新管理经济学课后作业答案

9. “攻乎异端，斯害也已”所蕴含思想的阐述。

答：（1）“攻乎异端，斯害也已”告诫我们不要在正反两极兼执其一，真理未必是非此即彼，而应该相互融合，取长补短。

（2）管理经济学是研究商业决策制定与战略的学科，它本身也是融合管理学与经济学的一门学科，从而使我们更好地决策。管理经济学告诉我们：没有关于成功的单一公式，商业问题没有快速而简单的解决方案。正如企业对质量、规模与市场份额等不能剑走偏锋，一味追求最好、最大，未必就能成功，而是要根据企业的实际情况进行权衡，做出适合自己的决策。同样，一些例子告诉我们一家公司的成功源于创业者的个性，但没有研究证明负责人的一系列特质可以定义成功，即没有一个规则可以保证成功。这也是管理经济学的意义所在，它正是一门研究如何对可供选择的方案进行分析比较，如何平衡各种因素，从而找出最有可能实现企业目标的方案。

10.某人请你吃饭并付费，这对你来说是免费的吗？

答：（1）经济学告诉我们：没有免费的午餐。

（2）某人请吃饭，我们必须做出选择，选择了去吃饭，自然就放弃了其他的活动，而这些活动也会带来收益。我们为了去吃饭而所要放弃另一些活动的最大价值，即机会成本，这就是我们做出去吃饭这一决策后的成本。因而，任何东西都有成本，天下没有免费的午餐。9．低价格担保对于非价格战略的应用意味着什么？这类担保是进入壁垒吗？

答：（1）竞争是市场经济的客观产物，市场竞争的核心就是构造出能为目标市场潜在客户感知并认可的具备核心功能和效用的产品，换言之就是生产出的产品能满足消费者的多样化的需求，通过对消费者需求的满足进而取得市场认可，最终获得企业的利润。企业市场竞争战略按产品最敏感的因素-价格来定义有两种：价格战略和非价格战略。

（2）价格竞争是市场经济发展的必然，因为企业的盈利就依靠于企业的销售定价和生产成本之间的差额。在市场经济发展的初期阶段，特别是卖方市场阶段，对于企业来说价格相对于生产经营的其他方面具有更好的可控性，所以在那个时期企业更多地把目光投向于如何通过价格的调整来获得理想的利润上面。

（3）但是，随着经济的不断发展，价格竞争的局限性日渐显露，对企业来讲价格越来越难以由卖方来控制，同时对于消费者来讲对价格的敏感性也越来越低，所以企业为了获得有利的市场地位开始倾向于采用非价格竞争手段。可以说，非价格竞争是市场经济发展到更高阶段的产物，具有价格竞争不可替代的优越性，是当代企业谋取长远的可持续发展必须考虑的战略问题。非价格竞争的战略形式主要有：差异化战略、销售服务竞争策略、促销宣传竞争策略、战略联盟策略、名牌产品竞争策略。因而，低价格担保之类的价格战略会对实施非价格战略的企业有一定的冲击，但是随着消费者对价格敏感性的降低，非价格担保对于非价格战略的应用影响越来越弱。

（4）这类担保可能进入壁垒，但也不一定，这个需要根据产品的种类和消费者对价格的敏感程度以及进入者采取的进入策略等决定。