文化产业概论复习资料课件

文化产业概论

1、论述文化产业、创意产业、内容产业的区别与联系。

文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之，文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。

创意产业：英国政府对其的定义是“那些出自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发生产，创造潜在的财富和就业机会的活动”。该产业的关键在于对创新（原创）的知识产权保护和数字技术表达。

内容产业：流行于韩国和日本，相对于信息产业的一种提法，是称知识性内容为主的行业，包括各种媒介上的印刷品（报纸、书籍、杂志等），电子出版物（联机数据库、音像制品服务、网络出版物、电子游戏等），音像传播（电视、录像、广播和影院）及软件业。其内容产业的概念强调了基于数字化信息化传播渠道上的内容产品。

三者虽称呼相近，但外延与内涵有所区别：对内容产业的依赖是文化产业的本质；创意产业与文化产业的区别是包含了某些非文化娱乐类的设计和创意要素。由于文化产业本质是基于人的创造性的、通过技术表达、面向国际市场的一种经济活动，所以文化产业与创意产业和内容产业联系紧密。

2、你认为文化产业的属性有哪些？

文化产业是我国最具潜力的新兴产业之一。就产业属性而言，文化产业是国民经济产业系列中的一种产业，具有产业发展的共性；同时文化产业又属于精神生产范畴，遵循不同于物质生产的特殊的生产规律；文化产业还具有意识形态属性。三种属性使得文化产业成为国民经济中的一个特殊产业。只有既考虑其一般性，又尊重其特殊性，才能制定出促进文化产业健康发展的产业政策。

3、简述创意产品的类型和特征

文化创意产业的分类包括：（1）广告（2）建筑艺术（3）艺术和古董市场（4）博物馆和美术馆（5）表演艺术（6）手工艺品（7）流行设计与时尚（8）设计（9）电影与录像带（10）休闲软件游戏（11）音乐（12）出版业（13）软件及计算机服务（14）电视和广播（15）历史遗产与文化旅游

文化创意产品的特征有：

（1）创意产品的显著特征就是“无中生有”，根据现有的文化资源，创造性地开发文化产品。

（2）特定的消费群体；

（3）强调消费者的主观感受

4、讲述文化产品的艺术性与商业性的关系。

参考要点：（1）艺术具有“顺着看”的特点，即从艺术家的眼光看待艺术作品；商业性具有“倒着看”的特点，即从市场的角度看待文化产品；（2）商业化可以有效促进文化艺术的推广：商业运作使文化产品成本降低；商业运作可以使艺术更适于消费；商业可以使艺术家的价值真正体现出来；商业促使艺术形式和内容的创新；商业可以达到传播文化的效果。（3）艺术化可以有效提高文化产品的商业价值和市场竞争力

5、试论大众文化与精英文化的关系。

1、精英文化具有较强的排他性，而大众文化则有很强的普适性；

2、大众文化的产生，是建立在精英推动的民主化、市场化浪潮之后；

3、精英文化为大众文化提供了可以借用的符号资源和创新元素；

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4、精英文化尽力保持与大众文化的距离，并坚持批判，来约束大众文化的发展；

5、大众文化对精英文化的反叛。

大众文化是文化产业中为了满足大众的文化需求而产生的文化产品和服务，而精英文化是为了表达高雅、理想化追求传统的。在我国，既要大力发展高雅艺术、学术文化和专业化的文化，也要重视大众文化、通俗文化和娱乐。特别是在国际文化竞争中，要善于发挥好的大众文化和健康的娱乐文化的渗透力和影响力。精英文化要认可大众文化，大众文化也要保持一个底线，不与主流价值、文化保护发生冲突。

6、中国文化及相关产业的范围包括哪些方面？（p14)

①以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需求而进行创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。

②为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动。

③作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制作和销售）

④为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制作和销售）

7、文化产业与文化事业？(p31)

文化产业：为社会公众提供文化生产品和文化相关产品的生产活动集合。（p14）

所谓文化产业，简单地讲就是生产和销售文化产品或服务的产业，即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和销售。(老师PPT上的）

文化事业：指的是文化服务于人类的公益性特征，文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标。

8、文化化产业有哪些基本特征？如何理解文化产业中的“消费的娱乐性”？(p34)

基本特征：①产品的精神性，文化产业的产品具有精神性的特征，也具有意识形态性；

②消费的娱乐性，在消费形式上文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能；

③产业的依附性，文化产业相对于其他产业而言对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。

消费的娱乐性：在消费形式上，文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能，这就是文化产业中的消费的娱乐性。人们消费文化产品的主要和直接的原因，就在于它具有娱乐功能。对于一般大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值。

9、为什么要大力发展文化产业？（p37)

一、发展文化产业是社会发展的必然要求

1、从经济角度看：从生产的角度看，发展文化产业是当前转变经济发展方式的迫切需要。

2、从消费的角度看：文化产品的消费时正在形成的消费热点，正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础和广阔的发展前景。

3、从投资的角度看：文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报最好的行业之一，被誉为21世纪的朝阳产业，是一个高盈利产业。

二、发展文化产业是先进文化的助推器

当代文化至少在如下三个方面发生了重大变化：1、存在形态的变化；2、文化传播方式的变化；3、整体格局的变化

三、文化产业是国民经济的支柱产业

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10、“文明冲突论”的主要观点是什么？如何评价亨廷顿的这些观点？（p99)

主要观点：①未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。

②文明的冲突是未来世界和平的最大威胁。

③全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现多种复杂趋势。

④文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界7种的冲突，而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。

评价：亨廷顿的理论受到国际上广泛的重视，反映了冷战结束后国际政治关系中新出现的矛盾格局，有助于人们对这个新格局可能出现的问题和危险加以认识。

亨廷顿理论也受到国际学术界的广泛批评。

11、鲍威尔的“压倒性力量理论”还有市场空间吗？“硬实力”与‘软实力’指的是什么？(p99、p102）

鲍威尔的“压倒性力量理论”在这个松散的、恐怖主义形成的网络的世界中是难以奏效的。

军事力量和经济力量都是可以强迫他人改变立场的硬实力；软实力为价值和制度这类文化因素。

12、什么是“符号的战争”？（p105)

国家之间的软实力竞争被称为“符号的战争”。

13、文化产业与文化安全是什么关系？（p107)

14、文化安全与文化保护主义有什么本质的不同？(p112)

文化安全是整个国家安全体系的一个重要组成部分，对于确保国家政治安全、经济安全、军事安全有着重要意义。在当前全球化浪潮的背景下，发展中国家面对的文化安全问题必然更加突出。

文化安全的保护，国际上一般称为“文化多样性保护”，主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存与发展，也包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展。

15、版权保护对文化产业发展有什么重要的意义？

有利于鼓励创新、繁荣艺术，推动文化产业健康发展，发展版权产业，促进文化创新，推动文化繁荣。

16、什么是文化经济？文化经济有哪些基本特征？（p58)

文化经济是21世纪文化与经济相互交融、文化资源成为生产要素和经济资源，文化在经济发展中起主导作用的一种新经济形态，是继“资源经济”和“知识经济”两种经济形态之后的新形态。

文化经济是按照经济发展中资源要素投入的构成特点的不同划分出的一种经济形态。

1、文化的经济化

文化经济化是指文化越来越具有经济价值，文化已经开始作为产业进入市场。文化已经不是单纯的文化，它已进入了社会生产领域，或者反过来说，经济活动渗透到了文化领域，出现了专门从事文化生产、文化经营的产业──文化产业，并且文化产业的产值在国内生产总值构成中占有越来越大的比重。

文化产业就是文化经济化最直接的表现和最重要的产物，它正在成为产业结构发展中的主导力量。

2、经济的文化化

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经济文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性，经济产品中的文化含量不断提高，商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵。

17、什么是文化资本？文化资本有哪些形态？

所谓文化资本，就是能转化为经济价值的文化价值，是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。

1、文化资本是一种文化经济现象，它反映了文化价值与经济价值之间的关系；

2、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用；

3、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用；

文化资本的三种形态：

具体的形态：文化知识和文化素养在人身上的具体体现，通过教育而获得；

客观的形态：即以文化产品形式存在的状态；

制度的形态：即以一种客观化的、必须另外区别对待的形式存在的状态。

18、创意型城市有什么特点？如何构建创意城市？（p70)

创意城市的建构，一般有四个方面工作的内容：

一是城市文化精神的建构和发展远景的规划。

二是城市品牌的创建。

三是市容建设与环境美化。

四是生活时尚的创意和生产。

19、创意城市理论和“3T”理论对我国建设创意型城市有什么启示？(p80)

创意城市理论和“3T理论”的启示

——引人才为本，以吸引创意人才为工作重心；

“你无法以金钱鼓励优秀的人，金钱只是记录得分的一种方法，任何领域的优秀人才都是因热情而被鼓励。”

——注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围；

——创造宽松、自由的创意环境，提高城市的包容性；

20、什么审美经济？什么叫体验经济？

审美经济是指引入了马克思的使用价值与交换价值的第三种价值，即“审美价值”的一种新经济。审美价值是超越人类基本生理欲望的新型价值，资本生产的目的从满足人的需要转向开发人的欲望。

体验经济就是以企业服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。

21、简单文化生产模式与复杂文化生产模式的联系和区别是什么？

简单文化产模式主要适用于简单文化产品的生产和流通，如绘画、个人演唱等以个体劳动为主的文化生产。

简单文化文化产业模式由生产者、经纪人、意义解说者和消费者四个要素构成。

1、生产者与经纪人

（1）生产者

集创意和制作于一身的单个的人，如画家、音乐人、表演家、工艺家等。需要具备以下条件：复习开始吧！ 4

——艺术天赋。只有那些具有相应的的艺术感受性和创造天赋的人，才适合选拔为相关文化艺术专业的学生进行培养，从而保证其职业前途。

——独创能力。生产者必须对自己的产品有特殊的理解和个性的创造，才能保证其产品的价值。

独创性价值向市场价值的转换能力。无论是从生产的目的来看，还是从现代文化产业巨额的生产成本来看，文化产业都不可能单纯的为艺术而生产，而一定是为市场而生产；即使文化产业的生产者追求艺术个性，也以实现利润为最终目的，这是文化产业的生产与纯艺术生产的本质区别。

（2）意义解说者

即文化产品的评论人，是构成文化产业社会生产的重要一环。文化产业的解说者是作品的原创性价值转化为市场价值的关键，如果没有解说者的意义生产，文化产品的价值往往是不完整的，是难以为市场所接收的。

解说者也是生产者，是文化生产队伍中的一个特殊工种。

（3）经纪人

——文化产业的经纪人是指通过合法委托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。

经纪人的功能

面对市场，经纪人的功能类似于独家经销商，是享有独家经营生产者全部产品的特权商业中介；面对生产者，经纪人又类似于风险投资商和市场策划人，需要投入一定的生产成本、经营成本，甚至是一部分生产者成名前的培养成本，并负责对生产者的生产和发展方向进行规划，对其市场形象进行包装。

经纪人=广义消费者

经纪人与生产者构成利益共同体

经纪人的作用：

一是在相当程度上降低文化生产者在择业上的风险

二是选拔人才，培养未来明星，为其投入包装和推广费用，风险共担

（4）消费者

文化消费是一种意义消费，而意义是一种生成性的东西。文化消费与物质消费的重要程度不同，就在于他在消费的同时也在生产。与物质消费是对消费对象的损耗不同，文化消费是对消费对象的一种创造。

二、艺术经营机构的出现

艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化。

现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司，其主要的类型有美术馆、出版商、唱片公司等。

1、美术馆

现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司，其知名度及经营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度。

美术馆经营成功的两大决定因素：一是正确的市场定位；二是公司是否能够承担日常经营费用和市场开发成本。

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主要经营手段：

——建立艺术名家的代理关系；

——经营艺术新潮；

——合理利用互联网等新媒体作为传播手段

2、出版经纪人与出版商

3、音乐经纪人与唱片公司

音乐经纪人的工作就是为音乐人找到最好的唱片公司，并为之争取到最好的签约条件，对唱片公司来说，音乐经纪人的服务则是帮他们发掘人才。

4、演艺场馆

演艺场馆是表演、会展等产业的传播平台，是演艺类文化产业价值链上重要环节。演艺场馆的硬件和服务于水平，往往是一个国家和地区演艺类文化产业的发展水平的标志。

世界上许多重要的演艺场馆往往都是当地的文化符号和地标性建筑，同时又能获得丰厚的利润。

22、试述明星经济的特点及表现？

明星经济

在文化产业中，尤其是在表演和体育市场上，明星是推动产业发展的重要经济动力。

明星是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人

–自身的天赋与努力是决定因素

–宣传、包装、机遇是外在条件

明星的市场价值和艺术价值

–市场价值是成功的

–不一定与艺术价值成正比

1、明星经济模式

——歌迷眼中的演员水平存在着明显差别，而且所有听演唱会的歌迷对演员属于一流还是二流的分类都持大体一致的判断。

——歌迷们的消费支出都包括两部分：一是门票支出，二是时间支出

2、风格的艺术价值和市场价值

文化产业面向大众市场，，对风格的选择并不一定符合艺术的内在标准，因此出现了风格的艺术价值与市场价值相区别的现象，有时这两者还会出现极明显的背离。

二、复杂文化产业模式

复杂的文化产品，如电影、电视剧、动画片、网络游戏等，在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合。

1.文化产业的生产协作

2.行业协会

3.资产整合与产业链延伸

1、文化产业的生产协作

在许多复杂文化产业中，需要不同的创作者协同完成文化产品的生产，他们各司其职，又互相协作，缺一不可。比如拍摄一部电影需要编剧、导演、制片、演员、摄影师、化妆师、道具师、场记、后期剪辑师、剧务等共同合作完成。又如排演一场演唱会，则需要节目策划人、导演、歌手、主持人、摄影师、舞美、灯光、道具、服装、化妆师等一组创作团队的分工合作。

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把不同个性协同为一个统一的个性，把高度个性化的活动协调为一个整体风格，这就是复杂文化产业模式所面临的基本矛盾。

2、行业协会

行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织。如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会等，这些协会成为该行业市场秩序的重要协调机制。

在西方国家，这些协会由从业人员自发组织，目的在于保护从业人员的合法权益，协调劳资关系等。

在我国，各种协会多由政府管理部门出面组织，其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与管理。并通过制定行业规范、进行从业人员培训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。

3、资源整合与产业链延伸

生产各环节的配合和生产资源的整合是复杂文化生产模式所要面对的最重要、最特殊的难题，但是一旦找到了合适的整合方式，就以为着找到了文化产业新的盈利空间和发展空间。以影视产业为例:无锡中视影视基地、浙江横店影视基地、涿洲央视影视基地、西部影视城、上海影视乐园、中山影视基地

另外，全国各地创意产业园、动漫产业基地等如雨后春笋般出现。

二、延伸思考

1.你认为发展文化产业与文化资源保护有无冲突？怎么解决？

我认为，发展文化产业与文化资源保护是没有冲突的。文化产业是从事文化生产和提供文化服务的经营性行业，主要包括影视、音像、广告、网络、出版、文化旅游和文化娱乐业，其核心是以内容为主的文化。而文化资源一般指前人创造并积累的文化遗产和今人所创造的文化信息的总和，包括历史遗物、文物古迹、民俗、建筑、工艺、宗教信仰、语言文字和戏曲等。文化产业要通过对文化资源的优化配置所形成的文化进行生产和服务，以物质和非物质形式表现出来的文化价值的积累。文化资源是文化产业的基础、前提和来源。文化产业是文化资源实现市场化的一种手段和价值的体现，二者可以不冲突，互为因果，共同推动文化产业的发展。应该在文化资源保护的基础上适度产业化经营，文化特色强、市场潜力大的文化资源可作为产业化运作的重心。历史文化，传统文化作为一种重要的文化资源，为合理高效发展文化产业提供了基础保障，对传统历史文化资源合理开发利用，发展历史文化产业，是继承发扬优秀文化，实现其文化价值、产业价值、综合的社会价值等多重价值的实现途径。作为文化资源特别是历史文化资源，如果经营不善，就有可能产生不良后果，甚至造成巨大损失。因此，要在开发中保护，在保护中开发，走可持续发展的道路。在文化资源开发利用的过程中，要杜绝只顾眼前经济利益，忽视可持续发展的粗纺经营，注重开发管理，不能只停留在表面的文化价值上，要对历史文化价值进行挖掘、整理。形成开发、利用、保护的完成体系。要加强对非物质文化资源的重视与保护，非物质文化资源与我们民族智慧和灵魂血脉相承，要保留最淳朴最古老的文化基因，必须采取措施加以保护，只要加强对历史文化资源保护的政策法规建设和合理的保护规划，就可使之在文化产业发展中发挥积极的作用。2.怎样理解“文化是一把双刃剑”

文化是积累的结果，文化积累的时间越长，这种文化的生命力就越强盛，作为交流的平台的价值就越高。但是，其积累的时间按越长，其惰性也越大，需要改变的内容就越多，也越难以改变。所以，发展文化的主要方式就是逐渐改良文化之中的惰性内容，“有立有破”，使其不断发展。

3.结合实例论述当前我国文化体制改革的形式和任务。

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（1）必须改变过去行政性文化事业的管理方法，分离行政管理、非商业事业管理和商业性文化产业管理的职能。（2）以事业单位的改革促进产业化进程。

4.论述文化产业与文化事业的关系。

文化产业与文化事业是同一体系中的两个互有区别，由互相关联的部分。

文化产业是经济部门中的一个产业群。文化产业中的“文化”概念与一般的“文化”概念或“文化艺术”概念不同，同时也与“文化事业”中的“文化”概念不同。文化产业中的文化概念，是从产业发展的角度来看待文化产品的生产和经营管理的。因此，文化产业中的“文化”包括了能够作为市场产品和商业运作的文化娱乐产品。

与文化产业不同，文化事业就是要体现“弘扬社会主旋律”的要求，追求文化建设的社会效益。对文化事业而言，经济效益只是附属的，只是为了保护文化事业的筹集资金的渠道。现阶段，“文化事业”仍然是我国现有文化领域的主体，文化产业还处于初步发展阶段。虽然在一段时间里事业单位实行企业化管理，但“事业”和“企业”在理念和体制上是对立的。事业不追求盈利，而企业需要盈利。所以，要做好文化产业，事业和企业一定要分离。在中国的事业体制改革以后，正确的做法是使文化事业得到大的发展。文化事业是文化产业发展的基础，当然，这个基础是建立在文化事业和文化产业合乎逻辑的联系与区别致上的。其联系在于，文化事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系，并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于，文化产业是经济问题，它主要是通过产品、市场和国际竞争来促进发展的。两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存在本质的差别。

5.结合自身经验与知识，谈谈中国文化产业的商机与发展趋势。

（1）新媒体称为媒体产业的核心；（2）传统的文化产业形态遭到挑战；（3）以产业链经营为基础；（4）内容为王；（5）青少年作为消费者主体；（6）基础资源持续垄断；（7）企业并购成长；（8）活动经济成为主流；（9）文化产业和其他产业之间的扩散性影响。

6.论述文化产业发展与国家文化安全的关系。

可以参照“软实力”的内容回答。

一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力、价值观体现出来的“软实力”。在经济全球化、贸易自由化和文化产业化的强大冲击下，文化安全显得越来越突出。自由贸易是产品与服务的交流，也是文化价值观的交流。我们要通过版权贸易，特别是出版品贸易来增强中华文化的影响力，让世界分享到中国的先进文化之余，也增进我们国家的文化安全. 同其他弱势文化一样，中华文化亦面临被冲击和侵占的可能，因此，发展中国文化产业肩负着继承、保护与传播民族优秀文化，拓展中华文化的国际影响，凝聚海内外中华儿女，维护国家安全和促进祖国统一的重责大任，今日已倍感紧迫。

o强势大众媒体成文化扩张的工具

o西方国家力图用文化影响力改造政治理念制度

o西方生活方式的渗透

o强势文化过渡扩展的结果，妖魔化中国，形象是共产主义+民族主义+专制主义+异族文明+经济威胁的中国

7.论述文化产业在国家“软实力”建设过程中的作用。

参考要点： 1）中国文化产品贸易状况。中国目前产品出口“顺差”，但文化产品出现巨大“逆差”，与经济大国不相配；

2）目前的世界竞争，越来越体现在“软实力”竞争上；中国的强大不仅要有综合实力发展这个硬指标，而且还要有软实力建设这个“软”指标。关于硬实力：一个国家政治、经济、军事的综合能力。硬实力建设早就被中国的决策者们认可和重视，而软实力的建设则较少被

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涉及，甚至被忽视。软实力概念的提出是就国家“强权”而言的，约瑟夫-奈认为：软实力是一种影响别人选择的能力，如有吸引力的文化、意识形态和制度。这也是一个国家强大的重要指标。而“强权”则是“迫使他国做其本来不会去做的事情的能力”。 3）中国文化产业的发展进入快速增长期4）文化产业是软实力建设的重要内容。

发展文化产业，把中华民族具有8000年文明史的价值观和审美观通过文化内容传播到全世界，成为中国富强的软实力的重要组成部分。

这种软实力的作用还在于对全国人民，包括港澳台同胞的感召力、凝聚力和认同感；而与世界文化的融合则有助于改善和推进中国与世界的关系。比如“孔子学院”在世界各地的设立和儒家文化在全世界的传播，使中国的国际形象更具魅力和亲和力，使中国的崛起更具有和平色彩。

8.谈谈你对我国对外文化贸易的看法

（1）中国目前产品出口“顺差”，但文化产品出现巨大“逆差”，与经济大国不相配；（2）文化产品的出口体现着一个国家的形象；（3）文化产品可以和其他产业的物质产品向结合，提升物质产品的价值。

出现文化贸易逆差的原因包括：

外部原因：

文化差异是影响贸易的一大因素。西方国家的一般读者对东方文化了解太少，远不如我们对西方的了解；

加上长期以来中国文化的过度意识形态化，使得不少国外读者对中国的图书、期刊、报纸等怀着一种漠然置之或敬而远之的态度，不感兴趣。

语言文字是中国版权输出的一大障碍。虽然世界上有近四分之一的人使用华语，但在地域上较为局限，除了东南亚的一些国家华语普及率比较高以外，西方国家的对华语还是比较陌生的，这就意味着中国的版权输出必须要过翻译这道关口。这不但会延长整个贸易流程时间、增加贸易的交易成本，更会造成一种文化隔膜，直接影响版权的输出的需求。内部原因：中国出版的市场化起步甚晚，先天不足，刚对外开放，正在转轨改制；企业内部缺乏有效的管理机制，图书从选题到制作与国际不接轨；

国内出版社打着社会效益的旗帜，出书以获奖为目的，生命周期短，读者面窄，许多获奖书几乎很少有再版重印的可能，更缺少能走出国门而被国外读者接受的图书，

还有的图书选题急功近利，侧重眼前经济效益，着眼内在质量和具有市场潜力的少，其图书走出国门的机率更低。文化资源没有得到有效保护：

急功近利、好大喜功，为搞“政绩工程”、“形象工程”，破坏文物古建，造成无法挽救的损失。

只顾眼前利益，拜金主义、金钱至上，过度挖掘“旅游资源”，名曰“开发”，实则破坏毁灭崇洋媚外，妄自菲薄，对自己优秀的文化遗产包括语言文字、民间艺术、民俗不重视不保护(原生态）

墨守成规，缺乏创新，致使被外国利用和改造，包装成“美国版”和“日本版”杀回中国市场。

文化产品的原创性不强：科学技术学术实力有差距。反映中国科学技术发展、学术最新进展的图书开发还不够。

编多着少。书商雇人搜集抄袭数据编书的行为被称为“攒书”，业内专家认为这是当代出版界一大公害，破坏了中国的出版形象，影响了原创热情，应该大家共同抵制。

重复影印四库全书

编不是着“形象大典”，大工程“炒冷饭”。

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目前面临很好的机遇，能够有效解决以上问题，就可以促进文化产业的发展，改善文化贸易的情况。

9.结合实例说明全球化背景下中国文化如何走出去。

（1）在全球化背景下，国内、国际市场已经融为一体，发展文化需要从战略和行动上具有国际思维。（2）要在国内市场竞争，就需要和国际文化产业的大公司进行竞争。（3）同样，在国内市场上取得成功，也说明中国公司具有了和世界竞争能力。在当下世界局势中，中华文化对于世界和平与发展有着不可估量的作用。尤其是中华文化传统中有关“善”、“仁政”等理念将发挥着巨大的影响，对于全球治理可以起到一种“善治”（good governance）作用。

10.文化产业园区指的是什么？你认为文化产业园区有哪些特点？应如何发展？

（1）文化产业园区首先要有文化，不能只是一片建筑物的堆砌；（2）要有产业化，不能只是一些小规模的手工作坊；（3）要成为园区，就需要不同文化企业能够有效写作，发挥规模效应。发展模式包括战略先导型、品牌号召型、资源整合型、活动经济型、附加值提升型、产业链的产业集聚型、多点开花型、新媒体的参与行、以文化氛围为龙头的综合娱乐型、项目带动型、综合项目型、综合拓展型、企业综合价值型等。

11.什么叫文化产业集群？谈谈你对文化产业集群的理解。

文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为核心) ，大量产业联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构(包括研究机构) 在空间上集聚，通过协同作用，形成强劲、持续竞争优势的现象。因此，一般意义上的文化产业集群既包括了下游产业的文化产业企业、互补产品的供应商、专业化基础结构的供应者和提供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构，例如大学、智囊团和技术标准机构等。根据文化产业的“创意”属性的强弱，我们可以将文化产业集群划分为如下类别：核心文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构等。文化产业领域的好莱坞、迪斯尼等产业集群就是其中的典型代表。区域文化产业的发展速度和规模，很大程度上取决于产业集聚，特别是具有产业链整合形态的产业集聚，它是包括商业旅游在内的规模经济的前提。从目前国内的产业发展的状况看，珠三角和长三角的发展和吸引力，主要是产业聚集带来的。但是，从文化产业的角度来说，这种产业集聚的形态应当与制造业有所区别，特别是必须避免简单的规模化的集合。

第一，文化产业的集聚，应该是跨部门跨行业的集聚，如设计、制造、营销、授权、衍生产品开发、媒体传播、广告等等的集聚；第二，这种集聚应当是产业链形态的集聚，这些部门之间不仅需要合理的分工，同时需要产生相互拉动的效益；

第三，产品应当具有差异性，形成不同的等级。同质化的产品容易造成相互压价，导致恶性竞争；

第四，因上所述，小商品市场和同质产品的专门大厦、一条街的方式不是理想的模式；即使是酒吧一条街，也需要形成差异化的结构。

对区域的产业集聚目标规划来说，合理的产业链形态的产业聚集是必要的，也可以发展产业园区布局的产业链形态的产业聚集。由于我国文化产业的市场化程度还比较低，从而使得文化产业集群的发展仍然停留在初期阶段。在文化产业的发展模式上，我们可以从如下方面着手强化我国本土文化产业集群的竞争实力。

1．在区域比较优势的基础上启动并完善文化产业集群战略

2．充分发挥文化产业集群的比较优势

3．制定科学而完善的发展规划

4．完善文化产业集群的政策体系

12.请简要描述一个具体地区的区域文化产业发展模式，并加以评价

（提纲）一般关注的几个层面 --可以产业化规模化的行业 --具有未来性的产业

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--结合区域可以规模化的产业 --特色产业 --品牌项目

--创造性与内容产业 --可持续发展两个层次

第一层次，基础资源好的城市和区域第二层次，基础资源较少的层次媒体发达与文化产

业中心城市的发展模式

-基础资源为核心的发展模式 -传媒不可或缺

-以媒体为平台的整合程度 -产业集聚与规模化 -产业链与规模化 -区域特色资源为核心 -常

规的娱乐和基础产业 -城市名片 -旅游城市

-宣传与品牌推广 -资源分析和定位

-经济发达和不发达地区 -旅游资源多寡地区 -制造业发达地区 -文化产业制造业 -一般性模

式

-活动型、创意型、知识型 -产业集聚规模型

-以文化氛围为龙头的品牌型综合娱乐 -项目带动型（主题公园、奥运等）

-综合项目型（超女；产业园区等）

-综合拓展型（如旅游资源深度和广度拓展）---- -本地资源开发型 -周边资源嫁接型 -多点开花型 -企业驱动型

-投资企业启动型

-文化与土地资源提升整合型 -与战略性相关的模式 -战略先导型 -品牌号召型 -资源整合型 -活动经济型 -附加值提升型 -新媒体参与型--

-文化产业核心城市：北京 -比较优势

-香港和新加坡的借鉴：活动经济-会展 1，区域总动员 -旅游资源 -产业园

-城市文化产业 -办好大型活动 -政府资助-奥地利

2，商业模式与区域发展模式 --集聚化的商业模式 --企业主导 --企业集聚 --股权投资

--区域投资控股企业

3，企业商业模式与区域发展模式的结合 --产业链-产业园

--节庆-会展-北京啤酒节 --区域提供平台与政策

--与民营企业合作，建立长期活动品牌 --龙头企业 --税收问题

4，资本运作 --成长性 --引导性

--海内外上市 --国家政策

--上市企业对区域的拉动效应 --石景山的例子

5，政策优惠 --基础设施 --基金

--奖励优秀 --大型项目

13.谈谈你对新媒体产业的认识。

媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块。中国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度加大，管理手段逐渐完善，新媒体产业的外部发展环境越来越好。但同时，进入新媒体行业的力量越来越多，导致市场竞争日趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体企业获得了大量的投资、技术和人力优势，更加壮大。而小一些的新媒体企业则只能依靠更加细化的市场，在总体增长的市场中分一杯羹。

14.请结合实例说说文化产业的项目管理流程。

文化企业管理与一般企业管理有何区别？产品的不同性质，决定了管理上的差异。一般企业的产品多是有客观的物质形式，或大或小，一件产品制作出来，例如一台电脑，就会相

复习开始吧！11

对持久在现实生活中存在着，在使用过程中，消费者很容易分清楚质量好坏。但是文化产品，渗透的多是一种意识形态，音乐，图画，舞台艺术，不通过物质媒介是无法存在的，但是作为产品的核心，艺术水准，大众是否接受，仿佛成了其市场的决定因素。

从事文化产业的工作人员大多有从事艺术工作的经验，个人表达的欲望比较强烈，追求个性的张扬。他们不向一般企业的员工，能用条条框框的制度去约束。相反，如果有更大的自由度，会更多的激发出艺术从业者的灵感，从而为文化产业创造出更多的财富。

15.论述发展活动经济与文化旅游之间的关系。

（1）活动经济主要以人的活动为方式的方式，例如会议、展览等。旅游其实应当是活动经济中的一种方式。

（2）传统的旅游主要为参观固定的人文或者景点。但旅游业的进一步开发、人们需要的进一步发展，旅游涉及向越来越多的行业。

（3）文化旅游是具有高附加值、具有大量需求的产业，满足人们多方面的文化需求。（4）发展活动经济对文化旅游带来充足的客流，促进旅游的发展；文化旅游促进一个地方的文化底蕴，返过来吸引更多的活动经济。

（1）活动经济是人为创意或组织的活动，或者通过某种形态的活动来吸引消费者参与。它的特点是要体现消费者主动的参与；该类的活动体现出参与性、娱乐性或体验性的特点。它是一种规模消费的经济，由活动的直接收入和拉动效应构成规模消费和规模经济。强迫消费不是活动经济。部分地区搞活动没有主动消费，最后都变成被动消费或强迫消费，这样的活动就没有效果。

（2）对文化旅游的影响：

o拓展旅游概念：自然景观旅游与人文景观旅游；静态的旅游，取决于旅游资源；活动经济是动态的旅游的代名词。

o提升旅游的力量：如何留人住宿

o促进旅游资源单薄区域旅游的发展：沙漠上的赌城；图书展；汽车拉力赛；博鳌

o参观教育类的旅游：红色旅游；思想教育；组织参观。

o人为的活动在旅游产业中更加重要：花博会、园艺博览会；庙会的新思路：中韩动漫节复习开始吧！12