关键词的三种匹配及应用(转)

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关键词的三种匹配及应用

Adwords 中共有三种匹配形式：广泛匹配，词组匹配和精确匹配(有时候也叫完全匹配)，覆盖面是广泛大于词组大于精确。打个形象点的比喻，广泛匹配像炸弹，投放之后，捎边带角的都能够炸到，谁都跑不了;词组匹配像散弹枪，虽然打出去也很分散，但你被赋予了更多的控制能力;最后的精确匹配像狙击步枪，它只会命中所瞄准的那个关键词。

MSN 的Adcenter和Google Adwords一样，也是三种匹配形式，作用类似，(MSN的操作界面……很麻烦，更改100个词的匹配形式就要点个200，300次)，其它的搜索营销平台，Yahoo的关键词投放是两种匹配形式，分Standard和Advanced，Standard 和Adwords中的完全匹配类似，但更宽泛点，也包括这个词的复数形式和误拼，Advanced 和广泛匹配类似。至于百度，和Yahoo类似也是两种匹配，只不过做的更烂，两种匹配形式由是否开智能匹配控制，如果开了智能匹配，就类似广泛匹配，而如果没有开，那就是精确匹配，需要做大量的长尾词才能完成覆盖(逼我们开智能)。总而言之，Adwords的关键词匹配框架是最好的。

Adwords的默认匹配形式是广泛匹配，也就是可以让我们花

钱最多的那种，去年曾经放出风来说会以自动匹配来代替广泛匹配做为默认匹配，当那天到来的时候，大家记得小心就是了。

下面我们分别对Adwords的这三种匹配形式做解析：

广泛匹配

当使用广泛匹配投放某个关键词的时候，用户不论是搜索这个关键词，还是搜索包含这个关键词的关键词，还是这个关键词的单复数形式、同义词等相关变体，广告都有可能被触发。

什么时候我们需要用到广泛匹配呢?答

案是账户投放初期或者关键词的利润特别高的时候，在账户投放初期，我们对可能的关键词表现缺乏把握，和用户可能搜索的花样繁多的搜索词汇相比，我们的想象力和经验是非常贫乏的，这个时侯我们就需要广泛匹配去保证我们的广告覆盖，你不需要编制详尽的关键词列表，另

外，如果这个关键词的利润特别高，你当然不希望放过任何一个相关的流量，这时候，请使用广泛匹配吧。

至于广泛匹配的缺点，首先是广泛匹配状态下，往往很难评判关键词的真实表现。在开广泛匹配的时候，我们一般要求三种匹配形式都打开，为什么呢，当三种匹配形式都打开时，可以在不改动覆盖面(词组和精确匹配能覆盖到的，广泛匹配也能覆盖到)的前提下，获得尽可能多的数据，原来我们只有

一条数据，现在有三条，你可以看到哪些是词组来的，哪

些是完全匹配来的，这样更方便我们做出营销的决策。

广泛匹配的第二个缺点是它的匹配面是非常的宽泛，以至于很难控制，搜索词只要和你设置的关键词部分相符，广告就有可能被触发，在有的情况下，搜索词和设置的关键词完全不相符，风马牛不相及，仍然可以触发广告，下面是一个例子。

我们这个博客(https://www.360docs.net/doc/527858224.html,)投放的广告，关键词设定的

是adwords及相关长尾，现在我在Google 中搜索‘群’这个词，我们的广告出现了，如下图：

screen.width*0.5) { this.width=body.offsetWidth*0.5; }">

我的关键词列表里，没有任何和群相关的内容，这种现象是怎么出现的呢，是因为我在搜索群之前，搜索过一次adwords，Google 会根据前后搜索的相关性显示广告，当然，这次广

告的展示当然会算到广泛匹配里。

这种现象我们当然可以用搜索的智能化来解释，但有的时候它真的很武断。

词组匹配

当用户搜索词包含了我们设定的关键词的时候，广告就会显示，这里要注意的一点是，关键词中各个词(如果包含多个词

的话)顺序是要求一致的，如果这个顺序发生了改变，就不会触发广告。

词组匹配是我最喜欢使用的匹配形式，相对于精确匹配，它的覆盖面更加宽泛，相对于广泛匹配，则有着更强的控制力。如果说有一种匹配形式可以在账户中单独使用而不需要其

它匹配形式相配合，那就是词组匹配。

词组匹配的符号是”"

精确匹配

精确匹配是当用户的搜素词和你设定的关键词完全一样的

时候，广告才会展示。

精确匹配是匹配形式的另外一个极端，如果你完全只使用精确匹配(真是个控制狂)，那么你需要做相当相当多的长尾才能保证覆盖，关于长尾词的制作，我会在我的关键词策略十步曲里做详细的解释，这里就不多说了，记住很麻烦就是了。并且即使做了很多的长尾，我们也永远无法完全罗列用户用以搜索我们产品和服务的词汇，所以损失一部分潜在的购买者是必然的。

精确匹配的符号是[]

再附上adwords投放技巧一篇。

远离AdWords陷阱

是不是已经在AdWords中投入了一堆钱，却亏得一塌糊涂？即使已经按照Google官方的健康帐号标准或优质账户结构来构建自己的账户，绞尽脑汁，还是难以盈利。知道这是为什么吗？因为Google是一个商业公司，虽然他们的口号是“不作恶”，但还是在AdWords中设置了重重陷阱，让用户花了一些无用的钱。

这儿给你介绍几招，让你识破AdWords的陷阱，更好的利用关键字广告这个工具，为自己带来收益。

1. 关闭“内容网络”

啥是“内容网络”？就是非Google官方的第三方小网站群。在中文内容网络，据本人乐观估计，80%的网站都是纯粹为内容网络（adsense）而生的垃圾站；不乐观估计这个比例有95%；这些垃圾站，站长的目的就是用它来做Google内容网络赚钱，没有原创内容，对用户也不友好，但很会讨好Google，通过各种SEO诡计甚至虚假点击的方式来诈骗广告主的钱财。所以，放弃内容网络，是节约经费，提高投资回报率的必由之路。

而AdWords，每新建一个广告系列，默认都是在内容网络中投放广告的。从此可见Google的阴险。

怎么关闭内容网络呢？很简单，按照下面的步骤：

1. 登录AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。取消选中内容网络复选框。screen.width*0.5) { this.width=body.offsetWidth*0.5; }">

2. 关闭“搜索合作伙伴”

“搜索合作伙伴”网络和内容网络是一丘之貉，不过长相稍微好看一点。国内Google已知的谷歌搜索合作伙伴有：搜搜, https://www.360docs.net/doc/527858224.html,, 天涯，265等。都是些低端网民活跃的地方，回报率不高，远离为妙。

关闭搜索网络的步骤：

1. 登录AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。取消选中搜索合作伙伴复选框。

3. 精准选择关键字，使用最少的关键字

很多广告主，都喜欢将和自己业务相关的所有关键字一股脑加到广告组中，然后就啥也不做，开始期盼AdWords能带来大批客户。最后的结果一般都不如人意，客户是来了一堆，但有效客户并不多。并且时间稍长，关键字的首页展示最低出价越来越高，广告费也不断上升。于是开始埋怨AdWords 效果不佳。

其实，如果对自己业务进行分析，或是对前期添加的很多关

键字效果进行分析，然后找到最有效的关键字–一般不超过10个后，针对性的对这些关键字进行特殊优化，投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。当然了，如何分析并找出有效关键字，以及优化关键字，都是一门学问，本人将在以后的文章中进行讲述。

一个广告组中使用太多关键字的缺点：

降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性，不可能对所有关键字都进行优化；所以，在一个广告组中使用很多关键字，会导致一些关键字质量得分低；进一步的，会影响整个账户质量，导致恶性循环，降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高，效果却越来越差。

不便于跟踪和通缉关键字效果。

增加管理难度。

https://www.360docs.net/doc/527858224.html,

4. 对关键字，使用“精确匹配”或“词组匹配”，不使用“广泛匹配” AdWords中，对关键字提供了三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。这里是Google官方的详尽说明。三种

匹配方式的含义如下：

假设关键字是主机空间

广泛匹配：只要用户的搜索中包含关键字，顺序不限，广告就会展示；用户搜索“虚拟主机空间”“网络空间主机”，广告都会获得展示。

词组匹配：用户搜索中包含关键字的完整组合时，广告才会展示；用户搜索“买主机空间”和“虚拟主机空间”，广告都会展示；但搜索“空间主机”、“主机好空间”，并不会触发广告。

精确匹配：只有当用户搜索和关键字完全一致时，广告才会展示。

广泛匹配会带来一些不需要的流量，浪费广告费，也不利于提高关键字排名和质量得分。因此，在做好关键字分析挖掘工作后，需要使用词组匹配和精确匹配。

但Google为了多收广告费，默认的匹配方式是广泛匹配。所以，添加关键字的时候，需要多做一些工作，来实现词组匹配或精确匹配。添加关键字时，

将关键字用引号” 包围，匹配模式即变为词组匹配。如：“主机空间”

将关键字用中括号[] 包围，匹配模式即变为词组匹配。如：[主机空间]

遵循以上4点，相信AdWords会带给你更多收益的！