管理经济学简答题
1管理经济学的研究对象和任务是什么? 研究对象是企业，以企业的微观经济活动为研究重点，也包括一些非盈利组织的经济活动研究企业的行为。任务就是做出决策选出最优方案。
2简述管理经济学与微观经济学的联系与区别
联系：管理经济学借助微观经济学的原理和方法，两者都研究企业的行为，都要根据对企业目标的假设，再结合企业内外的环境来研究。
区别：1）微观经济学是理论学科，研究抽象的企业，管理经济学是应用学科，研究现实的企业。2）微观经济学假设企业的目标是唯一的—追求利润最大化，管理经济学认为现实企业的目标氛围短期目标和长期目标。3）微观经济学假设企业所处的环境的所有信息都是已知，管理经济学则认为企业环境信息是不确定的。
3管理经济学有那些理论支柱，他们的重要意义是什么
管理经济学的理论支柱有：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本原理和货币的时间价值。意义在于：大大提高了社会主义市场经济下管理决策的科学水平。
4简述计算经济利润的意义
经济利润等于销售收入减去机会成本。经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值高于其他用途价值，本用途的资源配置最优，经济利润小于零，说明用于其它用途会更好，所以经济利润是自愿优化配置的指示器，他指引人们把资源用于最有价值的地方。
5社会资源优化配置的基本标志是什么
社会优化配置的标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，及供求平衡。价格上涨能刺激生产，抑制需求；价格下跌能抑制生产刺激需求。此时，人们对各商品的有效需求都能的到满足，又没有造成生产能力的过剩和资源的浪费。
6市场价格机制在某些领域失灵的主要原因有哪些
实际生活中，市场机制失灵原因有：垄断因素的存在，外溢效应的存在，公共物品的存在、信息的不完全性和收入分配的不公。
7需求量的变动和需求量的变化有什么不同
需求量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动，它反映的是需求量和价格这一单一因素之间的关系；需求的变动是指当非价格因素变化时，需求曲线的位移，他反应的是需求量和他的诸多因素之间的关系。
8简述分析和估计企业需求对企业的意义高需求是企业兴旺发达的前提，没有这个前提，企业的管理就是徒劳，企业需求的
估计是一切计划工作的基础和出发点。
9认为提高价格就能增加销售收入的想法
正确吗，为什么
错误，在加个弹性小于1时，提价能增加
销售收入，在加个弹性大于1的时候，提
价会降低销售收入，在价格弹性等于1的
时候，价格的变化不影响销售收入。销售
收入等于产品价格乘以产品数量，所以销
售收入除了受价格影响还受销售量的影
响，提价会降低产品的需求量，也就降低
其销售量，所以两种影响的共同作用，所
以提价不一定能提高销售量。
10简述收入弹性对安排国民经济各部门发
展速度的意义
其是重要因素，收入弹性大的行业，由于
需求量的增长快于国民收入增长，其发展
速度就因快一些，收入弹性小的行业，由
于需求量的增长慢于国民收入的增长，其
发展速度应当慢一些。
11企业如何来利用收入弹性来选择经营何
种产品
企业可以根据收入弹性的大小和国家所在
地区经济情况来决定经营何种商品。如果
国家或企业所在地区经济高涨，那么经济
收入弹性大的商品有利，因为这种商品的
需求量会大大增加，如果国家或所在地区
的经济不振，那么经济收入弹性小的商品
更有利，因为这类商品的需求量受经济不
振的影响小。
12简述价格弹性的个不同情况下，产品价
格与销售收入的关系
在加个弹性小于1的时候，产品价格和销
售收入变化的方向一致，在价格弹性大于1
的时候，产品价格和销售收入变化方向相
反，等于1时，不影响销售收入。
13简述交叉价格弹性在经济学中的意义
交叉弹性是一种商品的价格变动对另一种
商品需求量的影响程度，或者说此商品需
求量对彼商品价格变动的反应程度。交叉
弹性可以作为行业分类的参考，有利于企
业制定正确的经营决策。对企业来说，如
果它的产品与别的企业产品的交叉弹性小
于零，表明它的产品与别的企业的产品是
互补品，它们可以联合起来走共同发展的
道路。如果这个企业的产品与别的企业的
产品的交叉弹性大于零，表明这两种商品
是替代品，这两个企业将面临激烈的竞争，
该企业要警惕别的企业抢占它的市场份额
14简述访问法和实验法的特点
访问法成本相对较低、使用方便，能当面
了解消费者的态度和看法，然而收到被调
查者的个人影响较大。
实验法以一种特定的环境为实验市场，具
有较大的客观性，获得的资源丰富，但是
收到某些变化的影响较大。
15试述总收入、边际收入和平均收入之间
的关系
总收入即销售收入，等于销售量乘以价格。
边际收入是指在一定产量水平上，额外增
加一个产量能使总收入增加多少。
平均收入等于总收入除以销售量，平均收
入等于价格。
平均收入和总收入的关系：当弹性需求（价
格弹性大于1），降价能增加总收入，价格
弹性小于1时，降价会减少收入，当价格
为零时收入也为零。
边际收入与总收入的关系：边际收入等于
总收入的增量与产量增量的比值，所以它
是总收入曲线的斜率，边际收入大于零时，
增加产量能增加总收入，边际收入小于零
时，增加产量会减少总收入，边际收入等
于零时，总收入最大。
平均收入和边际收入的关系：
MR=P(1-1/|Ep|),其中EP是产品的价格弹
性，由此可见，当价格弹性无穷大时，边
际收入等于平均收入p，当价格弹性取其他
任何值的时候，边际收入都小于p，价格弹
性绝对值大于1时，边际收入为正，价格
弹性绝对值小于1边际收入为负，价格弹
性绝对值等于1时，边际收入为零。
16简述总产量、平均产量和边际产量之间
的关系
1.投入要素为某只是，其边际产量等于总
产量曲线在该点处的斜率，或用公式表达
为：MP L=d TP/d L.边际产量大于零，则总
产量递增，边际产量小于零，则总产量递
减，边际产量等于零，则总产量去的最大
值。
2投入要素投入量为某个值时,平均总产量
等于总产量曲线上对应值的点与原点连线
的斜率.
3．边际产量的变动比平均产量变动要快.
当边际产量大于平均产量时,平均产量递
增.当边际产量小于平均产量时，平均产量
递减；当边际产量等于平均产量时（边际
产量曲线和平均产量曲线相交），平均产
量为最大值。
17可变投入要素的投入量什么时候为最优
投入量，为什么,
当某种投入要素的边际产量收入等于该投
入要素的价格时（MRP=P）,可变投入要素
的投入量为最优投入量。
因为：如果一种投入要素的价格小于他带
来的边际产量收入，那么增加这种投入要
素带来的收入增量会大于花费在该投入要
素上的支出，所以能增加净收入。
如果一种投入要素的价格大于他带来的边
际产量收入，那么增加这种投入要素带来
的收入量会小于花费在该投入要素上的支
出，所以应该减少投入量的投入。
当投入要素的边际产量收入等于该投入要
素的价格时，投入要素不能增加，也不应
该减少，所以为最优投入量。
18简述多种投入要素最优组合的一般原理
原理为：在多种投入要素相结合产生一种
产品的情况下，当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等的时候，各种投入要素之间的组合比例为最优。
19规模收益问题主要探讨的是什么
规模效益探讨的问题是：当所有投入要素的使用量都按照同样的比例增加时，这样增加会对总产量有什么影响。
20为什么边际收益递减规律和规模收益递减原理不矛盾？
因为：边际收入递减规律所探讨的问题是固定投入要素已经确定下来，只增加可变投入要素所能带来的收益，收益递减的原因在于增加的投入要素只能越来越少的固定投入要素相结合。
而规模收益递减原理讨论的是：所有投入要素都按照相同的比例增加，能带来收益上的什么变化。规模的扩大可以使分工更细，实行专业化生产，可以使用专门化的设备和较先进的技术，便于实行联合华和多种经营；便于实行大量销售和大量采购等。
两者所研究的问题不同，所以并不矛盾。21影响规模收益的因素有哪些？
影响规模收益的因素可以分为促使规模收益递增的因素，促使规模收益不变的因素和促使规模收益递减的因素。
首先，如果原生产规模小，增加生产规模，会使规模收益递增，主要因素是：
1）工人可以专业化。在小企业中，一个工人可能要做好几种作业。在大企业中，工人可以分工更细，实行专业化，这样有利于工人提高技术熟练程度，有利于提高劳动生产率。
2）可以使用专业化的设备和较先进的技术。小企业因为产量小，只能采用设备。大企业实行大量生产，有利于采用专业设备和较先进的技术。
3）其他因素诸如大规模生产有利于实行联合华和多种经营，便于实行大量销售和大量采购从而节省购销费用。
其次，当生产达到一定规模后，上述促使规模收益递增的因素会逐渐失去作用，所以工厂通常会有一个最有规模，当企业处于最有规模时，规模收益基本处于不变的阶段。
最后，规模收益最终要进入递减阶段。导致规模收益递减的因素主要是管理问题。企业规模越大，对企业各个方面业务进行协调的难度也会越大，就促使规模收益递减。
22某企业生产A/B，价格分别为p a p b，多生产A，就会导致B的产量下降ΔQB,则产品A的相对价值和相对成本各是多少，如何根据而这大小来判断某种产品产量应该增还是减？
产品A的相对价值为PA/PB,产品A的相对成本为ΔQB/ΔQA,当PA/PB大于ΔQB/ΔQA 时，多生产A ，少生产B是对企业有利的，当PA/PB小于ΔQB/ΔQA时，少生产A,多
生产B对企业有利。当PA/PB= ΔQB/ΔQA
时，产品组合为最优组合，不需改变。
23用线性规划法来确定产品产量组合时的
四条假设是什么？
1）每种产品的单位产量利润是已知的常
数。
2）每种产品所使用的生产方式为已知，而
他们的规模收益不变，即如果投入要素增
加1倍，产量也增加一倍。
3）企业能够得到的投入要素的数量有限，
而且已知。
4）企业的目标是谋求利润的最大。
24产品转换曲线形状有什么特点？为什
么？
产品转换曲线的形状一般是由原点向外凸
的，这是因为：在边际收益递减规律的作
用下，一种产品的边际替换率会随该产品
产量的增加而增加，而边际替换率恰好是
产品转换曲线的斜率，即产品转换曲线的
斜率随着产品产量的增加而增加，因此它
是一条由原点向外凸的曲线。
25产品产量最优组合决策的理论方法和使
用方法之间的关系是什么？
这两种方法在理论上是基本一致的。
1理论方法是用等收入曲线，实用方法使用
等利润曲线，由于假定企业成本不变，所
以上两者实际上没有差别。
2）理论方法使用产品转换曲线，实用方法
根据资源条件找出可行区域，两者形状相
似，而且产品转换曲线上的个点和可行区
域边界上的各点一样，都代表企业在一定
资源条件下最大可能的产品产量组合。
26简述总成本曲线与总变动成本曲线之间
的关系
总成本曲线在总变动曲线的上方，两者的
垂直距离等于总固定成本，每一产量水平
上总变动成本曲线的斜率与总成本曲线的
斜率都是相等的。
27简述正确使用盈亏分界点分析法必须具
备的两个条件。
条件：1）线性盈亏分界点分析中使用的总
成本和总收入曲线必须准确的或至少是近
似的反映实际的成本收入情况。
2）盈亏分界方法必须在增量的意义上使
用。
28边际分析法和盈亏分界点分析法的联系
和区别是什么？
联系：他们都研究产量、成本和利润之间
的关系。
区别：盈亏分界点分析法主要分析企业不
亏时的产量是多少，或者在一定产量水平
上，利润是多少，边际分析法是分析企业
在一定量水平时，再增加一个单位产品会
对总利润产生什么影响。盈亏分界点分析
法iu产量、成本和利润之间的静态关系，
边际分析法研究这三者的动态关系。
29怎样根据边际收入和边际成本之间的大
小关系来决定增加还是减少产品产量？
1）若MR>MC,说明边际利润为正值，企业增
加单位产量能够使总利润增加，所以应该
增加产量。
2）若MR 加单位产量能够使总利润减少，所以应该 减少产量。 3）若MR=MC,说明此事的产量为最优，不用 增减。 30短期边际成本曲线和短期平均成本曲线 为什么都呈u形？ 一定产量水平上的边际成本等于总成本曲 线在该点的斜率。由于总成本的增长速率 一般是先递增后递减，所以其斜率也实现 由大变小，再由小变大，因此边际成本区 县呈先减后增的趋势，既是U形。 31哪些属于相关成本，哪些属于非相关成 本？ 相关成本：机会成本，增量成本，边际成 本，属于非相关成本的有：沉没成本，会 计成本。 32.已知某公司的某产品总收入曲线和总 成本曲线为实体线所示，此时盈亏分界点 为Q1若这种产品的销售量因遭到某因素影 响达不到Q1，结合图说，有那些方法可以 避免亏本？ 第一，可以减低产品质量，此时变动成本 得以降低，从而减少盈亏分界点产量，如 图，TC’代表的变动成本较低，迎接分界 点由QI到Q2.产品质量降低越多，变动成 本就越低，盈亏分界点产量就越少，即达 到目的。 第二，可提高产品价格，提高产品价格， 总收入曲线斜率增大，由TR到TR’，在保 证产品质量不变的前提下，盈亏分界点产 量有Q1到Q3,根据预测的销售量调整提价 幅度，可以是盈亏分界点销售量下降到所 需的范围，从而避免亏损。 第三，可以提高产品价格，又降低产品质 量，此时盈亏分界点产量下降为Q4，同样 能避免亏损。 以上方法都可以降低盈亏分界点产量，只 要销售量超过该值，都可以避免亏损。 33.完全竞争市场的市场结构必须具备哪 些条件？ 1）买者和卖者多， 2）产品是同质量的 3）生产者初入行业自由 4）企业和顾客对市场的信息是很灵通的。 34简述完全竞争条件下企业的行为特点 1）强调的市场力量倾向于把价格推向这样 的水平，在这一水平上企业刚好不多不少 的获得正常利润。 2）企业无力定价。只能根据市场价格的高 低来调整自己的产量但从长期看，由于长 期均衡的结果，企业只有在长期平均成本 曲线的最低点生产才是最有利的。 3）企业长期均衡的条件为：P=MR=MC=AC. 4）企业唯一也是最佳的竞争策略是低成本竞争策略。 35简述在完全垄断市场里主要的几种市场进入障碍。 1）企业控制了产品的基本原料的来源。2）企业拥有专利权 3）现有企业规模经济性显著，规模较大。4）政府特许垄断 36简述垄断企业的弊端和积极的一面。 弊端：1）高价格损害了消费者的利益 2）产量不足，如果在增加产量还可为社会提供更多福利。 3）生产效率低 积极：规模经济性比较显著 37政府主要从哪些方面来对垄断企业进行干预？ 1）制定和执行法垄断法，通过分解垄断企业。防止垄断的产生，阻止能削弱竞争的兼并和防止串通来反垄断，保护竞争。 2）对自然垄断企业进行管制，主要为价格管制。 38简述垄断竞争条件下，企业的长期均衡过程。 一开始，由于企业在短期内有经济利润，会吸引新企业进入该行业，行业的供给量会增加，这种产品的价格会下降，需求曲线向下移动。当需求曲线下移到低于长期平均成本曲线时，企业就要亏损，浴室一部分企业退出这个行业，从而行业供给量减少，导致产品价格上涨，又使需求曲线向上移动。如此一来，市场的力量使企业的需求曲线与其成本曲线相切，经济利润为零，此时企业在也不进入，此行业处于长期均衡状态。 39简述寡头垄断条件下企业行为的三种模式 1）曲折的需求曲线模式 2）价格领导模式 3）卡特尔模式 40经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为四类，问哪四类？他们之间有什么不同？ 经济学通常把市场类型按不同的竞争程度分为：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。这四种市场结构在控制价格的能力、卖者数目、产品的差异程度和进出市场的难易程度个不同 1）在不同的市场结构里，企业控制价格的能力不同。完全竞争条件下的企业无力控制价格，垄断企业对价格有很大的控制力。垄断性竞争和寡头垄断企业控制能力介于垄断企业和完全竞争企业之间 2）不同市场结构下，卖者数量不同。在完全竞争和垄断性竞争市场里，卖者很多，他们生产全行业很小部分。在完全垄断的市场里面，整个行业只有一个卖者。寡头垄断市场里，一个行业有几个卖者。3）在不同市场结构里，一个行业中的产品 差异程度也不同。在完全竞争市场条件下， 同一行业各企业生产的产品都是同质的， 在垄断性竞争行业里，企业的产品多少有 些差异。在寡头垄断市场，有的行业生产 同质产品，有的行业生产有差异的产品。 在完全垄断市场，一个行业只有一家企业， 就无所谓产品差异化问题。 最后，在不同的市场结构，企业进出市场 的难易程度不同，在完全竞争市场，没有 进出障碍，在垄断性竞争市场里，进出容 易。在寡头垄断市场里，进入障碍很大， 在完全垄断市场，企业的进入是最难的， 一旦进入，完全垄断就不复存在。 41企业的定价目标有哪些？ 目标有四种：1）以盈利作为定价目标 2）以扩大销售作为定价目标 3）以稳定价格作为定价目标 4）以应付竞争作为定价目标 42企业定价时应考虑哪些因素？ 1）产品的成本 2）产品的需求曲线和价格弹性 3）竞争对手产品的特点以及价格等情况 4）政府关于企业定价的政策与法令 43成本定价法与目标投资回报率定价法有 何异同？ 成本加成定价法是以全部成本加按目标利 润率计算的利润额来定价；目标投资回报 率定价法是以全部成本按目标投资回报率 计算的利润额来制定价格。两者的共同点 是在全部成本的基础上加以一笔利润来定 价；不同点是成本加成定价法加的利润是 44增量分析法适用于哪些情况？ （1）企业原来有正常的生产任务，也有利 润，但因生产能力有空余，为了进一步挖 掘出富于的生产能力，需要决定要不要以 比较低的价格接受新任务。由于生产能力 有富余，接受新任务不用追加固定成本， 只要增加变动成本即可。所以，新任务的 定价就以变动成本为基础，只要增量收入 大于增量成本，方案即可可行，不过条件 是接受新任务不会影响原来的正常销售。 2）市场不景气，企业的任务很少，生产能 力远远利用不足，同行竞争激烈，这时企 业的主要矛盾是求生存（即力求少亏一 点）。在此情况下，企业也要使用增量分 析定价法，将价格定的低一点，以争取多 揽点任务，进而少亏一点。 3）企业生产号几种产品的需求之间存在着 联系（互相替代或替补），其中一种产品 价格变动，会影响到其他产品的需求量， 因而其中一种产品的价格决策不能孤立的 只考虑这一种产品的综合效益，这时，也 宜采用增量分析定价法。 45差别定价的存在需要什么条件？ １）企业对价格必须有一定的控制能力（它 有一条向右下方倾斜的需求曲线）。 ２）产品有两个或两个以上被分割的市场， 就是说在两个或两个以上市场之间顾客不 能倒卖产品 ３）不同市场的价格弹性不同、所以要实 行差别价格，就是为了利用不同市场的价 格弹性不同，采取不同的价格，以取得最 大利润。 46差别定价有哪几种？ 答：（1）以顾客为基础的定价策略（2） 以产品为基础的定价策略（3）以空间为定 价的定价策略（4）以空间为基础的定价策 略。 47新产品定价策略有哪些？ （1）撇油定价策略（2）渗透定价策略 48渗透定价策略适用哪些情况？ １）需求的价格弹性大、低价能吸引新顾 客 ２）规模经济性很明显，大量生产能使成 本大大下降 ３）需要用低价阻止竞争对手打入市场， 或需要用低价吸引大量顾客 ４）出于竞争或心理上的原因，需要尽快 的占领大片市场，以求在同行中处领先地 位。 49折扣定价策略有哪些种类？ 答：（1）功能折扣（2）付现折扣（3）数 量折扣（4）季节折扣 50促销定价策略有哪些？ （1）招徕定价法（2）一定期间按一定折 扣减价出售某些产品或向购买者赠送礼 品，或采取有奖销售的形式（3）提供免费 维修（4）提供较长的”三包”时间（5） 免费送货上门等等。 51人们为什么要以成本为基础定价？ 原因：(1)成本根据比较容易获得，大小比 较确定２）企业对于能有多少利润心中有 数，比较有安全感 企业要生存和发展，前提是收入必须大于 成本 52成本加成定价法有哪些步骤？ 第一步：估计单位产品的变动成本（如直 接材料费、直接人工费等）第二步：估计 固定费用，然后按照预期产量吧固定费用 分摊到单位产品上去，加上单位变动成本， 求出全部成本。第三步：在全部成本上加 上按目标利润率计算的利润率，即得出价 格。 53以竞争为基础的定价有哪些？ 答：（1）随行就市定价法（2）投标时最 优报价的确定 54产品组合定价策略包括哪些？ （1）系列产品定价策略（2）互补产品定 价策略（3）成套产品定价策略 55为什么对中间产品应实行双重定价的方 法？ 因为中间产品在没有外部市场的条件下， 应采用双重定价法。按成本加利润定价可 能产生对总公司有利对分公司却不利的情 况，按全部成本定价对分公司仍然可能不 利，若按变动成本定价，虽可以使销售分公司的决策与总公司的决策一致，但使制造分公司收入不能弥补成本。按双重价格定价可使分公司各自获得利益，也保证了总公司的利益。 56企业的定价目标主要有几种？各种目标有何特点 企业定价的目标是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据，最主要的有以下四种目标。 以盈利作为定价目标，分为几种情况。一种是以获得一定数量的利润作为定价目标，通常是以销售量或投资的一定百分比来表示。以获得一定量的利润作为定价目标有利于公司的管理，便于分析公司的业绩。另一种是以获得满意的利润为目标。所谓满意的利润就是说不追求最大的利润，只要能使股东的债权人满意就可以。还有一种是以谋求最大利润为目标，只有需要弹性小的产品才宜于定高价。（2）以扩大销量作为定价的目标。以扩大销售作为定价目标是指企业把扩大销售量、销售额或市场份额作为自己的目标。一般有最低的利润要求，这种目标有利于加强竞争中的地位。（3）以稳定价格作为定价目标。寡头垄断市场里，人们往往不轻易变动价格以避免处于不利地位。行业中处于领袖地位或销路由坏变好的企业宜采取这一目标，其特点是比较利于维持现状。（4）以应付竞争对手为定价目标。许多中小型企业没有实力与大企业竞争，只能跟随大企业而不考虑自己的成本大小，还有的企业为阻止别的企业竞争，把产品价格定低，使别的企业不得不跟随降价，这一目标特点是比较被动。 57以成本为基础的定价方法主要有哪些？（1）成本加成定价法。成本加成定价法是最常用的一种定价方法，它是以全部成本（变动成本加固定成本）作为定价基础的，所以也称全部成本定价法。（2）目标投资回报率定价法。这种定价法与成本加成定价法的共同点是都是在全部成本的基础上加一笔利润，不同的是成本加成定价法加的利润是按成本利润率来计算的，而目标投资回报率定价法加的利润则按目标投资回报率来计算。（3）最大利润定价法。这种定价法是根据不同价格水平上的总成本和销售量，算出不同价格水平上的总利润，总利润最大的那个价格水平就是我们要决定的价格。（4）增量分析定价法。主要是分析企业接受新任务之后有没有增量利润（贡献），如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的。如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。增量利润等于接受新任务引起的增量收入减增量成本，增量分析定价法与上述三种定价法的共同点是都是以成本为基础，不同点是前三种定价法都是以全部成本为基础，而增量分析定价法则是以增量成本（或 变动成本）为定价基础的。只要增量收入 大于增量成本（或价格高于变动成本）， 这个价格就是可以接受的。 58产品组合定价策略有哪些？ 许多企业往往不止生产一种产品，在企业 生产的多种产品之间往往存在一定的联 系，如具有相互替代或互补性等。产品组 合定价策略就是处理好企业生产的各种产 品之间的价格关系的策略。产品组合定价 策略又包括以下三种：（1）系列产品定价 策略。有时候企业生产系列产品，在这个 系列中包括不同型号，不同档次的产品。 这时最优的定价方法是应当根据系列中各 种产品的价格弹性来定，而不是根据每种 产品的成本按比例定价。弹性大的产品， 利润率应该低一点；弹性小的产品，利润 率就应该高一点。(2)互补产品定价策略。 互补产品是指必须配套使用才能充分发挥 其使用价值的产品。互补产品往往可以分 为基本产品和配套产品两种，通常的定价 策略是对基本产品定低价，对配套产品定 高价。（3）成套产品定价策略。企业有时 对互相关联、互相配套的产品按套出售。 配套出售的商品价格应该定得比单个出售 低，这样就可以吸引顾客成套购买，从而 可以扩大销售量，节约销售费用，增量企 业的利润。 59什么是差别定价策略？他有哪些种类？ 答：差别定价就是同一种产品，对不同的 顾客，不同的市场，采取不同的价格，如 工业用电和生活用电的价格不同；打长途 电话白天和夜间价格不同，等等。差别定 价的种类有：（1）以顾客为基础。如电 影院对成人和儿童定不同的价格，在旅游 业中，过去曾经对国内和国外游客收过不 同的价格等等。（2）以产品为基础。即对 不同型号的产品定不同的价，这里，不同 型号的产品固然成本是不同的，但定不同 的价格，不仅仅是因为成本不同，更主要 的是因为价格弹性不同（这种差别定价策 略，就是系列产品定价策略。）（3）以空 间为基础。同一种产品因处于不同的空间 位置而定不同的价格。如电影院、剧场因 位置不同而定不同的价格。（4）以时间为 基础。如打长途电话，白天与黑夜的收费 不同等等。 60怎样才能对新产品在做好定价？ 新产品定价有两种对立的策略可选择：一 种叫撇油定价策略。另一种叫渗透定价策 略。撇油定价策略是指把价格定的很高， 目的是在短期内吧本钱赚回来。渗透策略 则是把价格定的很低，目的是为了打入市 场。对新产品进行定价要掌握好产品、需 求、市场等多方面的不同特性，因地因时 制宜。概括起来撇油策略一般适用于以下 情况：（1）不同的而顾客有不同的价格弹 性，企业有足够的时间，尽量先让弹性小 的顾客充分购买，然后再向弹性大的顾客 推销。（2）试制这种新产品的提前期比较 长，因而较高的价格不怕刺激竞争对手和 其他替代品进入市场。（3）规模经济性不 显著，小规模生产这种产品带来的成本的 提高大大小于高价带来的好处。（4）高价 能给人这样的印象：这种产品是高级产品， 质量很高。（5）对这种产品未来的需求成 本的估计没有把握，如果一开始价格定的 太低，可能恶搞会带来很大的风险。在这 种情况下，宁可一开始价格定的较高，以 后如果需要降价是容易的。而渗透定价 策略是用于以下情况; 61影子价格对企业的决策有哪些意义？ 一种资源或投入要素的影子价格表明如果 企业增加或减少该资源或投入要素1单位， 会对企业的总利润带来多大影响。这一点 对企业的决策的意义是：1。告诉我们哪些 要素是企业生产的瓶颈，哪些要素利用不 足。2）告诉我们，为扩大生产，管理当局 用多高的价格去添购某种投入要素才划得 来。 62投资决策与经营决策相比的重要特点是 什么？ 答：由于由投资带来的收益延续的时间很 长，所以投资决策与经营决策相比有两个 重要特点：（1）在投资决策中，需要把近 期的现金收支与远期的现金收支相比较， 因而，需要考虑货币的价值。 在投资决策中，需要对未来的收益进行评 估，而未来总包含有很大的不确定性，因 此，在投资决策中，考虑不确定性（风险） 的问题也就成为重要的课题。 63投资建议一般分为哪几类？ 答：（1）扩大现有产品的生产规模 （2）设备更新或技术改造 （3）发展新产品 （4）其他，如三废的控制和治理等。 64净现金投资量一般包括那几个部分？ 答：（1）首先包括购买固定资产的价格、 运费和安装费等 （2）由于执行建议中的投资方案，引起的 流动资产的永久性增加 (3)与投资方案直接有关的非购买性支出。 65为什么经营费用的增加量中不应包括折 旧？ （1）净现金效益也必须在增量分析的基础 上来估计，所以尽管在计算利润时，折旧 要计入成本，但由于折旧在经营期间并不 是真正的现金支出，在计算净现金效益量 时就不应包括在经营费用的增加量中;(2) 折旧是固定资产费用的支出，虽然它每年 要摊入成本，但实际支出的时间都是在投 资时支出的。总之净现金效益量并不等于 利润的增加量。利润的增加量加上折旧的 增加量才等于净现金效益量。 66资金成本一般有哪几类？ 答：（1）债务资金成本（2）权益资金成 本（3）加权平均资金成本即综合资金成本。67投资方案的评价方法都有几类？ 答：返本期法、净现值法和内部回报率法。68为什么说净现值法比内部回报率法要好？ 答：（1）资金成本是资金的市场价格，代表现实的贴现率，而按内部回报率来贴现则是不现实的净现值法比内部回报率计算简便，净现值法跟便于考虑风险 69企业兼并的动机有哪些方面？ 答：（1）用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多优点（2）改善企业的组织结构（3）减少风险（4）改变企业管理的落后状况（5)兼并可以使企业之间的生产要素得到补充。 70用兼并扩大生产规模比企业自身内部投资扩大生产规模有哪些特点？答：（1）兼并的速度更快（2）风险更小 （3）筹集资金更方便。 71简述人们对待风险的三种态度及不同态 度的不同表现。 风险寻求，风险厌恶，风险中立者。风险 寻求者需要风险，他们会悬着风险大的方 案，风险厌恶型悬着风险小的，中立者在 决策时不考虑风险，只考虑期望回报大小。 72请分别画出低风险承担着、个人风险偏 好和高风险承担着的曲线，并加以说明。 （1）低风险承担着的偏好曲线(1)这种人 即使投资量较小，也要求有较高的成功概 率，才愿意投资。 （2）高风险者偏好曲线，这种人在投资量 较小时，即使成功的概率不高也愿意投资。 （3）个人偏好曲线，代表的是一般人在对 待风险问题上的态度，曲线是“S”型的， 表明设计钱少时，人们可以接受大风险。 涉及钱很多时，人们就变得非常保守，希 望成功的概率接近1 73简述降低风险都有哪些途径？ 1．减少风险2。承担风险3。分散风险4 回避风险：一种是取代，一种是取消5。转 移风险：套头交易，分包，购买保险。 74怎样识别各个变量敏感性的大小？ 把投资决策模式中某个变量加大或减少 10%其他变量保持不变。然后计算该方案的 净现值的变化，引起净现值变化率大的变 量，其敏感性就越大。引起净现值变化率 小的变量，其敏感性就越小。 交叉价格弹性 （前面可求导d）交叉弹性为正为替代品 （猪肉。牛肉）。为负为互补品（录音机， 磁带）；为零则无关。 一、管理经济学计算题 市场均衡1.某种商品的需求曲线为QD=260-60P,供给曲线为QS=100+40P。其中，QD与QS 分别表示需求量和供给量(万斤)，P表示价格(元/斤)。假定政府对于每单位产品征收0.5元税收。①求税收后的均衡产量Q与消费者支付的价格PD以及生产者获得的价格PS。②计算政府的税收收入与社会的福利净损失。 解：(1)在征税前，根据QD=QS，得均衡价格P=1.6, Q=164 令T=0.5,新的均衡价格为P＇,新的供给量为QS＇,新的需求量为QD＇.则有: QS＇=100+40( P＇-T) , QD＇=260-60 P＇ 得新的均衡价格为P＇= 1.8新的均衡价格为Q＇=152 所以税收后的均衡产量为152万斤,消费者支付价格1.8元,生产者获得价格1.3元. (2)政府的税收收入=T×Q＇=76万元,社会福利损失=(1/2)×0.5×(164-152)=3万元. 2.设砂糖的市场需求函数为：P=12－0.3QD；砂糖的市场供给函数为P=0.5QS。（P为价格，单位为元；QD、QS分别为需求量和供给量，单位为万千克）。问： （1）砂糖的均衡价格是多少？ （2）砂糖的均衡交易量是多少？ （3）若政府规定砂糖的最高价格为7元/万千克，砂糖的供求关系会是何种状况？ （4）如果政府对砂糖每万千克征税1元，征税后的均衡价格是多少？ 解：（1）供求均衡时，即QD =Qs P=12－0.3QD，P=0.5QS QD=（12－P）÷0.3，QS= P÷0.5 那么（12－P）÷0.3=P÷0.5 解得P=7.5(元) （2）QD =Qs=(12－P) ÷0.3=15(万千克) （3）需求量：QD =(12－P) ÷0.3=16.7（万千克） 供给量：Qs=P÷0.5=14（万千克）可见P=7时,QD> Qs 所以，若政府规定砂糖的最高价格为7元/万千克，就会出现供不应求的局面。 （4）征税前QS=2P, QD=(12-P)/0.3 征税后QS＇= 2( P＇-T), QD＇= (12- P＇) /0.3 (12- P＇) /0.3 =2 (P＇-1) P＇=7.875 （元） 即征税后的均衡价格为7.875元。 效用1、已知某人的生产函数U=xy, 他打算购买x和y两种商品，当其每月收入为120元，Px=2元，Py=3元时，试问： （1）为获得最大效用，他应该如何选择x和y的组合？ （2）假设x的价格提高44%，y的价格不变，他必须增加多少收入才能保持原有的效用水平？ ⑴因为MUx=y, MUy=x,由 MUx/MUy=y/x=Px/Py, PxX+PyY=120 则有y/x=2/3 2x=3y=120 解得x=30 , y=20 （2）由MUx/MUy=y/x=Px/Py ，xy=600可得 2.88x=3y, (1) xy=600, (2) 联立（1）、（2）解得x=25, y=24 所以M1=2.88x+3y=144 M1-M=144-120=24（元） 即他必须增加24元收入才能保持原有的效用水平。 2.若消费者张某的收入为270元，他在商品X和Y的无差异曲线上的斜率为dY/dX=-20/Y的点上实现均衡。已知商品X和商品Y的价格分别为PX=2，PY=5，那么此时张某将消费X和Y各多少？ 消费者的均衡的均衡条件dY/dX=MRS=-PX/PY（MRS=无差异曲线的斜率=预算线的斜率；MRS=-MU X/MU Y=-P X/P Y） 所以-20/Y=-2/5 Y=50 根据收入I=XPX+YPY，可以得出270=X*2+50*5 一、计算题 已知某产品的市场需求函数为Q=a-Bp，a，b为正常数。 （1）求市场价格的市场需求价格弹性； （2）当a=3，b=1.5时的市场价格和市场需求量。 解：（1）由Q=a-bP，得Dq/Dp=-b，于是Ed=-Dq/DpP/ Q=-（-b）P/Q=Ｂp/Ａ－Ｂｐ 当Ｐ＝Ｐ１时，Ｑ１＝Ａ－ＢＰ１，于是Ｅｄ（ｐ１）＝ｂＰ１／ａ－ｂＰ１ （2）当ａ＝３，ｂ＝１．５，和Ｅｄ＝１．５时，有 Ｅｄ＝ｂＰ１／ａ－ｂＰ１＝１．５Ｐ／３－１．５Ｐ＝１．５ 解得Ｐ＝１．２ 此时市场需求为Ｑ＝ａ－ｂＰ＝３－１．５＊１．２＝１．２ 2、已知某人的生产函数U=xy, 他打算购买x和y两种商品，当其每月收入为120元，Px=2元，Py=4元时，试问： （1）为获得最大效用，他应该如何选择x和y的组合？ （2）货币的边际效用和总效用各是多少？ （3）假设x的价格提高44%，y的价格不变，他必须增加多少收入才能保持原有的效用水平？ ⑴因为MUx=y,MUy=x,由 MUx/MUy=y/x=Px/Py, PxX+PyY=120 则有Y/x=2/3 2x=3y=120 解得X=30 , y=20 ⑵货币的边际效用Mum=MUx/Px=y/Px=10 货币的总效用TUm=MUmM=1200 ⑶由MUx/MUy=y/x=Px/Py xy=60,解得 x=25, y=24 所以M1=2.88=3y=144 M1-M=24 2.已知某商品的需求方和供给方程分别为：QD=14－3P；Q S=2＋6P 试求该商品的均衡价格,以及均衡时的需求价格和供给价格弹性 解：均衡时，供给量等于需求量，即：QD=QS也就是14-3P=2+6P 解得P=4/3，QS=QD=10 需求价格弹性为EDP= -(dQD/dP)·（P/QD）=3·（P/QD），所以，均衡时的需求价格弹性为EDP=3*[（4/3）/10]=2/5 同理，供给价格弹性为ESP=（dQS/dP）·（P/QS）=6·（P/QS），所以，均衡时的供给弹性为ESP=6*[(4/3)/10]=4/5 3.若消费者张某的收入为270元，他在商品X和Y的无差异曲线上的斜率为dY/dX=-20/Y的点上实现均衡。已知商品X和商品Y的价格分别为PX=2，PY=5，那么此时张某将消费X和Y各多少？ 消费者的均衡的均衡条件-dY/dX=MRS=PX/PY 所以-（-20/Y）=2/5 Y=50 根据收入I=XPX+YPY，可以得出270=X*2+50*5 已知某企业的单一可变投入（X）与产出（Q）的关系如下：Q=1000X+1000X2-2X3 当X分别为200、300、400单位时，其边际产量和平均产量各为多少？它们分别属于那一个生产阶段？该函数的三个生产阶段分界点的产出量分别为多少？ 先求出边际产量函数和平均产量函数 MP=dQ/dX=1000+2000X-6X2 AP=Q/X=1000+1000X-2X2 案例一：食用油价格波动 一、影响食用油价格变化的主要因素有： （一）食用油的供应情况 1.食用油加工原料（如大豆、花生、玉米、菜籽等）供应量 食用油作为油作粮食加工的下游产品，其供应量的多寡直接决定着食用油的供应量，正常情况下，油作粮食供应量的增加必然导致食用油供应量的增加。这些油作粮食的来源主要分为国产和进口两种，两类的供应量都影响食用油的供应。 2.食用油产量 食用油当期产量是一个变量，它受制于油作粮食供应量、压榨收益、生产成本等因素。一般来讲，产量与价格之间存在明显的反向关系，产量增加价格相对较低，产量减少价格相对较高。 3.食用油进出口量 食用油进口量的变化对国内食用油价格的影响力在不断增强。 4.食用油库存 食用油库存是构成供应量的重要部分，库存量的多少体现着供应量的紧张程度。在多数情况下，库存短缺则价格上涨，库存充裕则价格下降。但由于食用油具有不易长期保存的特点，一旦库存增加，价格往往会走低。 （二）食用油的消费情况 1.国内需求情况 2.餐饮行业景气状况 随着城镇居民生活水平的提高，在外就餐的人数不断增加，餐饮行业的景气状况对食用油需求明显非常明显。 （三）相关商品、替代商品的价格 1.油作粮食的价格 用于榨油粮食的价格高低直接影响食用油的生产成本。如现在的豆油，许多大型压榨企业选择进口大豆作为加工原料，使得进口大豆的压榨数量远远超过国产大豆的压榨数量。从而使豆油价格原来越多地收到进口大豆价格的影响。 2.替代品的价格 食用油种类繁多，豆油、菜籽油、棕榈油、花生油等等，相互之间价格都存在一定的互相影响。 （四）农业、贸易和食品政策的影响 1.农业政策 国家的农业政策往往会影响农民对种植品种的选择。 2.进出口贸易政策 如关税的征收等。 3.食品政策 如转基因食品对人体的健康影响等。 二、政府出台限价令的原因是为了稳定食用油的价格。但是实施之后的没有达到良好的效果，所以限价令在市场经济下，并不是稳定物价的良方。 三、博弈关系： 在上游产品普遍上涨的情况下，食用油的单方面现价，已经构成对市场公平的妨碍。现在，一些油企的利润已经出现严重的倒挂，一些无法享受补贴的企业和一些小型企业已经处于濒临倒闭的状态。如果这时还义无反顾地将限价令进行到底，那么食用油市场一定会萎缩。食用油市场是充分竞争的市场，只要没有串通涨价，没有操作市场的行为，政府就应该尊重市场规律，不做过多的参与。因为不理智的管制，只会越管越乱，越管越槽。从以往的经验看，任何的占时限价，都只不过是推迟涨价时间的行为。 管理经济学复习题 1、一个最近毕业的MBA拒绝了一份每年30000元薪水的工作机会，决心自己创业。他准备取出50000元银行存款（年利率7%）投入企业，再把自己目前出租的一套房子（月租金1 500元）用于企业经营。一年中，他的销售收入为107000元，雇员工资支出40000元，广告支出5000元，设备租金10000元，杂费5000元，缴纳税收5000元。请计算他的会计利润和经济利润。 2、李四原在一家洗衣房工作，年薪为30000元。现他打算离开那里自办洗衣房。预计年营业收入为100000元。开支包括：雇员薪水35000元，各种用品10000元，房租8000元，水、电、煤气2000元，银行利息支出5000元。请计算：显成本、隐成本、会计利润、经济利润；问：自办洗衣房是否合算？ 3、小张拟投资100000元开设一家商店，自当经理。年收支情况预计如下： 销售收入330000 会计成本290000 其中：售货成本240000 售货员工资40000 折旧10000 需要说明的是，该商店的货物是过去进的，假如现在进这批货，售货成本将为260000元。售货员的工资则与现在劳动市场上劳动力的工资水平相当。这100000元资产，预计使用一年后只值88000元。小张如在别处工作年收入为30000元。全部投资若投入其他风险相同的事业可获年收入8000元。小张是否应在这里投资？（通过计算式说明） 4．某公司估计其产品的需求函数为Q=400-3P+4I+0.6A，其中，Q是每月的需求量，P是产品价格（元），I是人均可支配收入（千元），A是公司的广告支出（每月千元）。 （1）在下一个10年里，预计人均可支配收入增加5000元，这对公司的销售会产生什么影响？ （2）公司想提高价格抵消收入增加对需求量的影响，它应把价格提高多少？ （3）如果公司提高了价格，公司产品的价格弹性会发生什么变化？ 5、巴西的气候与纽约的咖啡价格：巴西是世界咖啡市场的主要供给来源，巴西的气候灾害会影响世界咖啡市场的价格。例如，1975年7月的一场严霜毁掉了巴西1976——1977年度的绝大部分咖啡收成。在纽约，一磅咖啡的价格从1975年的0.68美元上涨到1976年的1.25美元和1977年的2.70美元。然而，1978年价格开始下降，为1.48美元，1983年的实际价格又恢复到了1975年的水平。请用静态和比较静态示意图分析价格调整的过程。 6、某汽车公司今年的J型轿车销售量为30万辆。该轿车的需求价格弹性为—3.0，收入弹性为3.5。公司准备把明年的价格下降5%，它预期明年的居民收入会提高8%。于是公司预测到明年J型轿车的市场销量将为多少？ 7、计算分析 某出租汽车公司有小轿车20辆、大轿车3辆。当司机人数分别为15、20、25、30、35人时，每月营业收入分别为1100000元、1175000元、1225000元、125 0000元、1260000元。如果司机每月平均工资为4000元，因增加一名司机而引起的其他支出(如燃料费等)为 《管理经济学》同步练习１-３章（本课程属统考课） 请按照题目要求作答 1、选择题 当政府用某些资源去修建一条大坝时，这些资源就不能用于修建高速公路。这说明了（）A．微观经济学的研究对象 B．宏观经济学的研究对象 C．机会成本的概念 D．最优化的概念 2、选择题 题目：小王邀请小李参加他的婚礼，小李接受的邀请。下面哪项是参加小王婚礼的机会成本（） A．小李给小王买了100元的礼物 B．小李在一周前理发花了10元 C．小李在前往小王家的途中吃午餐用了20元 D．为了参加婚礼小李放弃了听一次哲学讲座 3、简答题 题目：在下列情况下，磁带的价格与交易量会发生什么变化？（分析原因） （1）CD唱片价格上升。 答案： 分析： （2）录音机价格上升。 答案： 分析： （3）音乐会的供给增加。 答案： 分析： （4）消费者收入增加，企业在生产磁带时使用了节约成本的技术。 答案： 分析： （5）生产磁带所用的要素价格上升了。 答案： 分析： （6）新产品进入市场，磁带过时了。 答案： 分析： 4、判断题（分析原因） 题目：经济学家认为，价格降低一定会使供给量下降是一条规律。可是这个规律也有例外。例如，1970年计算器每台卖150元，到1975年只卖50元，然而销售量却增加了3倍。可见降低价格不一定会使供给量下降。 答案： 分析： 5、选择题（分析原因） 题目：一条垂直的需求曲线表示的是（） 选项：A单位弹性 B缺乏弹性 C需求有无限弹性 D需求的价格弹性为零 答案： 分析： 6、选择题（分析原因） 题目：如果沙特王国认为石油输出国组织的石油供给增加会增加石油销售总收益，那么沙特人就一定相信石油的需求（） 选项：A收入缺乏弹性 B收入富有弹性 C价格富有弹性 D价格缺乏弹性 答案： 分析： 7、简答题（分析原因） 题目：比较以下每一对物品的需求价格弹性： （1）改进前的IBM个人电脑与改进后的IBM个人电脑。 答案： 分析： （2）电视机与手表。 答案： 分析： （3）价格刚上升时的家用电器与价格上升两年后的家用电器。 答案： 分析： （4）一般阿司匹林与贝尔公司的阿司匹林。 答案： 分析： 管理经济学练习题 填空 1．某城市小汽车的需求函数为：Q=-5P+100I+0.05N+0.05A 其中Q、P、I、N、A分别为小汽车的需求量、价格、居民人均收入、城市人口和用于小汽车的广告促销费用，若某年I=6000元，N=1000万人，A=100万元，则小汽车的需求函数为（），小汽车的价格为14万元时，需求量是（），2006年该城市的I上升为8000元，则价格为14万元时的需求量是（）。 2．假定棉布的需求曲线为QD=10-2P ，棉布的供给曲线为QS=0．5P，QD，QS的单位为万米，P的单位为元/米，则棉布的均衡价格为（），均衡数量为（）。如果政府对棉布征税，税额为每米1元，则征税后的均衡价格为（）。 3．ABC玩具公司的产品流氓兔的需求函数为：Q=15000-200P，如果流氓兔的价格每只为50元，玩具公司能卖出（）只流氓兔；价格为45元时的需求价格弹性是（）；当价格为（）时，需求价格弹性为单位弹性。 ４．Ｘ公司的产品Ａ的需求函数为：ＱA＝34－8ＰA＋20ＰB＋0.04Ｉ，其中ＱA为产品Ａ的需求量，ＰA为产品Ａ的价格，ＰB为相关产品的价格，Ｉ为居民可支配收入，则ＰA＝１０元，ＰB＝２０元，Ｉ＝５０００元时，产品Ａ的需求价格弹性是（）；产品Ａ的需求交叉弹性是（）；产品Ａ的需求收入弹性是（）． ５．生产函数为：Q=３L0.2K0.8M0.1，则规模收益（）；生产函数为：Q=5L+3K+100M，，则规模收益（）；生产函数为：Q=min{5L,2K}，则规模收益（）. 6.某公司的总变动成本函数为：TVC=500Q-10Q2+Q3，则边际成本最低时的产量为（）；平均变动成本最低时的产量为（）；当平均变动成本最低时，边际成本为（）．７．某企业的长期生产函数为Q=aA0.5B0.5C0.25，Q为每月产量，A、B与C为每月投入的三种生产要素；三种生产要素的价格分别为P A=1，P B=9，P C=8，则长期总成本函数为（）；长期平均成本函数为（）；边际成本函数为（）。 ８．一个完全竞争行业中典型厂商，其长期成本函数是LTC=Q3-60Q2+1500Q,其中成本的单位为元，Q为月产量，若产品价格为975元时，厂商利润最大化的产量是（）；若市场的需求曲线为P=9600-2Q，则在长期均衡中，该待业中将有（个厂商；假定这是一个成本固定的行业，该行业的长期供给曲线为（）。 9．一个竞争行业的长期需求曲线为：XD=40-2P，供给曲线为：XS=4P-20，则均衡价格是（），如果向消费者征收消费税，每单位加6元，则新的均衡价格为（）。10．一个垄断者在一个工厂里生产产品而在两个不同的市场销售，他的成本曲线和两个市场的需求曲线分别为：TC=Q2+10Q；Q1=32-0。4P1；Q2=10-0。1P2。则厂商实行差别价格时，在利润最大化水平上在两个市场上的价格分别为（）、（）；如果禁止差别价格，则利润最大化时统一价格应为（） 11．两个寡头厂商面对的市场需求曲线为P=1500-50Q，它们的边际成本都是50，则在古诺模型前提下的市场均衡产量是（）在斯塔格尔伯格模型前提下，先进入市场厂商的均衡产量为（），后进入厂商的产量为（）。 12．某企业的成本函数为C=4y2+16 ，则y为（）时，平均成本最低，最低的平均成本为（），在该生产水平，边际成本是（）。 13．某企业面临完全竞争市场，其短期成本函数为C=y3-8y2+30y+5,则产品的价格为（）时，该企业才进入市场。 二计算并分析 1．冷霸和冰王都是空调制造商，它们可以生产中档产品和高档产品，每个企业在四种不同 第四章生产分析 生产理论涉及企业用资源(投入)生产产品(产出)的全过程。在这个过程中，企业面临着两个基本的生产决策； 1．如何组织劳动、资本等生产要素的投入，最有效地把既定的产量生产出来? 2．如果企业需要扩大生产能力，应该怎样进行规划? 通过本章的理论研究，我们可以对这两个问题作出解答，加深对企业生产决策的理解，并为更深入的分析打下基础。 第一节生产与生产函数 一、生产与生产要素 生产，指企业把其可以支配的资源转变为物质产品或服务的过程。这一过程不单纯指生产资源物质形态的改变，它包含了与提供物质产品和服务有关的一切活动。 企业的产出，可以是服装、面包等最终产品；也可以是再用于生产的中间产品，如布料、面粉等。企业的产品还可以是各种无形的服务。 生产要素：企业进行生产，需要有一定数量可供支配的资源作为投入，如土地、厂房、设备和原材料、管理者和技术工人等。这些企业投入生产过程用以生产物质产品或劳务的资源称为生产要素或投入要素。经济学中为方便起见，一般把生产要素分为三类：①劳动，包括企业家才能；②土地、矿藏、森林、水等自然资源；(3) 资本，已经生产出来再用于生产过程的资本品。 二、生产函数 所谓生产函数(production function)，就是指在特定的技术条件下，各种生产要素一定投入量的组合与所生产的最大产量之间的函数关系式，其一般形式为： Q = f(L,K,…T) 简化形式：假定企业只生产一种产品，仅使用劳动与资本两种生产要素，分别用L和K 表示，则方程可以简化为 Q = f(L,K) 三、短期生产和长期生产 短期生产(shor trun)，指的是期间至少有一种生产要素的投入量固定不变的时期，这种固定不可变动的生产要素称为固定要素或固定投入(fixed inputs)； 长期生产(Long run)，则指生产期间所有生产要素的投入量都可以变动的时期，这些可以变动的生产要素称为可变要素或可变投入(variable inputs)。 在短期，因为固定要素(厂房、设备等)无法变动或变动成本无限大，企业只能通过增加可变要素(工人、原料等)的投入来扩大产量。而在长期，由于所有要素都能变动，企业就可以扩建厂房、增添设备、扩大生产能力以更经济有效地增加产量。 第二节一种可变要素的生产过程 一、总产量、平均产量和边际产量 管理经济选与微观经济学的关系： 管理经济学：管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析的方法应用于企业管理决策实践的学科。边际收益递减规律：如果技术不变,增加生产要素中某个要素的投入量而其他投入要素的投入量不变，增加的投入量起初会使边际产量增加,增加到一定点之后,再增加投入量就会使边际产量递减。 边际分析法定义——是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法,是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动是否有利,就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者,就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。规模收益递增:如果所有投入要素的使用量都按同样的比例增加,导致产量增加的比例大于投入要素增加的比例,这种类型叫规模收益递增。规模收益递增，是指某一产品或行业的净收益的增长速度，超过其生产规模的扩大速度的现象或状态。机会成本的定义——是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。会计成本的定义——是指会计帐上记录下来的成本,只反映使用企业资源的实际货币支出。属于历史成本,而决策是面向未了的。会计成本不反映因对资源的使用做出了选择而带来的全部牺牲,因而它不能作为决策的依据。增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化,属于相关成本,在决策时必须考虑。差别定价法:就是同一产品,对不同的顾客、不同的市场，采取不同的价格。其种类有:以顾客为基础；以产品为基础;以空间为基础；以时间为基础。差别定价的条件:企业对价格有控制能力;产品有两个或两个以上被分割的市场;不同市场的价格弹性不同。作用：差别定价不仅能为企业提供更多的利润，而且还有助于实现企业其他目标。如在市场需求有波动的情况下,在不同的时间采用差别价格,就有助于减少需求波动从而降低生产成本。差别定价也是企业对竞争程度不同的市场做出不同反应的一种手段。如在竞争激烈的市场上,企业就制定较低的价格以对付对手。成本加成定价法：又称全部成本定价法，是以单位全部成本加按目标成本利润率计算（是常用的定价法）的利润额来确定价格的定价方法。要求正确计算成本，根据决策期价格和工资的预期变动情况进行修正,还要求确定合适的利润率。增量分析定价法：是指以增量成本(变动成本)为基础来确定价格的定价方法。它主要是分析企业接受新任务后有没有增量利润（贡献)，若增量利润为正值,则定价可接受的;若为负值,则定价不可接受。最大利润定价法:根据不同价格水平上的总成本和销售量,算出不同价格水平上的总利润,总利润最大的那个价格水平就是我们要决定的价格。折扣定价策略——是指企业根据销售对象、销售的时间和地点、成交方式等等的不同制定不同的折扣，价目表、上的价格减去折扣之后才是实际成交价格的定价策略。促销定价策略：是指为了达到促销目的,对产品暂定低,或暂以不同的方式向顾客让利的策略。需求量:需求量是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种商品和劳务的数量。纳什均衡:假设有n个居中人参与博弈,如果某种情况下无一参与者可以独自行动而增加收益(即为了自身利益的最大化,没有任何单独的一方愿意改变其策略的),则此策略组合称为纳什均衡。需求收入弹性:需求收入弹性反映的是需求量对消费者收入水平变化的反应程度,它等于需求量对变动率与消费者收入的变动率之比。等产量曲线：等产量曲线表示产量相等的条件下资本与劳动力等生产要素之间数量关系的曲线,是研究生产要素之间替代关系的重要工具。完全竞争市场结构的最基本特征是:在这个市场里产品的价格完全由市场决定，企业只是价格 一、单项选择题 1. 在总产量曲线的拐点处，有：（D ） A.总产量最大 B.平均产量最大 C.边际产量为零 D.边际产量最大 2. 利息支付，财产税和折旧都属于( C ) A．可变成本B．短期成本C．固定成本D．以上都对 3. 请对下面两句话的对错进行判断：答案：a Ⅰ. 在长期内初级铜的供给比在短期内更有弹性 Ⅱ. 在短期内再生铜的供给比初级铜更有弹性 a) I 和II 都是正确的 b) I 正确，II 错误 c) I 错误，II 正确 d) I 和II 都是错误的 注意理解：供给弹性与需求弹性 4. 如果某厂商的需求曲线D=P=AR＞MR，则可判断该厂商为：（D ） A.完全垄断 B.垄断竞争 C.寡头垄断 D.以上情况都有可能 5.随着产量的增加，其数值会不断下降的成本是：..................................（. B ） A.固定成本 B.平均固定成本 C.平均变动成本 D.边际成本 6.随着产量的增加，AC、AVC、MC到达最低点的顺序为：......................（B ） A.MC 、AC、AVC B.MC、AVC、AC C.AC、MC、AVC D.AC、AVC、MC 7.已知产量为8个单位时,总成本为80元,当产量增加到9个单位时,平均成本为11元, 那么此时的边际成本为[B] A.1元 B.19元 C.88元 D.20元 E.无法确定 8、若商品价格上升2%，其需求量下降10%，则该商品的需求价格弹性是（ B ）A．缺乏弹性的 B．富有弹性的 C．有单位弹性的 D．无法确定 E．具有无限弹性 1 一、计算题 某种商品的需求曲线为QD=260-60P,供给曲线为QS=100+40P。其中，QD与QS分别表示需求量和供 给量(万斤)，P表示价格(元/斤)。假定政府对于每单位产品征收0.5元税收。①求税收后的均衡产量Q与消费者支付的价格PD以及生产者获得的价格PS。②计算政府的税收收入与社会的福利净损失。 解：(1)在征税前，根据QD=QS，得均衡价格P=1.6, Q=164 令T=0.5,新的均衡价格为P＇,新的供给量为QS＇,新的需求量为QD＇.则有: QS＇=100+40( P＇-T) QD＇=260-60 P＇ 得新的均衡价格为P＇= 1.8新的均衡价格为Q＇=152 所以税收后的均衡产量为152万斤,消费者支付价格1.8元,生产者获得价格1.3元. (2)政府的税收收入=T×Q＇=76万元,社会福利损失=(1/2)×0.5×(164-152)=3万元. 2.设砂糖的市场需求函数为：P=12－0.3QD；砂糖的市场供给函数为P=0.5QS。（P为价格，单位为元；QD、QS 分别为需求量和供给量，单位为万千克）。问： （1）砂糖的均衡价格是多少？ （2）砂糖的均衡交易量是多少？ （3）若政府规定砂糖的最高价格为7元/万千克，砂糖的供求关系会是何种状况？ （4）如果政府对砂糖每万千克征税1元，征税后的均衡价格是多少？7.875元/万千克7 解：（1）供求均衡时，即QD =Qs P=12－0.3Q D，P=0.5Q S Q D=（12－P）÷0.3，Q S= P÷0.5 那么（12－P）÷0.3=P÷0.5 解得P=7.5(元) （2）Q D =Qs=(12－P) ÷0.3=15(万千克) （3）需求量：Q D =(12－P) ÷0.3=16.7（万千克） 供给量：Qs=P÷0.5=14（万千克）可见P=7时,Q D> Qs 所以，若政府规定砂糖的最高价格为7元/万千克，就会出现供不应求的局面。 （4）设税后价格为P’,征税后新的供给曲线就应为： Qs=(P’－1) ÷0.5 均衡条件为Q D =Qs (12－P’)÷0.3=(P’－1) ÷0.5 P’=7.875 (元/万千克) 故税后的均衡价格为7.875元。 、已知某人的生产函数U=xy, 他打算购买x和y两种商品，当其每月收入为120元，Px=2元，Py=3元 时，试问： （1）为获得最大效用，他应该如何选择x和y的组合？ （2）假设x的价格提高44%，y的价格不变，他必须增加多少收入才能保持原有的效用水平？ ⑴因为MUx=y,MUy=x,由 MUx/MUy=y/x=Px/Py, PxX+PyY=120 则有Y/x=2/3 2x=3y=120 解得X=30 , y=20 （2）由MUx/MUy=y/x=Px/Py xy=600,解得 x=25, y=24 所以M1=2.88=3y=144 M1-M=24 2、假定某行业市场需求曲线为P＝30－Q，该行业有两个寡头进行竞争。两个寡头拥有相同的生产规模与成本。假定两个厂商的边际成本为MC1=MC2=10，两个寡头的行为遵从古诺模型。 （1）求古诺均衡下每个寡头的均衡价格、均衡产量，并求行业产出总量。 （2）将结果与完全竞争和完全垄断下的产量与价格进行比较。 （3）在一个寡头先确定产量，另一个寡头后确定产量的情况下，用斯泰伯格模型求两个厂商的均衡价格、均衡产量。 1、TR1=PQ1=(30-Q1-Q2)Q1=30Q1-Q2(2)-Q1Q2 MR1=30-2Q1-Q2 (TR1对Q1求导) 当MC1=MR1时，利润最大 30-2Q1-Q2=10 得Q1=10-Q2/2 (1) 同理，得 Q2=10-Q1/2 (2) 联立（1）（2）得 Q1=20/3 Q2=20/3 P=50/3 总产量Q=Q1+Q2=40/3 2、完全竞争时，价格等于边际成本即P=10 Q=30-P=20 若两寡头生产条件相同，均分产量，则Q1=Q2=10 完全垄断时，相当于两寡头相互勾 结求利润最大化，此时的均衡为共谋均衡 TR=PQ=(30-Q)Q=30Q-Q(2) MR=30-2Q MR=MC时，总利润最大化即30-2Q=10 得Q=10 P=20 Q1+Q2=10的曲线为契约曲线，沿此线两寡头瓜分产量。 若两寡头实力相当，均分产量，则Q1=Q2=5，达到共谋均衡点。 3、假设寡头1先确定产量，寡头2会对其作出反应，反映函数为：Q2=10-Q1/2 寡头1：TR1=PQ1=(30-Q1-Q2)Q1=(30-Q1-10+Q1/2)Q1=20Q1-Q1(2)/2 MR1=20-Q1 MR1=MC1时，利润最大：20-Q1=10 得：Q1=10,Q2=5,P=15 可看出，寡头1由于首先行动而获得了优势，即所谓的先动优势。 3、某产业只有两个寡头。两个寡头进行广告竞争，竞争的结果如下表所示。表中四 个小矩形中的数字为企业的利润，其中每一个矩形中的第一个数字是寡头1的利润，第二个 数字是寡头2的利润。 假定两个寡头都追求利润最大化。请问，若两个寡头进行的是一次性的竞争，竞争的 结果是什么？若双方进行的是无穷多次竞争，会有合作的结果吗？如果有，条件是什么？ (3) 解：若两寡头进行的是一次性竞争，且同时决策，竞争的结果应是达到纳什均衡， 此也是各自的优势策略，即结果（200，200）； 若双方是无穷多次竞争，会有合作的结果（600，600），此时的条件是贴现因子ρ应 足够大： 以寡头1不偏离合作的条件为例，有600/（1-ρ）>900+200×ρ/（1-ρ） 解不等式可得ρ>3/7 管理经济学练习题 1 管理经济学练习第1 章一、单选题（共6 道） 1、管理经济学是（1.0 分）（正确的答案:B） A、一门研究企业一般规律的理论科学 B、一门研究企业决策实践的应用科学 C、以企业追求最大利润为假设 D、其经济分析方法和原理与经济学截然不同 2、经济学研究的基本问题是（1.0 分）（正确的答案:D） A、怎样生产 B、生产什么以及生产多少 C、为谁生产 D、以上都是 3、资源稀缺性是指（1.0 分）（正确的答案:B） A、多数人生活在贫困中 B、相对于人类的无限欲望而言，资源是不足的 C、人均资源太少 D、世界上的资源最终要被消耗光 4、经济利润的来源包括（1.0 分）（正确的答案:D） A、承担风险 B、创新 C、良好的管理 D、以上都是 5、机会成本是指（1.0 分）（正确的答案:A） A、是某经济活动所放弃的具有最高价值的备选机会 B、是显性成本 C、是隐性成本 D、是会计成本 6、总收益与总成本之差是指（1.0 分）（正确的答案:A） A、经济利润 B、正常利润 C、会计利润 D、以上都是 2 管理经济学练习第2 章一、单选题（共4 道） 1、以下说法哪种是正确的（1.0 分）（正确的答案:D） A、边际利润大于平均利润时，平均利润递增 B、边际利润等于平均利润时，平 均利润达到最大值C、边际利润小于平均利润时，平均利润递减 D、以上都正确 2、总利润达到最大值时（1.0 分）（正确的答案:B） A、边际效用达到最大值 B、边际效用为零 C、边际效用为正 D、边际效 用为负 3、如果实际利率是正数，那么（1.0 分）（正确的答案:C） A、推迟目前消费将遭受损失 B、同样数量的未来消费比目前消费更划算 C、同样数量的目前消费比未来消费更划算 D、未来消费的现实贴现值为负 4、设r 代表利率，那么，明年的100 元人民币相当于今年的多少钱？（1.0 分）（正确的答案:A） A、100/（1+r） B、（1+r）/100 C、（100+r）/（1-r） D、 100*（1+r） 3 管理经济学练习第 3 章1、如果A 是B 的互补品，那么 A 的价格下降将会使（1.0 分）（正确的答案:A） A、 B 的需求曲线向右移动 B、B 的需求曲线向左移动 C、 B 的供给曲线向右 移动D、B 的价格上升 2、若生产某种产品的原材料上升了，则这种产品的（1.0 分）（正确的答案:B） A、需求曲线左移 B、供给曲线左移 C、需求曲线右移 D、供给曲线右 移 3、如果A 是B 的替代品，那么A 的价格下降将会使（1.0 分）（正确的答案:D） A、 A 的需求曲线向右移动 B、A 的需求曲线向左移动 C、 B 的需求曲线向 管理经济学复习纲要 三、计算（数字会调整变化，所以请大家掌握方法） 1、某商品的市场需求曲线为Qd=200-30P,供给曲线为Qs=100+20P,求该商品的均衡价格和均衡销售量？如政府实行限价，P=1时会出现什么情况？P=3又会出现什么情况？ 解：联立需求方程为Qd=200-30P 和供给方程为Qs=100+20P ，可得P=2, Qd= Qs=140. 若P=1，则需求量Qd=200-30*1=170,供给量Qs=100+20*1=120，Qd ﹥Qs ，会出现供不应求的现象； 若P=3，则需求量Qd=200-30*3=110,供给量Qs=100+20*3=160，Qd ﹤Qs ，会出现供大于求的现象。 1、第三章练习中的计算题第1题(P80)； 某新型汽车的需求价格弹性p E 为-1.2，需求收入弹性y E 为3.0。试计算： （1）其他条件不变，价格提高3％对需求量的影响； （2）其他条件不变，收入增加2％对需求的影响； （3）如果今年的汽车销售量为800万辆，现假设明年价格提高8％，收入增加10％，请估计明年的汽车销售量。 解： （1）由于：//p Q Q E P P ?= ? ，价格提高3%即3%P P ?=, 1.2p E =-, 所以： 1.23% 3.6%p Q P E Q P ??=?=-?=- 即其他条件不变，价格提高3％,需求量将下降3.6%。 （2）由于//y Q Q E Y Y ?= ?, 收入增加3%，即2%Y Y ?=; 3.0y E =, 所以： 3.02% 6.0%y Q Y E Q Y ??=?=?=， 即其他条件不变，收入增加2％,需求将增加6.0%。 （3）如果今年的汽车销售量为800万辆， 因为明年：价格提高8％即 8%P P ?=， 需求量减少 1.28%9.6%-?=- 收入增加10％即10%Y Y ?=，需求增加3.010%30%?= 所以价格和收入共同变化对需求的影响为：9.6%30%20.4%-+= 价格与收入均发生变化后使需求增加：80020.4%163.2?=（万辆） 故预计明年的汽车销售量为：800＋163.2＝963.2（万辆）。 第五章中的例5.1、例5.2和例5.3 (P131－134) 例5.1 某企业单位产品的变动成本为3元/件，总固定成本为15 000元，产品原价为4元/件。现有人愿按 3.5元/件的价格订货6 000件，如不接受这笔订货，企业就无货可干。企业是否应承接此订货？ 解：以例5.1 为基础 （1）如果接受订货，则接受订货后的利润为： 利润＝销售收入－（变动成本＋固定成本） ＝（3.5×6000）－（3×6 000＋15 000） ＝21 000－33 000 ＝ －12 000 元 ＜ 固定成本，所以企业亏损。 一、单项选择题 1、在总产量曲线的拐点处,有:( D ) A、总产量最大 B、平均产量最大 C、边际产量为零 D、边际产量最大 2、利息支付,财产税与折旧都属于( C ) A.可变成本 B.短期成本 C.固定成本 D.以上都对 3、请对下面两句话的对错进行判断: 答案:a Ⅰ、在长期内初级铜的供给比在短期内更有弹性 Ⅱ、在短期内再生铜的供给比初级铜更有弹性 a) I与II都就是正确的 b) I正确,II错误 c) I错误,II正确 d) I与II都就是错误的 注意理解:供给弹性与需求弹性 4、如果某厂商的需求曲线D=P=AR＞MR,则可判断该厂商为:( D ) A、完全垄断 B、垄断竞争 C、寡头垄断 D、以上情况都有可能 5、随着产量的增加,其数值会不断下降的成本就是:、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、(B ) A、固定成本 B、平均固定成本 C、平均变动成本 D、边际成本 6、随着产量的增加,AC、A VC、MC到达最低点的顺序为:、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 (B ) A、MC、AC、A VC B、M C、A VC、AC C、AC、MC、A VC D、AC、A VC、MC 7、已知产量为8个单位时,总成本为80元,当产量增加到9个单位时,平均成本为11元,那么此时的边际成本为[B] A、1元 B、19元 C、88元 D、20元 E、无法确定 8、若商品价格上升2%,其需求量下降10%,则该商品的需求价格弹性就是(B ) A.缺乏弹性的 B.富有弹性的 C.有单位弹性的 D.无法确定 E.具有无限弹性 9、寡头垄断厂商的产品就是(C ) A 同质的; B 有差异的; C 既可以就是同质的又可以就是有差异的; 案例分析一：毒品一直是近些年来，政府、社会头疼的重大问题。对于如何杜绝毒品对社会的危害，政府部门一直不浅余力地在打击，然而此问题总是无法从根本上杜绝。对此，有经济学家提出，对毒品交易征收重税，希冀以市场的力量来控制它。谈谈你对该问题看法。 提及毒品，一般然都“谈毒色变”，毒品作为数恶之源，引发了一些列社会、经济问题。为此，各国政府采取了各种措施予以打击。毋庸置疑，政府对毒品采取的行动自然比毒品放任自流的交易对公众更有益处。但是，采取何种方式确实令人争论不休的问题。目前，大体上各国采用立法明令禁止毒品交易，通过暴力手段强制实施也是取得一定效果。是否存在一个更理想的方式最大限度地阻止此类交易的发生了？征收高额税是一个很好的设想。 首先，毒品作为一种商品具备商品的共性。即在其自身价值基础上由供求关系决定，同时它还有自身特殊性，它的消费者消费后及易上瘾，这造成毒品需求接近无弹性。在单纯的管制措施中，对毒贩、毒品的交易打击，实际上是限制商品的供给，迫使毒品的供给量向零无限贴近。从而达到毒品的社会交易量下降最终降低毒品的危害。与此同时，毒品的供应商将政府对其打击造成的损失算入了商品的成本，相应地大大提高了毒品的售价，以确保在无管制状态下同样更高的利润率。作为毒品需求方吸毒者，由于需求接近无弹性，使得供方成本转嫁基本能完全实现。于是，我们遗憾地看到毒品受害者成为管制带来高价的实际承担者。 P Q D S ” S 通过经济学供求原理我们可知：政府打击限制供应属于非价格因素，减少供应（S），需求曲线向外移动至（S”）；而需求不变（D），均衡价格上涨。 著名诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔为代表的学者们提出了使毒品合法化解决之道，从理性选择的角度出发，利用供求关系分析需求以及价格影响。亿万富豪索罗斯就是贝克尔教授死心塌地的支持者。他们的依据是：由于瘾君子们的毒瘾受价格变动的影响很小；毒品的需求曲线是缺乏弹性的，因而政府的禁毒措施加大了贩毒的成本，而贩毒者则会将成本转嫁到购买者身上。其结果是，吸毒者为毒品支出的总货币量提高了，于是，那些以非法途径获取钱财购买毒品的吸毒者就会变本加厉地犯罪。所以该观点认为，毒品的合法化可以使毒品降价，减少贩毒成本，而吸毒者的财务负担也会明显减轻，他们就不用为了买毒品而沦为妓女或掠夺他人财物、盗用公款了。 另外，毒品合法化以后，由于吸毒而助长的艾滋病传播问题也就会消失，人们不用再偷偷摸摸地使用一次性注射器了；发给缉毒人员的工资也可以投入到帮助戒毒上；对毒品交易课重税，所得收入还有助于解决各级政府的预算问题；政府可以将精力集中在严惩卖毒品给青少年的案件上。 根据贝克尔教授的分析，似乎毒品合法化的确是在可行的解决方案中最好的一个。但实际上在他的观点里，他一直未提到过人们的道德防线问题。对于以贝克尔教授为首的毒品合法化支持者考虑了吸毒人的利害关系，但是毒品合法化后所影响的不仅仅是瘾君子，还有广大社会群众。不能简单地认为毒品合法化能解决当下其带来的一系列问题，因为它还会产生其他意想不到的连锁反应。 ———毒品合法化以后，不仅毒品的价格大大降低，而且原本限制人们不敢跨越雷区的道德防线也随之消失，那么普通人购买和使用毒品的可能性将大幅 新管理经济学课后习题 第一章 1.有价值的战略中的首要因素是什么 答：对企业来说，我认为首要因素是相对于其竞争对手的产品和服务质量。 4.市场份额与利润之间存在联系吗是什么导致了这种联系 答：一般来说，企业市场份额的增加，它的利润也趋向提高。然而，利润率的提高速度比市场份额的增加速度慢一些。至于是什么导致了这种联系，我不知道该如何回答。如果想探讨为什么份额的，利润反而低的话，我认为份额越大的话，可能管理越低效，成本和市场反应速度比不上竞争对手导致的。 9.在《论语。为政》中，孔子说，“攻乎异端，斯害也已”。告诫人们不要在正反两极竖执其一。请利用本章的知识，对以上思想进行阐述。 答：我想佛罗里达电力与照明公司的例子很好的说明了这个道理。该公司近乎于极端的追求产品质量，而没有考虑为追求质量所付出的成本。因为这个，虽然产品质量很高，但是最后却申请了破产保护。这个就是在质量和成本两极，追求质量这一极，失败的例子。 10.某人请你吃饭并付费，这对你来说是免费的吗 答：（1）经济学告诉我们：没有免费的午餐。 （2）某人请吃饭，我们必须做出选择，选择了去吃饭，自然就放弃了其他的活动，而这些活动也会带来收益。我们为了去吃饭而所要放弃另一些活动的最大价值，即机会成本，这就是我们做出去吃饭这一决策后的成本。因而，任何东西都有成本，天下没有免费的午餐。 9．低价格担保对于非价格战略的应用意味着什么这类担保是进入壁垒吗 答：（1）竞争是市场经济的客观产物，市场竞争的核心就是构造出能为目标市场潜在客户感知并认可的具备核心功能和效用的产品，换言之就是生产出的产品能满足消费者的多样化的需求，通过对消费者需求的满足进而取得市场认可，最终获得企业的利润。企业市场竞争战略按产品最敏感的因素-价格来定义有两种：价格战略和非价格战略。 （2）价格竞争是市场经济发展的必然，因为企业的盈利就依靠于企业的销售定价和生产成本之间的差额。在市场经济发展的初期阶段，特别是卖方市场阶段，对于企业来说价格相对于生产经营的其他方面具有更好的可控性，所以在那个时期企业更多地把目光投向于如何通过价格的调整来获得理想的利润上面。 （3）但是，随着经济的不断发展，价格竞争的局限性日渐显露，对企业来讲价格越来越难以由卖方来控制，同时对于消费者来讲对价格的敏感性也越来越低，所以企业为了获得有利的市场地位开始倾向于采用非价格竞争手段。可以说，非价格竞争是市场经济发展到更高阶段的产物，具有价格竞争不可替代的优越性，是当代企业谋取长远的可持续发展必须考虑的战略问题。非价格竞争的战略形式主要有：差异化战略、销售服务竞争策略、促销宣传竞争策略、战略联盟策略、名牌产品竞争策略。因而，低价格担保之类的价格战略会对实施非价格战略的企业有一定的冲击，但是随着消费者对价格敏感性的降低，非价格担保对于非价格战略的应用影响越来越弱。 （4）这类担保可能进入壁垒，但也不一定，这个需要根据产品的种类和消费者对价格的敏感程度以及进入者采取的进入策略等决定。 第二章 14.解：管理经济学计算题(个人整理,供参考)
自考管理经济学计算题
管理经济学案例分析
2014管理经济学复习题
管理经济学同步练习题
管理经济学练习题说课材料
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管理经济学简答题
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