《市场营销学》单项选择题

《市场营销学》习题集

一、单项选择题

1．__尼尔·鲍敦_提出了大市场营销这一重要营销概念。

2．出现退却需求时，企业要开展．再生性营销。

3．电视机的核心产品是娱乐

4．消费者的购买单位是个人或_家庭________。

5．服务是一方向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益__，并且不导致任何所有权的产生。

6．特许经营组织属于_．契约式分销渠道系统___

7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用___广告______促销方式。

8．_需求偏好________差异的存在是市场细分的客观依据。

9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击__强竞争者

10．威胁水平高而机会水平低的业务是__困难业务_______。

11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为数量折扣_________。12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于零售_________。13．“好酒不怕巷子深”反映的是产品观念_________。

14．市场营销的核心是交换_________。

15．促销是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

16．_营销中介________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是安全需要

18．人员推销活动的主体是__推销人员_______。

19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成_．社会阶层________。20．不属于产业市场细分标准的是_生活格调________。

21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_市场领导者________。

22．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_．产品________密切相关的一整套属性和条件。23．统一定价就是我们通常说的_邮票定价定价。

24．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的美国_________。

25．一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的宽度_________。

26．企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为微观营销环境_________。

27．广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是劝导式广告28．生产者市场最复杂的购买类型是_新购_______。

39．__环境威胁_______是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

30．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为营销信息系统_________。

进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于_综合多角化________。

32．市场领导者保护其市场份额的途径是以攻为守_________。

33．品牌暗示了购买或使用产品的_消费者_应该具备的某些特征，如职业、经济地位。

34．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_渗透定价的可能性。

35．深度品牌应该是：企业品牌体现了品牌的__6_______个市场含义。

36．市场营销学“革命”的标志是提出了．以消费者为中心_________的观念。

37．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品是．换代新产品38．我们通常按_购买动机把顾客分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

49．公关活动的工作对象是_公众________。

40．对于品牌差异较大的商品，消费者高度介入时，其购买行为是复杂性购买行为________。

41．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的_使用权________，并不涉及所有权的转移。

42．对某一特定营销问题系统地设计、收集、分析各种信息资料，并提出有效对策的过程，我们把它称之为营销调研_________。

43．采用无差异性营销战略的最大优点是．成本的经济性_________。

44．有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于市场挑战者_________。45．注册后的品牌有利于保护品牌所有者_________的合法权益。

46．按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为．成本加成_定价法。

47．我国不少公司在春节、元宵节、中秋节等传统节日期间大做广告以促进产品销售，这体现了消费

者市场细分的_行为细分方法。

48．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望_________。

59．战略主要用来描述一个组织打算如何实现其目标_________和使命。

50．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是_欲望竞争者________。

51．一般日用生活用品，适合于选择_电视________媒介做广告。

52．金属鞋眼的价格上涨了，这不会影响金属鞋眼的需求水平，这说明产业市场的需求是缺乏弹性的需求53．同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的_多变性________特点引起的。

54．产业用品市场营销的主要促销工具是人员推销_________。

55．同质性较高的产品，宜采用无差异营销_________。

56．市场利基者发展的关键是实现专业化_________。

57．品牌代表着某种商品_属性________，是其最基本的含义。

58．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_对竞争者的报价估计________制定的。

69．消费品中的便利品的企业通常采取_密集分销________的策略。

60．与顾客建立长期合作关系是关系营销_________的核心内容。

61．区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的经营主线_________。

62．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是_属类竞争者________。

63．公共关系推销企业形象_________。

64．宝洁公司有包含洗发水在内的六条产品线，共30个产品项目，该公司产品组合的长度是30 _________。65．在完全寡头竞争____________条件下，企业倾向于只能按行业的现行价格水平定价。

66．麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，它体现了．绿色市场营销观念_________。

6 7．__产品差异化_______是实现市场定位目标的一种手段。

68．家庭成员对人们的购买行为影响较大，家庭成员属于基本群体_________。

79．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是市场改良

70．企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于同质产品市场____市场。71．非标准化产品或单位价值高的产品一般采取直销__。

72．交换双方中更积极、更主动寻求交换的一方称为．市场营销者_________。

73．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是明星类_________。

74．企业最初走向国际市场的最常用的方法是间接出口_________ 。

75．需求是有支付能力并已指向某个具体产品的欲望_________。

76．组织市场需求的波动幅度．大于_________消费者市场需求的波动幅度。

77．服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个主观范畴_________。

78．广告公司属于营销中介中的．营销服务机构_________。

89．在促进购买者对企业及产品的了解方面，广告_________ 的成本效益最好。

80．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和服务81．品牌资产是一种特殊的无形资产_________。

82．尾数定价一般适用于价值较低_________的产品。

83．在评估渠道方案时，最重要的标准是经济性_________。

84．宏观市场营销强调社会福利_________，研究引导经济物品从生产者流转到消费者，使供给与需求相适应，从而促进社会目标实现的社会经济过程的问题。

85．市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_瘦狗类

86．社会文化_________是一个包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯的复合的整体。

87．福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是_生产观念________。

88．在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于_．商业来源________。99．执行推销观念的企业，其口号是我们卖什么就让人们买什么_________。

90．在产品整体概念中最基本最主要的部分是核心产品_________。

91．企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解竞争者_________。

92．产品组合的长度是指v产品项目_________的总数。

93．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学_________。

94．在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为尾数定价策略。95．营销传播和促销工作的核心是_沟通信息________。

96．现代企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_市场营销观念________。

97．市场营销环境因素中，对企业营销活动形成有利的条件是市场机会_________。

98．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_冒险业务________。

99．下列环境因素中，属于宏观环境因素的有科学技术因素

100．赠送样品属于营业推广v_________。

101．服务的生产与消费同时性特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。102．市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的同质性_________特性。

103．产品观念的适用条件是产品供不应求_________。

104．产品生命周期由需要与技术_________的生命周期决定的。

105．延伸产品是指顾客购买形式或期望产品时，附带获得的各种_利益________的总和。

106．在__完全竞争条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。107．在无需求情况下，市场营销管理的任务是刺激市场营销_________。

108．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是．顾客让渡价值_________。

119．成本领先的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。110．某拖拉机生产商决定兼并轮胎厂，自己生产轮胎，这是后向一体化_________。

111．在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的左上角地带应采取_发展增大___战略。

112．当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般宜适合差异市场营销__。

113．___产品观念______最容易产生“营销近视症”。

114．同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性_________。

115．一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司带来一些战略利益_________。

116．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立品牌偏好争取新的顾客。

117．企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是类似包装__策略。118．某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为．分销渠道_。

119．公共关系是一项_长期的促销方式。

参考答案：

1．B 2．B 3．C 4．B 5．B 6．B

7．A 8．C 9．D 10．D 11．B 12．A

13．B 14．C 15．C 16．C 17．D 18．C

19．C 20．B 21．A 22．C 23．D 24．C

25．B 26．C 27．B 28．A 29．D 30．A

31．A 32．A 33．D 34．A 35．D 36．A

37．B 38．A 39．A 40．D 41．D 42．B

43．B 44．B 45．C 46．A 47．D 48．A

49．B 50．A 51．C 52．B 53．C 54．A

55．C 56．D 57．A 58．A 59．A 60．A 61．A 62．B 63．C 64．C 65．B 66．C 67．A 68．A 69．A 70．A 71．A 72．A 73．B 74．B 75．C 76．B 77．A 78．C 79．B 80．C 81．B 82．C 83．B 84．D 85．D 86．A 87．B 88．B 89．B 90．A 91．C 92．A 93．B 94．A 95．B 96．C 97．B 98．B 99．D 100．A 101．B 102．A 103．A 104．B 105．B 106．A 107．B 108．C 109．B 110．A 111．A 112．B 113．A 114．B 115．B 116．D 117．B 118．B 119．D