的感觉，而清晰能够使人感到画面上具有较强的透视性，从而使画面的视觉目标能够更为明确清晰。

比如这幅海报，通过模糊的方式来营造出一种朦胧感，因此它不仅在海报上用了非常强的透视效果，而且也让整幅海报显得更加明亮、清晰。为了使画面中缺乏层次的视觉效果能够更加自然、形象，设计师可以采用这种方式来塑造海报主题。比如从图1中我们可以看出，虽然画面中存在一片黑暗，但是在蓝色和白色的背景之下，还是有着非常清晰的视觉效果。因此除了增加画面上的透视之外，设计者还可以通过运用一些比较特殊类型或特殊含义等内容来突出海报主题或提高设计效果。比如这幅由“世界五大洲”组成的海报中将文字、图形和数字等元素巧妙地融合在一起形成了一幅立体地图画。在该海报中可以看出文字已经被涂抹并有所收缩，而图形本身也不再具有太多起伏性，因此从该画面可以看出有较强的透视效应。所以采用这种方法不仅能够让我们更好地把握图像的视觉目标、实现宣传目的还能提高设计效率。

4、色彩及明度

色彩明度就是指色彩与物体的明度之比，它决定了海报所传达的视觉效果。通常情况下，色彩与明度之间存在着一定的平衡关系。但是由于色彩与明度之间具有一定的相互依存性，所以二者之间存在着一定的冲突关系。例如在蓝色的色调中，若明度与亮度不成正比时，就会产生较强的色相作用。这时如果明度高的颜色进行搭配的话，可以将明度高又相对低调的颜色进行很好地平衡。所以在设计海报时应尽量将色彩与明度进行平衡。