饭店经营管理课后思考题答案整理

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第一章:饭店概述

思考题:

1.生产能力受约束的行业如何管理供给和需求?

答:管理供给:一般来讲,饭店和餐馆遵循生产能力战略,不管需求有多大,饭店和餐馆只提供相等水平的供给能力。然而有些饭店和餐馆遵循追踪需求战略,即生产能力可以根据需求在有限范围内调整,饭店通常会有部分机动的能力。另一种策略是拥有一定的的数量的非全日制员工,他们只在需求增加时才来上班。最后,公司还可以对员工进行跨工种培训以便他们在需要的时候临时替补其他工作。从长远来看,饭店可以扩大现有的资产或新建大型设施的方式增加接待能力。

2.如何正确理解客人永远是对的?

答:(1)是有前提条件的。从一般意义上讲,顾客作为一个自然人,他的行为不可能永远是对的。为便于正确理解这句经营理念,我们必须规定这样一个前提条件:顾客的行为必须是符合法律法规社会道德的行为,任何人都不能够违反这样的行为规范。

(2)这样的主张,体现了对顾客的尊重。作为产品使用者的顾客对产品质量有发言权,他们的判断,取舍,选择具有权威性。在市场经济条件下,顾客是第一位的,当商家与顾客发生矛盾时,要讲“对”让给顾客;如果商家强调自己是对的,实际上是把顾客拒之门外。会对企业的形象造成负面的影响。

(3)这样的主张,可以使我们摆正心态,冷静看待矛盾,从矛盾中获取新的信息,这样的信息可以促使商家不断改革创新。

3.全球化酒店业面临的挑战?

答:酒店业管理体制不健全;传统文化及价值观念有待转变;企业内部成长机制有待健全。

问答题:4.中国酒店业未来发展的六大主流模式?

答:(1)主题式酒店

21世纪,酒店的竟争越来越趋向一种更高质量的竞争,这竞争就是文化的竞争。制度、文化和人情的全面结合是未来酒店竞争的一种升华。客人在消费过程中能够有一种文化的享受。而这种文化氛围的营造则突出体现在两个字上,那就是“主题”。主题酒店从建设开始就注重其主题文化的营造。从设计、建设、装修到管理经营、服务都注重酒店独特的主题内涵,突出酒店的文化品味,形成酒店的个性,从而在市场上形成鲜明的主题形象;把服务项目溶入到主题中去,以个性化的服务代替刻板的规范化服务模式,从而体现对客人的信任与尊重。主题酒店这一形式在我国已初露端倪。

(2)产权式酒店

是中产阶级兴起的产物,它是开发商将酒店的每间客房分割为独立产权出售给投资者,投资者一般不在酒店居住,而将客房委托酒店管理公司统一出租经营获取年度客房利润分红同时获得酒店管理公司赠送的一定期限免费入住权的一种模式,20世纪80年代到90年代初,全球引入产权式经营的旅游目的地数量增长了6倍,旅游销售额达40亿美元,预计到2004年,产权酒店业旅游销售额将达300亿美元。据悉,这种模式也成为我国休闲度假酒店和旅游房地产发展的一种新趋势。最近,在我国的一些城市,这种产业式酒店模式也悄然兴起。南京的益来广场(五星级产权酒店)、三亚温泉大酒店、南海传说、海口假日(温泉)度假酒店等都打出了产权式酒店的旗号。

(3)绿色酒店

21世纪是环保的世纪,是绿色的世纪,当人们大举环保大旗的时候,有人对旅游业所素有的“无烟工业”之美誉提出了质疑,拒统计数据显示,一家中档酒店每日经营所需能耗和废气的排放量与同规模的工矿企业相当。当今世界已进入绿色革命的环保时代,绿色酒店

也因此应运而生。绿色饭店提倡的就是绿色经营与绿色管理。所谓绿色经营不外乎包括两点,一是减少一次性物品消耗,加强回收再利用;二是降低能耗,节约经费开支。而绿色管理则包括五方面的内容,绿色理念、绿色技术、绿色行为、绿色制度和绿色用品。

2000年元月3日,无锡湖滨饭店正式通过了以UKAS皇冠为标志的ISO14001国际环境管理体系认证,接轨了“国际绿色通道”,成为我国第一家获国际环保认证的国有饭店,成为了真正意义上的"绿色饭店"。

(4)品牌连锁式酒店

改革开放20年来,中国酒店市场作为一个新兴市场,扩展空间广阔,希尔顿、假日、喜来登、雅高等国际知名酒店集团都先后进入并抢滩这个市场,尤其当中国加入WTO后,这种趋势将有过而无不及。不难发现,这些酒店集团之所以能够在国际市场大行其道,其根源就在于品牌。中国酒店业要想在国际竞争中占有一席之地,必然要创造自己的品牌,走品牌化连锁的道路。

连锁也称联号,是指所有成员均使用统一字号或商标的企业共同体,是一种高度集约化发展的商业优化组织形式。品牌连锁的竞争优势十分明显,它使连号酒店能够形成具有自身特点的服务管理标准,能够建立网络化的预定系统,能够拥有强大的资金后盾,能够培养高素质的酒店管理人才队伍。未来中国的酒店发展,品牌就是优势,连锁就是趋势。

(5)异化酒店

异化酒店是一种极端化的酒店模式,是一种专门满足少数消费者的需求而产生的酒店模式。随着竞争的发展,市场的划分越来越趋向超细分化,因此出现的相应产品模式就是小而专、小而精的特征。海底酒店、监狱酒店、宠物酒店,还有2017年将投入使用的由美国希尔顿酒店建造的太空酒店都是异化基地那的典型例子,这种极端性的产品短期内不会成为普遍性的市场需求,从长远角度讲,它将成为一种具有规模化意义的细分市场,因而是未来中国酒店塑造个性、打造品牌的一个重要突破口。

(6)E化酒店

21世纪是知识经济的时代,是网络化的时代,知识经济的兴起是生产高度发展的必然结果。电子技术无处不在,这就是酒店形成产品和服务的数据化、网络化、智能化和虚拟化创造了条件。

E化首先表现在电子商务上,2000年亚洲旅游业电子商务大会的负责人凯瑟琳·欣斯顿曾表示,电子商务对于旅游业核心业务的开展非常重要,它不是一种时髦的用语,而是实实在在的。例如网上预定就为今后酒店的动态订房提供了一个有力的接口,形成面向Web 的管理系统,大大降低运行成本,对提高饭店的整体竞争力举足轻重。

E化还表现在饭店管理系统的网络化与智能化。从前台客人入住登记、结帐到后台的财务管理系统、人事管理系统、采购管理系统、仓库管理系统都将形成网络化的管理。例如上海通贸大酒店的会议室采用了可视电话系统,可以跨全球同时同声传影传音翻译;再例如2000年11月开始,史坦福州际大酒店集团(Grand Stanford)香港酒店在客房提供高速连接互联网服务,入住商务客可以即时方便连接互联网,这些显然都是酒店E化的表现。

酒店E化,意味着酒店中高科技的含量越来越重。最近,美国休斯敦大学希尔顿酒店和餐饮管理学院将虚拟现实、生物测定、“白色噪音”等先进技术赋予酒店,提出了具有全新内涵的21世纪的酒店客房。光线唤醒、无匙门锁系统自动感应系统、虚拟现实的窗户、电子控制的床垫、客房内的虚拟娱乐中心,这些都不再是梦想,都会随着酒店进一步的E化成为现实。

第二章饭店集团

兼并(Merge)通常是指一家企业以现金、证券或其它形式购买取得其他企业的产权,使其他企业丧失法人资格或改变法人实体,并取得对这些企业决策控制权的经济行为。

收购(Purchase)是指企业用现金、债券或股票购买另一家企业的部分或全部资产或股权,以获得该企业的控制权。收购的对象一般有两种:股权和资产。

收购股权与收购资产的主要差别在于:收购股权是收购一家企业的股份,收购方成为被收购方的股东,因而要承担该企业的债权和债务;而收购资产则仅是一般资产的买卖行为,由于在收购目标公司资产时并未收购其股份,收购方无需承担其债务。

兼并与收购的相同点:收购与兼并、合并有许多相似之处,主要表现在:

1.)基本动因相似。要么为扩大企业市场占有率;要么为扩大经营规模,实现规模经营;要么为拓宽企业经营范围,实现分散经营或综合化经营。总之,都是增强企业实力的外部扩张策略或途径。

2.)二者都以企业产权为交易对象。

兼并与收购的区别:兼并与收购的区别在于:

1.)在兼并中,被合并企业作为法人实体不复存在;而在收购中,被收购企业可仍以法人实体存在,其产权可以是部分转让。

2.)兼并后,兼并企业成为被兼并企业新的所有者和债权债务的承担者,是资产、债权、债务的一同转换;而在收购中,收购企业是被收购企业的新股东,以收购出资的股本为限承担被收购企业的风险。

3.)兼并多发生在被兼并企业财务状况不佳、生产经营停滞或半停滞之时,兼并后一般需调整其生产经营、重新组合其资产;而收购一般发生在企业正常生产经营状态,产权流动比较平和。

由于在运作中它们的联系远远超过其区别,所以兼并、合并与收购常作为同义词一起使用,统称为“购并”或“并购”,泛指在市场机制作用下企业为了获得其他企业的控制权而进行的产权交易活动。我们在以后讨论中就不再强调三者的区别,并把并购的一方称为“买方”或并购企业,被并购一方称为“卖方”或目标企业。

简答题:2.饭店集团以及饭店连锁集团?

饭店集团

以饭店企业为核心,以经营饭店产品为主体,通过产权交易(包括有形资产和无形资产)、资本融合、管理模式输出、管理人员派遣和计算机预订系统等超市场的制度性制约而相互关联的企业集团。它与其它类型的企业集团的进一步连接,就形成复合型企业集团。

饭店连锁集团

特征:主体来源-饭店业;水平联合;单一性为主经营策略;以特许权转让为主要联结方式;企业边界较明晰;其实质是从整体出发的个体性。

饭店集团的优势

(1)市场优势

(2)经营管理优势

(3)人才优势

(4)信息优势

(5)推销优势

(6)投资开发优势

案例分析:3.合同经营(委托管理)?

答:合同经营的方式一般发生在饭店集团和单个饭店业主之间,在这种形式下,饭店集团必须与饭店业主签订经营合同,接受业主委托经营管理饭店。在合同中,约定双方的权利与义务,对双方共同认可的产权进行转让。一般而言,饭店集团无须对饭店建设进行投资,只负

责饭店的经营管理工作,并根据经营合同具体规定承担不同程度的经营亏损风险。

合同经营已成为国际饭店在世界各地发展规模、扩大势力的重要手段之一。一般而言,在经营合同期内,饭店使用集团的名称、标识,加入该集团的市场营销和客房预订网络,饭店集团根据契约内容指派管理人员,根据集团既定的经营决策、管理方法、操作规程,负责饭店的日常经营管理活动,以保证达到该集团所确定的服务水平和风格特色。

长期以来,由于签约双方信息上的不对称及合同的事后不确定性,完全完备的合同即使存在也极有可能因交易费用太高而不能达到;再有,合同经营者有在合同期内追求自身效用最大化的倾向,这些都有可能使委托者缺乏对代理者必要的、有效的监督,使饭店管理者的行为背离饭店业主的利益。但从国际饭店业的发展来看,合同经营在长期实践的过程中已日趋完善。与传统的饭店管理合同相比,当今饭店管理合同的变化趋势是更有利于业主,他们在采用合同经营对日趋利润倾向和更富选择性。目前,一种新的方式——带资管理已被越来越多饭店业主所要求。

饭店管理公司与饭店所有者之间达成协议,由管理公司负责经营酒店和管理业务。

优点:对管理公司来说:很少或无须资本投入。对饭店所有者来说:获得专业的饭店管理咨询。

缺点:对管理公司来说:由于不拥有酒店资产所有权,所以获得的利润可能较少;对酒店所有者来说:额外的管理费用;投资风险(偿还贷款和其他债务);管理公司很少或没有资本投入,因而缺乏创造价值的动力。

合同经营发展趋势

(1、基本酬金降低,奖励酬金增高。

(2、管理公司必须作出书面保证:如果饭店不能实现预定的总营业利润数额,管理者就退还管理酬金。

( 3、要签管理合同,管理公司必须增加在饭店的投资,或给予业主更多贷款,以便获取较高奖励酬金和较长合同期。越来越多的管理合同规定管理者参股,这将使资本有限的小型管理公司更难获取管理合同、管理公司数量可能会减少。调查:50%的合同初始期限在5-10年之间,30%的合同初始期限为10-15的之间.只有不到15%的合同超过15年.

( 4、今后典型管理合同条款会发生更有利于业主的变化。服务费不再包含在基本管理费中,这样业主每年在管理费方面节省数千美金.

案例分析:4.特许经营?

所谓特许经营是指饭店特许人(饭店集团)向受许人(个人或企业)让渡特许经营权,允许受让者企业使用该集团的名称、标识,加入该集团的营销和预订网络,成为该集团的成员,但受让者饭店在产权和财政上保持独立,不受饭店集团控制。特许经营实际上是一种营销权、商标权等无形资产的让渡,它是在同行业剧烈竞争上产生、发展起来的,是二十世纪六十年代饭店经营形式的重要发展。

特许经营在我国国内始于20世纪80年代,90年代初。

在接待业企业中,特许经营是一种普遍且可行的企业新设方式。虽然附属于一个大型的、发展良好的特许经营许可方具有相对较低的风险,但还是需要考虑他们的长期所有权策略,并应认识到与小型的、新成立的特许经营许可方联营也许比独立经营一个企业具有更大的风险。

5.租赁经营

采用租赁经营形式,饭店集团通过签订租约,长期租赁业主的饭店、土地、建筑物以及设备家具等,然后由饭店集团作为法人直接经营管理。承租饭店集团一般每年以一笔双方约定的最低限度租金加上一定比例的年营业收入作为支付给出租者的租赁费用。采取这种形式,可

以使承租者免去饭店建设初期固定资产巨额投资负担,从而有利于集团规模的迅速扩张,而出租者一般多为在黄金地段拥有土地但无意出售或开发,或拥有饭店设施,但无力经营的个人或企业。

租赁方式包括出售回租、经营租赁及资本租赁三种。租赁融资的优点是机动灵活,节约税赋支出,保持企业的举债能力,避免技术陈旧风险。其不足之处在于,租赁义务的不可撤销性,租赁成本较高等。因此,要权衡利弊,再作是否采用租赁的决策。国际惯例长期租赁为25年。出售回租(Sale and leaseback lease ),即售出某些饭店的产权,然后从购买者手中租赁这些饭店,自己进行经营管理。

出售回租的风险:违约(规)风险、交易风险、流动性风险、利率风险及信用风险等。6.合作经营(联合体)

合作经营是独立饭店为了应付饭店集团对其生存发展的竞争压力而采取的一种方式,在这种方式下,饭店自愿联合起来,采取使用同一公认的标识、同一预订系统,推行统一的质量标准,进行统一的广告宣传等手段。合作经营饭店集团间是一种较为分散的组织,各饭店间相互保持独立,在经营、财务上互不相关,合作联营的主要目的是创造整体形象、增强宣传营销效果和互送客源。活动所需费用按一定的方法由成员分摊。合作经营实质上也是一种饭店间营销权、商标权、技术权等权利的重新组合。

7.时权经营

时权经营是购买某一特定度假资产每年某一特定时期的使用权,即对某度假公寓单元在某段时间拥有使用权,且这种使用权在交易系统内可流通、交换。

8.连锁经营

连锁经营的基本手段是并购、杠杆收购和兼并,然后由集团自己直接经营管理。

MBO是英文Management Buy-outs的缩写,发源于欧美发达资本主义国家,意思为管理者收购或管理层收购。作为20世纪70~80年代流行于欧美国家的一种企业收购方式,MBO主要是指企业管理人员通过外部融资机构帮助,收购其所服务企业的股权,从而完成由单纯的企业管理者到股东的转变。管理者收购是资产剥离的一种形式,是主要通过借贷融资来完成的“杠杆收购”,即LBO(Leveraged Buy-outs)。

虚拟化连锁运行机构

虚拟化连锁即饭店企业在内部资源有限的条件下,为了实现集团化规模增长的目标,仅保留参与市场经济活动最关键的功能,对无法兼顾达到竞争要求的部分实现虚拟化,以网络化方式整合外部资源来创造饭店企业本身的比较竞争优势。

目前有5种形式可供选择:

虚拟生产;共荣共生;策略联盟;虚拟销售网络;虚拟行政管理。

9.国际饭店集团的投资和开发

答:1、国际性饭店融资

(1)发展中国家融资

开发银行:亚洲开发银行ADB、欧洲投资银行、美洲间开发银行、非洲开发银行、欧洲复兴开发银行等

世界银行集团/国际金融公司IFC/国际开发协会IDA/多边投资保证署

其他借贷渠道:当地资金、基于政府间的或通过政府设立的借贷机构、外国私人资金渠道

(2)权益投资

美国饭店的权益投资:美国公开上市的饭店公司主要有两类:一是仅只拥有非常小比例(5%左右)的饭店资产的管理公司,但通过合同管理这些饭店;二是特许经营公司。在实践中大部分美国公司是两种类型的结合体。

欧洲饭店的权益投资:欧洲住宿产业还是一个高度零散的产业,参与联号联营的比例远低于美国。饭店单位的平均规模较小并倾向于由个人所有。公众公司的规模和数量都较小,限制了他们获得大量的资金。

亚洲饭店的权益投资:亚洲的饭店集团倾向于对饭店拥有高得多的权益投资比例(有时高达100%)。在他们的战略中,十分看重土地和饭店资产所有权成分。亚洲饭店获得债务融资的过程,远比在某些更为发达的西方经济等级饭店获得融资要简单得多。通常,亚洲的土地所有者在其所有的土地上发展一家饭店,并通过银行获得可能高达建设费用100%的有追索权的贷款。

2、国际饭店开发

(1)开发的5个阶段

概念化、规划、项目启动;

可行性分析;

履行开发义务;

设计、布局和建设;

管理/运营

(2)饭店开发的区位确定

商业环境分析;

市场潜力;

预测销售额;

风险及收益分析

(3)对基础设施的要求

水;电;通讯;污水排放;交通;提供保健服务;劳动力;安全

(4)确定明确的位置

土地可用性;租赁;土地购买;城市土地短缺;土地成本

(5)项目开发总体规划

(6)初步的地点和建设分析

(7)市场可行性分析

(8)批准过程

(9)环境影响报告

(10)设计方面考虑的因素

(11)建筑要求

10.技术与自动化对国际饭店的影响

答:与饭店技术相互联系的6大领域,即信息处理、通讯、节能、消防、安全和视听系统:自动化程度高低、选择什么以及如何有效地加以利用。

高科技只有与饭店业高情感紧密结合才能发挥作用。技术应被用来提高服务水平,而不是替代服务。技术必须对那些服务者与被服务者怀有强烈的人文关怀,饭店业存在的真正危险之一,不是计算机开始像人类那样思考,而是人类开始像计算机那样行动。

未来成功饭店的特征是:高效的产品分销、专业化市场营销和专业化员工队伍。

第三章饭店管理思想

1.产品、服务标准化

(1)区位战略

(2)大众营销

(3)联号经营:联号经营注重所有成员饭店采用相同的区位,装潢,建筑格局,价格,服务标准与管理方式

(4)规模经济

思考题:2.标准化服务、个性化服务与定制化服务之间的比较:

答:标准化服务

标准化服务是指按照标准运作,以有序的服务来满足客人各种常规的需要。即饭店向旅游者提供的服务项目和服务程序按标准(国际标准、国家标准、行业标准)进行生产从而满足客人合理的各种常规需要。个性化服务

个性化服务在英文里叫做Personal Service,它的基本含义是指为顾客提供具有个人特点的差异性服务,以便让接受服务的客人有一种自豪感、一种满足感,从而留下深刻的印象,并赢得他们的忠诚而成为回头客。个性化服务也可以指服务企业提供有自己个性和特色的服务项目。个性化服务理念的形成是服务业日益加剧的竞争带来的结果。

定制化服务

定制化服务是指按消费者自身要求,为其提供适合其需求的,同时也是消费者满意的服务。顾名思义,可以定制的服务。简单的说就是预先准备很多服务项目,消费者可以自由选择部分或者全部服务。这是一种量身打造,有需有供的活动,它不会出现生产过剩,也不会出现需求抱怨,进而保证经济运行的平衡与稳定。

3.CI与CS战略之间的比较

答:企业识别(CI)

CI(CORPORATE IDENTITY)战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。二十世纪三十年代美国设计师雷蒙特·罗维和保罗·兰德等人正式提出CIS概念。IDENTITY根据WEBSTER第九版大学词典的解释,主要包括以下几层含义:

(1)同一性,一致性;

(2)个性,特征;

(3)实现同一性的条件。

日本CI专家山田英理在《新CI战略》一书中对CI下了两个定义:

一是CI是一种明确地认识企业理念与企业文化的活动;

(日本式)

二是CI是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。(美国式)

顾客满意(CS)

20世纪90年代以来,美国、瑞典等一些发达国家率先采用顾客满意指数,来衡量和评价国民经济及其各部门运行质量。

由于企业环境变化(酒香也怕巷子深),经营管理观点也发生变化。最早出现的变化是斯堪的纳维亚航空公司在80年代提出的“服务与管理”的观点。这种观点成了象征由生产率的竞争进入服务质量的竞争的转机。制定了商业等级,试图提高顾客满意的程度。这种观点传到美国,发展成为对顾客满意程度的调查。国家质量奖(里根政权),倒金字塔式的管理组织,关键时刻等

顾客满意通常包括三方面的满意:一是买到喜欢而满意商品;二是接受到良好而满意的待遇;三是消费者心理上得到满足,如个性、情趣、地位、生活方式等。

从个人层面上讲,顾客满意度是顾客对某项产品或服务的消费经验的情感反映状态。这种满意不仅体现在对一件产品、一项服务、一种思想、一次机会之上,还体现为对一种系统、一种体系的满意。

从企业层面讲,顾客满意度是企业用以评价和增强企业业绩,以顾客为导向的一整套指标,它代表了企业在其所服务的市场中的所有购买和消费经验的实际和预期的总体评价,它是企业经营“质量”的衡量方式。

影响顾客满意度的四要素:产品、销售活动、售后服务和企业文化。

4.顾客满意与顾客价值之间的比较

答:1、

顾客价值

顾客价值的含义

(1)市场认知质量(market-perceived quality):市场认知质量就是“顾客对于企业产品或服务与其他竞争者的产品或服务相比之后的认知。”

(2)顾客价值:就是市场认知质量Q与企业产品或服务的价格P的比值V=Q/P。2、提升顾客价值

(1)首先举行顾客价值调查研究,了解本企业在顾客心目中的排名行情,作法包括与焦点群座谈、问卷调查等,然后针对不如竞争对手的项目提出改善方案。

(2)标竿学习。学习顶尖企业赖以领先的各种观念、态度、运作方法、制度和技术。

(3)训练员工确认顾客价值的重要性与相关方法。

(4)建立注重服务质量的企业文化,奖励服务绩效优良的员工,激发员工服务热忱。

(5)改善提供服务的设备与作业流程,修改或废止过时的规定和作业程序,加速达成顾客满意。

3、创造顾客价值的十大因素

客人住店期间创造价值的十大因素分别是客房设计、外部和公共区域、人际关系、服务效率、餐饮服务、质量标准、地理位置、价格、卫生间功能、品牌和声誉。

顾客满意(cs)

5.对IS09000 、ISO14000及SA8000等标准的理解

答:ISO9000系列标准是第一套管理性质的国际标准。它是各国质量管理与标准化专家在先进的国际标准的基础上,对科学管理实践的总结和提高,它既系统、全面、完善,又简洁、扼要。1994年7月1日正式公布

(1)以满足顾客需求为己任。

(2)重视过程控制。(3)强调以预防为主。

(4)持续的质量改进。

(5)重视高层领导的作用。

ISO14000环境管理系列标准是国际标准化组织(ISO)继ISO9000标准之后推出的又一个管理标准。该标准是由ISO/TC207的环境管理技术委员会制定,有14001到14100共100个号,统称为ISO14000系列标准。ISO14000系列标准的用户是全球商业、工业、政府、非赢利性组织和其他用户,其目的是用来约束组织的环境行为,达到持续改善的目的,与ISO9000系列标准一样,对消除非关税贸易壁垒即"绿色壁垒",促进世界贸易具有重大作用. 社会责任标准"SA8000",是Social Accountability 8000 International standard的英文简称,是全球首个道德规范国际标准。其宗旨是确保供应商所供应的产品,皆符合社会责任标准的要求。SA8000标准适用于世界各地,任何行业,不同规模的公司。其依据与ISO9000质量管理体系及ISO14000环境管理体系一样,皆为一套可被第三方认证机构审核之国际标准。其宗旨是确保供应商所供应的产品,皆符合社会责任标准的要求。SA8000标准适用于世界各地,任何行业,不同规模的公司。其依据与ISO9000质量管理体系及ISO14000环境管理体系一样,皆为一套可被第三方认证机构审核之国际标准。

要求包括:

童工;

强迫性劳工;

健康与安全;

组织工会的自由与集体谈判的权利;

歧视;

惩戒性措施;

工作时间;

工资;

管理体系。

案例分析:1.星级酒店

星级酒店是由国家(省级)旅游局评定的能够以夜为时间单位向旅游客人提供配有餐饮及相关服务的住宿设施,按不同习惯它也被称为宾馆、酒店、旅馆、旅社、宾舍、度假村、俱乐部、大厦、中心等。是要达到一定的条件一定规模的。所取得的星级表明该饭店所有建筑物、设施设备及服务项目均处于同一水准

饭店营销学课后题答案文档

饭店营销学复习资料V1.2 ·第一章· 【饭店营销】 饭店营销是一种持续不断、有步骤地进行的一种管理过程。饭店管理人员在此过程中通过市场调研,了解顾客需要,然后努力提供适合这种需要的产品与服务,使顾客满意、饭店获利。饭店营销成功的最基本条件,在于其全体员工的共同努力以及饭店与同行及相关行业的企业之间的精诚合作。 【SWOT分析】 “SWOT分析”中的S代表Strengths(优势/长处);W代表Weaknesses(劣势/不足之处); O代表Opportunities (机会/机遇);T代表Threats(威胁/危险)。 1.优势/长处:一家饭店优势/长处,不能仅从经营者的角度来加以分析,只有客人公认的优势/ 长处才是饭店真正的优势/长处。 2.劣势/短处:一家饭店的优势往往就是它的劣势;一家饭店的长处往往便是它的短处。一则, 一切都处于变化中;二则,国内一部分饭店在出现供不应求的状况时容易忽视质量;三则,随着改革深入,旅游业不断发展,新建的饭店和私人开办的高级餐厅如雨后春笋,它们的管理者通常不惜以高薪与高职位从老饭店挖人。 3.机会/机遇:外部环境重大变化,常常给饭店带来极好的机遇。 4.威胁/危险:在市场经济的条件下,一切企业时时都面临或多或少的威胁/危险,饭店亦不例 外。 【客户关系管理】 既是一套原则制度,也是一套软件和技术。它的目标是缩减销售周期和销售成本、增加收入、寻找扩展业务所需的新的市场和渠道以及提高客户的价值、满意度、盈利性和忠诚度。 ○背【1.饭店营销的六要素是什么?请结合实际加以说明。】 答:1)满足顾客需要:饭店营销活动的首要任务应是发现并满足顾客需要。 2)饭店营销具有连续性:饭店营销是一种连续不断的管理活动,不是一次性的决策;决策只能被看作是整个营销管理的一项内容。 3)饭店营销应有步骤地进行:良好的饭店营销是一个过程,应有序地一步步去做。 4)饭店营销调研起着关键作用:饭店营销活动如果要有效地进行,则非进行营销调研不可,惟此才能预见并确认顾客需求。 5)饭店内部各部门之间必须发挥团队精神,搞好合作:饭店的任何一个部门都不可能独立地承担营销的全部活动。没有各个部门的精诚合作,营销便不能成功,企业便不能游刃有余地参与市场竞争。 6)饭店还应注意与同行、相关行业搞好合作:同一行业中各企业,在进行营销时有着许多合作的机会,既竞争又合作,整个行业才能蒸蒸日上。 ○背【2.简述饭店营销观念的演变及其背景。】 答:饭店营销观念的演变大致经历五个阶段: 1)生产导向:我的饭店能提供什么,就销售什么。 2)产品导向:客人喜欢良好的设施和优质的服务,因此饭店工作的核心是提供良好的设施和优质的服务。 3)推销导向:饭店一方面要增加设施、改进服务,一方面需要组织人员外出推销,惟此才能使客人了解产品,并在竞争中战胜对手。 4)营销导向:满足客人需求是饭店必须最先考虑的事。饭店管理者首先考虑的不是饭店有什么可供销售,而是客人对饭店有哪些需求。了解客人需求,努力满足这些需求,饭店

饭店管理概论试题

饭店管理概论试题 课程代码:00193 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1、答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2、每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其她答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个就是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1、饭店业务中的情感内涵主要体现在 A、以人为本 B、综合协调性 C、强文化性 D、无形性 2、饭店的经营者关心的主要就是 A、资产的保值增值与投资回报 B、经营利润与经营收入 C、饭店的客源单位 D、饭店的业务联系 3、旅游政府部门为饭店经营的 A、卫生主管部门 B、行业管理部门 C、安全主管部门 D、消防管理部门 4、饭店的组织职能包括形成饭店的管理体制与组织结构以及 A、制订组织原则 B、组织宽度与授权原则 C、设计组织形式

D、饭店资源的组织与调配 5、饭店“零缺点”质量管理强调 A、“预防为主” B、“个性化”服务 C、“循环进行”的管理 D、“全员参与” 6、在实施饭店培训时,首先应 A、制订培训计划 B、实施培训计划 C、发现培训需求 D、评估培训效果 7、饭店公关协调的高级形态指 A、强制 B、顺从 C、合作 D、制约 8、饭店的尾数定价策略,适用于______的定价。 A、低档产品 B、高档产品 C、个性化产品 D、特色产品 9、饭店关系营销理论强调 A、吸引更多的新客源 B、社会公共利益至上 C、与顾客建立长期的交易关系 D、建立正确的员工激励制度 10、饭店的物资三级管理体系指 A、物资主管部门 B、财务部、采购部、仓库 C、饭店、财务部、采购部 D、物资主管部门、使用部门、使用者 二、判断题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,在答题纸相应位置正确的涂“A”,错误的涂“B”。

市场营销学课后思考题答案

第二章:市场营销管理哲学及其贯彻1.试评述市场营销的管理导向及其意义。答:市场营销的管理导向是需求管理,其意义通过营销调研、计划、执行而控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成,以达到企业目标。 3.市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是什么?为什么?答:市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是旧观念是以企业为中心,而新观念是以消费者和社会长远利益为中心的。 4.什么是顾客满意?企业要从哪些方面做出努力去达到顾客满意?答:顾客满意是指顾客将产品和服务满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。 企业从增加顾客购买总价值,减少顾客购买总成本去达到顾客满意。 5.评述价值链理论及其对企业营销的指导意义?答:价值链理论是指企业建立高度的顾客满意,要求企业创造更多的顾客认知价值。为此,企业必须系统协调创造价值的各分工部门(即企业价值链)以及由供应商、分销商和最终顾客组成的供销价值链的工作,达到顾客与企业利益最大化。价值链理论对企业营销的指导意义:价值链的各个环节相互关联、相互影响。要创造顾客高度满意,需要价值链成员的共同努力。 6.试论企业组织改革在全面贯彻现代市场营销管理观念中的作用。答:面对快速变化的市场环境挑战,企业实现顾客满意还必须改革自身组织与管理体制,成为真面向市场的组织。市场导向的组织创新的主要原则包括:满足主要利益方(顾客,供应商、经营商、企业员工和股东)的要求;改进关健业务过程,使企业创造顾客满意的总目标能有效遍及整个业务环节和全过程;形成合理配置资源机制,使企业的有限资源按顾客满意方式有效配置根据这些原则,企业需要建立以信息为基础的知识型组织。这种新的组织必须保证企业能迅速、有效地倾听市场内外的各种信号,并能从听取的信息及业务经验中不断地学习和更新组织知识状态,提高适应市场的能力。组织倾听和学习的结果,要进一步落实到决策和领先上。 第三章:规划企业战略与市场营销管理 1.总体战略、经营战略与职能战略是什么关系?答:总体战略又称公司战略,是企业最高层的战略。经营战略又称经营单位战略、竞争战略。职能战略又称职能层战略,是企业各个职能部门的战略。 2.应当怎样理解和协调市场管理与其他管理职能的关系?答:没有顾客,企业也就失去了存在的价值。因此,无论生产管理、研发管理还是财务管理、人力资源管理,都应服从于市场营销管理,成为市场营销管理的支持性职能。同时,每一职能战略又要服从所在战略经营单位的经营战略以及为整个企业制定的总体战略。 3.如何科学界定企业使命?答:深入分析构成企业外部环境、内部条件的各种因素,祥尽了解它们对企业的要求、期望和约束,从中找出企业目前的以及理想的特征。 4.怎样区分不同的战略经营单位? 答:区分不同的战略经营单位主要依据是,其各项业务之间有无共同的经营主线。在实践中需要注意以下几方面:(1)坚持需求、顾客导向而不是产品、技术导向。(2)切实可行,不要包罗大广,否则将失去共同的经营主线。

市场营销学试题及其答案

市场营销学试题及其答案 Last revision date: 13 December 2020.

市场营销学试题及其答案 【最新资料,WORD文档,可编辑】 市场营销学试题及其答案 市场营销学试题及其答案 《市场营销学》试卷A-04 考生注意: 、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选 中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 、市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。 .以消费者为中心 B.以生产者为中心 .市场营销组合 D.网络营销 、企业感知外部世界的常用手段是_________。 .公共关系 B.市场营销 .倾听 D.市场调研 、国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 .购买动机 B.商品用途 .购买心理 D.人口因素

、公关活动的主体是_________。 .一定的组织 B.顾客 .政府官员 D.推销员 、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就_________。 .简单 B.复杂 .一般 D.困难 、服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的_________,并不涉及所有权的转移。 .所有权 D.使用权 、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为_________。 .营销信息系统 B.市场调研 .市场预测 D.决策支持系统 、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 .市场占有率高 B.成本的经济性 .市场适应性强 D.需求满足程度高 、有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于 _________。 .强竞争者 B.市场挑战者 .市场利基者 D.好竞争者 、注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。 .商品所有者 B.资产所有者 .品牌所有者 D.产品所有者 、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。 .成本加成 B.目标 .认知价值 D.诊断

饭店营销学教案

《饭店营销学》教学大纲 第一部分理论教学 第一章饭店营销概述 讲课学时:3学时 教学目的:1、了解需求、产品、交换、市场、市场营销等基本核心概念 2、掌握市场营销观念的演进发展阶段 3、掌握传统营销观念与现代营销观念的种种表现及其区别 4、了解饭店市场营销的研究对象、容和方法 教学重点与难点:市场营销的观念演变、饭店营销的环境分析 教学容: 第一节市场营销及其观念演变 一、市场营销的核心概念 市场营销与消费者需求、产品、交换和市场是紧密联系的。(一)需求 市场营销思考问题的出发点是消费者的需求 (二)产品 产品不仅有价值,而且有使用价值,价值是产品交换的依据和标准,使用价值是产品交换的前提。市场营销者看中的是产品是使用价值,换句话说就是产品的效用,没有它,消费者就无法满足某种需要和欲望,就不会购买,需求就无从谈起。

(三)交换 交换是一种以提供某物作为回报而与他人换取所需要的产品的行为,是一个过程。这个过程必须符合以下几个条件: (1)最少有两方参与; (2)每方都有对对方而言有用的东西; (3)每方都有沟通和配送的能力; (4)每方都有接受和拒绝的自由和权力; (5)每方都有满足感。 (四)市场 市场=人口+购买力+购买欲望 二、市场营销观念 市场营销观念是一定社会经济发展条件下的产物,它经历了一个复杂的社会演变过程,这个过程既反映了社会生产力及市场的发展趋势,也反映了企业对市场营销发展客观规律认识的深化。 (一)生产观念 (二)产品观念 (三)推销观念 (四)市场营销观念 (五)社会市场营销观念 (六)大市场营销观念 第二节饭店市场营销 一、饭店的涵义和特征

《饭店管理概论》试卷A

《饭店管理概论》试卷A卷 班级学号姓名分数 一、填空题(共10分,每空1分) 1、饭店管理是指对饭店的和,是以管理学的一般原理为基础的一门独特的综合性管理学科。 2、旅游活动的六要素是、、、、、。 3、饭店管理的目的是为了获得效益和效益。 二、多项选择题(在多个备选答案中,至少有两个或两个以上正确答案, 请选择符合题意的答案填入下列答题表格中,共45分,每题3分) 1、绿色饭店的特点是()。 A、绿色 B、安全 C、健康 D、环保 2、饭店的特性是()。 A、服务性 B、综合性 C、享受性 D、文化性 3、饭店的功能有()。 A、住宿功能 B、餐饮功能 C、商务功能 D、家居和度假功能 4、商业饭店的基本特点是()。 A、服务对象是一般平民 B、实行低价格政策 C、讲究经济效益 D、管理逐步科学化和效率化 5、中国饭店业未来的发展趋势是()。 A、超级化 B、信息化 C、国际化 D、大众化 6、饭店管理的要素是指饭店所拥有的()。 A、人力资源 B、财力资源 C、物力资源 D、时间资源和信息资源 7、饭店管理的职能就是()。 A、计划和组织 B、指挥 C、协调 D、控制 8、饭店管理者的层次通常可分为()三个层次。 A、高层管理者 B、中层管理者 C、基层管理者 D、人际关系层 9、需求层次理论可分为生理需要和()。 A、安全需要 B、感情需要 C、尊重需要 D、自我实现需要 10、影响管理幅度的因素主要有()。 A、能力因素 B、工作形势因素 C、信息沟通因素 D、环境因素 11、饭店服务的特性是()。 A、无形性 B、可储存性 C、同时性 D、有限性 12、()构成了饭店服务工作的时间性特色。 A、省时 B、适时 C、准时 D、及时 13、饭店的服务质量管理活动一般按照()四个阶段开展,称为PDCA循环法。 A、计划 B、实施 C、检查 D、处理 14、饭店员工招聘一般遵循()的原则。 A、公开招收 B、自愿报名 C、全面考核 D、择优录取 15、现代饭店的基本特点是()。 A、旅游市场结构的多元化促使饭店类型多样化 B、市场需求的多样化引起饭店设施的不断变化 C、饭店走连锁经营和集团化经营的道路 D、管理日益科学化和现代化 三、判断题(对的打√,错的打×,共10分,每个1分) 1、科学管理理论以追求生产效益为目的。() 2、法国管理学家泰罗被誉为“科学管理之父”。() 3、管理的五要素理论:管理包括计划、组织、指挥、协调、控制五要素。()

饭店经营管理课后思考题答案整理

. 第一章:饭店概述 思考题: 1.生产能力受约束的行业如何管理供给和需求? 答:管理供给:一般来讲,饭店和餐馆遵循生产能力战略,不管需求有多大,饭店和餐馆只提供相等水平的供给能力。然而有些饭店和餐馆遵循追踪需求战略,即生产能力可以根据需求在有限范围内调整,饭店通常会有部分机动的能力。另一种策略是拥有一定的的数量的非全日制员工,他们只在需求增加时才来上班。最后,公司还可以对员工进行跨工种培训以便他们在需要的时候临时替补其他工作。从长远来看,饭店可以扩大现有的资产或新建大型设施的方式增加接待能力。 2.如何正确理解客人永远是对的? 答:(1)是有前提条件的。从一般意义上讲,顾客作为一个自然人,他的行为不可能永远是对的。为便于正确理解这句经营理念,我们必须规定这样一个前提条件:顾客的行为必须是符合法律法规社会道德的行为,任何人都不能够违反这样的行为规范。 (2)这样的主张,体现了对顾客的尊重。作为产品使用者的顾客对产品质量有发言权,他们的判断,取舍,选择具有权威性。在市场经济条件下,顾客是第一位的,当商家与顾客发生矛盾时,要讲“对”让给顾客;如果商家强调自己是对的,实际上是把顾客拒之门外。会对企业的形象造成负面的影响。 (3)这样的主张,可以使我们摆正心态,冷静看待矛盾,从矛盾中获取新的信息,这样的信息可以促使商家不断改革创新。 3.全球化酒店业面临的挑战? 答:酒店业管理体制不健全;传统文化及价值观念有待转变;企业内部成长机制有待健全。 问答题:4.中国酒店业未来发展的六大主流模式? 答:(1)主题式酒店 21世纪,酒店的竟争越来越趋向一种更高质量的竞争,这竞争就是文化的竞争。制度、文化和人情的全面结合是未来酒店竞争的一种升华。客人在消费过程中能够有一种文化的享受。而这种文化氛围的营造则突出体现在两个字上,那就是“主题”。主题酒店从建设开始就注重其主题文化的营造。从设计、建设、装修到管理经营、服务都注重酒店独特的主题内涵,突出酒店的文化品味,形成酒店的个性,从而在市场上形成鲜明的主题形象;把服务项目溶入到主题中去,以个性化的服务代替刻板的规范化服务模式,从而体现对客人的信任与尊重。主题酒店这一形式在我国已初露端倪。 (2)产权式酒店 是中产阶级兴起的产物,它是开发商将酒店的每间客房分割为独立产权出售给投资者,投资者一般不在酒店居住,而将客房委托酒店管理公司统一出租经营获取年度客房利润分红同时获得酒店管理公司赠送的一定期限免费入住权的一种模式,20世纪80年代到90年代初,全球引入产权式经营的旅游目的地数量增长了6倍,旅游销售额达40亿美元,预计到2004年,产权酒店业旅游销售额将达300亿美元。据悉,这种模式也成为我国休闲度假酒店和旅游房地产发展的一种新趋势。最近,在我国的一些城市,这种产业式酒店模式也悄然兴起。南京的益来广场(五星级产权酒店)、三亚温泉大酒店、南海传说、海口假日(温泉)度假酒店等都打出了产权式酒店的旗号。 (3)绿色酒店 21世纪是环保的世纪,是绿色的世纪,当人们大举环保大旗的时候,有人对旅游业所素有的“无

自学考试市场营销学真题及答案

2016年10月市场营销学真题及答案 一、单线选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 1.1p58 “在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是() A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.社会营销导向 2. 1P62 雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象,这种对 “防霾口罩”的需求属于() A负需求 B.无需求 C.过量需求 D.有害需求 3.2P79 下列属于价值链中支持性活动的是() A.销售 B.服务 C.技术开发 D.生产运营 4.3P104下列不属于一手资料收集方法的是() A.实验法 B.观察法 C. 行为数据法 D.统计年鉴查阅 5.4P132在通用电气公司模型中,绿灯区业务单位最适宜的发展战略是() A.收获或放弃战略 B.投资或成长战略 C.选择或盈利战略 D.选择或放弃战略 6.4P136 企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是() A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D.多角化成长 7.5P153 下列属于市场营销宏观环境的是() A.竞争者 B.社会公众 C.自然环境 D.营销中介 8.6P172 某图书出版社把电、手机等厂商视为竞争对手,这种竞争者识别的观念是() A.安全竞争观念 B.市场竞争观念 B.垄断竞争观念 D.行业竞争观念 9.6P185 在某些方面跟随市场领导者,但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是() A.紧密跟随 B. 距离跟随 C.选择跟随 D.步步跟随 10.7P199 下列属于影响消费者购买行为心理因素的是() A.态度 B.年龄 C.职业 D.文化 11.7P202 下列描述属于习惯性购买行为特征的是() A.消费者介入程度较低,但产品品牌差异很大 B.消费者介入程度较低,且产品品牌差异很小 C.消费者介入程度较高,但产品品牌差异很大 D.消费者介入程度较高,且产品品牌差异很小 12.8P216家庭生命周期所属的细分变量是() A.人口变量 B.地理变量 C.心里变量 D.行为变量 13.8P224 空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品,这种目标市场选择模式是() A.全面进入 B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择性专业化 14.9P236 购买空调是为了获得适宜的室内温度,这属于() A.核心产品 B.期望产品 C.延伸产品 D.潜在产品 15.9P255 企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌,其所采取的品牌发展策略是() A.多品牌策略 B.合作品牌策略 C.品牌延伸策略 D.产品线扩展策略

饭店营销策略分析文献综述

《千里莺饭店营销策略分析》文献综述 一、选题目的和文献检索情况概述 (一)选题目的 现代意义的市场营销思想最初始于20 世纪初,营销从传统的经济学转入管理学研究,标志营销管理时代的开始,4P's 的提出奠定了管理营销的基础理论框架,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接,是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一个重大课题。企业市场营销战略与策略,是现代企业市场营销的主要活动,战略和策略制定的是否科学,直接关系到企业营销的成败。因此,要使企业的营销活动正常进行,取得预期的效果经济效益,就必须研究分析、评价企业的市场营销策略。本文深入分析饭店服务业的市场竞争现状,总结分析了千里莺饭店的内部营销和关系营销策略现状,并从产品质量和服务质量,价格策略,营销渠道和促销策略等方面提出具体的营销策略,对于千里莺饭店制订营销策略,扩大市场份额,提高自己分析问题、解决问题的能力和水平,具有非常重大的实际应用意义 (二)文献检索情况概述 在2006年12月确定了论文选题后,本人就开始在学校图书馆和系资料室搜集相文献及资料,在万方数据库、维普中文科技、人大复印资料以“饭店营销”为关键词查到30篇,参阅了20篇。 二、相关文献的主要观点和结论 (一)关于我国饭店业发展现状分析 黎志东在《汇景酒店营销策略研究》中指出,在经历了20多年的经济高速增长后,中国拥有了全世界最富有吸引力的旅游业国内市场,这给饭店业带来了巨大的发展动力。受市场强劲需求拉动,中国饭店业曾经在上世纪90年代中后期进行整体快速扩张,但随后由于扩张过度在2000年前后陷入低迷调整。2001年以后,受加入WTO的影响,中国旅游业对外开放进一步扩大,同时上个世纪90年代过度扩张的后果被市场逐步消化,中国饭店业开始复苏。 王兴琼在《当前我国饭店业的经营困境及其所采取对策和绩效研究》中认为,尽管饭店业是我国最早对外开放的行业之一,中国的第一家合资企业就诞生在这个行业。按常理,它应最早、最直接吸收国外先进的经营理念和管理模式。然而,饭店业在我国却面临着观念陈旧、管理落后、效益不佳等诸多困境。整体来说,我国饭店业表现出过度竞争和竞争不足并存的格局。 王国秀在《我国目前酒店营销的一些误区及其突破》中的观点,20世纪70—80年代,供不应求是我国饭店业的一大特征,饭店经营者们大多只是把精力放在如何接待客人和解决客房不足等问题上,至于今后的市场需求和变化则很少或根本不过问,尤其是1978年我国实行对外开放以后,外国游客大量涌入,—度使我国相对较少的饭店频频告急,供不应求的状况使饭店轻而易举地获得较高的超额利润这时的“饭店经营”同“饭店营销”尚没有什么直接的联系,可是由于超额利润的强烈诱惑,不仅饭店自身不断扩大其规模,如增加客房等,而且大量外来资金和企业也都对此相当看好,进军饭店业,以至于形成了目前这样激烈的饭店竞争局面,饭店经营由卖方市场转向了买方市场,饭店管理观念也不得不

饭店管理概论试卷及答案

饭店管理概论期末试卷 班级:13酒店管理满分100分 一、单项选择题(共20题,每题1分,共20分) 1、客栈时期的典型代表() A、英国 B、美国 C、法国 D、中国 2、()提出了“客人永远是对的这样的饭店经营格言”。 A、康拉德希尔顿 B、斯塔特勒 C、威尔逊 D、凯撒里兹 3、经济型饭店也称为有限服务型饭店,起始于() A、英国 B、美国 C、法国 D、中国 4、()是我国出现最早的一家经济型连锁饭店。 A、如家酒店连锁 B、莫泰168 C、速8 D、锦江之星 5、一家拥有480间客房的饭店属于() A、小型饭店 B、中型饭店 C、大型饭店 D、微型饭店 6、饭店客房价格包括房租以及一日三餐的费用属于() A、欧式计价 B、美式计价 C、修正美式计价 D、欧陆式计价 7、华侨城投资4亿元建设创办了及中国第一家()—— 威尼斯大酒店 A、酒店式公寓 B、国有饭店 C、主题饭店 D、外商投资饭店

8、被称为“科学管理之父”的是() A、斯塔特勒 B、泰罗 C、法约尔 D、梅奥 9、泰罗主运用()的法确定合理的劳动定额 A、观测分析 B、五大职能 C、霍桑试验 D、保健因素——激励因素 10、()认为企业中除了有正式组织外,还存在非正式组织 A、斯塔特勒 B、泰罗 C、法约尔 D、梅奥 11、()被称为“管理中的管理” A、计划职能 B、组织职能 C、指挥职能 D、协调职能 12、管理跨度的最佳人数为() A、2~4人 B、2~5人 C、2~6人 D、2~7人 13、管理跨度与管理层次是互为()的 A、正比 B、反比 C、正相关 D、负相关 14、厨房各部门应尽量安排在同一楼层,并力求靠近() A、仓库 B、厨房 C、餐厅 D、前台 15、饭店组织机构设置的原则中精简原则是( ) A、因事设岗 B、因人设岗 C、因人设事 D、因陋就简 16、担负着销售饭店最主要产品——客房的部门是() A、客房部 B、前厅部 C、餐饮部 D、康乐部 17、为饭店全体员工保管、修补、发放制服和为餐饮部提供布件的部门是()

饭店经营管理课后思考题答案整理

第一章:饭店概述 思考题: 1.生产能力受约束的行业如何管理供给和需求? 答:管理供给:一般来讲,饭店和餐馆遵循生产能力战略,不管需求有多大,饭店和餐馆只提供相等水平的供给能力。然而有些饭店和餐馆遵循追踪需求战略,即生产能力可以根据需求在有限范围内调整,饭店通常会有部分机动的能力。另一种策略是拥有一定的的数量的非全日制员工,他们只在需求增加时才来上班。最后,公司还可以对员工进行跨工种培训以便他们在需要的时候临时替补其他工作。从长远来看,饭店可以扩大现有的资产或新建大型设施的方式增加接待能力。 2.如何正确理解客人永远是对的? 答:(1)是有前提条件的。从一般意义上讲,顾客作为一个自然人,他的行为不可能永远是对的。为便于正确理解这句经营理念,我们必须规定这样一个前提条件:顾客的行为必须是符合法律法规社会道德的行为,任何人都不能够违反这样的行为规范。 (2)这样的主张,体现了对顾客的尊重。作为产品使用者的顾客对产品质量有发言权,他们的判断,取舍,选择具有权威性。在市场经济条件下,顾客是第一位的,当商家与顾客发生矛盾时,要讲“对”让给顾客;如果商家强调自己是对的,实际上是把顾客拒之门外。会对企业的形象造成负面的影响。 (3)这样的主张,可以使我们摆正心态,冷静看待矛盾,从矛盾中获取新的信息,这样的信息可以促使商家不断改革创新。 3.全球化酒店业面临的挑战? 答:酒店业管理体制不健全;传统文化及价值观念有待转变;企业内部成长机制有待健全。 问答题:4.中国酒店业未来发展的六大主流模式? 答:(1)主题式酒店 21世纪,酒店的竟争越来越趋向一种更高质量的竞争,这竞争就是文化的竞争。制度、文化和人情的全面结合是未来酒店竞争的一种升华。客人在消费过程中能够有一种文化的享受。而这种文化氛围的营造则突出体现在两个字上,那就是“主题”。主题酒店从建设开始就注重其主题文化的营造。从设计、建设、装修到管理经营、服务都注重酒店独特的主题内涵,突出酒店的文化品味,形成酒店的个性,从而在市场上形成鲜明的主题形象;把服务项目溶入到主题中去,以个性化的服务代替刻板的规范化服务模式,从而体现对客人的信任与尊重。主题酒店这一形式在我国已初露端倪。 (2)产权式酒店 是中产阶级兴起的产物,它是开发商将酒店的每间客房分割为独立产权出售给投资者,投资者一般不在酒店居住,而将客房委托酒店管理公司统一出租经营获取年度客房利润分红同时获得酒店管理公司赠送的一定期限免费入住权的一种模式,20世纪80年代到90年代初,全球引入产权式经营的旅游目的地数量增长了6倍,旅游销售额达40亿美元,预计到2004年,产权酒店业旅游销售额将达300亿美元。据悉,这种模式也成为我国休闲度假酒店和旅游房地产发展的一种新趋势。最近,在我国的一些城市,这种产业式酒店模式也悄然兴起。南京的益来广场(五星级产权酒店)、三亚温泉大酒店、南海传说、海口假日(温泉)度假酒店等都打出了产权式酒店的旗号。 (3)绿色酒店 21世纪是环保的世纪,是绿色的世纪,当人们大举环保大旗的时候,有人对旅游业所素有的“无烟工业”之美誉提出了质疑,拒统计数据显示,一家中档酒店每日经营所需能耗和废气的排放量与同规模的工矿企业相当。当今世界已进入绿色革命的环保时代,绿色酒店

市场营销学试题及其答案吴健安

《市场营销学》试卷A-07 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_________,并将这种情况称为相互市场营销。 A.市场营销者B.相互市场营销者 C.生产者D.推销者 2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A.问号类B.明星类 C.奶牛类D.瘦狗类 3、威胁水平高而机会水平低的业务是。 A.理想业务B.冒险业务 C.成熟业务D.困难业务 4、开展公共关系工作的基础和起点是_________。 A.公共关系调查B.公共关系计划 C.公共关系实施D.公共关系策略选择 5、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。 A.小于B.大于 C.等于D.都不是 6、服务质量同顾客的感受关系很大,质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此,服务质量是一个_________。 A.主观范畴B.客观范畴 C.道德范畴D.文化范畴 7、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做_________。 A.市场需求B.企业需求 C.市场潜量D.市场最低 8、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。 A.避强B.对抗性 C.竞争性D.二次 9、由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和_________。 A.质量B.品种

市场营销学练习试题及答案

市场营销学练习试题及答案 第一章市场营销导论 1、如何准确理解市场、市场营销、市场营销管理这三个概念之间的联系和区别? 答:你只需记住一个公式——市场=人口+购买力+购买欲望 狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。广义的市场是指由那些具有特定需要或欲望,愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客所构成的。 市场营销:是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 市场营销管理:是为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而对设计方案的分析、计划、执行和控制。市场营销管理的本质是需求管理。 者之间的联系时必然的相辅相成的但是区别又是显而易见的这个问题问的过于广泛以及空洞了2、学习市场营销管理的任务及相关知识有何现实意义? 答:他的任务就是控制企业市场营销的全过程。 你可以设想企业在一个相对的目标市场要达到一个预期的交易水平,然而我们又不能控制这个市场的需求状况,所以需要营销人员用营计划、营销执行、营销控制来完成。 这便是现实意义 3、市场营销管理过程由哪些主要步骤构成? 答:(1)分析市场机会: ①发现市场方法有:(a)收集市场信息,(b)分析产品/市场发展矩阵,(c)进行市场细分。 ②评价市场机会:在评价各种市场机会时,要看这些市场机会占本企业的任务、目标、资源条件等是否一致。要选择那些比其潜在竞争者有更大的优势、能享有更大的差别优势的市场机会作为本企业的企业机会。 (2)选择目标市场,可以考虑下列策略: ①市场集中化②选择专业化③产品专业化④市场专业化⑤市场全面化 (3)设计市场营销组合。市场营销组合中所包含的可控制的变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion),市场营销组合又称为4P组合。(4)管理市场营销活动,这是整个市场营销管理过程的一个带有关键性的极其重要的步骤,因为企业没有周密的市场营销计划,营销工作就失去了方向和目标。因此,制定市场营销计划仅仅是市场营销管理工作的开始。企业制定市场营销计划之后,还要花很大力气执行和控制市场营销计划。 4、市场营销组合有哪些特点? 答:(1)可控因素组合 (2) 是个复合结构 (3) 动态组合 5、如何理解市场营销的性质和研究对象? 答: 市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种 社会过程。概括地说,市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务,这是本学科的基本立足点,是本学科存在和发展的基础。市场营销学要研究的中心问题,是企业的营销管理,即在买方市场条件下,营销者如何适应其营销环境,捕捉市场机会,设计、生产试销对路的产品或劳务,并在最适当的时间和地点,以最适当的价格、最灵活的方式,将其送到消费者或用户手中,从而获得赢利。

小饭店营销策略

饭店营销策略 市场定位: 1.凡是做得好的小饭店都有共同的特点,他们都是做单一品种的。面食与炒菜只能选择其一,做大、做强、做精(因 为你的人力、物力、财力、精力有限,不可能面面俱到) 例如:做牛肉的饭店就只做牛肉相关的菜式,牛肉、牛骨、 牛杂、牛肉丸等五花八门,吃鹅的就只卖鹅,鹅肉、鹅掌、 鹅翼、鹅肠、鹅肝等等,看似是只有一个鹅,却将鹅的 每一部分都将其做到极致,反观那些什么菜都做的小饭 店,生意一般,极少有人没位座都愿意等的,这家没位就找 下一家,说明这样的饭店就没有竞争力,从营销的角度来 说,小饭馆成功的原因是他的定位做得好,他的品类进 入了消费者的心智,很难再被改变,因为他有一个特色, 大家记住了他这个特色,当有人跟你说吃牛或鹅,你肯 定是首先想到他们,事实上大多数饭店都能吃到牛肉和 鹅肉。 当你不能满足大众的的需要时,你就想办法满足小众,满 足小众又何偿不是一条出路。任何产品任何品牌都无法 满足所有人的,所以小企业一定要先从满足小众开始,这 就是定位。

市场调研:1.要针对你饭馆附近的小区和商务楼的研究,研究他们什么时候上班,什么下班,什么时候吃饭,看看他们是属于 什么消费层次的!他们每天都是怎么吃午饭的!都需要你 去研究,然后去做宣传发广告。(一定要有针对性) 2.对每一个进店的顾客进行问卷调查分析,并让顾客给店 里提一些有建设性的意见或建议。(只有顾客自己知道自 己需要什么) 研发新品:1.开发物美价廉的产品,抓住客人的口味喜好,增加额外的营业增长点(譬如推出外卖,增加低价的酒水,改用 餐环境,都可以提高你的营业水平,当然这要结合你的 资金和人力状况来进行决定。 2.根据客户的饮食习惯制定一些适合的美味佳肴。 3.开发你方圆1000米内没有的面食或者菜肴,而且口味 独特。(唯有创新才能在商场上占据一席之地) 新菜品开发原则:1.厨房操作简单,上餐时间快。 2.品种单一,弃多求精。把单一的面食给它做好、 做精、做透。麦当劳、肯德基、吉野家饭、味千 拉面、……等 3.辅助风味,锦上添花。增加一个单价为1元的特

全新整理浙江自考饭店管理概论试题及答案解析.docx

??????????????????????精品自学考试资料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 4 月高等教育自学考试 饭店管理概论试题 课程代码: 00193 一、单项选择题(本大题共10 小题,每小题 2 分,共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选或未选均无分。 1.就饭店行业来说,由于其服务无形性特点,因此____________ 比较流行。 () A. 计件工资 B. 计时工资 C.协议工资 D. 岗位工资 2.客人离店后,前厅的最后一项工作是() A. 整理客人的住宿资料 B. 收回客房钥匙 C.结算客帐 D. 更改房态 3.采用 ____________控制厨房生产质量,在于把生产者和顾客直接联系起来,利用顾客的投 诉或赞扬以及管理人员的抽查来检测菜肴的好坏。() A. 工序监督制 B. 重点控制法 C.台号挂钓法 D. 现场控制法 4.以下属于保健休闲的项目是 () A. 卡拉 OK B. 美容 C.高尔夫球 D. 游泳 5.以下对于跟随定价法的描述不正确的是() A. 适用于相似餐饮产品的定价 B. 适用于替代性很强的餐饮产品定价 C.宜在竞争较激烈的市场环境下选用 D. 适用于注重消费后感受的产品定价 6.我国最早的住宿设施出现在商朝,称为() A. 塌房 B. 驿站 C.客舍 D. 客栈 7.在自动报警系统中起主导作用的是() A. 火灾报警控制器 B. 火灾探测器 C.报警铃 D. 总控制台 8.由于市场环境条件的变化以及客人需求的改变,针对新的服务规范和操作程序进行的培训 属于 () 1

市场营销学》课后习题及答案 ()

《市场营销学》课后习题及答案 第1章 ●知识题 一、判断题 1. ×市场营销学是一门研究个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。 2. ×企业市场营销是一种有机的整体性活动过程,并不等同于销售或推销。推销是企业市场营销活动的一个组成部分,但不是最重要的部分;推销是企业营销人员的职能之一,但不是最重要的职能。 3. √ 二、简答题 1. 什么是市场营销? 答:市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 2. 市场营销有哪些功能? 答:市场营销功能有:交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。 3. 为什么市场营销不能与推销混为一谈? 答:推销观念指导下,企业必须想方设法把自己的产品推销出去,坚持“以产促销”的观念,即“企业销售什么,消费者就买什么”,企业尽可能地采取各种手段把产品推向消费者,从而获得尽可能多的利润。市场营销观念指导下,这就要求企业的经营观念从过去的“以产促销”转变为“以销定产”,消费者需要什么产品,企

业就尽量生产什么产品。企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发,以现有的产品去吸引或寻找客户,而是从市场上的消费需求出发,按照消费者的需求去组织生产和销售,以期满足客户的需要。 4. 市场营销观念经历了哪些阶段? 答:市场营销观念经历了四个阶段:生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。 5. 市场营销观念的核心是什么?它与传统经营观念的主要区别是什么? 答:市场营销观念的核心是以顾客需求为中心,企业通过生产、流通和售后服务满足市场需求,实现企业的经济目标。它与传统经营观念的主要区别:企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发,以现有的产品去吸引或寻找客户,而是从市场上的消费需求出发,按照消费者的需求去组织生产和销售,以期满足客户的需要。企业的主要目标不是单纯追求销售量的短期增加,而是着眼于长久占领市场阵地。奉行市场营销观念的企业十分重视市场研究,力求在消费需求的动态变化中不断发现那些尚未得到满足的消费需求,并通过产品开发、价格、渠道、促销等策略的制定去满足这种需求。 6. 早期的可口可乐在世界各地都销售一种口味、一种包装、一种牌号的产品,这是什么营销观念?为什么? 答:这是生产观念。因为:在当时社会生产力比较低的情况下,企业生产的产品品种单一,产品供不应求,市场是典型的“买方市场”。销售对企业来说不成问题。企业坚持“企业生产什么消费者就买什么”。企业的中心任务是集中一切力量增加产量、降低成本,提高销售效率。 三、论述题

市场营销学试题及答案

期末试卷 (A)市场营销学 总分六三四五一题号二 得分 分)分,共15一、名词解释(每题3、市场细分:1 2、分销渠道: 3、市场定位: 4、差别市场策略: 、市场预测:5 分)1分,共20二、单项选择题(每题)企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。、在( D 1 B.产品成长期A.产品导入期 D.产品衰退期C.产品成熟期、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装2。 D )策略是(.类似包装 A B.附赠品包装.分组包装C.再使用包装D. 3、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属( D ) A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.尊重需要 4、市场细分的基本标准是( C ) A.市场的可衡量性 B.目标市场的有效性 C.消费者需求的差异性 D.市场的相对稳定性 5、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( C ) A.集中性市场营销 B.差异性市场营销 C.无差异性市场营销 D.维持性市场营销 6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得( A ) A.产品核心 B.产品形式 C.产品附加 D.产品组合 7、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做( B ) A.改进产品 B.换代产品 C.升级产品 D.仿新产品 8、市场营销组合中的4P'S是指( A ) A.产品、价格、地点、促销 B.产品、价格、政治力量、促销 C.探查、分割、优选、定位 D.价格、地点、人力、公共关系 9、分销渠道的起点和终点是( B ) A.中间商、消费者 B.生产者、消费者 C.生产者、中间商 D.中间商、生产者

饭店营销学

饭店营销学 绪论 一、世界饭店业的兴起与发展 1、客栈时期: 2、大饭店时期 3、商业饭店时期 4、新型饭店时期 二、饭店类型 分类五花八门,例我国的一种分类: 商务型酒店 商务型酒店是以商务客人而非旅游度假客人为主的酒店。商务型酒店在地理位置、酒店设施、服务项目、价格等方面都以商务为出发点,尽可能地为商务客人提供便利。 汽车旅馆 汽车旅馆与一般旅馆最大的不同点,在于汽车旅馆提供的停车位与房间相连,一楼当作车库,二楼为房间,这样独门独户为典型的汽车旅馆房间设计。汽车旅馆多位在高速公路交流道附近,或是公路离城镇较偏远处,便于以汽车或机车作为旅行工具的旅客投宿。 经济型酒店 经济型酒店又称为有限服务酒店,其最大的特点是房价便宜,其服务模式为"b&b"(住宿+早餐)。最早出现在上个世纪50年代的美国,如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式。 锦江之星、上海如家、速伯艾特、格林豪泰、7天连锁等 度假型饭店 第1章饭店营销与管理体系 第一节饭店营销的概念 一、饭店营销的概念定义: 饭店营销学是一门研究饭店在激烈竞争和不断变化的市场环境中如何识别,分析,评价,选择和利用市场机会,如何开发适销对路的产品,探求忽店生产和销售的最佳形式和最合理途径的学问。 二、改革开放后,中国饭店营销经历的四个时代 1、第一个时代是数量中心时代 2、第二个时代是质量时代 3、第三个时代是形象时代 4、第四个时代是营销定位时代 三、饭店营销的创新 第二节饭店营销的管理体系 一、建立企业的营销管理框架 二、软件管理系统 第三节饭店客户关系管理 一、客户关系管理CRM CustmerRelatinshipManagement(CRM) 综合所有CRM的定义,我们可以将其理解为理念、技术、实施三个层面。其中,理念是CRM成功的关键,它是CRM实施应用的基础和土壤;信息系统、IT技术是CRM成功实施的手段和方法;实施是决定CRM成功与否、效果如何的直接因素。 三者构成CRM稳固的"铁三角" 二、饭店客户关系管理 (一)饭店引入客户关系管理的必要性 传统的饭店经营方式是过分依赖赢得顾客,而忽视留住顾客,饭店投资往往只注重硬件

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