元祖食品的网络营销

■ 文/李平

【期刊名称】企业管理

【年(卷),期】2013(000)003

【总页数】2

【文献来源】https://https://www.360docs.net/doc/9812153332.html,/academic-journal-cn_enterprise-management_thesis/0201242006487.html

传统食品企业在质量、保鲜、物流配送等方面有着难以克服的短板问题，为此，必须开辟新的网络市场，抢占电子商务先机。

元祖食品从传统出发，秉承美食创艺的道路，创出品味独到的美食文化，沿着“精致礼品名家”的定位不断创新、不断发展。

传统蛋糕企业在食品质量、产品保鲜、物流配送等方面有着难以克服的短板问题，对于如今快速发展的电子商务而言，又不得不开辟新的网络市场，抢占电子商务先机。在复杂的矛盾环境中，元祖食品作为传统蛋糕企业的代表，在网络营销方面不断创新发展。

一、微博营销与邮件营销

2011年2月，元祖食品与RADICA公司合作，通过RADICA专业的邮件营销解决方案，品牌达到更佳的宣传效果及与客户的互动效应。这种方案可以检查企业邮件发送环境的健康程度；针对不同ISP做到达率测试；对已有故障诊断及排查；对定期到达率进行检测，促进企业的营销邮件拥有更高的打开率和点击率，获得更高的投资回报率。元祖食品本身拥有大量的客户信息，但随着网络市场消费者特性的变化和新兴网络媒介平台的发展，传统邮件营销的互动性