婴幼儿米粉调查报告

婴幼儿xx调查报告

xx早教网2010-05-29

宝宝添加辅食之初，以婴儿米粉的添加最为重要和常见，米粉的主要营养成分是碳水化合物，同时添加了类微量元素，小宝宝吃米粉，不完全是为了消除饥饿、补充能量，同时也是由进食液体食物转向固体食物的必然阶段。对于辅食的添加，我们的家长都是怎么理解和选择的，让我们由本次调查结果一窥究竟。截至报告之日，共有32419人参与本次调查。

一、用户对xx辅食添加的认知

你什么时候(或打算什么时候)开始给宝宝添加米粉辅食?

70.23%的被调查对象认为在孩子4-6个月时为其添加米粉最为合适，这一相对集中的观点应该来说反应了当前家长对于中国营养学家观点的接受程度，认为4个月左右的孩子必须开始添加营养均衡的全面辅食。另有

19.90%的观点认为，给6-8个月的孩子添加辅食最为适宜，这又契合了另一种营养学观点：

最好的喂养方案是6个月之前采取纯母乳喂养的方式，6个月之后开始添加辅食，以补充母乳营养对于婴儿快速生长发育需要的不足。

数据中可以看到，

6.89%的被调查者是在孩子8个月以后才给宝宝添加米粉的，理论上说是稍晚了一点，对于孩子学习咀嚼和吞咽动作，度过食物转换期来说不是太有利。

其实，具体情况还要具体分析，有点妈妈奶水充足，奶水营养也好，同时又有充裕的时间坚持纯母乳喂养，但是有点妈妈或是自身奶水有限，或是工作与哺乳时间难以很好的协调，所以，何时添加辅食还是要根据自身条件来决定，当然，3个月之前的宝宝由于消化系统没有发育完全，不宜添加辅食。

您喂xx吃xx的目的是什么?

从结果可知，我们的家长都很清楚给宝宝添加米粉的目的，确实，让宝宝开始适应半固体辅食是添加辅食主要原因，均衡宝宝的营养、消除宝宝饥饿、补充宝宝体内缺乏的元素都是添加辅食的最终目的，当然，现在的即时辅食早已不仅限于米粉一种，各种瓶装泥状辅食为我们的家长提供了更为多元化的选择，当然，如何做出正确的选择，家长们也又多了一道题。

您从什么途径了解xx辅食的有关信息?

这一问题的答案告诉我们，家长们获取米粉辅食相关信息的渠道是方方面面的，在年轻父母趋于高学历化的信息社会，商家想扩大品牌知名度，除了硬广告的推广，更应切合用户的心理需求，体现更多的人文关怀。

您最希望xx辅食的包装附带哪些内容?

家长们在选择自己需要的米粉品牌时，尤其是新手妈妈，总是希望该产品能够附带更多有实用价值的东西，对于喂养，除了该产品的基本信息，家长们当然乐意知道不同阶段宝宝的喂养要点，以便参照执行。而对各种营养成份的作用介绍，也体现了现代家长对喂养知识的求知欲望，在没有时间和条件对营养知识深入了解的同时，简单的介绍应能大大有助于知识的普及。

二、用户选择xx品牌心理分析

您比较倾向于选择哪一类xx?

由图可见，选择市售即食类(冲调类)米粉的人占绝对优势，我认为这一结果反映了两方面的问题：

首先，使用的方便性是用户最为注重的，尤其对于小宝宝的看护者来说，操作当然是越简便越好;其次，大部分米粉辅食宣传“营养均衡、易于吸收”的切入点，契合了家长们对于宝宝营养全面的需求，收效良好。

您最喜欢购买哪种包装的xx辅食?

结果显示，盒装米粉辅食最受消费者欢迎，独立包装的次之。罐装米粉乏人问津也许与价格成本有关，但是袋装米粉为什么不讨巧则让人费解。在我们本次评测的10种产品种，除了亨氏米粉有着比较特别的密封包装形式，其它的

产品均是采取了纸盒里面套个整袋装的形式，不知道消费者为什么会愿意为了这个纸盒付出更多的费用。

对于xx辅食的选择，您最注重的是

在选择自己该吃什么不该吃什么的问题上，我们的宝宝永远是被动的接受者，根据成人的意愿，营养成分、容易消化吸收、品牌、口味、冲调/煮食方便依次成为家长们选择某个米粉辅食的理由，开个玩笑，如果这些米粉是给成人吃的，同样一群被调查者，想必对于“口味”这一选项的选择恐怕远远不止这个比例吧。

从理论上说，一个东西如果营养丰富，即便无味甚至难吃，我们都应该把它吃掉，所以，选择营养成分的比例占到

46.27%毫不奇怪。从小宝宝的特殊生理功能出发，容易吸收与消化自然也能够理所当然占到

27.78%。唯一有些奇怪的是，使用的方便性在这个问题上受到了忽略，只有区区

1.83%的比例，应该是因为目前大部分米粉的使用方便性大同小异，所以还不至于成为选购品牌的主要影响因素。

您选择xx辅食时最看重的食用功效包括

所有列出的项目中，按所占比例大小依次排序为：

均衡营养、增强免疫力、利于生长发育、利于开发智力、帮助消化、使宝宝强壮、利于视力发育、有助宝宝排毒。可以看到，除了有助于宝宝排毒这一选项所占的比例稍少，其他的都颇受重视，由此可见，家长们对宝宝的全面发展有着深切的盼望，并希望通过饮食为孩子进行全方位的营养补充。

xx辅食中的营养成分，您比较看重哪些?

和上题类似，列出的13种营养成分无一旁落，其中又以DHA和AA位居榜首。

应该说，家长们对小宝宝饮食中的各种营养成分都有了一定的认识，不再仅限于专业或学术上的概念，比如，都知道DHA被誉为“护脑专家”，是孩子大脑发育的重要养分。当然，也侧面反映了母婴食品在大众中的宣传力度和广度，深入人心。

三、用户的xx购买和使用状况分析

您认为米粉辅食的价格多少为适中(以225克算)？

我们的被调查者都相当理智，或者说十分忠厚，10-15元这个范围其实正是目前市售米粉的实际价位，因为自己有能力承担，所以

44.28%的家长就认为此价格幅度为适中，甚至有

33.47%的家长认为15-20元的价格是理想价位，难道我们的家长们都不希望米粉能够便宜、再便宜点吗?

您的xx每天吃的xx量大概是多少?

目前市售的米粉每盒大约为225克左右，以此为基数，每天吃米粉10-15克的宝宝，每月要吃掉2盒米粉，这个比例占被调查者中的

29.92%;每天吃米粉15-20克的宝宝，每月要吃掉

2.6盒的xx，这个比例占被调查者中的

27.31%;

16.66%的宝宝每天吃米粉20-25克，他们每月要吃掉米粉

3.3盒;

7.83%的宝宝每天吃米粉25-30克，每月则要吃掉米粉4盒;而那些每天吃米饭量达到30克以上的宝宝占被调查人数的

7.52 %，他们每月米粉消耗量则更多。

宝宝的辅食的添加，应根据不同年龄阶段的实际食量，而且应遵循从稀到稠、由少到多的原则，不要盲目贪多，造成宝宝消化不良或厌食。

您通常在哪里购买xx辅食?

目前，大部分家长是在超市里购买宝宝米粉的，也有不少是从母婴专卖店购买，而通过网络在网店上购买米粉的只占全部被调查者的

2.92 %，不知这个结果对于正在或拟开宝宝用品网店的商户有没有启示。其实随着电子商务的逐步发展，网购婴儿食品也应该越来越普及，需要提醒的是，由于家长对婴儿食品安全的重视要远远高于对成人食品安全重视，所以保证产品质量是发展网购的必须保证的首要问题。

以下哪种xx促销活动使您最感兴趣?

对我们的被调查者来说，抽奖是他们最不感冒的促销活动，可能是因为中奖都太低的缘故。而加量不加价则最受欢迎，其次，附送赠品和降价也颇受家长们欢迎。显然，任何产品的性价比都会影响其被选择的机会，商家如何迎合用户心理以实现最佳推广，则要各显神通了。另一条信息也有一定价值：

通过举办亲子活动，应该也有利于达到品牌推广和产品销售的目的，因为从家长的角度来看，对给予他亲子舞台和亲子机会的品牌，通常感觉都比较亲切，印象也比较深刻。

什么原因会导致您更换xx的品牌?

对于米粉类辅食，我们列举了10条可能造成更换原来食用品牌的原因，结果是，

60.47%的家长会因为“宝宝不爱吃”而更换品牌，

42.56%的家长则会因米粉“引起宝宝不适”而选择更换，同时有

28.72%的家长会因为米粉“难消化”而选择更换品牌。此3条比较容易理解，毕竟虽然前面的问题中很少的家长在选择米粉时将口味纳入考虑范围，但假如宝宝真的不爱吃，大部分人还是会考虑换个孩子喜欢的品牌。

略微让人费解的是，竟然有

26.16%的家长选择在“其它品牌有优惠”的时候尝试其他品牌的产品。通常我们认为，如果一个牌子的东西宝宝用起来比较习惯，家长一般不会考虑更换品牌，一是怕新的东西不合适宝宝使用，二是宝宝适应新产品需要一个过程，频繁的更换对宝宝身体适应性也是一个考验。但是这个结果，应该能让目前市场占有率不大的品牌增加信心，通过在产品成交量最大的超市开展各种优惠活动，实现部分用户使用品牌的转移。

四、当前xx辅食市场的分析

您听说过下列哪些品牌的xx辅食?

调查问卷中本题我们总共罗列了31个米粉品牌：

亨氏、雀巢、贝因美、圣元、雅士利、三鹿、味全、嘉宝、伊威、完达山、鑫隆、海王、御宝、华亨、瑞博、建莲、菜娃、宝育堂、奥吉康、澳美多、百特健、飞鹤、汇力多、明一、喜宝、桂格(多力)、百乐麦、明治、澳优、贝智康、和光堂等。而图中只显示了23种品牌的数据，对那些选择人数在千人以下的则，品牌知名度由高到低排列前10位的是：

亨氏

85.43%、雀巢

80.37%、xx

74.73%、圣元

46.37%、xx

45.59%、三鹿

26.63%、味全

25.80%、xx

23.66%、xx

23.60%、xx

21.88%。

几乎在所有的大型超市里都能看到，亨氏和雀巢米粉的陈列位置不光是最好的，占位也是最多的，而很多品牌的米粉是看不到的，即使是本次评测，我们的样品都是跑了5家大型超市才采购齐全的。

您的xx正在食用哪个品牌的xx辅食?

此题旨在调查各米粉品牌的市场占有情况，同上题一样，本题也罗列了31背别选答案，结果是：

亨氏以

41.51%独占鳌头，xx

21.57%位列次席，雀巢以

12.32%排在第三。而3大品牌之后，圣元、雅士利、伊威、嘉宝和飞鹤勉强能够分到米粉市场中的一杯羹，其他品牌在本次32011人参与的调查中，几乎悄无声息。

值得一提的是，雀巢的品牌知名度大大高出贝因美，可市场占有率却远远不及贝因美，想必与曾经传出的雀巢奶粉含有转基因成分事件不无干系。

您的xx吃过多少种品牌的xx辅食?

只吃过1种品牌xx的xx占被调查总数的

19.79%，而吃过3种和3种以上米粉品牌的宝宝占到总数的

37.44%，另外有

3.71%的宝宝吃过的品牌居然达到5种以上。此结果再次印证了之前的结论，现代家长对米粉品牌的忠诚度十分有限，不足以让任何品牌放松其宣传力度，一个星期见不到这个品牌的广告，或者其它品牌的产品开展的一些优惠活动，都极有可能将我们的家长拉走。

您最常购买以下哪种口味的xx辅食?

本次调查作为10大米粉品牌评测的先遣队，此题旨在帮我们确定首次米粉评测的对象——购买人群最为广泛的胡萝卜米粉，很可能，我们的下一个米粉横向评测的对象就是排行第二的蔬菜米粉，请关注蔬菜口味米粉的网友们密切留意我们的动向哦!