绍兴纺织业出口现状及对策分析 论文正文

毕业论文材料专业班级国际经济与贸易本科072 班姓名指导教师所在学院外经贸学院2011 年5 月 2 总目录毕业论文评语、评阅表，答辩记录任务书开题报告文献综述外文翻译 3 毕业论文题目绍兴纺织业出口发展现状及对策研究专业国际经济与贸易班级

姓名指导教师所在学院外经贸学院完成时间：2011 年5 月4 承诺书我谨此郑重承诺：本毕业设计（论文）是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范作了注释。如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。承诺人（签名）：年月日 5 绍兴纺织业出口发展现状及对策研究外经贸

学院国际经济与贸易专业摘要：浙江是全国经济最具活跃性的地区之一，绍兴纺织业随着中国世贸组织的加入，面临着巨大的发展机遇，呈现出广阔的发展空间。纺织业是绍兴经济的支柱产业，在全市经济中占有重大比重。绍兴纺织业经过多年的发展，逐步形成了产业链条较完整、区域分布较集中、龙头企业不断发展壮大、外向度较高且在国际市场有较强竞争力的产业集群。绍兴纺织业在出口贸易中表现出了极大的优势，与此同时也面临着前所未有的挑战和竞争，特别是在由美国次贷危机所引发的国际金融经济危机后，绍兴纺织业存在的问题也日益明显。为了绍兴纺织业更好的发展，研究中分析了绍兴纺织业出口的发展现状，

同时分析其存在竞争力不足及国际贸易摩擦不断升级这两

大问题，结合国际国内环境，为绍兴纺织业出口在金融危机后的快速复苏以及今后的可持续发展提出了对策。本研究对绍兴纺织业出口发展有一定的参考价值。研究中得到的结论有：1.在企业层面上，加快技术和品牌创新，优化产业结构，促进产业升级；实现出口转型，提高产品附加值。2.在行业协会层面上，协调同行业企业双方的利益，遏制不合理竞争。 3.在政府层面上，完善我国技术标准和市场体制，培育出口品牌；与企业密切合作携手反击，转变政府职能，加快外贸战略调整，充分利用WTO 争端解决机制。关键词：绍兴纺织业；出口；现状；竞争力；贸易摩擦；对策 6 The Development Status of Shaoxing Textile Import and Export and Strategies Sun Jinjin, Major in international economic and trade, school of foreign trade and economic Abstract: Zhejiang is one of the most active areas of the national economy in china, Shaoxing textile industry to join with China's accession to the WTO, facing a huge opportunity for development, showing a broad development space. Textile industry is the backbone of the economy of Shaoxing, in the city occupies a significant proportion of the economy. Shaoxing textile industry after years of development, gradually formed a relatively complete

industrial chain, regional distribution is more concentrated, leading enterprises have continuously developed,

export-oriented high and strong in the international market competitiveness of industrial clusters. Shaoxing textile export trade has shown a great advantage, while also facing unprecedented challenges and competition, especially from the U.S. Subprime mortgage crisis triggered by the international financial and economic crisis, there is the problem of Shaoxing textile industry Increasingly evident. In order to better development of Shaoxing textile industry, the study analyzes the current development of Shaoxing textile export, while lack of competitiveness of its existence, and international trade friction escalating these two issues, combined with international and domestic environment for the textile industry into Shaoxing Exports in the rapid recovery after the financial crisis and the future of sustainable development put forward countermeasures. The research has a certain value for future development direction of Shaoxing textile import and export. The conclusions show as follows: 1. In the enterprises, accelerate technological and brand innovation, optimize the industrial structure,promote industrial upgrading; make the

transformation of export and increase the value of products.

2. In the trade association level, coordinate well with the interests of both industries and enterprises, curb unfair competition. 7

3. At the government level，Improve our technical standards and market institutions, fpster export brands; Work in close cooperation with the enterprise and back, Transform functions of government, Accelerate the strategic adjustment of foreign trade, make full use of WTO dispute settlement mechanism. Key words: Shaoxing Textile Industry；export；Situation；Competitiveness；trade friction；Strategy 8 目录一、引

言 .............................................................. 1 二、绍兴纺织业出口现状分析 . (1)

（一）目前绍兴纺织业出口贸易数据分

析 .................................... 1 （二）绍兴纺织业出口特点分析 ............................................ 2 三、绍兴纺织业出口发展中存在的问题 ...................................... 3 （一）绍兴纺织业出口竞争力欠缺 .......................................... 3 1、资源要素不足 ......................................................... 3 2、产品质量不高 ......................................................... 3 3、缺乏创新品牌 ......................................................... 4 4、无序竞争激烈 (4)

（二）绍兴纺织业出口遭遇国际贸易摩擦升

级 ................................ 4 1、具体表

现 ............................................................. 4 2、原因分

析 ............................................................. 5 四、国际贸易摩擦不断升级对绍兴纺织业出口发展的影

响 ...................... 5 （一）正面影

响 .......................................................... 5 1、给绍兴企

业带来技术创新的动力 ......................................... 5 2、

促进绍兴企业优胜劣汰 .................................................

6 3、促进产业结构调

整 ..................................................... 6 （二）负面影

响 .......................................................... 6 1、加大企业

的出口风险和成本 ............................................. 6 2、中小纺企失业率提高 ................................................... 7 3、造成绍兴外贸环境的不和谐 .............................................

7 五、绍兴纺织业出口竞争力提升对

策 ........................................ 7 （一）企业方

面 .......................................................... 7 1、加快技术

和品牌创新 ................................................... 7 2、优化

产业结构促进产业升级 (8)

（二）政府方面 (8)

1、完善我国技术标准 .....................................................

8 9 2、推动贸易方式调

整 ..................................................... 8 3、完善市场体

制 ......................................................... 9 4、积极培育出口品牌 ..................................................... 9 （二）行业协会努力协调同行企业双方利益，遏制不合理竞

争 .................. 9 六、绍兴纺织业出口应对国际贸易摩擦对策 .................................. 9 （一）企业方

面 ......................................................... 10 1、淡化数量注重质量，实现出口转型 ...................................... 10 2、提高产品附加价值 . (10)

（二）政府方面 (11)

1、政府与企业密切合作携手反

击 .......................................... 11 2、依照规范市场经济体制转变政府职能 .................................... 11 3、加快外贸战略调整 .................................................... 11 4、充分利用WTO 争端解决机制 ............................................

11 （三）发挥行业协会作用，建立有效协调机

制 ............................... 12 七、结

论 ............................................................... 12 致

谢 ................................................................. 13 参考

文献 ............................................................... 14 1 一、引言中国是纺织品生产和出口的大国，中国纺织行业经过

多年的发展，竞争优势十分的明显。中国的纺织出口主要集中在东南沿海一带，近年来浙江省纺织业发展尤为迅速，出口额相当可观。浙江省绍兴县，是当今中国最大的纺织工业基地，最大的纺织品交易中心。纺织产业是绍兴市的传统优势产业和主导产业，在全市经济中占有重大比重，多年来为增加就业、推进城镇化建设、改善人民生活和促进经济社会发展等做出了巨大的贡献。绍兴纺织产业形成了产业链条较完整、区域分布较集中、龙头企业不断发展壮大、外向度较高且在国际市场有较强竞争力的产业集群。在各有关部门、地方政府和企业的共同努力下，绍兴纺织业出口始终保持着快速增长。从2008 年下半年以来，国际金融经济危机不断蔓延，国际市场需求萎缩不振、新兴出口市场货币贬值，使得我市纺织品出口受到严重冲击。绍兴纺织业出口增势及出口价格持续下滑，同时出口企业也在不断减少。经历危机冲洗后，绍兴纺织业存在的问题也日益清晰，逐渐受到企业和有关部门的重视。绍兴纺织业出口更好的完善和发展，如何提升其在国际市场的竞争力以及应对不断加剧的国际贸易摩擦就成为了急需解决的问题。二、绍兴纺织业出口现状分析（一）目前绍兴纺织业出口贸易数据分析纺织产业是绍兴的传统优势产业，在全市经济中占有至关重要的地位。自中国加入WTO 以来，绍兴纺织业出口始终保持着快速增长的势头。支撑绍兴纺织产业高度集聚和

巨大产能销售的主渠道，依赖来自国际市场的外部需求。2008 年全市纺织业完成销售收入约3522 亿元，其中纺织品自营出口110.5 亿美元，占全部销售收入的21.8%。2002— 2008 年，纺织品出口始终保持在年均38% 的增速，增幅高于全国、全省平均水平。2007 年以来，受金融危机的影响，各国经济都遭受了重创，我国外贸出口减缓。①2007 年，绍兴纺织原料及纺织制品出口额82.80 亿美元，同比增长29.7%。2008 年原料及纺织制品出口额为110.48 亿美元，同比增长22.2%。②全球金融危机对实体经济

造成了冲击，石油价格的大幅度波动对绍兴纺织业造成了很大的影响。绍兴纺织业是一外贸依存度较高的行业，国际

市场需求的萎缩必定会给其带来不利①章光华.金融危机

下扩大绍兴纺织品出口的对策研究[J].现代商业，2010，（2）：81-83 ②浅谈绍兴市调整产业结构和提高出口竞争力的对

策[J].经济研究导刊，2010，（85）：74-77 2 影响。金融

危机不仅造成绍兴市纺织业出口金额的下降，同时也造成出口价格的量价齐跌。2008 年绍兴市化纤布出口在2007 年7 月份、8 月份到达单价1.12 美元/米最高点后，此后一

路走低，价格跌破1 美元，最低仅为0.94 美元/米，下滑趋势十分明显。③金融危机虽对纺织业出口产生了很大的影响，但绍兴纺织业凭借产业链完整、产业集中度较高且发

展较快的内在优势，迅速走出危机的阴影，逐渐回暖。2009

年一季度，中国轻纺城市场群成交额154.45 亿元，同比增长 5.85%，市场群日成交额 2.1 亿元，货运总量为47.76 万吨。④ 2009 年上半年全市纺织品出口45.9 亿美元，同比下降9.8%，发展速度仍走在全国、全省前列。2010 年至今，我国外贸环境出现好转，绍兴纺织业也渐渐走出危机的影响，开始持续增长。（二）绍兴纺织业出口特点分析1、产业规模优势明显纺织业成为县域经济的重要出口支柱。

目前我市已培育形成若干个各具特色、面向世界市场的纺

织品生产集聚中心，其中绍兴县纺织产业集群、诸暨市袜子产业集群和嵊州领带产业集群入选全国百家产业集群行列，在县域经济出口中占居重要地位，在国际产业分工中占有

一席之地。⑤绍兴纺织业在发展对外出口业务中产业规模优势明显，经过多年的迅速发展，绍兴纺织业无论是出口

企业数量还是产销量都取得了显著的成果。据绍兴市经贸委统计，截止2007 年年底，全是共有大小纺织企业6.2 万家，全年完成销售收入2812 亿元，全市纺织业完成的产值分别占全国的78%、全省的30.6%，，自营出口分别占全

国的5.3%、全省的25.4%。⑥ 2、以多元化发展为主绍

兴纺织业在发展的过程中基本形成了以大中型企业为支撑、中小企业为基础的多元化出口群体队伍。截止2008 年年底，全市有出口实绩企业5140 家，其中纺织品出口有3779 家，占企业总数的73.5%。在出口超千万美元的391 家企

业中，纺织企业有269 家，出口额54 亿美元，占全市纺织品出口的48.9%。绍兴纺织业出口发展迅速，很大程度上与出口企业的不断发展和壮大密切相关。③章光华.金融危机下扩大绍兴纺织品出口的对策研究[J].现代商业，2010，（2）：81-83 ④李生校，赵梁红.绍兴纺织产业集群发展和竞争力提升的对策[J].企业经济，2009，（09）：75-76 ⑤章光华.金融危机下扩大绍兴纺织品出口的对策研究[J].现代商业，2010，（2）：81-83 ⑥李生校，赵梁红.绍兴纺织产业集群发展和竞争力提升的对策[J].企业经济，2009，（09）：75-76 3 3、“大进大出”的格局且出口市场相对集中绍兴纺织业出口依托庞大的产业集群，逐渐形成了原料和产品“两头在外”，并且出口额庞大的贸易格局。在2002—2008 年期间，绍兴进口年均增长36.7%，增速远高于全省平均水平，成为全国重要的化纤原材料进口集散地。⑦近年来，绍兴纺织业出口额一直保持着高速发展的状态，虽在受到美国金融危机的冲击，增长势头减缓，但是出口贸易总量仍居全国前列水品。另外，从今年来绍兴纺织企业出口的国家来看，出口市场相对比较集中。绍兴市纺织业已出口到197 个左右的国家和地区，但是其中主要以欧美和中东市场为主。有此可见绍兴市出口市场还是以传统市场为主，其他一些市场的开辟相对较少。三、绍兴纺织业出口发展中存在的问题（一）绍兴纺织业出口竞争力欠缺1、资源要素不足资

源要素成为绍兴纺织业出口竞争力提高的瓶颈之一。主要表现在：第一，电力供应不足，缺口较大。第二，资金供应紧张。第三，土地资源短缺。资源要素的欠缺对企业更好的发展产生了制约，因此出口企业在应对资源问题上还需寻求更好的解决对策。据调查,绍兴县印染企业所需染化料基本上来自上虞的“闰土”、“龙盛”及萧山的“吉化”。这些化工企业以限期提价为由,人为制造紧张气氛,加上一些经销商囤积货源等因素, 使得印染企业出现了恐慌心理,盲目抢购染化料,致使许多印染企业普遍把库存量放大。由于原本印染企业就已遭遇煤、蒸汽等价格的上涨,日子过得“捉襟见肘”,现在又遭遇染化料价格的暴涨,必然给企业造成“惨痛打击”。⑧企业在原料不足以及染料性能低于国际水平的状况下，不惜以高价向国外进口原料，这使得绍兴纺织业企业的出口成本及费用增长，同时绍兴纺织企业在出口贸易中的低价竞争力优势也就不复存在了。2、产品质量不高绍兴纺织业属于传统的劳动密集型产业，主要以低廉的劳动力成本形成优势。纺织品技术含量较低,出口通常是以量取胜,出口的纺织产品基本处在国际分工和价值链的低端。而这些附加值低的产品出口只能以低价在国际市场上取得竞争优势，没有强大的竞争能力。绍兴⑦章光华.金融危机下扩大绍兴纺织品出口的对策研究[J].现代商业，2010，（2）：81-83 ⑧陈金鲤，章倩菁.绍兴县纺织业面临的困境及对策[J].时代经贸，

2008，（6）:84-85 4 纺织业产品技术含量低、产品档次低的原因主要体现在整个产业内化纤、织造等行业技术水平参差不齐，服装面料、坏布与印染产品和化纤原料脱节，印染技术及印染后整理技术落后。3、缺乏创新品牌绍兴纺织业在发展的过程中缺乏产品的自主创新能力，例如在服装上可以生产世界上任何服装，但是很多都是贴牌生产，自主品牌微乎其微。据悉，2006 年底绍兴市国内商标拥有量为18741 件，其中外贸企业比重不足5%，仅为892 件。

⑨绍兴市企业在全球各国注册商标为325 件，与绍兴市的外贸形势远远不相适应。另外，企业技术创新主要源于引进先进设备和技术等外源性技术创新，现有技术改造、技术攻关、新产品开发等创新活动不足，局限于传统产业的改造提升。在当前日益激烈的竞争环境下，企业取胜主要手段不再是单纯围绕产品本身的竞争，还包括品牌的竞争。从近年来的国际市场形势来看，品牌已经成为改变纺织业微利出口状况的重要因素。绍兴纺织业品牌管理相对粗放，表现在：品牌培育重视不够，知名品牌较少，设计保护不够，知识产权侵害严重等。绍兴出口企业很少有自己知名的名牌，多数企业仿制现象严重，这些都很不利于企业的发展壮大以及国际市场上的发展。4、无序竞争激烈绍兴纺织产业主要由一些中小企业组成，其中大部分企业没有自主研发的能力，模仿其它企业的产品是其生存下去的主要方

式，大量的同质化产品涌入市场会造成产业集群内无序恶性竞争激烈，导致企业自身创新能力逐渐缺失，行业内部竞争激烈，产业结构单一。（二）绍兴纺织业出口遭遇国际贸易摩擦升级1、具体表现近年来，随着纺织品贸易配额的逐渐减少，绿色贸易壁垒逐渐成为发达国家对我国纺织

品出口的主要贸易障碍。自2005 年以来，中国纺织业引来了“后配额时代”，绍兴纺织业出口也进入了高速发展时期。然而，在行业飞速发展的同时，国际贸易摩擦也频繁增加，世界经济增速的放缓和不景气导致国际贸易保护的加剧和贸易争端的增多，随着新贸易保护主义的抬头，以环境、技术性贸易壁垒为核心的新贸易壁垒的不断呈现，导致新型贸易争端层出不穷。目前，技术性贸易壁垒已经取代反倾销，成为绍兴出口面临的第一大非关税贸易壁垒，⑨梁媛媛，朱艳玲，付达院，李献国.浅谈绍兴市调整产业结构和提高出口竞争力的对策[J].经济研究导刊，2010，（85）：74-77 5 名目繁多的技术性贸易壁垒已对我市纺织品服装，出口贸易产生越来越大的影响。特别是欧美设置的诸多绿色贸易壁垒，使得许多绍兴纺织品出口企业流失了大批客源，大批纺织品因不符合环保标准而被退货。目前国际上对“绿色壁垒”通常表述为“绿色贸易壁垒”或“环境壁垒”,是近年来在国际贸易中逐渐形成和发展起来的一种主要的非关税贸易壁垒,也是近年来技术性贸易壁垒(TBT)最突出的表现形式,它

把环保要求与国际贸易紧密联系起来,以保护生态环境的有

关国际公约、法规、标准为依据,以进口国的环保法律、法规、标准为准绳,在国际贸易中,对符合国际和进口国环保要求的商品实行限制或拒绝进口,以对国内市场进行保护。2、原因分析近几年随着对外贸易的迅速发展，中国与许多贸易伙伴的贸易摩擦也在不断加剧。目前，中国已经成为世界上贸易救济措施的最大受害国和受到贸易摩擦影响最大

的国家。绍兴纺织业出口遭遇国际贸易摩擦不断升级究其原因可以分为国际和国内两方面。第一，国内：第一，纺织品出口增长过快，对一些国家的国内产业造成一定的冲击尤其是劳动密集型产业。这些国家处于自我保护，必然会产生贸易壁垒和贸易摩擦。第二，出口的纺织产品档次低、技术含量不高。由于出口产品的技术含量低，规模经济性差，因此进入国际市场的门槛很低，往往是只要有利可图，众多企业便一哄而上，导致出口秩序非常混乱，低价倾销在所难避，最终结果是对方政府对中国出口产品实行保障措施和技术性贸易壁垒。⑩第二，国外：第一，经济全球化的必然产物。各国在WTO 的协调下，降低关税和非关税壁垒，促进产品和服务的自由流动。在这样一个过程中，国与国之间的经济联系日益加深，相互依赖性加强；与此同时，国家间发生经济摩擦的机会也大大增加。第二，随着我国外贸出口的不断增加，出口总额占世界出口的比重不断提升。中

国出口市场份额的增加给一些国家带来了竞争压力，许多国家开始把本国经济出现的困境归咎于中国，对我国出口的产品进行一系列的限制，导致我国遭遇国际贸易摩擦不断升级。四、国际贸易摩擦不断升级对绍兴纺织业出口发展的影响⑩何争峰. 浅谈我国的国际贸易摩擦[J].商场现代化，2006，（476）：20 6 （一）正面影响1、给绍兴企业带来技术创新的动力当今国际市场竞争压力逐步上升，国际贸易摩擦作为一把“双刃剑”，一方面，阻碍了绍兴纺织品出口，影响出口纺织企业的出口额，对绍兴纺织经济带来沉重的负担。但另一方面，国际贸易摩擦对于竞争力本身就处于劣势的纺织品出口无疑也是一种调节的动力。面对美国对中国纺织品的设限以及“绿色壁垒”、“环境壁垒”等一系列的国际贸易摩擦，绍兴纺织品出口企业也在一定程度上加强了对自身纺织技术的更新，积极引进新设备，提升产品的科技含量，这在一定程度上增强了绍兴纺织品的出口竞争力。2、促进绍兴企业优胜劣汰绍兴纺织业出口在高速发展的同时也伴随着贸易摩擦的不断加重。“绿色壁垒”、“环境壁垒”等一系列贸易壁垒严重影响了绍兴纺织企业出口的发展，一些企业订单大量减少，经济效益低下，甚至面临倒闭。为了赢得订单，许多企业纷纷进行技术革新及进口国外设备。同时为使产品达到国外环保水平，企业开始向国外进口原料。但是企业在忍痛花高价买进染料的同时，绍

兴纺织品的原有价格优势就不复存在了。这样的竞争状态下，许多经营管理制度不完善的中小型纺织企业面临倒闭，同

时那些坚定目标、迅速改变产品结构，改进技术，积极拓

展新市场的企业顺利的度过严冬，生存下来。所以从一定程度上讲国际贸易摩擦促进了绍兴纺织业出口企业的优胜劣汰，从总体上提升了绍兴纺织企业在国际市场上的竞争力。

3、促进产业结构调整国际贸易摩擦不仅对绍兴纺织企业产生了影响，同时对于整个纺织产业也产生了深远的影响。

正当的技术指标以保护环境和人类健康为目标，在国际贸易中那些破坏环境和严重危害消费者身体健康的纺织品贸易

减少，有利于引导产品结构调整，推进绍兴纺织产业结构升级。不断加深的国际贸易摩擦在一定程度上使那些产品质量较差、技术指标不符且市场份额较小的企业纷纷淘汰，而

一些产品质量过硬的企业通过产业升级被保留下来。近年来，绍兴纺织业出口发展中，纺织产品及产业结构调整也日益

在严重的贸易壁垒中成就突出。（二）负面影响1、加大

企业的出口风险和成本“绿色环保”可以说是当今时代发展

的主流问题，引起人们越来越多的关注。绍兴纺织7 业出

口贸易要想在国际市场上取得成功，就必须努力突破绿色贸易壁垒。许多出口企业虽也有接到不少的订单，但是很多

在出口他国的过程中，遭遇绿色贸易壁垒，产品最终被打回，造成了巨大的经济损失。另外，企业为成功打入国际市场，

积极参与国际生态纺织品认证、进口国外设备以及使用进

口原料等一系列措施大大增加了企业的出口成本。由此可见，国际贸易摩擦的不断加深必然导致企业的出口风险和成本

的增加。2、中小纺企失业率提高绍兴纺织业作为劳动密

集型产业，为绍兴劳动力特别是低技能劳动力提供了大量的就业机会，为绍兴劳动就业率的提升做出了巨大的贡献。

但是纺织品国际贸易的不断加深对绍兴经济的直接压力就

是随着很多中小纺织业的倒闭，绍兴失业率也迅速上升，就业压力不断上升。这对于绍兴经济的发展是相当不利的，

同时也影响着绍兴社会环境的稳定以及经济的增长。3、

造成绍兴外贸环境的不和谐国际贸易摩擦的不断加深在对

绍兴纺织业出口贸易产生影响的同时，也会对其他相关产

业产生影响，并最终反作用于纺织领域。2008 年 1 月，绍兴纺织品出口额接近历史最高值，服装出口额也增长快速，同比增长31.24%，创下单月服装出口额的历史之最。绝大部分纺织企业持乐观态度，认为这是一个极大的发展机遇，但是随着国际贸易环境的不断变化，纺织品国际贸易摩擦

的不可预见性，绍兴纺织企业对未来的出口发展前景产生了忧虑。因此，国际贸易摩擦会在一定程度上成为构成绍兴

纺织业出口发展中的不和谐因素，同时造成绍兴外贸环境

的不和谐，影响其他领域出口贸易的发展。五、绍兴纺织

业出口竞争力提升对策（一）企业方面1、加大技术和品

牌创新绍兴纺织产业虽然产业链完善、但在创新能力这方面，和国际先进水品相比，仍存在很大的差距。要提升企业的国际竞争能力, 在严抓产品质量关的同时,要加大科技投入和技术引进的力度, 改进产品加工工艺和包装, 强化绿色包装和清洁生产机制, 推出科技含量高、附加价值高的新品种。要健全制度和加强管理,规范经营行为, 完善财务管理制度, 积极实行国际标准, 切实保护知识产权等。主动开发新品牌, 形成一批在世界上有影响的独立品牌, 8 特别是新兴产业更应如此。企业在提升研发能力方面，可以通过在在区域内部鼓励先进纺织技术的研发与成果转化，鼓励中小纺织科技服务企业的创新与创业，在集群内部形成向科技要市场，向科技要利润的良性竞争11 。同时企业增加对自主研发项目的投资是根本上实现品牌的创新和打造不可或缺的因素之一。2、优化产业结构促进产业升级首先，绍兴纺织企业可以通过学习和借鉴不同产业在设计开发产品、质量管理及品牌推广方面的战略和经验，然后形成自己拥有知识产权的品牌，从而提升产品的附加值，以适应国际化竞争的需要。其次，加快技术创新，同时建立完善并充分利用纺织创新服务平台。作为绍兴纺织产业转型升级战略的一部分，绍兴印染企业必须加强技术创新、提升质量效益，同时加大产品研发力度，加速企业集成创新能力，鼓励有条件的企业建立示范研发中心，加强公共技术研发平

台建设，开展印染共性关键技术攻关。再次，企业应调整战略结构，落实品牌战略，形成企业自身的核心竞争力。（二）政府方面1、完善我国技术标准“绿色环保”已经成为当今世界的一大流行趋势，人们越来越注重绿色产品。同时“绿色贸易壁垒”也是我国纺织品出口欧美等国最大的障碍之一。绍兴为我国最大的纺织品出口基地，在金融危机后，产品质量次、技术含量低等问题日益明显，成为出口增长的瓶颈之一。绍兴纺织业出口亟待“绿色转身”。因此，政府应采用各种有效的政策措施，加强我国的纺织品的绿色环保监控，在质量上严格把关。对于那些有害成分严重超标，产品伤害人体及对环境造成危害的企业给与严惩。同时鼓励企业技术创新，引进国外先进技术，从整体上提高我国纺织业的技术含金量。另一方面政府及有关部门要加大宣传的力度和广度，让企业领导者意识到绿色经济这一21 世纪的经济主旋律。政府因积极提升纺织企业产品认证和体系认证的有效性。目前，绍兴存在着个别认证机构对所认证过程不规范，对所认证的企业缺乏有效的监督和管理以及证书过期，与企业现状相差甚远等的情况。因此，政府部门应加强对认证机构和认证过程的监督，是整个认证过程能真正发挥作用，从而有效推动企业竞争力的提升。2、推动贸易方式调整11 李生校，赵梁红.绍兴纺织产业集群发展和竞争力提升的对策[J].企业经济，2009，（09）：75-76 9 绍兴纺织

业要以促进加工贸易转型升级为核心，从而实现贸易方式的转变。鼓励企业在发展加工贸易的同时，投入物资开发新技术新产品，从而发展深加工贸易。并且逐步提高绍兴纺织品出口贸易在国际价值链中的地位。积极研究促进绍兴纺织业加工贸易转型升级的政策措施，鼓励和引导企业自主创新，提高企业生产技术，发挥绍兴纺织业产业集群优势，提升本地纺织业的国际竞争力。3、完善市场体制目前，我国市场经济体制尚不完善，体制的欠缺阻碍着绍兴纺织业出口竞争力的提升。因此政府应积极完善我国市场经济体制，以建立现代化为目标，进行股份制改革，为绍兴纺织业发展提供强大的动力，从而增强其在市场竞争活动中的活力。一方面，使企业主树立“敢为天下先”的企业家精神与市场经济意识，促进企业体制的转变，对市场做出准确的判断，把握机遇。另一方面，政府积极出台鼓励扩大自营出口的方正政策，引导企业能根据市场看大巨大的商机，大胆的开拓国际市场，从而是绍兴纺织业出口贸易保持生机和活力，同时获得良好的国际竞争力。4、积极培育出口品牌政府应积极鼓励出口企业转变经营策略，优化产品结构，积极引进先进的科学技术以及高素质人才，开发和研究新产品。同时，政府引导企业注重品牌创建，变单一“仿造”为多元创造，扶持品牌创建，提升产品档次。在注重品牌培育过程中，涌现出一些拥有研发优势和品牌实力的纺织企业，带动企