2017国美新品发布会及2016-2017年度公关传播方案

国美+发布会方案

芸知众

2016|08

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目录

国美＋价值点定位

国美＋发布会概要

国美+发布会规划

国美+发布会传播

关于我们

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1.国美＋价值定位

新品信息：关于国美＋

新品国美＋是国美控股集团旗下的一个互联网平台产品，“国美+”以分享为核心，专?注于为用户提供更有品质的购物及社交体验，同时为商家提供更有效率的商品销售平台。

新品信息：关于国美＋

国美＋核心特点是“分享”

国美＋的分享有何不同？

国美＋的分享不同于?萌店、美丽说、蘑菇街

国美＋?VS?社交电商市场先入者

萌店

基于“移动社交+聚合营销”的移动电商平台

美丽说/蘑菇街

社交购物?垂直导购

美丽说、蘑菇街、淘世界于2016年1月合并，成立美丽联合集团

品牌保留，团队业务融合，品牌更加独立。

蘑菇街倾向于18岁至23岁年轻人群，美丽说定位23岁至30岁的年轻白领。商业模式创新上，将整合电商、社区、红人、内容等资源，通过打造网红生?态链，引入全球时尚达人等方式，满足女性用户更个性更深层次的消费需求。

萌店——基于“移动社交+聚合营销”的移动电商平台上线时间：2015年3月理念：“人人开店、人人传播、人人分销”Slogan：新生活?新买卖

店可以很大，也可以很小，你可以是大掌柜，也?

可以是小粉丝。轻松一点，一人一店。

竞争点与差异点竞争点差异点

?社群经济

?返佣（分享商品）?开店（分销）?全球免税（海外商家入驻）

?无圈子?VS?有圈子国美+有社区、社群属性、媒体属性

?单一返佣机制?VS?多重返佣机制

国美+用户可分享商品、分享服务、推荐商家、推荐会员?形象老成?VS?形象年轻

?传统模式?VS?创新模式

美丽说

上线时间：2009年11月成立，最初为导购网站，开创了社会化电商分享模式。2013年11月转型为女性?时尚垂直品类电商。

美丽说模式：在一个垂直的领域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、?评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、点击购买分成取得收入。蘑菇?街、就爱说都是典型的模仿者。

Slogan：

专注时尚新款发布

蘑菇街

上线时间：2011年2月14日成立，2013年11月从导购平台转型为女性时尚社会化电商平台。

宗旨：购物与社区相互结合，“小而美”的买手制商场，为更多消费者提供更有效的购物决策建议。

Slogan：每天至少爱一次。

竞争点与差异点竞争点差异点

?垂直?VS?综合

?社区?VS?社群

?达人社区?VS?熟人经济达人社区只是微博红人和论坛的另外一种形式，缺乏互动和现?实关系

的基础，熟人经济+话题社区才能让平台更有粘性。?媒介属性——内容生产（照片、直播、红人榜）

?开店赚钱?拉新返券

国美＋的分享不同于

微博、微信等既有的分享方式

在国美＋，并不是核心人物、爆点事件才能分享和被分享

在国美＋，人人皆可分享，分享就能创造价值

这是一场颠覆式的分享！

未来思想、圈子、兴趣、好货、生活、?

有形的、无形的……

总之，在国美＋的圈子里，一切有?

价值的、美好的东西都可以分享。分享范围和类型广泛

在国美＋，没有废动作，所有人?的一次点击，一次分享都可以创?造价值，获得返利。你会认识到，渠道是有价值的，?

人与人之间的社交是有价值的，?

你的一切行动都有价值。

颠覆式的分享普惠性的分享