报纸广告的设计要点
报纸广告的设计要点
一般报纸分对开和4开，各报社根据信息量可自定每天印行的版面。在特殊情况下可出专刊、特刊或号外版。广告在报纸版面中没有一定的刊登范围，一般安排在新闻报道及其他内容的下方。国内报纸广告版面现多采用全版、1/3、1/3、1/4版等规格。
报纸作为公共媒介其优势巨大。要充分地发挥报纸的优势，就要掌握一些基本的技巧。
1报纸广告如能较好地设计并使用较大的版面，可以在很大程度上促成读者的增多。因此在报纸广告设计时，使用占优越的广告因素，技巧上引用具有突破性的创意是很重要的。做烤漆字，找苏州蜜蜂标牌！
2醒目的标题。广告创作应该将所宣传的商品的主要优点和特征放入能引起兴趣的标题中，如安全、时尚、健康、省时等。以便读者看到广告标题后能有兴趣继续阅读广告的全文。
3统一的风格。这样既能突出企业形象，又具有加强读者印象的竞争性作用。
4明确广告对象。人们的爱好和兴趣往往同年龄、性别、身份和所处的社会阶层有关。创作广告时，必须首先明确广告对象的有关基本情况，从而有意识地使广告内容具有相适应的倾向性。
5内容详细。报纸广告的优势之一就是能够详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。此外，在广告中HIA应该说明产品的售价及与用户
经济利益有关的指标。
6采用简洁的版面。报纸广告构图不应太复杂，从标题、图片、解释词、价格，直到名称地址，都应有统一的格局，能引导读者按照正常顺序读完全文。另外，构图布局要疏密有致，不要使图片和文字在画面上太拥挤。
7切勿在广告中故弄玄虚或卖弄聪明，一般人们对此会反感。开门见山的标题和广告主题内容往往比耍花枪的广告效果要好。
8版面大小、位置安排要合理。广告版面越大，自然效果越好，但广告费也越贵。因此要根据经济实力和实际需要合理安排。一般来说，初次广告刊登或告知性、节日性广告使用大版面，后续的广告或提醒性、日常性广告使用小版面。广告刊登位置是很讲究的。第一版引人注目，效果最佳，其他各版插页、夹缝位置递减，做灯箱，找苏州蜜蜂标牌！
9连续刊登效果较为明显。报纸有实效性的特点，连续刊登广告可以使注意广告的人加深印象，又给未注意到广告的人以更多的机会。但广告内容要有所变化，增加读者的新鲜感。
报纸广告的独特优势
报纸广告的独特优势 北京师范大学艺术与传媒学院影视系 世界传媒发展研究——学习资料 报纸广告在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进，有着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港，广告主和受众把报刊、杂志广告（印刷媒体广告）称之为“没有时间的黄金时间广告”，由此也可看出报纸广告的作用和价值。因此，正确认识报纸广告的独特优势，充分运用和发挥报纸广告的作用，更好地为广告主提供行之有效的、富有特色的信息传递，充分、准确地表达广告主的诉求，唤起消费者的购买欲望，促成购买行为是大家共同的愿望。 报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势，首先从覆盖面和时效性上看，报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。种类多，有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等，可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择。据不完全统计，我国每十人拥有一张报纸，由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用，版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。
其次，报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告，属于印刷媒体广告，它的最大特点，是让读者可以不受时间和空间的限制，不管白天或黑夜，自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式，并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求，并不需要节目表的编排，读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息，读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。还有什么样的编排调动能代替这绝对的“黄金时间”? 报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告，会使读者思考广告的内容，这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告播放的时间是以秒计算的，而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同，它不受时间的限制，可以让读者细细地慢慢地反复阅读，从容不迫，参照对比。是以分计算的。两者的效果显而易见。 另一方面报纸广告便于记忆和保存，从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸，根据需要寄往全国各地，在各种会议场所、公关场合散发赠送，收到一期广告信息传遍天下的效果。这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。 第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家，人们对报纸宣传内容信赖程度高，所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的，同时也保证了消费者的利益，维护了党报、
报纸广告投放策划方案范本
Clarify the implementation objectives and contents, make the plan unified, the action coordinated and the process orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 报纸广告投放策划方案
编号：FS-DY-20270 报纸广告投放策划方案 [提要] : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺...... 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈 报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回
报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界 营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，
解读近代报纸中的医药广告(一)
解读近代报纸中的医药广告(一) 一 广告是一种经济手段，也是市场经济发展的晴雨表，即“为商业发展之史乘”，(P220)我国近代报纸是广告的主要媒介，而在报纸广告中有大量的医药广告。笔者根据1895－1935年间，每隔5年的7月1日的《申报》广告的数量和行业情况进行抽样统计，从中发现医药广告的数量几乎一直占最大的比例。医药广告的大量存在，其根源是医药市场的形成和繁盛，是医药的供给和需求双方共同存在和促进的结果。 （一）从供给方看，即医药的经营者，主要是西医药的经营使医药市场异常活跃。在近代医药市场上除了有传统的中医药（即国药）外，又有进口的西医药，在广告中大多是宣传西医、西药的。据统计，到1859年西药的进口值27712关两，到1895年激增至711424关两。经营西药的药房多由外商开办，采用的是近代化的经营模式，其中专营药房是1841年英商屈臣氏（A.S.Watson）在香港开设的，1860年在上海开办分店，后在国内开设多处分店，规模较大。到1894年在上海有14家，这时的华商西药房只有6家。 由于利润的驱使，西药的市场竞争是很激烈的，“不仅有外商和华商的竞争，而且有来自不同国别的医生、留学生处方、用药不同，故品种颇繁杂，同一药种，英制、德制、法制均须备办。清末估计，上海华商药房经营的药品在200种以上。但以销售额计，则以戒烟药和营养滋补药为大宗，约占55%，治疗性药品和家用成药约占20%，制方药约占5%。面对这种形势，外商主要依靠投入巨资做广告来促销商品，尤以报纸广告为主，这成为西药商业的特殊传统，有异于其他商业，即后来国药业之重视广告，也是仿西药业竞争而来的。” （二）从需求方看，即医药的消费者，主要是中等以上收入的城市居民，他们的收入水平提高、消费结构的变化及消费观念的更新是医药市场活跃的重要原因。首先，由于西方商业贸易的刺激和近代工业的发展，中国进入近代社会，经济有所发展，国民收入和生活水平在整体上都略有提高，特别是城市居民中的中等以上收入的家庭，生活相对宽裕，这成为医药市场消费的原动力。 其次，近代国民的消费结构出现了多元化的趋势，特别是城市居民，除了衣、食、住等基本生活消费外，他们的各种杂项费用与杂项支出项目增多，用于交通、娱乐、教育、医药方面费用增加，这表明城市社会的发展直接使居民的生活观念、消费方式发生变化。 再次，随着居民收水平的提高，消费观念也开始更新。以上海市民为例，他们已经开始多维地思考问题，寻求解决问题的方法，而且讲究实用效果，不再固守传统的观念，心灵得到一定地解放，对待洋事物不仅能欣然接受，而且有“崇洋”的倾向，同时，由于城市生活节奏的加快及竞争压力的增大，使一些居民的生命意识增强，享受生活成为一种时尚；另有一些人会明显感到自己处在“亚健康状态”，为了保持生命力的旺盛，开始越来越注重身体的健康和保养，于是调理、保健方面的医药也就有了市场，各大药房也就纷纷利用广告宣传来满足人们的这些需要。据统计，1933年的《申报月刊》全年81条广告中，居首位的是治疗性药品广告，共34条，占总量的43%；其次是保健品广告，共14条，占总量的17%，8]其大多是源自西方的维生素、补血品等，以此来满足大都市忙碌者们强身健体、精力旺盛的迫切需求。二 近代报纸上的医药广告无论是创意还是表现上都已有了自己的特点。 首先，广告创意针对消费者的心理，言语有很强的诱惑力，增强了其宣传效果。如《申报》中的一则声称能根治梅毒的广告，标题是“后嗣问题，亟宜研究”，内容是“娶妻传后，人尽皆知，使有良田千顷，家产亿万，而无一子女承欢膝下。则不几等于虚生一世乎…”，这是针对人们封建的传宗接代、求子心切的心理。另有一些广告则依据人们崇洋的心态，在宣传中强调“外国老牌名货”、“从外国进口”等，以此来表现药品的品质。医药广告中的名人广告也很多，经常是“名医”、“专家”坐诊的广告宣传，其次，广告表现手法简单，设计讲究。报
网页设计——网页设计概述教案
第一讲网页设计概述 使学生对网站及网页有一定的认识，激发学生学习网页设计的兴趣。 【教学内容】 讲解网页设计的相关术语及网站制作的基本流程。 【教学重点】 网页设计中的若干术语。 【教学难点】 理解网页设计中的若干术语。 【教学方式】 讲授式、讨论式、案例分析式。 【教学参考】 1、《网页设计与制作》杨尚森曲宏山贾文峰等著电子工业出版社。 2、《Internet 网页工场》Wittime工作室重庆出版社。 3、《WEB网站设计》Joel Sklar著高等教育出版社。 4、《HTML网页制作教程》材义语编著铁道出版社。 【新课内容】 1.1 WWW和URL 1.1.1 Web的起源 Web是World Wide Web的简称，一般也称之为WWW或3W 1.1.2 Web的特点和结构 Web最大的特点是使用了超文本（Hypertext） WWW采用C/S（客户机/服务器）工作模式 在浏览器和服务器之间应用HTTP（Hyper Text Transfer Protocol，超文本传输协议）作为网络应用层通信协议 1.1.3 URL URL的完整格式 协议://主机名或IP地址：端口号/路径名/文件名
1.2 IE5的使用 Web浏览器是浏览Internet资源的客户端软件 在Windows环境下使用的浏览器主要有Internet Explorer、Netscape Navigator、Mosaic等 1.2.1 IE5的界面 1.2.2 IE5的使用 1.3 网页中所使用的技术 1.3.1 HTML语言和XML语言 1、HTML语言 ?HTML只使用SGML中很小一部分标记 ?HTML语言（Hyper Text Markup Language 超文本标记语言） ?HTML是纯文本的语言，其源代码可以用各种文本编辑工具进行编辑，常用的网页制作软件如FrontPage、Dreamweaver等实际上是自动生成HTML源代码的工具 2、XML语言 XML（eXtensible Markup Language） 1.3.2 动态网页 1.3.3 多媒体技术的应用 1.3.4 Web服务器端程序 1.4 制作网页的基本方法 1.4.1 制作网页的基本步骤 1、确定网页的内容 2、设计网页的组织结构 3、资料的收集与整理 4、选择网页的设计方法 1.4.2 制作网页时要注意的问题 1、网页的标题要简洁，明确。 2、在文本中要使用水平线，以分割不同部分。 3、对重点段落要强调显示。 4、网页中插入的图片要尽量的小。
网页设计师工作总结(共19篇汇总)
第1篇公司网页设计师工作总结 公司网页设计师工作总结 公司网页设计师工作总结样本公司网页设计师工作总结样本1 根据岗位职责的要求，我的主要工作任务是 (1)负责对外宣传，具体包括工业园网站建设、二期招商画册的设计制作及参加相关展会等; (2)日常接待工作; (3)相关活动的策划及筹备; (4)担任讲解工作; (5)领导交办的其他工作。通过完成上述工作，使我认识到一个称职的招商主管应当具有良好的语言表达能力、流畅的文字写作能力、网站建设维护能力、大型活动的策划及筹备能力。目前我在网站建设、大型活动的策划方面存在不足。在网页制作的过程中我发现，根本无法适应精美网页的制作要求，于是重新学习了新的网页制作软件dreamweavermx及图形处理软件。目前我已熟悉了上述软件的常用功能并能运用其进行基本的网页制作及图形处理。为了让自己做一个称职的招商人员，我阅读了网上的部分策划案例，以便在以后的策划工作中有所帮助。 xxxx年又是一个充满激情的一年，在今后的工作中，我将努力提高自身素质，克服不足，朝着以下几个方向努力 1、学无止镜，时代的发展瞬息万变，各种学科知识日新月异。我将坚持不懈地努力学习各种招商引资知识，并用于指导实践。 2、“业精于勤而荒于嬉”，在以后的工作中不断学习业务知识，通过多看、多学、多练来不断的提高自己的各项业务技能。 3、不断锻炼自己的胆识和毅力，提高自己解决实际问题的能力，并在工作过程中慢慢克服急躁情绪，积极、热情、细致地的对待每一项工作。 公司网页设计师工作总结样本2 时间一晃而过，转眼间试用期已接近尾声。在这段试用期中可以说是有喜也有忧。和同事们工作相处中，自己慢慢转变为一个社会人，详细内容请看下文网页设计师年度个人总结。 记得初到公司时，我对公司的了解仅仅局限于公司网站的简单介绍，除此之外，便一无所知了。但是，在领导和同事们的支持和帮助下，我不仅加深了对公司的了解，而且很快就掌握和熟悉本岗位工作的要求及技巧，严格做到按时按量完成产品终端页等页面的制作，保证页面的与效果图的一致性和页面在各个浏览器中的兼容性。同时，减少页面中冗余的代码，保证页面的加载速度。 自从担任网页制作以来，虽然在工作中取得了较好的成绩，但也还存在一些不足之处。例如工作中没有充分领会领导的意图，有时会忽视公司的工作流程等等，这些都是由于工作态度和细节决定的。这些不足都需要在今后的工作中加以改进。 在今后的工作中，我将努力提高技术水平，克服不足，朝着以下两个方向努力
报纸广告投放合同
报纸广告投放合同 甲方： _______________________ 乙方： _______________________ 签订日期：___ 年_____ 月 ____ 日甲方（委托方）： 乙方（受托方）：
甲、乙根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，双方本着共同发展的原则，在自愿平等、友好协商的基础上，就甲方委托乙方在报纸发布广告事宜，达成如下合同条款，双方共同遵守: 第一条：服务内容 1、乙方为甲方品牌，在《》报纸进行广告推广；推广日期为：自年 月日一一年月日止。 2、广告版面、形式与价格为： 1）广告排期：期版，期版共计期广告。有特殊原因需调整的， 须经双方协商确认具体发布日期。
3）广告价格：期版，小计：元（元整），期版，小计：元（元整）。广告总额为：元（元整）。 第二条：流程 1、甲方指派专人代表全权负责此项报纸广告发布工作； 2、发布内容甲方应在报纸出刊日前2天交付乙方； 3、甲方自合同生效之日起三个工作日内根据第一条服务内容为乙方提供广告投放的 相关资料（电子和书面文档各一份）； 4、乙方原则上不负责甲方的广告设计工作，广告设计由甲方自行设计完成； 5、甲方在相关资料同意并签字盖章后，在《》上发布广告，具体发布日期可经双方协商再适当调配。 第三条：甲方权利义务 1、甲方有权根据本合同第一条规定的服务内容及标准，检查乙方提供的广告服务质 量，如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定，甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正，若未在规定的时间内采取措施，甲方有权要求乙方退还相应广告费并要求支付等额于相应广告费的违约金； 2、甲方有权要求乙方免费寄送所有甲方发布广告的期刊报纸广告当期3份样报，以证明甲方的广告正常发布； 3、甲方仅对本广告素材或内容负责，其内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其
网页设计中四个页面布局要点
https://www.360docs.net/doc/352356357.html, 网页设计中四个页面布局要点网站排版布局是整个网站页面的核心，网页的基本结构千变万化，布局也不必拘泥于固定的格式，设计师根据实际情况变化即可。不过，关于网页设计的四种布局要点还是需要知道的。 一、无边界 无边界的布局模式，只是画出了一个大致的框架图，也许你只是想说这只是框架，因为设计规划前期很多素材还并不完善。一段文字和一张图片，甚至一个图标，在你进行布局的时候，由于素材并不是立刻手到擒来，因此布局总是喜欢用一个个矩形来代表一段文字或一张图片，这本没有错，但这个做法也会让人陷入“框架陷阱”。 二、基于模块或网络 有些排版方式是建立在模块化或类似网格的结构上的，在这些设计中，每个模块都力图根据屏幕尺寸伸缩调整。实际上这并不是什么新的方式，不过响应式网页设计让它变得更加有用，它暗示了一种自适应布局模式，可以像搭积木一样，由各种模块组件创建而成。 三、垂直分割
https://www.360docs.net/doc/352356357.html, 垂直分割式的布局在上一篇文章中我们也有提到过，使用垂直分割布局，原因有两个。有时候在一套设计中，的确存在两个同等重要的主体元素。网页设计的通常方法，是按照重要性给内容排序。然后重要性会体现在设计的层次和结构上。但是假如你就是要推广两样东西呢？这种方式，可以让你突出两者，并让用户迅速在其中做出选择。第二是要表现出重要的两面性。 四、几何图形 网页设计布局几乎都是由几何构成的，三角形、圆形、矩形等等，都经常被使用。加之显示屏本身就是矩形，因此在布局时最常用到的也是矩形。 在实际的网页设计过程中一定是花样百出的，绝不可能用一两种布局模式就轻松完成，多思考多改变，总不会出错。但不管如何变化设计方式，最终还是要围绕着“美观”与“用户”进行的。
第一篇报纸广告的分类经营策略
第一篇：报纸广告的分类经营策略 报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。据美国报协统计，报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35%-40%，占广告刊出面积的20%。而我国由于各方认识不足与市场经济发育程度等主客观因素的影响，报纸分类广告仍需得到更充分发展。 我国报纸分类广告的现状 对照美国USA TODAY（今日美国），通过查阅大陆4个直辖市27个省日报与深圳特区报、深圳商报、羊城晚报、长江日报、襄樊日报等报的分类广告，初步归纳出我国报纸分类广告的一些特点。 （1）报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比。从东南向西北、从西南到东北，由省会城市到中心城市再到地市县报纸分类广告明显递减，黑龙江、吉林、甘肃、青海、内蒙古、西藏等省尚无报纸分类广告，而东南沿海发达地区报纸分类广告不仅量大，报纸之间为抢夺市场为分类广告大做广告，竞相压价，改进服务。如深圳特区报宣称将在一小时内上门服务，深圳商报则提出“一个电话，30分钟上门”，广州市三大报也是分类广告大战正酣。尤值一提的是经济并不很发达的广西、云南、贵州三省也都开办了分类广告业务，广西日报分类广告可大可小，每周刊登四五次，灵活机动为客户服务，而市场更为活跃的湖南、重庆、山东省报还未见分类广告栏，令人深思。 （2）分类广告总量较少，服务意识亟待加强，以上有分类广告版的报纸除了深圳商报、南方日报等三四份能做到每天刊出一期分类广告外，其余90%的报纸每周只刊登一到两次。而且版面狭小。而国外报纸每天都有几个版的分类广告且无淡旺季之分，USA TODAY除了固定的今日市场版，还有不定期的商务版。分类广告刊出面积少则大半版，多则跨页，规模很大。此外，我国许多报纸分类广告仍然处于等着客户上门的矜持状态，没有走出去积极挖掘广告资源，培育和推动市场，这对于正在成长中的报纸分类广告是不利的。 （3）广告内容相对狭窄，广告版面干巴单调。USA TODAY分类广告也包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门，几乎渗透到美国人生活的各方面，这也是分类广告大行其道的深刻背景。而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等，应用面不够广。此外，分类广告分类模糊、版面呆滞，往往黑压压一大片，从某种程度上也削弱了广告效果。 报纸分类广告经营策略 （1）确立分类广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育全社会发布及阅读报纸分类广告的意识。目前许多意识超前的报纸都为分类广告开辟专版并制作专门广告，深圳特区报的广告语是“分类广告投资少、见效快、值得划算”，羊城晚报则以“广告一传到位，商机一触即发”来诱惑广告主，湖北日报的分类广告“信息多、传播快、效果好、花钱省”显得更加具体真实，更有说服力。不过，所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求，而忽视了对读者的宣传，事实上这二者都不可偏废，甚至对读者的宣传更为重要，因为读者是广告主最为关心的因素，同时报纸分类广告的读者还是潜在的分类广告发布商。 （2）为广告主着想，为读者着想，合理收费，加强服务。广告费用是影响广告来源的重要因素。为了争夺报纸分类广告，各报纷纷打起了广告价格战。但由于报纸分类广告价格弹性空间小，最终起关键作用的是服务水平和服务质量。首先简化广告手续，一个电话，几封传真，上门服务，上门收款，客户足不出户便办妥了一切。这一点，东部沿海树立了榜样；其次加强把关，核准材料，为读者提供可靠信息。有些报纸告读者：“本加工承揽广告不作承接业务的依据，请慎重考察签订合同”，这最终是把分类广告读者吓跑了；复次，缩短刊发时间，有的报纸提出“当天传真当天见报”，以市场的速度服务于客户，适应经济发展要求，效率之高足令客户动心；另外，提高分类广告排版艺术，因为分类广告集中
广告海报设计的6大原则
广告海报设计的6大原则 导语：无规矩不成方圆，凡事都应该遵守原则，我们都知道广告对于我们很重要，广告海报设计的好可以为企业带来良好的效益，如今的社会是遵循优胜劣汰的生存法则，所以我们要增加自己的竞争力，更好的发展自己，因此宣传就很重要，然而广告海报设计在宣传上能起到很好的作用，下面就由小编为大家介绍一下广告海报设计的6大原则，希望对大家有所帮助！ 一、冲击性原则。 在令人眼花缭乱的各种广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告公司创意海报就必须把提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告公司创意海报的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。 二、包蕴性原则。 吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告公司创意广告海报设计时不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 三、新奇性原则。
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告公司创意海报波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告公司创意海报主题得到深化、升华。 四、应合理规划。 每一份广告海报设计的版面规划是否科学与规范也影响广告海报设计的广告效果的一个非常重要的条件。科学的对版面进行规划能够给大家造成一种比较好的视觉效果。 五、需构思要巧妙。 产品的构思往往决定着一个产品能否得到大家的喜欢。对于一份构思比较巧妙的广告海报设计来说，无疑是会吸引大家关注的目光的，也是能够得到人们认可的一个非常重要的条件。 六、内容要全面充分。 因为广告海报设计最重要的一个要素就是广告宣传，所以，在设计广告海报设计的时候，应尽可能的把有关广告宣传的信息较好的融入到广告海报设计的中。
2014年4月广告设计与创意试题含答案
2014年4月试题和答案 【选择题】 1.我国最早关于质地和销售办法的广告是（B） A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。 B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C；在中国沿海城市报纸上的船期广告 D；早期小商铺印刷精良的传单广告 A.《申报》是我国历史最久，最有名望的中文报纸。最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”。《申报》上刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。 B.“白兔捣药”上方为标题，左右为广告语，下方有说明商品质地和销售办法的广告文字，是我国最早的工商业印刷广告“济南刘家针铺的雕版印刷广告”。 C.外商创办广告报刊、如《东方广告报》《福州广告报》等，当时的广告业务以船期，商品价格广告为主。 2.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（D）（2014.1.3） A；南京 B；广州 C；北京 D；上海 3.以下哪一种不属于商业性广告？（B） A；促销广告 B；公益广告 C；观念广告 D；品牌广告 （商业性广告包括商业广告和文化娱乐广告，社会性广告包括政治广告和公益广告） 4.广告活动最基本的功能是（C）（2014.1.2） A；营销功能 B；经济功能 C；传播功能 D；社会功能 营销功能；明确了广告的角色 经济功能；开拓市场时广告起推动作用，巩固市场时起稳定的作用。 传播功能；确认了广告的身份（最基本功能） 社会功能；广告具有一定的新知识与新技术的教育功能。 5.《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B） A；罗瑟*瑞夫斯 B；大卫*奥格威 C；艾尔*里斯 D；杰克*特劳特 6.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（D）（2014.1.6） A；水平思考法 B；发散性思维法
报纸广告的设计要点
报纸广告的设计要点 一般报纸分对开和4开，各报社根据信息量可自定每天印行的版面。在特殊情况下可出专刊、特刊或号外版。广告在报纸版面中没有一定的刊登范围，一般安排在新闻报道及其他内容的下方。国内报纸广告版面现多采用全版、1/3、1/3、1/4版等规格。 报纸作为公共媒介其优势巨大。要充分地发挥报纸的优势，就要掌握一些基本的技巧。 1报纸广告如能较好地设计并使用较大的版面，可以在很大程度上促成读者的增多。因此在报纸广告设计时，使用占优越的广告因素，技巧上引用具有突破性的创意是很重要的。做烤漆字，找苏州蜜蜂标牌！ 2醒目的标题。广告创作应该将所宣传的商品的主要优点和特征放入能引起兴趣的标题中，如安全、时尚、健康、省时等。以便读者看到广告标题后能有兴趣继续阅读广告的全文。 3统一的风格。这样既能突出企业形象，又具有加强读者印象的竞争性作用。 4明确广告对象。人们的爱好和兴趣往往同年龄、性别、身份和所处的社会阶层有关。创作广告时，必须首先明确广告对象的有关基本情况，从而有意识地使广告内容具有相适应的倾向性。 5内容详细。报纸广告的优势之一就是能够详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。此外，在广告中HIA应该说明产品的售价及与用户
经济利益有关的指标。 6采用简洁的版面。报纸广告构图不应太复杂，从标题、图片、解释词、价格，直到名称地址，都应有统一的格局，能引导读者按照正常顺序读完全文。另外，构图布局要疏密有致，不要使图片和文字在画面上太拥挤。 7切勿在广告中故弄玄虚或卖弄聪明，一般人们对此会反感。开门见山的标题和广告主题内容往往比耍花枪的广告效果要好。 8版面大小、位置安排要合理。广告版面越大，自然效果越好，但广告费也越贵。因此要根据经济实力和实际需要合理安排。一般来说，初次广告刊登或告知性、节日性广告使用大版面，后续的广告或提醒性、日常性广告使用小版面。广告刊登位置是很讲究的。第一版引人注目，效果最佳，其他各版插页、夹缝位置递减，做灯箱，找苏州蜜蜂标牌！ 9连续刊登效果较为明显。报纸有实效性的特点，连续刊登广告可以使注意广告的人加深印象，又给未注意到广告的人以更多的机会。但广告内容要有所变化，增加读者的新鲜感。
专题类的网页设计要点
专题页设计技巧浅析 https://www.360docs.net/doc/352356357.html,以下面的这个奥运专题为例为大家分析专题设计中常遇到的一些问题。
这个页面存在的问题很多，我们来一个个分析。 第一个问题首屏高度 分析一下常见分辨率及浏览器下高度数据： 在window XP常见分辨率1024×768下我们除掉任务栏，浏览器菜单栏以及状态栏后剩下的网页首屏高度平均值是584。Win7下是574。在window XP常见分辨率1440×900下我们除掉任务栏，浏览器菜单栏以及状态栏后剩下的网页首屏高度平均值是716。Win7下是706。综合上面表中个分辨率及浏览器下的统计数据，我们很容易画出两条首屏线，分别是580PX和710PX，对应不同的分辨率。再来看下不同分辨率用户的占比情况： 通过对大于30W台客户端用户进行测试，得到的测试数据如下：首屏高度低于等于580 的有116786 个
人，占44.64%； 首屏高度低于等于720 的有216227 个人，占82.64%； 首屏高度低于等于800 的有241420 个人，占92.27%； 首屏高度低于等于900 的有259174 个人，占99.06%； 即当首屏高度大于580时有44.64的人看不到；大于720时有82.64%的人看不到； 大于800时有92.27%的人看不到。 我们将这个数据转化成3条线直观的显示在专题页面上： 总结起来就是注意首屏高度。 建议将最主要的信息显示在580PX高度范围内让用户打开网页第一屏就可以直接看到不用向下滚动。
第二个问题：标题够显眼么？ 检验一个专题头图标题是否够显眼其中的一个方法就是将网页去色，站在远处看看标题是否还看得清。我们有这个方法来检验一下这个专题： 是不是就可以看出头图文字跟背景混在一起不够清晰。
论报纸广告设计的创意
论报纸广告设计的创意 经济社会的进步使得很多商家将自己的宣传方式逐渐扩大到报纸宣传上，而从视觉图像角度分析，报纸广告对比于杂志、电视、网络等媒体广告基本上没有任何优势。 标签：报纸；广告设计；创意 1寄情于景。情感设计 情感是人最为原始的元素，在设计过程中融入情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发，给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上，常常需要对情感诉求给予重视，这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述，以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念，尤其对于外在形式适当，富含情感的广告更加受人欢迎。 例如：太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告，画面仅有一人，其正在仰望枫叶，依据此画面，人们产生了无线的遐想，盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦，以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式，以提升厂告的创意水平。 2理性展现，提高创意 现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式，利用人们的理性思维对事物进行判断，以此达到宣传、购买商品的广告效果，这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义，倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性，在论理上必须满足人们特定的生活规律，坚持理中含情，打造出理性的美，让读者与广告之间形成亲切的美感，使其能对广告尽快认知和接受。 例如：台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告，利用反向思维考虑，结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费，得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理，这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用，且能说服于人。又如：《人民日报》刊登的京友房地产广告，图像为一背朝公众，光身坐在地板上的小儿，以此展现出“地面采暖”的优势，其以简洁的画面、，图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性，帮助广告主题推向大众。 因此，这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意，让人一见即明，给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。 3情境创设。联想思维
旅游网页设计六大要素
旅游网页设计六大要素 随着互联网的兴起，各种传统行业分分加入了互联网，包括咱们的旅游行业，下面“思途CMS”为大家总结、梳理了一份关于旅游网页设计的六大核心要素，掌握之后，能够让旅游网页设计更加简单！ 1.网页的主题 每一个页面都有一个核心的主题，首先分析确认这个页面的核心主题是什么，根据核心主题分析当前页面需要的内容，哪些内容是可以支撑这个页面的出题的，板块出来之后，核心内容放哪一块，其他的辅助内容又该放在哪儿？如何去衬托核心的内容，这些都是需要站在用户浏览者的角度去思考。必要时可以先画一个草图。 2、网页的色彩设计 网页的色彩设计可以根据行业及页面主题进行选择，比如旅游行业，那么大部分都是小清新类型，不凡有部分旅游企业是做红色旅游或者其他主题旅游的。所以在选择色调上面一定要围绕着自己的页面主题进行设计。
3、网页的字体设计 网页的字体设计需要考虑到用户的浏览习惯，用户的浏览习惯一般是从左上方浏览至右下方，需要着重考虑页面的核心内容及广告位上面的字体设计。例如，有些网站为了凸显广告，将核心的字体内容进行了特别的设计。 4、搜索相关资料 网站的骨架搭建起来以后，就需要进行内容的搜集各整理了。将内容添加到自己设计的页面当中，看看页面中是否还有不协调的地方没有。
5、进入实际操作附阶段 在规划出网页的版面和呈现方式后，就要进入实质性的工作了，即用各种软件，如文字编辑、图象处理、动画制作、音乐处理等来进行实际操作，最后通过网页设计软件将这些文字、图象、动画组合到页面中。 6、检查网站内容 当一切工作都已经完成后，在发布网页之前还要检查页面上的超链是否正确，图片是否正常显示，文字中是否有错别字等，以保证呈现给访问者一个完美的网页。
网页设计与制作总结
网页设计与制作 实训报告 班级：多媒体152 姓名：张莉钧 学号： 指导老师：薛杨王淑惠 实训时间：6.20——6.24 一、实训目的： 1、进一步熟悉和掌握网站建设的基本流程和技术规范； 2、巩固运用Dreamweaver网页制作软件制作网页、特别是制作复杂网页的知识； 3、巩固运用PS图像处理软件进行网页中图形制作和运用flash动画制作软件设计网页中动画的知识； 4、巩固综合运用Dreamweaver、PS、flash三个软件完成网站建设任务的方法，能独立设计一个内容完整、图文并茂、技术运用得当的网站； 5、具备独立撰写实训报告基本能力； 6、在网页设计的实践中培养分析问题、解决问题的能力，培养协作、交流的能力，培养创新能力和团队意识； 7、紧紧围绕网页制作的流程：规划、设计、开发、发布、维护来进行网站的开发，制作出具有较高水准的静态网页。以此作为学生学习这门课程的阶段性总结，使学生复习、巩固所学过的理论，并予 以适当的深化，进一步训练学生的基本技能（如：搜集资料、整理数据、发现与分析问题、寻求解决问题的方案等），为今后从事网站开 发、维护和管理奠定基础 二、实训项目——特色美食餐厅网站设计 1、网站主题 我的网站的主旨在于从各个方面全面的介绍特色美食餐厅，包括它的菜品、餐厅的环境以及促销活动。另外，网站里还包括餐厅资料和联系方式，网站里的每一个网页都有统一的风格，每一个网页的主题色彩都是橙色和白色搭配，用以展示餐厅特色的效果。其实最重要的是要做出自己的风格，给浏览者好的欣赏感受。 2、网站材料 主要在网站上搜集所要的网页信息，包括图片、文字。同时，查 询相关的书籍、百度等方式收集所需的文字资料,图象资料,flash动画和网页特效等，用以得来更加具有说服力的页面。要想做好自己的网站，能够给浏览者好的欣感受，就要尽量搜集材料，搜集得材料越多，以后制作网站就越容易。精选自己收集的材料，作为自己制作网页的素材，这样就可以做好一个好的网站。 3、网站规划 我的网站共有７个主页面：首页、美食介绍、优惠活动、商品促销、宴会定制、会员中心和关于我们。每一个页面用统一的模块，以保证网站统一的页面风格。网页布局主要用框架和表格，用框架定位内容的大体结构，再用表格具体定位。位子的设计也是重要的一个部分，根据具体内容决定字体风格，相同的风格多次调用是CSS设计一个样式，以保证随时、准确的调用。 三、网页设计工具使用 1、Dreamweaver——我们使用它做网页的主要布局。 2、Photoshop——我们使用它做网页图片的处理以及logo的制作。
报纸广告合同范本 (1)
广告主或广告代理商名称(以下称甲方)： 广告发布单位名称(以下称乙方)：《报》编辑部 甲乙双方根据《广告法》及相关法律、法规签订本合同，并共同遵守。 1.甲乙委托乙方于年月日至年 月日期间发布第期共期广告，出版日期每月日。 2.广告发布媒介为《》杂志。 3.甲方的广告内容和表现形式必须通过乙方的审查，对不符合法律，法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布，造成的一切后果由甲方承担。 4.广告样稿作为合同附件，与本合同一并保存。 5.广告单价元，设计费元，加急费元，其它费用元，扣除优惠元，扣除代理费元，刊出次数，总计元。 6.甲方应在年月日前将广告发布费付给乙方，付款方 式。 7.广告客户应提供的证明文件 (1)营业执照以及其他生产，经营资格的证明文件；
(2)对广告中注明认证、专利、获奖、鉴定、注册商标等需提供相应证明文件，对注册统计数据，调查结果等应表明出处并提供相应证明； (3)确认广告内容真实性及相关的其他证明文件。 注：广告中所用名称必须与营业执照或证明相一致，证明文件需是原件或经原出证部门签章的复制件。 8.甲方提供广告资料 (1)广告内容和表达方式必须符合国家有关广告法规的规定和国家有关出版物的标准规定。 (2)提交软片的客户，务请在出片前将设计稿件传真或寄至乙方，经审核通过后再出片。定稿后，请打印一份彩样，并同该广告光盘及软件一起于截稿日前寄送乙方。 (3)需要乙方代为制作广告的广告客户，请将广告稿于截稿日前寄(送)至乙方。 (4)除已注册商标外一律使用简化字。 (5)广告截稿日为预刊期前天。 9.交付广告费用 (1)广告收费见本合同附件(版面价格)。 (2)本刊实行广告费预付制度，广告费须在广告截稿日之前寄(汇)至乙方指定帐号。 (3)广告代理费按国家工商行政管理部门有关规定办理。
报纸广告设计的基本特性(精)
1．广泛性 报纸种类很多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2．快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3．连续性 正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。 A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。 B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。 C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。 4·经济性 由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。 A．针对性 报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。比如商品广告．一般应放在生产和消售的旺期之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息．也应选择有关专业性的报纸．减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。 B．突出性 选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边．都会引起读者的关注。另外．利用定位设计的原理．强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比．运用大的标题．或以色块衬托、线条陪托．甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象．模特儿与读者交流的目光．画面大面积的空白，线条的区分．都会与版面上的其它文章和广告形成比较．以争得自己的形象。（图78）
报纸广告文案
篇一：报纸广告文案欣赏 中文优秀平面广告与文案欣赏 一、贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。篇二：报纸广告文案格式 今天面试的一家房地产公司,要求先写个文案先看下,然后在接着谈.本人创意是有的,只是不知道文案的格式通常都是什么样子的.现请教下高人,在线等,谢谢! 广告文案由四部分组成：标题、正文、口号、随文。 例如： 标题：亮出身份特权就在动感地带 正文：一片动感地带sim卡，特权身份就是我的。除了基本通话功能，还拥有四大特权任我享用：狂打电话特权——多种动感资费套餐供应，让我放下话费包袱，轻松饱尝沟通乐趣；喜新厌旧权——常有新款手机打包给我，旧的没去新的已经来了；花样翻新权——业务极大丰富，听的说的，看的玩的；有福同享权——n多厂商与我联盟，吃穿玩用都有特殊待遇，别人的地盘正在变成我的地盘，我爱这这特权，爱这里东东特别全。 口号：动感地带，我的地盘，听我的篇三：如何写报纸广告文案 1、好的标题是成功的70%. a故事性 《意想不到，一部赛车开进了厨房》、《谁是受害者》、《我是受害者》 《舒味思的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄给战痘者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告） 《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的渴望成功篇） b 新奇性 《益生堂三蛇胆为何专作表面文章？》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备亲吻佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜迷住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》 c新闻性 《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要桶获膨胀》、《海南今年夏天可能要降温》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停火了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战痘特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子丑闻》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以瘦下来吗？》（最好写十五个以上供选择） 2、一些创意方法： a拟人