(广告传媒)李奥贝纳的条广告创意语录
李奥*贝纳的88条创意语录
1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入
广告这一行
2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造
商誉并不断开创销售佳绩。
3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了
我。
4.广告没有永久不衰的成功。
5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可
图。
6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的
就是对大众解释这项服务。
7.占领市场必须占领消费者的心。
8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有
一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。
9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售
力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。
10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广
告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。
11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘
诀。
12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。
13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。
14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它
做得不同凡响。
15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了
社会大众。当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。
16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无
人闻问。
17.事前计划是好的，但要保持灵活。
18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：
“这是个好广告”。
19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有
机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。
20.企划广告时，就该想到如何创造销售。
21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。
22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力
和相关性。但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人
逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。
24.一个真正的好创意，拥有它自己的力量和生命。
25.广告无法为一个人不需要，不渴望拥有的产品塑造奇迹。
但是一位有技巧的广告创意人可以将产品原被忽略的特点表现出来，从而激发人们拥有的欲望。
26.如果我们努力去寻找的话，总会有更好的改进空间，在某
处等着我们。
27.尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
28.说话算数，遵守时限，信守诺言，这些不仅是一个人固有
的道德，而且做不做到，决定我们成为什么的人，个性也是这样形成的
29.我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，是永远
值得的，千万别屈服于仓促而轻率的大众协议。
30.我们制作销售产品的广告，但也要记住，广告负有广泛的
社会责任。
31.广告是人与人沟通的行为，我们永远恪守这个原则。
32.我认为，做广告最伟大的成就是让人信服，而没有任何东
西比产品更能说服人。
33.创意给人以生命和乐趣。
34.如果你并不拥有饱满的创作力，丰富的想象力，对万事万
物也没有太多的好奇和疑问，那么我劝你最好远离广告这一行。
35.我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
36.一个真正的创意人员，对实事求是比能言善辩更有兴趣，
对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
37.我始终抱持着一个态度：没有“问题客户”，只有客户的
重大问题。陷于问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。
38.摩擦产生星星之火，星星之火是点燃伟大创意的燎原巨
焰。
39.一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或
大胆表达创见，这个公司大概离关门就不远了。
40.当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行
时，他便能躲避落入妥协的陷阱——没有人能收买或腐化他。
41.伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然
以伟大的广告为目标。
42.在我们这个行业，当你开始关心数钞票胜于做好广告和服
务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数了。43.让我们继续以此闻名：“这家代理商花了大部分时间在改
进他的理念，而不是在辩解他的正确性。”
44.广告中原创的诀窍，不在制造新奇花哨的图像文字，而是
组合那些熟悉的文字图片，产生全新的趣味。
45.建立服务关系的唯一坚实基础，就在于彼此的信心和尊
敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将得以赔钱和失
望而收场。
46.整体的解决方法出自单一个体的个别努力。
47.我们组织机构的运作，不应该将那些“异端分子”和不依
常规的非我族类排拒在外。
48.与人相处共事，我学到一个非常简单的事实：“没有故意
犯错”。这个体谅让我们集中心力寻求补救之道，而不是让犯错的人感到生不如死，如果这个人是块料，他的内疚会是最让他难过的谴责。
49.广告代理商的作品是温暖的，全然人性的，他触及人们的
需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。
50.我寻求了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员，
他们技艺娴熟，盖下的一转一瓦都有其用意。
51.公司变大，有时侯的确有说不出的苦衷，但是我相信，比
起畏缩或停滞，这种痛苦实在微不足道。
52.我学到去实践我所谓的“建设性的不满足。”
53.节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实
际的费用和利润。
54.广告如此这般告诉我们：“这样的产品，给你这样的好处，
到此处你就能找到它”
55.我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中
一直努力“穿别人的鞋子”，设身处地为他人着想，这是
一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的旅游农舍。56.我慢慢懂得，即使傻子也能写个烂广告，但是要弄出点好
东西，就真需要勤奋和天赋。
57.我一直觉得广告是可以让人兴奋的，并且乐在其中，觉得
深具价值、意义且是可敬的。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行为。
58.一个放诸四海而皆准的准则——必须先做成朋友，对方才
会听你的忠告。
59.好广告不只是在传递迅息，它能给人信心和希望，并且穿
透大众心灵。
60.唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实
开始作为讨论的基准，不论点子乍听之下有多么狂野，但也都以雅量相待，并表现出谦虚和尊重。
61.要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意，看得有趣。
62.我所享有的任何成就完全归于对客户与工作的高度责任
感，不惜付出自我而成就完美的热情以及决不容忍马虎的想法，草率粗心的工作与差强人意的作品。
63.我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告，没有好广
告，就留不住好客户。还没有任何一个客户，会买他自己都没有兴趣或看不懂的广告。
64.在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔
下各项活动集体演出的一员。而且广告必须与其他活动和
谐一致，才能有好的演出效果。
65.如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的
途中，绝少会败下阵来。
66.好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的相
互竞争。
67.你一再错失大好良机，是不是因为走道了十字路口，而自
己浑然不觉？
68.坚持不让权宜之计取代固有原则，不让浮夸掩盖事实。
69.我们的行为，就是创意。创意在气味相投的气氛中最能茁
壮成长。
70.如果你要写废话，也要写的像个样子，不要写的粗造低俗。
71.有趣的环境能滋生创意，没有人工作只是为了好玩，但并
不意味工作不能变得开心有趣。
72.与公司门面及财务状况相比，我们应该更关心公司的灵魂
——那就是我们的价值观，热情与操守。
73.“伸手摘星”可能听起来有些天真，但却是我一个热情信
念，也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。
74.我深信卓越的创意作品，永远是一个伟大代理商前进巨轮
的中轴——过去是，现在是，未来也是。
75.在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总
会让我产生万分兴趣。
76.消费大众并不真正知道自己要什么，直到那些创意以商品
的方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子，杠杆，或者汽车和电视的出现。
77.像我们这样规模的公司很明显，作业必须精密分工，但这
并不意味我们必须“本位化”。
78.我发觉，写一则创意好的广告演讲稿，远比创造一个好广
告来的容易。
79.坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
80.在起企划的过程中，我喜欢在伟大的创意未知世界边缘冒
险的感觉；但只要懂得利用事实为有力武器，我们就有机会攻城掠地。
81.文字是我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中注入
热情和灵魂。
82.我相信广告最大的危险之一，不在误导大众，而是让他们
觉得要命的无聊。
83.伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心
而不露斧痕。
84.我唯一的警告是，公司的成长绝对不能以正直为代价；我
认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。
85.就我所见，最大的问题，就是要怎样避免自己行为妄自尊
大。
86.我倾听每一个人讲话并一一记录，特别是业务人员。因为
他们是接近人群的第一线人员。
87.我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间的奋战工
作。不论到哪儿，让作品充分表现这个精神，并驱使我们忘记过去的佳作，只求现在和未来的的佳作。
88.高雅的品位，崇高的道德标准，向社会大众负责以及不施
压力威胁的态度——这些都会让你终有所获。
广告大师经典语录
篇一：广告大师的智利名言 广告大师李奥贝纳的100名言 1、伸 手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行 了。 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 4、广告 没有永恒的成功。 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血 流汗赚来的。 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆 满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告，只 是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 8、做生意的唯一目的，就在服 务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。 9、这家公司从不曾刻板而无趣。 这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。 10、简单点吧！让我们挑最明显的特点 -最共通的事物-把它做得非比寻常地好。 11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。 12、我们希望消费者 说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。 13、企划广告时，就该想到如 何销售。 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。 15、如果你无法将 自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。 16、如果你在芝加哥做不出好广告， 换到别的地方也无济于事。 17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广 告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。 18、在这个没人知道明天是什么样子 的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。 19、对生活抱持全面性 的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。 20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子， 为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间， 在某处等着我们。 22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价 的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。 23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更 快。 24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。 25、我们制作销售产品的 广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。 26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的 想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。 27、 所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。 29、 创意给人生命和生趣。 30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便 能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。 31、一个公司，如果员工都不敢开口说 话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。 32、公司壮大的一半乐趣，我 认为，是对「先贬后褒」毫不在意。 33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分 时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。 34、整体的解决方法始于单一个体的个 别努力。 35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这 种痛苦实在微不足道。 36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处 你就能找到它。 37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲 望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。 38、我慢慢懂得，即使呆子 也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。 39、好广告不只在传达讯息， 它能以信心和希望，穿透大众心灵。 40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同 的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的 尊重。 41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客 户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。 42、如果事实支 持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 43、你一再错失大好 良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 44、我们的行业，就是创意。创 意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
与生俱来的戏剧性——李奥贝纳的创意哲学
与生俱来的戏剧性——李奥贝纳的创意哲学 “你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。何以如此？因为这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”.这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响亮——美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。 当接到肉类研究所的委托时，李奥贝纳想：肉的映像应该是强而有力的，最好用红色来表现。但是，许多人多说：不能用红色的肉来表现，因为那是没有烧熟的肉，他令人厌恶。为此，作了相当深入的调查，证明了红色的肉并不会使妇女们不愉快。他在海威廉工作室说：我想知道，如果你把一块红色的肉放在红色的背景上是个什麽情况，它会消失呢？还是会有戏剧性？结果棒极了！红色制造了欲望。红色背景把鲜嫩的肉衬托的更加鲜嫩，它增加了红色的概念，活力以及他们想要着力现实的有关肉的一切其他东西。广告主也为之喝彩，并把这则广告刊登了很长时间，收到了很好的广告效果。 李奥贝纳说：这就是“与生俱来的戏剧性”。他认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。他强调：广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。他声称：这种努力“代表着芝加哥广告学派”，其基本观念之一，就是每一件商品皆有“与生俱来的戏剧性”。他之所以如此看中“肉”广告，用他自己的话说，“这是最纯粹的“与生俱来的戏剧性”，这也就是我们努力去追求的而不会是你太乖僻，太聪明，太幽默，或者使任何一件事情太怎样的东西——事情就是这样自然“。 真诚，自然，温情，是李奥。贝纳挖掘“戏剧性”的主要表现手法，也是以他为代表的芝加哥广告学派的信条——我们力求更为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用事。他认为，“受信任”“使人温暖”的要素，对消费者接受广告所制造的欲望是重要的。当海金斯问李奥。贝纳是否有遵守的典范或者特殊方法时，他说：“如果说我真有一个的话，就是把我自己浸透在商品的知识中。我深信，我应该去面对实际和我要卖给他商品的人做既有深度的访问。我设法在我心中把他们是哪一类人构成一幅图画——他们怎样使用这种商品，以及这种商品是什麽——他们虽然不常常告诉你这麽多话，但要查出实际上启发他们购买
美国获奖广告赏析
美国最新获奖广告赏析 ● 选评/周环宇 广告主: Maytag电器 代理: 李奥贝纳广告公司 评注: Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场。 广告主: MSN 代理: 麦肯广告公司 评注: MSN的新广告，突出MSN提供令消费者满意的网络服务。让消费者将MSN视为上网体验的第一选择。
广告主: 百事Sierra Mist 评注:百事Sierra Mist柠檬酸橙汁为保持上市以来的优势，以不同寻常的广告攻势吸引更多观众的眼球。 广告主: 宝洁公司(PUR饮用水过滤器) 代理: 萨奇&萨奇广告公司 评注: PUR品牌的广告，表现了PUR过滤的水质与瓶装水同等，但费用要低10倍的利益点。广告推出后，品牌知名度提高25%。 广告主: 通用电器(Voluson 730) 代理: BBDO广告公司 评注: 通用电器公司推出的4D Voluson 730超声波诊断仪，采用更感性的诉求方式。作为新品上市，除电视作为主要宣传媒体，网络、平面和公关活动都对此进行了有力的支持。 广告主: 美国广告协会(“让儿童免受挨饿” 计划) 代理: BBH广告公司 评注:“让儿童免受挨饿”计划的广告宣传推广之初，并不顺利。之后宣传重点，是令质疑的人们认识到孩子们的真实处境，让大家关心儿童的饥饿问题。感性诉求最终取得了巨大的成功。 广告主: 美国癌症协会 代理: TG麦德广告公司 评注: 美国癌症协会是一家非赢利组织。虽然经费有限，但此系列广告仍然极好地展示了诉求点: 为全美癌症患者打造了一个关爱癌症患者的社区。 广告主: 贵格食品(Propel健康水) 代理: 79因素广告公司 评注: 为了突破竞争同质化，佳得乐推出添加维生素的瓶装水，命名为“健康营养水”。广告语采用设问的形式，(例如“佳得乐是否生产瓶装水？”)吸引消费者的注意。全美上市几个月，Propel取得了不俗的市场销量。 广告主: Wyndham饭店及度假胜地 代理: KB伙伴广告公司 评注: 此次宣传战役旨在将Wyndham定位为，惟一能够满足顾客一切需求的饭店。宣传活动开展之后，顾客与Wyndham建立了长期的忠诚度。该饭店的未提及知名度超过300%。 广告主: WM Wrigley Jr公司
(广告传媒)李奥贝纳的条广告创意语录
李奥*贝纳的88条创意语录 1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入 广告这一行 2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造 商誉并不断开创销售佳绩。 3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了 我。 4.广告没有永久不衰的成功。 5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可 图。 6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的 就是对大众解释这项服务。 7.占领市场必须占领消费者的心。 8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有 一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。 9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售 力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。 10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广 告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。 11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘
诀。 12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。 13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。 14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它 做得不同凡响。 15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了 社会大众。当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。 16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无 人闻问。 17.事前计划是好的，但要保持灵活。 18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说： “这是个好广告”。 19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有 机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。 20.企划广告时，就该想到如何创造销售。 21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。 22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力 和相关性。但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。 23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人 逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。
李奥贝纳(Leo Burnett)的30条名人名言
文案：李奥贝纳名人名言（一） 以下是李奥贝纳（Leo Burnett）的名人名言。 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 “When you reach for the stars you may not quite get one,but you won't come up with a handful of mud either.” 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 “To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.” 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 “Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put a roadblock in front of our progress.” 4、广告没有永恒的成功。 “There is no such thing as a permanent advertising success.” 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 “Personal satisfaction,Ibelieve,must come in a day-to-day feeling that one has earned his or her pay.” 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 “Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways,bentnoses,irritation and downright cursedness.” 7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 “Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnoxious.” 8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。 “The sole purpose of business is service.The sole purpose of advertising is explaining the service which business renders.” 9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
广告大师李奥贝纳
广告大师李奥贝纳的100名言 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进 栽跟斗。 4、广告没有永恒的成功。 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己 流血流汗赚来的。 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、 没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无 趣的广告，却令人憎恶。 8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对 人们解释这项服务。 9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天 兢业业的原动力。 10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比 寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（***theadism), 两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。 12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个 好广告」。 13、企划广告时，就该想到如何销售。 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。 15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这 一行。 16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。 17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告， 他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。 18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮 丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。 19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。 20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉 并不断开创销售佳绩。 21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。 22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回
李奥贝纳广告公司
李奥贝纳广告公司 Leo Burnett 我们的企业使命 李奥贝纳的使命是创造卓越的广告。 以李奥的话来说：“公司生存的主要目的，在于创造世界上最棒的广告，绝不输给任何一家公司。”“我们制作的广告，必须具备震撼、大胆、新鲜、有吸引力、人性化、具说服力、主题概念明确等特色。长期而言，要能建立优良品质的声誉；短期内，则要创造销售佳绩。” 经营原则 产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡献，就是制作卓越的广告。 客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，依赖卓越的广告来创造业绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。 员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表现，重视客户的利益甚于自己的利益。环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。 组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户创造卓越广告的使命；更进一步，还要对客户的行销活动做出广泛、积极的贡献。 市场：我们只针对存在大量现有客户或潜在客户的市场经营；每一家分公司都要有创造卓越广告的能力。 新业务：我们规划并采取积极的新业务计划，同时也了解，新客户以及现有客户的新业务能够替公司带来新的挑战与机会，提升我们的声誉，吸引有才华的人，拓展公司的业务，促进公司长期的健全发展。我们主要的责任在于服务现有客户，因此新业务不得超越或是阻碍与现有客户的关系。 声誉：在本公司经营业务的每一个市场内，我们要成为公认最棒的广告公司。 藉着创造 卓越广告的能力，为客户提高业绩，与客户维持长久的合作关系，并提供员工最具挑战性且回馈最大的工作环境，并在公司经营业务的社区内，负起社区成员的责任。 财务：一直维持私人股份有限公司的制度，才能享有依照客户及员工最大利益分配财务资源的自由。 正派经营：我们随时随地都要以合乎道德的方式经营公司，就好像李奥正在背后盯着我们似的。
李奥贝纳的100句名言
奥贝纳的100句名言 广告是一门艺术，是在热情与经验的激发下创作而成的。正如同伟大的广告人奥贝纳（Leo Burnett）先生，数十年来已在英语系的国度中激励、启发了无数的广告人。 奥贝纳先生及其同时代的几位广告人，例如大卫奥格威（David Ogilvy)先生都曾是推动广告创作与创意表现的动力。奥贝纳是一个文案工作者，他相信简单才能清楚地呈现主题，正如他的名言：「要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。」，同时 他相信伟大的创意所具有的力量，「一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。」 正因为这样的信念，贝纳先生创作了无数经得起时间考验的经典广告，包括万宝路牛仔、家乐氏东尼老虎以及绿巨人玉米罐头。 这本书收集了100句奥贝纳先生的经典名言，深切地表达了他对广告创作的信念。他的 言语就像是一部好的广告作品，简单，具说服力，且富有人情味。 如果今天贝纳先生仍活着，知道自己的智慧语录将继续在华语世界中，贡献于他所钟爱且致力奉献的广告创作，他必定深感荣幸。 我们希望贝纳先生的智慧语录同样也能激发您的无限潜力。 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 “When you reach for the stars you may not quite get one,but you won't come up with a handful of mud either.” 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 “To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.” 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
企业文化：李奥贝纳广告公司
企业文化：李奥贝纳广告公司 Leo Burnett 我们的企业使命 李奥贝纳的使命是创造卓越的广告。 以李奥的话来说：“公司生存的主要目的，在于创造世界上最棒的广告，绝不输给任何一家公司。”“我们制作的广告，必须具备震撼、大胆、新鲜、有吸引力、人性化、具说服力、主题概念明确等特色。长期而言，要能建立优良品质的声誉；短期内，则要创造销售佳绩。” 经营原则 产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡献，就是制作卓越的广告。 客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，依赖卓越的广告来创造业绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。 员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表现，重视客户的利益甚于自己的利益。 环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广
告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。 组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户创造卓越广告的使命；更进一步，还要对客户的行销活动做出广泛、积极的贡献。 市场：我们只针对存在大量现有客户或潜在客户的市场经营；每一家分公司都要有创造卓越广告的能力。 新业务：我们规划并采取积极的新业务计划，同时也了解，新客户以及现有客户的新业务能够替公司带来新的挑战与机会，提升我们的声誉，吸引有才华的人，拓展公司的业务，促进公司长期的健全发展。我们主要的责任在于服务现有客户，因此新业务不得超越或是阻碍与现有客户的关系。 声誉：在本公司经营业务的每一个市场内，我们要成为公认最棒的广告公司。 藉着创造 卓越广告的能力，为客户提高业绩，与客户维持长久的合作关系，并提供员工最具挑战性且回馈最大的工作环境，并在公司经营业务的社区内，负起社区成员的责任。 财务：一直维持私人股份有限公司的制度，才能享有依照客户及员工最大利益分配财务资源的自由。 正派经营：我们随时随地都要以合乎道德的方式经营公司，就好像李奥正在背后盯着我们似的。
李奥贝纳的100句名言
李奥贝纳的100句名言 广告是一门艺术，是在热情与经验的激发下创作而成的。正如同伟大的广告人李奥贝纳（Leo Burnett）先生，数十年来已在英语系的国度中激励、启发了无数的广告人。 李奥贝纳先生及其同时代的几位广告人，例如大卫奥格威（David Ogilvy)先生都曾是推动广告创作与创意表现的动力。李奥贝纳是一个文案工作者，他相信简单才能清楚地呈现主题，正如他的名言：「要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。」，同时 他相信伟大的创意所具有的力量，「一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。」 正因为这样的信念，贝纳先生创作了无数经得起时间考验的经典广告，包括万宝路牛仔、家乐氏东尼老虎以及绿巨人玉米罐头。 这本书收集了100句李奥贝纳先生的经典名言，深切地表达了他对广告创作的信念。他的言语就像是一部好的广告作品，简单，具说服力，且富有人情味。 如果今天贝纳先生仍活着，知道自己的智慧语录将继续在华语世界中，贡献于他所钟爱且致力奉献的广告创作，他必定深感荣幸。 我们希望贝纳先生的智慧语录同样也能激发您的无限潜力。 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 “When you reach for the stars you may not quite get one,but you won't come up with a handful of mud either.” 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 “To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.” 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 “Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put a roadblock in front of our progress.”
李奥贝纳广告公司
李奥贝纳广告公司 李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司，现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策划、创意、媒体为一体，在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾为“万宝路”牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。 2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。 地理位置： 公司网站：https://www.360docs.net/doc/2d10479381.html,/ 李奥贝纳最核心的就是创意 1967年12月1日，1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂，参加公司举办的年度盛会。此时，距离创办公司时的经济大萧条时代，已经有32年之久了。在会上，当身材矮胖、秃头、戴着厚重眼镜的76岁老者即创始人李奥贝纳缓缓走向讲台时，那一刻掌声如雷。 那次只有682字的演讲中，第一句话就是：这家广告公司是我的一切，只要我的名字能与公司相联，我就会继续关注公司的经营理念、风格，以及前途。 创始人李奥贝纳本人是一位充满才华的领导人，他对广告的热情和坚持渗透在公司的传统中，打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪斯尼等“常青树”品牌，他的继任者并没有令他失望，今天的李奥贝纳仍然做得很出色。 以中国为例。李奥贝纳在中国拥有260名员工，上海李奥贝纳广告有限公司拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。过去的2005年，在中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期，李奥贝纳的业绩却依然直线攀升。目前李奥贝纳的国际客户约占90%，国内客户约占10%。这样的成绩，源于李奥贝纳最核心的创意部门。 很多人可能并不知道李奥贝纳，但相信看过麦当劳、可口可乐广告的人都会留下很深的印象。在这背后，李奥贝纳其实是真正的“幕后英雄”。细解“幕后英雄”，支撑李奥贝纳的正是公司的三个核心部门。 李奥贝纳的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、策略部、ARC整合营销部，这三个部门分别有各自的职能。 最先为客户服务的是策略部门，第一步是给客户提供好的策划、策略，当客户认可后再由策略部提供最核心的策略建议交给创意部，这也是最根本的。有了核心的策略之后，再通过不同的渠道进行广告创意开发，包括电视、户外广告、互联网等，之后再由ARC整合营销部负责。策略部侧重于品牌定位、产品定位，结合对消费者和市场的了解，做一些策略的方案。 不过，李奥贝纳并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作，这些事情都是他
广告大师李奥贝纳的 名言
广告大师李奥贝纳的100名言 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 4、广告没有永恒的成功。 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没 有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。 9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。 10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。 11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（*** theadism),两耳之间别无长物，只 有肥油，足以致我们于死地。 12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。 13、企划广告时，就该想到如何销售。 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。 15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。 16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。 17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。 18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实
原始的作品。 19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。 20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。 22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。 23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。 24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。 25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。 26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。 27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。 28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。 29、创意给人生命和生趣。 30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。 31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。 32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。 33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。 34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。 35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
李奥贝纳广告公司修订稿
李奥贝纳广告公司 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
李奥贝纳广告公司 LeoBurnett 我们的企业使命 李奥贝纳的使命是创造卓越的广告。 以李奥的话来说：“公司生存的主要目的，在于创造世界上最棒的广告，绝不输给任何一家公司。”“我们制作的广告，必须具备震撼、大胆、新鲜、有吸引力、人性化、具说服力、主题概念明确等特色。长期而言，要能建立优良品质的声誉；短期内，则要创造销售佳绩。” 经营原则 产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡献，就是制作卓越的广告。 客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，依赖卓越的广告来创造业绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。 员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表现，重视客户的利益甚于自己的利益。环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。 组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户创造卓越广告的使命；更进一步，还要对客户的行销活动做出广泛、积极的贡献。 市场：我们只针对存在大量现有客户或潜在客户的市场经营；每一家分公司都要有创造卓越广告的能力。 新业务：我们规划并采取积极的新业务计划，同时也了解，新客户以及现有客户的新业务能够替公司带来新的挑战与机会，提升我们的声誉，吸引有才华的人，拓展公司的业务，促进公司长期的健全发展。我们主要的责任在于服务现有客户，因此新业务不得超越或是阻碍与现有客户的关系。 声誉：在本公司经营业务的每一个市场内，我们要成为公认最棒的广告公司。 藉着创造 卓越广告的能力，为客户提高业绩，与客户维持长久的合作关系，并提供员工最具挑战性且回馈最大的工作环境，并在公司经营业务的社区内，负起社区成员的责任。 财务：一直维持私人股份有限公司的制度，才能享有依照客户及员工最大利益分配财务资源的自由。 正派经营：我们随时随地都要以合乎道德的方式经营公司，就好像李奥正在背后盯着我们似的。
李奥贝纳的创意哲学
“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？” 这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。何以如此？因为这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”. 这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响亮——美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。 当接到肉类研究所的委托时，李奥贝纳想：肉的映像应该是强而有力的，最好用红色来表现。但是，许多人多说：不能用红色的肉来表现，因为那是没有烧熟的肉，他令人厌恶。为此，作了相当深入的调查，证明了红色的肉并不会使妇女们不愉快。他在海威廉工作室说：我想知道，如果你把一块红色的肉放在红色的背景上是个什麽情况，它会消失呢？还是会有戏剧性？结果棒极了！红色制造了欲望。红色背景把鲜嫩的肉衬托的更加鲜嫩，它增加了红色的概念，活力以及他们想要着力现实的有关肉的一切其他东西。广告主也为之喝彩，并把这则广告刊登了很长时间，收到了很好的广告效果。 李奥贝纳说：这就是“与生俱来的戏剧性”。他认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。他强调：广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。他声称：这种努力“代表着芝加哥广告学派”，其基本观念之一，就是每一件商品皆有“与生俱来的戏剧性”。他之所以如此看中“肉”广告，用他自己的话说，“这是最纯粹的“与生俱来的戏剧性”，这也就是我们努力去追求的而不会是你太乖僻，太聪明，太幽默，或者使任何一件事情太怎样的东西——事情就是这样自然“。 真诚，自然，温情，是李奥。贝纳挖掘“戏剧性”的主要表现手法，也是以他为代表的芝加哥广告学派的信条——我们力求更为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用事。他认为，“受信任”“使人温暖”的要素，对消费者接受广告所制造的欲望是重要的。当海金斯问李奥。贝纳是否有遵守的典范或者特殊方法时，他说：“如果说我真有一个的话，就是把我自己浸透在商品的知识中。我深信，我应该去面对实际和我要卖给他商品的人做既有深度的访问。我设法在我心中把他们是哪一类人构成一幅图画——他们怎样使用这种商品，以及这种商品是什麽——他们虽然不常常告诉你这麽多话，但要查出实际上启发他们购买某种东西或者对哪一类事情发生兴趣的动机与底蕴。可见，“受信任”“使人温暖”的因素，都来自于对商品的信心和深切了解，来自于对消费者的消费动机与底蕴的深刻把握。功夫下足了，就能发现“与生俱来的戏剧性”，并自然的将它表现出来，而不必依靠投机取巧，刻意雕琢，牵强的联想之类的乖张伎俩。李奥。贝纳说，“我不认为你一定要做的像他们所谓“不合常规”才有趣味。一个真正有趣味的广告或播词及广告影片是因为它自己本身的非常珍罕难得一见才“不合常规”不落俗套。 李奥贝纳谨守自己的创意哲学，创作出一个个传世的广告杰作。除了万宝路香烟广告成为举世公认的形象广告经典之作外，他为“绿巨人”公司所做的富有传奇性的罐装豌豆广告——《月光下的收成》，也是体现它的创意哲学的一个不可多得的范本。在这则广告中，他
六大广告公司
六大 NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团 全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团 下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBW A李岱艾广告，媒介公司OMD 创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBW A）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。 1891 年，George Batten 在纽约成立Batten 传播公司。 1919 年，Bruce Barton 与Roy Durstine 在纽约成立Barton & Durstine 。 1920 年，Barton, Durstine 与Alex O**orn 合并； 1928 年，Batten 传播公司与Barton, Durstine O**orn 合并成立Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联) 。 1949 年，名列《广告时代》20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach 和Ned Doyle 离开Grey ，与Mac Dane 共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB) 。 1982 年Bernbach 去世后，DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986 年，DDB 与Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 。 1986 年，DDB Needham 与BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。 1968 年，Jay Chiat 和Guy Day 建立了Chiat/Day 广告公司。Chiat/Day 一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。 1994 年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day 又出惊人之举，把原的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。 1995 年，Chiat/Day 被Omnicom 收购，并与Omnicom1993 年时收购TBW A 合并，形成现的TBW A/Chiat/Day （李岱艾）。[NextPage] 天联广告BBDO https://www.360docs.net/doc/2d10479381.html, 李岱艾TBW A /Chait/Day https://www.360docs.net/doc/2d10479381.html, 恒美DDB https://www.360docs.net/doc/2d10479381.html, 浩腾媒体OMD https://www.360docs.net/doc/2d10479381.html, ------------------------------------------------------------------------------------------------------- NO.2 WPP集团（伦敦)，简称：WPP 全球广告业收入排名：第2位，英国最大的广告与传播集团 下属主要公司：奥美广告（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊广告（J Walter Thompson，JWT）、D&Y扬雅广告、BATES达彼思广告、BA TEY百帝广告、传力媒体、尚扬媒介、博
广告大师李奥贝纳的名言
广告大师李奥贝纳的名 言 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
广告大师李奥贝纳的100名言 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。? 2、不想犯错只要不再去想好的创意点子就行了。? 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。? 4、广告没有永恒的成功。? 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。? 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没? 有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。? 7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。? 8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。? 9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。?
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。? 11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（?***?theadism),两耳之间别无长物，只? 有肥油，足以致我们于死地。? 12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。? 13、企划广告时，就该想到如何销售。? 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。? 15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。? 16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。? 17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解?影响产品销售的其它因素。? 18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实?原始的作品。? 19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。?
李奥贝纳的100句名言(广告人)
李奥贝纳的100句名言(广告人) 1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2、不想犯错？只要不去想好的创意点子就行了。 3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可心让我们前进时栽跟头。 4、广告没有永恒的成功。 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血汗赚来的。 6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。 8、做生意的惟一目的，就在服务人群；而广告的惟一目的，就在对人们解释这项服务。 9、“这家公司从不曾刻板而无趣”。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。 10、简单点吧！让我们挑最明显的特点――最共通的事物――把它做得非比寻常地好。 11、最可怕的未来，就是万一我们得了“肥脑症”（Fstyeadism），两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。 12、我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这是一个好广告”。 13、企划广告时，就该想到如何销售。 14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告终究会被揭穿而遭抛弃。 15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。 16、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
17、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，惟一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。 18、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。 19、对生活抱全面好奇的态度，仍是伟大创意人员成功的秘诀。 20、我们生活的真正，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，它就在某处等着我们。 22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值得的，千万别屈服仓促而轻率的大众协议。 23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。 24、广告是人与人沟通的行业。我们应该永远遵循这个原则。 25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。 26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么我劝你最好离广告这行远一点。 27、所谓的拜物主义，就是冰封固有道德而火热追求利润。 28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。 29、创意验人生命和乐趣。 30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时量体力行，他便能免于落入妥协的陷阱――没有人能收买或腐化他。 31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，不敢发出不同声音，或不敢大胆表达创见，大概离关门不远了。