重点高中生对追求名牌的调查认识

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一、课题背景

目前，越来越多的在校中学生过分“名牌化”。根据我大嗰学期的考察,发现培英学生的鞋子多数是围绕3嗰品牌(匡威安踏李宁)的多。而另外的衣服要“clot”，裤子要“耐克”，戴的帽子也得是“李宁”，甚至手上的、脖子上的挂件，也都是价值不菲的名牌。平时的话题也是离不开名牌，好像不名牌就

没有品位，就不是热爱生活。

二、研究目的

1、中学生盲目追求名牌，是否导致精力分散，影响学习。

2、是否过度消费，影响家庭正常经济开支。

3、是否因相互攀比，导致学生之间矛盾的产生或加剧。

4、是否中学生产生不良审美观念。

5、积极发扬中华民族艰苦朴素的优良传统。

6、及时指出一条正确的道路给那些盲目追求名牌、攀比名牌的中学生。

7、通过这次研究学习，提高我们的综合素质。

三、研究方法：社会调查法、问卷调查法

具体步骤： 1、资料收集。①上网查找②、调查③、查阅报刊杂志等

2、实践调查。

3、小组讨论。

四、研究过程：方法：调查分析法。我们通过在几个班级作为调查对象，

进行问卷调查，对调查对象不记名，以使调查结果力求真实，对答卷进行综合分析，得出结论。

调查统计数据表 Q1 没有必要穿孩子喜欢就

好

无所谓

59.1% 21.8% 19.1%

Q2 用成绩交换看他表现拒绝给他讲道理

42.7% 7.8% 10% 39.5% Q3 羡慕别人质量好攀比美观

20.4% 27.4% 39.5% 13.7%

Q4 让他有面子让他好好读

书尽量满足他的要

求

不同意

0.9% 36.9% 25.4% 36.8% Q5 不能承受还能承受尽量完全能承受

16.8% 34.5% 30.5% 18.2% Q6 100元以下 100—300元 300—500元 500元以上

33.7% 35.6% 18.3% 12.4% Q7 耐克乔丹没牌子类

20.4% 65.9% 14.7%

Q8 每天穿有时穿没穿过

28.6% 56.3% 15.1%

由以上调查结果可以看出,在当代城区的中学生中名牌服饰占50%以上，从这一点上可以看出中学生对名牌服饰的热衷.其中大多数家庭条件好的(后备数据得知,上列数据未能列出)中学生穿名越来越多,从第二题则可看出产生这一现象的原因是大多数中学生爱名牌的质量,穿起来舒服.这是一个好的现象,它反映出当代中学生对商品的理解.但仍有一些同学认为名牌价格高、档次高、看起来阔气,这又说明了另一批中学生不去想名牌到底有些什么内在意义.

可能是中学与小学的大步跨跃,进入初中以后,有43%以上的中学生开始注重名牌,但也有27%的人却从来没有想过.这其中的大部分是成绩好,且家庭条件一般的同学.所以,注重名牌对成绩有好处吗?很值得我们深思.第六题中,认为校园“名牌热”会影响学习的不过32%,而认为此现象很普通,不值得一提的却有44%以上,这正是中学生不管学习和穿着的关系,认为名牌现象不值得去提,便促进了校园内“攀比风”的产生.

毕竟是中学生,许多条件与想法受到现阶段身份的限制.第四题

有42%的同学都和父母一起去购买名牌服饰,这就是说父母一定程度是允许孩子去穿名牌.其中也仍有30%的人说自己喜欢就买.这是一种不太好的表现.虽然已是中学生,但太多自由,自己爱买

就买,既不是一种合理的消费,也会让自己穿上一些不适当的服饰,更严重一点,会引出同学之间的攀比风,如不加制止,后果可想而知.第五题提到家长是否鼓励孩子穿名牌,有76%的家长都不太过问.这正是现在中学生名牌服饰日益增多的重要原因.据网上资料得知:父母往往有意无意说些推波助澜的话,让孩子有了胜人一筹的优越感.在同学面前炫耀自己萌生娇娇心态.

现在,传媒日益火爆,服装杂志数不胜数,有40%的中学生表示,有时会去看,也许是喜欢其中的一些华丽照片,但不可忽视的是，这些华丽照片对中学生带来的影响。中学生很有可能照片对中学生带来的影响.中学生很可能仿照,穿出奇装异服。

不过，有30%左右的中学生认为“名牌热”应降温，这是对的，但降温的方法是值得寻找的。

现状及影响过度的消费，会导致学生产生盲目攀比、崇拜金钱等好逸恶劳的不良思想，同时也会引起一些心理问题。如一位小学三年级男生，看到周围的几位同学穿一身名牌，便会吵着向父母买，父母不依，结果便对学习厌倦心理。据上海市精神卫生中心统计，类似这种盲目追求消费品而导致心理问题的发病率，在学龄期儿童中已占99%。该中心近日对100例儿童心理患都调查的结果表明。70%患者的发病与盲目追求消费品有关

（1997年10月8日《消费报》《莫让儿童消费走入误区》）而且，我国的传统美德就是“艰苦朴素，勤俭节约”。列夫·托尔斯泰说的“朴素是美的必要条件”，培根说的“尽管有青年具有美貌，却由于缺乏优美的修养而不配得到赞美”。印度作家、诗人泰戈尔说的“你可以以外表的美来评论一朵花或一只蝴蝶，但你不能这样来评论一人”

由此可见，一个人并非外表美，穿着华丽就是一种漂亮，一种时髦，更重要的是内在美。何况作为一个中学生，更是应当讲究才华、气质、品而不应盲目的追求名牌。

三、研究目标

1、及时指出一条正确的道路给那些盲目追求名牌、攀比名牌的中学生。

2、通过这次研究学习，提高我们的综合素质。

六、研究体会

据调查中学生中普遍认为穿着新潮，追求名牌就是“潇洒”,不仅在于穿着,在行为举止之中也显示出攀比,追求高消费的热潮,这是由于中学生对“攀比.潇洒”的理智只停留于事物的表面,未能从实质上看问题.试问一下,中学生朋友们,当你一无所长地叹息于各类竞赛,当你捧不及格的考卷无所回报自己的父母时,朋友,试问你还“潇洒”得起来吗?作为中学生追求的应是内在的,实实在在,攀比会使中学生过多分散精力,耽误学习,对学生现在及至将来都

有较大影响.

据了解,导致中学生过多追求名牌的现象,有很大一部分是因为中学生正处于一个转折时期,每一个人都具有很强的可塑性,他们的接受能力强,喜欢快节奏,不喜欢平淡,喜欢刺激,这一时期中学生发育较快,心中的蠢蠢欲动的心理现象较严重,看到穿着好,外貌好的异性,便生好感.于是一些中学生便不惜花费大量精力、财力、物力在怎样穿得好看,引起异性注意上下功夫.这样“名牌热”便在中学生中引发.

有些中学生看到别人穿名牌运动鞋眼睛就红了,就千方百计的缠着家长,让他们为自己买一双不比别人差的名牌运动鞋,甚至还要比别人更胜一筹,他们根本不管家里的经济承受能力,你的鞋五百,我的就要是六百,以免相形见绌,才可以在人面前吐气扬眉,威风一下,满足自己的虚荣心理.

现在的孩子都是独生子女,都是家中的小皇帝小公主,他们大多都是在称赞中长大,骨子里多数都有着一股超越的蛮劲,家长过分的溺爱孩子,无疑是助长了孩子的虚荣心和攀比心理.当然,有的同学会说:“我家有条件,钱是我的,我爱怎么花就怎么花,你管得着?”我当然不反对在自己能力范围内去提高自己的生活水平.可是对于大多数家庭情况能允许你们花几百块钱甚至几千块钱去买名牌鞋,名牌衣吗?再想一想,你们的父母辛辛苦苦赚的钱容易吗?你就如此大方奢侈的花掉,你对得起你的父母吗?

盲目追求名牌也是一种极不爱国的表现.因为大多数名牌是来

自国外,随着改革开放的大潮,有许多洋货不断地充斥我国的市场.如果我们大家都去买洋货(中学生占主流)对国产品则不屑一顾,那将会使大量货币外流,而国营经济则会因此一蹶不振,这样将会导致经济萧条,所以也是一种极不爱国的表现,试问当今为世界杯中的中国队卖力加油的中学生朋友们愿意当一个骄奢淫逸的人吗?愿意当一个不爱国的人吗?如果不愿意的话,那就请站到拍案反对者行列中来,一同来阻止这股歪风邪气继续在中学生中蔓延,使“名牌热,崇洋热”在中学生中无地自容,直到销声匿迹. 。

德国作曲家舒曼曾说过:“一切时髦的东西总是会变成不时髦的,如果你一辈子追求时髦,一直到老,你就会变成一个受人轻视

的花花公子.”当一个中学生满身名牌,穿戴时髦的时候,所显示的并不是这个中学生的个人价值,却是虚荣和不合时宜,作为一个中学生,其个人价值在于勇敢向上、勤奋、活跃的思想以及具有较高的发展潜力,在于他的独立性.这样的中学生充满自信,无论是

否穿戴名牌,都不影响他们的个人魅力.相反,如果一个中学生只

能靠外在名牌来支撑自己的“价值”和“地位”的话,说明这个中学生毫无自信,已经“一无所有”了.

对于一个依靠父母生活的孩子来说,对自己最好的证明是内在的才能和潜力,而不是外在的名牌及其它.一切外在的东西都是他人提供的,而不是自己的.如果感觉到只有名牌才能证明自己,那么,这种时候,青少年最需要的恰恰不是名牌,而是对自己生活的深刻反省.

孩子追求名牌怎么办

孩子追求名牌怎么办伴随着人们的生活水平的逐渐提高，“高级消费”在中学生中也悄然形成，一股互相攀比的“高级消费”正在中学生中悄然掀起。物质方面他们追求各种名牌。孩子要买条几百块一双的“阿迪达斯”，父母咬咬牙买了，自己宁可穿着已经补了好几次的鞋子；一小瓶几十块的化妆品，孩子一出口，父母就给买了，哪怕自己连洗脸用的香皂也舍不得买……此类事情，不胜枚举。如此铺张对自己成长有多大帮助？“静以修身，俭以养德。”不就是提倡我们要养成俭朴的好习惯吗？成就大业的人们无一不是节俭的范例。朱德小时候穷困潦倒，这种环境下他养成了俭朴、不怕吃苦的好习惯。功夫不负有心人。在经历了多次挫折后，他终于走向了成功。孩子追求名牌，给家庭带来了一定的经济压力，更重要的是，对他们自己的健康成长有百害而无一利。如果从小就养成了追求名牌，相互攀比的习惯和风气，等他们长大以后，就会成为追求低级趣味的人，不会吃苦耐劳，不会承担责任的人。可是这种追求名牌、相互攀比的心理越来越普遍了，看看下面的调查你就会发现一些问题的： 2002年8月，北京１３中学高二学生杨晓莉和她的同学就《中学生零用钱消费现状》这一问题，对７１所学校的１８７名中学生进行了问卷调查。调查内容涉及学生的月消费金额、年消费金额、经济来源、消费倾向和中学生名牌消费情况等。在“月消费金额”一项，约有４０％的中学生消费在１００—３００元之间，２６％的学生在５０—１００元之间。在“年消费金额”一项中，有３１％的学生在２０００—５０００元之间，２７％的学生在１２００—２０００元之间。在“经济来源”一项，父母给的占８４％，还有４１％是压岁钱，亲戚给的占２９％，（很多人是多项选择）。在“中学生消费倾向”一项中，排在前三名的分别是：食品、服装、学习用品。在是否“购买了山地车、ＢＰ机、电脑、随身听”一项中，有７３％的学生拥有随身听，６１％的学生有山地车，有３９％的学生家里买了电脑，还有１８％的学生拥有ＢＰ机。在“最常去的快餐店”中，有８１％的学生选择了麦当劳，还有５０％选择

安莉芳品牌形象调查问卷

安莉芳内衣品牌问卷调查您好！我们是安莉芳内衣的调查员，为了进一步了解大众对我们旗下品牌都市丽人和都市锋尚，以及安莉芳的认知与期。，希望您能抽出几分钟的时间，将你的感受和看法告诉我们，因此问卷有回访的可能，所以希望您能留下您的姓名和联系方式。但请您放心，您的信息不会儿泄露，感谢您的配合哦！ _______________________________________________________________________________ 1.您的性别是 ◎A.男◎B.女 2.您现在的年龄是 ◎A. 12-18 ◎B.18-24 ◎C.24-30 ◎D.30-36 ◎E.36以上 3.您的职业是 ◎A.学生◎B.机关事业单位◎C.公司企业员工◎D.个体经营户或私营企业主 ◎E.其他 4.您每月的消费多少 ◎A.500-1000 ◎B.1000-1500 ◎C.1500-2000 ◎D.2000-2500 ◎D.2500以上 5.您是否听说过安莉芳这个品牌 ◎A.有◎B.没有 6.您从哪里得知这个品牌的 ◎A.购物时发现◎B.朋友推荐◎C.购物广告 7.您是否有使用或正在使用这个品牌的产品 ◎A.有◎B.没有 8.你认为这个牌子的产品质量如何 ◎A极其不好◎B.比较不好◎C.一般◎D.比较好◎E.极其好 9.您认为这个牌子的产品舒适度如何 ◎A.极其不好◎B.比较不好◎C.一般◎D.比较好◎E.极其好 10.您认为这个牌子的产品种类丰富嘛 ◎A.极其少◎B.比较少◎C.一般◎D.比较丰富◎E.极其丰富 11.你觉得现在的这个logo怎么样 ◎A.典雅◎B.简约◎C.清新◎D.庸俗◎E.无所谓 12.您认为现在产品的设计如何 ◎A极其不好◎B.比较不好◎C.一般◎D.比较好◎E.极其好 13.您是否有进入过我们电商平台的旗舰店 ◎A.是◎B.否 14.您是在哪个平台进入的呢（多选） A.天猫◎ B.京东◎ C.唯品会◎ D.蘑菇街◎ E.拼多多 15.您觉得整个平台的页面设计如何 ◎A.典雅◎B.简约◎C.繁琐◎D.庸俗◎E.无所谓 16.您觉得我们牌子的客服态度如何 ◎A.极其不好◎B.比较不好◎C.一般◎D.比较好◎E.极其好 17.您觉得我们产品的物流如何 ◎A.极其不好◎B.比较不好◎C.一般◎D.比较好◎E.极其好 18.您是否有光顾过我们的线下门面呢 ◎A.是◎B.否

腾讯云的品牌资质分析报告

“腾讯云”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。根据您查询的“腾讯云”品牌，及“网络服务-网络建站,商务服务-市场营销”行业，腾讯云的品牌分析报告如下：目录一、腾讯云品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 网络服务-网络建站行业注册分析 1.1.1 网络服务-网络建站行业品牌注册量 1.1.2 腾讯云品牌在网络服务-网络建站行业的主要注册情况 1.1.3 网络服务-网络建站行业下腾讯云同名品牌的主要竞争对手 1.2 商务服务-市场营销行业注册分析 1.2.1 商务服务-市场营销行业品牌注册量 1.2.2 腾讯云品牌在商务服务-市场营销行业的主要注册情况 1.2.3 商务服务-市场营销行业下腾讯云同名品牌的主要竞争对手 2、腾讯云品牌商标注册分析 2.1 网络服务-网络建站,商务服务-市场营销行业类别分析 2.2 腾讯云品牌在网络服务-网络建站,商务服务-市场营销行业的保护现状 3、腾讯云品牌字样在各行业的注册情况表二、腾讯云品牌域名分析 1、全球知名品牌案例 2、腾讯云品牌域名匹配分析 3、品牌域名注册概况 4、Typo域名

“腾讯云”品牌在网络服务-网络建站行业，主要注册了以下几个类别:1、42类

大学生追求名牌现象

大学生追求名牌现象（2）发布: 2010-6-18 20:10 作者: internet 来源: internet 查看: 1934次【字体：变小变大】 TAG:2010六级范文20CET6六级作文六级考试英语作文英语作文范文 University Students’ Pursu it of Famous Brands 1. 现在很多大学生都追求穿名牌，用名牌; 2.你对这种现象的看法 ●审题概述● 这是一篇论述对大学生追求和使用名牌看法的文章。第一段，详述大学生热衷追求、使用名牌的情形以及人们的看法。第二段，重点谈你对此的看法。University Students’ Pursuit of Famous Brands “What perfumes are you wearing?” “Aren’t your shoes Nike’s latest release?” “I like the Mickey bag you bought yesterday.” “I hear the Jack & Jones store is on sale this week. Do you wanna come along?” Don’t feel surprised if you hear them coming out of the mouth of college students. It’s quite common to hear and see college students swapping information about the brands they like and the products they use. In fact, discussions about brand names have become one of the college students’ favourite pastimes. They learn about the latest fashion from each other, exchange tips about when and where to get the item, and buy it at their earliest convenience. “Keeping up with the Joneses” is their conviction —“If the Joneses have it, how could I have not?” About this current mindset of the college students, many people may hasten to s how their disapproval. They’ll probably take it to be a reflection of the students’ vanity and superficiality. And they may lecture them on the virtue of being thrifty. However, I beg to differ. For one thing, name-brand products are usually quality prod ucts. They are something beautiful, endurable, and reliable. “The love of beauty is common to all,” goes the proverb; therefore, there’s nothing to blame about the pursuit of famous brands. For the other, college students are old enough to make their own decisions. Likewise, they must abide by the consequences if they make an ill-advised one. If they let their pursuit of brands eat into their budget for other more important issues, they should be able to correct their mistakes and keep everything in moderation. So this becomes no other than a good chance to learn management, isn’t it?

服装品牌ZARA问卷调查数据

服装品牌ZARA问卷调查[复制] 1.您的性别？[单选题] 选项小计比例男11 32.35% 女23 67.65% 本题有效填写人次34 2.您的年龄？[单选题] 选项小计比例 18~22岁10 29.41% 23~30岁23 67.65% 31~35岁 1 2.94% 35~40岁0 0% 40+岁0 0% 本题有效填写人次34 3.您现在的职业是什么？[单选题] 选项小计比例公务员0 0% 专业人士（医生，教师，律师.....) 4 11.76% 白领0 0% 学生18 52.94% 私人企业 3 8.82% 其它9 26.47% 本题有效填写人次34

4.您的个人月收入？[单选题] 选项小计比例1000元以下16 47.06% 1000-3000元9 26.47% 3000-5000元8 23.53% 5000-8000元 1 2.94% 8000-12000元0 0% 12000元以上0 0% 本题有效填写人次34 5.您多长时间添置新的衣物？[单选题] 选项小计比例一周一次0 0% 一周两次0 0% 两周一次 3 8.82% 一个月一次 6 17.65% 一个季度一次 6 17.65% 不一定19 55.88% 本题有效填写人次34 6.您每次购买服装会投入多少钱？[单选题] 选项小计比例 200 以下 6 17.65% 200元~500元19 55.88% 500元~1000元9 26.47% 1000元~2000元0 0%

2000元~3000元0 0% 3000元以上0 0% 本题有效填写人次34 7.您是否知道ZARA（飒拉）这个品牌？[单选题] 选项小计比例知道16 47.06% 不知道18 52.94% 本题有效填写人次34 8.您是否购买过ZARA (飒拉）品牌？[单选题] 选项小计比例有8 23.53% 没有26 76.47% 本题有效填写人次34 9.您选择这ZARA（飒拉）品牌是因为？[单选题] 选项小计比例价格 2 5.88% 设计7 20.59% 品牌 5 14.71% 质量 1 2.94% 其他19 55.88% 本题有效填写人次34 10.您认为ZARA （飒拉）品牌服饰的价格如何？[单选题]

(完整版)农夫山泉品牌形象的调查报告

农夫山泉品牌形象的调查报告调查目的：作为农夫山泉制定校园营销的依据，让消费者对农夫山泉瓶装水有更深的了解以及形成一定的品牌忠诚度，扩大其产品在大学生市场中的占有率。调查意义：了解大学生普遍对于农夫山泉的品牌形象，为企业进一步打开学生市场提供有效的依据和向导。调查对象：此次活动针对南昌几大高校进行，被调查者基本上是在校大学生。问卷的回收率达到了93.1%，大多数被访者很认真地填写了问卷，但是仍然有一些人由于没时间等原因而拒绝了我们的调查。另外，我们还对一些校内出售农夫山泉的店主进行了访谈，他们也都很认真地回答了我们的问题。调查地点：南昌几大高校（南大、财大、农大、经管、南航）调查方式：问卷、访谈、文献调查时间：2011年11月调查人员：王召鹏、易文军、李小圆、梁莎、李聪慧农夫山泉企业发展背景：自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。农夫山泉的发展简史： 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。农夫山泉天然水在2002年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；2004年初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全（QS）标识。中国商业联合会和中华全国商业信息中心（原国家国内贸易局商业信息中心）联合发布的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从1999年至2002年，在瓶装饮用水十大主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位。 2007年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。 2006年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一。 2003年公司创造性地推出农夫果园混合果汁饮料和农夫果园100%果蔬汁；又开发了尖叫系列功能饮料，均获得显著成功。

品牌调查问卷

教育品牌调查问卷一、甄别问题 1、你是否有子女？ A、有 B、没有 2、您子女的年龄范围？ A、6岁以下 B、6岁—12岁 C、13岁——15岁 D、15岁—18岁 E、19岁以上 3、您子女的现在上年级？ A、小学1—5年级 B、小学6年级 C、初中1—2年级 D、初中3年级 E、高中1—2年级 F、高中3年级二、问卷内容 1、您的子女目前是否正在参加的课外辅导？ A、是 B、否 2、您听说“个性化课外辅导” 这种课外辅导形式吗？ A、听过 B、没听过 3、您觉得“个性化课外辅导”应该是什么形式？ A、课外大班辅导 B、课外小班辅导 C、一个老师给一个学生（1对1）课外辅导（非家庭） D、家庭辅导（家庭） 4、您的孩子目前采用怎样的课外辅导方式? A、课外大班辅导 B、课外小班辅导 C、个性化课外辅导 D、家庭辅导 5、您听说或者接触过哪些北京的课外教育机构？ A、龙文学校 B、金钥匙 C、教育 D、铸诚教育 E、聚能教育 F、巨人学校 G、精华学校 H、培训 I、新干线学校 J、青翌蓝 K、新年华 L、学大教育 6、您是通过哪些途径接触到5题所选的? A、北京晚报 B、北京晨报 C、法制晚报 D、京华时报 E、娱乐信报 F、新京报 G、北京青年报 H、北京考试报 I、北京日报 J、精品购物 K、现代教育报 L、北京电视报 O、广播 P、手机短信 Q、络搜索 R、亲友介绍 S、宣传单 T、其他:＿＿ 7、您的子女假如要参加（或正在参加）课外辅导的是哪个课外辅导机构？ A、龙文学校 B、金钥匙 C、教育 D、铸诚教育 E、聚能教育 F、巨人学校 G、精华学校 H、培训 I、新干线学校 J、青翌蓝 K、新年华 L、学大教育 8、您对6题所选的印象是怎样的？ A、很好 B、好 C、一般 D、差 E、很差 9、您听说过学大教育”吗？（选A继续，选B直接填写个人信息） A、听过 B、没听过

大学生服装市场调查报告88031

大学生服装市场调查报告、目录一、市场背景………………………………………………………. 二、调查目的………………………………………………………. 三、调查内容………………………………………………………. 四、调查方法………………………………………………………. 五、调查数据及其分析……………………………………………. 六、调查结论………………………………………………………. (论证所提观点的基本理由。) 七、大学生服装品牌问卷调查……………………………………. 一、市场背景现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。

再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。二、调查目的（1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。（2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。三、调查内容 1、大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。

高中生追求名牌

高中生追求名牌现在越来越多的高中生开始追求名牌…………这种行为不仅让许多家长都十分苦恼，也成为了社会一大严重问题………… 名牌在词典中被解释为“出名（货物）的牌子”。在实际生活中，名牌已经从一种品牌引申为出名的货物。但是到底何为出名，却并没有一个统一的答案。在调查问卷中，设立这样四个选项，用来对名牌进行诠释： A、时髦 B、质量好 C、好看 D、大公司出品。结果有8.3%的人选择了“好看”，而有91.6%的人都选择了“大公司出品”。在社会上，被人津津乐道的耐克、阿迪达斯、kappa、puma、李宁、艾格、美特斯邦威……这些响当当的名牌也都是大公司产品。这就证明了，将名牌定义为大公司出品的货物较有道理，也更为社会一般消费者认同。在中学生当中，有很大一部分人都热衷于名牌服饰，穿着的档次也在不断上升。这一方面说明了家庭消费水平的提高，人们消费观念的变化，中学生买名牌服饰，如果是冲着质量去的话，那是情有可原的；另一方面中学生虽然并没有因此而盲目地追求时尚，还是比较理智的，而家长尚能较为理智为中学生选择合适的价位，但从调查的统计中警示人们对盲目攀比、讲排场、比阔气的风气不可轻视。中学生作为一个易受外部环境影响、崇尚时尚的消费群体，有自身的消费心理，同样拥有消费名牌的权利，但他们在名牌消费上却容易走入误区，以影响学习、造成攀比心理、给家庭增强负担等。在调查问卷中显示，有33.3%的人选择名牌的原因是因为流行。从那33.3%的人认为流行而购买，可以看出名牌是流行的，吸引人的，

并且一定是引领时尚的。而我们给名牌定义为大公司的产品，也就是说大公司的产品往往是引领时尚潮流的。高中生是刚刚从青少年转向青年的特殊人群，对于周围的一切都还保留着好奇，也没有什么需要特别劳神费神的事，因而特别会关注那些好玩奇特或时髦的东西，也就是所谓的流行时尚，自然会对时尚流行的名牌特别注意。名牌产品的价格往往贵出一般产品，作为工薪层来说，面对这些价格惊人的产品一般是承受不起的，追求名牌，无疑加重了家长负担；同时，学生追求名牌，不仅使自己学习精力分散，而且还加重了攀比思想，对于一个中学生来说，这样一来损失不就大了吗？“十五而志，三十而立”，我们中学生正处于可塑性很强的转折时期，与其追求一时时髦，何不珍惜青春，立大志，树理想，严格要求，努力学习，攀登知识高峰呢？“少壮不努力，老大徒伤悲”。应该抛开攀比之念，在人生黄金时代塑造一个朴实无华的自我，一个真正靓丽的自我。面对中学生的名牌消费种种不是，不可否认，名牌的诱惑力确实巨大，不光只是学生自身的问题，也是家长、学校面临如何去正视和解决它的问题。社会、学校和家庭都负有不可推卸的责任。孩子是平等的家庭成员，有权利参与日常家庭消费活动。让孩子了解家庭收入情况，明白名牌消费要比一般消费花费多，需要有很强的经济实力来支撑。自己家庭有没有名牌消费的实力，孩子心中有数了，对该怎样消费会作出正确判断。有爱美之心是好的，但不可有虚荣之意。一个人既要注重外在美，更要追求内在美，用真诚、善良和智慧塑造自己。美好的心灵永远胜过漂亮的外表。并非任何消费都要名牌，在名牌之外会有更多的选择，适合自己的就是最好的。我相信，只要我

品牌形象认知差异-李宁

品牌形象认知差异研究-李宁学院：经济与工商管理学院班级：2009级电子商务01班姓名：辛东文学号：20090511 指导老师：钱丽萍完成时间：二〇一一年五月二十日

没有品牌个性，没有品牌灵魂，缺少品牌文化，是李宁的症结所在。

目录形象认知差异的举例与原因分析 (5) 品牌的命名-李宁，LI-NING，90后李宁 (5) 品牌的标识-标志，红色 (5) 口号-Make The Change (6) 形象代言-林丹等一线运动明星 (7) 广告-90后李宁 (7) 定价- 高不成、低不就 (8) 综合 (8) 优点 (8) 建议与思考 (9)

2009年6月30日下午，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。在竞争日益激烈的当今，市场瞬息万变。正如UTA时尚管理集团首席顾问杨大筠所说，世界上没有一个品牌可以跟客人“一起慢慢变老”，这样的结果就是品牌消失。于是李宁再次改变。而这一次，李宁变成了“变”。李宁为什么要“变”？这源于李宁公司的一次市场调查。 2004年，李宁在香港联交所主板成功上市后，重新规划了公司的发展目标：2005－2008年，专注国内市场，争取在本土市场从内外夹击中突围；2009－2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力；2014－2018年为全面国际化阶段。但是在落实发展中，李宁发现，消费者，尤其年轻消费者，对李宁品牌的印象上，“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高，而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。这促使李宁开始着手研究品牌重塑课题，启动品牌重塑工程。2007年5月，李宁公司开始与外部合作伙伴接触，探讨品牌重塑事宜。为了吸引目标消费人群，李宁抓住了25岁以下年轻人“喜欢尝试新鲜事物”的心理，提出了“Make The Change”的新口号。同时，这也是李宁在向世界今后，扩大自己在世界运动市场的地盘的一次有力的进攻。但是，李宁真的就这么摇身一变，成了年轻人喜欢的品牌，成了世界的李宁了吗？事与愿违，在去年年底的李宁2011年二季度订货会上，李宁服装产品和鞋产品的订货数量则分别下降超过7%和8%。订单总值计算折扣后较去年同期下降约6%。同时李宁在香港的股价也连连受挫。为什么李宁在重新定位自己品牌形象后，收益却大幅滑坡？我认为，这是李宁品牌形象差异过大导致的：李宁公司认为自己是面向年轻人的国际青春同时充满活力的运动品牌，但社会公众和消费者确认为李宁是一个物美价廉同时不太个性的品牌。李宁的35-40岁的消费者群体竟然占了所有消费者50%以上！正是李宁品牌形象差异过大，导致了李宁在近几年发展减缓。下文将对李宁产品形象认知差异进行举例并对其产生的原因进行分析，最后提出相应建议。

品牌市场调查问卷

Top Brand 中国数字科技品牌调查 ——选出您心目中最优秀的数字科技品牌为准确了解中国数字品牌的知名度和影响力，把握中国数字科技品牌发展脉搏，给消费者提供可靠的选择依据，2004中国互联网大会暨2004亚太数字科技博览会组委会诚挚邀请陪伴中国互联网事业度过10载风雨的您，为您心中最关注、最喜爱的数字科技品牌投上一票，作为我们中国数字科技品牌调查问卷的重要数据。本次中国数字科技品牌调查由2004中国互联网大会暨亚太数字科技博览会组委会发起并主办，新浪网、天极网和中国消费者报共同协办。调查结果将在多家大众、专业媒体上以及2004中国互联网大会暨亚太数字科技博览会会刊上公布。我们将在网络上发布调查表，并通过网页、email和邮寄等多种方式回收该表。我们将征集所有表单，进行科学、公正的筛选汇总，在各专业、大众媒体上重点推介。本次调查结果还将在大会期间举办隆重的推介仪式。最后，大会感谢你在百忙之中填写我们的问卷！注：凡填写有效问卷的读者将获赠2004亚太数字科技博览会（APEDT2004）（Asian-Pacific Expo of Digital Technology）门票一张，请您详细填写下表内的信息，以便我们将在会前把参观票和礼品寄给您。或者请您到北京市复兴门南大街2-乙天银大厦A东座中国互联网协会808免费索取。谢谢! 中国数字科技品牌调查问卷第一部分：（所有问题请您单项选择） 1、请依次列举您认为最好的三个数字科技品牌（按喜好程度由强到弱） ______、______、______ 2、请选出您最常登陆的门户网站 ○新浪○搜狐○网易○TOM ○中华网○Lycos ○263 ○21cn ○Yahoo ○AOL ○其他______(请注明) 3、请选出您最常登陆的专业网站 ○天极○赛迪○硅谷动力○ZD net ○PC online ○IT168 ○小熊在线○橄榄树○PC pop ○其他______(请注明) 4、请选出您最常使用的搜索引擎 ○Google ○百度○3721 ○中搜○雅虎○其他______(请注明) 5、请选择您最常运行（或关注）的网络游戏 ○第九城市○魔力宝贝○石器时代○传奇○天堂II ○大话西游 ○巨商○神迹○开天○辉煌○雅典娜○英雄年代○魔兽争霸○可乐吧○联众○浩方网游平台○A3 ○其他______(请注明)

研究性学习(高中生追求名牌状况研究报告)

高中生追求名牌状况研究报告课题组员：吴东鹏、欧俊宁、张伟斌、陈鹏宇、黄颖诗摘要：名牌提升了自身身份地位，名牌代表流行，名牌产品的质量好，追求名牌对高中学生而言，自有它有意义的一面；但追求名牌也带来了诸如增加父母经济压力、影响正常学习和盲目攀比等弊端。关键词：名牌高中生追求名牌研究方法：问卷调查资料搜索一、问题的提出名牌，已经充斥于我们现在的生活。走在大街上，坐在校园里，到处晃动着名牌的标志。耐克、阿迪达斯、kappa、puma、李宁、美特斯邦威……在提倡追求个性的今天，选择自己喜欢的名牌似乎已经成为了人的“个性”的一个部分。名牌，也已越来越成为时下高中生空闲时间聊天谈论的一个话题。然而我们高中生为什么会去追求名牌？追求名牌有什么意义？追求名牌的背后到底隐藏着什么？这些问题使本研究小组决定对高中学生追求名牌的原因进行探源，并对追求名牌所带来的利弊进行研究。二、研究目标我们设计了相关问卷，用九大问题对目前高中学生进行调查，以了解高中学生对名牌的不同心态。问卷的回答者对问题表现出浓厚的兴趣，使我们的调查得以成功。我们发现，高中学生追求名牌其实是社会人群追求名牌的一种反映，但由此带来的问题却与社会人群追求名牌有很大不同。（问卷见附表）三、本论 1、名牌的定义名牌在词典中被解释为“出名（货物）的牌子”。在实际生活中，名牌已经从一种品牌引申为出名的货物。但是到底何为出名，却并没有一个统一的答案。在我们的调查问卷中，设立这样四个选项，用来对名牌进行诠释： A、时髦 B、质量好 C、好看 D、大公司出品。结果有8.3%的人选择了“好看”，而有91.6%的人都选择了“大公司出品”。在社会上，被人津津乐道的耐克、阿迪达斯、kappa、puma、李宁、艾格、美特斯邦威……这些响当当的名牌也都是大公司产品。这就证明了，将名牌定义为大公司出品的货物较有道理，也更为社会一般消费者认同。 2、高中生追求名牌的原因（1）名牌象征身份并提升个人地位这是我们调查问卷中的第四题：“一年中你大约会用多少钱去添置名牌产品”？选择答案为“500元以下；500—1000元；1000—2500元；2500元以上”。我们惊奇地发现，四个答案的被选率居然各占了25%！这是因为每个学生的家庭收入不同，导致个人对名牌产品投入不同，我们的调查结果则充分反映出这一事实。这也同时说明了名牌产品能反映出一个人或是一个家庭的收入情况。在上文中提到的名牌占生活用品的比例是四分之一，这样我们就可以作出这样一个推测：如果所有的名牌都属于某一群人，那这一群人占整个人群的四分之一，也就是那四分之一的收入较高人群。所以说名牌象征家庭收入高。在我们这个身份与收入成正比并有明显拜金主义倾向的社会中，家庭收入高也就象征着家庭成员的身份地位高。所以名牌也就象征着个人和家庭的身份地位。高中生作为这个社会的一员，自然也会有这种意识，借名牌来显示家庭地位，又在无形中提升了自己的身份。（2）名牌代表流行在调查问卷中显示，有33.3%的人选择名牌的原因是因为流行。从那33.3%的人认为流行而购买，可以看出名牌是流行的，吸引人的，并且一定是引领时尚的。而我们给名牌定义为大公司的产品，也就是说大公司的产品往往是引领时尚潮流的。高中生是刚刚从青少年转向青年的特殊人群，对于周围的一切都还保留着好奇，也没有什么需要特别劳神费神的事，因而特别会关注那些好玩奇特或时髦的东西，也就是所谓的流行时尚，自然会对时尚流行的名牌特别注意。（3）名牌的质量好在调查问卷中，41.6%的人认为名牌产品的质量好，这是所有比例中所占百分比最高的，这表明高中生对于质量是十分看重的，对于名牌的理解是理性的，并没有盲目地跟着流行走。

北京市民品牌认知程度调查报告

北京市民品牌认知程度调查报告北京市民品牌认知程度调查报告报告名称：北京市民品牌认知程度调查报告调查地点：北京调查方法：入户访问调查时间：20_______年被访者：北京市民样本量：731调查机构：北京BMS企业顾问公司报告来源：中国商务在线报告内容：一份来自独立调查公司的报告显示北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中最为著名的品牌这两个品牌在北京人所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。“尽管这个结果并不让人感到过于意外但是我们还是要恭喜这两家公司”负责这项调查的北京BMS企业顾问公司的首席分析员严洁说“我们在做这项调查时没有给受访者任何提示可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同而海尔公司的得分率更是超过了四成。 ”这项调查同时显示善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧每10个被调查者中有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善用新闻公关对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。图一：国内著名企业排名从左至右分别为：海尔联想长虹首钢方正四通上海大众康佳TCL 一汽图二：国际著名企业排名从左至右分别为：微软松下可口可乐摩托罗拉通用IBM 丰田奔驰麦当劳索尼“IT”和“美国”—

—品牌时尚概念BMS公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择可代表北京城八区的市民。在有效回收的731份问卷中有308位（42．1％）受访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一另有224（30．6％）人认定微软是国外品牌中的三巨头之一。在调查结果中BMS公司的分析人员发现北京人对高科技企业特别是IT企业更为偏爱。在国内品牌的前十名中中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选联想更是紧随海尔成为国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵同时有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入选；另外三个名额留给了北京最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第十）。在国际品牌方面情况有所类似IT业品牌最受关注入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、IBM（第六）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国外品牌中另一个大阵营同时有通用汽车（第五）、丰田汽车（第七）和奔驰汽车（第八）入选这与目前流行的消费潮流紧密相关；而十佳中的另外两个入选名额则留给了可口可乐（第三）和麦当劳（第九）。调查结果显示北京人对本地品牌较为偏爱北京本地的品牌有四个（详见图一）。对国外品牌北京人明显偏爱美国品牌其中一

大学生对名牌服饰的认识和追求1

大学生对名牌服饰的认识和追求 1．性别（） A 男 B 女 2. 您一个月的生活费是（） A 800元以下 B 800~1200 C 1200~1500 D 1500以 3.您每学期购买服饰的花费是（） A 1000元以下 B 1000~1500 C 1500~2500 D 2500以下 4. 如果购买，你会通过什么途径购买名牌服饰的（） A 节省生活费用购买 B 向父母要钱购买 C 自己打工挣钱购买 D 其他 5. 您对名牌衣物了解多少（） A 非常了解 B 比较了解 C 比较不了解 D 完全不了解 6. 您是通过什么渠道了解名牌产的（） A 电视，广播，网络等大众媒体 B 父母，亲戚 C 同学朋友 D 商店 7. 以下哪种情况符合你购买品牌的情况（） A先决定品牌买不到就转换购物场所B先决定购物场所买不到就决定品牌C事先没有决定品牌临时决定 8．你心目中理想的衣物品牌是（） A耐克 B LV C 香奈儿 D 其他 9. 你对当今品牌服饰有什么看法（） A一味打响知名度B外观取胜C质量好D其他

10. 如果购买名牌，你会考虑哪些因素（） A款式B质量C代言人D心理满足E其他 11. 在质量、款式、价格差别不大的情况下，你更倾向于购买（）A国内品牌B国际品牌C只要名牌就行 12. 您觉得大家追求名牌的原因是( ) A名牌比较新潮时尚B名牌的质量比较好C同学的攀比造成的13. 你认为追求名牌对大学生的影响（） A利大于弊B弊大于利C弊利均衡D不知道 14. 您拥有多少件名牌服饰( ) A没有 B 1~3件 C 4~6件 D 6件以上 15. 在你的消费中，名牌所占的比例是( ) A 100％ B 70％~100% C 30%~70% D 30%以下

如何进行品牌形象研究

如何进行品牌形象研究 1、爲什麽要进行品牌形象研究？? 营销时代的市场竞争正越来越体现爲品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长Michael?Perry所说，“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而爲品牌资産的管理者提供决策依据。二、选择何种方法进行品牌形象研究？? 是选择定性还是定量的研究方法，取决於调查的目的而非时间与金钱。在品牌形象研究方面，定性与定量的区别何在呢？? 定性研究? 定量研究? 目的? 对於潜在的原因和动机得到一个定性的认识? 把得到的资讯定量化并从样本推知总体? 样本? 少量非代表性的个案? 大量的代表性的个案? 调查方法? 焦点座谈、深度访问? 入户访问、街头定点访问?

结果? 産生一个初步的概念? 得到一个可以指导行动的结论? 三、如何进行品牌形象的定量研究？? 品牌形象的定量研究作爲除应遵循定量市场研究的基本程式（包括定义客户问题、研究设计、实地调查、资料分析、报告撰写、向客户陈述等），还应特别注意：? 1、预先的定性研究? 在进行品牌形象的定量研究时，无论时间、预算的限制如何，都必须先进行一些定性研究，以使研究人员了解消费者用以描述该类商品及研究品牌的基本尺度。? 2、确定过滤条件? 调查物件的过滤条件决定了研究结果的代表性。如对某微波炉的品牌形象研究中，如调查物件爲全体市民，则调查结果代表现有和潜在消费者的意见；如调查物件爲家中有微波炉的受访者，则调查结果代表现有消费者的意见；如调查物件爲使用某品牌微波炉的受访者，则调查结果代表品牌使用者的意见。? 在确定过滤条件时，还需要考虑依据该条件是否能够找到足够的受访者，通过何种资料获取方法才能有效找到该类受访者。? 3、选择合适的资料获取方法? 采用随机抽样的入户访问结果具有推断调查物件总体的意义，所以大多数的品牌形象研究都以此爲主要的资料获取方法。街头定点访问有利於找到满足某些过滤条件（如未来一年内准备购买彩色电视机）的受访者，一般要求在街头拦截访问，在找到合格的受访者後，邀请其到附近的一间工作室中，由访问员对其进行访问。? 4、使用指标体系设计问卷? 研究人员在涉及电信産品、家用电器、食品、化妆品、服务等多项品牌形象研究中，制定并完善了指标体系。研究经验显示，对於不同种类的産品应用该指标体系来设计问卷，能够有效保证研究质量。? 5、通过模型进行分析?

关于服装行业的调查问卷调查报告

关于服装行业的调查问卷调查报告摘要:本次调查主服装行业的调查要研究情况，主要采用的是问卷的调查方式。调查包括了在服装行业各种品牌服装对客户关系的处理以及如何增进与客户的交流的方式等。通过研究我们会进一步对结果进行分析，希望此次调查能够真实地反映摘要：本次调查主要研究各种服装行业对于处理客户管理管理的方式调查。关键词:服装行业；客户关系；统计分析经常听到顾客就是上帝这样的话语，由此可见维护客户关系时如此的重要。虽然很多的销售门店都知道顾客的重要，但是在维护客户关系以及发展忠诚客户的上面没有采取非常完善的措施，也可以说是明知道重要，但没有采取一定的行动。因此，要想有良好的客户关系和忠诚的顾客，应该了解维护好客户关系的基本情况，并提高重视程度，采取一定的措施，培养更多的忠诚顾客。一、调查内容与目的调查时间：2012年10月8日—2012年10月31日调查地点：重庆沙坪坝区各大服装店调查目的：为了了解重庆沙坪坝地区服装行业的这些店对于留住客户这一块所做的具体情况的一个了解以及了解服装行业的基本信息，怎样留住客户和对客户关系管理未来的期望。二、调查对象与方法本次调查对象是重庆沙坪坝地区各大服装行业的商店这项调查主要采用的是问卷调查法。在设计问卷调查时遵循了以下的原则：第一是多样性原则。尽可能地穷尽选择项，并增添了“其它”选项，尽可能接近被调查者的真实清况。第二是简便性原则。整个调查问卷全都采取选择题的方式，尽量减少被试的时间。三、调查结果与统计本次调查报告共发出200份问卷，收回180份，扣除无效问卷20份，有效问卷180。受访者全部是服装行业的销售人员。性别比例差别大，两者相差120人，男生人数40(20%)，女生人数160(80%)。调查结果表明：总的来看，调查对象用于维护客户关系的方式较少，利用网络的时间较多;大部分的销售门店对维护客户关系的重要性存在误区，没能足够的重视；影响维护客户关系的因素较多，但我们认为主要是不够重视造成的。对调查结果的统计如下：关于服装行业的调查问卷的分析

当代青少年对运动鞋品牌认知调查与分析

当代青少年(男性)对运动鞋品牌认知调查与分析一、有关品牌认知的研究国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。主要有：（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度

（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源美国着名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。按Aaker的解释，brand awareness 是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。Brand??awareness有两个水平，即brand??recall（回忆）和brand??recognition（再认）。brand recall是指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recall；而brand recognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recognition。按Aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但Kevin Keller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象(brand image)通常是按照一定目的组织的一系列联想。但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。可见Keller所定义的品牌联想包含了Aaker所定义品牌联想与品质认知。