骨病电视广告脚本文案

篇名：拍摄+三维动画+话外音片长：16分钟左右

企业宣传片文案(样本)

XXXXX公司企业宣传片策划文案

XXXXXX公司企业宣传片制作方案一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：XX分钟三、整体定位：根据该公司目前在行业中的地位和实力，体现该公司发展的思路、机制、企业理念对企业和客户影响。在企业发展的大背景下充分发觉潜力，做足企业“文化”的文章，充分反映企业的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。四、专题定位：本方案旨在展示XXXXXX公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出XXXXXXX公司的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“公司风格”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。 2、在规定时间内充分展现XXXXXX公司的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对宜昌装饰行业发展的影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一

起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起五、表现内容本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品、公司形象和公司未来发展规划为主线，来展示XXXXXX公司的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临金大维装饰公司的感觉，对XXXXX公司有全面的认识。公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势人才优势营销网络售后服务企业荣誉企业文化发展战略产品介绍方面：产品风格产品特色产品卖点产品理念产品开发六、片名初拟XXXXXXX公司+企业宣言七、创意思路全片章节清晰，要让观众在X分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“公司文化宣言”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，通过对公司规模和发展，以及公司文化的详细介绍，来体现公司在行业内的实力和地位。通过对公司各种产品的详细描叙和表现，体现出公司产品理念和设计的最高端引领行业时尚最前沿。通过对公司生产工艺和流程的阐叙，表现公司产品质量，成就行业内良好的口碑。通过对公司员工的生

电视广告文案范文

2020 电视广告文案范文Document Writing

电视广告文案范文前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】 p1片头 p2公司简述 p3业务介绍空运代收货款采购分销仓储配送汽运精品件陆地航班普通件 p4物流信息化 p5客户服务 p6采访黄总 p7金董讲话

p8尾声 [定位] 广告主：现代物流企业，国家aaaa级综合服务型物流企业内容：公司业务风格：雄壮、大气，近客户、易于接受和理解关键词：诚信创新便捷高效目标：清晰、明了地介绍公司业务，体现企业经营理念和创新思想，突出其推动中国物流业发展的贡献和社会意义。 p1片头 p2公司简述广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销为于一体的国家aaaa级综合服务型现代物流企业，已经通过iso9001：XX国际质量管理体系认证，被评为广东省服务行业100强。中国经济欣欣向荣，物流产业蓬勃发展，孕育着无限商机。在中国南部的黄金珠三角地区，一颗璀璨的物流之星正熠熠生辉，这充满生机，光彩夺目的明星就是——广州城市之星。（画面上体现各类荣誉、奖牌等）从1992年发展至今，城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司120多家，上海、深圳均注册有独立法人公司，员工2600多人，大小专用车辆三百多辆，数十台瑞典进口的scania豪华重型卡车，几十万平方米仓库及办公场地，几十万优质客户群体，大批优秀的专业管理人才，完善的企业管理制度，建立了适合珠

广告文案(脚本)

影视广告文案（脚本） 1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。 2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。 3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。 4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。 5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。 6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。 7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。 8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。 9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。 10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。 11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。 12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。 13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声

银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。格调：温馨、抒情。 1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。。。。。。画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。 2、瀑布定格，成为一本相册的封面。 3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。。。。。。画外音：其实人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。 4、相册翻开，随之出现一幅黑白照片，一青年（老教授年轻的时候）身着硕士服，手拿硕士证书，站在主席台上。照片上的人忽然动起来（老教师陷入回忆），青年向台下行鞠躬礼，同时听到掌声。青年抬起头来（定格））还原为照片。画外音：祝福中我们踏上人生的旅程。音乐继续。。。。。。 5、相册又翻开一页：老教授与妻子的结婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明显经历过生活的风霜，显得老成而坚毅，他将手提的背包搭在肩上，目视远方，迈步行走。照片上的人忽然转身向画框外（亲人）挥手告别，然后回身向远方大步走去（慢动作），定格，还原为照片。画外音继续：声声祝福伴随我们去寻找人生真谛。。。。。。 7、老教授收回思绪，学生和亲人们举杯向他祝福。老教授也举起杯，幸福地微笑。众人碰杯，定格，成为一幅彩照。照片飞上相册。画外音：祝福声声我们感受着人间真情。 8、老教授的手合上相册，屏幕上再次出现相册封面上的瀑布彩画。 9、瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特写：红色的商标赫然醒目。画外音（于下方打出字幕）：银瀑啤酒，天长地久的祝福。

互联网企业宣传片文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除互联网企业宣传片文案篇一：宣传片文案范本序面向蓝海，面向太阳，人类正在走进互联网文明的新世界。不论你，愿意或者不愿意，主动或者被动。每一个国家，每一个地区，每一个城市，每一个人，都深深陷入网络世界全新的生存与竞争体系。新危机，新的机遇，就在这里。从这里开始。 1.土壤在世界的东方，在太平洋蔚蓝之滨，在南中国的国家中心城市，广州。这是广州的天河，也是中国的天河，亚洲的天河，世界的天河。天河有广州最为悠久的新石器文明遗址。广州的文明在这里孕育，成长，光大。在中华民族的文化谱系中，广府文化以创新、包容、务实的内涵独树一帜，民国以降，更是独领风骚，传播四海。

天河，广府文化的核心区。在这片土地上，一年四季盛开着光荣和梦想的美丽鲜花。 2.奇迹这是闻名遐迩的广州cbD，天河珠江新城中央商务区。这是建设中的广州智慧新城。这是未来的广州国际金融城。在中国，在世界。同时拥有中央商务区和科技创新城，从而实现“双核驱动”空间发(:互联网企业宣传片文案)展格局的城区只有天河。在这片神奇的土地上，迅速崛起了中国移动互联网第一街的——天河科韵路。天河是中国互联网的传奇。天河是中国移动互联网的产业洼地。科技和文化在这里融合，萌芽并生长成为一片生机盎然的移动互联网产业生态。成长为全球最具活力的互联网产业新势力。创新和创意，在天河的土地上绽开。对我们来说，这是追逐的征途，这是扎根的沃土。天河互联网创意博览会，在这里找到属于自己的位置。IcIe在这里寻找到了自己的使命。春暖花开，背负着多少人期待，我们在太阳升起的时候出发。 3.未来

家电视公益广告文案

家电视公益广告文案 Prepared on 22 November 2020

“家”——电视公益广告文案 ●标题：我想有个温暖的家 ●副标题：不在乎生活有多好，只希望拥有一个温暖的家 ●目的：突出“父母—家”对孩子的重要性，呼吁父母多为孩子考虑，为孩子营造温暖的家庭环境。 ●广告长度：55秒 ●广告构思：（1）内容：广告片以一个五岁小男孩放学后的一系列心理变化、内心独白和幻想形成一个明显真实感人的故事情节，目的是以情感人，发人深省，达到呼吁的效果。（2）演员:一个五岁的小男孩、一个成年男演员和一个成年女演员、其他群众演员。（3）音乐：音速缓慢，感伤的纯音乐。 ●广告情节： 1.校园内，拍摄角度是安静的场景，偶尔夹杂着朗朗读书声，镜头慢慢移动，由校园到一间课室，同学们都安静的坐在自己的座位上做练习。 2.铃~~~，下课铃突然响起，课室沸腾起来，学生们的脸上都挂着高兴的笑容（依稀可以听到幸福的声音“我爸爸来接我了”、“我妈妈说给我煮红烧肉”、“我爸爸说明天全家去游乐园玩”……）。镜头慢慢移动最终落到一个坐在角落里皱着眉头，闷闷不乐的小男孩身上，他仍旧坐在

自己的座位上，抱着已经收拾好的书包，一动不动的。（独白：我不想回家……家里只有我一个人。） 3.最后，课室里只剩下小男孩一个人。（课室是灰暗色调，让灯光照到小男孩身上，营造悲凉的气氛。）悲伤的音乐响起…… 4.画面突然亮起来了，小男孩抬起头，看见远处有两个熟悉的身影朝自己的方向走来，这时，小男孩皱着的眉头突然舒展开来，脸上咧着幸福的笑容，爸爸来到他身边，用他温暖的大手摸摸他的头，宠溺的说：“儿子，以后爸爸和妈妈天天都来接你回家。”妈妈在旁边温柔的笑着，摸摸他的小脸，说：“快回家吧，妈妈在家做了你爱吃的菜。” 5.在长长的道路上，拍摄角度是温馨的场景，夕阳西下，一家三口手拉着手回家的背影，影子拉得老长老长。（幸福的笑声在空中回荡）6.镜头突然转换，又回到场景3。啪嗒，啪嗒……（声音在课室回荡），小男孩垂着头，眼泪不停地滴落在地上。（独白：我会很听话的，妈妈别不要我，爸爸别不管我。） 7.画面越来越模糊，直至消失。(音乐……) 画外音内容：爸爸妈妈，请给我一个温暖的家。

广告学影视广告文案

影视广告文案将消费者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。包括以下四种表现方法：1）创造独一无二的销售主张2）提供购买产品的理由3）解决何种特定的问题4）可以降低某种风险印象概念广告投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括：1）人格的反射。如万宝路香烟的广告2）产品性格的反射。将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的广告。提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定广告表现主题。在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之，提案概念就是在广告主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视广告，分金亭特酿的电视广告。象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，广告表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为广告主题的象征概念表现。表现手法和表现形式。（一）诉求方式 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。 2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的

广告脚本范例

广告脚本范例赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度： 30秒、 15秒、 5秒时间篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。广告语：迅速镇痛，持久有效，赛欧斯展览篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道

创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效创意要求：生动幽默创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

企业宣传片文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除企业宣传片文案篇一：企业宣传片文案思路和样例企业宣传片文案思路和样例每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容：1：首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容。如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣

传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。 2：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍。最常规的文案写法，片头之后肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。 3：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示。公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。 4：企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司实力、风采及实景展示。在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一些数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企

电视广告脚本制作的格式

电视广告脚本制作的格式一、电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。二、电视广告文案的注意事项电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： (一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 (二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 (三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 (四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 (五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 (六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

电视广告文案范文

电视广告文案范文 “莎葡雅”电视广告文案产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品广告客户：广州白云山制药厂广告长度：30秒产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。演员要求：女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗，表演自然。男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。分镜头脚本：

广告策划脚本格式

广告策划脚本格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2．影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

企业宣传片文案范文

企业宣传片文案范文篇一：(案例)企业宣传片文案样例案例企业宣传片文案样例【宣传片片头】一个企业（集团）发展壮大的远景，一系列品牌中兴的宏伟蓝图，一个民族复兴的伟大梦想，正在激情迸发—— 这，就是梦想的力量！一个改善人居品质，实现“诗意栖居”的梦想；一个推动“城市化进程”和“工业化进程”的梦想；一个“产业报国、科技强国”的梦想；在激情迸发的时代里，成为城市梦想的最强音！ [字幕] 创造无限品质致远湖南**投资集团/[字幕] 上个世纪九十年代初的长沙，充满着缤纷的梦想色彩。一位怀抱创业梦想的青年以高屋建瓴的战略思维酝酿了一

个企业的诞生。 1991年，一家名为**的公司，启开了**追逐梦想的序幕；【宣传片理念】在长沙这座古老而现代的城市里，我们不仅看到了为梦想不懈努力的人们，更看到了一种“敢为人先”的城市精神！ 90年代的长沙，开始奔跑着追逐梦想，房地产正式步入市场轨道，“城市化”与“工业化”成为时代主题，这，为**城市梦想的破茧而出提供了动能！ [字幕]1991年，长沙昌盛石油有限公司成立；1999年，**第一个房地产项目“**花园”成功面市；2003年，长沙第一个江景楼盘“**景园”一炮而红；2004年，园林地产项目枫林绿洲小区全面交房；2005年，处于世界领先水平、填补国内空白的第一条全数控螺旋锥齿轮生产线在中大**建成投产；2006年，规划总建筑面积100万平方米的高档住宅项目——**·****正式破土动工。。。。。。/[字幕] 城市梦想的核心在于城市精神，企业梦想的核心在于企业文化。在**的梦想里，我们发现价值所在： [字幕]创造无限，品质致远；努力，认真，细致，奉献；自律、宽容、诚信、超越；诚实为本，合作双赢，为客户创造价值/[字幕]

电视、广播广告脚本范例

电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。河北省电信公司 2．文案：时间：45秒女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！女乙：要是能在家交电话费就好了！男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

企业宣传片文案要怎么写

企业宣传片文案要怎么写篇一：企业宣传片的文案要参考要点企业宣传片的文案要参考要点宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片的作用宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处)，诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片现在除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，现在已广泛运用于展会招商宣传，房产招商楼盘销售，学校招生，产品推介，旅游景点推广，特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。

宣传片的分类宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。宣传片的特点 1、企业宣传片制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同一张企业的名片，只需将光盘往影碟机一放，就可以轻松地去了解一个企业的精神、文化和发展状况，无须再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。 2、产品宣传片 “酒香也怕巷子深”就算多么优秀的产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤压出局。无疑，提高产品知名度及提高企业形象是目前摆在每一位企业决策者面前的重要课题。拍摄制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产品专题片能够在产品的市场推广中起到“四两拔千斤”的作用。 3、会议庆典纪念宣传片

影视广告创意文案范文3篇

影视广告创意文案范文3篇影视广告创意文案范文3篇影视广告创意文案范文一：某跑车电视广告创意文案创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。广告内容：画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开

了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。画外音： XX跑车，遮不住的光芒。影视广告创意文案范文二：某薯片电视广告创意文案创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。广告内容：画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

产品宣传片文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除产品宣传片文案篇一：(案例)企业宣传片文案样例案例企业宣传片文案样例【宣传片片头】一个企业（集团）发展壮大的远景，一系列品牌中兴的宏伟蓝图，一个民族复兴的伟大梦想，正在激情迸发—— 这，就是梦想的力量！一个改善人居品质，实现“诗意栖居”的梦想；一个推动“城市化进程”和“工业化进程”的梦想；一个“产业报国、科技强国”的梦想；在激情迸发的时代里，成为城市梦想的最强音！ [字幕] 创造无限品质致远湖南**投资集团/[字幕] 上个世纪九十年代初的长沙，充满着缤纷的梦想色彩。

一位怀抱创业梦想的青年以高屋建瓴的战略思维酝酿了一个企业的诞生。 1991年，一家名为**的公司，启开了**追逐梦想的序幕；【宣传片理念】在长沙这座古老而现代的城市里，我们不仅看到了为梦想不懈努力的人们，更看到了一种“敢为人先”的城市精神！ 90年代的长沙，开始奔跑着追逐梦想，房地产正式步入市场轨道，“城市化”与“工业化”成为时代主题，这，为**城市梦想的破茧而出提供了动能！ [字幕]1991年，长沙昌盛石油有限公司成立；1999年，**第一个房地产项目“**花园”成功面市；20XX年，长沙第一个江景楼盘“**景园”一炮而红；20XX年，园林地产项目枫林绿洲小区全面交房；20XX年，处于世界领先水平、填补国内空白的第一条全数控螺旋锥齿轮生产线在中大**建成投产；20XX年，规划总建筑面积100万平方米的高档住宅项目——**·****正式破土动工。。。。。。/[字幕] 城市梦想的核心在于城市精神，企业梦想的核心在于企业文化。在**的梦想里，我们发现价值所在： [字幕]创造无限，品质致远；努力，认真，细致，奉献；自律、宽容、诚信、超越；

品牌男装电视广告文案

品牌男装电视广告文案Newly compiled on November 23, 2020

某品牌男装电视广告文案作者：未知 ××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认知存在不足。本广告旨在提高产品功能认知度和进一步巩固品牌知名度。创意一：足球篇 1、广告内容：××强身酒30秒TVC广告 2、诉求定位：功能诉求 3、广告人物：50－60岁老年男性一名； 30岁左右青年男性一名； 10－16岁男孩4－6名。场景1：老人从药店走出，手提“××强身酒”。××强身酒特写。场景2：足球滚动，追逐的脚。一群男孩在路边空地上踢球。博锐35 场景3：脚将球踢飞。场景4：空中飞翔的足球。场景5：老人的下半身，步履轻快，手提“××强身酒。脚步停，伸出一只脚，接住足球。场景6：老人手提强身酒，双脚轻轻垫球。不远处的几个男孩惊讶的表情。场景7：老人将球踢还给孩子。场景8：男青年走近老人，笑着同期声：哟，张大爷，您腿脚这么好，可以踢世界杯了。场景9：老人左手提起强身酒，用右手指着××强身酒，同期声：常喝××强身酒，才有这么好的体格。

场景10：青年用手拿起强身酒，仔细看。同期声：××强身酒看来我也得给我爸买几瓶！场景11：两人物渐渐隐去。××强身酒的产品。配音：××强身酒，健胃活血，强身健体！字幕：F制药有限公司 LOGO在屏幕上定格。（广告标版）创意说明：足球是年轻人的运动，本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点，体现了××强身酒的功效诉求。同时，青年人的台词也有情感诉求的体现。功能诉求与情感诉求合二为一，具有较强的冲击力。无论是老年受众还是青年受众，均可得到一定的心理冲击。同时，06年是世界杯之年，世界杯的影响将至少持续一年的时间。本广告片在06年投放还可以借力世界杯，尤其是对青年人，可突出强身酒的礼品作用，具有很强的感染力。创意二：书法篇 1、广告内容：××强身酒15秒TVC广告 2、诉求定位：情感诉求 3、广告人物：50－60岁老年男性一名 25－30岁女性一名场景1：一支毛笔在白纸上写“酒”字的最后一笔。场景2：“酒”字完成。“强身酒”三个字显示在白纸上。场景3：老人手拿刚完成书法作品端详。场景4：女儿走近老人一起端详书法。女儿同期声：强身酒爸，字写得好，不过酒可得少喝。场景5：老人笑。同期声：写出来的是酒，喝下去的是健康！场景7：××强身酒特写。配音：健胃活血，强身健体。××强身酒！场景8：老人手里拿××强身酒。女儿同期声：健康的才是好的。爸，那我下次就给你多买几瓶！字幕：F制药有限公司

服装企业宣传片文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除服装企业宣传片文案篇一：创意企业宣传片文案邯郸金狮棉机有限公司宣传片执行拍摄脚本方案策划：中寰文化影片时长：10-12分钟主题：形象+产品功能：宣传企业形象，塑造企业文化，推介核心产品，

使企业宏基永固。类型：艺术性、务实性相结合风格：节奏动感的实景影像，如鱼穿游的动态镜头，激情昂扬的片头、片尾与优美的背景音乐及浑厚有力的男性配音构成了整个影片的视听特色。一、主题定位及阐述本宣传片用大气有力度的语言详细描述邯郸金狮棉机有限公司辉煌卓越的发展历程，以及通过真实镜头对取得的成就和富有朝气的棉花加工龙头企业形象，独特而深厚的企业文化多角度的展示，并对金狮品牌优势，科技研发能力进行理性分析，实现艺术性与务实性的完美结合，从而向受众展示一个拥有蓬勃发展势头，强大发展空间的专业棉机品牌形象，深化品牌知名度，扩大市场，加快品牌推广。二、本片针对受众及用途客户、代理商、相关领导三、创意说明 “奔腾的金狮”题目包含了企业的名称，不仅表明了企业追求卓越的发展理念，还展现了“金狮”励志创新的奋发精神。本片采用创业→攀登→飞跃→作为→鼓励为拍摄主线，围绕品牌对企业做了清晰、全面的展示，有助于树立企业形象，增加品牌亲和力。片头以历史文化为引子，借助历史文化的浓重色彩以及金狮公司深厚的发展根基，赋予企业独特的文化内涵。影片主体分为五章，分别从行业领先、卓越成

就、品牌内涵、宏伟目标、放眼海外五个角度对金狮公司进行全景展示。五个部分各具风格，张弛有度，意象贯穿。高科技的艺术画面表现，配以感性到位的解说词，画龙点睛的字幕和片名浑然一体，给受众以强大的感染力和冲击力。正文片头：（电影的方式演绎，画面节奏舒缓大气，淡入淡出。优美的背景音乐，沉稳、厚重的专业配音提升整个专题的气势。）抟土造人的始祖女娲闻名于此；博大精深的太极文化发祥于此；精辟神妙的成语典故诞生于此。这里就是国家历史文化名城----邯郸。数千年的璀璨文明，饱含几多威震四方之荣耀，逐鹿中原之豪情。在这样一片闪耀着无限荣光的热土之上，一座现代化的大型棉机企业，秉承卓越精神，延续燕赵雄风，在商海的浪潮中激流勇进，屹立时代潮头，引领行业先锋，成就指点江山之大气。 ——他，就是邯郸金狮棉机有限公司。奔腾的金狮 ——邯郸金狮棉机有限公司形象专题邯郸金狮棉机有限公司是中棉工业有限责任公司控股企业，主要生产轧花、剥绒、籽棉清理、皮棉清理、高密度打包、棉种处理设备等十大系列100多个品种规格的棉机产

电视广告文案三要素及蒙太奇

电视广告文案三要素及蒙太奇作者：佚名一、电视广告片的蒙太奇语言 “蒙太奇”原是法国建筑上的名词，指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式，更是电视广告的基本特征。因电视广告不同于其它影视作品，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性”来。跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。另外，蒙太奇语言具有很强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气势；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主观性，因为它并不是演绎作者的主观感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清晰，避免岐义、误导。电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是主要因素，擅用画面是电视广告的关键，电视广告的很强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。二、电视广告片的记忆点

电视广告的长度通常是30秒和15秒，在如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点”。让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于这个“亮点” 一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊，这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了，然而想起这些精彩的记忆点，整个广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮记忆点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊奇地看见，他居然用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱找美年达，他打开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中，意料之外的记忆点，让人忍俊不禁，印象深刻。电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点，则不但能给观众留下深刻印象，还会清晰地达到诉求目的。如“息斯敏”的一支CF片：一位服用过普通抗过敏药的先生，昏昏欲睡，在公用电话亭打电话后，将手中的电话放在另一部电话机上，传达了变通抗过敏药用后打嗑睡，而“息斯敏”用后不打嗑这一信息。二、电视广告片的分寸感