中国好声音演讲稿

（中国好声音收视率高的视频）

四

12013年，各大卫视摩拳擦掌，选秀节目扎堆云集。全国选秀节目现燎原之势，综艺战进入有史以来最白热化的阶段，目前看来，由浙江卫视打造的《中国好声音》显然高高居于榜首。

22011年是中国音乐选秀类节目的低谷，上有国家广电总局“限娱令”等种种政策门槛，内有选秀节目创意老化趋同、观众审美疲劳之困。

3《中国好声音》此时正在紧张酝酿，如何绕开“限娱令”，制作团队和浙江卫视绞尽脑汁。田明在接受财新记者采访时一再强调，《中国好声音》颠覆了传统选秀模式。在田明、杜昉看来，选秀包括海选、无门槛、评委、投票四大主要特征。“《中国好声音》一条也没有：第一不海选甚至不接受报名；第二有门槛，必须要是真正的好声音才能上来；第三没有评委，都是导师带学生；第四不投票，决定权在导师。”

4《中国好声音》一直强调与传统选秀的区别，无非是通过窄化选秀的概念寻找政策突破口。”

五

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2浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为8.33亿,是国内最有影响力的媒体之一。

六

1灿星制作可能大家不怎么了解，但是说到中国达人秀，舞林争霸大家就知道了。（读模版）

2显然，我们现在介绍的是一个很强大的团队

（营销收段要很多选秀节目都共同有的服务营销，广告营销，网络营销，心里营销，话题营销等等等等我这里只讲几点中国好生意不同于其他选秀节目的特点）

七

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2田明所说的历史性的制播分离，指的是制作方和电视台共同投入，共担风险，共享利润。根据报道，灿星制作和浙江电视台之间有一道线的约定，低于这道线，灿星赔偿，高于这道线，二者分红。对于灿星而言，这有些类似“对赌协议”。

3“它的优势在于上不封顶，如果节目很成功，广告价格翻倍。节目收视率越高，获取的利润越大，双方可以分成的利益就越大。另外它不会限制你的投入，为了更高的收视率，必须提高节目的品质，必须请到非常专业的明星、制作人员。这个投入是不能省的，因为省了之后，节目品质会下降，收视率就会往下掉，这是一个很现实的问题。所以这种制播分离的模式，就不是有意识节流，而是去开源。制作成本上不会吝啬，而要想办法把节目质量做高。”

八

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2然而，即使像灿星制作这样实力雄厚的公司，在《中国好声音》成功后，浙江卫视、灿星制作就节目制作、投资概算都措辞谨慎，闭口不谈具体分成比例。多位接近节目组消息人士向财新记者透露，灿星制作获得的投资分成比例很高，这也是其被其他卫视拒之门外的一个原因。它与浙江卫视有类似对赌的协议，节目收视率越高，灿星获得的分成比例也越高。“收视率超过4之后，灿星能获得七成收益。”一位消息人士称。

3灿星制作宣传总监陆伟则向财新记者表示，在《中国好声音》的制作过程中，浙江卫视投入了大量设备、器材，灿星制作则主要投入资金和人员。所有的嘉宾（导师）和选手（学员）也都是与灿星制作签订协议。根据投资比例，灿星制作在最终分成中应该会占大头。

4除了分成层面的博弈，并非所有制作公司都能做投资分成。田明认为，要真正做好投资分成，一个制作公司至少需要具备三种能力：高超的投资能力、制作能力以及运营能力。此外，适合做投资分成的电视节目也有限。只有像《中国好声音》这样大型的节目才适合投资分成，一般常规栏目没必要。（由此也可以看出灿星公司人力物力财力资源是多么强大啊）

两则小结

1严格来说，《中国好声音》并非因为“特别”才得到成功，而在于它在力所能及的范围内几乎都做到了“极致”才爆红。观众们所看到的顶级导师、原版转椅、高级音箱、零点乐队贝斯手王笑东和黄金调音师金少刚等“顶级元素”，其催生根源都是制播分离所带来的压力和动力。“优势是，你可能赚到很多钱，劣势是节目一旦不那么成功，亏钱的风险就很大。以前那种合作方式几乎没有风险，收入完全是可控的。”这种首创的真正制播分离的模式，应该也是《中国好声音》在此前的一年多时间里找不到“婆家”的原因，也是浙江卫视考量后做下决定的筹码。

2不过，这次成功最大受益人不是浙江卫视，而是灿星制作。星空华文国际传媒有限公司（下称星空华文），星空华文旗下才是灿星制作的。按照标准说法，《中国好声音》是浙江卫视和灿星制作合作推出的节目。但不同以往的是，灿星制作在合作中占据了主动——这档节目由灿星制作主导了购买版权、投资和运作过程，而浙江卫视则更像是一个播出渠道。

3更具有突破意义的是，《中国好声音》与以往“一口买断”制作费的制播分离方式不同，星空华文与浙江卫视采用了“投资分成”的新商业模式。根据双方签署的带有对赌性质的协议，收视率越高，星空华文获得的收益越多；一旦失败，造成的损失由星空华文承担。

4有广电业内人士评价，《中国好声音》同时突破了选秀的政策障碍和传统商业模式，灿星制作确实闯出了一条路，但如果没有灿星独特的背景及雄厚的资金实力，很难想象能获得现在的成功。在依然强势的渠道面前，那些纯靠创意的小制作公司生存空间有限。

九

1.《中国好声音》制作方灿星制作公司目前拥有顶级的综艺节目策划和制作团队，其在节目运营管理和创新开发方面可谓下足了功夫。除了采用具有开拓意义

的分成模式，《中国好声音》团队还成功打造了完善的产业链条，节目创收渠道不断增多。目前节目团队的收入来源除播出时的广告收益、网络版权费之外，还涌现出其他新兴的盈利方式。

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3当然，如同中国其他好项目一样，《中国好声音》的成功也引发了跟风潮，各式各样音乐选秀节目席卷电视荧屏，一些山寨“好声音”也开始在电视台露头，音乐选秀节目的同质化现象愈发严重。而国家广电总局日前也已发布通知，开始调控当前音乐类选秀节目扎堆播出的现象。从长远来看，国内音乐选秀节目的竞争将会更加激烈，如何推进节目模式的改革创新，保持自己的热度和人气，无疑是《中国好声音》接下来要面临的考验。

十

1中国好声音总指挥田明说“只要广告收益能够弥补投资，宁愿主动投入以保证节目品质。”

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3我的演讲内容就是这些，谢谢大家。