移动互联网广告平台分析图文稿
移动互联网广告平台分
析
集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
移动互联网广告平台分析
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“洗牌？一直在洗啊。”今年年初记者在采访一个平台CEO时他这样说。
其实洗牌这个词用在平台上不太合适，这是一个成长很慢但是变化很快的行业，人人CFO黄辉在解读人人今年Q3财报时点出了行业的现实：支持显着腾飞的生态系统还没有形成，主分配到端的实际预算不够，有效的测量系统也没有建立。
就在刚刚过去的11月，腾讯的聚赢宣布并入广点通，架势无线母Velti宣布将其美、英和印度的业务出售给黑石并为其在美国的剩余业务申请破产保护，同时有行业人士爆料称人人已经放弃平台艾德尔，另一方面，百度和腾讯等巨头的发力也让很多小步履维艰。
平台惨淡小玩家加速退出
在Cocoachina和芒果的论坛上，有多名开发者反映人人旗下平台Ader艾德尔拖欠费用，一名开发者张弛（化名）向网易科技反映称，截至11月他都还没有收到7、8月份的费用，打电话给客服无人应答，最后致电人人总机被告知由于人人部员工大量离职，仍在进行交接导致结算延迟。
而另一名行业人士则爆料称人人已经放弃艾德尔。人人COO刘健在解读Q3财报时表示，艾德尔是人人游戏的推广渠道之一，张弛称，艾德尔的点击率高，基以游戏为主，而11月人人游戏部遭遇大裁员，也波及到了艾德尔的业务。
芒果平台监测显示，艾德尔的热度已经降到了1%以下。（热度即平台请求数占各平台总请求数的百分比。）
随着腾讯广点通的推出，MIG旗下的聚赢平台在11月份并入了广点通，开发者需要通过自主更换SDK迁移到广点通平台，有开发者在论坛反映称，从今年年初起来自聚赢的收入就开始下滑，不过由于腾讯在扣量上并不像小平台那么狠，所以聚赢和广点通都仍然是可靠补充。
云云网旗下的平台“随踪”在今年3月份更名为云云，在去年12月时该平台的最高填充率曾达到80%，目前艾德思齐和芒果的检测均显示其填充率和点击率几乎为0，同时从今年4月份开始就陆续有开发者反映该平台存在拖欠款问题，投钱理由包括不批款、款项未到账、搬家等。目前云云平台的官网已经指向云云搜索首页，意味着该已经被放弃。
以LBS为卖点的台湾平台威朋此前因单价高，收入稳定颇受部分开发者的青睐，不过由于面向的主狭窄，导致填充率低，据了解目前在内地已经中止了前端，该在给开发者的回复中称在台湾地区有大量用户的开发者可以申请台湾Key 来进行投放。
架势无线今年7月被美国Velti收购后，亚太区郭景良全面接管了区业务，架势无线原CEO叶忻离职。11月初，Velti宣布将其在美国、英国和印度的业务出售给私募股权巨头黑石集团(BX)，并表示已根据破产法十一章的为其在美国的剩余业务申请了破产保护。在此之前该已经卖掉在希腊、巴尔干半岛等地的资产，将业务收缩到美洲、西欧与亚太，这一举动意味着该业务几乎全面被放弃。
尽管官方称母的这一调整并不影响区业务，不过截至12月初，架势无线的填充率一直在25%以下，也基退出了主流阵营。
而一直处在主流阵营的多盟近日也遭逢了链断裂的传闻，一名行业人士透露，开发者的数量和主的数量失衡导致多盟需要支付给开发者的费用远多过于主
投放的费用，而多盟上一次还是2011年，启明创投和红点联合了1000万美元作为B轮。近日多盟COO张鹤在回应这一问题时表示多盟一直和有接触，对并不紧迫，同时今年可实现收支平衡。
此外，哇棒、易、万普等的填充率和热度也并不理想。
与此同时巨头则在这一块开始发力，腾讯正在力推广点通，倚仗腾讯庞大的用户量掠夺主资源，百度平台从今年6月开始也增长迅猛，不过张弛称，百度的快速增长得益于其捆绑策略——主要么不投百度，要投就连端一起投。
行业乱象持续小开发者遭欺压
今年6月，艾德尔宣布暂停投放Android平台Banner，转向插屏，并将CMC提升到6毛钱，也就是艾德尔需要为每次点击向（在其应用中投放的开发者）支付6毛钱，这对开发者而言是好事，但是多名开发者向记者表示，在扣量的前提下，没有意义。
扣量在行业内已经不是秘密，大开发商对此感觉并不明显，而小开发商则频对此颇感无奈，一款返利应用的开发者唐旻（化名）称，最严重的时候他被平台“趣米”扣过超过50%的流量。
“都是扯淡，有的扯到1块钱一个CPA，但是扣量严重。”唐旻说，“基上每个平台都扣量。”
唐旻的APP同时接入了艾德尔的平台，10月和11月收入分别为3000多和5000多，不过至今仍然被拖欠，同时目前各大平台20%的口水也让他倍受打击。
另一方面，目前主流类型仍然是Banner、插屏和积分墙，芒果平台CEO 王江表示，Banner目前仍然是绝对的主流。
Banner展示量大，CPC目前在0.1-0.2元之间，不过点击率极低，力美CEO舒义透露，Banner目前的点击率已经降到了0.1%，最高不到0.5%。另一方面误点击造成低转化率让平台承担了很多无谓的支出。而积分墙对行业内主来说可以迅速走量，但是用户质量差，几乎是刷榜的替代品（参考此前网易科技报道：刷榜被禁激活积分墙“假用户”受热捧。
插屏目前仍是效果最好的一种方式，CPM可以到5-10元，不过也受到扣量影响。
平台的乱象是一个循环，这一被认为前途无量的行业仍然经过了两年的动荡仍然没有找到合适的发展路径，大平台的进入加速了行业的规范化，同时凭借自身的资源优势吸引品牌主进入，或许可以给行业带来一些生机。
实例分析城市综合体户外广告效果
实例分析城市综合体户外广告效果 实例分析城市综合体户外广告效果 中图分类号：F713.8文献标识码： A 文章编号： 一、绿都商城户外广告的特点 1、环境特征 地理环境特征：绿都商城位于合肥市市中心，南起三坊庙巷，东到美菱大道，北接淮河路西至宿州路，是华东地区最大的单体公建。整个建筑由包括写字楼在内的六大模块组成，其最高建筑在商城东北区，东区与西区之间的连接部分主要为玻璃幕墙，安庆路东段从商城内通过。从视觉上看，其最开阔地区在商城的西北角。人民广场(合肥市政府广场旧址)一带是观察商城全貌较充分的位置。 人文环境特征：绿都商城是多家产权单位的集合体，而且各家产权单位的企业性质和经营内容各不相同。集写字楼、商场、餐饮、娱乐为一体的综合性商城。涉及金融、商业、文化、医疗、餐饮等行业。 地理环境与人文环境共同构成了绿都商城户外广告的人群针对 指向性。绿都商城独特的环境特征决定了其户外广告的运作必定具有非常独特的专业性，绝不可照搬照抄传统媒体的运作模式与经验。 2、绿都商城户外广告的媒体的特点 2.1多元性 广告是有意识形态的、文化的、艺术的、技术的行业，户外广告是其中一种媒介表现形式，载体丰富多彩。从目前接触到的户外广告来看，绿都商城户外广告的形式是多样的，有楼顶外射灯广告、电子显示屏广告、灯箱广告、霓虹灯广告、店招广告和临时性的布幔、彩虹门、汽球广告。 2.2稀缺性 把户外广告资源称之为准房地产是不无道理的。绿都商城户外广告区别于其他媒体的显著特征是其稀缺性，一些独特的位置地段，因其不可再生性，再使用一些表现独特的户外广告形式，所产生的效果
和影响力是其他媒体无法替代的。诸多企业利用这些有限的广告资源，成为品牌大战的受益者。 2.3复杂性 2.3.1、空间限制 绿都商城户外广告受区域限制大，可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。 2.3.2、信息容量有限 由于户外广告属于被动性接受裁体，要求广告内容简单、诉求准确，因此，所承载的信息容量有限。 2.3.3、灵活性较差 由于大多数户外广告为静态表现，又通常是固定的，在信息表现上缺乏一定的灵活性。 2.3.4、维护难度大 户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量较大，维护起来也有难度。 2.3.5、管理部门多，设置难度大。 2.3.6、法律、法规不健全，投资风险大。 二、绿都商城户外广告效果的三个层面 1、绿都商城户外广告的社会效果 户外广告是一种城市经济活动，作为城市生活的要素，绿都商城户外广告与建筑、街道等共同形成城市空间，通过商业手段形成丰富多彩的生活化整合。绿都商城的户外广告设置有公共标准，即要有广告的个性表达又能够遵守规则。即有科学规划，又有法规底线。 户外广告也是城市管理者重要的宣传阵地之一，由于绿都商城特殊的地理位置，绿都商城的户外广告也从侧面反映了合肥市的形象和精神，其设计、制作、管理，也综合反映了合肥市经济、文化、科技的现实水准，表达了合肥市当前的生活方式与消费文化的基本状况。 2、绿都商城户外广告的视觉效果 影响户外广告视觉效果的因素包括设计、材料、工艺、文案、环境等。 到目前为止，绿都商城的户外大型媒体广告画面90％以上都是
互联网广告法规
解读：《互联网广告管理办法》 国家工商总局今日出台《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“办法”)，自2016年9月1日起施行。《办法》旨在从互联网广告实际出发，落实新《广告法》的各项规定，规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。据悉，工商总局今年将会同国家网信办开展“清网行动”，会同中国人民银行开展互联网金融领域的专项整治。此前，北京工商总局发布关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知，决定今年5-11月全系统深入开展2016网络市场监管专项行动，其中包括开展互联网金融广告专项整治。下面请看小编为大家整理的互联网新规全文以及解读： 《互联网广告管理暂行办法》全文 【第一条】为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规，制定本办法。 【第二条】利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。 【第三条】本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。 前款所称互联网广告包括： (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告; (二)推销商品或者服务的电子邮件广告; (三)推销商品或者服务的付费搜索广告; (四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定; (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。 【第四条】鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。 【第五条】法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 【第六条】医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。 【第七条】互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。 【第八条】利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。 不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。 未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
十八酒坊广告案例分析
十八酒坊——醇柔典范 产品介绍 福兴隆、德源涌、天成、恒德成、德昌、庆畲增、记兴、兴源祥、福聚兴、恒聚成、义庆隆、诚兴、德聚、广聚、元盛、恒盛、信大、天丰等十八家。 市场上的主流产品有醇柔二十年、醇柔15年、醇柔12年、醇柔10年、王牌、醇柔8年、蓝钻、紫钻、红宝石等。 十八酒坊虽与衡水老白干不是同一品牌，但与衡水老白干又息息相关，她是秉承衡水数百年的酿酒工艺，酿制而成，从衡水老白干借力，十八酒坊成就了今天的市场地位。 历史源流 衡水古称桃城，素有“古桃战，虽不大，烧锅却有十八家”的说法。 十八酒坊的历史源远流长，据文字记载衡水十八酒坊可追溯到汉代(公元104年)，知名天下于唐代，正式定名于明代，并以醇香清雅、甘冽丰柔著称于世。至清朝中叶，衡水城商贾林立、酒业兴旺、交通发达，成为全国闻名的酿酒制造中心。而衡水也早有“开坛十里香”的声誉。一时洛阳纸贵，外地商客纷纷慕名而来买酒。其中，城中最为出名的十八家酒坊的酿酒最有特色，也各有千秋，他们的酒有的用井水制作，有的用河水烧成，有的取坑水酿制……所成美酒风味各具特点，象征着衡水酿酒业的最高水平。 据上世纪三十年代资料考察，在清代中叶即已如数开业的十八家酒坊是：通商街的德聚、广聚、天成、信大、德昌、记兴；大石街的福兴隆、兴源祥；篦子市的诚兴号、庆畲增；菜市街的恒德成、天丰号；问津街的义庆隆、福聚兴；河西街的恒盛成号、元盛号、德源涌。当时，人们行至此处，纷纷驻足醉饮十八家的好酒，有古诗为证“下车观欲酒三杯，人与春色共争芳”。 十八家酒坊虽每家的美酒都芳醇醉人，独具特色，但因都各守一处，酿洒技术不免有缺憾，得不到进一步遗憾。当时也曾有人倡议“倘能鉴得十八杯，集成或许更著芳”，提出将十八家酒坊各自的酿酒绝技汇流一家，取长补短，酿出流传经典的绝世好酒。可由于当时各家生意都不错，也不愿轻易拿出自己的酿酒秘籍，使得这一计划付诸东流。 十八酒坊的由来 1945年12月16日，衡水全境得到解放，党和政府就将这十八家酒坊收回国有，成立了“冀南行署地方国营衡水制酒厂”。“十八酒坊”，真是一语惊醒梦中人，她既代表了衡水老白干的历史，“十八”又是一个吉利数字，从而为品牌宣传搭建了一个平台，另外“十八酒坊”四个字读起来又郎郎上口，新品牌就此诞生。通过对目标消费者的访谈，认可率达到45%左右。 十八酒坊虽与衡水老白干不是同一品牌，但与衡水老白干又息息相关，她是秉承衡水数百年的酿酒工艺，酿制而成。从衡水老白干借力，构筑十八酒坊腾飞的捷径。我们从衡水
互联网广告的推广方式
什么是互联网广告？ 互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、 多媒体的方法，在互联网刊登 或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒 体（报纸、杂志、电视、广 播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒 体战略的重要一部分。Internet 是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛 开展国际业务的公司更是如此. 随着网络的蓬勃发展，越来越多的群众逐渐的将自己的“脚步”移动到互联网上。由过去的三 五成群嗑瓜子唠嗑，变成现在的微信。QQ交谈。线下的生活已经被大家逐渐移动到线上， 广告行业也是这样，以前的高抛，牛皮癣广告等，这类广告近些年已经越来越少。很多广告 公司已经转型，那么互联网广告的展现形式有哪些呢 一：信息流广告 信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求 二自媒体广告 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、 自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范
性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 三：联盟类广告 联盟广告是众多小网站联合起来形成一个统一的广告发布平台，广告主投放的广告在所有联盟网站均能展现的一种广告形式。 四：搜索广告 搜索引擎广告（SEA）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费 五：富媒体广告 Rich Media的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、jaxxxxvascxxxxript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。 一般的互联网广告大致在两个端口投放。 一种是移动端app的推广，例如微信朋友圈，裂变， wap站点爱奇艺，腾讯等app的广告推广模式。 另一种是pc固定端的推广方式，例如各种插件弹窗，网页内部广告等 众所周知，现如今由于手机的普及，移动端的流量远远比固定端的流量要大，所以越来越多的广告主喜欢移动端的推广，这也并不代表固定端的优势就没有了，固定端的人群经济基础比移动端要雄厚的。今天我们也随大众，来说下移动端的推广 首先我们说说互联网广告中的，信息流展示的形式。信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求定向投放到兴趣人群面前。在这个过程中，网络推广公司会根据客户的需求，针对已经被标签的用户进行针对性投放，这类的标签可能是年龄，性别，搜索习惯等。这种的推广方式能更好的让广告主减少预算，更大程度让广告主用最少的预算取得最大的利润。一般信息流做的收费模式都是做 cpc cpm ocpc ocpm 也在逐渐的引入 其次是固定广告位，固定广告位的展现形式分为两种，一种是包量展示的，这种广告位的计费方式，一般都是包天展示，位置就在那边，每次都能在固定位位置看到。在包量的期间之内，这个广告位只有你一家的广告，这种广告位的存在一般价格较高，流量越大价格越高。相当于普投，不存在竞价，不开户。出一定的预算就能拿到这个位置的所有流量。由于是普投，所以广告引流来的人群不是那么精准，但是由于素材会设计的很新，所以一般引流的客户都是具有一定意向的，或者是有兴趣的。这类的广告一般没有水分，偶尔会进广告粉 另一种固定广告位是以竞价的形式展现，这类广告的广告位置是固定的，但是广告是以竞价的形式展现，广告会根据后设定出现在意向人群面前，这种相对信息流的模式好处在于广告的位置是固定的 那么如何让广告主的利润最大化呢？
移动互联网广告模式分析
移动互联网广告模式分析 Prepared on 22 November 2020
[核心提示] 移动广告目前其在盈利上还面临不少困境，包括用户精准定位、广告价值变现等问题。如何能够解决这些问题，将会是移动广告未来是否能够真正成功的关键， 虽然苹果的并没有让大多数人眼前一亮，但其销量可以想见的是一定仍然会继续延续之前的势头，以 iOS、Android 为首的智能手机、平板电脑设备掀起的很清晰的告诉我们，移动计算已经成为市场的主流。Google 不久前发布的显示，64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网，而中国的手机数量也有望在明年超过 10 亿。智能手机已成为绝大多数用户日常生活中不可或缺的一部分，而从开发者、广告商，到内容发行平台，也都早已开始尝试如何在这一庞大的市场盈利。 移动互联网广告模式的盈利困境 移动互联网广告的效果究竟如何从手机 Wap 广告起家的表示，从其公司的数据来看，虽然 Wap 目前依然是其最大的广告渠道，但从去年开始进军移动应用广告以来，其占公司的收入比重已经显着上升，现 iOS 平台占 30%、Android 平台占 20%、iPad 占 10%。这一数据看起来比较美好，但目前来说，点击率不高是一个亟待解决的问题，目前大部分移动广告的点击率不到1%，平均在千分之五左右。与此相关的是，国外一家针对移动应用的营销平台前不久调查显示，大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击，也就是说，在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。 对于开发者和内容平台来说，这也不是一个好消息。虽然说应用内付费、收费应用、订阅模式也是值得探索的，但在目前来说，除了非常优秀的游戏、应用、或是权威内容媒体，这几种盈利模式对大多数人来说并不足以支撑其产品的长期运作（如前不久 iOS、Mac OSX 下的优秀邮件客户端 Sparrow 由于付费模式盈利不足被 Google 收购。）而在用户还普遍没有付费习惯的中国来说，这一问题更为突出。如果广告模式失败的话，那对于移动应用市场来说也会是一个巨大的打击。
移动互联网广告的背景与趋势分析
移动互联网广告的背景与趋势分析 随着移动通讯技术的发展，移动互联网业已成为人们生活中必不可少的网络服务，就正如目前如日中天的互联网技术一样。然后广告又在生活中无孔不入，与人们生活息息相关，各大中小型企业为了自身的品牌建设以及企业的发展一向都极为重视广告的投放与发布。移动互联网做为一种新兴的媒体，也是各大企业投放广告的媒体选择之一。因此，对移动互联网广告的现状分析，探讨其发展趋势，对目前广告行业的发展有极为重要的意义。 1、我国移动互联网广告的市场规模增长迅速 2、移动互联网广告的受众面极为广泛 3、受众对移动互联网广告的满意度逐步提高 4、移动互联网广告已成为一种新的营销模式移动互联网广告的发展趋势 1、移动通讯终端用户数据库将进一步完善 2、逐渐受到大型企业主认可和投资 3、用户对移动互联网广告的认知度逐步提高 4、移动互联网广告业务将进一步开拓新领域移动互联网广告产业将发展成为横跨通信、IT、贸易、金融、物流行业的庞大产业。移动互联网广告是广告表现形式中的一种，与其它媒体广告之间形成了一种新的互补关系，其发展受广告总体市场规模的
限制和影响。虽然目前移动互联网广告收入在总体广告收入中所占的份额还很小，但是其发展潜力巨大。与纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体相比，移动互联网拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势独具。在3G时代，随着移动互联网广告和移动上网终端的技术、应用和产业链不断成熟，人们只通过移动上网终端就可以完成信息流、资金流、物流三流的统一。未来的移动互联网广告将会深入挖掘用户需求，满足用户整合体验、娱乐的需求，并在体验中发生购买。广告将以资讯、游戏等方式出现，最好的广告是不广告的广告。 未来的广告将是达成用户期望的整合体验、娱乐的需求，并在体验中发生购买行为，同时形成良好的口碑效应；基于与用户的长期互动，广告运营商能够形成对用户需求的深入了解，并根据客户的特征与需求提供针对资讯和服务，以达到精准营销；移动互联网广告将在的整合平台上提供业务和信息服务，将各行业、各种类的服务整合起来，实现用户与广告主的互动，方便用户进一步了解信息，未来移动互联网广告整合的服务和体验创造条件。
中国移动互联网广告平台现状报告
泽思网络– 移动营销全案服务商 中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的 说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？ 今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一 例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月， 最终也没有了下文。 事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则 不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移 动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇 文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互 联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势 非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这 都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告 与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和 热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
户外广告地现状及发展趋势分析报告
论城市户外广告的发展现状 摘要 城市户外广告是广告的一种形式，改革开放以来，我国的城市户外广告有了很大的发展，在广告业的整体地位大大提升，排在报纸、电视之后居第三位。同时，城市户外广告又有其不同于其他广告媒体的特殊性，即它处于城市环境中，对城市整体环境及市容市貌有很大影响。 本文以西安角度对户外广告做了深入、具体的分析。全文分为三个部分:第一部分对城市户外广告的概念类型作了一个概括。第二部分分析了西安户外广告的现状，及存在的问题。第三部分提出目前西安解决问题的相对策略。 关键词：户外广告发展策略
Abstract Urban outdoor advertising is a form of advertising, since the reform and opening up, China's urban outdoor advertising have great development, significantly elevated in the advertising industry's position as a whole, in the newspapers and television ranks third. At the same time, the urban outdoor advertising and it is different from other advertising media, that is, it is in the urban environment, the city's overall environment and city's appearance has great influence. This paper makes a deep and concrete analysis of the outdoor advertising in Guangzhou city. The full text is divided into three parts: the first part is a summary of the concept of the urban outdoor advertising. The second part analyzes the current situation of Xi'an outdoor advertising, and the existing problems. The third part puts forward the relative strategies of Xi'an. Key words: outdoor advertising development strategy
户外媒体创业MBA案例
户外媒体创业MBA案例 “什么？近期内液晶显示器的价格又将有大幅度的下降？太好了！”接到了那个来自美 国同学的长途电话，一向矜持的虞锋不由自主地叫了出来。两年来虞锋一直在等待进入一种新的传媒业态的时机。这是一个前人尚未探究过的市场，具有极大的市场空间，而进入那个业态最要紧的壁垒确实是液晶显示器的价格。随着科技的飞速进展和制造技术的不断完善，液晶显示屏的价格这两年来一路下跌，到2002 年初17 英寸液晶显示屏的价格差不多下降到人民币二万元左右。而这次新的降价信息对虞锋来讲绝对是一个喜讯，因为他隐隐地预感到，进入市场的机会来到了。 一、虞锋 白皙的皮肤，高高的鼻梁上架着一副眼镜，举手投足之间，神清气闲，谦逊儒雅，所有 和虞锋接触的人的第一眼感受确实是他更像一个学者，而不是企业家。
在复旦大学哲学系读书期间，虞锋确实是一个特不行学的学生。老师对他的评价是“对新知识有专门强的求知欲。”系统的理论学习使得他集聚了丰厚的知识积淀，培养了他保持着敏锐善思、追根究底的洞察力。在校学习期间，他还担任了团委和研究生学生会的负责人。学生工作的锻炼使得他的组织能力、协调能力和表达能力得到的充分的进展。毕业后他做过老师，当过国家机关干部，也在国有企业――中旅（上海集团）里担任过副总经理，负责投资贸易。在国企工作的时刻里，面对政策缘故造成的亏损，虞锋对公司的经营治理机构和用人机制进行了改造，同时积极查找新的合作伙伴、开拓新的项目，制定新的市场营销政策。这些举措使得公司在几年里扭亏为盈。通过几年的工作，虞锋深深感受到传统的国企制度对他本人和企 本案例由中欧国际工商学院撰写，目的是用来做课堂讨论的题材而非讲明案例所述公司 治理是否有
中国移动互联网广告平台现状报告
中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？ 今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。 事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。Facebook与谷歌一样，执着于数据挖掘，并在广告形式上付出了数倍于谷歌的
网络广告模式案例分析
第三章 网络广告模式案例分析 一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点： 客户积累 (一) 网站信息发布 信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。从价格和内容上传递价值，使客户获得满足 (二) 博客的经营和管理 博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。新浪免费提供博客的注册。不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点 新浪综合 门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度， 根据不同的客户设计不同的广告产品和 服务； 有固定的用户群，保持了较高的点击率和 网站知名度吸引企业投放广告； 突出广告产品的文化特征； 进行大规模的广告产品上市宣传； 推出创新的网络销售渠道 核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广； 按效果付费，获得新客户平均成本低； 推广关键词不限； 全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好， 更愿意点击自然排序的信息； 关键词广告需要通过搜索引擎审核等 一些手续 阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节； 可以有效检测广告效果； 产品信息和交易过程透明化； 广告主可以直接面对媒体，减少交易成本 广告的交易平台需要进一步开放和聚 合； 品牌广告的优势不明显； 精准营销有待进一步优化
论移动互联网广告的现状及其发展趋势
论移动互联网广告的现状及其发展趋势 摘要：本文通过对国内移动互联网广告进行分析。从移动互联网广告的概念，特点，表现形式等方面对移动互联网广告进行深入的描述，剖析了移动互联网广告这一新兴媒体；接着从发展规模，受众面，营销模式等方面深入阐释了我国移动互联网广告的发展现状。最后对移动互联网广告的发展进行了预测。在分析的过程中利用了访问，查阅资料以及自己所学过的知识等研究方法，希望通过这些研究方法，努力剖析移动互联网广告并让其更加明了的展示在世人面前，为我国移动互联网广告发展的研究提供一定的理论基础。 关键字：移动互联网广告；移动通讯终端；新媒体；现状；发展趋势 Present situation and development trend of mobile Internet
advertising Abstract:Based on the analysis of the domestic mobile Internet advertising. From the concept of mobile Internet advertising, feature, form and other aspects of mobile Internet advertising in-depth description of analysis of the emerging mobile Internet advertising media; Then from the scale of development, audience and marketing mode in-depth explanation of our current development of mobile Internet advertising. Finally, the development of mobile Internet advertising has been predicted. Used in the analysis process of the visit, access to information and own the knowledge learned new methods to these methods, to analyze the mobile Internet advertising and made it clear display before the world for our mobile Internet advertising development of a theoretical basis. Key words: Mobile Internet advertising; Mobile communication terminal; New media; Status；Trends 1、移动互联网广告基本概念的厘定 1.1、移动互联网广告的概念 移动互联网广告目前还没有一个被普遍接受的定义和概念，而在相关领域的研究或者报刊媒体上面出现的诸如手机广告、移动广告、无线网络广告和手机媒体广告等称谓大体都是趋同于这一概念。经过广
ccm互联网精准广告投放平台
AdTime-CCM 互联网精准广告投放平台 目录： 1. 平台介绍 2. 实现功能 3. 技术优势 4. 核心价值 5. 传播策略 6. 打造全新互联网营销All in One 7. CCM对广告主的价值及收益 平台介绍： CCM（Communication Media）是AdTime旗下互联网精准广告投放平台。 基于CCM平台推出的互联网精准营销解决方案，是建立在All in One流量采集与分析系统技术支撑下的。以技术引导投放效果为目的，通过对网络流量的采集分析，挖掘用户的网站访问请求与上网行为的基础数据，对目标受众人群建立准确全面的了解，并由此指引传播策略和机制的设定。 在强大的技术支撑下，充分利用电信运营商优质的资源与各类互动、定向、数据分析技术，全面提升传播效果，用优质资源与专业技术，助力品牌营销效果提升！ 实现功能： 受众特征精准勾勒：通过网络行为追踪和聚类，勾勒出受众的兴趣、消费水平、性别、地域等轮廓特征；
传播策略自动调整：持续追踪受众行为，及时挖掘新的受众特征，并自动调整受众锁定和品牌传播策略； 受众资源实时更新：依据受众活跃程度进行排名及实时增减，确保广告投放给最有价值的人，节约广告资源。 技术优势： 四大核心技术 ?流量分析：在CCM合作的全国节点IDC（电信和联通数据中心）中部署All in One流量采集与分析系统，从而收集网络流量和数据并进行统一分析、处理； 能够实现对网民的上网行为所产生的流量和数据进行采集分析，准确划分用 户的群体和相关属性。 ?行为跟踪：根据CCM与电信和联通合作运营的用户上网账号，将信息唯一标 示给每一个用户，当用户上网进行浏览时，则通过ID+Cookie技术唯一标 示该账号下的每一个电脑终端；通过标记每个用户的Cookie，CCM为广告 主打造属于他们的用户数据库，记录每个用户行为，深入分析，再次推广时， 进行针对性的线上推广。 ?访问监控：通过对URL访问请求以及DNS数据的采集和监控，能够实现对 于用户上网访问网站的请求进行准确分析。如：什么时间、什么地域、访问 了什么网站。针对不同的广告主其产品也拥有不同的特点，CCM可根据受 众消费习惯和产品属性选择最佳投放时间，让广告在适合的时间产生最大的 效果。时间上分为全天平滑和指定时段两个类型，满足不同的时间需求。CCM 不仅能满足广告主全网曝光，也能满足在各大区、各省、各城市的曝光需求，
最具创意的户外广告案例
本文由jintingyu03贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 最具创意的户外广告 2010-01-14 14:58:23 来源: 网易探索(广州) 跟贴 56 条手机看新闻一些广告设计者费尽心思,设计了许多超有创意的户外广告,希望吸引公众的眼球, 让他们过目不忘. 网易探索 1 月 14 日报道现代世界广告无处不在,但很多人无视它们的存在,因此, 一些广告设计者费尽心思,设计了许多超有创意的户外广告,希望吸引公众的眼球,让他们过目不忘.下面介绍 15 个聪明的户外广告牌,希望你不仅能记住它们,还能感受到设计者的大胆创新. 1,剃刀和鸽子 , 德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边,为了显示剃刀锋利无比,广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子,表明:只要鸽子飞过锋利的剃刀,都会身首异处. 2,保险公司广告 , 美国全国保险公司广告:广告牌上的油漆桶都有可能倒下来,还有什么不会发生的? 灾难总是在无意中发生,无法预知,您还是买份保险吧. 3,阿迪达斯世界杯 , 阿迪达斯为迎接 2006 年德国世界杯,推出了一系列大胆创新的广告,设计的广告牌特别引人注目,他们甚至冒险制造"事故".这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上,形成巨型桥梁拱门,他多像一个神话中的巨人! (本文来源:网易探索作者:赫娉) 4,一次性剃须刀 , 为一次性剃须刀做广告比较难,怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子?这块广告牌采用了不同的策略, 一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道,更何况你的胡须呢? 5,麦当劳"日晷 ,麦当劳日晷日晷" 李奥贝纳广告公司在 2006 年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌"日晷":在屋顶上设了一个时钟, 每一个小时数字上放一个麦当劳食品, 当时这个广告达到了最佳的宣传效果. 6,耐克广告牌内置跑步机 , 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步,在美国墨西哥路边放着一个广告牌,广告牌有一个内置的跑步机.根据跑步者跑的里程,耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会. (本文来源:网易探索作者:赫娉) 7,Penline 胶带 , Penline 一定对他们的产品相当有信心,四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住,不往下掉,简直太棒了!怪不得该广告赢得 2007 年戛纳广告奖的银奖. 8,节能灯 , 好主意:这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人,当行人走过灯泡下面,灯泡就变亮,这样谁还会记不住这款节能灯呢! 9,护齿牙膏广告牌 , 路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌. (本文来源:网易探索作者:赫娉) 10,喜力啤酒 , 这是一个非常简单的广告牌,却让人难忘.一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶,可见喜力啤酒诱惑力不小啊! 11,耐克透明广告牌 , 这是一个框架,你可以穿过它?是画?一个透明的广告牌?这很难说,从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告.耐克公司希望他们的客户有穿墙而过的本领?给顾客一点遐想, 他们才会记住你. 12,手机服务广告 , Cingular 公司将消费者对手机服务的抱怨变成了一个巨大的广告牌, 掉在地上的广告牌上有一个大大的"CALL"字,意思似乎是:电话容易掉线,使用 Cingular 的网络电话就不会掉线了! (本文来源:网易探索作者:赫娉) 13,可食用的巧克力广告牌 ,
移动广告商业计划书
移动广告商业计划书 篇一：“十三五”重点项目-移动互联网广告项目商业计划书 “十三五”重点项目-移动互联网广告 项目商业计划书 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 商业计划书，英文名称为BusinessPlan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。 关联报告： 移动互联网广告项目申请报告 移动互联网广告项目建议书 移动互联网广告项目商业计划书 移动互联网广告项目可行性研究报告 移动互联网广告项目资金申请报告 移动互联网广告项目节能评估报告 移动互联网广告项目行业市场研究报告
移动互联网广告项目投资价值分析报告 移动互联网广告项目投资风险分析报告 移动互联网广告项目行业发展预测分析报告 保密须知 本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时，接收者了解并同意以下约定： 1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回； 2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容； 3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。 4、本报告不是出售或收购项目的报告。 商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整） 第一章移动互联网广告项目简介 1.1移动互联网广告项目基本信息 1.1.1移动互联网广告项目名称 1.1.2移动互联网广告项目承建单位 1.1.3拟建设地点 1.1.4移动互联网广告项目建设内容与规模 1.1.5移动互联网广告项目性质 1.1.6移动互联网广告项目建设期
户外广告的发展及案例
户外广告的发展 户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年
代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。 雅安的户外广告 雅安的户外广告主要有LED广告，公交车候车亭广告，阅报栏广告，还有招贴广告，，条幅广告，墙体广告等。还缺乏那些大型的户外投影，空中广告等。我们主要选择了前两种进行了研究调查。雅安的LED 广告效果也不怎么好。在吉选那里的人流量大一些效果好一点，在电信大楼内那边的就要稍差一些。 LED广告 1.所处位置人流量大小--------------------------------
网络广告策划书方案
网络广告策划书方案 网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的，在市场调查的基础上对广告活动进行整体的规划或战略策略。是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。现在，就来看看以下两篇关于网络广告策划书的方案吧! 网络广告策划书 一公司资源状况 从外部的网络中反映的状况分析，目前的公司网络推广已有资源基本情况如下： 网站本身： google收录512页，主关键词“LED显示屏”排名82位，百度收录页面318页，但排名未进入前100位。网站本身的结构存在问题，内容存在问题，比较难进行排名的优化，需要逐渐改善。其它关键词没有凸显。 阿里巴巴中文及英文BtoB平台 阿里巴巴通英文网站的建设是比较完善的，信息的发布完整，证书上传完整。存在如下操作问题：信息发布标题等完全相同，信息量偏少。推断日常发布信息的数量和时间段选择出现问题。 Google及百度的收费广告 目前没有看到公司在google及百度的收费广告，同行的广告投入较多。单次的点击费用存在非常高的状况。 二、同行状况 收费广告状况：
非常多优秀的同行，他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位。Google的广告投入公司在20家以上，百度的广告同行数量 更广。而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多。 但是存在广告的格式雷同的问题，较少公司掌握了排名技巧。部分广告虽然合搜索引擎的排名，但广告的单一会降低广告吸引力。 数量的巨大将导致价格的异常，部分公司将会在较短时间内撤除广告。合适的位置同广告的创意和营销活动的同步将成为提高点击率 和降低成本的有效途径。 搜索引擎状况： 1同行的数量较多，关键词的排名都为主页面，排名靠前的企业 的pr值都在2到3间，有一定的优化痕迹。但优化有限，主要体现 在网站的布局基本相同，flash较多，描述虽然有优化的痕迹，但 仅限于主页。 2投入搜索引擎的同行广告多，但广告质量基本雷同，没有体现 营销。 3在搜索结果中仅出现一个行业性网站，PR值为2。内容不错， 可大部分用于丰富公司网站内容。 4平台性网站少，因为平台性信息的发布较少，排位靠后切信息 不全。 三工作计划(网络推广建设期，为期三个月)： 1网站内容的优化，和推广的基本。步骤如：sitemap的制作;登录国内、国外的大部分的目录及搜索引擎数据库;内页的标题、描述 的重新撰写修改;大量关联于产品的技术、产品的介绍的采集、优化、修改和撰写。结构问题在3个月后通过改版或者直接通过网络优化 公司外包解决 2网站的严重结构性问题，采用博客群的方式来进行弥补。 3阿里巴巴网站平台的管理系统化 4提取重要的网络平台，建立商务平台商铺群