《文化产业概论》电子教案

《文化产业概论》教案

具体的讲课内容如下——

第一章绪论（4学时）

第一节文化产业简述：从概念到产业实践

第二节文化产业类别

【纲要】讲述文化产业概念的起源，经历过西方法兰克福学派的考察、讨论、总结、提炼而得出文化产业的学术性理念和思想，随后哲学界、理论界的进一步争论特别是马克思主义学术的添砖加瓦，最终使文化产业的理论系统化、深刻化。英国首倡文化创意振兴国力的做法是文化产业实践化的始端，随后德国、美国、日本、韩国在文化产业的实践上走在了世界的前面，从而掀起了全球性的文化产业热潮。关于文化产业类别的界定，学术界众说纷纭，考察的角度不一样，类别可能截然不同。

第二章文化产业的概念（4学时）

第一节文化的含义

第二节产业的含义

第三节文化产业的含义

【纲要】文化的实质就是人化，即由人演化而生出来的万事万物、大千世界。没有人类就不可能有文化，但不是说有了人就一定有文化。总体而言，文化是与人息息相关的事件以及表征事物的一种概念。产业是一种市场的综合性表现，产业市场上的辅体包括政府、行会、消费者等，消费者是市场服务的核心对象。政府依赖行会直接管理产业市场，两者是互依互存的关系；在文化产业范畴内，消费者一方面受到文化商业浪潮的摆布和冲击，另一方面同样具备强大的自我选择性，绝不是简单而单向的施予与接受的关系。文化产

业是文化和产业的交叉概念。文化产业是依赖文化生产、文化市场的兴盛而发展起来的概念，文化产业链即文化产业表达的基本形态。

文化产业实质上离不开文化创造的商品化、经济化、市场化与消费化。能把艺术部门的文化创造转化成经济效益、能把艺术部门的文化产品转变为市场盈利的活动才是文化产业的真正含义，才是文化产业与文化事业分野的标志。

第三章文化产业的本质（4学时）

第一节以文化为中心的本质

第二节以产业为中心的本质

第三节文化的产业与产业的文化

第四节创意的中心地位和本质属性

【纲要】以文化为中心是文化产业的第一大本质，也是最具有说服力的本质。文化产业理论是以文化学为主、经济学为辅的研究学问，因为在庞杂的产业队伍中，惟有文化产业才是真正支撑民族志气、国家精神的产业，是唯一与意识形态息息相关的产业，这也是文化产业区别于其他所有产业的根本所在。文化产业的产业本质仅仅限定在文化作为商品进入到工业生产机制、市场营销领域时才得以成立。文化产业的产业性本质是局部的、有条件的、特定范畴内的，而文化产业的文化本质才是全局和整体的。文化的产业，毫无疑问就是文化创造品的商品化、市场化、消费化过程，就是将文化生产品当成商品并在市场上推销开来的过程。文化的产业注重对文化内容、文化精神包括与文化紧密相关的各类范畴和事物的产业化、商品化行为。总之，产

业的对象必须是文化创造品。产业的文化就是传统物质商品产业化的包装或视觉文化，其本质仍然是物质商品消费，其文化的标签只是为了便于识别，属于商标，是企业文化的泛化。它们的共同特征：物品功用在先，文化符号在后。产业的文化绝不可能充当文化产业的核心类型。“创意”其实就是指推翻一切传统的开创性、开拓性思想、技术和做法，令人领略到意想不到的新颖、奇特之功效，打破常规、突破旧法是创意的核心。文化的本质就是要不断突破、不断创新，拥有创意才能创新文化产业，因为创意就是文化产业的本质属性——文化的中心主体。

第四章文化产业的外延（4学时）

第一节文化产业对文化的影响

第二节文化产业对产业的影响

第三节文化产业作为国家软实力

第四节文化产业与文化霸权

【纲要】文化产业就是将文化推向自由市场中的做法，越来越重视经济利润，越来越轻视文化品格。如何在社会主义的自由市场、自由贸易中对人性的劣根性、对社会上功利私欲膨胀的合理引导和合适限制成为当下亟待解决的问题。在产业结构的生态体系平稳过渡以及未来的长期发展中，文化产业的贡献一定会逐渐凸显出来，精神创意绿色健康的特点一定会一览无余地尽展其超凡的魅力。文化作为一国软实力的标志只有在走出国门、只有在与国际发生交集时才能充分体现其所代表国家的精神信仰和价值取向，在文化产业范

畴中指的就是文化产品的国际性贸易、全球地域性文化市场的繁荣程度，这也正是文化产业的本质使命。文化事业和文化产业等之间的对抗就转变为当下国家对抗和国际竞争之间最合时宜的较量。文化的差异和争执成为国家与国家之间冲突的主要诱因。文化殖民者远比政权殖民者更为可怕，文化霸权其实就是文化殖民主义。文化霸权正是建立在现代教育手段、现代传媒以及现代科技之上得以实现的，而现代教育手段、现代传媒、现代科技的成就基本都属于文化产业的重要成果。

第五章文化产业的历史（4学时）

第一节文化产业历史研究的方法

第二节欧洲文化产业的演变

第三节中国文化产业历史概述

【纲要】通过形象逻辑法、归纳法、文献法和对比论证法可以得出文化产业的大致类型：权力垄断型文化产业（主要是奴隶主、皇家垄断），贵族参与型文化产业（主要是权富阶级、文化精英阶级的参与），贵族控制型文化产业、平民参与型文化产业（主要是社会底层劳动人民的参与），大众共享型文化产业（全体社会公民的平等共享）的形式。对历史的研究，学界通常会使用纵向的时间轴和横向的事件轴相结合的十字交叉法，除此之外的第三轴或第三维就是逻辑思维或逻辑推理轴。欧洲文化产业发展史可以分为四大时期来考察，中国文化产业历史可以分为五大历史时期进行考察。

第六章文化产业的分类（4学时）

第一节文化产业的分类标准设定

第二节内容文化产业

第三节媒介文化产业

第四节综合文化产业

【纲要】关于文化产业的分类，目前尚没有明确的统一标准，不同的国家也有不同的分类方法。文化产业的分类并非一成不变，而是动态变化的，永远不会出现一个绝对权威和固定的分类，2012年和2004年我国就从国家政策层面两次修订过文化产业的分类标准，由此可见这一工作的重要性和复杂性。我们可以将文化产业按文化内容属性、文化媒介属性、文化综合属性分成三大类，其中按文化内容属性所分类型就叫做内容文化产业。内容文化产业强调文化内容是判断产业性质的重要依据，而且应当将文化内容的创意与创新作为产业发展的核心工作，因为内容才是人们精神享用的主要对象，而内容呈现的形式只是一种信息传输手段。内容文化产业包含新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、工艺美术品的生产。所谓媒介文化产业，就是这类文化产业创造的是一种媒介手段、媒介技术或媒介产品，例如用于书画创作的笔墨纸砚、颜料画架等，例如用于摄影的照相机、三脚架等，例如用于舞台表演的灯光照明、音响播放器材等，例如用于收藏展示的博物馆、美术馆等。国家在文化产业的分类体系中实际上已经融入了一些文化事业的内容，如图书馆（业）、博物馆（业）、公园（业）、烈士陵园（业）、纪念馆（业）、群众文化活动、有线电视转播、非物质文化遗产保护等。

对文化产业进行分类的重要性：

1、可以明确文化产业的统计对象，可以指导国家对文化产业政策如资金资助、税收优惠政策的倾斜方向和倾斜范畴。

2、能够给文化遗产和非物质文化遗产保护工作提供建设性指导，在一定程度上可以给民族文化的继承和发扬提供操作层面的启发。

3、能够让从业者知道自己的产业属性和产业定位，从而明确所经营行业的主管部门以及掌握相关的行业指导政策。

4、对文化产业的分类明确才能做好文化的宣传、产业的宣传，才能凸显文化的社会效益和经济效益，从而激发民族和人民的信服感和自豪感。

5、文化产业分类工作是一个定性和定量相结合的工作，定性工作显示理论研究水平、定量工作证明实践成果的能力与层级，文化产业理论研究水平和实践成果是国家软实力最为重要的组成部分。

第七章文化产业的内容（6学时，含2学时项目实践）

第一节文化产业几大类内容概貌

第二节文化产业的天枰式内容体系

第三节文化产业传统文化的内容

第四节文化产业现代文化的内容

第五节文化产业未来文化的内容

【纲要】2009年9月10日，文化部颁布了《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》（文产发2009（36）号）（以下简称《意见》），意见中明确了文化产业的发展方向和发展重点：（一）演艺业；（二）动漫业；（三）文化娱乐业；（四）游戏业；（五）文化会展业；（六）文化旅游业；（七）艺术品和

工艺美术业；（八）艺术创意和设计业；（九）网络文化业；（十）文化产品数字制作与相关服务业。这十大类发展方向和发展重点实际就是文化产业需要发展的行业内容。其中，这些行业内容有宏观的也有微观的，有对待传统文化的开发思考，也有对待未来文化的设想规划，还有就是对待现当代文化的一种发展理念。传统文化是一国、一民族文化事业、文化产业的根基，也是一国、一民族长久的文化记忆与财富宝藏。所以文化产业政策的制定与文化产业工作的推进不仅仅需要关注热门的当下文化、流行文化以及高科技文化，同样不能偏废和遗漏民族悠久的传统文化。不是传统的、历史的就一定是过时、迂腐而陈旧不堪、无人问津的，事实上越古老的文化越能够引起人们的兴趣和追随，这是文化神奇的力量。未来文化是建立在现代文化基础之上而生发并发展起来的文化，现代文化可能是未来文化的根脉、现代文化可能是未来文化的萌芽、现代文化可能是未来文化的雏形，总之脱离了现代文化就不可能产生所谓的未来文化，这就是文化的延续性、传递性、发展性特征。未来的文化产业是当下的经济形态延续发展的结果之一，未来的经济形态应当是当下经济形态的继承和循序发展。当下的经济形态又是怎样的呢？先来了解一个概念——“内化经济”。内化经济：是在前期经济基础之上延续发展并在当下初露锋芒的经济形式。当今经济形式应当是一种内化经济，而不是与生产主体分离的传统经济形式。当下经济其实不再是单一的生产力经济。无论是头脑经济、知识经济、智慧经济、创意经济、眼球经济恐怕都不能涵盖今日的新经济本质，而且都可能将一种原本多元化生发的复合经济形式以偏概全、单一孤立化。文化产业是今天的朝阳产业。与2004年相比，2008年文化产业实现增加值达到7630亿元，增长121.8%；增加值占同期GDP 的比重由2.15%提高到2.43%，提高了近0.3个百分点。2009年，文化产业

增加值为8400亿元左右，比2008年增长10%，快于同期GDP增长速度，相当于同期GDP的2.5%左右。2010年，文化产业产值规模达1.1万亿元，占GDP总量的2.75%。2011年，我国文化产业总产值预计超过3.9万亿元，占GDP比重将首次超过3%。2012年，我国文化产业总产值超过4万亿元。

文化产业未来文化内容的体系：

1、行业内容——诚如前面提到的一些文化行业未来还可能会存在并有更大的发展。行业内容属于文化产业中的本体性内容，也是一切文化产业政策和文化产业设想的出发点、立足点，而行业内容的发展源自经济范式的基础。

2、对象内容——传统文化、现代文化、未来文化永远是文化三大时态中的形态，无论什么时候，都存在这三大时态的文化形态，所以这三类文化也永远是文化产业关注和研究的三大对象。

3、技术内容——任何时代的文化和文化产业的发展都建立在生产力、生产技术之上。高科技和信息技术的发展促进了内化经济的产生，同样网络化、数字化、虚拟化、仿真化高科技也是现代文化产业追求的境界，这四类技术在今天还只能算是目标，未来还存在大有可为的空间。

4、任务内容——前面提及的文化产业的十大任务完全可以归结为两点：社会利益、经济利益，而社会利益最大化、经济利益合理化才是未来文化产业最为纯粹和高尚的理想，也是未来文化产业最佳的发展状态。

第八章文化产业的价值（6学时，含1学时分组讨论）

第一节价值的含义

第二节发展经济的价值

第三节丰富生活的价值

第四节体现尊严的价值

第五节拯救生态的价值

【纲要】价值不仅仅是哲学概念，它还是对生活实践和生命存在状态活生生的深度解剖和意义概括。需要起源于失落，没有失落就没有需要产生的基础和空间，而失落是来自于自然和社会对人不断刺激的结果，这种外来刺激逐渐累加、积聚甚至遗传，最后就形成了人内心牢固的本能性欲望即原罪（Original Sin）或原欲。文化产业或文化创意概念在西方世界兴起的初始绝不是因为西方社会出于对文化的敬仰和爱护，而是出于经济发展的目的，或者说是为了拯救当时呈现衰落势头的资本主义市场经济，可以说，利益特别是经济利益是推动文化发展的初始原因，文化产业的兴盛同理。文化产业是承载文化的重要活体，文化产业是发扬文化的得力推手，文化产业作为活体和推手，毫无疑问是充分体现国家和民族尊严的重要阶梯。因为一国一民族的尊严是什么？是长治久安、是人民富裕，归根结底是悠久而博大的文化。细化一下，尊严是什么，是志气、是精气神、是底气，归根结底是精神，民族之精神！文化即民族精神的实证和符号。生态破坏的严重已经成为世界公害，其中水土流失、土地荒漠化、草场退化、森林资源危机、水资源短缺、生物多样性减少、大气污染、水污染、固体废物污染、噪音污染、乡镇工业污染等问题的严重已经危及到人类正常的生活。人与自然和谐发展的呼声与日俱增，但问题的解决却进展缓慢，归根结底是因为农业和工业强势的发展

一直没有得到妥善解决。文化产业最大的益处还在于它没有污染、没有破坏，是在一种健康、绿色、环保、生态的基础上值得发展和推广的产业。

第九章文化产业的管理（6学时，含2学时项目实践）

第一节文化产业的意识形态管理

第二节文化产业的商业形态管理

第三节文化产业的创意形态管理

第四节文化产业的品牌形态管理

【纲要】一切行为和活动要想获得真正的顺畅和成就，都需要强而有力的管理。文化产业作为一个国策、一个根本性的战略以及一个国家的软实力，其管理也是一个牵动全身和全局性的大问题。政府、行会、企业、商业机构等都应当要参与文化产业管理，并通力协作构建文化产业完整而全面的管理系统。总之，意识形态管理、商业形态管理、创意形态管理、品牌形态管理可谓是文化产业管理最为重要的四大管理形式。“意识形态”一词，英文为Ideology，该词出自希腊文，包含有两层意思：1、观念或思想；2、学说。将这两层含义合起来看就是“观念学”，这恐怕是意识形态一词最为表象的意思。意识形态管理涉及到的是政治性、制度性、国家性以及政权性的管理，其管理的根本目的是要建立一个全民统一的世界观、价值观、民族观，要想把全民的意识形态统一一致是非常困难的，如能保证社会主流或绝大部分民众的思想意识基本一致就算是成功的意识形态管理。文化市场与社会的关系非常密切，其实任何市场都不能脱离社会而存在，文化市场不仅仅是商业经

济同样也是社会政治的一个重要组成部分。换句话说，文化市场无论如何发展都不能脱离其政治、经济、教育、科技甚至自然生态的环境。文化商品的供应可分为文化创意的供应和文化产品的供应。文化创意又可以分为文化主题创意、文化内容创意、文化形式创意和文化活动创意四个方面，文化商品的创意供应主要由文化创造者提供。而在文化市场上，文化商品的创意原型可能不被消费者完全了解，要想让文化创意原型成为一种标准的商品，就必须给文化创意穿上衣服、贴上标签、打上条形码、做好进入商业流通领域的一切准备，即让文化创意在工业标准的引导下成为标准的产品完型，然后才有可能被消费者真正领会和享用，而这一切需要产业市场的各部类联合管理和协作才能最终实现。发达国家：对于可以商品化的知识，可以通过法律直接进行管理，如知识产权法律体系，可以对专利、商标和版权与著作权进行更加严格的保护。但对于大量非商品化的知识，如何加强开发扩散，则主要是政府和公益机构的任务。发展中国家：需要向发达国家学习，在知识版权、财富所有权包括财富私权的保护上，发达国家不但法律完备。

行业管理的优势：

1、行业管理中的管理者往往是文化领域、产业经济领域的专家、学者以及一线工作者，他们文化产业方面的知识比较丰富和专业，能真正了解文化商品。

2、行业管理者往往是出于爱好而参与行会或者由于同行们的信任而被同行们推举进入行业协会，对文化活动抱有真挚的情感，管理起来也更加的投入和用心。

3、民间的行会很多是民间自发组成的，它们不领取政府的薪资、不受政府政令指挥，却又能深入准确地对文化产业活动做出自发的调节和有效的安

排，确实起到了政府所不能为的作用。

4、很多文化行会或文化产业协会也是由众多文化企业、商界组织推举的精英人士产生的，是以信任为纽带的管理团体。由于没有官僚习气和权力垄断，所以具有公开、公正的监督机制，真正提现了民治民事的民主性。

5、行业管理是国家政府管理重要的补充力量，从专业上、一线实况上、市场数据上、管理体会上、国内外行业竞争上都能给政府提供及时而准确的信息，特别在行业发展规划的建议上，行会的职业水准是政府所不具备的。

关于文化创意形态的内涵，顾名思义，我们抓住创意一词的构成字眼，强调在智慧、灵感、精神主题方面的创新，即强调精神意识的创新，类似于大脑里的金点子、灵感上的突破、智慧中的火光闪现，而文化创意无论从精神内核还是表现手段上的突破都有可能深刻地体现着精神意识、智慧灵感、主题思想上的破陈出新，文化创新其实就是一种标准的创意活动。关于文化品牌形态管理，文化产业管理还讲究品牌形态管理，同时，品牌形态管理是一个更为高级和终端的管理。文化产业的理论研究尽管起步较晚，但文化产业的品牌属性却是自文化产业提出之初就天生带有的性格。但文化产业的品牌形态管理不仅仅局限于一国一民族宏观的品牌战略，更要归结到文化企业的身上，没有一个个为人耳熟能详的企业性文化品牌，怎么可能实现一国一民族宏观的品牌战略？

第十章文化产业的未来（6学时，含1学时分组讨论）

第一节创意先行

第二节制度保证

第三节品牌制胜

第四节联合作战

【纲要】文化产业未来会走向哪里，如果文化产业不被其他产业所替代，那么文化产业该如何走向下一个时代，或者说文化产业如何才能永续发展下去。文化产业既然是一种绿色、生态、健康且可持续发展的产业，那么文化产业的未来就一定非常光明。而且“文化产业”的称呼涵盖性非常广阔、可伸展的空间非常巨大、可延续的深度非常深邃，其终极点也非常遥远。农业、工业包括初级服务业如饮食业、交通运输业、服装业、商场业、洗浴业、建筑业、美容美发业、宾馆住宿业、金融业、养殖业等都已经趋向成熟。人类科技的发展推动了历史上传统产业不同形态的更替，但这些传统产业的功能性效用、社会性价值却一直延续至今，根本无法完全抛弃。创意的先进性和超前性，是引导当时的时代向前进的风向标，是当时的时代先进文化的代表。简而言之，创意是推动人类社会不断前行的核心动力和根本动力。如此说来，创意推动力不是当下的产物，是贯穿整个人类发展史的基本规律。人类已经踏上了创意的征程且从来就没有停息过。创意首先是一种思想，是一种由人们的大脑创生出来的具有批判性、反思性、革新性、创造性的新思维、新理念、新精神、新观点。这时的创意是无形无色无味的，是人类未来物质世界和精神世界的爆发源或者说是爆点。文化产业在未来究竟往何处发展、究竟会发展如何、究竟怎样应对过于功利之后带来的文化品格的下降？这些问题如果说是杞人忧天，莫不如说应当引起重视、应当慎重对待，避免这些担忧

的实现化和真实化。文化产业的未来发展应当更多地依据制度来进行，即用制度来保证文化产业的深度发展。文化产业的推进，目前以及未来都离不开政府的作用。没有政府的行政管理，文化的完全市场化和商业化只能导致功利性越来越突出，对于精神性、思想性、意识形态性的文化发展不能完全交由市场运作。行业协会是文化产业社会化管理的主要力量，也是政府行政管理的有力补充。国有国法，行有行规，国家的各项制度就是行业协会实施监督管理权的主要依据。企业管理是产业界、商业界的微观管理、基层管理和自我管理，企业管理尽管是针对企业自身进行的一种自检性行为，但毫无疑问对市场和产业的发展具有至关重要的作用和功能。所以说，企业管理非小事。有了创意、有了制度，企业继而想干什么？绝大多数的企业主一定毫不犹豫地回答：赚钱，抓紧时机赚大钱！可能只会有很少的企业家才会讲：做大做强自己的事业，做品牌。前者是投机者，后者是创业者。投机者以利益为上，创业者以事业为上。品牌的实质就是名气，名气预示着口碑、辨识度、影响力以及号召力。在今天市场竞争极度残酷的时代，买方市场已经成形，特别是对于文化产业的发展来说，消费者的决定权其实不是降低，而是增大了。网络中的文化选择靠的是什么？靠的是：经验、口碑、宣传、趣味。未来是内化经济时代，内化经济强调各种生产元素、生产力都是潜在的经济创造力。每一个企业、每一个生产主体都有自己的弱项、都有自己的软肋、都有自己的死穴。为了隐藏自己的死穴、为了增强自己的实力、为了充分发挥自己的长处，惟有联合作战才能利益共赢，惟有利益共赢才能雄霸天下。从宏观经济的角度来看，内化经济即强调独享性，也强调经济联合体、经济集聚体的整合内化，可分为同类型经济体间的联合与集聚、异类型经济体间的联合与集聚。内化经济不但强调多种经济体之间的集聚、联合与共享，还包

含了独享性的经济要素，所以品牌经济无法涵盖内化经济，而内化经济涵盖了品牌经济。互联网只是一个技术手段，它为内化经济时代的到来提供了技术保障，三个关键词：真诚、尊重、和谐；三个方法：寻找同盟、共建利益、同享资源；还有一个终极目标：获取成功。这就是互联网思维的核心，这同样就是内化经济的本质！多维体验是联合作战的生发原理——未来的企业与各类产业间都必须要联合作战。今天的人类已经进入了多维的体验时代，特别在精神上的追求和思想上的变革，已经让人类不再满足于并不完美甚至遗憾重重的现实世界。未来的文化产业一定是各类社会产业间的联合性大生产运动，各产业、各行业都可以相互依存、相互促进进而共赢天下。社会化联合大生产是必然的趋势，也是文化产业真正无所不在、无所不能、发扬光大的根本保障。