广播电视概论考试题

简答题

1.简述现场直播是对受众知情权的尊重

答：近年来，随着新闻改革的不断推进，媒体发生了很大变化，不仅在传播的内容上越来越广泛，而且在传播的手段上也有了新的提升，特别是网络、手机报等新兴媒体的出现，更使新闻传播的方式方法得到了极大的丰富。但是，从另一面看，新闻宣传在局部范围内也出现了偏离方向、脱离群众的倾向。所以这也群众的知情权受到损害。因而，现场直播作为一种尊重受众知情权的有效的形式，受到了新闻媒体的重视。

现场直播是指在现场把新闻事实的图像、声音及记者报道、采访等转换为广播或电视信号直接发射的即时播出方式

知情权”是指公民、法人及其他组织依法所享有的对于国家机关、公共机构或者其他公民、法人、非法人组织要求公开信息的权利，以及在法律不禁止的范围内不受妨害地获得各类信息的自由。

首先，满足了观众的参与性。这种参与性也可以说是互动性。在所有节目中现场直播是最能体现传收双方互动的形式之一。电视现场直播气氛浓烈，真实感强，最容易引起观众的参与意识。现在谈话节目、游戏节目、竞赛节目火爆，既是观众踊跃参与的成果，也体现观众对电视节目参与的热情。其次，具有强烈的现场感。在现场直播中，除了进行视频的转播外，还有记者在现场的报道，记者把在现场通过五官体验到的感觉传达给观众，使观众也能获得在现场一样的感觉。在这个过程中，观众会依据以往的经验进行联想和想象，把自己所有的经验积累进行提取和综合，形成身临其境的感受。由于现场直播的真实感比较强，因此与其他媒体和其他播出方式相比，观众更倾向于通过现场直播来修正自己以往的经验和知识，甚至对社会的刻板印象。然后，满足了观众的好奇心理，激发了集体想象力和集体情绪。现场直播的内容一般比较重大，观众注意程度高，收看人数众多，因此从某种意义上来说是一种集体行为，有某种集体凝聚力。最后，满足了受众迅速获得信息的需要。而现场直播传递信息的快速、准确，成为这种人群获取信息的重要手段。。

切实把尊重与满足群众的知情权放在首位，及时报道群众欲知、应知而未知的重大情况、重要活动及其它新闻信息，把实际情况和事实真相向群众讲清楚、说明白，同时，生动、多样地阐述党的意图和主张，从而让百姓明事实之巨细，解问题之深浅，辨传言之真假，知事态之缓急。汶川大地震、青海玉树地震以及甘肃舟曲泥石流灾害的宣传报道给了我们一个很好的启示：谣言止于公开、阳光化解疑惑。在灾害发生后的第一时间，各大媒体快速反应，将真实、具体的信息及时传递给公众，或全程直播、或多側面展示，有效地消除了各种“杂音”、“噪音”，国家也显现出了空前的团结和强大。

2.从张越和张绍刚看电视谈话节目主持人的基本素养

答：在我国，电视谈话类节目因为其低成本和深度，广受业界重视与观众欢迎。但是在目前庞大的主持人队伍中，谈话类节目主持人不少，优秀人才却一直属于“稀缺商品”；在很大程度上，能否成功地主持一档谈话节目已经成为衡量一位主持人“含金量”多少的重要指标，同时也是对一个主持人综合素质的全面考察。

《半边天：张越访谈》是中央电视台收视率最高的节目之一，她本人是观众最喜欢的主持人之一，她还获得了播音界最高荣誉“金话筒”奖。然而，张越不像其他主持人那样有着甜美的笑容、苗条的身材，受过严格的播音训练，可她非常受欢迎。首先，亲切、平和、机智，以及与众多女主持人相比更为深厚的文化底蕴和对平民生活的热切关注，是张越成功的重要原因。看她主持的节目，她的

穿着比较贫民化，感觉节目中她就像是一位亲人一样，在用心的聆听与感受你的故事。而且张越也始终没有放弃学习，这样的工作与学习使她快速成长，并不断地从知识中汲取内心的力量……她曾经说过，她主持节目，“调动的就是全部的人生经验”，在她看来，“太年轻的主持人难以把握一档谈话类节目”。她善于总结自己的人生，调动自己的人生经验，用批评的眼光审视自己，审视声名与事业、人情与爱情、男人和女人，用自己的语言试着表现出自己的内心感受与意见，慢慢地性格锻炼成个性，一个“特立独行”的主持人产生了。

张绍刚以前看过他主持的《今日说法》，我觉得他主持的挺好的。他的主持风格可以说言辞虽然很犀利但是很平易近人，有幽默感有激情还很有正义感。然而，2012年2月，在天津卫视《非你莫属》节目中张绍刚pk海归刘俐俐的事件在网上引起了很大的争议。其实之前看《非你莫属》的时候，还是觉得他是比较和善的，会帮助应聘者疏解紧张的心情，尤其给我印象最深的是有一期说的是清华大学毕业书法硕士姜烨，在节目中看来，姜烨本身自信心一直不强，张绍刚一直鼓励她，同时语言也富有一定的幽默感，使姜烨能够更好地表现自己，得到boss的赏识。然而，在刘俐俐这一期，他做的确实不妥当，作为一名主持人，在现场就要控制好自己的情绪，不可以很情绪化，应该要把握好现场的氛围和整体效果。尤其是在这种应聘类的节目中，主持人的责任更是提供给应聘者一个很好的舞台让他更好地发挥自己的才能从而找到自己想要的工作或者是作为一名长者，帮助失败的应聘者找到自己的不足并及时帮助他们改正，是他们有一个进步。我觉得这才是应聘类节目的目的所在。

所以说，作为一名电视谈话节目主持人，首先，应该具有深厚的文化底蕴和合理的知识结构，谈话类节目主持人的长相可以不够漂亮、英俊，身材也可以不够苗条、高大，但是一定要有内涵、有品位、有个性。因为，我们不是在看一场美女或是帅哥，因为那样的话可以直接看一些选秀好了。我们看的访谈节目，更希望从节目中看出些故事，得到些启示。当然，受众还是很期待我们的节目主持人能够内在美和外在美相结合、相统一；其次，有较强的口语表达。访谈节目主持人通过与嘉宾进行沟通，互动，如何叩开嘉宾的心扉，成为访谈节目主持人必备的基本功，主持人一定要具备流畅的语言表达能力，善于用受众最易接受人语话进行沟通，从而引起嘉宾的共鸣，促进访谈节目的顺利进行；再次，他们需要思维严谨，提前做好节目策划。任何一档访谈类节目的主题都会贯穿始终，主持人需要事前分析主题的内涵、背景、涉及的层面，从经济、文化、心理、社会等各方面加以分析评论，从而理出基本的访谈框架，即制定基本的谈话层次，如何开头、结尾等；还有，很重要的是有控场能力即灵活掌握现场气氛，有调度和驾驭能力。为了保证嘉宾对谈话内容的新鲜与投入，对谈话内容有感觉，能直接进入谈话内容。主持人要让嘉宾领会谈话主旨，同时随时了解嘉宾对话题的关注程度。主持人的控场能力除了语言之外，还包括形态、情感、动作等方面的无声语言，它们无时无刻在主持人、嘉宾、观众之间传递信息；最后，他们还需要有自己的个性与风格。只有主持人风格化了，特色语言驾驭能力才会使荧屏上的谈话节目更加丰富多彩。

论述题

1.新媒体环境下，广播电视媒体的转型

答：随着当今多种新兴媒体的产生和蓬勃发展，广播电视内容制播分离、三网融合等机制的推进，“传统媒体”正面临巨大的挑战，广播电台受到的冲击最甚。如何探索出一条既保持自己的优势，又能够通过对现有节目内容、传播媒介、商业模式进行改造，成为广播电台

必须进行探索的未来发展方向。我们认为构建开放式、个人化电台，通过“内容碎片化，收听可视化，互动社区化，应用插件化”，将是广播电台在新媒体领域实现转型和突破的路径。

当然，传统媒体仍然具有新媒体不可比拟的优势：首先传统媒体拥有强大的制作能力和优势，新媒体传播的内容主要依托于传统媒体制作的内容；其次，传统媒体有突出的品牌优势，在受众当中有很高的权威性。此外，传统媒体观赏体验优于新媒体；传统媒体还有着庞大的受众群。传统媒体与新媒体特点迥异，各有所长，既是竞争对手，又是良好发展机遇下的合作伙伴，未来传统媒体的发展应着重于与新媒体的融合和转型上。

因此，在新媒体的冲击下，首先，一、发扬广播媒体的传统优势采访报道的便捷性是广播媒体的一项传统优势，便捷性和时效性息息相关，在重大突发事件发生时，广播媒体能够快捷的制作播出节目，并且在突发事件受众无法上网、使用手机或者收看电视时，只需要一台小小的收音机就可以随时随地收听广播。另外，广播接收的方便性和作用听觉器官的方式让受众可以边做其他的事情变收听广播。我们需要寻找广播媒体的特性，发挥其优势，甚至将使劣势变为优势，这是广播媒体发展的关键所在。二，利用新媒体技术扩大优势，与新媒体融合发展。旧媒体转型的本质是丰富而不是替代，转型的方向是融合，对于电视来说就是不断的丰富电视。多方合作，利益共享。整合营销不是仅仅让用户能够在多种平台上找到一样的内容，更是为了充分发挥出多平台的固有属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌的传播效益最大化。首先，互动环节是能引起受众共鸣的最好渠道，随着新媒体的出现，短信、论坛、微博等为受众提供了互动交流的平台，而广播媒体能够利用这些渠道为受众提供互动交流，有助于主持人在节目中随时了解受众的意见和要求，并且进行良好的沟通。其次，广播媒体充分开发和利用新媒体技术，扩大了自身的双向互动优势，充实了节目内容，也增加了节目的可听性，并且能够让话题持续更新。另外，传统广播媒体与新媒体融合发展，发展网络广播等新形式，传播速度快、信息接收舒适、开放的互动空间、在线直播、个性化等特点，受到了广大受众的欢迎，引起了社会的广泛关注。这样能够有效弥补传统广播媒体线性传播、稍纵即逝的缺点。在西方，电视媒体的整合营销已经成为一种趋势，特别是在台网融合的条件下，以BBC、CNN 为典型代表的西方国家电视产业营销方式日趋多样，各类广告、实体产业、增值服务收入的比例不断扩大，形成了以电视为旗舰、多渠道综合发展的营销模式。三，立足本土，发展技术，创新节目，形成人无我有人有我精的特色。广播媒体要想在众多媒体的竞争中争得一块土地，主要还是看其一流的节目质量和一流的作品。所以，提高节目质量、增强创优意识，也是每一位广播业工作者应当认真思考的课题。四，提高广播电视文化软实力。创建电视媒体品牌，提升文化吸引力。文化软实力的提升是一个系统的工程，也是一个长期的工程。我们一定要恪守文化传播的原则，遵循文化传播的规律。同时作为电视媒体，一定要随时注意媒介生态环境的动态变化，从而不断调整提升文化软实力的策略，达到更好的传播效果。五，建立自己的官方微博，形象更亲民，影响人群大大增加，让主流的声音传得更远，传播更有效

对于传播渠道的聚众建设，凤凰卫视作为全球著名的华文媒体，已先行一步。通过聚合凤凰网，凤凰移动无线通信网，凤凰宽带视频网等三大新媒体门户平台，利用各类WEB 图文资讯、宽带音视频流媒体、W AP移动凤凰栈、MMS彩信凤凰时事周刊与评论等新媒体传播途径，向主流人群提供丰富的跨平台产品。根据2008年第一季度财报显示，凤凰卫视的新媒体业务已为其创收了约1504.2万港元，为集团贡献利润534万港元，收益颇丰。

所以说，虽然各种新媒体技术不断创新发展,但是广播电视在信息传播方面快捷迅速、信息量大、权威性强、可信度高的独特优势仍然能够有效发挥,不同的媒体要基于不同的社会需要相互依存,取长补短,共同发展。

4.从第七日看，新闻类节目如何创新？

答：随着科技的不断进步，人们获取信息的途径越来越多。在这样的境况下，新闻类节目在

不断寻求自己的创新之路得以使自己走的更远。当然，有很多新闻类节目的创新是值得学习的，就像《第七日》

北京电视台《第七日》是深受北京观众喜爱的一个新闻评述性节目，主持人元元亲切随和、带着京味娓娓道来的主持风格是其标志，她充满智慧又不失幽默的点评，成为不少北京人评判身边大事小情的依据，在很大程度上影响着北京人的生活。《第七日》植根于普通百姓的生活，在北京人中间极具亲和力，体现着对老百姓生活的关注，表达着对普通人生活的关心，经常把话说到了人们的心坎里，让人看了特别熨贴。

从《第七日》来看，我觉得，新闻类节目的创新应该是这样的。

加强节目本土化中的人文性。《第七日》是一个具有鲜明中国特色和北京本土特色的节目，这种本土化并不是指地域风貌和民族风情，而是表现这里的人，《第七日》表现的就是北京的人，表现这里人的道德理念、心理状态、生活状态、人与人之间的关系，，好的节目一定带有人的文化、智慧、心理和存在，把这些处理得越充分就越能有触动人心的力量。

2.选题要贴近大众。《第七日》有很大一部分内容是讲述小人物的故事、普通人在生活中遭遇的尴尬、困惑和无奈，展示他们的朴素智慧和坚韧精神，实际上是把人文关怀和思想内涵蕴涵于一个可塑性的故事当中。《第七日》表现的是一种世俗的英雄化，即寻找凡人小事中超凡拔俗的精神性格，他也许有不足、缺陷，但你可以看到他身上的执着、达观、正直、拼搏这些英雄主义的影子。这让观众喜闻乐见，容易把他人的故事纳入自己的思想当中。

因为电视类新闻节目面对的对象基本都是普通大众所以评论类的电视新闻节目进行选题的时候也都是能从大众最为关心的事情出发，然后通过对事件的分析后，从群众的感情角度表明了自己电视机构的立场和观点，这样一来就基本能把握住了广大群众的心理，将广大受众的眼球和注意力牢牢吸引住。

3。加强主持中的文艺性。一是，语言的文学性。电视应该具有很强的文学性，但是一直以来为许多人所忽视，他们认为电视是用画面来表现的，不需要追求谚语的文学性。《第七日》在主持语言上、点评上是下了工夫的，不但把话说对、说好，说得独到，而且还有一定的幽默感，再加上主持人元元的京腔。处处散发着一种魅力。因为，电视媒体相比平面媒体的成本要高，它是容不得无聊和平庸的，记者在节目中一定要智慧地发问，主持人的语言也应该是生动的、描述性的，充满信息量和趣味性的。二是，文学性思维。主持中的文学性还包括文学性思维，也就是要通过一件小事说出道理，加入自己的思考，告诉观众小事背后的东西是什么，这样才能使节目内涵更丰富，思想性更强。通过节目中事能说明另一件事，在评论时说出它的弦外之音。

4. 播出形式和策划的创新。《第七日》中，巧妙地运用背景音乐，在播报一个新闻时，有时甚至用很夸张的音乐来将本来挺平实的事件叙述的很有趣味性。所以，将声音、图像及评论等要素紧密有机结合，并且也都能从受众的心理接受习惯和能力角度出发进行策划。这样以来就将很多本来枯燥的评论机融合到了形象且配合流畅的画面和声音传递中，让评论充满了情感，甚至很多节目都被打造成了地方性非常强的“品牌”或“精品”节目，深受受众的喜爱。