广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念
名目
第一局限根基概念整理
1、常用传播工具
媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播
数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告
SP活动
SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消
费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特
定产品。
PR活动
公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理
实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播
的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的
目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求
得自身更好的生存和开发。
活动营销
活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演
唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目
的
直效营销
直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原
上，并与他建立一对一的直截了当关系。即借此“个
人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通
过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和
企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；
另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。
2、媒体的分类和特点
电视广告1
分类
一般电视广告片
标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短
栏目冠名广告
直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对
产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购
贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播
字幕广告：播放促销信息时，效果佳
优点
既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。这是电视的最大优点
受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层
市场相应快。短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平
深进家庭。电视是以家庭为单位收瞧的，家庭成员在收瞧电视时能够相互交流，关于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的广告，电视媒介是特别有效的
缺点
时刻较短，一般只有15至30秒〔直销广告和专题片除外〕，有些因此更短，特别难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告〔传达信息量有限〕
广告制作本钞票高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时刻才更换一次，应变性较差〔更
换频率低〕
检核要点
视觉效果强烈吗？
开场就能抓住瞧众的视线吗？
结尾是否再度强化了消费者的印象了呢？
报纸广告2
分类
一般报纸广告：最要紧的报纸广告形式，依据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通
兰、中缝、整版、小全班、半版以及其他尺寸形式。
分类广告：适宜小企业进行产品信息的宣传
特约栏目：栏目以企业和报社联合举办的形式出现。
栏目内容与企业产品可有关也可无关
优点
关于大多数综合性日报或晚报来讲，出版周期短，信息传递较为及时。利于公布一些时效性强的产品
广告，如新产品的上市和促销活动等。
报纸文字和图片来传递信息，信息容量大，讲明性强，在具体讲明产品特点方面，有着其他媒体不可
替代的优越性
专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上
刊登广告目标对象较明确
缺点
生命周期短，一般只有1天左右
印刷质量欠佳
读者层面有一定的局限性
检核要点〔包括杂志、户外瞧板等平面广告〕
留得住翻阅者的眼光吗？
标题能清楚、迅速地传达信息吗？
图片是否与标题意念相通、并行不悖？
文案内容清楚、完整、真实吗？
附：夹页广告，即随报附送广告，不属于报纸广告，读者注目率较低，往往一仍了之，但由于其本钞票低，而且在发行范围上既能够同报纸完全一致，又能够制定特定的区域，因此，深受一些广告主的喜爱，但由于媒介单位和报纸订户的反对，此类广告前景堪忧
传播广告3
近几年，随着汽车的普及和电台节目形式的转化，传播广告再度兴盛，开始为企业所重视
分类
一般传播广告
特约栏目：由企业和电台合办，栏目内容与企业的
经营可有关也可无关
优点
传播速度快，特别是有利于那些实效性要求特别强的广告，如一些促销广告
制作方便，可随时按照广告主的要求，依据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改
许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者能够通过“热线〞参与节目。能够起到电视、报
纸、杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。
广告本钞票低。不管制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的
缺点
生命周期短。信息无法维持，转瞬即逝
传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性
检核要点
听觉效果被强化了吗？
能抓住听众的注重力吗？
一开始就跟目标听众打招呼了吗？
杂志广告4
分类
一般杂志广告：最要紧的杂志广告形式，依据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半
版等。
赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的使用装等。这种形式在国外较为普遍，在国内近年才
开始有个不企业尝试。
优点
目标对象特不明确。大部份杂志都有自己特定的读者层，广告主可依据自己的目标市场，选择相应的
杂志
生命周期长。杂志出版周期长，利于反复阅读，同时经常被保持
印刷精美，吸引力强
内容多、容量多，能够容纳较多的广告信息缺点
出版周期较长，时效性较差
碍事面不广。目前，除极少数杂志外，大局限杂志的覆盖面不广
户外广告5
是最古老的广告媒介，如店展招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。
分类
路牌
霓虹灯
交通工具
大屏幕电子显示屏
户外灯箱
优点
户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流淌量较大的地区，广告信息的到达率和显露频次就对
比高
简洁明快，主题鲜亮，形象性特别强，一瞧就能留下较深的印象
缺点
广告信息的容量有限，只适宜做形象广告
销售点广告6
简称POP广告，是一种设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品
优点
利于营造销售现场气氛，使消费者不用吃力就能够了解最要紧的销售信息
当卖场中同时有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品突出出来
制作精良、新奇的POP特别轻易引起消费者注重，并引起消费者对企业和产品的好感
缺点
设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而与负面碍事
POP广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP 已极大地削弱了企业的广告效果
印刷品广告7
企业将自身的宣传内容印制在单页或装订成册的印刷品上，通过印刷品的派发，抵达广告宣传目的
优点
印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点
派发方式灵活多样，能够通过人员派发，也能够直截了当放在卖场工人索取，还能够通过邮寄或随报
附送的方式
缺点
随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就变得熟视无睹，广告效果越来越差
人员派发等要紧派发方式较轻易引起消费者反感，
甚至与地点都市治理相抵触
网络广告8
形式
在国际互联网上注册独立域名，建立公司主页向公众公布消息
在一些人气旺盛〔访咨询率高〕的热门站点上宣传产品信息与公司形象
在访客多的BBS上公布广告信息，或开设专门的信区研讨解决有关咨询题，传播新信息等
以电子杂志等形式，定期通过电子邮件以极低廉的本钞票发送信息到目标消费者那儿
优点
包容许多现有媒体的优点，既能够像电视广告一样生动形象，又能够包含比印刷品广告还要多的广告
信息；既有传播广告的时效性，又能够像杂志广告
一样能够长期维持，随时查阅
传播范围极大，能够通过国际互联网络把广告信息全天候、不间断地传播到世界各地。这种效果，传
统媒体是无法抵达的。
非强迫性传送资讯
受众数量可正确统计，同时能够统计出用户查询的
时刻分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广
告效果，审定广告投放策略
灵活性。经营决策的变化能够及时实施和推广
强烈的交互性与感官性。
缺点
国际互联网的建设〔稳定性、传输速度〕需要加强
公众对互联网络的熟悉、技术掌握程度与电脑的普及程度有待提高
上网费用的同意程度
3、广告表现策略及其检验准因此
广告的表现策略
表现方向〔platform〕的设定
表现主体〔theme〕的检讨
表现方式〔manner〕的决定
表现基调〔tone〕的决定
表现物〔character〕的选择
然而，如何进行广告创意制作、最好地表现你的广告主体概念，是广告公司的工作。但作为企业的广告治理必须掌握如何衡量广告表现策略是否有效的一些检核要点
检核广告表现策略的一般准因此
这一策略突出了你所要表达的广告主题概念吗？
要是你是目标消费者的一员，你会被这一策略所吸引吗？
要是你亲自上门推销，你会对你的潜在顾客如此讲吗？
这一策略是从营销者的角度切进，依旧从消费者的瞧点动身？是在自吹自擂地宣扬产品特性，依旧在
提供有意义的消费者利益？是在帮厂商卖东西，依
旧在帮消费者解决咨询题或满足需求？是在以厂商
的语言自卖自夸，依旧以消费者的语言接近消费者
的生活？
销售信息明显、清楚、单一吗？
广告具有独创性吗？
广告完整吗？
执行压倒信息了吗？
你对此广告引以为荣吗？
4、广告效果测定
进行广告效果的测定是广告公司的义务。企业的广告治理人员要对广告公司提交的效果调查报告进行审核，要鞭策广告公司在适合的时刻进行效果测试，并要明确广告公司在进行
效果调查时所采纳的是什么方法，这种方法是否适合企业现时期的情况，从而对调查结果的有效性及可信度进行判定，并决定是否依据此一调查结果来调整今后的营销策略。
营销大师菲力浦．科特勒认为：要想妥善和操纵广告，要害在于要正确估量广告效果
广告效果评估是一个连续的过程，在整个广告企划与执行的过程中，都要一直进行。
首先，当广告设计制作出来以后，它的主题概念，它的表现手法，能不能吸引目标消费者的注重力？能不能正确传达产品信息？这必须在广告推出市场之前就进行测试。这种测试一般是在人为地环境下进行的，它有一定的失真性，但你仍然能够从中发现广告本身存在的咨询题，从而及时进行修正
其次，在广告执行过程中，也要对广告效果进行追踪研究。因为借助事中测试，能够直截了当了解目标消费者在日常生活中对广告的相应，得到的结论也更加正确可靠。
最后，在整个广告活动结束之后，要对其整体效果进行全面评估。一方面能够来衡量本次广告活动的成效，对广告公司的工作进行评定；另一方面也能够明确企业广告编辑的得失，积存经验，总结教训，以指导今后的广告运作。
广告效果测试三时期
测试意义：
先进和完善广告，应在可能的情况下尽早进行，而无须等到广告正是完成，能够发表的时候，如此能
够减少人力、财力、物力的白费
测试内容：
测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的碍事。当同一广告存在几种表达方式时，
将它们进行对比，从中选出最正确方案。
所获信息：
受测者通过广告能够得到哪些信息？将测试结果和本来要传达的信息进行对比，就能够了解到广告相
应主题的程度。
广告作品的要紧信息或突出局限是否能在瞬间被受测者捕捉到？
受测者接触广告作品后，对产品产生了什么态度和行为？
存在什么弱点，在哪些方面需要改善？
测试方法
事前测试的方法许多，究竟采纳什么方法，取决于被测试广告的具体内容和形式
〔1〕邀请有关专家、消费者团体进行现场瞧摩，审查广告作品存在的咨询题
专家意见综合法
邀请有关广告专家、心理学家和营销专家等对要测试
的内容进行评审，然后综合所有专家的意见，作为事
前测试的本原
消费者评定法〔7种〕
自由记述法：
以询咨询的方式，或以小组讨论的形式，请受测者
自由阐述他的感想或意见，了解受测者对广告信息
的理解和经历程度
联方式：
针对一些单字、文章或图形，让受测者自由记述所
联想到的事物。要是限于记述某一特定范围时，称
之为限制联方式。从中获得受测者对广告的瞧法，
分析广告表达的意图是否与受测者的理解一致对比法：
把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中，让
受测者将所有广告，按自己喜爱的程度排列顺序。
从而在多种方案中，选出最好的一个
填充法：
给受测者一个不完整的广告，或少图，或少文字，
让受测者在几个可供选择的文字和图案中，按自己的意愿选择，填充到广告中。选择契机最多应该实是根基对比适合的
回函反映法：
将几种广告文案分不印刷在明信片上，或以信函的形式寄出，并提需求予驱策和途径，然后对比各种文案给予的数量，数量较多的文案讲明其效果较好。
此法适用于有特定消费对象的直邮广告，缺少为连续时刻较长。
要点采分法〔核对表法〕：
将几种不同方案的广告稿展示给受测者，让他们给每份广告稿打分，以此检验哪一幅广告引起的反映最好
广告要点采分表
雪林测定法
是美国雪林调查公司独创的测定电视广告影片内心效果的方法
邀请有代表性的视听众到剧院，瞧赏同意测试各电视广告影片。在瞧影片之前，要求进场者选择自己喜爱的商品，并按其所持号码纪录。在供选择的这些商品中，既有企业在广告影片重要宣传的品牌，也包括其他有竞争力的同类商品。瞧完影片之后，请测试对象再做一次选择。要是这次对所测试的广告商品偏爱转换度高，那么就回功于广告的沟通效果。最后，把各人所选择的商品赠予给受测者〔2〕仪器测试法
测试注重力
视向测试〔eyecameratest〕
使用眼睛活动瞬间摄影机，测定人的眼睛在广告上的移动状况，以此确定广告主体是否突出、布局是
否合理
瞬间显露测定
依据瞬间显示器的显示频率和明暗变动来测试人对广告的视觉相应
双目镜测试
利用双目镜测试广告内容各局限对每只眼睛产生的碍事，以确定广告主题是否突出，要传达的信息能否尽快被读者抓住
测试心理变化
心理电流器和测慌器测试
通过对人的汗腺活动等本能相应的测定，来确定广告碍事的心理变化状况
瞳孔变化装置测试
利用测定瞳孔变化的状况，来反映广告引起的喜好大小。瞳孔放大因此喜好减弱
唾液测试
要紧适用于食品广告。测试受测者唾液分泌的多少声音测试与分析
人对外界的不同内心感受直截了当相应在语调和声音上，通过语调和声音的状况能够明白人的心理变化
测试意义：
媒体费用宝贵，市场变化迅速，需要及时应对竞争环境
测试目的：
了解广告是否有效地传达给目标消费者
到目前为止，目标消费者对广告的反映如何？在何种程度上实现了预定目标
实际效果与你的预期之间存在差距吗？什么缘故会有如此的差距？
测试方法
询咨询法
即在广告活动进行的同时，对消费者进行一系列追
踪访咨询，以确定消费者对广告的接触与相应程度，
常用的方法是通过访咨询或进户访咨询的形式，询
咨询以下咨询题：
你曾瞧过或听讲过某类产品的广告吗？
是什么品牌的广告
是从何种媒体上瞧到或听到的
广告讲了些什么
你平常采办和中品牌
消费者日记法
受测者将每日购物与接触广告的情况记进日记。纪
录的内容可能有
所买的品牌
什么缘故采办
品牌转换的情况及缘故
媒体使用习惯：经常接触的媒体、接触时刻、地点
等
家中物品室查核
测试意义：
前两个时期的效果测定时推断性的、局部的、时期性的结果。它含有主瞧判定的成分，也没有充分考
虑广告的积存效果。因此在广告运动结束后，有必
要对整个广告运动的总体效果做一评估
测试目的：
求证原定目标是否差不多达成
测试内容：
对传播效果进行测定
广告接触率
知名度
理解度
偏好度
对销售效果进行测定
四种新媒体广告
四种新媒体广告 在当今数字化时代，新媒体广告已经成为了企业宣传推广的重要渠道。新媒体广告以其时效性、互动性和高度个性化的特点吸引了越来 越多的企业和广告主的关注。本文将介绍四种不同类型的新媒体广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和移动应用广告。 一、搜索引擎广告 搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上展示的广告形式。用户在 搜索引擎上输入相关关键词后，相关的广告就会出现在搜索结果的顶 部或侧边。这种广告形式具有高度针对性，因为它们与用户的搜索行 为密切相关。例如，当用户在搜索引擎上搜索“最新手机”，手机品牌 公司可以通过购买相关关键词的广告展示他们的最新手机产品。搜索 引擎广告通常以文本形式出现，带有简短的标题和描述，以吸引用户 点击。 二、社交媒体广告 社交媒体广告在社交媒体平台上展示，包括微博、微信、Facebook 和Instagram等。社交媒体广告的主要特点是个性化和社交互动性。广 告主可以根据用户的年龄、性别、兴趣爱好等特征来定向投放广告， 确保广告能够精准触达目标受众。此外，社交媒体广告还可以与用户 进行互动，例如，用户可以在广告下方留言、点赞或分享。这种互动 性可以增加用户对广告的关注度和参与度。 三、视频广告
视频广告是在视频内容中插播的广告形式。在YouTube、抖音和快 手等平台上，视频广告已经成为了主流的广告形式。视频广告一般可 以分为前置广告、中间广告和后置广告。前置广告是在视频内容开始 前展示的广告，中间广告是在视频内容播放中间插播的广告，后置广 告则是在视频内容结束后展示的广告。视频广告具有生动形象、具有 感染力等特点，能够更好地吸引用户的注意力。 四、移动应用广告 移动应用广告是在手机应用程序中展示的广告。随着智能手机的普及，移动应用广告成为了广告主的重要选择。移动应用广告可以以横 幅广告、插屏广告、原生广告等形式出现在应用程序中。移动应用广 告通常具有较高的点击率，因为它们与用户在应用程序中的行为紧密 相关。例如，在一款健身应用中，广告主可以投放与健身相关的产品 广告，以吸引用户的关注。 总结 新媒体广告通过搜索引擎、社交媒体、视频和移动应用等渠道，能 够精准触达目标受众，提高广告效果。搜索引擎广告具有高度针对性，社交媒体广告具有个性化和互动性，视频广告能够吸引用户的注意力，移动应用广告与用户行为密切相关。企业和广告主应根据自身需求和 目标受众的特点选择合适的新媒体广告形式，以达到最佳的宣传效果。新媒体广告将继续发展壮大，成为企业宣传推广的重要手段。
广告媒体的分类和特点
广告媒体的分类和特点 广告媒体是现代社会中广告行业中不可或缺的一项重要资源，广告媒体的分类也是广告行业中不可缺少的一环。广告媒体主要通过一些载体来传递广告信息，从而实现广告效果的最大化。本文主要从广告媒体的分类和特点两个角度进行阐述。 一、广告媒体的分类 1. 传统媒体：传统媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志和传单等，这些媒体一直都是广告营销的主流方式，它们以广泛覆盖、较高传播效果、较高触及率和较高媒介知名度等特点在广告媒介行业中占有重要的地位。 2. 网络媒体：网络媒体主要包括互联网、视频网站、社交媒体、微信、微博、支付宝等，网络媒体是近年来广告投放的新热点，它的优势在于精准投放、数据量大、反馈及时、互动性强等特点。 3. 户外媒体：户外媒体主要包括广告牌、大屏幕、楼宇广告、公共场所广告等，户外媒体广告以影响人们的生活为出发点，以自身视觉冲击力强、广阔的广告空间、灵活性高、可靠性强等特点，在市场上具有独特的优势。 4. 电视购物广告：电视购物广告借助电视媒体强大的传播覆盖能力，发挥自身语言表达、主题展示、商品介绍等综合效应，依靠广泛媒体传播，完成产品销售和推广的宣传过程。
5. 移动平台广告：移动平台广告主要包括手机广告、APP 内嵌广告、短彩信、彩铃广告等，移动平台广告是一种低成本、高效率、聚集精准用户等特点的广告投放形式。 二、广告媒体的特点 1. 覆盖面广：广告媒体的广告覆盖面广，能够广泛地传 播到人群中的每一个角落，从而为广告主提供了更多的宣传和推广机会。 2. 传播效果好：广告媒体能够进行有效的广告传播，从 而使广告主的宣传和推广更有力度，本着得到最大的期望中的效果原则。 3. 客户群体定位准确：广告媒体能够为广告主针对对应 的目标群体进行精确的推广宣传，以确保广告的传播范围得到最大化。 4. 宣传时间期限可控：广告媒体可以通过时间的选择， 控制宣传的时长，从而更好地控制宣传费用，完成宣传效果最大化的目标。 5. 投资回报率高：广告媒体可以根据广告主的需求和市 场需求进行定制广告，从而使广告主的投资回报率得到更好地保证。 综合起来，广告媒体的分类和特点的认知，能够帮助广告主更精准地确定广告的投放策略和目标人群，在选择广告媒体的时候从各种可能的走向进行优选，最终使得广告的投放实现最大化的效果。
广告媒体分类
广告媒体分类 广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。广告媒体分 类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。下面将详细介绍几种常 见的广告媒体分类。 一、传统媒体 1.电视广告 电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种 元素，能够直观地吸引观众的注意力。电视广告可以通过不同频道和 时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。 2.报纸广告 报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式 呈现。报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。 3.杂志广告 杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美 排版为特点。杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、 财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。 4.广播广告 广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传 播方式。广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告 户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。 常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。户外广告具有 较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。 二、新媒体 1.互联网广告 互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。互联网广告具有精准定位和交互性 强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。 2.移动端广告 移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内 插屏、原生推荐等。随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了 一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。 3.社交媒体广告 社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、 微信、Facebook等。社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等 特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。 4.视频网站广告 视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇 艺等。视频网站广告通过视觉和声音相结合的方式，能够生动地展示 产品和服务，吸引用户的关注。 5.电子邮件营销 电子邮件营销是指通过发送电子邮件来进行推广和宣传的方式。电子
主要广告媒介的特点
主要广告媒介的特点 广告是商业推广的重要手段之一，通过各种媒体传达产品或服务的信息，以吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。不同的广告媒介具有不同的特点和优势，下面将分析几种主要广告媒介的特点。 电视广告是目前最受欢迎和最常见的广告媒介之一。电视广告有很强的视觉冲击力和感染力，在有限的时间内传达信息并吸引观众。电视广告能够利用生动的画面、音乐和演员的表演，给观众留下深刻的印象。此外，电视广告通常在高峰时间段播放，能够覆盖到大量的观众群体。然而，电视广告的制作成本较高，播放费用也相对较贵，而且观众可能会通过换台或跳过广告等方式避免观看。 报纸广告是另一种常见的广告媒介。报纸广告的特点之一是灵活性，它可以根据不同的需求和预算选择不同的版面、尺寸和位置。报纸广告的传播速度较快，可以在短时间内覆盖到大量的读者。而且，报纸广告通常具有较长的发布周期，可以多次呈现同一广告，增加曝光度。然而，报纸广告的阅读时长较短，并且受到报纸发行量和读者目标群体的限制。 广播广告是通过广播电台或音频平台传递的广告形式。广播广告具有音频的特点，能够直接进入听众的耳朵，给人带来轻松、愉悦的感觉。广播广告的成本相对较低，制作过程相对简单快速。此外，广播广告具有很强的覆盖范围，可以通过不同的频道和电台吸引广大听众。然而，由于广播广告是有声的，无法通过图像传达信息，其表现力和冲击力相对较弱。 户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如广告牌、灯箱和公交车广告等。户外广告常常伴随着人们的日常活动，具有较强的触觉感受。户外广告的特点是曝光度高，能够覆盖到大量的人群，增加品牌知名度。此外，户外广告的制作和发布成本相对较低，可以根据需求选择不同的规格和位置。然而，由于户外广告主要依靠过路人的注
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点: 1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点： 本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承当不起。 3.假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。 三.播送广告 形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。 优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。 缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。 四.报纸广告 形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告， 优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 缺点那么主要在于传递率低、保存性差、度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。 五.杂志广告 形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。 优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。 缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。 六.DM单 优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便 缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高，DM之广告诉求不易掌握：
各种广告媒体的特性
各种广告媒体的特性 广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。 每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。 1．报纸 从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。 报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。 2．杂志 作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。
从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。 与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。 总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。 3．广播 作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。 广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。 广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点 一、传统大众广告媒体 传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。 1．报纸广告的优点主要有 （1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。 （2）传播速度快，反映及时。 （3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。 （5）便于保存和查找。 （6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。 2．报纸广告主要缺点有 （1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。 （2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。 （5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。 （二）杂志 杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。 1．杂志的主要优点有 （1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况。 （2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成
主流广告媒体分类
主流广告媒体通常可以分为以下几类： 电视广告：电视广告是一种在电视节目中播放的广告形式，通过在电视台购买广告位，将广告内容展示给观众。电视广告通常可以覆盖大范围的受众，具有较高的曝光度和影响力。广播广告：广播广告是一种在广播节目中播放的广告形式，通常可以分为电台广播和网络广播两种形式。广播广告可以通过声音的方式传递广告信息，较为灵活，适合用于在特定时间段、地域或人群中进行推广。 纸质媒体广告：纸质媒体广告包括报纸、杂志、户外广告牌等形式，通常以印刷媒体的形式发布广告信息。这类广告通常适合用于特定地域、特定人群或特定兴趣领域的推广，可以通过不同的版面、尺寸和位置来选择投放。 数字广告：数字广告是通过互联网、移动设备和其他数字媒体平台进行投放的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、在线视频广告等。数字广告具有精准定位、广告效果可追踪和实时优化的特点，适合用于在特定人群中进行定向推广。 社交媒体广告：社交媒体广告是一种在社交媒体平台上投放的广告形式，包括在社交网站和应用程序中投放的广告，如Facebook、Instagram、Twitter等。社交媒体广告通常以图像、视频、文字等形式展示，可以通过用户的兴趣、行为和人口统计信息来定向投放广告。搜索引擎广告：搜索引擎广告是一种在搜索引擎上投放的广告形式，通过在搜索结果页面中显示广告位，使广告在用户搜索关键词时展示给用户。搜索引擎广告通常是基于用户的搜索意图进行投放，具有较高的精准性和用户转化率。 移动应用广告：移动应用广告是一种在移动应用程序中展示的广告形式，包括应用内广告、应用外广告和应用推荐广告等。移动应用广告通常以图像、视频、插屏、原生广告等形式展示，可以在移动应用的界面中或应用使用过程中展示广告信息。
广告媒体选择
广告媒体选择 （一）广告媒体分类和特性 随着经济的发展和科技的进步，广告媒体日趋复杂。按媒体的物质自然属性可分为：印刷品媒体（报纸、杂志、书籍、传单等）；电子媒体（电视、广播、国际互联网等）；邮政媒体（通过邮寄方式送达消费者的产品目录、价目表、说明书等）；销售现场媒体（店头广告、实物演示、店内灯箱等）；纪念品媒体（年历、手册、小工艺品等）。按接受者感受角度分为：视觉广告媒体，听觉广告媒体，视听觉媒体。这里仅说明几种主要媒体的特性： 1.报纸。报纸是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。它有很多优点：传播面广、覆盖率高；传播速度快、及时；信息量大，读者不受时间限制；制作方便、费用低廉、刊出日程选择自由度大；在一定程度上可以借助报纸本身的威信。它的局限性是：时效短；印刷不够精美，表现力有限；接触时间相对较短，需多次刊登。 2.杂志。杂志是仅次于报纸而较早出现的广告媒体，它分类明确，作为媒体的优点有：读者稳定，可以存留翻阅，反复接触机会多；信息量大，印刷精美；可利用专业刊物声望，尤其对行业内广告针对性强。它的局限性是：发行周期长，时效性差，专业杂志广告接触不广泛。 3.广播。广播作为广告媒体的优点有：传播速度快，听众广泛，内容易变更，可多次播出；制作简单，费用低廉。它的局限性是：有声无形，只刺激听觉遗忘率高，难以记忆，无法存查。难以把握收听率。 4.电视。电视是广告信息传播的理想工具，它的优点是：集声、形、色于一体，形象生动，有极强的吸引力；能综合利用各种艺术形式，表现力强；覆盖面广，注目率高，它的局限性是制作复杂，费用高；时效短，难以记忆。 5.户外媒体，是指在露天或针对户外行动中的人传播广告信息的工具。包括销售现场广告媒体（如橱窗、灯箱、现场演示）和非销售现场广告媒体（如路牌、电脑显示牌、气球、招贴画等）。这种媒体的优点是：长期固定在一定场所，反复诉求效果好；可以做到色彩鲜艳，图文醒目，媒体费用弹性大；可根据传播对象的特点和风俗习惯设置。局限性是宣传区域小，变更成本高。 （二）广告媒体的选择 一般来讲，选择广告媒体要从企业或商品特点和促销目标出发，选择覆盖面广、传播速度快，直接接触目标市场，节省广告成本，能获得最佳促销效益的广告媒体。不同的广告媒体有不同特点，运用时要考虑以下几点： 1.目标市场。广告的目的就是对目标市场的潜在顾客发生影响，从而促进购买。因而，选择广告媒体要考虑消费者易于接触，并乐于接受的媒体。并且要根
广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念 目录 第一部分基本概念整理 (2) 1、常用传播工具 (2) 2、媒体的分类和特点 (3) 电视广告1 (3) 报纸广告2 (5) 广播广告3 (6) 杂志广告4 (7) 户外广告5 (8) 销售点广告6 (9) 印刷品广告7 (10) 网络广告8 (11) 3、广告表现策略及其检验准则 (12) 广告的表现策略 (12) 检核广告表现策略的一般准则 (12) 4、广告效果测定 (13) 广告效果测试三阶段 (14) 5、广告方案审核 (24) 第二部分重要理论及模型 (25) 1、媒体刊播排期法 (25)
2、克鲁门的“三打理论” (25) 第一部分基本概念整理 1、常用传播工具 媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播 数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告 SP活动 SP（les Promotion）：是企业对同业（即中间商）或 消费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一 特定产品。 PR活动 公共关系（PR）：是一个社会组织贯穿在日常经营管理 实践中的一种基本的管理立场和价值观，它运用传播 的手段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的 目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求 得自身更好的生存和发展。 活动营销 活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐（包括演 唱会）、文化、体育等大型活动，来达到营销传播的目
的 直效营销 直效营销：就是运用任何营销传播活动（广告、公关、促销等），将目标对象群界定在“个人”的基础上，并 与他建立一对一的直接关系。即借此“个人化”的接 触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接 触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加购买率何种程度；另一方面使企 业更加了解目标对象的需求，进而发展、提供更好商 品。 特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好委托广告公司去做。 2、媒体的分类和特点 电视广告1 分类 普通电视广告片 标板：时间较短，一般为5秒，甚至更短 栏目冠名广告 直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的差 别是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会
广告的分类、特点与写作
广告的分类、特点与写作 广告是一种推销产品、服务或理念的市场宣传活动。它通过传递特定信息来吸引目标受众，并引起他们的兴趣和购买欲望。根据传播媒介、宣传目的以及传达方式的不同，广告可以分为多种不同的分类。以下是几种常见的广告分类、特点及写作要点。 1. 按媒介分类 - 广告主题：平面广告、广播广告、电视广告、户外广告、 互联网广告 - 特点：不同媒介具有不同的特点和覆盖面，以适应不同的 受众和宣传需求。例如，电视广告可以利用视觉、音频和情感元素来吸引观众，而互联网广告可以更好地定位和个性化定制。 2. 按目的分类 - 产品广告：宣传和推销具体产品或服务。 - 品牌广告：营造和维护品牌形象、提高品牌知名度。 - 宣传广告：宣传某一特定事件、活动或理念。 - 特点：不同类型的广告目的不同，因此在写作上需要根据 不同的目标制定相应的宣传策略和文案。产品广告需要强调产品的特点和优势，而品牌广告则需要注重品牌故事和情感共鸣。 3. 按传达方式分类 - 知识型广告：提供有关产品或服务的信息，以帮助受众做 出购买决策。 - 情感型广告：通过情感激发或刺激受众的情感反应，从而 影响其购买意愿。
- 特点：知识型广告注重清晰、准确地传达产品特点和优势，而情感型广告则更注重情感共鸣和情绪触动。写作时需要根据广告的目标和产品特点决定选择适当的传达方式。 在广告写作中，有一些普遍适用的原则和技巧： - 目标受众：了解受众的特征、需求和行为习惯，以便更好地 定位广告内容和语言。 - 简洁明了：言简意赅地传达信息，避免冗长或晦涩的文案。 - 切中要害：突出产品的独特优势和价值，与竞争对手区分开来。 - 强调效果：通过使用明确、有力的语言和视觉元素来增强广 告的冲击力。 - 调动情感：通过情感共鸣或刺激受众的情感反应来吸引更多 的关注。 除了以上的一些分类和写作要点外，每个广告都应该具备独特而吸引人的创意和风格，以使其在饱和的广告市场中脱颖而出。广告是商业社会中不可或缺的一部分，对于产品销售、品牌推广、社会宣传等方面起着重要的作用。不仅能够吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣和购买欲望，还能够塑造品牌形象，传达理念和价值观。在广告的过程中，我们可以将广告分为不同的分类，并通过适用的写作技巧来达到宣传的目的。 第一部分：媒体分类 广告的传播渠道多种多样，可以根据媒介的不同进行分类。常见的广告媒介包括平面广告、广播广告、电视广告、户外广告
广告媒介分类
广告媒介分类 一、什么是广告媒介分类？ 广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告 主选择适合自己产品推广的广告媒介。 二、传统媒介类别 1.电视广告 电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以 通过视频和音频同时传达信息。 2.报纸广告 报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。 报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。 3.杂志广告
杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分 之一版面等不同规格。杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等 优点。 4.户外媒体 户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。 5.广播广告 广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。 三、新媒体类别 1.互联网广告 互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形 式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告 移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。 3.视频营销 视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。 4.社交媒体营销 社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。 四、媒介分类的选择 在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
广告媒体的分类
广告媒体的分类 广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。以下是几种常见的广告媒体分类： 1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。 2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。 3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。 4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。 5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。 6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情
感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。 7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。 总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。 首先，广播媒体。广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。它包括电台和广播节目。广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。根据目标受众的不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。广播媒体的广告主要是通过声音进行传播，因此需要注意声音的设计和节奏，以吸引听众的注意力，并强调广告的主要信息。 其次，电视媒体。电视广告是通过电视媒体传播的广告信息。电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。电视媒体的广告投放通常是通过在电视频道中插播广告片或制作广告节目来实现的。电视广告
印刷广告媒体的分类
印刷广告媒体的分类 印刷广告媒体是指通过印刷技术生产的各种媒体形式，包括传统的纸质媒体以及新兴的数字印刷媒体。下面将对印刷广告媒体进行分类。 1. 报纸广告：报纸广告是最传统的印刷广告形式之一，通过在报纸上刊登广告来传达信息。报纸广告通常具有较大的印刷面积，能够吸引读者的眼球，并且可以定位到特定的受众群体。 2. 杂志广告：杂志广告是在不同主题的杂志中刊登的广告。杂志广告通常以精美的设计和高质量的印刷呈现，可以吸引目标受众的关注。杂志广告一般具有较长的发布周期，可以持续传达品牌形象和产品信息。 3. 海报广告：海报广告是通过在室内外公共场所悬挂的大型海报来传播信息。它具有醒目的视觉效果和广告信息的简洁性，可以迅速吸引目光并传达广告主的核心信息。 4. 宣传单页：宣传单页是一种以单页形式呈现的广告媒体，通常采用折叠或展开的形式。宣传单页适合于短期促销活动和特定目标群体的宣传，可以快速传递信息并引起潜在客户的兴趣。 5. 名片和小册子：名片和小册子是个人和企业常用的宣传工具，可以包含联系方式、服务介绍等信息。它们通常具有小巧的印刷面积和方便携带的特点，适用于商务活动和人际交往中的广告宣传。
6. Brochure（手册）：手册是一种多页的印刷媒体，用于详细 介绍产品、服务或特定主题的信息。手册通常有较高的印刷质量和设计，可以提供更丰富的信息，吸引潜在客户的注意力。 7. 标牌和标识：标牌和标识是在商业建筑、公共场所以及交通工具上展示的广告媒体。它们具有醒目的外观和耐用的印刷质量，可以在较长的时间内传达广告信息。 8. 包装：包装是一种将广告嵌入产品包装中的印刷媒体形式。通过印刷在包装上的广告可以增强产品的品牌形象和宣传效果，吸引消费者的注意力。 9.店面广告：店面广告是在商店、餐厅、咖啡馆等店面上展示 的印刷媒体。店面广告通常具有醒目的设计和吸引人的图片，可以吸引顾客进入商店并提高销售。 总之，印刷广告媒体的分类包括报纸广告、杂志广告、海报广告、宣传单页、名片和小册子、手册、标牌和标识、包装、店面广告等。根据不同的广告目标和受众需求，广告主可以选择适合的媒体形式传达信息，并在市场中获得更好的宣传效果。印刷广告媒体是一种传统且有效的广告形式，适用于各种商业和宣传目的。以下将继续探讨各种印刷广告媒体的特点和运用方法。 10. Kiosk广告：Kiosk广告是指在公共场所设立的信息亭或广 告牌，用于向行人传递广告信息。这种广告媒体通常具有大型的显示屏和触摸屏功能，能够吸引人们的注意力并提供交互式
广告的基本特征、分类与功能
广告的基本特征、分类与功能 广告是一种用来宣传产品、服务或信息的非个人沟通方式。它的目的是通过特定的信息和刺激，引起消费者的兴趣并促使其采取购买行动。下面将介绍广告的基本特征、分类和功能。 广告的基本特征包括： 1. 准确性和真实性：广告必须提供准确、真实的信息，不得误导消费者。虚假的广告可能会导致消费者的不满和信任缺失。 2. 刺激性：广告需要刺激消费者的兴趣，引起他们的关注和注意力。吸引人的插图、引人入胜的文字和有趣的剧情可以增加广告的吸引力。 3. 清晰明了：广告的信息应该简洁明了，让消费者能够迅速理解产品或服务的特点和优势。过多的信息可能会导致消费者的困惑和不理解。 4. 目标导向：广告应该根据受众的特点和需求来设计。广告的内容、语言和形式应该与目标受众的喜好和习惯相匹配。 广告可以根据其形式和媒介渠道的不同来进行分类。常见的广告分类包括： 1. 印刷广告：以报纸、杂志、宣传册等印刷媒体为载体的广告形式。它通常通过插图、标题和正文来传达产品或服务的信息。
2. 电视广告：以电视节目为载体的广告形式。它通过具有吸引力的图像和音频效果来引起消费者的兴趣。 3. 广播广告：通过广播电台或其他媒体进行播放的声音广告。它主要依靠声音来传达产品或服务的信息。 4. 网络广告：通过互联网和社交媒体平台进行传播的广告形式。它可以通过横幅广告、弹出窗口、视频广告等形式来吸引消费者的注意。 广告的功能主要包括： 1. 促销销售：广告可以帮助企业增加产品或服务的销量，吸引更多的消费者购买。 2. 增强品牌形象：通过广告，企业可以向消费者展示其产品或服务的独特之处，树立品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。 3. 提供信息：广告可以向消费者提供关于产品或服务的详细信息，帮助他们做出购买决策。 4. 教育消费者：广告可以向消费者传递产品或服务的用途、优势和操作方法，增加他们对产品的了解。 综上所述，广告具有准确性、刺激性、清晰明了和目标导向等基本特征。它可以根据媒介渠道的不同进行分类，并具有促销销售、增强品牌形象、提供信息和教育消费者等功能。广告是
十大广告媒体的特征
十大广告媒体的特征 广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。下面是十大广告媒体的特征： 1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一，具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。 2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已成为企业宣传的主要途径之一，特点是覆盖面广、交互性强。 3. 广播广告：广播媒体有独特的优势，如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。 4. 报纸广告：报纸广告可以精确定位目标受众，传播效果明显，特别适合宣传地方性活动和促销活动。 5. 杂志广告：杂志广告的特点是宣传效果较为持久，适合品牌打造和高端市场推广。 6. 室外广告：室外广告受众群体广泛，具有随时可见的优势。户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。 7. 广告牌：广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段，能够吸引过往行人和车辆的眼球，是常用的宣传媒介。 8. 社交媒体广告：社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道，因为人们习惯在这些平台上获取信息，具有
较高的关注度和互动性。 9. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告，具有针对性强、点击率高的特点，是提高曝光和转化率的有效方式。 10. 视频网站广告：视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富 的视频广告资源，能够以生动的方式展示产品和服务，吸引用户观看和点击。 综上所述，不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。不同的广告媒体具有不同的特点和适用性，企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。 1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息，具有广泛的观众群体。通过在热门电视频道和节目上播放广告，可以实现更高的曝光率和影响力。电视广告适合展示高质量的品牌形象和提升产品认知度。此外，电视广告还可以使用故事性、幽默性和情感化的手法，更好地吸引观众的注意力，让广告更具吸引力和记忆性。 2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已经成为企业宣传
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征 广告媒介的类型和特征 广告媒介的类型： 一、按媒介的传播规模： 1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。 2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗等。 二、按广告媒介的功能： 1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。 2、视觉传媒：以声音引起人们的注意,如无线广播、、录音、广播宣传车等。 3、视听两用媒介：以语言〔声音、形象〔文字、图像、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介,如电视、电影等。 三、按广告媒介的表现形式： 1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。 2、电子媒介：广播、电视等。 3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。 4、销售现场媒介〔POP—point of purchase：橱窗、店内海报等。 四、按媒介传播内容： 1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。 2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系： 1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。 2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。 六、根据发布时间： 1、长期媒介。 2、短期媒介。 七、根据覆盖范围： 1、全球性媒介：报纸、电视、广播。 2、地区性媒介。报纸、电视、广播。 3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。 广告媒介的特征： 一、报纸广告设计： 报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。 1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2、快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。3、连续性 正因为报纸每日发行．具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者
广告媒体的分类、及表现型式等、
广告媒体的分类 〔一〕按表现形式分类 按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、播送、电动广告牌、等。 〔二〕按功能分类 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电播送、有线播送、宣传车、录音和等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 〔三〕按影响范围分类 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 〔四〕按承受类型分类 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为群众化媒体和专业性媒体。群众媒体包括报纸、杂志、播送、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 〔五〕按时间分类 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如播送、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 〔六〕按可统计程度分类 按对广揭露布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、播送、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 〔七〕按传播内容分类 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指可以同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、播送、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 〔八〕按照与广告主的关系分类 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体〔或称租用媒体与自用媒体〕。间接媒体〔或租用媒体〕是指广告主通过租赁、购置等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、播送、电视、公共设施等。专用媒体〔或自用媒体〕是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。 [编辑] 各类媒体优优势 一、报纸与杂志 报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类群众传播媒介。 广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以登载新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
广告媒体的分类及特点
广告媒体的分类及特点 （一）按表现形式分类 按其表现形式进行分类，可分为印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （二）按功能分类 按其功能进行分类，可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 （三）按影响范围分类 按广告媒体影响范围的大小进行分类，可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地 方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省、市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 （四）按接受类型分类 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，可分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒 体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 （五）按时间分类 按媒体传播信息的长短可分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如 广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 （六）按可统计程度分类 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。 计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 （七）按传播内容分类 按其传播内容来分类。可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播 多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 （八）按照与广告主的关系分类 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）间接媒体（或