PS4游戏机调研报告

SONY PS4游戏机调研报告

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目录：

1、Sony公司介绍————————————————2

2、PS4游戏机介绍——————————————3

3、国内市场消费动机调查——————4

4、消费者动机、欲求分析————————————9

5、竞争对手分析————————————————10

6、展示目的，主题、主要内容等介绍

7、相关技术资料

8、总结

1、Sony公司介绍

Sony是全球唯一同时拥有硬件及内容的公司为全球的电子领导产商不断创新及研发，Sony 公司独有的优势，整合硬件及内容，全方位打造高画质世界的顶级娱乐新风潮。索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品关键零部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。索尼公司在截止到2007年3月31日结束的2006财年中的合并销售额约达700亿美元。索尼集团拥有多种不同的业务领域，是一家非常独特的企业。索尼将充分利用自身业务结构的特色，通过与业界其他企业的相互合作，成为宽带网络时代引领潮流的媒体和技术公司。

2、发展历程：在公司发展的60多年时间里，作为一家具有高度责任感的全球化企业，索尼一直致力于以优秀的产品和服务，帮助人们实现享受更高品质娱乐生活的梦想。目前，索尼公司在全球120多个国家和地区建立了分/子公司和工厂；集团70%的销售来自于日本以外的其他市场；数以亿计的索尼用户遍布世界各地。

以“全球本土化”的运营策略为目标，索尼于1996年10月在北京设立了统一管理和协调在华业活动的全资子公司，索尼（中国）有限公司，旨在从事中国国内电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持。

3、“植根中国、长远发展”是索尼公司对中国的长久承诺和在华业务拓展的宗旨。在中国发展各项业务的同时，索尼还积极投身教育、文化、艺术、环保等社会公益领域。几年来，索尼公司已经向中国的公益事业投入了数千万美元，赢得了中国教育界、科技界和文化界等社会各界的好评。秉承以技术贡献社会的发展理念，索尼将继续为成为优秀的企业公民

而不懈努力，为促进中国社会和经济的发展做出自己长久的贡献。

4、经营理念：公司最根本的经营理念是为包括我们的股东、顾客、员工乃至商业合作伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会。

5、公司使命：索尼树立了创新源于好奇，梦想成就未来。

6、品牌效应：索尼着高超的"技术力量"，能生产出附加值高的商品，索尼公司以商品规划的优秀而驰名，并以商品设计的新颖而有名。

7.个人体验：它们不是维持人类生命的必需品，我们存在的理由是创造人们的欲望，进入他们的生活，提供一种梦想，为了达到这目地，我们得保持充满好奇和欢乐的赤子之心，给予人们一种像孩子般无忧无虑的快乐生活。”

8、核心理念：索尼公司的核心理念强调的是企业的创新能力，要不断的激发个人的潜力以求不断的发展和进步，充当先锋者不当追随者。

9、广告语：世界的sony，技术的sony。索尼公司按照这一理念，用技术创新来发展，注重工业设计，在全球多个国家投资发展，实现了这一目标。

标志资料：SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与A T&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。

经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来像英文又不是英文．选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题．

颜色 角度

10、以往展厅：几块大屏幕组成展台的体面，播放着PS4的信息和游戏画面，科技感十足，

展厅依旧继承了索尼一贯的蓝色主题风格，充满未来感和科技感。众多小展台点动成线，摆放着PS4产品供消费者试玩体验，很有互动性，玩家非常享受。还有展柜用来展示产品，在灯光的照射下，消费者可以欣赏这些精致的产品。

PS4游戏机发展史：

空前成功的PlayStation：索尼在1988年宣布与任天堂合作，共同开发超级任天堂用CD-ROM 主机。1993年开始，索尼旗下的“日本索尼音乐”成立索尼计算机娱乐（SCEI），并计划代号《PS-X》开发新一代的CD-ROM游戏主机。1994年12月3日，SCE推出了PlayStation

（PS），2000年3月4日推出PlayStation 2（PS2），2004年12月12日，推出PlayStation Portable（PSP）。截至2007年3月31日止，PlayStation系列，销售量高达2亿3000万部，成为继Walkman后，全球最为成功的产品。2013年2月21日，索尼在美国纽约召开发布会，发布了最新一代游戏机ps4。

产品介绍：PS4是索尼发布的电视游戏机PlayStation4的简称，PS4拥有5倍于电脑apu的超强大apu处理器，使得ps4的大部分游戏都能输出原生1080p分辨率。

卓越性能：

1、手柄Dual Shock 4内置触摸板和一个类似Kinect的动作捕捉摄像头PS Eye，配备分享按钮和动态感应。加入“触控面板”、“拍照”及“感应位置”等功能，社交分享功能大幅强化

2、互动功能：PS4的摄像头PlayStation4 Eye产生互动，更精确地捕捉到玩家的触控操作。

3、社交功能：PS4具备更适合网络社交和视频功能，允许用户通过Facebook、Twitter发布游戏成绩。

4、PS4将会采用全新的多帐户登录机制，其允许多个玩家在同时在一台游戏机上登录自己的玩家帐户进行多人游戏，并同时享有游戏中所获得的经验与成就。同时，PS4还将引入同一帐户的多地同时登录功能，玩家将会在自己的帐户进行异地同时登录时收到相关的通知。

5、尺寸规格：三围是275 x 53 x 305mm，通体黑色，外壳采用高级PC材质，手感很舒适，流线型设计，给人以高端科技产品的感觉。

小结：PS4拥有完美、流线型的外观设计，给人以高端产品的感觉。拥有的体感操控等高端技术的支持给玩家淋漓酣畅的感觉，完美互动，强大的游戏库支持，让游戏迷痴迷。

4、消费者动机、欲求分析：展厅应该设计得非常新颖大气，充满科技感和未来感，国内的消费者喜欢尝试新的科技和娱乐产品，从苹果和三星产品大卖就可以看出来这一点，喜欢体验产品的性能再决定是否购买，应牢牢抓住这一点，空间的设计尽量不要让消费者觉得拥挤。

国内市场调查：

随着自贸区的成立，大陆的游戏机禁令已经放开。前期微软和百视通将Xbox One引入大陆市场已经引入了业内的广泛关注，东方明珠和索尼即将成立合资公司的消息意味着，PS4入华已经进入倒计时，未来大陆消费者选择高端家用游戏机的自主权将更加大。

1、宣布引进：2014年5月25日下午，东方明珠发布公告称，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与索尼集团在华全资子公司索尼（中国）有限公司签订合资合同，在上海自贸区出资设立合资公司，负责生产及营销索尼旗下PlayStation硬件、软件及提供相关服务的在华业务。根据公告，此次合作将产生两家公司，分别负责硬件产品和软件产品及服务。一家是上海东方明珠索乐文化发展有限公司（拟定），另一家是索尼电脑娱乐（上海）有限公司（拟定）。，

2、作为近邻，中日文化本来就有相通之处。相较于Xbox的欧美风格，中国玩家对于PS的日系游戏大作的接受度会更高，这也在无形中给PS增添了竞争砝码。

3、没有本土游戏厂商的支持小结：国内市场有待开发，有很大的空间来研发，我们可以尝试研发该系列产品。

5、竞争对手分析：PS4 PK Xboxone

劣势：在高端机型的比拼中，索尼拥有着价格这个最大的优势，PS4售价比XboxOne低了近100美元，但是这100美元的差距到中国到底如何体现将成为疑问，因为相比于微软在XboxOne上的亏损，索尼的PS4 纯硬件亏损更厉害。另外，相比于Xbox系列架构于Windows 的开发，PS4平台的开发更难，这对于中国本土寄望于电视游戏市场的开发商将成为一个不可逾越的鸿沟。

优势：第一就是“价格”。PS4的价格为399美元，要比微软的XBox One便宜很多。索尼公司这次算是“以其人之道还治其人之身”，当初微软XBox 360的价格要低于索尼的PS 游戏机。

第二就是“技术优势”。根据吉田修平的观点，PS4游戏机的技术优势要强于其它竞争对手。无论是制图芯片的处理速度，还是运营表现，PS4都大大超过了Xbox One。总体

而言，PS4能够带给用户身临其境的体验，而且索尼也能够给不同的用户带来全新的游戏设计和研发体验。吉田修平还称，对那些关注游戏机规格的用户而言，PS4效果更好。

第三就是“吸引独立开发者”。吉田修平声称，索尼公司将更多的独立游戏开发者吸引到PS4平台上，也是推动PS4游戏机成功的另一大原因。尽管PS3拥有数款大型游戏产品，但这款游戏机并没有吸引到重要的独立开发者，这也让PS3错失了诸多市场机会。就在PS4于去年11月份推出之前，索尼公司邀请了媒体记者来为这款游戏选定一些游戏，并吸引了乔纳森·波洛(Jonathan Blow)之类的独立开发者。波洛的最新一款游戏《Braid》就曾在Xbox 360上推出。当然，这并不意味着索尼公司已经放弃了大的工作室。事实上，正如吉田修平指出的那样，“商业现状(或者是游戏市场的经济状况)有利于大的工作室。对这类工作室而言，游戏开发成本会更高，因此，索尼开始利用公司内部其它部门，例如营销和商业部门等来推广游戏产品。”

第四个就是“索尼在游戏行业的传统优势”。索尼在游戏行业一直是先驱。索尼公司在1994年推出了最初版的PS游戏机，也由此奠定了全新的游戏机市场格局。另外，索尼也推动了游戏机行业研发工作的重大发展，例如推出了全新的便携式游戏机，进而推动了游戏行业向移动方向发展。吉田修平对此称：“从历史的角度来看，用户喜欢我们的做法，因此，他们会对我们的游戏更加信任。”

6、展示目的，主题、主要内容等介绍

展示目的：PlayStation系统开启了大门,度过一个美妙的旅程身临其境的新的游戏世界和紧密的游戏社区。

7、相关技术资料：

a.动态光影效果：虚拟和现实的完美交融

b.AR流体模拟效果：它可以正确地模拟流体并识别环境中的光源。然后将自然光源的效果应用于增强现实引擎中，让AR物体按照真实光源表现出相应的光照效果。不仅如此，AR物体还将根据光源位置投射出真实的阴影。

c.VitaHoloPo p”（Vita全息泡泡），可以将PSV变成全息影像投影仪，向一个透明介质透射全息投影。

d.增强现实:把附加的图形或文字信息叠加到现实环境中，达到超越现实的感知体验。

e.互动显示系统

包含互动地幕、墙面互动投影、互动签名系统等，可进行游戏、查询、留影等。

8、总结：

内容：展示索尼公司高端游戏产品PS4，展示出企业形象和产品文化，加深消费者对该产品的印象。主题是娱乐互动。