上市宣传传播方案
同有上市宣传传播方案
一、传播背景
?宏观层面
?随着国家信息化发展战略不断推进，以及信息技术、互联网应用的日益普及，信息存储安全也变得日益重要，不仅关系企业及个人安全，更关系国家安全，国家在推动信息化产业
的同时，也在不断加大对国内存储产业以及核心技术的重视和支持。
?信息存储是新一代信息产业的重要组成部分，作为国家十二五规划战略性新型产业，占据着日益重要的地位。近期工信部发布的《电子信息制造业"十二五"发展规划》，为包括存
储行业在内的电子信息产业发展提供了新的动力。
传播启示：站在国家政策层面，借力传播。
?行业层面：
?随着信息技术的发展与普及，互联网、高清视频等兴起，信息存储需求变得更加旺盛。但受进入时间短、品牌认知低、企业规模小等制约，我国大部分存储市场正被
外国企业“垄断”。
?但以同有为代表的国产存储企业，随着自主研发实力增加、企业规模的不断扩张，尤其是在高端存储核心技术领域的不断突破，使国产存储企业逐渐拥有了行业“话
语权”。
传播启示：通过行业分析，树立同有国产存储领导者形象。
?企业层面：
?同有是我国最早从事存储技术研发与应用推广的专业存储企业，专注存储20年，目前已经成为国内存储企业中市场占有率最高的企业。
?2012年3月，同有即将在创业板上市，成为国产存储企业中首家登陆资本市场的专业存储企业，不仅表明资本市场对国产存储品牌的价值认同，也预示着国产存储企业迎来了新
的发展机遇。
传播启示：借助创业板上市时机，做大品牌传播声势，迅速提升行业地位，为2012市场
拓展和品牌构建铺平道路。
二、传播目标
?关注度：
?发布“中国存储第一股正式上市”的新闻信息，制造资本市场及IT业界轰动，引起政府、业界、客户及媒体的广泛关注。
?树品牌：
?对同有“成功登陆创业板”这一事件进行全面、深度解读，充分展示同有的企业实力、技术产品创新及发展潜力等，营造良好的舆论环境。
三、传播策略
?总体策略：
?利用新闻事件（同有创业板上市）迅速铺开，并结合社会公众对信息安全、股市价值投资，以及两会对电子信息产业提案的高关注度，拔高同有“中国存储第一股正式上市”对我
国基础信息技术发展、国家信息安全、我国存储企业整体竞争力等的影响，加大落地范围
和落地量，形成传播气势，提高同有在媒体上的“曝光率”。
?传播亮点
首家上市+挑战国际存储品牌+信息安全与行业发展
?中国存储第一股正式上市。
?改变我国存储市场竞争格局，代表国产存储与国际巨头竞争。
?拥有行业“话语权”，助推我国存储企业整体发展。
?提升存储技术服务能力，促进国家信息安全。
?继全面征服国内客户之后，同有再获资本市场追捧。
?进一步拓展行业范围，同有上市之后采用稳健成长策略。
?稿件组合策略
新闻稿 + 综述稿（评论稿） + 专访稿
?新闻稿——以“同有成我国首家上市存储企业”为新闻传播切入点，策划、撰写高质量新
闻稿件，组织门户、专业及财经网络媒体进行大范围传播，扩大品牌沟通的广度。
?综述稿（评论稿）——站在电子信息产业发展、存储行业格局、信息存储安全、信息技术创新及同有未来经营战略等角度，谈同有上市对行业、对资本市场的影响，与专业受众及
新闻媒体进行深度沟通，制造行业影响，树立同有在存储乃至整个IT领域的行业地位。
?专访稿——借“同有成功上市”之机，组织媒体对同有董事长、总裁或其他高管进行专访（撰写专访稿形式），解读同有成功上市的“幕后故事”及“未来愿景”，向公众、业界传
播同有重视创新、专注专业等经营理念，传递发展信心。
?媒体组合策略
精选具有较高影响的新闻媒体作为“同有成功上市”的传播出口，提升品牌传播的权威性
与影响力；以平面媒体为引导，以网络为重点，优化媒体组合，实现传播受众的最大范围
的覆盖，即：“IT专业媒体+财经媒体+网络络体”的优化组合，同时辅以EDM、微博、专
题等形式，针对潜在客户群进行信息推送。
?专业媒体——掌握专业媒体“话语权”，提升同有在存储、IT的知名度与影响力，吸引专业受众及合作伙伴关注。
?财经媒体——选择金融、财经等专业网络媒体，制造同有在资本市场的利好面，吸引网民关注，增加投资者对同有的信心，促进上市后股价稳健。同时，还可吸引同有的行业客户，行业客户高管一般具有阅读财经媒体的习惯，可有效树立同有在经济界、管理界及企业界
等精英中的良好形象。
?网络媒体——网络媒体具有受众覆盖面广、传播速度快的特点，可确保“同有成功上市”
新闻事件的传播广度，从而提升同有的品牌知名度及影响力。
?EDM传播——借助目标客户数据库资源，设计“同有上市”主题EDM，增加目标客户对同有品牌及实力的了解。
?微博、专题——对存储感兴趣的潜在客户，及时发布上市相关信息。加深客户对同有的认知与了解，逐步提升品牌影响力。
?稿件及媒体组合策略
?网络媒体——以新闻稿件及综述稿发布为主。
?IT专业媒体——以行业及市场综述稿与专访稿发布为主。
?财经媒体——以资本市场、企业发展战略综述稿为主。
此外，在门户网站或财经网站开设“同有创业板正式上市”网络专题，正在与IT168沟
通细节。
?传播节奏
?第一步新闻引爆
首先发布同有正式上市、创业板股票正式发行的信息。以事件新闻形式，进行品牌信息铺
面，引起关注。
?第二步深度解读
在事件新闻发布之后，以“媒体分析视角”对事件意义、影响进行分析，从而对同有上市
进行深度解读，让公众深入了解同有（发展历程、竞争优势、发展潜力等）。
?第三步传递信心
同时，以同有高管专访“以企业态度”对上市事件进行表态，传递企业发展、做大做强的
信心、愿景及规划。
四、传播规划
2012年3月21日－2012年4月25日（具体时间待定）
传播渠道3月第3周3月第4周4月第1周4月第2周4月第3周
媒体《中国存储第一
股——同有上
市》
《同有首日涨幅
达，获资本市场
追捧》
《“两会”热点，
自主创新再获关
注》
《同有成功上市，
存储行业竞争格
局生变》
《存储，大数据
时代的资本市
场新宠》
《解密中国存
储第一股》
《同有掀起资
本市场的存储
风暴》
《敏锐把握需
求，同有一路领
先》
《使命的坚
持，同有的上
市之路》
EDM 上市新闻+感谢媒体报道集
微博根据稿件内容及时更新
网络专题根据稿件内容及时更新
?稿件安排：
?新闻通稿
《中国存储第一股——同有上市》
摘要：同有（股票简称：同有科技，股票代码：300302）在深交所创业板上市。上市的意义，敲钟仪式简述，同有科技简介，募投项目简介，愿景。
投放范围：网络媒体
《同有首日涨幅达，获资本市场追捧》/《同有掀起资本市场的存储风暴》
（根据当天的股价走势来定，如果走势好，就发；走势不太好，就不发）
摘要：首日发行价，与大盘走势相比。突出资本市场对存储概念的肯定，强调大数据时代未来发展的可观。
投放范围：网络媒体
?综述稿
1、面向资本市场
?《“两会”热点，自主创新再获关注》
摘要：切合当前两会提出的“鼓励信息产品创新”热点，突出同有的自主创新能力，以及民族品牌影响力。
投放范围：财经网络媒体
?《存储，大数据时代的资本市场新宠》
摘要：大数据时代已经到来，对存储的需求越来越高。作为中国存储领先品牌的同
有，将在新一轮的机遇中，获得迅猛的发展。
投放范围：财经网络媒体
?《同有掀起资本市场的存储风暴》
摘要：全方位介绍同有的企业实力，突出同有的市场地位、创新能力、领先的技术、全面的产品与方案、服务能力。
投放范围：财经网络媒体
?《使命的坚持，同有的上市之路》
摘要：突出同有的专注专业。侧重于企业文化、同有精神。
投放范围：财经网络媒体
2、面向专业市场
?《同有成功上市，存储行业竞争格局生变》
摘要：作为国产存储品牌的代表，同有的成功上市给自己带来更高的发展平台，获
得长足的发展。同有的壮大，必将给中国现有存储市场格局带来全面的变化。
投放范围：专业网络媒体（IT+大众）
?《敏锐把握需求，同有一路领先》
摘要：从国内首个国产存储品牌，到VTL、NRS，突出同有一直走在行业前端，持
续创新。
投放范围：专业网络媒体
?《使命的坚持，同有的上市之路》
摘要：突出同有的专注专业、执着。侧重于企业文化、同有精神。
投放范围：专业网络媒体
?高端访问（待定）
?《解密中国存储第一股》
摘要：从使命、责任、发展战略、企业文化、业务模式等各个方面综合阐述同有的
实力，展现作为一家国产存储企业的发展历程，执着追求，使命责任。
发布范围：中国计算机报高端对话封面故事
ZDnet或IT168巅峰对话视频直播访谈
经理人访谈
?媒体列表：
平面及网络媒体（备选83家）
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