伊利雪糕活动策划方案

一、活动背景与目标：

伊利雪糕是一款受众广泛的冷冻甜点，受到了消费者的喜爱。为了扩大市场份额，提高品牌知名度，增强消费者对伊利雪糕的购买意愿，我们策划了一系列的促销活动。活动目标包括提高销售额，增加产品曝光率和品牌认知度，提高消费者忠诚度和购买意愿。

二、活动内容与方案：

1. 产品推广活动

（1）限时特价：设立限时特价活动，例如每周四下午5点到8点，购买伊利雪糕的消费者可以享受半价优惠。

（2）试吃体验：在超市或商场设立伊利雪糕的试吃台，给消费者提供免费试吃，让他们亲自品尝并体验产品的美味，增加购买意愿。

（3）优惠券发放：在超市或商场收银台发放伊利雪糕的优惠券，消费者凭此优惠券在下次购买时可以享受一定的折扣或礼品。

（4）搭配销售：与其他相关产品搭配销售，例如购买伊利雪糕可以获赠一瓶伊利牛奶。

2. 互动游戏活动

（1）伊利雪糕创意比赛：邀请消费者提交他们自己制作的伊利雪糕图片或视频，评选出最有创意的作品，并给予奖励。

（2）伊利雪糕拼图活动：将伊利雪糕的包装袋印制成拼图，消费者购买伊利雪糕后可以拼成一个完整的图片，并在指定地点集结，领取相应奖品。

（3）伊利雪糕旋转乐园：在公园或广场设立一个伊利雪糕主题的旋转乐园，吸引家庭和周边居民前来游玩，增加产品曝光。

3. 线上推广活动

（1）微博抽奖活动：在官方微博页面发布伊利雪糕的抽奖活动，邀请粉丝参与，分享活动链接，增加品牌曝光和社交媒体关注度。

（2）短视频挑战赛：邀请用户通过拍摄与伊利雪糕相关的短视频来参加挑战赛，最佳作品将会展示在伊利官方网站和社交媒体平台上，并获得奖励。

（3）社交媒体打卡挑战：设定特定的地点，让消费者前往打卡，并在社交媒体上传相关内容，提高品牌认知度和产品曝光率。

三、活动执行计划

1. 活动前期准备

（1）确定活动目标和预算；

（2）确定活动时间和地点；

（3）设计活动海报和宣传物料；

（4）与合作伙伴进行洽谈和协商。

2. 活动执行阶段

（1）在超市和商场设立产品展示区；

（2）组织试吃体验和优惠券发放活动；

（3）开展互动游戏活动，如创意比赛、拼图活动和旋转乐园；

（4）在微博和其他社交媒体发布线上推广活动；

（5）进行数据统计和分析，评估活动效果。

3. 活动后期总结

（1）对活动效果进行总结和评估，分析活动的成功因素和改进之处；

（2）更正和完善活动策划方案；

（3）准备下一阶段的促销活动。

四、活动预算

根据公司的财务状况和实际情况，制定合理的活动预算，包括物料采购费用、奖品费用、

场地租用费用、人员费用等。

五、活动营销效果评估指标

1. 销售额增长率：对比活动前后的销售额，评估活动对销售额的影响；

2. 品牌知名度提升率：通过问卷调查或市场调研等方式，评估消费者对伊利雪糕的品牌认

知程度；

3. 社交媒体关注度提升率：通过监测活动期间伊利雪糕在社交媒体平台上的粉丝增长情况，评估活动对社交媒体影响的效果；

4. 消费者满意度：通过客户反馈、抽奖活动参与人数等方式，评估活动对消费者满意度的

影响。

以上是我们设立的伊利雪糕活动策划方案，通过推广促销活动，提高品牌知名度和消费者购买意愿。同时，通过互动游戏和线上推广活动，增强消费者与品牌的互动和参与度。希望通过这些活动，能够达到预期的市场目标和营销效果。

雪糕的营销策划方案分析

雪糕的营销策划方案分析一、市场概况 1. 雪糕市场规模：根据统计数据，雪糕是一个庞大的市场，特别是在夏季销量最为火爆。据预测，未来几年内，全球雪糕市场规模将继续扩大。 2. 雪糕市场细分：雪糕市场可以细分为高端、中端和低端消费群体。高端雪糕主要针对高收入人群，追求品质和口味独特性；中端雪糕则更关注价格和品质的平衡；低端雪糕注重价格的实惠性。二、竞争分析 1. 主要竞争对手：在雪糕市场上，有许多知名品牌，如哈根达斯、蒙娜丽莎、优之良品等。这些品牌在市场上具有较强的竞争力，拥有大量的忠实消费者。 2. 竞争优势：针对这些竞争对手，我们需要寻找自身的竞争优势。可以考虑产品品质、口味独特性、价格实惠性等方面。三、目标市场 1. 客户分析：雪糕的客户群体非常广泛，包括儿童、青少年、中年人和老年人等不同年龄段的消费群体。我们将主要关注年轻人和家庭消费者。 2. 目标市场选择：我们将重点开拓城市市场，选择一些繁华的商圈、购物中心等作为销售点。此外，也可以考虑在线渠道，以满足年轻人的购买需求。四、产品定位 1. 高品质：我们的雪糕将以高品质和独特的口味为主要卖点。通过使用新鲜的原材料、精细的制作工艺和独特的配方，为消费者提供口感更好、品质更高的雪糕。 2. 多样性：

为了满足不同消费者的口味需求，我们将推出多种不同口味的雪糕，包括经典口味和创新口味。同时，我们也将定期推出限定的季节性口味，以吸引更多消费者。五、营销策略 1. 价格策略：由于市场上已经存在许多知名品牌，我们需要在定价上具有竞争优势，可以适度低于竞争对手，使消费者知道我们的雪糕价格实惠。 2. 渠道推广：我们将与超市、便利店等建立合作关系，让我们的雪糕能够进入更多的销售渠道。同时，也可以考虑开设自己的实体店，打造独特的雪糕购买体验。 3. 品牌推广：我们将注重品牌的宣传和推广。通过广告、社交媒体、线上线下活动等渠道，打造知名度和美誉度，吸引更多消费者购买我们的产品。 4. 促销活动：定期举办促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引更多消费者购买我们的产品。同时，也可以与其他品牌合作，在特定的活动或节日期间进行联合促销。 5. 营销研究：定期进行市场调研和消费者调查，了解市场需求和消费者喜好的变化，及时调整产品和营销策略，以保持竞争力。六、风险控制 1. 原材料供应风险：雪糕的原材料包括鲜奶、水果、糖等，供应来源不稳定可能会对生产造成影响。因此，我们需要与可靠的供应商建立长期稳定的合作关系。 2. 产品质量风险：为了保证产品质量，我们需要建立完善的质量控制体系，并进行严格的产品检测。同时，也需要保持与消费者的沟通和反馈，及时解决产品质量问题。七、总结综上所述，针对雪糕的营销策划方案，我们需要关注市场概况、竞争分析、目标市场、产品定位等方面。通过确定竞争优势，制定合理的价格策略、渠道推广、品牌推广和促销活

伊利雪糕活动策划方案

伊利雪糕活动策划方案一、活动背景与目标：伊利雪糕是一款受众广泛的冷冻甜点，受到了消费者的喜爱。为了扩大市场份额，提高品牌知名度，增强消费者对伊利雪糕的购买意愿，我们策划了一系列的促销活动。活动目标包括提高销售额，增加产品曝光率和品牌认知度，提高消费者忠诚度和购买意愿。二、活动内容与方案： 1. 产品推广活动（1）限时特价：设立限时特价活动，例如每周四下午5点到8点，购买伊利雪糕的消费者可以享受半价优惠。（2）试吃体验：在超市或商场设立伊利雪糕的试吃台，给消费者提供免费试吃，让他们亲自品尝并体验产品的美味，增加购买意愿。（3）优惠券发放：在超市或商场收银台发放伊利雪糕的优惠券，消费者凭此优惠券在下次购买时可以享受一定的折扣或礼品。（4）搭配销售：与其他相关产品搭配销售，例如购买伊利雪糕可以获赠一瓶伊利牛奶。 2. 互动游戏活动（1）伊利雪糕创意比赛：邀请消费者提交他们自己制作的伊利雪糕图片或视频，评选出最有创意的作品，并给予奖励。（2）伊利雪糕拼图活动：将伊利雪糕的包装袋印制成拼图，消费者购买伊利雪糕后可以拼成一个完整的图片，并在指定地点集结，领取相应奖品。（3）伊利雪糕旋转乐园：在公园或广场设立一个伊利雪糕主题的旋转乐园，吸引家庭和周边居民前来游玩，增加产品曝光。 3. 线上推广活动（1）微博抽奖活动：在官方微博页面发布伊利雪糕的抽奖活动，邀请粉丝参与，分享活动链接，增加品牌曝光和社交媒体关注度。（2）短视频挑战赛：邀请用户通过拍摄与伊利雪糕相关的短视频来参加挑战赛，最佳作品将会展示在伊利官方网站和社交媒体平台上，并获得奖励。（3）社交媒体打卡挑战：设定特定的地点，让消费者前往打卡，并在社交媒体上传相关内容，提高品牌认知度和产品曝光率。三、活动执行计划

(完整版)伊利营销策划方案

伊利营销策划方案篇一：伊利市场营销策划书目录目录............................................................... ..................................................................... .. (1) 前言............................................................... ..................................................................... .. (2) 第1章企业简介............................................................... .. (3) 第2章市场分析............................................................... .. (6) 市场细分（Segmenting）........................................ (6)

市场定位（Positioning）........................................ .. (8) 目标市场选择............................................................... (9) 第3章竞争对手分析............................................................... . (11) 第4章SWOT分析............................................................... (14) 优势S ................................................................. (14) 劣势W ................................................................ .. (16) 机遇O ................................................................. .. (17) 威胁

伊利促销活动策划方案

伊利促销活动策划方案伊利促销活动策划方案一、活动概述伊利是中国领先的乳制品品牌，致力于提供优质健康的乳制品产品。为了增强品牌知名度，促进产品销量，伊利拟定了一系列促销活动，包括线上线下活动、营销合作、奖励机制等，以提升消费者的购买欲望，扩大市场份额。二、活动目标 1. 提升品牌知名度：通过活动推广，提升伊利品牌的知名度，让消费者了解并信任伊利产品。 2. 增加销量：通过活动吸引消费者购买伊利产品，增加销售量。 3. 培养消费者忠诚度：通过优惠促销、抽奖等方式吸引消费者参与活动，培养其对伊利产品的忠诚度。 4. 拓展新市场：通过线下活动与其他品牌合作，拓展伊利产品在新市场的销售渠道。三、活动策略 1. 线上活动（1）线上抢购：推出限量抢购活动，设定特定时间段内的抢购价，限量销售，在伊利官方网站、各大电商平台展开，吸引消费者参与。（2）线上优惠券：设立线上优惠券，消费者通过在官方网站、APP上注册即可获得，以一定的折扣方式促进购买。（3）社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动相关信息，与消费者进行互动沟通，开展转发抽奖等活动，

提高品牌曝光率。 2. 线下活动（1）商场促销：与大型商场签约合作，设置伊利品牌专区，展示伊利产品，以促销价销售，并提供会员卡等奖励机制。（2）店内活动：在伊利产品重点销售点，如超市、便利店等设立展示柜台，进行试喝、赠品等活动，增加产品曝光度和购买机会。（3）市场推广：通过在公园、广场等人流密集的地方设立展览、派发样品、进行品牌宣传活动，吸引消费者了解和购买伊利产品。 3. 营销合作（1）合作品牌：与其他知名乳制品品牌或相关行业品牌合作，设立购买伊利产品即可获得合作品牌优惠或礼品的活动，开展联名促销。（2）明星代言：邀请知名明星担任伊利产品的代言人，通过明星影响力吸引粉丝购买伊利产品。（3）线下活动赞助：赞助各类体育赛事、文化活动等，提升品牌知名度和形象。四、奖励机制（1）积分奖励：通过消费伊利产品获得积分，积分可以兑换伊利产品或其他合作品牌的购物券、礼品等。（2）抽奖活动：推出抽奖活动，消费者购买伊利产品后提供购买凭证参与抽奖，设立多个奖项，包括免费赠品、旅游优惠券等。

伊利雪糕大促销、买一赠一活动话术

伊利雪糕大促销、买一赠一活动话术大家好！今天我给大家介绍一下伊利雪糕的大促销活动，这次活动可是非常给力哦！买一赠一！就是说只要你买一支伊利雪糕，就可以免费获得另一支雪糕。这可是难得的好机会，不容错过！让我们来看一下伊利雪糕的品质。伊利作为国内知名乳制品品牌，一直以来都以优质的产品闻名。伊利雪糕也不例外，采用新鲜的牛奶作为原料，口感细腻，香甜可口。而且伊利雪糕还有多种口味可供选择，无论你喜欢巧克力、草莓、香草还是抹茶，都能找到适合自己的口味。接下来，让我们来看一下这次大促销活动的具体细节。活动时间为一个星期，从本周五开始到下周四结束。在这段时间内，只要你到指定的伊利雪糕专柜购买一支伊利雪糕，就可以免费获得另一支。而且这个活动没有任何限制，不论你购买多少支雪糕，都可以享受买一赠一的优惠。这样一来，你不仅可以自己品尝到美味的伊利雪糕，还可以和朋友、家人一起分享，增加了买雪糕的乐趣。还有一点需要注意的是，买一赠一的雪糕必须是相同口味的。比如说，你购买了一支巧克力口味的雪糕，那么免费赠送的雪糕也是巧克力口味的。这样可以确保你和朋友、家人都能品尝到同样的口感和味道，共同享受到伊利雪糕带来的美味和快乐。

当然，为了方便大家购买，伊利还特地在各大超市、便利店、零售店等地设立了专门的伊利雪糕专柜。你可以根据自己的方便选择离你最近的专柜进行购买。而且伊利还推出了在线购买的服务，你可以在伊利官方网站或者其他电商平台上购买到伊利雪糕，并享受到同样的买一赠一优惠。我想再次强调一下这次活动的重要性。买一赠一的优惠可是非常划算的，不仅可以省钱，还可以多得一支雪糕。无论是自己享用还是分享给亲朋好友，都能带来更多的快乐和满足感。所以，千万不要错过这次机会，赶快行动起来吧！以上就是我对伊利雪糕大促销、买一赠一活动的详细介绍。相信大家对这次活动已经有了更加清晰的了解。不论是为了自己，还是为了和身边的人一起分享美味，都不妨抓住这个机会，去购买伊利雪糕吧！期待大家能够享受到这次活动带来的美味和乐趣！

伊利公关活动策划方案

伊利公关活动策划方案一、活动背景伊利集团是中国领先的乳制品生产企业，也是全球最大的乳品企业之一。该公司成立于1999年，总部位于中国的内蒙古自治区呼和浩特市。伊利以其高品质的产品和积极参与公益活动的形象而闻名，致力于提供健康营养的乳制品给中国消费者。近年来，发生了一些负面事件，这对伊利的品牌声誉造成了一定的影响。为了重塑品牌形象，提升消费者对伊利产品的认知和信任度，我们提出了以下公关活动策划方案。二、目标 1. 重塑伊利品牌形象：通过公关活动，强调伊利作为国内领先的乳制品企业的地位，展示其在产品质量和品牌声誉方面的优势。 2. 提升消费者对伊利产品的认知度和信任度：通过公关活动，向消费者传递健康营养的乳制品信息，增加他们对伊利产品的了解和信任。 3. 增加媒体曝光度：通过公关活动，将伊利的品牌信息推送给更多的媒体，提高伊利在媒体中的曝光度。三、活动内容 1. 新产品发布会：组织一个隆重的新产品发布会，邀请媒体、业界专家和消费者参与。在发布会上，我们将展示伊利最新研发的产品，并介绍其特点和营养价值。通过此举，提高新产品的知名度和销售量。 2. 媒体采访：与各大媒体机构进行深入的采访和沟通，宣传伊利的品牌故事和产品优势。通过与媒体的合作，增加伊利在媒体中的曝光度，提高消费者对伊利的认知度和信任度。 3. 品牌形象宣传活动：开展一系列公益宣传活动，借助伊利品牌正面形象予以提升。例如，组织乳制品知识讲座和体验活动，向消费者传递乳制品的健康和营养价值，增加他们对伊利产品的信任和购买意愿。 4. 社交媒体推广：通过Facebook、Twitter、Instagram和微博等社交媒体平台，发布伊利的最新消息和产品信息，与消费者进行互动，并回答他们的问题和关注点。通过社交媒体推广，提高伊利在年轻消费者中的知名度和美誉度。 5. 与企业合作活动：与其他企业进行合作活动，例如与健身房、健康食品店或药店合作，举办健康生活讲座和促销活动。通过与其他企业合作，增加伊利品牌在健康领域的影响力，提高消费者对伊利产品的认知度和购买意愿。四、活动推广

雪糕活动策划方案

雪糕活动策划方案活动名称：夏日雪糕嘉年华一、活动背景：夏天是雪糕消费的高峰季节，也是人们追求清凉的时候。为了提高雪糕品牌知名度和市场份额，我们计划举办一场夏日雪糕嘉年华活动。通过丰富多彩的活动内容和精心策划的营销推广，吸引消费者参与，增加销售量，提升品牌形象。活动时间：7月中旬-8月中旬二、活动目标： 1. 提升品牌知名度。 2. 增加销售量，提高市场份额。 3. 提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。三、活动内容： 1. 开幕式：在主要商业区域、购物中心或人流量较大的公共场所举行开幕式，吸引人们的关注。开幕式上，有主持人介绍活动背景、品牌信息，并进行舞台秀、游戏互动等形式的表演。 2. 雪糕品鉴会：邀请品鉴专家和消费者参与，品尝全新创意雪糕口味，并对口味进行评比投票。品鉴结果将用于后期产品推广。

3. 制作DIY雪糕工坊：在活动现场搭建DIY雪糕工坊，让消费者亲自参与制作雪糕的过程。工坊提供不同的工艺和风味选择，满足不同消费者的口味需求。同时，工坊也是线下销售雪糕的重要渠道之一。 4. 游戏互动区：设置游戏互动区，包括雪糕小跑、雪糕拓展、雪糕体验等环节。游戏环节有奖励机制，鼓励消费者参与互动，提升活动的趣味性和参与度。 5. 雪糕秀：组织专业模特走秀，展示各种风格的雪糕服装。通过时尚设计和艺术表演，将雪糕与时尚进行结合，展示品牌形象和创新理念。 6. 街头宣传：在主要商业区域、旅游景区和大型购物中心附近设立宣传摊位，向过往行人发放宣传资料和试吃券，吸引消费者参与活动。 7. 社交媒体推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台开展线上推广活动，包括邀请网红代言、与用户互动、发布抽奖活动等。增加品牌曝光度和用户参与度。 8. 儿童专区：为了吸引家庭人群，设置专门的儿童活动区域，包括充气城堡、泡泡秀、互动游戏等。吸引孩子们与家长一同参与活动，增加家庭消费者的满意度。四、营销推广策略：

学校雪糕宣传方案策划活动

学校雪糕宣传方案策划活动一、活动背景雪糕是一种受到大多数人喜爱的甜品，尤其在夏季，它既可以作为一种消暑的食品，又可以作为一种快感的源泉。然而，在学校中，由于种种原因，雪糕并不是很受欢迎。因此，为了提高学生对雪糕的认识和喜爱程度，我们决定策划一场学校雪糕宣传方案活动。二、目标群体本次活动的目标群体主要是学校的学生。我们希望能够通过这次活动，增加学生对雪糕的了解和喜爱，打破他们对雪糕的误解，使其成为学校人气食品。三、活动内容 1. 雪糕制作体验活动为了让学生更加了解雪糕的制作过程，我们可以邀请专业的雪糕师傅来学校进行现场制作，学生可以观摩整个制作过程，并有机会参与其中，亲自动手制作雪糕。这样不仅能增加学生的兴趣，还能让他们感受到制作雪糕的乐趣和成就感。 2. 雪糕品尝活动为了让学生对不同口味的雪糕有更深入的了解，我们可以在学校操场或食堂设立特色雪糕品尝区，供学生品尝各种口味的雪糕。同时，我们可以邀请知名的雪糕品牌来校园做推广活动，向学生介绍他们的产品，并让学生亲自品尝。这样不仅能够让学生体验到多样化的雪糕品尝，还能提高学生对雪糕品牌的认知度。 3. 雪糕比赛活动为了培养学生的创造力和团队合作精神，我们可以组织学生参加雪糕创意制作比赛。比赛可以分为个人赛和团队赛两个部分，学生可以凭借自己的创意和技巧制作出独特的雪糕产品。评委可以由学校老师和当地雪糕行业的专业人士组成，他们将根据雪糕的口感、外观、创意等方面进行评判，最终选出优胜者。比赛结束后，我们可以在学校的食堂或餐厅设立展示区，让全体学生品尝优胜者的作品，并对他们进行表彰。四、宣传策略 1. 海报宣传在学校的校内校外重要位置张贴宣传海报，海报上可以印刷有活动的时间、地点、内容等信息，并配以吸引人的图案和文字，以吸引学生的注意力。 2. 社交媒体宣传

雪糕活动营销策划方案

雪糕活动营销策划方案一、活动背景和目的雪糕是一种非常受欢迎的夏季食品，尤其适合在炎热的夏天食用。通过开展雪糕活动营销，可以增加品牌知名度，促进产品销售，提高市场份额。目标是在夏季销售季节期间，吸引更多的消费者购买和品尝我们的雪糕产品，提高品牌忠诚度，增加销售额，同时加强品牌形象建设。二、活动策划目标 1. 增加品牌知名度：通过活动宣传和推广，提高目标消费者对品牌的认识和了解。 2. 提高销售额：通过促销活动和特价优惠，吸引消费者购买雪糕产品。 3. 增加品牌忠诚度：通过活动互动和奖励机制，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。 4. 加强品牌形象建设：通过创新的活动形式和内容，提升品牌形象和价值。三、活动策划内容 1. 活动主题：雪糕暑期狂欢节 2. 活动时间：7月1日至8月31日 3. 活动地点：在各个线下门店和线上平台同时进行，以便吸引更多的消费者参与活动。 4. 活动内容： 4.1 促销活动：提供特价优惠的雪糕产品，并设立限时抢购的机制，让消费者有更大的购买欲望。 4.2 口味创新：推出新口味的雪糕产品，并邀请消费者参与到口味的创新和评选中来，增加消费者的参与感和忠诚度。 4.3 互动游戏：设计线上和线下的雪糕互动游戏，让消费者参与其中，获得雪糕礼品和优惠券等奖励，增加消费者的参与度。 4.4 雪糕DIY活动：在门店中设置雪糕DIY专区，让消费者亲自制作自己喜欢的雪糕，并提供相应的教学和指导。 4.5 社交媒体推广：通过社交媒体平台宣传活动信息，吸引更多的目标消费者参与活动。 4.6 合作推广：与其他相关品牌合作进行联合营销，进行品牌交叉推广，共同吸引更多的消费者。四、活动预算

冰淇淋雪糕营销方案策划

冰淇淋雪糕营销方案筹划随着夏季的到来，冰淇淋雪糕成为了人们解暑的首选。然而，市场上的竞争也越来越激烈，如何制定一套有效的营销方案，让消费者选择我们的产品，成为了摆在我们面前的重要问题。起首，我们需要了解目标消费者的需求。通过市场调研和分析，我们发现年轻人群体是冰淇淋雪糕的主要消费者。他们追求时尚、个性和口感的多样性。因此，我们的产品应该重视创新、时尚和口味的多样性。其次，我们需要建立一个强大的品牌形象。冰淇淋雪糕是一个与幸福和享受联系在一起的产品。我们的品牌形象应该传递出乐观、活力、幸福的信息。通过精心设计的包装、有创意的广告和乐观的社交媒体宣扬，我们的品牌形象将深度人心。在产品方面，我们应该重视创新和多样性。推出一些奇特口味的冰淇淋雪糕，如草莓巧克力口味、芒果奶油口味等，以满足不同消费者的需求。同时，我们还可以推出一些有创意的产品，如冰淇淋卷、冰淇淋蛋糕等，增加产品的趣味性和吸引力。在渠道方面，我们应该选择一些热门的销售点，如商场、夜市等，以确保我们的产品能够更好地接触到目标消费者。同时，我们还可以思量与一些影响力较大的媒体或网红合作，通过他们的推广，提高品牌的著名度和美誉度。

此外，我们还可以通过促销活动来吸引消费者。比如，推出优惠套餐、打折活动、买赠活动等，以增加产品的竞争力和吸引力。另外，我们还可以举办一些互动性强的活动，如冰淇淋制作竞赛、冰淇淋品尝会等，增加消费者的参与感和忠诚度。最后，我们需要建立一个完善的售后服务体系。消费者在采购冰淇淋雪糕时，可能会遇到一些问题，如质量问题、口味不符等。我们应该准时回应消费者的投诉，并实行乐观的解决措施，以保卫消费者的权益，提高消费者的满足度和忠诚度。总之，制定一套有效的冰淇淋雪糕营销方案，需要综合思量产品、品牌形象、渠道、促销活动和售后服务等多个方面。通过创新、多样性和乐观的营销手段，我们将能够吸引更多的消费者，提高产品的市场占领率和竞争力。

创意雪糕大赛活动方案策划

创意雪糕大赛活动方案策划一、活动背景与目的雪糕是夏季最受欢迎的甜食之一，随着人们对于美食的追求以及对创新的渴望，越来越多的人希望尝试不同口味、颜色和形状的雪糕。为了满足这一需求，我们决定举办一次创意雪糕大赛，鼓励人们发挥自己的创造力，设计并制作独特美味的雪糕。通过这次活动，我们的目标是为消费者带来更多的选择，为雪糕店提供更多特色产品，同时增加品牌的知名度和良好的口碑。二、活动时间与地点 1. 活动时间：为了让更多人参与并提高活动的知名度，我们决定将活动时间定为暑期的周末，为期一个月。 2. 活动地点：我们将在城市的繁华商业区选择一个开放空间作为活动地点，以吸引更多的顾客。三、活动策划与方案 1. 活动形式（1）参赛者：我们邀请雪糕店、甜品店、学校等单位以及个人参与比赛。每个参赛者可以提交一份创意雪糕的方案。（2）雪糕方案评选：我们将组建一支专业评委团队，对参赛者提交的方案进行评选，选出优秀方案。（3）制作展示：我们将为入选的方案提供场地和材料，让参赛者在现场制作和展示自己的创意雪糕。（4）口味评选：现场观众可以根据自己的喜好和口味，为自己认为最好吃的雪糕投票。（5）颁奖典礼：我们将在比赛结束后举行颁奖典礼，表彰优秀参赛者，并颁发奖品和荣誉证书。 2. 活动宣传（1）线上宣传：我们将利用社交媒体平台、微博、微信公众号等渠道，发布活动的海报、宣传片、注意事项等内容，吸引人们的注意，增加活动的曝光度。（2）线下宣传：我们将在商业区的人流量较大的地方设置展示板、海报和宣传单，吸引目光并引起人们的兴趣。

（3）合作推广：我们将与商业区的媒体、雪糕店、甜品店等进行合作，通过他们的渠道和平台宣传活动，吸引更多的参与者和观众。四、活动证书和奖品 1. 活动证书：我们将为获得优秀方案的参赛者颁发活动证书，以表彰他们的创意和努力。 2. 奖品设置：我们将设置一等奖、二等奖、三等奖，以及最受观众喜爱奖等奖项。奖品可以是现金、礼品卡、相关产品等，以及参赛者的雪糕将在城市的知名雪糕店进行销售或制作成集装箱冷冻运输，并在其他城市销售。五、活动执行和流程 1. 准备阶段：（1）确定活动目标，准备活动策划方案；（2）筹备活动所需的场地、材料以及其他必要的物品；（3）制作海报、宣传单，准备宣传材料；（4）联系评委，组建评委团队。 2. 活动进行阶段：（1）参赛者提交方案，活动开始前一周截止；（2）评委组织评审，并选出优秀方案；（3）通知获奖者，为展示和制作雪糕做准备；（4）活动现场布置，参赛者准备展示和制作雪糕的设备和材料；（5）观众参与投票，并品尝参赛者制作的雪糕；（6）评委进行现场点评和总结；（7）颁发奖品和活动证书；（8）结束，收拾现场，并进行活动总结。六、预期效果及风险控制 1. 预期效果：（1）增加品牌知名度和口碑；（2）吸引更多消费者前来购买；

雪糕展览活动策划方案

雪糕展览活动策划方案雪糕展览活动策划方案一、活动背景与目的 1.1 活动背景近年来，雪糕行业在国内市场迅速发展，受到了广大消费者的喜爱。雪糕作为夏季的一道消暑食品，已经成为人们夏季必不可少的美味享受。为了推动雪糕行业的发展，提高市场竞争力，我们决定举办一场雪糕展览活动，让消费者更全面地了解雪糕产品。 1.2 活动目的 1) 推广雪糕产品，提高产品曝光度； 2) 促进雪糕品牌的传播和推广； 3) 吸引更多消费者参与，提高销售量； 4) 加强雪糕行业内部的交流与合作。二、活动策划 2.1 活动名称雪糕盛典 2.2 活动时间与地点时间：2023年7月1日-7月3日地点：国家会展中心 2.3 活动主题梦幻雪域，尽享冰凉

2.4 活动内容 1) 雪糕展示：各大雪糕品牌将展示他们的主打产品以及新品推出，让消费者品尝和了解不同种类的雪糕产品。 2) 雪糕品鉴：举办雪糕品鉴活动，邀请专业点评师对各品牌的雪糕进行评选和点评，对最佳产品进行表彰。 3) DIY雪糕：设置DIY雪糕工坊，让消费者可以亲自动手制作自己喜欢的雪糕，并提供相关的专业指导和小贴士。 4) 雪糕知识讲座：邀请专业人士进行雪糕知识讲座，向消费者介绍雪糕的制作原理、配方、营养价值等相关知识。 5) 雪糕应用创新展示：展示雪糕的创新应用，如雪糕蛋糕、雪糕饮品等，让消费者感受到雪糕在美食创新领域的无限可能。 6) 主题雪糕游乐园：设置雪糕游乐园，提供各类有关雪糕的游戏和娱乐项目，为参观者带来欢乐和乐趣。 7) 雪糕摄影展：举办雪糕摄影展，展示来自全国各地摄影师对雪糕的创意拍摄作品。 8) 雪糕销售：在活动现场设置雪糕销售区域，方便消费者购买各种口味的雪糕产品。 2.5 活动预算根据活动内容的不同，预算费用如下：

雪糕文创活动策划方案

雪糕文创活动策划方案一、活动背景分析甜品在现代社会中已经成为一种潮流文化的象征，其中雪糕作为最受欢迎的甜品之一，具有广泛的市场需求和消费群体。然而，传统的雪糕品牌面临着市场竞争激烈的压力，需要更好地满足消费者对于创新、个性化、文化特色等方面的需求。因此，开展一系列雪糕文创活动，不仅可以提升品牌形象和市场竞争力，还可以吸引更多消费者参与和支持。二、目标群体确定 1. 主要目标消费群体：年轻人、孩子、家庭群体，他们更愿意尝试新鲜创意的雪糕产品，并对时尚、个性化和文化特色有着较高的关注度。 2. 次要目标消费群体：老年人、白领人群，他们对于雪糕产品有一定的偏好，但对于文化特色和创新产品的关注度较低。三、活动创意与方案设计 1. 雪糕品牌形象设计通过精美的雪糕包装设计、鲜艳多彩的商标标志等方式，打造独特的雪糕品牌形象，以吸引消费者的眼球。设计一系列主题化的雪糕包装，例如：夏日沙滩、热带水果、游乐园等，使消费者在购买雪糕时也能享受到视觉上的愉悦。 2. 雪糕文创衍生产品设计创作与雪糕相关的文创产品，例如：雪糕玩偶、雪糕笔盒、雪糕手机壳等，与雪糕品牌形象相呼应，具有一定的收藏和草根文化的价值。设计一系列与雪糕品牌相关的衣物、配饰等文创单品，以满足年轻消费者对于时尚与个性化的需求。 3. 雪糕食谱创意分享与参与邀请专业的糕点师、美食博主等分享创意雪糕制作食谱，以增加消费者的参与感和互动性。在门店、社交平台等渠道发布雪糕食谱征集活动，鼓励消费者创意分享自己喜爱的雪糕食谱，优秀者将有机会获得免费的雪糕礼品。 4. 雪糕品尝与评选活动

在不同地区举办雪糕品尝采购活动，邀请消费者品尝来自不同品牌的雪糕，并进行评分和投票。设计雪糕品尝活动内容，例如：盲品测试、DIY雪糕制作等，以增加消费者的参与度和娱乐性。 5. 雪糕主题展览与艺术展示在知名艺术馆、商场等地举办雪糕主题展览，展示雪糕文创产品、雪糕包装设计等内容，并邀请相关艺术家进行现场创作。针对不同的主题和时段，设计不同形式的艺术展示，例如：雪糕沙雕、雪糕立体绘画等，以满足消费者的视觉享受。 6. 雪糕店面装修与主题改造对已有的雪糕店面进行装修与改造，以文创元素为主题，营造舒适、有趣和时尚的消费环境。配置与文创主题相符的道具、家具等，例如：巨型雪糕模型、彩虹色调的灯光、雪糕壁纸等，以吸引消费者的关注和记忆。四、传播方式与渠道选择 1. 媒体宣传发布活动新闻稿、人物专访等，在各大报纸、电视台、广播电台等传统媒体上宣传活动信息。与网络媒体合作，发布活动预告、现场直播、短视频等，以增加活动的曝光度和影响力。 2. 社交媒体宣传在微博、微信公众号、小红书等社交媒体平台上发布活动相关内容，与网红合作推广活动信息。发布活动海报、活动介绍、参与奖品等内容，引导用户转发和互动，以增加活动的传播范围和影响力。 3. 线下推广利用宣传单、海报等进行线下推广，例如：在公交站牌、商场展示区等地发放宣传单。在参与活动的雪糕店面进行宣传，例如：海报、店内宣传、装修改造等，以增加消费者对活动的认知和兴趣。

雪糕营销策划方案

雪糕营销策划方案一、企业背景介绍及目标市场分析雪糕是一种受到广大消费者喜爱的夏季甜品，在市场上拥有很大的发展潜力。我们的公司是一家专注于生产和销售高品质雪糕的企业，始终以“健康、美味、创新”为宗旨。在目标市场方面，我们主要目标消费群体是年轻人和家庭。年轻人在追求时尚潮流的同时，也更注重个人健康，而家庭则希望为自己的孩子提供健康又美味的雪糕选择。二、营销目标及策略 1. 提高品牌知名度：通过增加品牌推广力度，提升品牌在目标市场的知名度，使更多的消费者对我们的产品有信心和兴趣。 2. 增加销售额：通过推出多种口味的新产品，吸引更多的目标消费群体购买我们的产品。 3. 提高顾客满意度：提供高品质的产品和优质的服务，让消费者有良好的消费体验，从而增加顾客的忠诚度。三、营销手段及具体实施方案 1. 渠道推广 a. 在目标市场中开设线下雪糕专卖店，提供舒适的消费环境和多样化的产品。 b. 利用社交媒体平台，建立品牌形象，提高品牌知名度，定期发布优惠活动和产品信息。 c. 与餐厅、咖啡馆等合作，提供雪糕和冰淇淋套餐，扩展销售渠道。 2. 产品创新

a. 研发更多种类的口味和配料，满足不同消费者的口味需求。 b. 推出季节限定产品，吸引消费者的注意力和购买欲望。 c. 引入健康饮食理念，推出低糖、低脂、无乳制品等更健康的选择。 3. 促销活动 a. 组织品尝活动，让消费者亲自品尝我们的产品，并听取他们的意见和建议。 b. 举办线上线下的优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。 c. 打造品牌形象，利用明星代言和品牌合作，提高品牌的知名度和影响力。四、预计效果与控制措施 1. 提高品牌知名度：通过定期进行市场调研和消费者满意度调查，了解品牌知名度的提升情况，并及时调整营销策略。 2. 增加销售额：通过销售数据统计和市场反馈，了解产品销量的变化，根据需求调整产品组合和定价。 3. 提高顾客满意度：建立客户服务热线和在线客服，及时解决顾客的问题和投诉，建立良好的客户关系。通过以上的营销策划和实施方案，我们相信能够有效提高品牌知名度，增加销售额，并提高顾客满意度，从而取得市场竞争的优势，实现企业的长期发展目标。

雪糕的营销策划方案范文

雪糕的营销策划方案范文一. 市场分析雪糕是夏季最受欢迎的甜品之一，特别是在炎热的天气中消费者对雪糕的需求量会大增。目前市场上的竞争非常激烈，雪糕品牌众多，很难突出自己的独特之处。因此，我们需要制定一套全面的营销策划方案，以吸引消费者的注意和提高品牌知名度。二. 目标市场我们的目标市场是年轻人、儿童和家庭。年轻人喜欢尝试新奇有趣的雪糕口味和创意造型，儿童则喜欢可爱和色彩丰富的雪糕，而家庭消费者通常会购买大份量的雪糕供家庭成员共享。三. 品牌定位我们的品牌定位是提供健康、高品质、创意和多种口味的雪糕。我们将强调我们的雪糕是由新鲜的水果和天然原料制成的，以吸引更多注重健康饮食的消费者。四. 产品策略 1. 多样化的口味：我们将推出多种创意口味的雪糕，如巧克力榛子、草莓田园、香蕉牛奶等等。我们还将根据季节推出限时口味，以吸引消费者的注意。 2. 创意造型：我们将设计和制作多种创意造型的雪糕，如雪糕玫瑰、雪糕冰棒等。这些独特的造型将吸引消费者的兴趣和好奇心。 3. 健康原料：我们承诺只使用新鲜的水果和天然原料制作雪糕，以保证产品的健康和优质。我们将加强产品的宣传，使消费者了解我们的产品质量。五. 价格策略我们的价格策略是以中等价位出售雪糕，以确保足够的利润和竞争力。我们将不断改进成本控制，以确保我们能够提供更具竞争力的价格。六. 宣传策略 1. 社交媒体营销：我们将在社交媒体平台上建立品牌形象，并与消费者进行互动。我们将发布有关我们产品的图片、视频和用户评价，以吸引消费者的注意。 2. 免费试吃：我们将在广场、公园等人流量较大的地方设立试吃摊位，供消费者免费品尝我们的雪糕。这将有助于消费者体验我们的产品，并提高品牌知名度。 3. 活动赞助：我们将赞助一些与夏季和户外活动有关的活动，如海滩派对、音乐节等。我们将在这些活动上设立雪糕摊位，并提供特别的折扣和优惠，吸引消费者购买我们的产品。

文创雪糕活动方案策划

文创雪糕活动方案策划一、活动背景及目标随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，文化创意产业也逐渐成为人们生活中的一部分。而雪糕作为夏季最受欢迎的食品之一，具有广泛的消费群体和市场需求，因此将文创与雪糕相结合，创造出独特的文创雪糕，不仅能满足人们对美味雪糕的需求，还能带来独特的视觉和文化体验。本次活动旨在通过推广文创雪糕品牌，提升人们对文化创意产业的认知和参与度，培养人们对文化创意的兴趣与热爱。具体目标如下： 1. 推广文创雪糕品牌，提高品牌知名度和认可度。 2. 提升人们对文化创意产业的认知和理解，增加人们对文化创意的兴趣与热爱。 3. 创造独特的雪糕文化体验，满足消费者对美食的追求和独特体验的需求。二、活动内容及流程 1. 活动准备阶段（1周）活动策划小组确定活动主题、目标和具体内容，制定详细的活动方案。策划小组对目标人群进行调研和分析，并确定活动的场地和时间。 2. 活动宣传阶段（2周）通过各种渠道（微博、微信、线下传单等）宣传活动信息，吸引人们关注。制作活动海报、宣传册、宣传视频等，增加宣传效果和吸引力。 3. 活动现场布置阶段（2天）根据活动主题设计布置现场，利用文创元素装扮展览区，增加活动的艺术性和流动性。搭建展台和展位，展示各种文创雪糕产品，并提供雪糕品尝和购买服务。 4. 活动开幕仪式（1天）在活动现场举行开幕仪式，邀请相关嘉宾和媒体参与。在仪式上，介绍活动的主题、目标和内容，并展示文创雪糕产品。 5. 文创雪糕展览（3天）在展览期间，安排不同的主题活动和互动环节，吸引参观者的兴趣和参与度。

包括：（1）文创雪糕品鉴会：邀请专业人士对文创雪糕进行评比和评价，并针对不同口味和款式进行推荐。（2）雪糕制作示范：请专业的雪糕师傅做现场制作展示，向参观者展示雪糕的制作过程和技巧。（3）文创活动区：设置文创手工DIY区，向参观者提供文创雪糕DIY的机会，让他们亲身体验文创的乐趣。（4）艺术展示区：邀请艺术家进行现场创作，将艺术元素融入到文创雪糕中，增加艺术氛围和观赏性。 6. 闭幕仪式（1天）在闭幕仪式上，总结活动的成果和反馈意见，并对活动进行评估和分析，为未来的活动做出指导性意见。三、活动预算及资源 1. 活动预算（1）场地租赁费用：XXXX元（2）活动宣传费用：XXXX元（3）雪糕和原材料费用：XXXX元（4）活动当天的工作人员费用：XXXX元（5）其他费用：XXXX元总预算为：XXXX元 2. 活动资源（1）活动场地：租赁一个开放场地作为展览和活动现场。（2）活动人员：策划小组成员、工作人员、雪糕师傅和艺术家等。（3）活动资料和设备：宣传海报、宣传册、展台、展示架等。（4）合作伙伴：寻找合适的文化创意品牌合作伙伴，增加活动的影响力和吸引力。四、活动效果评估与调整

雪糕营销活动策划方案

雪糕营销活动策划方案雪糕营销活动策划方案一、活动简介：本次雪糕营销活动的目标是通过创造一系列有趣且与雪糕主题相关的活动, 提高品牌知名度，吸引更多的目标受众，增加销售量和市场份额。本活动将持续一个月，分为线上和线下两部分，结合多种媒介和创意活动，以最大程度地吸引和互动潜在的消费者。活动的主要目标是提高销售量20%和增加品牌的认知度至少10%。二、活动策略： 1. 定位目标消费者群体：首先要确定目标消费者群体，例如年轻人、家庭、儿童等。然后根据他们的兴趣和需求制定相关的活动策略。 2. 创造互动性的活动：通过线上和线下的活动，创造互动性和参与感，提高品牌忠诚度和用户参与度。 3. 利用社交媒体平台：通过各种社交媒体平台如微博、微信、抖音等，与潜在消费者互动，并提供优惠券和促销信息，吸引他们前来购买。 4. 合作伙伴关系：与相关行业和品牌合作，共同推广活动，扩大影响力和受众范围。 5. 促销手段：通过优惠券、折扣和买赠等方式，激励消费者购买和试用雪糕，增加销售量。三、活动详情：

线上活动： 1. 雪糕创意摄影大赛：邀请消费者通过社交媒体平台上传自己与雪糕有关的创意摄影作品，通过点赞和评委投票的方式评选出最佳作品，并送出奖品和优惠券。 2. 明星代言人宣传活动：邀请知名明星代言雪糕品牌，并在社交媒体平台上发布相关的宣传视频，吸引粉丝和潜在消费者的注意。 3. 雪糕DIY教学：在社交媒体平台上发布雪糕DIY教学视频，教会消费者如何做出美味的雪糕，提高用户对雪糕的兴趣和参与度。 4. 优惠券和折扣活动：通过社交媒体平台发布优惠券和折扣信息，吸引潜在消费者来店内购买。可以设置限时促销或者折扣阶梯策略，增加消费者的购买欲望和数量。线下活动： 1. 互动体验活动：在商场或公共场所设置雪糕品尝台，让消费者尝试各种不同口味的雪糕，并进行投票评选最受欢迎口味。 2. 免费赠送活动：在人流量聚集的地点免费赠送雪糕或优惠券，吸引顾客试用，提高品牌知名度和参与度。 3. 标语创意展览：在商店内和周围环境中展示与雪糕主题相关的标语创意展览，吸引顾客目光，提高品牌辨识度。 4. 品牌合作推广：与当地冰淇淋店或餐饮店合作，共同推出雪糕冰激淋套餐，吸引消费者尝试新口味。四、预算和资源： 1. 预算：根据实际情况和市场需求，为整个活动设置一个适当的预算，包括活动策划、执行、物资采购、宣传等方面的费用。

雪糕同城配送活动方案策划

雪糕同城配送活动方案策划一、项目背景与目的随着城市人口的增加和生活水平的提高，雪糕作为一种受欢迎的夏季消暑食品，在市场上的需求量也在不断增加。然而，传统的雪糕购买模式存在一些问题，比如消费者需要去超市或便利店购买，这样不仅浪费时间，还不方便携带；另外，由于雪糕是冷冻食品，运输和配送过程中需要特殊保温措施，否则容易融化。因此，我们拟通过通过打造一套雪糕同城配送活动方案，解决上述问题，提供便捷、快速的雪糕购买和配送服务，以满足消费者的需求。二、项目目标 1. 提供便捷、快速的雪糕购买和配送服务，让消费者可以随时随地购买雪糕； 2. 建立一个高效的配送网络，确保雪糕能够在最短时间内送达消费者手中； 3. 提升消费者购买雪糕的体验，增加消费者忠诚度； 4. 增加销售额，提高市场占有率。三、活动内容与流程 1. 筹备阶段 1.1 确定合作对象：与当地知名雪糕生产企业进行合作，确保供应充足且品质可靠； 1.2 确定配送方式：选择适合的配送方式，比如自营配送、合作快递公司配送等； 1.3 确定配送区域：根据市场调研结果，确定最具潜力的雪糕消费地区； 1.4 确定配送时间：可以根据消费者的需求和市场调研结果，确定最佳的配送时间段； 1.5 确定配送价格：根据配送方式、距离等因素，确定合理的配送价格策略； 1.6 完善配送设施和保温措施：购买或租赁合适的配送车辆，配备相应的保温箱或保温袋。 2. 推广阶段 2.1 制定推广计划：包括线上和线下推广策略，如微博、微信、QQ空间、本地论坛等社交媒体的传播，以及宣传传单、海报等线下推广活动； 2.2 制作推广物料：设计并制作符合品牌形象和活动主题的传单、海报、广告片等； 2.3 进行线下活动：可以租用摊位或在商场里举办免费试吃活动，吸引潜在消费者；

冰淇淋促销方案

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冰淇淋营销策划方案冰淇淋是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分割把持，剩下的小品牌寥寥可数，在夹缝中苟延残喘，生存岌岌可危，随时可能不复存在，灰飞湮灭。以济南市场为例，1995年还有200多家冷饮企业，到现在只剩下了苦苦支撑的3家企业，其竞争之激烈可想而知。相同的过程，相同的竞争结果又一次在冰淇淋市场上演，冰淇淋行业的进入门槛已经不是中小企业所能跨越的了。然而，就在2002年的冰淇淋行业，在a市有一个新品牌脱颖而出。让你难以置信的是，不是这个小产品救活了一家濒临破产的企业，而是这个品牌从诞生到成为市场领导品牌只用了短短4个月的时间；是这个品牌从诞生到畅销没有一分的广告投入，全部活动预算只有8000元。一个地方弱势品牌以极低的成本和投入，创造了在6个的时间内启动200万人口的市场，完成销售额500万、区域市场占有率高达40%的奇迹，成为2002年的一颗市场新星，从而成就了一段营销佳话，一个市场传奇。这个品牌就是我们全程服务的a食品公司“爽”牌冰淇淋。事情还要从头开始说起。经朋友介绍，a食品公司的王总来到笔者所在的营销公司寻求帮助。开门见山，没有多余的话语，王总直接将a食品公司的问题摆在了我们的面前。 a食品公司是个小公司，只有三十多个生产工人，十个销售人员。经过几年的激烈竞争，公司的发展越来越艰难，产品成本居高不下，售价低，形成了严重的价格倒挂，亏损厉害。产品品种杂乱，没有拳头产品。产品销售不力，几个品种销量均偏低，销量一直无法提升。产品没有健全的销售通路，由于产品市场推广不力，没有知名度，利润低，走货困难，许多终端拒售公司产品，通路堵塞严重；由此形成了恶性循环，公司资金短缺，企业运作出现了困难局面，直至今天，公司帐面上除了5万元的生产资金外，就只剩下1万元的流动资金。虽然公司仍然在坚持，但已经名存实亡，陷入了绝境。消费旺季就要到了，公司是要继续运做下去还是停产解散呢要继续运做的话还能运做吗不甘心失败的王总迷茫了，作为一个十几年的老冷饮，王总对这个行业和自己的公司充满了难以割舍的感情，所以来救助于我们，希望我们能化腐朽为神奇，能给a食品公司一次重生的机会。望着王总充满期待的眼神，不知是被王总的精神打动了，还是想向我们自己这群相信智者生存的人做一次挑战，我们决定为a食品公司服务一次。可是该怎么来运做呢没有资金，没有品牌，没有渠道我们所拥有的只是年青的激情和王总的期待与信任，还有肩上的一份道义责任：四十多号人马的生计问题全系于我们身上了。很快，我们从刚才的激情中醒过来，我们明白，我们接受了一项几乎不可能的任务。开弓没有回头箭，我们开始了自己的无本营销之路。冰淇淋市场：一半是海水，一半是火焰通过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰琪琳也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。而中国的冰琪淋市场的增长速度非常快，目前人均消费量是两升（相当于25到30支的冰琪琳），未来20年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰琪淋消费国，所以众多的食品巨头不惜投入巨资来争夺中国市场。市场上冷饮品牌众多，竞争激烈，同时新的品牌不断面世，营销花样层出不穷，让人眼花缭乱。除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰激凌市场日益细分化的竞争领域，销售环节的作用越发重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一“战场”，渠道之争开始浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。在各巨头的炒做下，随着消费者和市场的成熟，现在人们吃冰琪淋，已经成了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年青的心，各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据百姓需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。