公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告
随着社会的发展和进步，公益广告在社会中的作用越来越受到重视，公益广告也在逐渐演变为一种新型的广告形式，不仅仅是为了促销产品和服务。公益广告更多的是以社会责任为导向，倡导正义和公平，提升人们的品德和伦理素质，从而推动社会的良好发展。本报告旨在分析公益广告的现状、调查现实问题并提出改进意见。
一、公益广告现状
1.公益广告的定义
公益广告被定义为一种公共行为传播，其宗旨是提升社会公德心，倡导社会进步，推进现代化文明。
2.比较普及的公益广告类型
目前，主流的公益广告类型包括：
（1）教育公益广告。主要是针对青少年，督促其重视学习，
珍惜时间。
（2）环保公益广告。鼓励人们保护环境，提高对全球气候变
化的意识。
（3）安全公益广告。重点关注交通安全和社会治安。
（4）健康公益广告。以普及常识健康知识，提高人们的健康
素养。
3.公益广告在传媒中的收益和代价
公益广告在传媒中收益和代价两者兼而有之。从一定角度来讲，公益广告的出现，会对广告行业的发展起到积极作用。首先，公益广告不仅有利于改善社会文化的水平，也能提升人们的品德修养；其次，公益广告不需要为促销或推广产品或服务，因此更多的是社会公益性质。但是，另一方面，公益广告也有一定的弊端。首先，对于媒体而言，公益广告不能带来生产成本之间的差价，就不能提高经济效益。其次，公益广告的受众往往过于广泛，很难精准的定位和孵化。
二、问题与调查
1.公益广告的表现形式和内容是否深入人心？
调查结果表明：大部分受访者认为公益广告所表现的形式和内容不能深入人心。受访者认为，公益广告的表现形式和内容都不够出彩，很难吸引观众的注意力，培养与社会积极主义相一致的思想和作风。
2.公益广告的时效性和传播途径是否适合现代人的喜好？
调查结果表明：大部分受访者认为公益广告的时效性和传播途
径并不适合现代人的喜好，很难发挥公益广告应有的效果。面对如今众多的媒体传播渠道，公益广告的传播途径显得单一和落后。此外，公益广告在时效性上也存在问题。许多公益广告内容的更新周期太长，很难与当下的社会问题相贴合。
三、提出改进意见
1.改进公益广告的表现形式和内容
公益广告需要将创意落地。创意的背后，需要有优秀的策划、设计、撰写团队，保证公益广告的内容新颖，格调高尚。要切合实际，可以从生活中的小细节入手。针对各类年龄段的受众，提供多元的表现形式和视觉感受，例如动画、漫画、短剧等。同时，增加公益广告的关联性和仿真度，使观众感受到熟悉感，通过这样的表现形式，才能深入人心。
2.调整公益广告的传播途径和时效性
现代社会媒体多元、趋向个性化和精准化，公益广告应该扩大传播途径，打破传播的限制，加强应用新媒体的触角，例如抖音、微信公众号等。此外，公益广告的推广周期需要更加适应现代社会的快速变化。不同的公益广告形式应对应不同的世代、群体和地域，更新周期需要足够短，以达到宣传效果。比如在流行潮流媒介方面更头部的要优先使用。
四、专家观点
“公益广告使用的媒体由单一发布媒体向跨媒体、多渠道发布，
也体现了公益广告创意与宣传手法的转型。未来的公益广告将通过多种宣传媒体，配合深度分析和目标用户分析，给指定受众带来更加具体、清晰的宣传思路。”
-王丹, 天合人才合伙及管理咨询公司执行合伙人
“以内容为中心的公益广告已成为趋势，公益广告从一开始就应该解决现实问题，通过全平台传播，让大众真正地投身于公益事业之中，使公益广告在提高现代人的责任感方面发挥更加积极的价值。”
-郑炜, 文化学者，中国传媒大学教授
综上所述，公益广告很多有待改进，需要在表现形式、传播途径和时效性等方面做出调整，才能适应现代社会的需求，发挥公益广告应有的作用。为了更好的宣传和推广公益广告，我们应该充分挖掘人性化、深入人心的创意，通过多样化而切合实际的方式，更好地满足公众的需要。
社区公益广告报告范文
社区公益广告报告范文 社区公益广告报告 一、项目背景 社区公益广告是指为促进社区居民的社会责任感和公益意识，通过广告宣传的方式，传达社会公益理念，倡导居民积极参与社会公益活动。本次公益广告项目旨在提高社区居民的环保意识，呼吁大家关注和保护自然环境。 二、项目目标 1. 提高社区居民的环保意识，引导大家采取环保行动。 2. 增强居民的环保知识和技能，提高环保行为的可持续性。 三、项目实施步骤 1. 制定广告内容和形式：根据调研结果和目标群体特点，确定广告的主题、宣传语和视觉形象等。 2. 设计制作广告：组织广告设计师和文案师，进行广告创意设计和文字撰写，完成广告制作。 3. 广告宣传渠道选择：根据社区特点和人群特点，选择适合的宣传渠道，比如悬挂在小区大门、公共区域，社区广播等。 4. 广告宣传策划与实施：根据社区特点和广告内容，制定宣传策略，比如举办环保讲座、志愿者活动等，并进行宣传。 5. 成果评估：通过居民问卷调查、环境改善情况等数据的收集和分析，评估公益广告项目的效果和影响。 四、项目成果 1. 广告形象设计精美，宣传语简明扼要，能够吸引社区居民的
注意力，大家对其反响热烈。 2. 宣传渠道广泛，涵盖社区内的各个角落，确保广告信息的传达和知晓率。 3. 举办环保讲座、志愿者活动等宣传策略有效，社区居民参与积极性高，对环保行动的认同度提升。 4. 通过问卷调查和实地观察，发现社区居民的环保行为得到了改善，如垃圾分类行动的普及率明显提高，居民对于环保知识的掌握程度增加。 五、总结和反思 本次公益广告项目取得了一定的成果，但也存在一些不足之处。首先，广告宣传渠道的选择需要进一步优化，可以加强社交媒体和互联网等新兴媒体的运用。其次，宣传策划需要更加有针对性，根据不同人群的需求和特点，制定个性化的宣传活动，提高宣传效果。最后，评估手段和方法需要更为科学，通过更多的量化和定性分析，提高评估结果的客观性和准确性。 六、改进措施 1. 探索新的宣传渠道，加强社交媒体和互联网的宣传力度，提高广告的传播率和影响力。 2. 进一步细化目标群体，根据不同人群的特点和需求，制定个性化的宣传策略和活动，提高宣传效果。 3. 引入科学的评估手段和方法，加强对绩效和效果的监测和评估，及时发现并改进不足之处。 七、项目总结 通过本次公益广告项目，社区居民的环保意识得到了提高，对
户外公益广告调查报告
户外公益广告调查报告 市场调查报告 题目名称：襄阳市公益广告调查报告班级： xxxxxxxxx 学号： xxxxxxxx 姓名： xxx 指导老师： xxxxxxx 襄阳市公益广告调查报告 一、前言: 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 调查背景： 随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对湖北省襄阳市公益广告的投放情况及襄阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。 1、调查时间： 20xx年10月21日~11月13日 2、调查地点： 湖北省襄阳市商贸中心、襄阳市人民广场、襄阳市各公交站、襄阳市各大网站
3、调查目的： 调查襄阳市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。 4、调查方式： （1）问卷调查： 本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是襄阳市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。 （2）实地考察： 由我徒步在襄阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。 （3）网络调查： 通过网络查看襄阳市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。 二、具体调查方法及结果 1、实地考察： （1）、公交站牌处公益广告投放： 在城市中公交车在交通运输中起着 不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略（2）、电子板公益广告投放：
公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告 公益广告调查研究报告 随着社会的发展和进步，公益广告在社会中的作用越来越受到重视，公益广告也在逐渐演变为一种新型的广告形式，不仅仅是为了促销产品和服务。公益广告更多的是以社会责任为导向，倡导正义和公平，提升人们的品德和伦理素质，从而推动社会的良好发展。本报告旨在分析公益广告的现状、调查现实问题并提出改进意见。 一、公益广告现状 1.公益广告的定义 公益广告被定义为一种公共行为传播，其宗旨是提升社会公德心，倡导社会进步，推进现代化文明。 2.比较普及的公益广告类型 目前，主流的公益广告类型包括： （1）教育公益广告。主要是针对青少年，督促其重视学习， 珍惜时间。 （2）环保公益广告。鼓励人们保护环境，提高对全球气候变 化的意识。
（3）安全公益广告。重点关注交通安全和社会治安。 （4）健康公益广告。以普及常识健康知识，提高人们的健康 素养。 3.公益广告在传媒中的收益和代价 公益广告在传媒中收益和代价两者兼而有之。从一定角度来讲，公益广告的出现，会对广告行业的发展起到积极作用。首先，公益广告不仅有利于改善社会文化的水平，也能提升人们的品德修养；其次，公益广告不需要为促销或推广产品或服务，因此更多的是社会公益性质。但是，另一方面，公益广告也有一定的弊端。首先，对于媒体而言，公益广告不能带来生产成本之间的差价，就不能提高经济效益。其次，公益广告的受众往往过于广泛，很难精准的定位和孵化。 二、问题与调查 1.公益广告的表现形式和内容是否深入人心？ 调查结果表明：大部分受访者认为公益广告所表现的形式和内容不能深入人心。受访者认为，公益广告的表现形式和内容都不够出彩，很难吸引观众的注意力，培养与社会积极主义相一致的思想和作风。 2.公益广告的时效性和传播途径是否适合现代人的喜好？ 调查结果表明：大部分受访者认为公益广告的时效性和传播途
戒烟公益广告结案报告
戒烟公益广告结案报告 11级广告1班 张欣 2011112010
一．基本情况介绍 本次公益广告征集活动的主题有很多种类，例如戒烟、中国梦、低头族、普通话推广等。我们小组经过讨论，通过对当今社会上普遍存在的现象分析和总结，最后决定做关于戒烟的公益广告。并希望通过我们的广告能让更多的人放弃吸烟，重拾友情，特别是大学生。二．广告制作过程 1.制作问卷调查单，通过小组讨论，分析了现在大学生在吸烟方面存在的现象，确定了问卷调查的11个问题，每个问题都贴近大学生的日常生活，具有一定可信度。 2.在老师的指导下学习使用SPSS软件，对问卷得到的数据进行录入和分析，确定公益广告的切入点和主题，并以分析结果为方向进行广告制作。 3.制定广告脚本，在老师的指导和监督下，我们小组通过对广告主题的分析，数据的理解，确定广告形式，进一步制定广告脚本，具体细化到每一个镜头，每一段音乐。并且通过了老师的审查。 4.广告拍摄前期准备，通过对广告脚本的分析和理解，结合调查报告的结果，我们小组通过讨论确定了广告的拍摄地点，分工安排，角色选取，拍摄手法，以及创意表现形式。 5.广告拍摄过程，我们小组以广告脚本为指导，按照先后顺序，在寝室完成广告的拍摄，通过不同场景变换，色彩冲突等手法表现广告主题。
6.最后结果，经过后期的处理和剪切组合，将广告制作出来，并且通过老师检查合格，之后上传到参赛网站，进行评比。 三．活动总结 优点： 1.通过本次活动，锻炼了自己，并且对自己的能力有所提升，在问卷的设计中，提出来自己的意见和建议，并且最后被采纳。 2.本次活动需要小组配合，集思广益，增强了自己参加小组活动的能力，提高了团队意识。 3.通过广告能让很多的大学生认识到吸烟的危害不止是对身体更是对友情的危害。倡导积极阳光的生活。 缺点： 1.在组员之间的配合方面还不是很好，默契度不够，不能很快达成一致意见，所以经常会犹豫，缺乏果断，主要体现在问卷调查的问题的设定上。 2.在广告拍摄过程中，配合不够，导致经常拍摄中断，重来。还有演员都比较腼腆，在广告中表现不太自然、大方。时间过于仓促，不能全面的表现广告的主题和思想。 3.后期对视频的处理和剪接中，手法较为粗糙，处理效果也不是很理想，不能很好的表现广告想要传达出去的思想和主题，自身对后期制作能力还不够，需要努力提升这方面的能力。 4.执行能力也不够，分配的任务不能很好的执行，导致很多效果出不来。
保护动物的公益广告分析
保护动物的公益广告分析 所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会传播对其有益的社会观念的广告活动。以保护动物为主要诉求的公益广告，旨在呼吁人与动物、人与自然的和谐相处。美国作为公益广告的发源地，在这类公益广告中运用了很多有创意的表现手法，巧妙地表达出了人与动物的生态关系、依存关系，引起受众的广泛共鸣，取得了良好的传播效果。党的十九大报告提出“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。”这也使得人们重新审视人与动物、人与自然，以及经济发展与生态环境的关系。在此背景下，研究倡导保护动物的公益广告十分必要。 一、美国倡导保护动物的公益广告发展概况 1930年，马萨诸塞州一条关于反对狩猎的广告刊登在《波士顿环球报》和《波士顿先驱报》上，它被认为是第一条以保护动物为主题的公益广告。随后，1938年，加利福尼亚州的人道主义法支持者在当地报纸上刊登了禁止滥杀动物的广告，引起了当地居民的广泛关注。除此之外，他们还收到了赞助用于在电视和报纸上投放“保护海洋生物”“禁止使用捕兽器”“保护黄石公园野牛”等广告，这些公益广告在一定程度上带有政治色彩。 自20世纪70年代开始，动物维权运动兴起。媒体开始重视毛皮穿着，生物测试和宠物过剩等问题。最出名的就是反对露华浓使用兔眼来检验产品的安全性，露华浓因此遭遇了销量下滑等一系列危机;在二十世纪九十年代初期，动物伦理委员会(PETA)制作了一系列国际性的反毛皮广告，他们请了许多著名的时装模特表态“宁愿裸体也不穿皮草”，以保护动物为主题的公益广告得到了进一
步发展。 时至今日，该类别的公益广告引得越来越多人的关注，政府、公益组织、商业机构、个人都可以成为广告的主体。除此之外，内容和投放媒介也与时俱进，这类公益广告已经发展成公益广告中必不可少的一个重要环节。 二、表现手法 以保护动物为主题的公益广告的表现手法多以情感诉求为主，通过调动同情、悲伤、恐惧等多种情绪来影响受众。根据其表现手法，大抵可以分为如下几类： (一)图像展现动物痛苦 通过图像、视频来直观展现动物的苦楚是非常有效的手段，因为真实的画面会引起受众的两大心理反应：恐惧和同情。恐惧诉求是不用传播者过多描述便能传递出的消极和恐惧情绪;同情诉求更能引发受众对信息对象的否定态度, 进而达到改变目标受众态度与行为的目的。 从20世纪70年代以来，动物维权组织广泛使用恐惧诉求。当时绿色和平组织(Greenpeace)和国际动物福利基金会向电视观众展示了猎杀鲸和海豹的血腥场景，因为过于血腥甚至都无法通过当地媒体的审核。这一标志性事件使得人们意识到保护海洋生物的重要性。1996年，加拿大媒体效仿上述案例，在2月播出了一个长达40分钟的视频，记录了在加拿大狩猎活动中惨死的海豹，同样效果非凡。 在后续的反馈调查中，学者发现恐惧诉求通常能有效地改变态度，并通
公益广告自查自纠报告
公益广告自查自纠报告 一、引言 公益广告是社会责任的体现，旨在传递正能量、推动社会进步。作 为一家积极参与公益事业的广告公司，我们深知自我监督的重要性。 为此，我们进行了全面的自查自纠工作，本报告旨在客观地总结我们 在公益广告制作过程中的不足，并提出改进方案。通过持续的自我反 思和努力，我们希望能为社会带来更多积极向上的信息，激励更多人 参与公益事业。 二、广告宣传准确性 1. 审查流程改进 在过去的一段时间里，我们发现在广告宣传准确性方面存在着一些 问题。为此，我们对内部审核制度进行了全面梳理和调整。现在，每 一位从事广告审核的员工都需要经过专门培训和考核，提高了审查员 工的专业水平和准确性。 2. 细节完善与事实核实 我们认识到广告宣传准确性在事实核实和细节描述方面的重要性。 通过加强与公益组织的合作，我们积极收集准确、可靠的数据和信息，以确保广告准确地传达真实情况。同时，我们将加强内部审查流程， 重视细节的描述和核实工作，避免不准确或误导性的信息出现。 三、公益形象塑造
1. 选择合作对象 公益广告作为一种传递正能量的重要媒介，我们深知合作对象的选 择对于公益形象的塑造至关重要。在未来的合作中，我们将更加谨慎 地选择公益组织和合作伙伴，确保其信誉和专业度，并与其共同推动 公益事业的发展。 2. 视觉风格和传播手法改进 我们意识到公益广告在视觉风格和传播手法方面需要更多的创新和 改进。未来，我们将积极探索多样化的表现形式，运用更具吸引力和 感染力的视觉手段和故事叙述方式，以打动观众的心灵，更好地传达 公益的价值和意义。 四、社会问题敏感度 1. 深入了解社会问题 为了更好地传递社会问题的重要性，我们将加强对社会问题的深入 了解、研究和分析。通过与专业机构合作、与公益组织沟通交流，我 们将能够更准确地把握社会问题的本质，确保广告的准确性和有效性。 2. 关注多元化观点 在社会问题敏感度方面，我们将更加关注多元化的观点和声音。通 过引入不同群体的参与和意见收集，我们致力于传递包容性和公正性 的信息，避免片面和偏颇的观点出现。 五、反馈机制改进
公益广告调查问卷总结报告
公益广告调查问卷总结报告 公益广告调查问卷总结报告 关于公益广告问卷调查总结报告 一、前言 随着我国社会经济的不断发展，新的社会矛盾不断出现，人与自然、人与人、人与社会等方面的矛盾呈现出错综复杂，并开始影响社会的稳定发展，中央以科学发展观为指导，局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策，而推进公益广告事业的发展，利用公益广告的特殊社会功能，是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。公益广告作为社会传统文化中的一个重要形态，所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念。为了解公益广告的效果、影响及不同年龄段、不同身份对公益广告的关注度和认知度，和更好的编剧、拍摄公益广告，我们进行了本次的调查。我们通过对路人随即发放调查问卷的形式进行调查。 二、调查结果分析 公益广告作为一种高层次的广告形式，以它不可估量的特殊的社会价值，改善社会风气创造良好社会环境作用。 通过这次调查，我们发现，人们在日常生活中都有看过公益广告，其中有80%的调查者是偶尔注意公益广告，20%的调查者对公益广告有一定的关注度。19~29岁这一年龄段的人们对于公益广告的关注度在调查的人中居多且大多是偶尔，30~45岁这一年龄段的人们对于公益广告的关注度较强且是有一定的了解与参与公益活动，46岁以上的对于公益广告的关注度较少，且男性的关注度高于女性。18岁以下对于公益广告的关注度最少。 三、调查内容 问卷调查题目编写以人们对公益广告的关注度为主题，其中以关爱空巢老人为主要出发点，其中题目分青少年版和成人版，这样可以更好的显现出不同身份不同人群对老人的态度与看法及关爱程度。 四、调查结果总结 最后，通过对调查问卷的分析和总结得出，当今社会人们对公益广告的关注度有益提高。提高人们关注度的其中一个办法我认为就是从不同的角度以不同的心态拍摄出让人观后深思的公益广告。对于现在的我们在今后的学习生活中，应
公益广告调研报告
公益广告调研报告 公益广告调研报告 1. 背景 公益广告是一种通过媒体传播的宣传手段，旨在唤起公众对某个社会问题的关注，并鼓励他们采取行动来改变这个问题。近年来，公益广告在各种媒体平台上越来越多地出现，引起了社会各界的广泛关注和讨论。本调研报告将对公益广告的影响力、受众反应以及广告内容进行调查和分析。 2. 调研目的 - 探讨公益广告对受众的认知和态度的影响。 - 研究公益广告在社会问题解决中的作用。 - 分析不同类型的公益广告在受众中的知名度和影响力。 - 了解公益广告的创作方式和效果评估的方法。 3. 调研方法 - 问卷调查：通过在线调查问卷在不同年龄、职业和地域的受 众中进行调查，了解他们对公益广告的认知和态度。 - 现场观察：参观公共场所，观察公益广告在大众中的传播效 果和反应。 - 文献研究：分析已有的研究和学术文章，了解公益广告的发 展趋势和社会效果。 4. 调研结果 - 受众对公益广告的认知和态度普遍积极，认为公益广告有助 于提高社会意识和推动社会进步。
- 公益广告在唤起公众对社会问题的关注和行动上发挥了积极作用，但其作用也受到一定限制。 - 不同类型的公益广告在受众中的知名度和影响力有所差异，其中一些广告的效果更为明显。 - 公益广告的创作方式多样化，有的突出情感共鸣，有的强调信息传递，都具有一定的效果。 - 公益广告的效果评估方法主要通过调查问卷、反馈和社会行为等手段进行，但还面临一些挑战。 5. 结论 公益广告是社会意识和行为变革的重要工具，在唤起公众对社会问题的关注和行动上发挥了积极作用。然而，在设计和传播过程中仍需要关注受众需求、创新方式和评估方法的完善。未来，公益广告需要更加精准地定位受众，借助新的媒体技术和传播渠道，不断创新，提高传播效果和社会影响力。
公益广告调查报告
有关北京地区大中小学生对公益广告认知程度旳调查汇报近几年来，我国提出了“共建友好社会”旳口号，中国社会也在寻求更协调旳发展途径，在我们看电视、上网、乘车时会发现越来越多旳公益广告进入了我们旳视线。公益广告数量旳增多会不会对人们旳观念和行为产生对应旳影响呢？我们不得而知。因此，我们做了这样一种有关公益广告认知程度旳调查，以北京地区旳大中小学生为切入点，对大众对于公益广告旳认知程度进行了初步旳理解。 一、调查目旳 初步理解大众对公益广告旳认知程度，理解公益广告对大众旳观念和行为旳影响程度究竟怎样。理解目前大中最关注旳是哪一类旳公益广告，以及我们社会更需要什么样旳公益广告。通过对这些方面欣喜地掌握给公益广告旳制作单位提供某些参照信息，从而制作出更多更符合社会发展需求旳公益广告，深入推进我国公益事业旳发展，共建友好社会。 二、调查对象 北京地区旳大中小学生 三、调查措施 本次调查采用旳是随机问卷调查。发放问卷是在北京地区某些书店、游乐园等公共场所随机选择大中小学生当场发卷填写，并当场收回旳形式。共发出调查问卷350份，有效问卷308份，有效率达88%。 四、调查时间 9月13日――――10月11日 五、调查内容 重要调查了大众对公益广告旳理解、大众愈加关注那些类型旳公益广告以及公益广告与否会对大众旳观点和行为产生好旳影响等。 六、调查成果 就问卷调查成果记录如下
通过调查，我们理解到，大众对公益广告旳理解多集中于“宣传社会文明，弘扬道德风尚”方面，其中包括宣传文明道德观念旳BD选项旳选择率较高，其中B选项“向公众宣传某种文明道德观念，以提高他们旳文明程度，获取良好旳社会效益旳广告”旳选择率高达60.1%。而这一选项中所诠释旳公益广告概念侧重于公益广告旳目旳，他没有波及到公益广告旳制作单位等有关信息。由此可见，多数人只注意到公益广告旳制作目旳，而对其制作单位并不是很理解。从C选项（“企业为树立自身良好旳社会形象，巩固品牌而制作公布旳广告”）仅有14%旳选择率与占有40.9%选择率旳D选项（“政府或专门机构为了传播社会文明，弘扬道德风尚制作公布旳广告”）比较来看，更多旳人不认为企业也可以是公益广告旳制作者，他们更多地认为政府或专门机构才是“名正言顺”旳公益广告旳制作主体。 在这个到处充斥着广告旳社会里，怎样让大众对公益广告感爱好，我们认为就要从公益广告自身区别于其他商业广告旳特点入手，去真实地反应社会问题，关注大众所关注，从而抓住观众旳视线，提高公益广告对大众旳观念和行为旳影响力。据调查，公益广告吸引大众旳地方恰恰就是“公益广告可以真实地反应社会问题”这一选项旳选择率最高，到达51.9%，因此我们更要发扬公益广告旳这个长处，去发展公益事业。另首先，大众在对“更关注旳公益广告旳类型”旳选择上，除政治政策类选择率（15.3%）偏低以外，其他类别都比较平均，由此可见大众关注旳领域都比较广泛，包括保护文化遗产、文化教育、保护生态环境、弘扬
关于广告的研究报告小学五年级
关于广告的研究报告小学五年级 调查研究背景： 生活中，广告琳琅满目。人们通过商品广告认识和了解商品的名称、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等内容，给人们的生活带来了很多方便。通过公益广告还树立了正确的观念，陶冶了情操，弘扬了正气。丰富多彩的广告形式、新颖的创意和灵活的形式使广告成为一件精美的艺术品,使人们引发丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。广告在人们周围无处不在，也与小学生的生活密不可分，为了让学生了解广告,体验广告与生活的关系，从小树立正确的广告意识，形成正确的广告理念，在实践中更好地为社会服务，特开展本次综合实践活动。 调查目标： 1.知道什么是广告，什么是公益广告，了解广告的分类及广告对生活的影响。 2.认识广告宣传的重要性，培养正确的宣传意识。 3.使学生养成诚实守信的道德品质，树立真诚为社会服务的意识，树立正确的价值观。 4.培养学生的观察能力、搜集信息的能力和分析思维能力。 调查对象和方法： 留意街头广告和电视广告，把其中错别字记录下来，并在街头询
问叔叔阿姨对错别字的看法。 调查结果 通过调查，我发现错别字的使用频率很高，其中街头广告中的错别字很多，我把它们记录在下面：饭店门口：“抄”饭；修车店门口：补“胎”“冲”气；零售店门口：“另“售；快餐店门口：大排”挡”；农贸市场标牌：“番”茄、豆“付”；停车场收费处：“仃”车收费等等。电视广告中故意写错的字那就更多了，我也把它们记录了下来：药品广告：“咳”不容缓；眼镜广告：一“明”惊人；空调广告：终生无“汉”；某房地产公司广告：万“室”俱备；某钢琴广告：“琴”有独钟，一见钟“琴”；涂料广告：好色之“涂”等。通过询问，80%的人反对使用错别字，特别是街头错别字，他们担心这会影响下一代学习；只有20%的人表示无所谓，只要看懂就行。 通过走访观察周边的商铺广告牌，我们进行了一一记录、整理，发现商铺广告牌错别字产生的原因主要有以下几个方面： 1.故意把字写错，以达到广告宣传的效果。如武陟县城红旗路的一家网吧，店面铺上写着“e网情深”，和平路有一家服装店的店铺名称为“衣衣不舍”，龙源路一家卖电动车的商铺宣传语为“骑乐无穷”，黄河大道一家保健品商店的广告宣传语为“口蜜腹健”等。 2.为了省事写错字。如小司马附近一家养鸡场的墙上写了“此院卖鸡旦”，为了书写省事故意把“鸡蛋”写成“鸡旦”；裴庄村附近的一家废品收购站，门前的牌子上写着“收啤氿瓶”，为了省事故意把“啤酒”写成“啤氿”，还有一家卖家用电器在墙上的宣传广告为“XX
城区户外广告和招牌设置管理情况的调研报告
城区户外广告和招牌设置管理情况的调 研报告 户外广告和招牌是城市形象的重要构成要素和城市文化与韵味的有形体现，是城市文明风貌、活力与魅力的展现。为深入了解我市户外广告和招牌设置管理情况，充分利用城市空间资源，保护城市景观风貌，营造规范有序、整洁优美的城市环境，促进广告业健康有序发展，助推“五城同创”工作，7月下旬，市人大常委会副主任叶华带领市人大城建环资委，就xx城区户外广告和招牌设置管理情况开展了调研。调研组实地查看了xx城区不同类型户外广告和店面招牌设置改造现场，并召开座谈会，听取相关部门情况汇报和部分人大代表意见建议。现将调研情况报告如下： 一、基本情况 （一）户外广告和招牌设置基本情况。xx城区户外广告主要有立柱广告、墙体广告、楼顶广告、围挡广告、利用交通工具设置的广告、门店招牌和以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告等类型。经统计，xx中心城区及城乡结合部有大型立柱广告23处、商圈广告（大型电子显示屏）17处、公交站亭广告316处、道路围挡广告31处、楼顶和墙体广告1000多处、门店招牌广告（橱窗、移动广告牌、灯箱、LED屏、横幅、道旗等）1757处。另外，城区还有一些临时设置的布幔横幅，主要是由各单位和经营业主悬挂，用于在特殊活动、纪念日、宣传日、节假日等时间段进行短期的宣传。xx中心城区现有户外广告公共资源107处，其中纳入xx澴川国投全资子公司安信
文化传媒公司统一经营管理的21处；现有广告公司112家，主要是新媒体制作、商业宣传、公益宣传、户外广告和招牌设计制作等。 （二）户外广告和招牌设置审批备案情况。根据《xx中心城区户外广告和招牌设置管理办法》，市城市管理行政主管部门是xx中心城区户外广告和招牌设置的主管部门，负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调工作，对户外广告设施设置进行审批，市市场监管部门负责广告内容的审查、登记和监管工作。据统计，这些年来，经市城管执法委审批备案的广告和招牌占比不到50％。2021年3月，根据省住建厅《聚焦高效办成一件事优化住建领域营商环境工作方案》要求,我市门店招牌设置由行政窗口受理审批制改为备案制，由城管执法队员上门核查并填写审批备案表，发放《关于规范设置户外广告和招牌的友情提示》告知单，告知业主设置的材质和尺寸要求、围挡设置规范及其它禁止的行为。今年上半年，我市中心城区备案门店招牌375家。 （三）户外广告和招牌设置管理情况。今年5月，省住建厅下发了《关于开展户外广告和招牌设施专项整治的通知》，我市根据通知要求，切实加强户外广告和招牌设施安全管理，防范化解重大安全风险。一是集中开展户外广告和招牌设施专项整治活动，对违法违规设置的楼顶和墙体广告、标识标牌进行强拆，目前xx城区已拆除78处楼顶和墙体标识标牌及广告。二是督促广告设施主体对户外广告和招牌进行定期维护，督促所有大型立柱广告和楼顶广告业主每两年提供安全质检报告。三是切实加强门店招牌管理，以“五城同创”和老
户外广告调研报告1
户外广告调研报告
钟祥市户外广告调研报告 户外广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万 第一部分 一调查背景 我校广告专业老师为了加强学生专业实践实力以及了解更多的广告状况. 二调查目的 了解当地户外广告状况,对此进行分析探讨,并在调查过程中获得阅历,加深对广告专业的相识. 三调查对象 钟祥市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等. 四调查方法 实地调查法,视察法. 其次部分 一被调查对象的主要构成 招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告,霓虹灯广告,叫卖广告,商品陈设. 二被调查对象的主要特点 墙体广告:1 墙体广告，每天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇四周或村口，都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。2 、通达率高，千人成本低。3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面. 4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是许久的提示。同时墙体广告还具有重复性,规范的文案、标识、铿锵有力的宣扬导语，将给目标市场形成许久记忆效应。 站台广告: ：1、展示时间长，24小时呈现在受众眼前，保证广告的长期效果2、合理的网络分布，广告有效覆盖范围广。3、发布时间、数量组合灵敏，选择多样。4、供应夜间照明系统,画面更具视觉冲击力。5、色调明丽，醒目的
画面，简洁吸引受众留意，广告效果显明。6、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众. 招牌广告:1招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等;独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力，达到招牌吸引顾客的目的;绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力.2：招牌内容简明扼要,不但令顾客过目不忘，还能达到良好的沟通目的.3招牌色调独具匠心，对消费者产生很强的吸引力. 灯箱广告：灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、帮助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果猛烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的帮助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增加展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣扬的特殊印象的作用。 道旗广告牌：道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣扬方式，色调光明、醒目、简洁、具流淌感，可视性强，既增加了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣扬的良好效果。 公交汽车广告: 1、流淌性，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的留意，实现高到达率.2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络3、长时性,这样能使受众更多、反复地接触到广告.车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广袤的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。 高速公路广告牌：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面浩大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。 电梯广告：我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。 第三部分
公益广告的文化传播策略研究报告
公益广告的文化传播策略研究 Summary：公益广告对公众的学习、工作、生活具有很大的正面影响。许多城市现在面临着垃圾围城的局面，我国相关政策提出要将垃圾进行分类，实现资源化处理，垃圾分类后可以减少耕地污染，节约资源，变废为宝，实现物尽其用，改善环境。本文以垃圾分类公益广告为例，对公益广告的文化传播进行分析。 Key：公益广告垃圾分类文化传播策略 一、相关概念 公益广告又被称为公共服务广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性等特点。通常是政府为了慈善事业而向社会筹集资金、争取捐赠的一种方式。文化传播是指文化从开始的一个区域传播到另一个区域，或者是从开始的一个群体传播到另一个群体，以及从开始的一个社会传播到另一个社会的一种彼此互动的现象。传播策略指在社会文化传播的过程中，利用多种社会传播媒介的方式，完成对所要研究传播对象的形象塑造，最后让所要研究的受众对文化传播形象形成一些概念。
二、垃圾分类公益广告的传播策略及方式 （一）垃圾分类公益广告的传播策略。（1）明确传播对象。针对不懂得垃圾如何分类的老年群体，在电视上投放“如何将垃圾进行分类”的社会公益广告；对于中年的社会群体，利用发短信的形式，对产生的生活垃圾或者厨房垃圾，投放垃圾分类的公益广告；针对儿童，可以在动画片的放映过程中插播一些保护环境的广告。（2）诉求内容具体化，方式多样化。调动发挥不同媒体平台作用，将广播、电视、网站等平台加以整合，实现不同媒体的融合传播。（3）拓宽传播渠道。微博、微信、现代云计算、互联网、大数据等一些新媒体不断发展，已经逐渐渗透到人们日常学习生活的各个方面，运用新媒体传播社会信息，已经成为一种新的社会趋势。（4）突出受众主体地位。鼓励社会受众进行自我研究创作，并对其进行二次传播。例如可以通过微博推广、微信公众号宣传、举办不同主题的公益广告比赛等，激励受众参与。（5）加强传播效果。大数据统计通过抓取受众的习惯行为，帮助垃圾分类公益广告进行更有针对性的投放。大数据根据传播对象的需求，使垃圾分类公益广告与受众相契合，加强社会传播效果。 （二）垃圾分类公益广告的传播方式。（1）微视频公益广告传播。微视频、短视频是社会公益传播的一个新的大的方向，所具有的传播效应巨大，传播效果最佳，传播情节容易引起受众的共鸣。（2）媒体平台与受众互动。媒体平台有其各自的官博，经常发布讨论话题，满足不同受众的需求，赢得更多受众的青睐。（3）植入式软广告传播。植入式广告能够带来群体效应，并打开市场，引导潮流，树立企业形象。软文具有很强的广告效应，将品牌与影视剧情节深度关联，深度渗透至剧情，向观众传递品牌信息。
小学校园户外公益广告排查整改报告
小学校园户外公益广告排查整改报告 一、背景 为了维护小学校园的环境秩序和学生的身心健康，校园管理委员会决定进行一次户外公益广告的排查和整改工作。 二、排查工作 1. 排查范围 本次排查工作主要针对小学校园内的户外公益广告进行，主要包括但不限于校门口、操场、教学楼外墙等地点。 2. 排查内容 在排查过程中，我们主要关注以下问题： - 广告内容是否合规，是否符合校园环境的需求和要求； - 广告形式是否合适，是否对学生造成不利影响；
- 广告牌是否存在损坏或安全隐患。 3. 排查结果 经过全面排查，我们发现了以下问题： 1）校门口的一块广告牌内容与校园价值观不符，需要整改； 2）教学楼外墙的一块广告牌损坏严重，存在安全隐患，需要修复或更换； 3）操场上的一块广告牌长期未更新，内容已过时，需要及时更换。 三、整改计划 1. 针对问题一 我们将联系广告牌的拥有者，要求其更换广告内容，以符合校园的价值观和需求。同时，将对该广告牌进行监督，确保整改工作得到有效落实。
2. 针对问题二 我们将立即采取措施修复或更换损坏严重的广告牌，以确保学生的人身安全。 3. 针对问题三 我们将与操场广告牌的管理方联系，要求其及时更换过时的广告内容，以保持公众信息的准确性和时效性。 四、整改进度 整改工作将于本周内展开，具体进度如下： - 问题一的整改计划将在两天内完成； - 问题二的修复或更换工作将在一天内完成； - 问题三的更新工作将在三天内完成。 五、整改效果评估
完成整改工作后，我们将进行效果评估。针对问题一，我们将重新排查广告内容是否符合校园价值观；针对问题二，我们将检查广告牌的修复或更换情况；针对问题三，我们将查看新广告内容的更新情况。 六、结论 通过本次排查和整改工作，我们将有效维护小学校园的环境秩序和学生的身心健康，为学生提供更好的研究和成长环境。 我们将持续关注校园环境问题，并积极采取措施解决，以确保学生的权益和学习环境的质量。
公益广告开题报告范文
公益广告开题报告范文 公益广告由于其内容的特殊性，在我国广告发展中本应给予足够的重视。下面是店铺为大家整理的公益广告开题报告范文，欢迎阅读。公益广告开题报告范文篇1： 系别专业班级学号学生姓名指导教师 公益广告 动漫与艺术设计电脑艺术设计 1班 09106150 杨晶晶张丽 2011年 10 月 20 日 开题报告填写要求 1、开题报告内容必须用黑或蓝黑墨水笔工整书写，或按教务处统一设计的电子文档标准格式(可从教务处网址上下载)打印，禁止打印在其它纸上后剪贴。完成后应及时交给指导教师签署意见; 2、学生查阅资料的参考文献应不少于3篇(不包括辞典、手册); 3、有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408-94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2011年8月26日”或“2011-08-26”。 公益广告开题报告范文篇2： 一、选题依据(背景与意义、国内外研究现状与发展趋势) 随着信息技术的迅猛发展，人们对电脑尤其是硬件知识的迫切需要与不完善的教学条件的矛盾日益严重。为了解决这个问题，多媒体特别是图形技术在电脑教学中的地位也日趋重要。为了给学生创造良好的学习环境，进一步提高学习效率，图形技术在多媒体教学中的应用与设计也成了一个不可忽视的话题。 计算机技术在各个领域得广泛应用，使越来越多的人意识到了学习电脑知识的迫切性。1994年原国家教委考试中心(现教育部考试中心)推出了全国计算机等级考试，其目的就在于推动计算机知识的普及，促进计算机技术的推广应用，以适应社会主义经济建设的需要，为用人部门录用和考核工作人员服务。而这项考试发展势头之猛亦为人们
有关开展创文公益广告宣传攻坚行动情况报告
有关开展创文公益广告宣传攻坚行动情况报告 关于开展创文公益广告宣传攻坚行动的情况报告贡井区严格按照中共自贡市委宣传部、自贡市创建全国文明城市指挥部办公室关于实施创文公益广告宣传攻坚行动的安排部署，对照贡井区第二季度模拟测评创文公益广告宣传问题清单精准施策、彻底整改，力争打赢公益广告宣传攻坚战。现将情况汇报如下： 一、实施公益广告宣传攻坚战工作情况（一）迎难而上，全力打好创文公益广告攻坚战一是把握标准，及时整改。及时印发贡井区创文公益广告宣传攻坚行动的通知文件，将《中共自贡市委宣传部、自贡市创建全国文明城市指挥部办公室关于实施创文公益广告宣传攻坚行动的通知》（自委宣办〔20xx〕43号）文件附件3《自贡市创建全国文明城市实地考察社会宣传最新创建标准（20xx年版）》及时传达给问题清单对应整改单位，引导各整改单位传达学习最新创建标准，进一步理清工作思路、把握创建标准，对标落实开展创文公益广告宣传。 二是分解任务，对标整改。针对今年第二次市上模拟测评贡井区创文公益宣传问题清单，及时下发整改任务，明确整改目标、措施、责任、时限，开展问题对标整改。强化督察督办，区委宣传部3个督查小组定期开展专题督查指导20余次。区创文办督查组开展现场检查督办30余次，发出督查通报10期，督查通知单20次。攻坚战期间，在全区范围广泛利用村社区、学校、经营场所等单位的横幅标语、
LED显示屏、建筑围挡、宣传单、宣传栏、宣传文化墙等形式加强公共场所的创文公益宣传。邀请专业设计公司结合贡井文化特色，按照“三融入”要求高标准、高质量进行大型永久性创文公益广告设计，投入70余万元在主街大道、重要交通路口，如虎头桥、育才路口设计制作创文公益宣传点位15处。新增更换建筑工地围挡公益广告作品320件次，面积达3000多平方米。设计制作市民手册、年历等宣传品30余万份，强化入户宣传。 三是主题活动，引导宣传。暑假期间，筱溪街洞桥社区、长土镇黄泥坳社区活动，加强对学生的教育引导，发挥“小手拉大手”的作用，开展创文宣传志愿服务活动，将公益宣传带到群众身边，营造人人参与的良好氛围。8月中旬，长土镇黄泥坳社区、罗石塔社区开展“我们的节日——七夕节”群众性活动，开展“岁月无痕、真爱永恒”七夕主题活动，开展“文明”“和谐”为主题的公益宣传。8月28日，区委宣传部、文明办组织开展洞桥社区“讲文明树新风”亲子游园活动，将创文公益宣传融入游戏环节，同时，通过发放调查问卷、宣传手册、核心价值观扇子等方式提高社区群众参与意识，以主题活动引导群众广泛参与，将创文公益宣传贯穿活动全过程。 四是深入推进，凸显特色。深入开展包挂行动，将区级单位与33个社区进行结队包挂，共创共建，部分单位结合实际为社区创文公益广告提供设计支持、资金保障。根据攻坚战推进情况，邀请原创为创文公益广告宣传进行原创绘画设计，先期设计出12幅社会主义核心价值观公益广告图片，已充分运用到贡井之窗外宣网站、贡井宣