论网络小说的发展前景 (2)

论网络小说的发展前景

（一）什么是网络小说

（二）网络小说的现状

（三）网络小说的前景

（四）网络小说进军影视业的“忧患”

（一）什么是网络小说

网络小说的定义：

网络小说是指利用网络如BBS、Web界面连载发表的小说，与一般的小说比起来，网络小说的语法会更近口语并充斥网络流行语。另外除了文字内容，利用符号图案排版等进行变化也是其特色，网络小说是网络文学的主要形式。网络小说有广义和狭义之分，广义上可以包含所有在网络上发布和流传的小说，但从网

络小说起源的狭义层次上，主要是指由网络写手创作并首次在网上发布，进而流传的小说形式。网络小说主要分为两类，一类的男生看的小说，被泛称为男频；另一类是女生看的小说，被泛称为女频。男生看的小说大多追求从身体到权利的强大，而女生看的小说大多从爱情的角度出发，而这两个类型的小说的强大取决于网络上男性和女性的比例。

网络小说的特色：

网络小说与一般的小说形式有些许不同，它比较宽松的文体使的内容包含很广泛，仙侠、玄幻、网游都市，如果要用一句话来形容的话就是正规的小说形似所不能包含、容忍的小说一般都可以算做网络小说。(或者可以用另一种解释，在网络上首发的就是)绝大多数网络小说是以快餐文学为定义，大都情节冗长，很大一部分情节不符合常理逻辑，有时情节还很虐，口水话多，结构枝枝蔓蔓，内容有时相互矛盾，缺乏经典之作。虽然也不乏有脱颖而出的杰作，但是，很多网络写手写作的目的大多数是为了赚钱，这使得网络小说具有很大的功利性，失去了文学性，难以被文坛认同。

造成这些弊病的原因：一是网络小说的写作成本太低，从读者到作者很容易，很多缺少文化修为的人大量涌入；二是以字数多少为盈利模式，导致作者重量不重质；三是作品大都是即时更新，而不是先写好再发表，读者催促作者更新，一般每天至少更新几

千字，这样很难出经典。

（二）网路小说的现状

国内网络小说在网络以文字为主的时候便出现了，随着网络的发展而不断壮大。那个时候的网络小说更趋向于一种意识的表达，是作者宣泄个人理想的工具。

2001年，著名网络小说家今何在出版了具有划时代意义的网络小说《悟空传》，这是第一本在现实中出版的网络的小说，引发了国人对网络小说的无限热情。

随后，网络小说逐渐向商业化发展，出现了许多知名网络小说商业网站，如起点中文网，17K文学网等等，同时也涌现出一大批有才华的作家。但是，网络小说的商业化也使得网络小说大军中低级趣味，无聊低俗小说的泛滥，大量宣扬不道德行为，扭曲社会价值观的小说作品出现，以赢利为目的，发表了大量垃圾文学，可以说是一大悲哀。

然而，其中也有许多具有真正思想的作者，比如宁致远所作小说《楚氏春秋》、酒徒所作小说《明》、猫腻所作小说《庆余年》、方想所作小说《卡徒》，是不可多得的佳品。

虽然网络小说的发展十分迅速，但是总体上和其他文学发表形式相比，仍具有文学性不足、思想深度浅、和以快餐文学为主的缺点。同时，盗版侵权网站的肆虐也是网络小说的大敌。

经过6年发展，到2007年之后互联网基本在国内普及，网络小说也随之从萌芽到成长再到成熟，在争议中步步前行。

在2010年之后，网络小说与影视剧集结合越来越紧密，成为了中国大陆文学的中坚力量，并且保持着旺盛的活力，蓬勃生长。（三）网路小说的前景

业向合作、开放、融合、共赢发展

2013年12月17日，17K小说网与创世中文网在京举行战略合作签约仪式，双方在版权合作与开发、作者及编辑培养、版权保护等方面达成战略合作。本次两大网络文学原创网站的强强联手，将为行业发展注入新的活力，带来更大的想象空间。之前网络文学产业的合作更多的是产业链上下游的合作，而17K小说网与创世中文网合作，开创了友商合作的先河，市场参与者除了竞争关系之外，以更加开放的心态促使产业健康发展，共同将网络文学市场的蛋糕做大。

多屏全网跨平台趋势明显

网络文学目前正向PC、手机、平板电脑、电子阅读器、智能电视等多屏终端扩展；每个用户用户使用的平台也逐渐多元化，包括Windows、Android、IOS等。用户对多屏同源、同步的阅读需求日趋增强。多数厂商为了适应用户的此类需求，纷纷推出了阅读云服务，使用户可以用同一帐户，在多终端、不同平台、不同网络中无缝切换。

目前中国网络文学市场仍然是渠道为王的市场，尤其是运营商作为最强势的渠道依靠强大的用户资源，在网络文学产业中占据主导地位。但是市场中内容资源同质化严重，渠道商（运营商

及阅读服务提供商）难以在竞争中建立门槛，通过大量资源投入获得的用户如何留存下来，是其重点需要攻克的难题，而内容资源将成吸引用户、留住用户的核心竞争力，未来网络文学市场将进入内容为王的时代。

全产业链、全媒体运营趋势

越来越多的互联网服务提供商逐渐意识到版权资源的重要性，为了提高在产业链中的话语权，开始组织自己的版权资源，签约并培养自有作者，打造独家内容，向产业链上游渗透。传统上游内容提供商为了巩固自身市场地位，更加重视对作者、编辑的培养，以聚拢人才，提高内容的质量与数量。部分上游出版社涉足网络文学服务，自建网络文学出版平台，开发阅读服务应用，逐步向下游渗透。产业链各环节，均有厂商正在向全业产业链运营方向发展，旨在打造数字图书资源的生产、集成、运营、销售、服务闭环体系。同时，网络文学内容提供商，正在逐步建立电子书+纸质书+版权增值（影视、游戏等）全媒体运营体系，使自身发展成为全媒体内容运营商。

用户付费意愿提高，付费方式多元化趋势

随着用户付费意识逐渐增强，政府加大对版权的保护力度，付费用户逐渐增多，网络文学领域的支付环节也将成为厂商关注的焦点。而随着移动支付产业的发展，用户的付费形式向多元化发展：网银支付、第三方支付等方式的占比将进一步提高，而通过运营商通道付费的比例将被削弱。

高端阅读市场被逐步开发

目前，传统出版社虽然大部分都涉足电子版权内容，但是其开放程度有限，导致其在网络文学产业中的优质资源较少，销售渠道不通畅，而且价格偏高，用户接受程度较低。随着传统出版社的互联网化进程加速，逐渐转变固有观念，其逐渐走出观望状态，开始在网络文学产业布局，未来网络文学市场将会涌现更多的质优价廉的内容资源。部分传统出版社也在尝试自己经营网络文学业务：开发阅读APP、建设数字出版平台。基于此趋势，高端阅读领域的内容将逐渐充实，从而吸引更多的高端用户选择网络文学，该市场将逐步活跃起来。

中国网络文学发展趋势分析。

（四）网路小说进军影视产业的“忧”“患”

国国内，将网络小说改编为影视剧，较早始于2000年前后。1999年，一部网络小说《第一次亲密接触》风靡大江南北。该小说于2000年被改编为电影，后又于2004年被改编为电视剧。2004—2010年期间，越来越多的网络小说被改编为影视剧，其中引起关注的有《双面胶》（小说同名）、《亮剑》（小说同名）、《蜗居》等，网络小说改编呈现出扩散、延伸的趋势。

2010年在网络小说改编影视剧的发展历程中，可谓是具有转折性意义的关键一年，一方面有相当数量的网络小说被改编为影视剧，另一方面则是出现了高质量的、具有相当市场号召力和影响力的影视产品。电影《山楂树之恋》（小说同名）以文艺片

创下过亿票房收入，电视剧《来不及说我爱你》（小说原名《碧瓷沉》）首轮上星播放收视率便很高，《婆婆来了》（小说同名）、《美人心计》（小说原名《未央·浮沉》）等也都有较好的收视率。

受网络小说改编的利好驱动，2010年之后，影视行业改编网络小说呈现出井喷态势。2011—2014年期间，大量高收视率、高票房收入的影视产品纷纷出现，包括2011年的电影《那些年，我们一起追的女孩》、《失恋33天》、《搜索》，电视剧《倾世皇妃》、《裸婚时代》、《宫锁心玉》、《步步惊心》；2012年的电视剧《宫锁珠帘》、《甄嬛传》；2013年的电影《致我们终将逝去的青春》、《小时代》，电视剧《小儿难养》；2014年的电影《匆匆那年》、电视剧《宫锁连城》等。

影视行业对网络小说的改编，也引起了社会各界的共同关注。2012年10月，在盛大文学发起举办的“文学改编影视第二次浪潮”论坛上，与会者谈到“据CNNIC网络文学用户调研数据显示，网络文学用户中有79.2% 的人愿意观看网络文学改编的电影、电视剧”。言下之意，对网络小说创作给影视行业发展带来的活力和机遇都相当看好。2012年之后，虽然受到相关规定的影响，网络文学改编的影视剧比此前略有减少，但网络小说已经成为影视剧制作的重要来源，却是已经无法阻挡的大势所趋。多种因素促影视剧和网络小说联姻

我认为，至少有三重因素促成了影视剧和网络小说的联姻：

1.投资成本的减少

网络小说价廉质优，是影视行业频频向网络小说作者抛出橄榄枝的重要原因。据业界人士透露，《何以笙箫默》的电视剧改编版权费，已达百万元，据研究者王璐认为，“在网络小说的电视作品版权费中，已属天价。”然而，即使是这“天价”般的版权费，和知名编剧的版权费相比较，也仍然称得上划算。以2014年热播的电视剧《红高粱》为例，该剧购买原作者莫言的改编版权费1000万元，编剧赵冬苓的费用1000万元，合起来花在改编上的成本高达2000万元。由此可见，在知名编剧成为电影票房和电视剧收视率保证的影视行业，知名编剧收入水涨船高，会给影视公司带来一定的压力，一方面要保证票房和收视率，另一方面又不敢冒险将影视剧本交付给不知名的编剧，在双重焦虑之中，将目光投向那些已经取得了较好市场反响的网络小说，自然成为了影视公司的较好选择。

2.受众市场的保证

影视行业之所以如此重视网络小说，一个很重要的考量因素是粉丝受众的活跃和市场的保证。许多网络小说在之前的网上连载过程中，积聚了大量粉丝，拥有广泛的受众群体，这使得影视出品方在市场推广和宣传方面，可以更轻松有效地借力以往的读

者基础。如《何以笙箫默》小说2003年在网上连载，是内地言情小说的新生代作品，该书于2007年由朝华出版社出版，在豆瓣读书上有10万余人评价，分值高达8.0分，可谓承载了整整一代“80后”的青春记忆。正因为此，小说改编为电视剧后，吸引了大量粉丝组团观剧，在百度贴吧、豆瓣电视剧里热烈刷屏评论，为该剧带来了相当的人气。又如网络作家流潋紫起初在晋江文学网上连载《后宫甄嬛传》，每天几乎都有数万名网友点击阅读，大量忠实的粉丝伴随着故事的发展，辗转追随于作家的博客和各大网站，组建多个QQ群持续讨论情节人物，提出建议，对作家给予不懈支持，从而推动了小说的实体出版，并使得电视剧《甄嬛传》未播先火，打造了国内网络小说改编影视剧的奇观。

3.产业链的拓展

网络小说与影视行业甚至电商的跨界融合，是网络小说改编的又一个优势。在媒体融合时代，借助复合式平台，产品可以多次、多元开发，打造出一条小说—动漫—影视剧—桌游—手游—文化衍生品的完整产业链。如《甄嬛传》热播时，剧中光彩夺目的服饰、琳琅丰富的各色食物小吃等都极大地吸引了观众的注意力，电商网站则不失时机地推出了“《甄嬛传》同款”的服装、首饰等产品进行售卖。《甄嬛传》的播映也带来了同名小说和漫画在网上的热卖，带动了衍生产品的开发。

2015年《何以笙箫默》首先登陆东方卫视时，东方卫视就和天猫合作，推出了“边看边买”模式。观众在收看《何以笙箫默》时，就能购买剧中钟汉良、唐嫣穿戴的服饰用品并享受优惠，还能参加每天的抽奖互动环节，形成了影视行业和电商良性互动的新范例。