黄瑚《中国新闻事业发展史》笔记和考研真题详解-中国古代新闻信息传播及其主要形式【圣才出品】

第一章中国古代新闻信息传播及其主要形式

1.1复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、古代新闻信息传播的早期形式

1．从口语传播到标识传播

（1）在中国，最早出现的是口语、标识这两种新闻信息传播形式。这在世界上的其他国家，也概莫能外。

（2）在口语传播工具发展的基础上，人们又发明了木铎等音响传播工具。木铎是一种木舌金铃的发声器具，为中国古代所特有。

（3）先民们不仅使用口语传播形式，同时还使用标识传播形式。标识传播的具体手段，有结绳、画图、雕刻、烽烟、旌旗等等。

2．文字传播：早期新闻信息传播的完备形式

（1）文字传播及其各种表现形式的问世，是古代新闻信息传播活动趋于成熟的标志。

（2）殷商时代，文字已发展到相当高的水平，并成为当时重要的新闻信息传播手段。

（3）公元前221年秦始皇统一六国后，制订出一套全国统一的新文字——小篆，基本消除了以文字形式向全国发布新闻信息的障碍，文字传播开始真正成为一项面向黎民百姓的新闻信息传播手段。而皇帝发布的诏书开始成为传播官方新闻信息的主要形式。新闻信息传播的物质载体以竹简、木简和绢帛为主。

（4）文字的出现，还提高了标识传播水平，出现了露布等新的新闻信息传播手段。

露布，是文书不加检封、公开发布的意思，大约出现在秦汉时代，东汉末年时成为发动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣扬战绩的捷报。露布这种手段因其时效迅速、影响立竿见影而被沿用了1000多年。

二、古代报纸的产生与发展

1．古代报纸的诞生

（1）自唐代起，一种被后人称为“邸报”的古代报纸开始出现。这一中国封建王朝传播新闻信息的主要手段，在性质上与近代意义上的报纸最为相似，直至清王朝的覆灭而最终消亡。

唐代孙樵撰写的《经纬集》中一篇题为《读开元杂报》的短文，是现存最早的一份述及朝政公报的历史文献。据这篇短文记载，在唐开元时期，朝政简讯每天条布于宫门之外，有

人将这种朝政简讯抄录后传往外地。100多年后，这类手抄件尚流传在襄樊地区。孙樵把这类朝政简讯的抄件称为“开元杂报”。

（2）唐中叶以后，又出现了“进奏院状”等古代报纸的新形式。

当时，地方藩镇割据的最高行政长官节度使不受中央政府所节制。藩镇设在京都的办事处——邸，进奏官的任务之一，就是向节度使提供京师消息，收集军政情报，考察地方驻京使节和办事人员的表现。这种由进奏官提供给节度使的新闻信息材料，被称为“进奏院状”。目前尚有两份存世，均出自唐代驻守沙洲（现为敦煌）的藩镇——归义军派驻京都的进奏院。这两份“进奏院状”现分别为英国不列颠图书馆和法国巴黎国立图书馆所收藏。

从现存的实物和有关史料记载来看，唐进奏院状确实只是专门提供节度使本人阅读的上行官文书，即一种半官方的情报，没有复本。

一些对封建统治者有利的新闻信息内容，朝廷有时会以诏令形式向百姓公开发布。

2．古代报纸在宋代的发展

宋代建立后，古代报纸得到了长足的发展，其最重要的表现是宋代中央政府逐步加强对报纸的监管并最终全面掌控官方新闻信息的发布，以及由此而产生的一系列古代报纸的变化与改进。

（1）宋太祖削夺藩镇的军权，动摇了由地方势力控制的驻京进奏院制度。

（2）宋代中央政府逐步建立起一套完整的新闻信息审查制度，并随着政治形势的变化而屡经变革。

“定本”制——公元999年（宋真宗咸平二年），皇帝下诏令进奏院将所供报状每五日一次抄送枢密院，由枢密院最后批准决定是否向各地抄报，建立起当时被称为“定本”的新

闻信息审查制度。

（3）宋王朝中央政府实际上控制了官方新闻信息的发布与传播，从而也使古代报纸在宋代产生了一系列的重大变化与改进。

①由于进奏院状已十分普及，因而有关这种新闻信息传播手段的各种名称（如进奏院状、进奏院报、进奏官报、邸状、邸吏状、朝报等）也在当时人的奏章以及诗文、书信中屡见不鲜。“邸报”一词在北宋开国82年后出现。在现存的宋代文献资料中，最先使用“邸报”一词的是著名文学家范仲淹。

②与唐代的进奏院状相比，宋代的进奏院状虽然在性质上仍是一种官方的新闻传播形式，但其公共性更为鲜明。

③进奏院状的具体内容也基本定型。朝政简报、明发上谕、大臣奏章这三项内容，后历经近千年而未变。

④进奏院状出现了商品化的进步趋向。“供朝报”的店家是以卖进奏院状（在南宋时常常被称为“朝报”）为业的店铺。朝报之所以可公开发售，主要是因为宋代邸报的发布是经过严格审查的，副作用不大，因而朝廷可以允许其存在。

（4）小报的出现和盛行——这是宋代新闻信息传播活动发展的一个全新的现象。

小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北宋末年，盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物。但是，进奏院状的商品化趋向，是小报得以产生的内在因素。由于进奏院状（又称朝报）可以在市集上公开出售，因而一部分胆大的进奏官以及其他官吏等各色人等，便将一些人们迫切想了解的新闻信息编为小报，在街市上叫卖。南宋时期，小报发展得更为成熟。

3．明清时期古代报纸的发展与《京报》的出现

（1）明代新闻信息传播活动的最大进步，是民间抄报行与抄报人的出现。民间抄报人，又被称为“京报人”或“刷写文报者”，因而“京报”这一名称在明末也开始出现。关于“京报”一词的出现，还有一种说法是：“京报”是当时邸报的别称。

明代的邸报一般还是手抄本，在明末才开始出现活字印刷本。

（2）《京报》的出现，大约是在清高宗乾隆年问世。

《京报》一般由民办报房印刷，有的报房每天印刷一期，还有的隔天印刷一期，内容详简不一。性质仍然属于官场情报资料，内容仍是宫门抄、明发谕旨和大臣奏章。《京报》印制出来后，由民办的京报房直接销售给官员或平民，出现了现代大众传播工具的商品特征。

《京报》作为中国古代报纸发展得最成熟的一种形式，确实已与近代报刊十分接近。

据记载，当时不仅北京有报房多家，各省也有类似京报房的翻印机构，其印制物不叫《京报》，而是各有各的名称，如《谕折汇存》等。

三、古代商业广告的产生与发展

1．古代商业广告的出现及其早期表现形式

（1）中国古代商业广告活动兴起后，最先出现的是实物广告和叫卖广告两种形式。实物广告是最早出现的商业广告形式之一；叫卖广告与实物广告一样，也是最早出现的商业广告形式之一。

（2）文字问世后，文字广告也随之出现。文字广告的出现，是中国古代商业广告发展

的一大进步。文字广告的出现一般认为在春秋时期。

（3）自唐代起，还出现了商品展销会这一综合性的商业广告形式。

2．宋代后商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世

随着商业活动日趋广泛与活跃，广告活动及其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速，出现了多种广告形式长期并存、互相融合的局面。

（1）实物广告这一形式在北宋的新发展。主要表现在店面装潢——彩楼、欢门等新形式的出现。

（2）叫卖广告，因小商小贩已被允许串街走巷做生意而十分兴旺。

（3）招牌、幌子、酒旗、灯笼等标志广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。

（4）明代以后，又出现了具有中国民族风格韵对联广告。

（5）宋代广告发展的最大成果，是印刷广告的出现。在宋代出现的印刷广告，留存至今的有“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，现存上海博物馆。

（6）至元明时期，木版印刷进一步发展。尤其在明代中叶以后，印坊所出小说、戏曲大都加有插图绣像，作为书商推销刊本的广告宣传。

1.2考研真题与典型题

一、概念题

1．“定本”制度[暨南大学2017年研；中国传媒大学2011年研]